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DOSIGN EQUIPO DOSIGN MARÍA DOLORES MARTÍNEZ PABLO DOMENE FLORI COLLADO COLABORADORES DE DOSIGN CARLOS PRATS. Asesoramiento y corrección de textos ANDRÉS LEAL. Asesoramiento y corrección de textos VICENTE MOLINA. Asesoramiento, publicidad e ilustración ANDRE ESTEVAN. Creacción gráfica. Impresión digital en gran formato LUIS MIGUEL RUIZ. Diseñador freelance. Diseño web, video y multimedia RUBÉN GANDÍA. Publicista. Publicidad y diseño OLA CHMIEL. Pintora y diseñadora. Diseño gráfico y retoque fotográfico JESÚS TARRUELLA. Fotógrafo. Fotografía analógica y digital ÁNGEL BELDA. Programador. Programación de páginas web VIRGILIO BERNABEU. Programador. Programación de páginas web AMANDA ALBORCH. Profesora de la Escola d’Art de Alcoi. Asesoramiento NEMESIO JUAN NAVALÓN. Restaurador. Asesoramiento en restauración JOSÉ MENOR. Diseñador e impresor. Impresión digital en gran formato VISUAL-SONORA.Video y Sonido. Producción de video VICTORIA LÓPEZ. Traducciones CONCHICU MORALES. Diseñadora. Textos PEPE CATALÁN. Diseñador e ilustrador. Textos RUBÉN GANDÍA. Publicista MANUEL SOLER. Diseñador 3D. Animación VIRGILIO BERNABEU. Desarrollador web ICONNO. Diseño gráfico MIGUEL TOLEDO. Economista JOSÉ JAVIER DOMENE. Contable Agradecemos toda la colaboración obtenida por las empresas y personas que han participado en esta publicación, ya que sin su apoyo, este hubiera sido un proyecto imposible de realizar. IMPRESIÓN Servicios de Impresión de Levante. S.A. Polígono Industrial Els Dos Pins. Parcela 31-34. 03410. Biar. Alicante EDITA Dosign Comunicación Global www.dosign.net [email protected] Tel.: 626 211 501 DOSIGN Joaquín María López. 21. 1ºb Villena. Alicante. 03400 Tel.: 626 211 501 / 690 865 634 www.dosign.net [email protected] [email protected] [email protected] de las luminosas aulas, los oscuros bares o los bancos de los parques. Se mezclaba el jazz con la pintura y las cervezas con los dibujos y anotaciones sobre servilletas con el logotipo de L’escenario, De dins…, o utilizábamos frases como “gracias por su visita” para jugar a dadaístas o caricaturistas de la realidad. Alumnos y profesores nos encontrábamos en las noches de Alcoi en exposiciones y fiestas. Hay quien dice que aquello ya no es lo mismo. Lo que sí es cierto es que de allí nació una generación de artistas, autores y diseñadores, cuanto menos original y preparada. La aventura siguió por el terreno laboral, en el textil (colecciones, ferias, llamadas, fotografías, más colecciones, más ferias, más fotografías…). Cuatro años de realidad que me empujaron hacia un terreno aún por explorar: el diseño gráfico. Dos años junto al maravilloso equipo de Código Gráfico, que me dio conocimientos, libertad y sobre todo grandes amigos, otros dos en el barco de Joaquín Gallego, en Elche, navegando por el diseño editorial, los grandes clientes, los trabajos bien hechos, milimetrados y meditados, absorbiendo todo lo posible de Joaquín y su equipo, y bebiendo dosis a dosis la confianza que me llevaría a crear DOSIGN COMUNICACIÓN GLOBAL. Andrés me hizo hueco en un rincón de su despacho, donde intentaba no hacer demasiado ruido para dejarlo pensar y donde fui labrando el laberinto de clientes, proveedores, presupuestos, trabajos, proyectos personales y empresariales. Robando horas a las noches conseguimos aquello que se llamó Viento Fresco, me permitieron trabajar en proyectos como Muvifest, La Cita, Notas de Cocina y surgieron mil ideas que aún andan por carpetas llenas de polvo. Un paso más cuando Carlos me propone maquetar su periódico, el EPDV, un gran paso que me permitirá investigar en el terreno de la prensa escrita y dará un empujón hacia lo que es hoy DOSIGN. ién creada DOSIGN COMUNICACIÓN GLOBAL S.L con mi nueva socia, trabajadora incansable, casi siempre a la sombra, María Dolores, comienza una nueva etapa que no es más que un tramo en un camino aún por recorrer. Mientras seguimos aprendiendo de la vida, de nuestro trabajo y el de otros y seguimos intentando aprovechar cada oportunidad que el azar coloca a nuestro paso. Gracias a todos y todas por dejarnos estar ahí, familia, amigos, clientes, conocidos, compañeros, profesores,… Gracias por dejarnos hacer lo que nos gusta. Editorial PABLO DOMENE Police, Inmaculate Fulls, Sugar Cubes, Jesus and Mary Chains, poco después Pixies… Corría el año 88. Los sábados había pelea por la ducha, desde las 10 de la mañana. La música, a tope, sonaba en el cassette eléctrica y aguda. Las miradas cómplices entre José Javier, Juan Antonio y yo delataban los entresijos de la noche anterior. La música era importante. Cada uno de los tres veneraba en un cajón de la mesita de noche a sus ídolos. Ahorrábamos por un vinilo y era una joya cuando llegaba a casa. Nos turnábamos para descubrir los detalles del cartón, mirando las fotografías, buscando actitudes en cada una de las caras de los músicos, mimetizando los vestuarios horribles y discutiendo erratas en las letras, con el plástico de fondo, sonando a todo volumen. El siguiente paso era hacer dos copias en cassette y diseñar, a nuestro antojo, la portada. A veces intentábamos copiar las tipografías, ilustraciones o fotografías del disco, otras nos aventurábamos a crear a partir de la propia música, de las propias sensaciones. Nuestro pequeño universo, guardado en un cajón, disfrutaba de un nuevo paraíso de plástico que nos costaría un par de semanas descubrir, machacando la aguja o el lector hasta la saciedad. Mientras tanto arrancaba acordes a una vieja guitarra y se iban escurriendo los mejores años de mi vida, entre rock, algunos pases de exquisito pop, locales de ensayo ruidosos entre la percusión de Rafa y los graves de Lolo, bares nocturnos, sueños rotos, ilusiones y descubrimientos que iban limando mi personalidad. Poco más hasta el verano del 91. Siempre me gustó el cómic. También la pintura. Me gustaba descubrir, pensar, crear, desde niño. Nunca conseguí llegar a final de curso con un libro limpio. Infectados de bocadillos sobre los personajes célebres, aviones, paisajes surrealistas, corbatas en azul y rojo, demonios y corazones. Aun así, salvé las apariencias, no sin pocos devaneos en casa, evitando hacer visible ese mundo interior que me hacía sufrir pero evitaba que estuviera quieto, muerto, convencional. Solía andar por el estudio de Vicente Molina, quien consiguió alimentar mi obsesión por la gráfica. Intercambiábamos tebeos, hablábamos de grabados, de su pintura, de fotografía, de diseño, de artistas e ilustradores… Él era (sigue siendo) un artista prolífico y multidisciplinar. El diseño de una falla, un mueble, el dibujo, la acuarela, el óleo, más tarde la animación (guiones incluidos) no han escapado a sus dedos. Me embaucó en la aventura de la Escola d’art de Alcoi, donde, desde una actitud algo romántica vomitábamos proyecto tras proyecto des- NO QUIETO, NO MUERTO, NO CONVENCIONAL Rediseño de marca Rediseño de marca Rediseño de marca En colaboración con Elena Molina ECONOMISTA ELMOTOR DE LA ESTRATEGIA MIGUEL ÁNGEL ALBERO LA MARCA Si, desde el punto de vista económico, analizamos con detenimiento la necesidad o no de dejar en manos de una agencia de comunicación la imagen de nuestra empresa, sea esta del tamaño que sea, debemos de plantearnos una serie de cuestiones necesarias a la hora de valorar los pros y contras de esa decisión. ¿Es necesario para el desarrollo y el crecimiento de una empresa? ¿Qué beneficios puedo obtener? ¿Es un ciclo económicamente recesivo propicio para este tipo de inversiones?,… El rostro de las empresas llega a nosotros mediante la imagen corporativa, y estas se desarrollan a través del diseño gráfico. Además, las estrategias mercadotécnicas que mueven la economía mundial tienen también como motor fundamental al diseño. La percepción que el cliente tiene de los servicios ofrecidos por una agencia de comunicación es tan importante como la calidad de los mismos. Los clientes demandan de una agencia sobre todo calidad del equipo de profesionales encargados de llevar la comunicación de su empresa. Este criterio junto con la creatividad y el servicio al cliente son los más valorados por los clientes, refiriéndose a factores más cualitativos que cuantitativos. Dicho lo anterior, la insatisfacción del servicio, la falta de creatividad y por tanto la no consecución de los objetivos planteados, son las causas más habituales por las que un cliente decide cambiar de agencia. El precio, no es considerado como la clave o factor determinante para contratar a una agencia o dejar de trabajar con ella, siempre que exista un claro beneficio y calidad en el servicio que la agencia ofrece al cliente. Para que una campaña de comunicación sea realmente efectiva es necesario que ésta comprenda una fase de medición de resultados. El 95% de los clientes evalúan las campañas llevadas a cabo por sus agencias y el criterio más aplicado para ello es la consecución o no de los objetivos establecidos. Entre ellos destaca la mejora de la imagen y del conocimiento de la marca, ya sea incrementando el nivel de conocimiento o modificando la percepción que de la marca tienen los consumidores. El incremento en las ventas y la fidelización de los clientes son factores considerados como objetivos secundarios, sin que estos deban de obviarse. El grado de satisfacción de los clientes depende directamente de los resultados que éste obtiene de las campañas de comunicación desarrolladas por su agencia, y del grado de compromiso que ésta adquiera. En general el nivel de satisfacción de los clientes es muy alto. El 71% de las empresas encuestadas consideran que la relación con su agencia es muy buena, y un 78% afirma que el nivel de compromiso de las mismas es muy alto. Ambos factores son identificadores de la profesionalidad de las empresas del sector de las relaciones públicas. Los sectores en los que se realiza una mayor inversión en relaciones públicas son los dedicados al consumo masivo, sobre todo alimentación (67%), informática (63%), bancos y servicios financieros y organismos oficiales. A la cabeza de todos ellos con un 69%, se encuentra Internet, sector que de forma específica ha experimentado un importante crecimiento en los últimos 8 años en España. A la vista de los datos, ya tenemos respuesta a esas cuestiones que nos planteábamos al principio. Los beneficios económicos que puede reportar a una empresa los servicios que una agencia de comunicación o diseño son, más que claros, evidentes. La publicidad, el orgullo de partencia a una marca, la distinción sobre otros dentro del mismo mercado y sobre todo una parte más de los servicios profesionales que cualquier empresa debe de ofrecer a sus clientes, son los motivos fundamentales por los que cualquier empresa que pretenda no solo crecer, sino no ser olvidada, debe de tener presente en su día a día. CASA CORREDOR PUBLICIDAD REALIZADA POR DOSIGN Aunque la unión entre diseño y gastronomía parece haberse hecho palpable estos últimos años –a ello ha contribuido, sin duda, la proyección internacional de cocineros como Ferrán Adriá o nuestro paisano Francisco Torreblanca–, lo cierto es que ambas disciplinas siempre han andado cogidas de la mano, formando un binomio tan bien avenido que incluso algunos cocineros han llegado a ser considerados auténticos diseñadores; artistas, en el sentido más amplio del término. La guinda a este pastel la ha puesto el público, cada día más conocedor y entendido, y por tanto, más exigente y meticuloso. Para disfrutar de una velada perfecta, que nos permita gozar al máximo de los buenos placeres que la vida nos ofrece, no basta con que nos sirvan un plato bien cocinado. Éste no debe deleitar únicamente nuestro gusto y nuestro olfato, sino también el resto de nuestros sentidos, empezando por la vista. Por ello, un plato bien decorado es tan importante hoy en día como un buen vino, como una cerveza perfectamente servida por un camarero amable y profesional, como un local admirable –limpio, acogedor, decorado con gusto, con una apropiada selección musical, etc.–. Todos esos ingredientes, unidos a un precio competitivo y apropiado, son la auténtica clave del negocio de la hostelería. Por tanto, en el mundo de la gastronomía todo ha de pasar por el tamiz del diseño, desde el propio local hasta el detalle más pequeño, como el diseño de la vajilla, un campo abierto en el que cada día toman fuerza las más prestigiosas marcas de moda. Las diferentes copas –de agua, de vino, de cóctel–, los cubiertos, las mantelerías, las sillas, las mesas, la iluminación, la decoración, las cartas, las tarjetas de presentación, la página web corporativa… Hasta la ropa de camareros y cocineros forma parte de un todo, que no es otra cosa que la imagen de nuestra empresa, la idea que queremos enviar a todos nuestros clientes desde que pisan por primera vez nuestro local. Todo ello debe estar supervisado por un buen diseñador, porque se trata de nuestra empresa, de nuestro negocio, de nuestra vida en definitiva, y algo tan importante no podemos dejarlo en manos del azar. NEMESIO JUAN NAVALÓN Al fin y al cabo, la hostelería no es ni puede ser ajena a la tendencia global de un mundo en el que, desde el artículo más simple a la composición más compleja, el diseño marca la diferencia y nos hace destacar del resto ofreciendo a la sociedad nuestra mejor cara. PUBLICIDAD REALIZADA POR DOSIGN Cartas de menú. Restaurante-bar WARYNESSY WARYNESSY Gastronomía EL IMPERIO DE LOS SENTIDOS PUBLICIDAD PUBLICIDAD REALIZADA POR DOSIGN PUBLICIDAD REALIZADA POR DOSIGN DIBUJANTE ANDRE E. F. (o viceversa) CAÍDA Y REDENCIÓN DE UN DIBUJANTE Ya que estaba en el último piso de un edificio de cincuenta plantas y todavía disponía de varias horas libres entre dos obligaciones intrascendentes, decidí comenzar a llorar y lanzarme al vacío. En cuanto los pies dejaron de tener contacto con algo firme, el mundo exterior (personas, animales y cosas) comenzó a ofrecerse de forma vivaz y pastosamente amable, como si estuviera en venta y peligrara el puesto de trabajo del vendedor. De inmediato saqué de un bolsillo mi libreta de páginas blancas y mi lápiz bien afilado, cerré un ojo para qué la realidad perdiera esa cualidad bifocal renacentista que tanto daño ha hecho a los adultos (creando la ilusión de que el mundo posee fondo cuando en realidad todas las cosas que no podemos tocar están a la distancia inmutable de un brazo extendido más un centímetro de deseo), y comencé a dibujar, inundado por las lágrimas, todo lo que giraba y me rodeaba con vehemencia. Dibujaba con rapidez, pues presentía próximo el choque contra el suelo y el fin de mi viaje, pero el golpe empezaba a demorarse más de lo que cabría esperar de las leyes de la física. Y salvo por el frenético movimiento externo a mí, mi sensación era de intemporalidad, de algo ocurriendo entre paréntesis. Como nunca he sido bueno en la apreciación del tiempo y del espacio, me dije aquello de “por ahora todo va bien”, decidí dejarme llevar por la agradable sensación del vacío meciéndome como a un bebe suicida, y me entregué sólo a la ocupación de dibujar y sufrir. ¡Qué gran aliado es dolor! Dibujaba y sufría esa maraña de visiones que se desenrollaba a mi alrededor como un anuncio de televisión antes del programa definitivo del fin del mundo, hasta que me di cuenta de que las líneas se salían del cuaderno y se unían a lo que pretendían analizar o imitar (o a saber qué es lo que pretendían). Pasé de las lágrimas a cierta exaltación gozosa, como si fuera un elemento cambiando del estado líquido al gaseoso, y de veras que creí que lo estaba logrando, que por fin se iba a dar el milagro. Y entonces la penúltima línea cayó sin gracia sobre mi nariz, y la última se torció como un recuerdo de infancia de esos que nunca podemos visualizar completo. El suelo llegó lentamente a mis pies con su inquisitiva dureza habitual y el mundo cesó de girar a mi alrededor. Todo se paró. Una vez más, y para gran decepción de mis mejores amigos del club de dibujantes suicidas, no llegué a morir del todo, de modo que no me quedaba más remedio que volver a subir al último piso y tirarme otra vez al vacío. Maldita profesión. PUBLICIDAD EL RENACIMIENTO JOSÉ MENOR DEL POSTER JosØ Menor lleva diseæando posters de › conciertos El artedes para mi es una cosa distinta algo que coge polvo en un museo de el aæo 1999, ha trabajado para grupos › de 3deconti El arte nentes y participado en exposiciones colectivas en para mi es algo que crece sin ni siquiera darse cuenta de que es arte EEUU, Francia y Espaæa. Actualmente prepara una un arte al que le han dado exposici n individual en Annecy (Francia) › y su traba oportunidad jo estÆ a punto de ser publicado junto › al de la otros artis de empezar de cero. El arte para mi es algo que no teme enfrentarse tas en el libro "A Fistful of Rock & Roll: 21st Century a la mierda Rock Poster Art" de la editorial americana . Dark Horse diaria y salir victorioso. CLAES OLDENBURG › Escultor Si, la cita es de un escultor que hacía unas esculturas feísimas, pero me viene al pelo para hablar de algo que si que me interesa: El renacimiento del poster como medio anunciador. Quizá el pertenecer de la última generación que ha vivido la emoción de ver la portada de un disco de vinilo antes de ni siquiera escucharlo haga que mi visión del asunto sea poco objetiva, pero ¿Quien es objetivo hoy en día?. La llegada del Cd y del MP3 desterraron la importancia del diseño relacionado con la música, las ventas de discos se hundieron (aunque la mayor parte de la culpa no es del cambio de formato, sino del cambio de la gente que toma las decisiones) pero no todo iba a ser malo, gracias a ello hay más posters de conciertos hoy en día que nunca antes en la historia. Este cambio, aparte de con la defunción del vinilo (para grupos mayoritarios se entiende, en el mundillo más subterráneo el vinilo está hoy más en forma que nunca) tiene que ver con las nuevas tecnologías de impresión y con el redescubrimiento de antiguas técnicas, que han puesto la posibilidad de diseñar e imprimir posters promocionando conciertos, al alcance de más gente que nunca, desde los más de 50 años de la historia del rock'n'roll. Pero, ¿qué tiene el poster que lo hace tan apto para la supervivencia? Para muchos diseñadores este medio supone el eslabón perdido entre el arte y el marketing, es un formato en el que predomina la imagen frente al texto escrito. En la batalla por la atención con la que nos bombardean a diario, el poster juega con la inmediatez, el poder de la sugestión y el impacto visual para transmitir el mensaje. Este juego de llamar la atención con elementos simples, ha sido el rompecabezas que ha entretenido a diseñadores de todo el mundo, que se han dedicado a "jugar" después de lidiar con las limitaciones del trabajo de diseño en medios más encorsetados. El renacimiento empezó en el mundo de la música, y más concretamente de la música underground, pero poco a poco discográficas grandes, multinacionales como Starbucks o la campaña del candidato Barack Obama, se han dado cuenta de su importancia. Espero que dure. Cartel Semana Intercultural 2006 Catálogo Semana Intercultural 2006 Catálogos Feria Humana Dípticos cursos dentro de la S. Intercultural IMAGEN PARA LA CULTURA El diseñador, como tal, asume una responsabilidad social y cultural. No es un mero manipulador de imágenes, sino que trabaja con mensajes fácilmente alterables con diferentes lenguajes gráficos. Por tanto, además de comunicar con claridad, debe ser consciente de que puede potenciar o alterar los valores. Apostamos, en el caso de la imagen para eventos sociales o culturales, por el uso de elementos subjetivos positivos, porque pensamos que consiguen descubrirse en los diferentes sustratos culturales del receptor. De este modo, conducimos a dicho receptor a un nivel de implicación más intenso. Así pues, la verdadera función del diseñador es la de trabajar el concepto. Una vez que éste se ha decidido, el trabajo principal ya está hecho y solamente resta llevarlo a su conclusión formal lógica, sin excesos. Un evento como la Semana Intercultural de Villena nos obliga a un compromiso social, y debemos implicarnos lo máximo posible para que el resultado de nuestro trabajo sea eficaz. Además, es una satisfacción abordar este tipo de proyectos, puesto que somos conscientes de que no estamos trabajando para un producto o una industria, sino que nos situamos en una dimensión más profunda y humana desde la que podemos aportar nuestro grano de arena para mejorar este mundo. 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