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Ver más allá tiene un nombre…
“Una cifra de venta por tienda 2,5 veces superior al promedio
del sector”
“Productos y servicios que cosechan grandes éxitos en Francia
desde hace más de 30 años”
“Una comunicación dinámica, innovadora, siempre un paso
más allá de la competencia”
ALAIN AFFLELOU es una marca revolucionaria, dirigida por un óptico de
nueva generación.
Alain Afflelou se instala en Burdeos, como óptico independiente, en
1972. Optó por convertirse en un mayorista que, ante todo, fuera óptico,
y ofrecer a sus clientes productos y servicios de la máxima calidad y al
mejor precio. En 1979, atraídos por su visión de futuro rompedora, compañeros de promoción se unen al proyecto. Con un mismo distintivo y
una misma decoración, unificados como una sola marca, nace el concepto de la franquicia en el mundo de la óptica.
Desde entonces Alain Afflelou no ha dejado de apostar por su filosofía
de suscitar el deseo del consumidor más allá del precio, hacer accesible
a todos los usuarios lo mejor de la tecnología y anticiparse a sus necesidades con conceptos innovadores.
ALAIN AFFLELOU es hoy la franquicia líder en el sector de la óptica en
Europa, con más de 30 millones de clientes al año y 750 establecimientos en Francia, España, Bélgica, Luxemburgo, Marruecos, Túnez, Líbano… Alain Affelou aboga por la pertenencia a un grupo con intereses
comunes, pero conservando la independencia y la personalidad de sus
miembros.
El éxito de la franquicia ALAIN AFFLELOU está más que demostrado con
el simple hecho de que la cifra de venta de una óptica Afflelou es 2,5
veces superior al promedio del sector.
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Filosofía de la Empresa
ALAIN AFFLELOU es una marca revolucionaria, que se anticipa, dirigida
por un óptico de nueva generación.
Una cadena de ópticas, creada por
un óptico y para ópticos, basada en
la profesionalidad y el compromiso
personal.
Alain Afflelou posee la capacidad de
lanzar productos y servicios que, por
su innovación, cosechan grandes éxitos desde hace más de 30 años.
Algo que en ningún caso debe atribuirse al instinto o a la suerte, sino a
la estricta metodología que sigue a la
hora de desarrollar sus productos y
estrategias.
L’éphémère de Afflelou, disfruta de lentes nuevas cada vez que quieras
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Cristal irrompible 2Ai de Afflelou, la seguridad ante tus ojos
Esta metodología se podría resumir
en tres ejes que se han convertido en
los tres pilares de su éxito:
- ANALIZAR: el punto de partida es el
análisis objetivo del mercado. En primer lugar, Alain Afflelou estudia las
diversas necesidades del usuario de
gafas en cuanto a servicios, precio,
garantía y producto. Después, examina todos los aspectos de las ofertas
propuestas por la competencia.
Desde sus comienzos como óptico,
en 1972, Alain Afflelou ha sabido
escuchar al mercado y anticiparse a
las demandas de los clientes.
- I NNOVAR: para Alain Afflelou la
innovación es tener siempre en cuenta la evolución en el comportamiento
de los consumidores. Una nueva concepción óptica y empresarial, con
nuevos conceptos, basados en las
demandas de los usuarios, e importantes novedades técnicas que le
permiten adelantarse a las necesidades del cliente.
La Forty de Afflelou, 4 pares de gafas de
cerca para tenerlas siempre a mano
- COMUNICAR: la comunicación es
esencial para demostrar, explicar,
seducir y convencer. Alain Afflelou
fue el primero, dentro del campo de la
óptica, que lo comprendió, y supo
transmitir su saber-hacer de una manera original, impactante y ganadora.
Tchin Tchin de Afflelou, tu segundo par
de gafas por sólo 1 euro más
Le Cinq de Afflelou, el cristal progresivo exclusivo
de Afflelou que permite una adaptación inmediata
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El Hombre y la Empresa
Alain Afflelou nació en 1948 en Argelia, de padres panaderos, y llegó a
Francia en 1962. En 1972, recién
diplomado en la Escuela Superior de
Optometría de París, abre su primera
óptica en las afueras de Burdeos.
Para darse a conocer, Alain Afflelou
necesitaba el apoyo de una publicidad que, aun siendo cara, podía
amortizarse abriendo varios puntos
de venta. La primera campaña de
publicidad, en 1978, es lanzada bajo
el lema “La mitad de su montura gratis”. Muy a pesar de sus competidores, Alain Afflelou vende cien pares
de gafas al día. Mientras que ciertos
ópticos tradicionales intentan atacar
sus métodos de descuento, otros se
interesan por su éxito y deciden unirse a él.
En 1979 nace la franquicia ALAIN
AFFLELOU. La tienda número 100 se
abre en 1985.
Ópticas ALAIN AFFLELOU en Francia - 1982
6
N
ad
ed
ov de
1972: Alain Afflelou abre su primera
tienda en Le Bouscat (Burdeos).
1979: Creación de la franquicia
ALAIN AFFLELOU.
1985: Apertura de la tienda número 100.
“Nos vuelve locos este AFFLELOU”:
primera campaña creada
por la agencia de publicidad RSCG.
1988: Apertura de la tienda de los Campos Elíseos en París,
escaparate de la enseña.
1990: “Contrato Lentes Libertad”. Lentillas
sin los contratiempos habituales.
1991: “Sus gafas en una hora”.
1993: La red sobrepasa los 400 puntos
de venta.
1994: El 2Ai de AFFLELOU, primer cristal
casi indestructible, de policarbonato.
1995: El Cien por Cien de AFFLELOU,
cristal progresivo de geometría
adaptable.
1997: La Forty de AFFLELOU, un estuche
con cuatro pares de gafas para ver de
cerca.
1998: La Funny de AFFLELOU, un estuche
con cuatro pares de gafas de sol.
1999: Tchin-Tchin de AFFLELOU, tu
segundo par de gafas por sólo
1 euro más.
2000: Tchin-Tchin de AFFLELOU solar, tu
segundo par de gafas de sol
por sólo 1 euro más.
Ópticas ALAIN AFFLELOU en España - 2005
2001: Tchin-Tchin de AFFLELOU para
cristales progresivos.
2002: Introducción de ALAIN AFFLELOU,
S.A. en el segundo mercado
de Euronext Paris.
2003: Carrefour cede su actividad óptica
en Francia y España a ALAIN
AFFLELOU y APAX PARTNERS.
2004: Lanzamiento de Tchin-Tchin en
España.
Cien por Cien 3, cristales progresivos con
diseño de última generación.
La Tercera, tu tercer par de gafas por 15
euros más.
2005: La enseña supera las 100 ópticas
en España.
Lanzamiento del cristal irrompible 2Ai en
España.
2006: Lanzamiento mundial de LeCinq, el
cristal progresivo exclusivo que permite
una adaptación inmediata.
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Publicidad y Sponsoring
ALAIN AFFLELOU se distingue por su
audacia de emprendedor, su intuición
del mercado y su capacidad de innovación. En temas de comunicación
también ha abanderado siempre su
política publicitaria de manera original y atrevida. Su figura como óptico
es referente en todas las campañas
publicitarias.
La comunicación se ha convertido en
uno de los pilares del éxito de ALAIN
AFFLELOU. La política comercial de
la empresa está siempre respaldada
por una fuerte, impactante y potente
comunicación, a nivel nacional y
local, que contribuye a aumentar la
clientela de cada tienda e incrementar de manera espectacular las ventas. Una comunicación dinámica,
innovadora, siempre renovada y con
una idea por delante.
Lanzamiento de Tchin-Tchin en España, enero 2004
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ALAIN AFFLELOU se compromete
con el mundo del deporte, patrocinando fútbol (equipos de fútbol franceses), vela (La Solitaire) y tenis
(Roland Garros). Un sponsoring con
gran visibilidad e impacto, y con una
visión a largo plazo.
ALAIN AFFLELOU ha sido elegido
por la Federación Francesa de Tenis
para ser uno de sus patrocinadores
privilegiados, por la calidad de sus
productos, de su imagen y por su
prestigio. De esta manera ALAIN
AFFLELOU se convierte en el óptico
oficial del famoso torneo Roland
Garros.
La Solitaire Afflelou Le Figaro fue creada en 1970 y es una de las regatas
más conocidas del mundo para navegantes en solitario, debido a la calidad de los participantes y a la dificultad de sus recorridos. Unas etapas
intensas, deportivas y que recompensan siempre a un vencedor fuera de
serie, como la propia marca ALAIN
AFFLELOU.
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Sujeto a condiciones en óptica
¡Tu segundo
por sólo 1
par de gafas
1 € más!
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ALAIN AFFLELOU en España
Sede social en San Sebastián de los Reyes (Madrid)
En el 2003 ALAIN AFFLELOU compra las 68 ópticas del grupo Carrefour en España. Hoy, la cadena óptica
tiene más de 100 tiendas en nuestro
país. La expansión en España es
prueba de que Alain Afflelou sigue
apostando por su sistema de negocio
y su filosofía única en el sector.
En enero de 2004, ALAIN AFFLELOU
arrancó la política comercial del
grupo en España, con el lanzamiento
de Tchin Tchin de Afflelou: por la
compra de un par de gafas completas, y por sólo un euro más, el cliente
puede llevarse un segundo par de
gafas a elegir entre una colección
exclusiva de más de 200 modelos.
Incluye los cristales progresivos y las
gafas de sol. Además con La Tercera
de Afflelou, ahora un tercer par de
gafas sólo cuesta 15 euros más.
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Para Alain Afflelou la franquicia es
toda una filosofía empresarial. Una
reciprocidad entre dos empresarios
independientes, pero con aptitudes
complementarias: Alain Afflelou atrae
al usuario de gafas o lentillas hacia el
óptico y él lo transforma en cliente.
La franquicia ALAIN AFFLELOU tiene
una serie de ventajas para el franquiciado:
La Franquicia
- Libertad de compra dentro de la
lista de proveedores homologados.
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- Libertad de elección en cuanto a las
colecciones de marca propia que no
forman parte de la política comercial.
- Libertad para fijar precios de los
productos que no forman parte de la
política comercial.
- Libertad para realizar acciones locales de comunicación.
Su experiencia de más de 25 años
hace que ALAIN AFFLELOU se anticipe a las necesidades del mercado
y que sus conceptos innovadores y
colecciones exclusivas permitan su
diferenciación con respecto a la competencia y la fidelización de los clientes.
Para ello es fundamental la importante inversión publicitaria que realiza el
grupo en medios y en particular en
televisión con campañas potentes e
impactantes. Una Comisión Nacional
formada por franquiciados aprueba
anualmente el presupuesto de comunicación y forma parte activa de las
decisiones referentes a este tema.
Otra ventaja para el franquiciado es el
hecho de que el grupo actúe como
central de homologación y de pago.
ALAIN AFFLELOU pone a disposición
del franquiciado el potencial de compra y el valor de la marca, seleccionando los mejores proveedores y
negociando las mejores condiciones
de compra.
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Conceptos y Productos Exclusivos
LOS CRISTALES Y LENTILLAS
EXCLUSIVOS DE ALAIN AFFLELOU
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- El cinturón de seguridad para
los ojos.
El cristal no sólo irrompible sino casi
indestructible, con policarbonato, un
material con propiedad de resistencia
y ligereza sorprendentes. El precio:
84 euros el par para adultos y la
mitad para niños.
- Olvide que lleva cristales
progresivos.
LeCinq es un nuevo cristal progresivo
de alta gama hecho a la medida de
cada usuario según sus rasgos faciales, la montura elegida y sus actividades diarias, y que acaba con los problemas de adaptación que suelen
generar los cristales progresivos. 290€
el par de cristales blancos endurecidos para cualquier graduación.
LA OFERTA COMERCIAL:
LA MULTI-POSESION
8 colecciones de 4 pares de gafas
para ver de cerca, con colores diferentes, vendidas en un mismo estuche por 59€.
Un segundo par de gafas adaptado a
la vista del cliente por sólo 1 euro
más, a elegir entre una colección
exclusiva de más de 200 modelos.
También válida para cristales progresivos y gafas de sol.
Tu tercer par de gafas por 15 euros
más, a elegir entre más de 200
modelos.
- Lentes nuevas cuando quieras.
Lente de contacto diaria para un uso
único. 1€ el par.
Lente de contacto mensual vendida
por cajas de 6. 25€ la caja de 6 lentes.
Lente de contacto de color. 20€ el par.
LAS EXCLUSIVAS by ALAIN AFFLELOU
Algunas marcas eligen al grupo para
crear y distribuir colecciones en su
nombre:
LAS COLECCIONES ALAIN AFFLELOU
La marca de moda entre los adolescentes. Se lleva tanto en la ciudad
como en los estadios.
Una colección de 20 gafas graduadas
para gente que le gusta estar a la última. Un verdadero complemento de
moda.
Colección urbana para jóvenes de 10
modelos de graduado y 7 modelos
de sol, declinados en 2 ó 3 colores.
ALAIN AFFLELOU ha firmado un
acuerdo con Roland Garros, uno de
los torneos más prestigiosos del Gran
Slam. Una colección hecha con la
imagen y valores de la marca.
Ampliación de la gama L’Idéale, con
el mismo concepto, pero de gama
más alta. La calidad Eschenbach,
exclusiva de ALAIN AFFLELOU.
Glamour y sofisticación en una colección muy femenina. Strass, motivos
con zebras, logotipo V de Valentino, y
otros tantos detalles que convierten
estas monturas en verdaderos complementos de moda, reflejo del espíritu alta costura de Valentino.
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Entre los 6 meses y los 12 años,
desde el bebé hasta el preadolescente, todos podrán encontrar gafas que
se adapten a su cara y a su gusto.
ALAIN AFFLELOU y los niños: cristales 100% seguridad, colecciones adaptadas a su edad,
seguro especial por rotura y cambio de graduación.
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ALAIN AFFLELOU OPTICO
Avda. Matapiñoneras, s/n. Planta 9.
28700 SAN SEBASTIÁN DE LOS REYES, MADRID
Teléfono de información: 902 02 04 06
Fax: 91 151 77 67
e-mail: [email protected]
www.alainafflelou.com
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Edición, redacción y reserva de anuncios: GRUPO JS Creación de Perfiles SL. 034 902 10 12 31. Impreso en papel oficialmente autorizado como ecológico. Tinta de impresión basada en aceites vegetales. www.grupo-js.com