brasil

BRASIL
PLAN INTEGRAL DE
DESARROLLO DEL MERCADO
PROGRAMACIÓN 2011
Actualizado, abril 2011
PIDM BRASIL: ÍNDICE
Æ Mercado Prioritario para España
Æ España en Brasil hoy
Æ Sectores de Oportunidad
Æ Objetivos
Æ Líneas de Actuación
Æ Presupuesto
Æ Seguimiento
1
BRASIL, MERCADO PRIORITARIO
PARA ESPAÑA
Análisis del mercado
Brasil: mercado importante a nivel mundial: 40%
de PIB de Sudamérica y 190 millones de
habitantes
Programa de Aceleración del Crecimiento II,
Programa de Vivienda Social, Plan Nacional de
Banda Ancha, Pre-sal, Mundial de Fútbol 2014 y
Olimpiadas 2016: Crecimiento a tasas superiores
al 5%
Brasil como puerta de entrada a Iberoamérica
Brasil: economía inmersa en proceso de
progresiva apertura e integración comercial
Mercado menos afectado por la crisis
BRASIL, MERCADO PRIORITARIO
PARA ESPAÑA
¿Por qué la empresa española debe considerar
Brasil como un mercado estratégico?
Dimensión de mercado y expectativas de crecimiento rápido con
importante potencial de crecimiento a medio y largo plazo.
Fuertes inversiones públicas y en Concesiones previstas para los
próximos años.
Buena imagen de España en Brasil como consecuencia de nuestra
presencia inversora.
Proximidad cultural y dilatada experiencia de contactos
empresariales entre los españoles y los brasileños.
Presencia de grandes multinacionales españolas en Brasil con
potencial efecto arrastre para las Pymes españolas.
Brasil como plataforma logística de acceso a todo el mercado
Iberoamericano.
Existencia de estrechas relaciones de cooperación bilateral a nivel
oficial en el marco del Plan de Asociación Estratégica
Brasil-España de noviembre de 2003
ESPAÑA EN BRASIL HOY
Escasa relación comercial y gran presencia
inversora de España en Brasil
Brasil es el principal socio
comercial en Latinoamérica para
España tras México
A partir de 2000: saldo comercial
deficitario Tasa de cobertura:
103,4% en 1999
72,7% en 2010
Exportaciones españolas:
2.137,8 M€ en el año 2010
(59% más que en 2009.)
España, 3er país por posición
acumulada de inversión en Brasil
(8,63% de la IDE recibida por Brasil
en 2008)
Inversión bruta (1993-09) de España
en Brasil (41,13 mil M€) supone 32,14%
del total a LA
En 2009 (962,22 M€) se ha elevado al
51,8% del total a LA
Principales sectores de inversión:
Telecomunicaciones, Energía,
Servicios Financieros e
Infraestructuras
PIDM BRASIL: SECTORES DE
OPORTUNIDAD
Para el Comercio
Productos agroalimentarios y de la pesca
Editorial y servicios educativos
Maquinaria agrícola, textil y para trabajar la madera
Equipos de transporte y componentes de automoción
Electrónica, informática y sociedad de la información
Máquina herramienta
Para la Inversión
Energía
Bienes industriales y de
Ingeniería, construcción y
consumo
gestión de infraestructuras
Equipamientos sociales y
Energía y medio ambiente
medio ambiente
Servicios Financieros
Hostelería y servicios turísticos Ingeniería y construcción
Turismo
PIDM BRASIL: OBJETIVOS
Conseguir que nuestro volumen de exportación a Brasil
alcance la importancia relativa de nuestra inversión y del
nivel de interrelación de las dos economías.
Fomentar establecimiento de empresas españolas en Brasil
y mejorar la situación competitiva de las ya implantadas:
promover “efecto arrastre” orientado fundamentalmente a
Pymes
Concentrar y coordinar esfuerzos financieros, promocionales
y de acceso a mercados a través de todos los instrumentos
del MITYC
Profundizar en el nivel de relación con autoridades
brasileñas, tanto federales como estatales.
Identificar y hacer seguimiento de proyectos y licitaciones en
el ámbito del Mundial de Fútbol (2014) y las Olimpiadas de
Río de Janeiro(2016).
PIDM BRASIL: LÍNEAS DE
ACTUACIÓN
APOYO INSTITUCIONAL
APOYO AL COMERCIO
Acceso al mercado
Promoción e imagen
Apoyo financiero
APOYO A LA INVERSION
INFORMACION Y FORMACIÓN
APOYO INSTITUCIONAL
Mantener diálogo fluido con autoridades
Reunión Grupo de Trabajo de Comercio e Inversiones, Marco
Regulatorio y Cuestiones Comerciales.
Reunión del Grupo de Infraestructura de Transporte.
Intensificar la frecuencia de visitas oficiales al país y estrechar
lazos con las autoridades brasileñas, tanto federales, como
estatales y de las grandes ciudades.
Reforzar presencia institucional en el país
Profundizar los contactos entre el Grupo de Grandes Empresas
españolas en Brasil y las autoridades brasileñas de alto nivel.
Reforzar la actividad y presencia institucional de la Cámara Oficial
Española de Comercio con el objetivo de mejorar la imagen
general de España.
APOYO AL COMERCIO:
ACCESO AL MERCADO (I)
IMPULSAR ACUERDO UE-MERCOSUR:
Brasil, como miembro del MERCOSUR, comenzó a negociar un
Acuerdo de Asociación con la Unión Europea en 1999. Tras
estancarse las negociaciones en 2004, se volvieron a reanudar a partir
de mayo de 2010. El objetivo es concluir las negociaciones en 2011.
Este nuevo acuerdo incluiría una amplia parte comercial con los
siguientes sectores: acceso al mercado de bienes (agrícolas e
industriales), inversiones y movimientos de capital, servicios, compras
públicas, propiedad intelectual, competencia, acuerdo de vinos y los
temas habituales de reglas (SPS, TBT, Solución de diferencias, Reglas
de origen y Defensa Comercial).
Paralelamente a la negociación con MERCOSUR, la UE y Brasil
desarrollan un proceso de Asociación Estratégica que se implementa
mediante un Plan de Acción, aprobado en diciembre de 2008.
APOYO AL COMERCIO:
ACCESO AL MERCADO (II)
IDENTIFICAR Y LUCHAR CONTRA LAS BARRERAS
COMERCIALES:
Principales barreras de acceso al mercado brasileño: PORTAL DE
BARRERAS DE LA SECRETARÍA DE ESTADO DE COMERCIO
http://www.barrerascomerciales.es
Brasil mantiene diversas limitaciones a la inversión extranjera como
las existentes en los sectores financiero, de seguros, de transporte
(marítimo y por carretera) y servicios profesionales.
Asimismo, persisten barreras relacionadas con la propiedad
intelectual e industrial, con el comercio de neumáticos (nuevos y
recauchutados) y con el mantenimiento derechos antidumping
(resinas de policarbonato, metacrilato de metilo).
Además, existen en Brasil problemas con el tránsito de barcos
españoles por puertos brasileños y obstáculos al comercio de
productos cosméticos (tasas y registro)
APOYO AL COMERCIO:
PROMOCION E IMAGEN (I)
LALA
SITUACIÓN
SITUACIÓN
LaLa
proyección
proyección
dede
España
España
enen
Brasil
Brasil
eses
escasa
escasa
enen
imagen
imagen
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conocimiento
conocimiento
dede
oferta
oferta
exportable
exportable
Esto
Esto
afecta
afecta
especialmente
especialmente
a nuestras
a nuestras
pymes
pymes
ESTRATEGIA GENERAL:
Reforzar la presencia de empresas españolas en Brasil
Mejorar la Imagen de España y el Made in Spain en los
ámbitos industrial y Tecnológico.
Discriminación positiva a través de financiación
preferencial.
Potenciación de los Planes de Implantación Comercial en
el exterior y mejora de las condiciones de financiación.
Productos agroalimentarios: Posicionamiento en un
segmento alto de calidad.
Potenciar actividades en sectores de futuro
Brasil es uno de los países prioritarios del Plan ICEX de la
Innovación Tecnológica.
Incremento actividades en sectores prioritarios y con
mayores oportunidades de negocios.
APOYO AL COMERCIO:
PROMOCION E IMAGEN (II)
ACCIONES DE PROMOCION COMERCIAL DE
CARACTER SECTORIAL PARA 2011:
Durante 2011, las principales actuaciones se dirigen
a consolidar los planes sectoriales ya en marcha:
Plan del Aceite de Oliva, Plan de Internacionalización
de la Tecnología.
Puesta en marcha del Plan de Infraestructuras (20112014) en coordinación con las CCAA.
Están previstas, entre otras,18 Asistencias a Ferias,
22 Misiones comerciales directas y de estudio, 5
Misiones inversas y 44 planes de empresa.
APOYO AL COMERCIO:
APOYO FINANCIERO (I)
Continuar con la promoción activa del FIEM, con
especial atención a los proyectos de
infraestructuras de transporte y saneamiento
ambiental y también a los proyectos asociados a
la Copa 2014 y Olimpiadas 2016.
Utilización de pólizas de seguro CESCE: Grupo 2
y cobertura sin restricciones
Brasil es un país pionero en el desarrollo de
los Proyectos MDL y con un potencial muy
importante en esta área. En este sentido, se
está realizando una labor de identificación y
seguimiento de proyectos.
APOYO AL COMERCIO:
APOYO FINANCIERO (II)
Cofinanciación de proyectos con IFIs e impulso
de la participación de empresas españolas en
proyectos con financiación multilateral
Articular esquemas de
cofinanciación con IFI´s
Establecer mecanismos de coordinación con
representantes españoles en sillas de las IFI´s para
identificar los proyectos financiables en Brasil.
Propiciar uso prioritario en Brasil de los
fondos de consultoría españoles
depositados en el BID y en la CAF.
APOYO A LA INVERSIÓN (I)
SITUACION ACTUAL:
Nuestra presencia inversora en Brasil supera con mucho
nuestra presencia comercial. El “efecto arrastre” ha sido
hasta ahora limitado.
Ante las dificultades de entrada que plantea el mercado
brasileño, la mejor forma de aprovechar las oportunidades
que ofrece este mercado es a través de la inversión directa.
ACCIONES:
Política de Protección de Inversiones- Ante dificultades de
negociación APPRI, seguimiento de los obstáculos que se
detecten y tratamiento bilateral.
APOYO A LA INVERSIÓN (II)
ACCIONES:
Promoción de la inversión española en Brasil:
Encuentro empresarial en el sector de infraestructuras
Mejora de la información para el inversor
Cooperación en Materia de Promoción de Inversiones con Instituciones
dedicadas a la atracción de inversiones en Brasil
Potenciar la acción de COFIDES
Apoyo a grandes proyectos de infraestructuras.
Creación de una antena Cofides en Brasil
APOYO A PROYECTOS DE INVERSIÓN
Programa de Prospección de Inversiones en el Exterior
(PROSPINVER)
Programa de Apoyo a Proyectos de Inversión (PAPI)
Brasil es uno de los mercados prioritarios de apoyo para estos programas.
APOYO A LA INVERSIÓN (III)
ACCIONES:
Política de atracción de inversiones- Invest in Spain:
Fomento de las Relaciones Institucionales
• Consolidación de los contactos institucionales
derivados de encuentros propiciados durante visitas
oficiales
• Contactos fluidos con la Embajada y la Oficina
Comercial de Brasil en España
• Seguimiento de contactos establecidos con APEX
(Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e
Inversiones) y otras instituciones del país (FIESPFederación de Industrias del Estado de Sao Paulo,
etc)
INFORMACIÓN Y FORMACIÓN
(I)
FORMACIÓN
Contribuir a la formación de profesionales en comercio
exterior e inversión especializados en el mercado
brasileño que puedan incorporarse posteriormente a
empresas
Programa de Becas ICEX:
Becas I Fase: Formación en Internacionalización de 9
jóvenes licenciados.
Becas II Fase: Formación de becarios en II fase en
empresas españolas instaladas en Brasil.
Continuación de las Becas de II Fase en Instituciones
Multilaterales en Brasil.
Convenio con el CEDDET (Centro de Educación a
Distancia para el Desarrollo Económico y Tecnológico)
INFORMACIÓN Y FORMACIÓN
(II)
INFORMACIÓN
Portales Inversos
www.spainbusiness.com.br
Actualización constante de la Web de Oficinas Comerciales, con
publicación de noticias y novedades sobre el mercado
Newsletter sobre Infraestructuras
Sesiones informativas sobre el mercado:
Organización de 14 jornadas informativas sobre el mercado brasileño
Actualización de la información del mercado de Brasil:
Actualización bianual de la Guía de Negocios y anual de la Ficha País
Sesiones Conecta con el mercado:
Organización de 9 sesiones de videoconferencias con las Ofecomes en
Brasil
APOYO LOGÍSTICO A LA EMPRESA
Disponibilidad de un Centro de Negocios en Sao Paulo
PIDM BRASIL: PRESUPUESTO
PIDM BRASIL: SEGUIMIENTO
COORDINADORES EN BRASIL
Oficina Económica y Comercial
de España en Brasilia
SEGUIMIENTO Y EVALUACION
Secretaría de Estado de
Comercio
CEOE
MUCHAS GRACIAS
Más información en:
www.comercio.es
Oficina Comercial Brasil
www.icex.es
www.spain.info
www.spainbusiness.com.br