Comunicación: Talavera ciudad de la cerámica

Transcripción

ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010
COMUNICACIÓN
CERÁMICA,
IDENTIDAD, TURISMO
Dª. Emilia Sánchez Sobrino
Técnico de la Fundación Vettonia
Talavera de la Reina
Dª. Amanda Sánchez Cepeda
Técnico de la Fundación Vettonia
Talavera de la Reina
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COMUNICACIÓN I CONGRESO DE LA ASOCIACION ESPAÑOLA DE
CIUDADES DE LA CERAMICA
CERÁMICA, IDENTIDAD, TURISMO
Dª. EMILIA SÁNCHEZ SOBRINO Y Dª. AMANDA SÁNCHEZ CEPEDA
TALAVERA DE LA REINA
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INTRODUCIÓN
La interpretación del turismo como un recurso económico es algo asumido y
reconocido como tal desde hace tiempo en los responsables públicos y técnicos del
Ayuntamiento de Talavera de la Reina.
La necesidad de desarrollar y poner en valor el potencial turístico de nuestra
ciudad, nos llevo a la búsqueda de recursos e iniciativas que pudieran servirnos para la
dinamización turística de nuestra ciudad y de su entorno. Y decimos su entorno, pues la
mayor potencialidad de una ciudad se asienta en su territorio, en su entorno, si además
existe una vinculación geográfica e histórica que les vincula íntimamente.
Pero el concepto de turismo es muy amplio y sirve de manera general para todos
los territorios. El turismo potenciador y favorecedor de uno es aquel que se define en
torno a una serie de elementos que nos singularizan y nos diferencian. No que nos
hagan mejores o peores que otros, simplemente nos hacen
diferentes y con una
singularidad merecedora de atención.
En la búsqueda de esta singularidad Talavera también ha tenido claro en todo
momento, que el territorio, la cultura, el patrimonio, la artesanía y en concreto la
cerámica, era y seguirá siendo unos de los elementos básicos de nuestra singularidad y
nuestras posibilidades turísticas.
Es decir la conjunción del concepto turismo en general y la artesanía cerámica
en particular debían caminar unidos en Talavera de la Reina.
EL CENTRO DE PROMOCIÓN DE LA ARTESANIA
Convencidos de ellos, al amparo del Plan de Dinamización Turística de Talavera
de la Reina, se rehabilito el Antiguo Mercado de Abastos para Centro de Promoción de
la Artesanía, especialmente la cerámica, y Oficina de Turismo.
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Desde la FUNDACIÓN se vienen gestionando y desarrollando acciones
tendentes a la información y promoción turística de la ciudad en general; pero de
manera singular y con total intensidad y dedicación a la promoción, divulgación y
comercialización de la artesanía de Talavera y de su Comarca: Exposiciones,
Formación, Educación y motivación de escolares, Venta directa e información de venta
en talleres, Concursos, son algunas de las actividades que se vienen realizando.
Sin
embargo
la
satisfacción de este trabajo, se
hace
necesario
investigando,
seguir
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conociendo como se mejora,
como se consolida la ciudad
como un punto de referencia
turística, y como este sector
puede o permite mejorar el
nivel de vida de nuestra gente.
Ese campo de estudio
tan poco nos es ajeno; y por ello la FUNDACIÓN VETTONIA ha colaborado, en la
realización de un trabajo de campo, que seguidamente les presentamos y que esperamos
sirva a todos en general y como punto de debate y reflexión en este congreso en
particular.
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CERAMICA, POBLACION E IDENTIDAD CULTURAL. EL PAPEL DE LA
POBLACION EN EL DESARROLLO TURISTICO.
RESUMEN
Para el turista cultural ser conocedor de la historia y del significado de las
tradiciones convierte el mero hecho de ser un puro observador, en formar parte del valor
simbólico y auténtico de un pueblo. Con esta afirmación se plantea como elemento
fundamental que la población local valore el patrimonio como un elemento clave para el
desarrollo turístico. Dicha población es la encargada de conservar y proteger aquellos
elementos del patrimonio que identifican como propios y que por esa razón, van a
considerarse de atractivo turístico. De este hecho radica la importancia de conocer lo
que representa para la población su patrimonio cultural. Establecer unas bases para
reforzar el sentimiento de identidad en la propia población es imprescindible para poder
llevar a cabo un desarrollo turístico sostenible que permita a los destinos obtener
ventajas competitivas frente a otros mercados y obtener beneficios económicos y
culturales a partir de la actividad turística.
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CERÁMICA, POBLACIÓN E IDENTIDAD CULTURAL
El planteamiento de este proyecto parte de la base de un desarrollo turístico
sostenible, entendiendo por dicho turismo a aquel que respeta la autenticidad
sociocultural de las comunidades anfitrionas, conserva sus atractivos culturales y
valores tradicionales y contribuye al entendimiento y tolerancia interculturales. Para
lograr un turismo perdurable a largo plazo es necesario encontrar el equilibrio entre los
tres pilares que sustentan dicha actividad. Estos pilares son: el factor económico, el
factor ecológico
y el factor social. Sin duda el pilar económico es al que más
importancia se le otorga, el sector turístico está completamente vinculado a la actividad
económica. El factor ecológico está cobrando importancia en los últimos años y puede
ser beneficioso para determinado desarrollo de actividades turísticas y el factor social es
el más olvidado pero no por ello es menos importante que el resto.
La principal motivación del turismo cultural es el conocimiento, la necesidad de
experimentar, de interpretar y de relacionarse con otros pueblos. Así el turismo cultural
se sustenta en la diversidad de culturas, en la diferenciación y en los sucesos
acontecidos en los distintos lugares a lo largo de la historia.
Para el turista, ser conocedor de la historia y del significado de las tradiciones
convierte el mero hecho de ser un puro observador, en formar parte del valor simbólico
y auténtico de un pueblo (García Canclini, 1999). Por esta razón, es fundamental que la
población local valore el patrimonio como un elemento clave para el desarrollo turístico
(Ballart, Tresserrat, 2001). Esta población es la encargada de conservar y proteger
aquellos elementos del patrimonio que identifican como propios y que por esa razón,
van a considerarse de atractivo turístico. De ahí radica la necesidad de integrar la
actividad turística a los esquemas sociales que se basan en los valores y particularidades
que presenta la cultural de cada pueblo (OMT, 1999). La clave se encuentra en saber
compatibilizar las expectativas y exigencias del turista o el cliente con la identidad local
y los intereses de la población(O’Connor, 2008). Para conseguir este equilibrio es
necesario conocer las características sociológicas de la población, sus gustos, opiniones
y en este caso, el valor y la percepción que tienen los propios habitantes de una ciudad
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sobre su patrimonio cultural. Este análisis social permite localizar los puntos fuertes y
débiles en la interacción entre población y patrimonio, además de focalizar las posibles
acciones e intervenciones que se puedan llevar a cabo en este campo, con el único fin de
reforzar el sentimiento de identidad y por tanto mejorar el aprecio de los habitantes de
una localidad por la cerámica.
Este fue el objetivo principal
por el que se puso en marcha este estudio
sociológico en la ciudad de Talavera de la Reina. A través de las entrevistas en
profundidad realizadas a los responsables de distintas organizaciones, fundaciones y
asociaciones en torno a la cerámica y la realización de cuestionarios a la población
local, se han podido detectar ciertos aspectos donde hay que hacer hincapié para
conseguir afianzar el sentimiento de identidad que facilite la puesta en marcha de un
desarrollo turístico sostenible, todo ello partiendo de un análisis general sobre la
situación del patrimonio cerámico y la población local. Para ello, se ha querido obtener
información relativa al valor simbólico, valor de uso, valor artístico y valor económico
que tienen para los habitantes de Talavera de la Reina su patrimonio cerámico. Las
conclusiones generales sacadas de este estudio y las posibles líneas de actuación se
detallan a continuación:
C1. La cerámica tiene un alto valor simbólico para la población de Talavera de la
Reina, los cuales identifican a este elemento como seña de identidad cultural de su
pueblo. Sin embargo, no se diferencia claramente a la cerámica como imagen de la
ciudad, por lo que será necesario tomar medidas para consolidad este campo, a través de
la puesta en valor continua del patrimonio, dándole la importancia que se merece y
haciéndole protagonista de distintas actividades que ayuden a comprender la
importancia que esta actividad ha tenido y ha condicionado el desarrollo de la ciudad
con el paso de los años.
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C2. La población siente orgullo del patrimonio cerámico de la ciudad. Por el contrario,
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destacan que la actitud de la población en general frente a la cerámica que adorna la
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ciudad es conocerlo pero no se preocupase por él. Esta situación se puede contrarrestar
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con la realización de actividades de educación patrimonial, entendiendo por esta a
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aquella que está basada en los valores históricos, artísticos y éticos que el patrimonio
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representa para la sociedad (Consejo de Europa, 1996) y que servirá para favorecer su
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técnicas de educación patrimonial: exposiciones, coloquios, conferencias,
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cuenta: que se quiere comunicar, a quien va dirigido y que respuesta se quiere obtener.
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C3. Tendencia al desuso. Sin duda esta es una de las situaciones más complicadas de
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actividad cerámica. La formación y capacitación a profesionales para la mejora de la
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comercialización y la utilización de herramientas de promoción y marketing son
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elementos fundamentales en este ámbito, así como recibir el apoyo por parte de las
administraciones y organismos públicos, que estén a disposición tanto del empresario,
como del visitante y de la población local.
C4. La cerámica es considerada un recurso turístico de interés en la ciudad, aunque es
necesario potenciar y explotar de forma adecuada dicho recurso. Es muy positivo que
la población considere a su patrimonio cerámico un recurso turístico puesto que
garantiza la conservación del mismo y despierta el interés en los propios habitantes
capaces de percibir los beneficios económicos y culturales que esta actividad aporta a la
ciudad.
La puesta en marcha de todas estas actividades deben ir acompañadas por
herramientas de comunicación y promoción que permitan el acceso fácil y completo de
la información que a dichas actividades se refiere. En la era de la comunicación en la
que estamos, es necesario tener una página web actualizada, completa y fácil de
manejar, que ofrezca todo tipo de información a los usuarios incluyendo descargar de
mapas, descarga de información adicional, añadir información en otros idiomas además
del inglés, visitas en 3D y enlaces con otros organismos y entidades de interés que
refuercen la imagen conjunta de la ciudad, Además, si se tiene interés en llegar a todo
tipo de públicos sería conveniente hacer uso de las redes sociales, foros de turismo, de
patrimonio y de artesanía que facilite el acceso y el contacto con los más jóvenes.
En el caso de Talavera de la Reina, la Fundación Vettonia a través del Centro de
Artesanía es la encargada de realizar este tipo de actividades. Dicha Fundación actúa
como punto de encuentro para turistas y los propios habitantes de la ciudad; además de
ofrecer herramientas de investigación, comercialización y promoción a los ceramistas y
empresarios. Con una visión actual y dinámica pretende fortalecer y dar protagonismo a
la cerámica como elemento de identidad de interés y por tanto, como recurso turístico.
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Bibliografía
-
Ballart, J. y Tresserrat, J.J. (2001). Gestión del Patrimonio Cultural. Madrid. Ariel
Patrimonio.
-
Consejo de Europa (1996) 4ª Conferencia Europea de Ministros Responsables del
Patrimonio Cultural. Helsinki.
-
García Canclini, N. (1999). Los usos sociales del patrimonio cultural. Consejería de
Cultura. Junta de Andalucía.
-
O’Connor, D. (2008). Tourism and Craft: Challenges and Opportunities for Local
Communities. Third International Conference on Tourism and Handicraft. Lima
-
OMT, (1999). Agenda para planificadores locales: Turismo sostenible y gestión
municipal. Madrid. España.
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P R E S E N TA C I Ó N
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Cerámica, turismo e
identidad cultural
Turismo sostenible
Los principios de sostenibilidad se refieren a los aspectos
ambientales, económicos y socioculturales del desarrollo turístico,
habiéndose de establecer un equilibrio adecuado entre esas tres
dimensiones para garantizar su sostenibilidad a largo plazo.
OMT, 2004
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La población local es la encargada de conservar y proteger
aquellos elementos del patrimonio que identifican como propios y
que por esa razón, van a considerarse de atractivo turístico. De
ahí radica la necesidad de integrar la actividad turística a los
esquemas sociales que se basan en los valores y particularidades
que presenta la cultural de cada pueblo
OMT, 1999.
La clave se encuentra en saber compatibilizar las expectativas y
exigencias del turista o el cliente con la identidad local y los
intereses de la población.
O’Connor, 2008.
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Valor simbólico
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• Puesta en valor continua del
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dándole
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importancia que se merece.
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• Haciéndole protagonista de
distintas actividades que ayuden a
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foros de turismo, de patrimonio y de
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Fundación Vettonia
Centro de Promoción
de la Artesanía
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Instalaciones
Exposiciones
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Eventos y actividades
Gracias por su atención
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