Flash de Comunicación de Productos Financieros (Octubre

Transcripción

Noviembre 2004
Flash de Comunicación de
Productos Financieros
(Octubre 2004)
1
Flash de Comunicación de Productos Financieros - Octubre 2004
03/11/2004
1.
Objetivo
2.
Metodología
3.
Resumen ejecutivo
4.
Registro de datos de Octubre
5.
Conclusiones del mes de Octubre
6.
Comparativa Septiembre–Octubre
Este documento se completa con uno de Anexos (4,75 Mb):
1. Anexo I: Detalle de la metodología y Notas
2. Anexo II: Inserciones publicitarias de: SCH, BBVA, La Caixa, Caja
Madrid, Patagon, ING Direct
Solicítenoslo, dirigiéndose a: [email protected]
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1. Objetivo
• El Flash de Comunicación de Productos Financieros tiene como objeto hacer un
seguimiento de la publicidad de productos financieros para Particulares de las
principales entidades tradicionales:
• Y de las principales entidades on line:
• Este Informe, octavo publicado, correspondiente a Octubre, tiene una periodicidad
mensual, lo que nos permite realizar comentarios relativos a la temporalidad de la
comunicación.
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2. Metodología
• Se registra la publicidad de productos financieros para Particulares de SCH, BBVA,
La Caixa, Caja Madrid, Patagon e ING Direct.
• Insertada en los siguientes medios:
– El la página principal del web de la entidad (www.gruposantander.es;
www.bbva.es;
www.lacaixa.es;
www.cajamadrid.es;
www.patagon.es
y
www.ingdirect.es) y en la página principal de la sección Productos y Servicios
para Particulares de dicho web (si fuera diferente).
– En la página principal de portales generalistas de Internet en español (terra.es,
yahoo.es y msn.es) y en la página principal de sus canales financieros (Finanzas,
Finanzas y Dinero, respectivamente).
– En la página principal de periódicos digitales generalistas y especializados en
español (elpais.es, elmundo.es, abc.es, expansión.com y cincodías.com) y en la
página principal de sus canales financieros (excepto elpais.es, que carece de canal
específico; elmundodinero, Canalfinanzas, Inversión y Finanzas personales,
respectivamente).
– En cualquier página de periódicos generalistas y especializados en papel en
español (El País, El Mundo, ABC, Expansión y Cinco Días).
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3. Resumen ejecutivo
• A diferencia de lo que ocurría en Septiembre (y venía ocurriendo desde Junio), en el mes
de Octubre todas las entidades que analizamos insertan publicidad en medios externos.
• Cabe destacar la presencia de SCH en periódicos digitales (con su promoción de ayuda a
la Cruz Roja, por domiciliar la nómina en la entidad), ausente desde Mayo.
• BBVA continúa presente sólo en periódicos en papel (con el Préstamo Nacimiento, primer
producto del Plan Familias).
• En periódicos en papel, también es reseñable la vuelta de La Caixa (con la promoción de
un reloj por domiciliar la nómina o realizar un depósito a plazo).
• Caja Madrid mantiene su presencia en periódicos digitales (con el Fondo Garantizado
Titanes II) y en papel (con el Fondo Garantizado Titanes II y el Depósito Líder Fiscal).
• Patagon es quizá la entidad que más aumenta su presencia en los medios externos:
reaparece en portales generalistas (con el Depósito Mensual Bienvenida y la Hipoteca
Vivienda Habitual), mantiene su presencia en periódicos digitales (con esos mismos
productos) y reaparece en periódicos en papel con la Hipoteca Patagon (ausente desde
mediados de Junio).
• Como de costumbre, ING Direct está presente en todos los medios externos (con su
Nuevo Depósito a un mes, junto con la Hipoteca Naranja, en periódicos en papel).
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Altas y bajas en Octubre en la comunicación en los webs y en medios externos
Alta
Web
Dom. nómina (prom. Cruz Roja)
Préstamo Nacimiento
Nueva Gama de Tarjetas Única
Fondo 4-100 Ibex II, FI CrediEstudios
Renting
Baja
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Credicoche
Continúa
Portal
Colección Tarjetas
Alta
Baja
Continúa
Alta
P.
Baja
digital
Continúa
P.
papel
Fondo Garant. Titanes II
Depósito Líder Fiscal
Tarjetas Caja Madrid
Planes de Pensiones
Alta
Baja
Patagon Ibex 35
Depósito Mensual Patagon
Depósito Fiscal
Fondo DWS Equilibrio Grant., FI
Operar en Francfort
Préstamo Consumo
Depósito Mensual Bienvenida
Depósio Amigo
Duplex Patagon
Hipoteca Vivienda Habitual
Nuevo Depósito a un mes
Hipoteca Naranja
Fondo Naranja IBEX 35
Plan Familias (Préstamo Dom. nómina/ Dep. a
plazo (prom. Reloj)
Nacimiento)
Depósito Doble
Continúa
Hipotecas Caja Madrid
Hipoteca Patagon
Hipoteca Naranja
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Lanzamiento y relanzamiento de productos
• De SCH: Domiciliación de la nómina (promoción Cruz Roja) (todas las semanas, en el
web, y semanas 4ª y 5ª, en periódicos digitales).
• De BBVA: Préstamo Nacimiento del Plan Familias (semanas 4ª y 5ª, en el web y en
periódicos en papel).
• De La Caixa: Domiciliación de la nómina o depósito a plazo (promoción reloj) (semanas
3ª, 4ª y 5ª, en periódicos en papel).
• De Caja Madrid: Fondo Garantizado Titanes II (semanas 1ª, 2ª y 3ª, en el web) y
Depósito Líder Fiscal (semanas 4ª y 5ª, en el web, y semanas 3ª, 4ª y 5ª, en periódicos
en papel).
• De Patagon: Patagon Ibex 35 y Depósito Mensual Patagon (en el web, semanas 2ª, 3ª,
4ª y 5ª, y semana 5ª, respectivamente); Depósito Mensual Bienvenida e Hipoteca Vivienda
Habitual (en portales generalistas, semanas 2ª, 3ª y 5ª, y semanas 1ª, 4ª y 5ª,
respectivamente), e Hipoteca Patagon (semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª, en periódicos en papel).
• Por tanto, en medios externos al propio web, se ha producido el lanzamiento o
relanzamiento de la promoción Cruz Roja, de SCH; del Préstamo Nacimiento, de BBVA; de
la promoción reloj, de La Caixa; del Depósito Líder Fiscal, de Caja Madrid, y del Depósito
Mensual Bienvenida, la Hipoteca Vivienda Habitual y la Hipoteca, de Patagon.
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Fichas de los productos de lanzamiento o relanzamiento (1/3)
• Domiciliación de nómina (promoción Cruz Roja) (SCH): La entidad entregará a Cruz Roja
50€, para la adquisición de 17 centros para emergencias sanitarias, por cada nueva
nómina o pensión domiciliada entre el 24/09/2004 y el 31/10/2004, siempre que se
mantenga sin interrupciones un mínimo de 6 meses.
• Préstamo Nacimiento (2ª edición) del Plan Familias (BBVA): El Plan Familias es un
programa destinado a ayudar económicamente a las familias. El Préstamo Nacimiento
(3.000€ al 0% de interés y sin comisiones, con un plazo de 3 años) lo pueden solicitar,
hasta el 15/01/2005, todas las madres en los 6 primeros meses desde el nacimiento o la
adopción, al domiciliar una nómina.
• Domiciliación de la nómina o depósito a plazo (promoción reloj) (La Caixa): Por domiciliar
la nómina o realizar una imposición de 2.900€ en un depósito a plazo a 4 meses (T.A.E.:
1,44%) obsequian con un reloj deportivo Head con estuche (disponible en modelo de
señora y caballero). Válido en todo el territorio nacional excepto Cataluña y Baleares desde
el 27/09/2004 al 05/11/2004 o hasta agotar existencias (95.000 unidades).
• Fondo Garantizado Titanes II de Caja Madrid: Fondo del que la entidad garantiza el 100%
del valor liquidativo inicial más el 75% del incremento porcentual medio mensual del índice
DJ GLOBAL TITANS 50 durante el nuevo período garantizado.
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• Depósito Líder Fiscal de Caja Madrid: Depósito desde 3.000€ a 5 años, con liquidación de
intereses al vencimiento. Rentabilidad: 3,06% T.A.E. Ventajas fiscales: 40% de los
rendimientos generados en más de dos años exentos de tributación. Liquidez: inmediata.
Rentabilidad por cancelación anticipada: 1º y 2º año, 1,50% nominal; a partir del 2º año,
2,40% nominal.
• Patagon Ibex 35: Fondo de Renta Variable Nacional que invierte en las principales
compañías de la Bolsa Española (IBEX-35). La cartera invertirá, como mínimo, un 75% en
valores de renta variable y, de ella, al menos el 90% en activos emitidos por compañías
españolas. Aportación mínima: 100€. Comisiones: de gestión (0,99% anual); de depósito
(0,1% anual); de suscripción y de reembolso (exento).
• Depósito Mensual Patagon: Depósito (hasta el 30/11/2004) desde 1€ hasta 25.000€ a 30
días para clientes que incrementen su posición, sin gastos ni comisiones, con
disponibilidad inmediata para cancelar anticipadamente. Interés nominal: 5,84%; T.A.E.:
6%.
• Depósito Mensual Bienvenida (Patagon): Depósito desde 1€ hasta 25.000€ a 30 días, para
nuevos clientes, sin gastos ni comisiones, con total disponibilidad del dinero. Interés
nominal: 5,84%; T.A.E.: 6%.
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• Hipoteca Vivienda Habitual (Patagon): Préstamo hipotecario (hasta el 15/11/2004)
gestionado y administrado por ibanesto.com, para la compra de la vivienda habitual.
Interés nominal, 1er año: 2,99%. Euribor + 0,40. T.A.E.: 2,83%. Comisiones: de apertura
y cancelación parcial (exenta), de cancelación total (0,5%). Importe mínimo (75.000€),
máximo (80% del valor de tasación o 1.000.000€). Plazo mínimo (5 años), máximo (30
años).
• Hipoteca Patagon: Préstamo hipotecario. Interés nominal, 1er año: 2,99%. Euribor + 0,40.
T.A.E.: 2,83%. Sin comisión de apertura y hasta 30 años. Con domiciliación de nómina y 3
recibos. Importe máximo el 80% del valor de tasación.
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Altas y bajas en Octubre en la comunicación en medios externos
• Al contrario que en Septiembre, en Octubre vuelve a aparecer la publicidad de Patagon en
los portales generalistas (Terra y Msn), junto con la de ING Direct, que continúa.
• En el mes de Octubre, en periódicos digitales, destaca el vuelta de Patagon a elpais.es
(y continúa en elmundo.es, expansion.com y cincodias.com), y las altas de SCH, en
expansion.com, y de Caja Madrid, en cincodias.com (y continúa en elmundo.es y
expansion.com). Como en Septiembre, ING Direct sigue presente en todos los periódicos
digitales, excepto expansion.com.
• También como en Septiembre, en Octubre, ING Direct mantiene su presencia en todos los
periódicos en papel. Cabe destacar la reaparición de La Caixa en El País y El Mundo y
de Patagon en El País, El Mundo y ABC. Y la desaparición de Caja Madrid de Expansión
(continúa, igual que BBVA, en El País, El Mundo y ABC).
PORTALES GENERALISTAS
Terra
Yahoo
MSN
Octubre
Alta
PATAGON
PATAGON
elpais.es
PERIÓDICOS DIGITALES
elmundo.es
abc.es
expansion.com
PATAGON
cincodias.com
SCH
CAJA MADRID
CAJA MADRID
PATAGON
PATAGON
ING DIRECT
El País
LA CAIXA
PATAGON
Baja
Continúa
ING DIRECT
ING DIRECT ING DIRECT
CAJA MADRID
PATAGON
ING DIRECT
ING DIRECT
BBVA
CAJA MADRID
ING DIRECT
PERIÓDICOS EN PAPEL
El Mundo
ABC
Expansión
LA CAIXA
PATAGON
PATAGON
CAJA MADRID
BBVA
BBVA
ING DIRECT
CAJA MADRID CAJA MADRID
ING DIRECT
ING DIRECT
Cinco Días
ING DIRECT
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Variaciones en los formatos predominantes
• En soporte digital:
– Igual que en Septiembre, en Octubre predomina el GIF animado (48 inserciones, un
54%), seguido muy de lejos por el Flash (24 inserciones, 27%) y por el GIF estático
(13 inserciones, 15%).
• En soporte papel:
– A diferencia de Septiembre, en Octubre, el formato más frecuente es el faldón
(46%, sobre todo, en blanco y negro), seguido de la página (27%, sobre todo, en
color) y, en menor medida, del encarte (9%, siempre en color).
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4. Registro de datos de Octubre: Resumen
Home
Web
Domiciliación nómina (promo.
Cruz Roja)
Portales
Generalistas
Particulares
terra.es
Terra
Fondo Garantizado Titanes II
MSN
Expansión
elpais.es
elmundo.es
elmundodinero
abc.es
Canalfinanzas
expansion.com
Inversión
Cinco Días
cincodias.com
El Mundo
ABC
Mensual Bienvenida
Vivienda Habitual
Mensual Bienvenida
Mensual Bienvenida
Cruz Roja)
Cruz Roja)
Finanzas per.
El País
Hipoteca Naranja
Fondo Naranja Ibex 35
Depósito
Hipoteca
Depósito
Depósito
Dinero
ABC
Duplex Patagon
Depósito Amigo
Patagon Ibex 35
yahoo.es
Finanzas
msn.es
Yahoo
El Mundo
Medios digitales
Colección Tarjetas
Finanzas
El País
Medios en papel
Depósito Doble
Credicoche
Hipoteca Fácil
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Plan Familias (Préstamo
Nacimiento) (18-10; 26-10)
Domiciliar nómina/ Depósito Fondo Garantizado Titanes II
(06-10)
a plazo (prom. Reloj) (16Depósito Líder Fiscal (13-10; 2210; 24-10; 31-10)
10; 29-10)
Nacimiento) (25-10)
Domiciliar nómina/ Depósito Depósito Líder Fiscal
(19-10; 25-10; 31-10)
a plazo (prom. Reloj) (1710; 26-10)
Nacimiento) (27-10)
Expansión
Cinco Días
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Depósito
Depósito
Depósito
Depósito
Depósito
a
a
a
a
a
un
un
un
un
un
mes
mes
mes
mes
mes
Hipoteca Patagon (08-10; 1510; 22-10; 29-10)
Depósito Líder Fiscal (15-10; 27- Hipoteca Patagon (08-10; 1510)
10; 22-10; 29-10)
Nuevo Depósito a un mes (04-10; 06-10; 0710; 13-10; 14-10; 18-10; 20-10; 21-10; 2210; 25-10; 27-10; 28-10)
Hipoteca Naranja (05-10; 11-10; 17-10; 1910; 25-10; 26-10)
Nuevo Depósito a un mes (06-10; 07-10; 1310; 18-10; 19-10; 21-10; 25-10; 28-10)
Hipoteca Naranja (04-10; 05-10; 14-10; 2010)
Nuevo Depósito a un mes (04-10; 18-10; 2710)
Hipoteca Naranja (25-10)
Nuevo Depósito a un mes (07-10; 27-10)
Nuevo Depósito a un mes (13-10)
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03/11/2004
25-31
18-24
11-17
04-10
01-03
4. Registro de datos de Octubre: En el web
Home
Cruz Roja)
Depósito Doble
Credicoche
Hipoteca Fácil
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Cruz Roja)
Fondo Garantizado
Titanes II
Duplex Patagon
Hipoteca Naranja
Depósito Doble
Credicoche
Hipoteca Fácil
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Fondo Garantizado
Titanes II
Duplex Patagon
Depósito Amigo
Patagon Ibex 35
Hipoteca Naranja
Cruz Roja)
Depósito Doble
Credicoche
Hipoteca Fácil
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Fondo Garantizado
Titanes II
Duplex Patagon
Patagon Ibex 35
Hipoteca Naranja
Cruz Roja)
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Depósito Líder Fiscal Depósito Mensual Bienvenida
Duplex Patagon
Patagon Ibex 35
Depósito Amigo
Hipoteca Naranja
Cruz Roja)
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Depósito Líder Fiscal Depósito Mensual Bienvenida
Patagon Ibex 35
Depósito Amigo
Hipoteca Naranja
Particulares
Home
Particulares
Home
Particulares
Home
Particulares
Home
Particulares
Colección Tarjetas
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03/11/2004
18-24
11-17
04-10
01-03
4. Registro de datos de Octubre: En portales
Terra
Yahoo
MSN
Terra
Yahoo
MSN
Terra
Yahoo
MSN
Terra
Yahoo
25-31
MSN
Terra
Yahoo
MSN
terra.es
Finanzas
yahoo.es
Finanzas
msn.es
Dinero
terra.es
Finanzas
yahoo.es
Finanzas
msn.es
Dinero
terra.es
Finanzas
yahoo.es
Finanzas
msn.es
Dinero
terra.es
Finanzas
yahoo.es
Finanzas
msn.es
Dinero
terra.es
Finanzas
yahoo.es
Finanzas
msn.es
Dinero
03/11/2004
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4. Registro de datos de Octubre: En periódicos digitales (I)
El País
01-03
El Mundo
ABC
Expansión
Cinco Días
El País
04-10
El Mundo
ABC
Expansión
Cinco Días
El País
11-17
El Mundo
ABC
Expansión
Cinco Días
elpais.es
elmundo.es
elmundodinero
abc.es
Canalfinanzas
expansion.com
Inversión
cincodias.com
Finanzas per.
elpais.es
elmundo.es
elmundodinero
abc.es
Canalfinanzas
expansion.com
Inversión
cincodias.com
Finanzas per.
elpais.es
elmundo.es
elmundodinero
abc.es
Canalfinanzas
expansion.com
Inversión
cincodias.com
Finanzas per.
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Fondo
Fondo
Fondo
Fondo
Garantizado
Garantizado
Garantizado
Garantizado
Titanes
Titanes
Titanes
Titanes
II
II
II
II
Depósito
Depósito
Depósito
Depósito
a
a
a
a
un
un
un
un
mes
mes
mes
mes
03/11/2004
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4. Registro de datos de Octubre: En periódicos digitales (II)
El País
18-24
El Mundo
ABC
Expansión
elpais.es
elmundo.es
elmundodinero
abc.es
Canalfinanzas
expansion.com
Inversión
Cinco Días
El País
25-31
El Mundo
ABC
Expansión
Cinco Días
cincodias.com
Finanzas per.
Domiciliación nómina
(promo. Cruz Roja)
(promo. Cruz Roja)
elpais.es
elmundo.es
elmundodinero
abc.es
Canalfinanzas
expansion.com
Inversión
cincodias.com
Finanzas per.
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Depósito
Depósito
Depósito
Depósito
a
a
a
a
un
un
un
un
mes
mes
mes
mes
(promo. Cruz Roja)
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03/11/2004
01-03
4. Registro de datos de Octubre: En periódicos en papel (I)
El País
El Mundo
ABC
Expansión
Cinco Días
Fondo Garantizado
Titanes II (06-10)
04-10
El País
Hipoteca Patagon
(08-10)
El Mundo
ABC
Expansión
Cinco Días
11-17
El País
El Mundo
Hipoteca Patagon
(08-10)
Domiciliar nómina/ Depósito a
plazo (prom. Reloj) (16-10)
ABC
Expansión
Cinco Días
(13-10)
(15-10)
Hipoteca Naranja (04-10; 05-10)
Hipoteca Patagon
(08-10)
Hipoteca Patagon
(15-10)
Hipoteca Patagon
(15-10)
Hipoteca Patagon
(15-10)
03/11/2004
18
18-24
4. Registro de datos de Octubre: En periódicos en papel (II)
El País
ElElMundo
País
ABC
Expansión
Cinco
Días
El Mundo
Nacimiento) (18-10)
(22-10)
Hipoteca Patagon
(22-10)
(19-10)
Hipoteca Patagon
(22-10)
Hipoteca Patagon
(22-10)
ABC
25-31
Expansión
Cinco Días
El País
El Mundo
ABC
Expansión
Cinco Días
Nacimiento) (26-10)
(29-10)
Hipoteca Patagon
(29-10)
Nacimiento) (25-10)
Nacimiento) (27-10)
(25-10; 31-10)
(27-10)
Hipoteca Patagon
(29-10)
Hipoteca Patagon
(29-10)
Nuevo Depósito a un mes (18-10; 20-10; 2110; 22-10)
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5. Conclusiones del mes de Octubre
Comunicación en el propio web
• Todas las entidades incluidas en este estudio promocionan algún producto financiero
para Particulares en las principales páginas de sus webs.
Comunicación por entidad (1/3)
– En la página principal, publicita la Domiciliación de nómina (promoción Cruz Roja)
(todas las semanas). En la página principal de Particulares no incluye publicidad.
– En medios externos, publicita la Domiciliación de nómina (promoción Cruz Roja)
(semanas 4ª y 5ª, en expansion.com).
– En la página principal, publicita el Depósito Doble y la Hipoteca Fácil (todas las
semanas); el Credicoche (semanas 1ª, 2ª y 3ª) y el Préstamo Nacimiento (semanas
4ª y 5ª). En la página principal de Particulares, el Depósito Doble y la Hipoteca Fácil
(todas las semanas).
– En medios externos, sólo publicita el Préstamo Nacimiento del Plan Familias
(semanas 4ª, en El País, y semana 5ª, en El País, El Mundo y ABC).
– En la página principal, que es también la principal de Particulares, publicita la
Colección Tarjetas (semana 1ª). El resto de las semanas no publicita productos.
– En medios externos, publicita la Domiciliación de la nómina o depósito a plazo
(promoción reloj) (semanas 3ª y 5ª, en El País y El Mundo, y semana 4ª, en El País).
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– En la página principal, publicita el Fondo Garantizado Titanes II (semanas 1ª, 2ª
y 3ª) y Depósito Líder Fiscal (semanas 4ª y 5ª). No tiene una página principal de
Particulares.
– En medios externos, publicita el Fondo Garantizado Titanes II (semana 1ª y 2ª,
en elmundo.es y expansion.com; semanas 1ª y 3ª, en cincodias.com, y semana 2ª,
en El País) y el Depósito Líder Fiscal (semanas 3ª, 4ª y 5ª, en El País; semanas 3ª y
5ª, en ABC, y semanas 4ª y 5ª, en El Mundo).
– En la página principal, que es también la principal de Particulares, recarga la
publicidad de la Hipoteca Vivienda Habitual y del Depósito Duplex Patagon (semanas
1ª, 2ª, 3ª y 4ª); del Depósito Amigo (semanas 2ª, 4ª y 5ª); de Patagon Ibex 35
(semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª), y del Depósito Mensual Patagon (semana 5ª), y muestra
permanentemente el Depósito Mensual Bienvenida (todas las semanas).
– En medios externos, publicita el Depósito Mensual Bienvenida (semanas 2ª, 3ª,
4ª y 5ª, en expansion.com; semana 2ª, en cincodias.com; semanas 2ª y 5ª, en
terra.es; semana 3ª, en msn.es y en elmundo.es, y semanas 4ª y 5ª, en elpais.es) y
la Hipoteca Vivienda Habitual (semana 1ª, en terra.es; semanas 2ª y 5ª, en
expansion.com; semana 4ª, en cincodias.com, y semanas 4ª y 5ª, en msn.es) y la
Hipoteca Patagon (semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª, en El País, El Mundo y ABC).
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– En la página principal, que es también la principal de Particulares, publicita el
Nuevo Depósito a un mes, la Hipoteca Naranja y el Fondo Naranja IBEX 35 (todas
las semanas).
– En medios externos, publicita el Nuevo Depósito a un mes (todas las semanas, en
terra.es, elpais.es, elmundo.es, abc.es y cincodias.com; semanas 2ª, 3ª, 4ª y 5ª, en
El País, El Mundo, ; semanas 2ª, 4ª y 5ª, en ABC; semanas 2ª y 5ª, en Expansión;
semana 3ª, en Cinco Días, y semanas 4ª y 5ª, en msn.es) y la Hipoteca Naranja,
que sólo se publicita en papel, (semanas 2ª, 3ª, 4ª, y 5ª, en El País; semanas 2ª, 3ª
y 4ª, en El Mundo, y semana 5ª, en ABC).
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Comunicación en los medios externos (1/3)
• Portales generalistas:
– A diferencia de lo que pasaba en Septiembre, en Octubre Patagon vuelve a insertar
publicidad (del Depósito Mensual Bienvenida y de la Hipoteca Vivienda Habitual) en
este tipo de medio (en los canales financieros de Terra y MSN).
– ING Direct se mantiene constante, como todos los meses, con su Nuevo Depósito
a un mes, en Terra (y su canal de finanzas) y MSN.
Terra
Yahoo
MSN
terra.es
Finanzas
yahoo.es
Finanzas
msn.es
Dinero
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03/11/2004
• Periódicos digitales:
– Al igual que sucedía en Septiembre, en Octubre sigue aumentando el número de
entidades que se publicitan en periódicos digitales. A Caja Madrid (Fondo
Garantizado Titanes II), Patagon (Depósito Mensual Bienvenida e Hipoteca Vivienda
Habitual) e ING Direct (Nuevo Depósito a un mes), se les une ahora SCH (con su
promoción de ayuda a la Cruz Roja, por domiciliar la nómina en la entidad).
El País
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Cruz Roja)
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Nuevo
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Depósito
Depósito
Depósito
Depósito
Depósito
a
a
a
a
a
un
un
un
un
un
mes
mes
mes
mes
mes
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03/11/2004
• Periódicos en papel:
– En Octubre, sólo SCH sigue sin publicitarse en periódicos en papel. Pero, ha
regresado la publicidad de la Hipoteca Patagon (en El País, El Mundo y ABC) y de
La Caixa (promoción de un reloj por domiciliar nómina o realizar depósito a plazo).
Nacimiento) (18-10; 26-10)
Hipoteca Patagon (08-10; 15Domiciliar nómina/ Depósito Fondo Garantizado Titanes II
10; 22-10; 29-10)
a plazo (prom. Reloj) (16(06-10)
10; 24-10; 31-10)
Depósito Líder Fiscal (13-10; 2210; 29-10)
El Mundo
Nacimiento) (25-10)
ABC
Nacimiento) (27-10)
Hipoteca Patagon (08-10; 15a plazo (prom. Reloj) (17(19-10; 25-10; 31-10)
10; 22-10; 29-10)
10; 26-10)
10; 22-10; 29-10)
El País
Expansión
Cinco Días
Nuevo Depósito a un mes (04-10; 06-10; 07-10; 1310; 14-10; 18-10; 20-10; 21-10; 22-10; 25-10; 2710; 28-10)
Hipoteca Naranja (05-10; 11-10; 17-10; 19-10; 2510; 26-10)
Nuevo Depósito a un mes (06-10; 07-10; 13-10; 1810; 19-10; 21-10; 25-10; 28-10)
Hipoteca Naranja (04-10; 05-10; 14-10; 20-10)
Nuevo Depósito a un mes (04-10; 18-10; 27-10)
– El Plan Familia de BBVA, la promoción del reloj de La Caixa y el Depósito Líder
Fiscal de Caja Madrid se publicitan no todas las semanas y sólo algunos días (el
Fondo Garantizado Titanes II, de Caja Madrid, desaparece desde la 3ª semana).
– La Hipoteca Patagon regresa todos los viernes desde la 2ª semana.
– De ING Direct, el Nuevo Depósito a un mes se publicita casi todos los días
laborales; y la Hipoteca Naranja aparece 2 días a la semana.
25
03/11/2004
Formatos más frecuentes (1/2)
• En soporte digital, los formatos más frecuentes son el GIF animado (un 54%, sobre
todo de ING Direct) seguido, muy de lejos, por el Flash (27%) y el GIF estático (15%).
Otros formatos utilizados son el JPEG y el GIF dinámico (ambos, un 2%).
– SCH, La Caixa y Patagon utilizan siempre formatos estáticos en sus webs (GIF
estático o JPEG). SCH y Patagon, cuando se publicita en medios externos, usan sólo
formatos dinámicos (GIF animado, Flash o GIF dinámico).
• En soporte papel, el formato más frecuente es el faldón (46%, sobre todo, en blanco y
negro), seguido de la página (27%, sobre todo, en color) y, en menor medida, del
encarte (9%, siempre en color), de la media página (7%, sobre todo, en color), de la
primera página y roba página (ambas, 5%) y de la última página (1%).
– Algunos productos se publicitan siempre en el mismo formato: la promoción del
reloj de La Caixa (página color); el Depósito Líder Fiscal de Caja Madrid (página
color –aunque sea la última) o la Hipoteca Patagon (faldón blanco y negro o color).
– Otros, se publicitan en varios formatos: el Plan Familias del BBVA (página, media
y roba); el Nuevo Depósito a un mes de ING Direct (página blanco y negro o color,
media página color, faldón blanco y negro o color, encarte color y roba página
blanco y negro) y la Hipoteca Naranja de ING Direct (primera página color, encarte
color y faldón blanco y negro).
03/11/2004
26
Formatos más frecuentes (2/2)
– De las inserciones registradas (sin considerar los encartes), el 88,5% se localiza en
páginas impares, 3,5 puntos porcentuales menos que en el mes de Septiembre.
– Al diferencia de Septiembre, en Octubre se detecta más heterogeneidad en la
selección de secciones a la hora de insertar la publicidad:
- Un 57% de las inserciones se incluye en las 3 secciones principales: 23, en
Internacional (38%); 16, en Nacional (16%) y sólo 2, en Local (3%).
- Hasta 13 inserciones en la sección Inmobiliaria (21%), sobre todo, los
faldones de la Hipoteca Patagon.
- Sólo 3 inserciones (5%), en la Portada de los periódicos, y 2, en la
Contraportada (3%).
- En otras secciones, hay un total de 8 inserciones (13%): una inserción, en
Cultura y en Viajes; 2 inserciones, en Sociedad, y 4 inserciones, en Economía/
Empresa.
27
03/11/2004
6. Comparativa Septiembre–Octubre: Resumen Septiembre
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Hipotecas (13-09; 16-09; 2409; 29-09)
(20-09; 29-09)
Depósito Doble (03-09; 05-09)
Hipotecas (17-09; 21-09; 2709)
Depósito Doble (03-09)
Hipotecas (15-09; 25-09; 2809)
(23-09; 27-09)
(21-09; 28-09)
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a
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un
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Nuevo Depósito a un mes (02-06; 07-09; 0909; 14-09; 16-09; 20-09; 21-09; 28-09; 3009)
28
03/11/2004
6. Comparativa Septiembre–Octubre: Resumen de Octubre
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Nacimiento) (18-10; 26-10)
Domiciliar nómina/ Depósito Fondo Garantizado Titanes II
a plazo (prom. Reloj) (16(06-10)
10; 24-10; 31-10)
Depósito Líder Fiscal (13-10; 2210; 29-10)
Nacimiento) (25-10)
a plazo (prom. Reloj) (17(19-10; 25-10; 31-10)
10; 26-10)
Nacimiento) (27-10)
Expansión
Cinco Días
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Nuevo
Depósito
Depósito
Depósito
Depósito
Depósito
a
a
a
a
a
un
un
un
un
un
mes
mes
mes
mes
mes
10; 22-10; 29-10)
Nuevo Depósito a un mes (04-10; 06-10; 0710; 13-10; 14-10; 18-10; 20-10; 21-10; 2210; 25-10; 27-10; 28-10)
Nuevo Depósito a un mes (06-10; 07-10; 1310; 18-10; 19-10; 21-10; 25-10; 28-10)
Hipoteca Naranja (04-10; 05-10; 14-10; 2010)
29
03/11/2004
6. Comparativa Septiembre–Octubre: Septiembre
En cuanto a los productos publicitados (1/2)
Fondo 4-100 IBEX II, FI CrediEstudios
Depósito Doble
Superlibreta
Hipoteca Super Oportunidad
Fondo 4-100 IBEX, FI
Alta
Web
Baja
Continúa
Hipoteca Fácil
Credicoche
Puntos Estrella
Tarjetas (prom. reloj)
FonCaixa 119
Colección Tarjetas
Renting
Planes de Pensiones
Alta
Portal Baja
Continúa
P.
papel
Baja
Hipoteca Naranja
Fondo Garantizado Titanes II Hipoteca Vivienda Habitual
Alta
P.
digital Baja
Continúa
Alta
Depósito Fiscal
Duplex Patagon
Operar en Francfort
Préstamo Consumo
Cuenta Valores
Doble 6
Operar en NASDAQ
Depósio Amigo
Depósito Doble
Credicoche
Venta de moneda
extranjera
Continúa
Hipoteca Naranja
30
03/11/2004
6. Comparativa Septiembre–Octubre: Octubre
En cuanto a los productos publicitados (2/2)
Alta
Web
Fondo 4-100 Ibex II, FI CrediEstudios
Renting
Baja
Depósito Doble
Hipoteca Fácil
Credicoche
Continúa
Portal
Colección Tarjetas
Alta
Baja
Continúa
Alta
P.
Baja
digital
Continúa
P.
papel
Planes de Pensiones
Alta
Baja
Patagon Ibex 35
Depósito Fiscal
Operar en Francfort
Préstamo Consumo
Depósio Amigo
Duplex Patagon
Hipoteca Naranja
Plan Familias (Préstamo Dom. nómina/ Dep. a
plazo (prom. Reloj)
Nacimiento)
Depósito Doble
Continúa
Hipoteca Patagon
Hipoteca Naranja
31
03/11/2004
6. Comparativa Septiembre–Octubre
En cuanto a los medios externos en los que se publicitan
Septiembre
PORTALES GENERALISTAS
Terra
Yahoo
MSN
Alta
Baja
Continúa
Alta
Octubre
elpais.es
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elmundo.es
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PATAGON
ING DIRECT
PATAGON
PATAGON
CAJA MADRID
PATAGON
PATAGON
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El País
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El Mundo
ABC
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BBVA
BBVA
LA CAIXA
PATAGON
ING DIRECT
ING DIRECT
PATAGON
PATAGON
PATAGON
ING DIRECT
CAJA MADRID
ING DIRECT
SCH
CAJA MADRID
LA CAIXA
PATAGON
LA CAIXA
BBVA
CAJA MADRID
ING DIRECT
LA CAIXA
PATAGON
CAJA MADRID
PATAGON
PATAGON
ING DIRECT
BBVA
CAJA MADRID
ING DIRECT
BBVA
CAJA MADRID
ING DIRECT
LA CAIXA
CAJA MADRID
ING DIRECT
ING DIRECT
ING DIRECT
PATAGON
Baja
Continúa
Cinco Días
CAJA MADRID
CAJA MADRID
ING DIRECT
CAJA MADRID
PATAGON
ING DIRECT
ING DIRECT
BBVA
CAJA MADRID
ING DIRECT
ING DIRECT
ING DIRECT
32
03/11/2004
6. Comparativa Septiembre–Octubre
En cuanto a los formatos predominantes
• En soporte digital:
– Igual que en Septiembre, en Octubre predomina el GIF animado (48 inserciones, un
54%), seguido muy de lejos por el Flash (24 inserciones, 27%) y por el GIF estático
(13 inserciones, 15%).
• En soporte papel:
– A diferencia de Septiembre, en Octubre, el formato más frecuente es el faldón
(46%, sobre todo, en blanco y negro), seguido de la página (27%, sobre todo, en
color) y, en menor medida, del encarte (9%, siempre en color).
Solicítenos el documento de Anexos con las inserciones publicitarias capturadas
en Octubre (4,75 MB), dirigiéndose a: [email protected]
03/11/2004
33

Flash de Comunicación de Productos Financieros (Octubre

Transcripción

Documentos relacionados