El Ojo News 19 - El Ojo de Iberoamérica
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El Ojo News 19 - El Ojo de Iberoamérica
EL OJOnews 19 Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots. AÑO 4 / EDICION 19 - 29 de octubre de 2008 Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones: T: +5411 4576 5335. C: [email protected] Primeros premios El Ojo Interactivo Actividades en el festival Lo mejor de Promo, Directo, Innovador y Contenido Para vivir el poder de la web Todo para ver La publicidad digital de Iberoamérica es analizada por los jurados de El Ojo Interactivo y Microsoft Advertising presenta a los finalistas. Las marcas participantes en El Ojo ofrecen entretenimiento, sorteos y actividades. Adelantos de lo que se verá en los pasillos del festival. Los jurados opinan sobre el nivel de la región en las disciplinas que se reconocen esta noche. Agenda Miércoles 29 8.30 Apertura de acreditaciones. 9.00 Proyecciones permanentes de finalistas: El Ojo Innovador, El Ojo Promo, El Ojo Directo, El Ojo Contenido, El Ojo Integral, Tercer Ojo y El Ojo Cine/TV. Salón Pacífico B, Sala de Proyecciones (auspiciada por New Tech). 10.00 Conferencia: “Construyendo marcas y alcanzando al consumidor en un mundo web 2.0”, por Chris Velasco, director de Trade Marketing para Americas de Microsoft Advertising. Salón Pacífico A. 11.15 Conferencia: “Monopolio”, por Fernando Vega Olmos, director creativo mundial de Lowe para Unilever, presidente de Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce. Salón Pacífico A. Arranca El Ojo de Iberoamérica 2008 Desde hoy y hasta el viernes, tres días para vivir la mejor publicidad latina a través de premios, exposiciones, proyecciones y actividades dentro del festival. Además, El Ojo acerca a la región a las mentes más brillantes del mundo publicitario. Esta semana más que nunca, ve de cerca a los que ven más lejos. 14.30 Conferencia: “Glocal: la globalización de la mano de la comunicación 1:1 – ¿dos tendencias que se contradicen?”, por Marina Born de Engels, directora de contenido y ventas de América Latina en Getty Images. Salón Pacífico A. 15.50 Conferencia: “Global/local: El camino para construir una agencia excitante y creativa“, por Rémi Babinet, chairman y worldwide creative officer de BETC Euro RSCG. Salón Pacífico A. 17.15 Conferencia: “CP+B y su trabajo reciente, algunos secretos”, por James Dawson-Hollis, vicepresidente asociado y director creativo de Crispin Porter + Bogusky (CP+B) Salón Pacífico A. 18.30 Acreditación para Ceremonia de Premiación. 19.45 Ceremonia de Premiación: El Ojo Innovador, El Ojo Directo, El Ojo Promo, El Ojo Contenido, Uso de Recursos Audiovisuales, Uso de Fotografía y Postales. 22.00 Cierre de actividades del día. Primer día de conferencias Llegan James Dawson Hollis, Rémi Babinet y Fernando Vega Olmos Los líderes creativos de Lola Madrid y Vegaolmosponce, BETC Euro RSCG y Crispin Porter + Bogusky se presentan en El Ojo. Además: Marina Born de Engels, directora de contenido para Latinoamérica de Getty Images, y Chris Velasco, director de Trade Marketing para Americas de Microsoft Advertising. Listado de finalistas de Innovador, Promo, Directo, Contenido, Postales, Uso de Recursos Audiovisuales y Uso de Fotografía. EL OJO news 29 de Octubre de 2008 E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 1 9 9 8 - 2 0 0 8 : 1 1 A Ñ O S A P O YA N D O E L D E S A R R O L L O D E I B E R O A M E R I C A Ayer y hoy, junto a la publicidad latina 3 DoubleYou recibe el primer Gran Ojo interactivo por Nike San Silvestre Vallecana, de DoubleYou para Nike. Se implementan los premios El 7 Ojo Interactivo y El Ojo Innovador. El primer Gran Ojo de Innovador se lo lleva Pierluiggi de Vegaolmosponce para Axe (en internet no se entrega Gran Ojo). Mientras llegan los resultados de este año, un recorrido por las últimas diez ediciones del festival El Ojo de Iberoamérica: los premios, las figuras, las piezas inolvidables y las mentes más brillantes que pasaron por la fiesta publicitaria de la región. Se pide a los participantes del premio al Desempeño que envíen piezas al festival. Se funda el Libro Anuario con las mejores piezas de la región que viene con un DVD Rom con todo el material enviado. El Ojo se convierte en el primer festival en ofrecer en el mismo evento una compilación de todo el material inscripto. Se abre la inscripción de piezas y se incorpora en forma pionera la inscripción y votación de los premios en forma online. Ganan los Grandes Ojos el comercial Metamorfosis de Vegaolmosponce para Unilever, la campaña de Cine/TV Para todos 1998 1999 2000 2001 2002 Nace El Ojo de Iberoamérica con motivo del cuarto aniversario de LatinSpots, como un reconocimiento a los profesionales de la región. Recibe gran convocatoria de figuras de todos los puntos de Iberoamérica. Nueva edición de El Ojo en su formato original. Vuelve a recibir gran respuesta y nivel de invitados. El Ojo incorpora un escenario y conferencias. Llegan Keith Reinhard, Marcello Serpa, Fernando Vega Olmos, Washington Olivetto, Mario Pergolini, José María Piera y Julio Wallovits, Juan Cravero y Darío Lanis, PJ Pereira y Pedro Cabral, y Alberto Ponte, Sebastián Wilhelm y Leandro Raposo a compartir ideas. El comercial Bostezo, de Agulla & Baccetti para Telecom dirigido por Fabián Bielinski gana el primer Gran Ojo Cine/TV. La campaña Ojos, de F/Nazca S&S Brasil para SOS Mata Atlántica hace lo propio con el Gran Ojo de gráfica. Paleteo, de Publiart Euro RSCG para Fundación Filliol se queda con el de Radio. de McCann-Erickson Argentina para Coca Cola, la campaña gráfica Mizuno Wave de Almap BBDO para Sao Paulo Alpargatas y el spot de radio Eructo de Vegaolmosponce para Axe. 1 - Ojos, de F/Nazca Saatchi & Saatchi para SOS Mata Atlántica. 2 - Bostezo, de Agulla & Baccetti para Telecom. 3 - Mizuno wave, de Almap BBDO para Sao Paulo Alpargatas. 4 - Metamorfosis, de Vegaolmosponce para Axe Larga Duración. 5 - Después de los 70, de Almap BBDO para Fundación Eye Care. 6 - Bebé, de la comunidad para MTV. 7 - Arrugas, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Zoo de Buenos Aires. 8 - Sombra, de JWT Argentina para Aerolíneas Argentinas. 9 - Banderas, de FCB Lisboa para Grande Reportagem. 10 - Aplausos, de Santo Buenos Aires para Coca Cola Light. 11 - Boxeador, de BBDO Chile para PlayStation2. 12 - Choques, de Vegaolmosponce para Axe3. 13 - Volvimos, de Vegaolmosponce para Impulse. 14 - Algodón, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel. 04 Son coronados como los Mejores de la región Agulla & Baccetti (Agencia), Hernán Ponce (Director Creativo), Peluca Films (Productora), Simón Bross (Realizador), Unilever (Anunciante) y Lowe Latinoamérica (Red). Ganan el premio al Desempeño del Año Agulla & Baccetti (Agencia), Fábio Fernandes y Marcello Serpa (Directores Creativos), Peluca Films 4 (Productora), Peluca (Realizadores), Telecom Argentina (Anunciante) y Leo Burnett Latinoamérica (Red). Son premiados como los mejores de la región Almap BBDO (Agencia), Marcello Serpa (Director Creativo), Flehner Films (Productora), Simón Bross (Realizador), Renault (Anunciante), BBDO Latinoamérica (Red). Ofrecen conferencias Joaquín y José Mollá, Carlos Pérez, Simón Bross, Rodrigo Figueroa Reyes, Edi Flehner, Jacques Sèguèla, José María Pujol, Johan Kramer, Nizan Guanaes, Fábio Llegan al ciclo de conferencias Fernandes y Toni Segarra. David Droga, Adrián Suar, Hernán Ponce, Leandro Raposo y Pablo Stricker, 2 Carlos Mouzo, Miguel 2 Justribó y Pablo Monzón, Juan Carlos Ortiz, Pablo del Campo y Pedro Cappeletti. EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi se hizo con el Gran Ojo Sombra, de JWT Argentina para Aerolíneas Argentinas es el mejor comercial de la región. 1 Agulla & Baccetti se consagra como la Mejor Agencia de Iberoamérica, Marcello Serpa vuelve a ser el Mejor Director Creativo, 2001 Argentina gana DM9 DDB es elegida la Mejor por segunda vez el premio a la Agencia de Iberoamérica, Mejor Productora y Pucho Marcello Serpa el Mejor Mentasti es el Mejor Director Creativo, 2001 Realizador. Renault es Argentina la Mejor Productora y nombrado el Mejor Anunciante Pucho Mentasti el Mejor de la región y Lowe Realizador. Latinoamérica se convierte en la Mejor Red. El Ojo cumplió 10 años y lo festejó con todo. Vegaolmosponce se quedó con tres grandes ojos: el Tercer Ojo para Axe3, el de Cine/TV para Volvimos, y el de Mejor Director Creativo de la región para Hernán Ponce. 11 El Gran Ojo de Cine/TV es para Aplausos de Santo Buenos Aires para Coca Cola Light. La mejor gráfica es la campaña Banderas, de FCB Lisboa para Grande Reportagem. La campaña Cielo, de JWT Argentina/El Hotel para Atún La Campagnola se queda con el Gran Ojo de radio. La comunidad se lleva el Gran Ojo de Cine/TV por su comercial Bebé y la campaña Una vez vi MTV, para MTV. La mejor pieza 8 de gráfica es Después de los 70 de Almap BBDO para Fundación Eye Care, y la mejor campaña, Jirafa-Oso Polar-León de Del Campo Nazca S&S para el Zoo de Buenos Aires. En radio, gana la pieza y campaña Eteban, de DDB Argentina para Eveready. 2003 5 6 13 Se incorpora El Ojo Classic Vía Pública. Se lleva el primer Gran Ojo Ogilvy Chile por Edificio. El de Innovador es para Los Reyes de Sancho BBDO para RCNTV. Just in time, de DDB Brasil para Fedex, consigue el Gran Ojo Interactivo. 2004 Arrugas y Favela (Del Campo Nazca S&S para Zoo de Buenos Aires y Leo Burnett Brasil para The Akatu Institute) son las mejores gráficas, y Amigas, de Tiempo BBDO para Renault, es la mejor radio. OMD Chile se queda con el Gran Ojo de Innovador por Rompiendo el Zapping. Nacen los premios El Ojo Directo, El Ojo Promo, El Ojo Contenido y El Tercer Ojo. Los primeros Grandes Ojos de éstos son para Mirilla (Quórum Nazca S&S para Papa John’s), 099 Navidad (Y&R Uruguay para Ancel), #15 (FiRe para Telefónica de Argentina) y Amo a Laura (TiempoBBDO para MTV España). Gana el Gran Ojo de Cine/TV Vegaolmosponce por Choques para Axe3. La mejor gráfica es Boxeador, de BBDO Chile para PlayStation2. Funeral, de Ogilvy Argentina para Sprite, se consagra como mejor radio. 2005 Los consagrados como las figuras y empresas del año de Iberoamérica son Almap BBDO (Mejor Agencia), Marcello Serpa (Mejor Director Creativo), Landia (Mejor Productora), Andy Fogwill (Realizador), Coca Cola de Argentina (Anunciante) y BBDO Latinoamérica (Red). Los reconocidos como mejores profesionales y empresas de la región son Almap BBDO (Agencia), Marcello Serpa (Director Creativo), Landia República (Productora), Andy Fogwill (Realizador), Aerolíneas Argentinas (Anunciante) y BBDO Latinoamérica (Red). Leo Burnett se quedó con dos Grandes Ojos: el de Innovador para Brasil por Marca Texto 2006 2007 En Vía Pública es premiada Ruta, de Del Campo Nazca S&S para Ariel. Choque, de DDB Brasil para Itaú Seguros se lleva el Gran Ojo Interactivo y Títere, de JWT/El Hotel para LatinSpots es el Gran Ojo Innovador. y el de Directo para Vitruvio por Denuncia San Sebastián. Se llevaron Grandes Ojos Ogilvy Perú por Mudo para Duracell en Radio, Netthink por Impossible is nothing para Adidas en Interactivo, y Encuadre por City Hunters para Axe en Contenido. 12 Entre los conferencistas se cuentan Marcello Serpa, Eugene Cheong, Carlos Bayala, Carlos Pérez, Bob Jeffrey, Silvio Matos, Papón Ricciarelli, Chavo D’Emilio, Lewis Blackwell, Alejandro Alvarez, Los premios al desempeño son Los mejores profesionales y Laura Salles y Analía Tiévoli. para Del Campo Nazca S&S empresas de la región son Del (Agencia), Maxi Anselmo y 9 Campo Nazca Saatchi & Sebastián Wilhelm (Directores Saatchi (Agencia), Marcello Llegan como conferencistas Creativos), Landia (Productora), Serpa (Director Creativo), Neil French, Mark Waites, Bob Andy Fogwill (Realizador), Coca Scarpelli, Adrian Holmes, García Bross & Asociados Cola de Argentina (Anunciante) Antonio Montero, Jimmy (Productora), Andy Fogwill y JWT Latam (Red). Evans, Leandro Raposo, Guy (Realizador), MTV LatinoaMijola, Gustavo Taretto, mérica (Anunciante) y BBDO Pisan el escenario de El Ojo Erik Gabriel Vázquez, Adriana Latinoamérica (Red). Vervroegen, Craig Davis, Cury, Marco Colín, José María 10 Walter Susini, Rodrigo Piera, Julio Wallovits, Simón Son conferencistas Pablo Figueroa Reyes, Denise Bross, Andy Fogwill, Sergio Alzugaray, Andrea Raggio, Waggoner, Frank Palmer, Pineda, Gustavo Casasnovas, Dylan Williams y Martín Marcos Golfari, Gustavo Mónica Alvarez, Ezequiel Mercado, Miguel Angel Martínez, Guillermo Vega, Furones, Gordon Torr, Joakim Jones, Gonzalo Vidal, José César Agost Carreño, Juan Miguel Sokoloff, Bobby Borgström, João Daniel Carlos Ortiz, Jorge Luis Diaz Flores, Gustavo Kolhluber y Tikhomiroff, Martín Weigel, Iglesias, Larry Kimmel, Joaquín Katja Skoberne. Lalo Mir, Juan Miceli y Andy Mollá y Ricky Vior, y McCann Kusnetzoff. Erickson Latinoamérica. www.elojodeiberoamerica.com de Gráfica y a la Mejor Agencia de la región; y BBDO fue coronada Mejor Red, ganadora del Gran Ojo de Vía Pública para BBDO Argentina y el Gran Ojo Promo para Pagés BBDO. Landia fue la Mejor Productora y Armando Bo el Mejor Realizador de Iberoamérica. Hubo 23 conferencistas: Tham Khai Meng, Howard Draft, Mark Tutssel, Esther Lee, Guy Murphy, John Gerzema, Joakim Borgström, Thatcher Perkins, Andrew Saunders, 14 Eddie González, Luca Lindner, Gustavo Martínez, Ricardo Monteiro, Raúl Cardós, Rogelio Jaua, André Zimmermann, Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo; Luis Puenzo, Pucho Mentasti y Juan José Campanella, y Martín Hazán. 05 5 EL OJO news 29 de Octubre de 2008 C O M I E N Z A E L C I C L O C R E AT I V I D A D , I N N O VA C I Ó N Y N U E V O S C A M I N O S E N L A C O M U N I C A C I Ó N L A S I N S C R I P C I O N E S A L F E S T I VA L L L E G A R O N A 5 5 8 1 P I E Z A S El Ojo crece y se fortalece En un difícil contexto internacional, El Ojo de Iberoamérica logró crecer en inscripciones con respecto al año pasado y llega firme a su 11º edición con 5581 piezas en competencia. A tono con la evolución de la comunicación, la categoría que más creció fue El Tercer Ojo y el nuevo premio a Campañas Integradas reunió 38 casos de toda la región. A rranca una nueva edición del festival internacional El Ojo de Iberoamérica, que hasta el 31 de octubre será punto de reflexión y debate de la publicidad latina. Compiten por el premio un total de 5581 piezas, que representan un leve crecimiento con respecto al año pasado pero que se vuelve relevante en el contexto de crisis que se vive a nivel mundial. Así, El Ojo demostró su solidez y a pesar de las contrariedades convocó a los más relevantes trabajos, profesionales y empresas de la región. En línea con las tendencias mundiales que apuntan al crecimiento de contenidos y canales alternativos frente a la publicidad tradicional, los premios que más crecieron en el festival fueron El Tercer Ojo y El Ojo Contenido. Al mismo tiempo, El Ojo Integral tuvo un exitoso ingreso en su primer año de vida y convocó un total de 38 casos de campañas integradas. A pesar de ello, los premios que recibieron mayor cantidad de inscripciones fueron nuevamente El Ojo Classic Gráfica, Cine/TV y Radio. Pero este año El Ojo Interactivo sobrepasó a Vía Pública y se ubicó como el cuarto medio en importancia en el festival. Compiten este año un total de 1716 piezas gráficas, 1383 comerciales de televisión, 641 spots de radio, 435 casos de publicidad interactiva, 404 trabajos de vía pública, 201 casos de innovación en medios, 118 campañas de marketing directo, 99 casos de marketing promocional, 38 campañas integradas, 24 casos de contenido para marcas y 18 grandes ideas que aspiran a llevarse El Tercer Ojo, además de los premios técnicos y los trabajos inscriptos al premio Nuevos Talentos, que completan el material ingresado al festival. NOVEDADES 2008 Este año la apuesta del festival se renueva con más y mejores instalaciones, actividades, y presencia internacional. El material inscripto al festival podrá ser expe- 06 El Ojo 2008 en números 1716 piezas de gráfica 1383 comerciales de cine/TV 641 spots de radio 435 campañas interactivas 404 trabajos de vía pública 201 casos de innovación en medios 118 campañas de marketing directo 99 casos de marketing promocional 38 campañas integrales 24 trabajos de contenido para marcas 18 grandes ideas (Tercer Ojo) 604 piezas de Premios Especiales rimentado de diferentes formas, permitiendo el debate y reflexión sobre el estado actual de la publicidad iberoamericana. En los pasillos se instalaron estaciones touch-screen que incluyen la totalidad de las piezas que compiten por todos los premios, abiertas a todos los asistentes al evento. Por otro lado, en el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica se podrá disfrutar de los inscriptos a la totalidad de los premios a través de computadoras de última generación. En el Salón Pacífico B, además, se instaló una Sala de Proyecciones auspiciada por New Tech en la que se podrá ver el material audiovisual de los finalistas de cada día. Adicionalmente, participan de la muestra en el salón empresas de primer nivel que realizarán actividades especiales (ver notas aparte). Crispin Porter + Bogusky (Estados Unidos); Rémi Babinet, presidente y fundador de BETC Euro RSCG (Francia) y director creativo mundial de Euro RSCG Worldwide; Jonathan Harries, director creativo mundial de Draftfcb; Darío Straschnoy, presidente de Young & Rubicam Argentina; Fernando Vega Olmos, director creativo mundial de Lowe para Unilever, presidente de Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce; Rafa Antón, director general creativo de Vitruvio Leo Burnett, miembro del Board Creativo Mundial de la Red y Presidente del c de c España; Gastón Bigio, director general creativo de Ogilvy Argentina y miembro del Consejo Creativo Mundial de la red; Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina; Sergio Valente, presidente de DDB Brasil; Raúl Cardós, presidente de DDB Mexico; Luis Miguel Messianu, presidente de Alma de DDB; Pablo Batlle, DGC de DDB Argentina; Juan Nonzioli, socio fundador y DGC de Shackleton (España); Marina Born de Engels, directora de Contenido y Ventas de América Latina en Getty Images; Diego Migliardi, director de Marketing Regional de Clorox para América Latina; Michael Costello, VP General Manager de Clorox Latinoamérica; Carol Murphy, Directora de Planeamiento Estratégico de DDB Argentina; Chris Velasco, director de Marketing para Americas de Microsoft Advertising; y John Gerzema, director de insights global de Young & Rubicam. UN CICLO DE CHARLAS ÚNICO EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 10.00 HS - CHRIS VELASCO Construyendo marcas y alcanzando al consumidor en un mundo web 2.0 El director de Trade Marketing para Americas de Microsoft Advertising presentará toda su experiencia en siete años junto a este gigante de la comunicación digital. 11.15 HS - FERNANDO VEGA OLMOS Monopolio Director creativo mundial de Lowe para Unilever, presidente de Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce, Fernando Vega Olmos es uno de los latinos más influyentes del ámbito publicitario mundial. En su presentación en El Ojo, hablará sobre qué cosas deben tener en cuenta las marcas para conectar con consumidores de una manera más profunda. 14.30 HS - MARINA BORN ENGELS Glocal: la globalización de la mano de la comunicación 1:1 – ¿dos tendencias que se contradicen? La directora de Contenido y Ventas de América Latina en Getty Images explorará los puntos de contacto y contradicción entre dos tendencias de la comunicación del siglo XXI. 15.50 HS - RÉMI BABINET Global/local: El camino para construir una agencia excitante y creativa El chairman y director creativo mundial de BETC Euro RSCG hablará sobre el proceso y los lineamientos que han llevado a su agencia a convertirse en una activa participante de la vida cultural de París, tanto en publicidad como en los campos del arte y la música de la ciudad. En su edición 2008 El Ojo volvió a organizar el Ciclo de Conferencias y Capacitación más relevante de la región en cuanto a presencia internacional en suelo latino. Se trata de 20 profesionales de 9 países reunidos en tres días de preparación intensiva, una oportunidad única en la región de codearse con los más grandes. Participan Matias Palm-Jensen, CEO y director general creativo de Farfar (Suecia); James Dawson-Hollis, VP y director creativo de Conferencias | Miércoles 1 7 . 1 5 H S - J A M E S D AW S O N - H O L L I S CP+B y su trabajo reciente, algunos secretos Los salones del Hilton Buenos Aires, listos para El Ojo 2008. ¿Quién no se está preguntando constantemente cómo hace la agencia más hot del mercado para estar siempre a la vanguardia? El vicepresidente asociado y director creativo de Crispin Porter + Bogusky llega a El Ojo para discutir trabajos y develar algunos de esos secretos. www.elojodeiberoamerica.com 07 EL OJO news SE PREMIAN LOS MEJORES CASOS DE MARKETING PROMOCIONAL La región se afianza en promo Esta noche, durante la primera ceremonia de premiación, se entregan los reconocimientos El Ojo Promo a la mejores acciones promocionales para marcas. A continuación, varios de los jurados de la categoría comparten su visión sobre las nuevas tendencias en el rubro y analizan los casos finalistas en El Ojo. E n esta nueva edición de El Ojo de Iberoamérica, se reconocerán por tercer año consecutivo los mejores casos y acciones de marketing promocional de la región. Este 2008, el premio El Ojo Promo ha crecido nuevamente en creatividad y variedad, y el total de trabajos presentados (99) muestra un claro interés de la industria iberoamericana por experimentar cada vez más en este medio. Para Laura Blois, directora general creativa de GO Uruguay, el nivel de la región fue bueno. “Muchas propuestas presentadas usaron las nuevas tecnologías a su favor y con inteligencia. Otras, a pesar de ser más tradicionales, lograron el equilibrio perfecto entre la buena idea y la ejecución sorprendente. Me gustaron mucho Ben & Jerry's regala un examen de ADN (de d6 para Ben & Jerry’s España) y la Prueba de la bicicleta sin candado en Buenos Aires (de Liebre Amotinada para autopromoción), la emoción primitiva de ver un árbol de deseos que en Navidad se abre para que los deseos alcancen el cielo (El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para Ayuntamiento de Madrid), y los conciertos detrás de las vidrieras para ser escuchados por celular (Concierto sorpresa, de Circus Marketing para Sony Ericsson)". Mentor Muñiz Neto, vicepresidente ejecutivo de creación de Bullet, cree en la evolución de región, aunque todavía siente que hace falta mejorar en ciertos aspectos. “Pienso que mejoramos mucho en los últimos años. Sin embargo, todavía necesitamos mejorar más si queremos hacer frente a los países que poseen un trabajo de Promo más expresivo, como Nueva Zelanda y Australia”, sostiene. Y agrega: “las causas de esto son muchas -como las cuestiones culturales y financieras- pero es importante que clientes y agencias tengan cada vez más coraje para invertir y así que la calidad de nuestro trabajo promocional continúe incrementándose”. Al igual que en la edición anterior de El Ojo, Brasil resultó el país con más finalistas de la categoría, con un total de ocho casos (uno más 08 Laura Blois y Mentor Muniz Neto aseguran que la región ha avanzado en los últimos años. que en 2007). En segundo lugar se ubicó México, que tuvo una muy destacada performance con seis trabajos en el shortlist. La tercera ubicación la comparten Portugal, Argentina, España y Centroamérica y Caribe, todos con cuatro finalistas. Más atrás, también entraron a la lista corta Colombia con tres y Ecuador y Puerto Rico con uno cada uno. Interrogados a cerca de las nuevas tendencias en el rubro, los profesionales de la materia coincidieron en que la instalación definitiva del mobile marketing en la categoría se perfila próximo paso. Así lo define Maximiliano López, asesor externo de Promolatina-Marketing & Promotion México y Argentina: “definitivamente vamos hacia lo interactivo vía celular e internet. Por rapidez, bajo costo por contacto y porque el celular ocupa el podio en los elementos que integran a una persona o consumidor”. Según Muniz Neto, esto es positivo: "tuvimos un período, principalmente en el mercado brasileño, en el que los clientes invirtieron sumas gigantescas en shows y eventos, dejando de lado otras disciplinas. Pero ese tiempo está quedando atrás. Voté y prefiero las acciones promocionales que sorprenden con buen gusto. Que transmitan, que tengan conexiones con el consumidor y activaciones en diversos canales. Hay que dejar afuera los eventos con promotores uni- EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 formados, tenemos que superar esa fase”. El Ojo Promo sigue ganando relevancia dentro del festival, al igual que lo hace la categoría a nivel mundial. En este sentido, López, opina que “El Ojo está logrando convocar casos exitosos, que con su difusión permiten mejorar sensiblemente la industria de las promociones en la región. Recopilar casos tan explícitos, educando al mercado como lo hace este festival, justifica holgadamente los costos de inscripción. Recomiendo muchísimo adquirir este material, posterior al festival, ya que su valor estratégico es inmensurable”. En una misma línea, Blois expresa: “El Ojo Promo es un espacio súper estimulante para quienes trabajamos en este rubro. Hay mucho trabajo detrás de cada idea, clientes que arriesgan, procesos de producción diferentes, trabajo en equipo de agencias tradicionales y agencias BTL, y proveedores de los más diversos tipos y procedencias. Por eso cada acción que pudo ser ejecutada con calidad, es un verdadero logro”. Entre los finalistas, los jurados destacaron las piezas Llámame, de Marketing vivo SI para Nokia y Play, de Pagés BBDO para Tricom. Según Diego Echandi, presidente de Smash BTL, éste último “es el ejemplo perfecto de poca inversión, fuerte creatividad y resultados”. EL OJO news 29 de Octubre de 2008 S A N TA C L A R A N I T R O R E A L I Z Ó L A C A M PA Ñ A D E D I F U S I Ó N D E E L O J O E N B R A S I L Una forma diferente de contar cuentos Por segundo año consecutivo, SantaClaraNitro fue la agencia responsable de desarrollar la campaña de difusión del festival en Brasil, que terminó extendiéndose a toda la región. Su propuesta fue demostrar la diversidad cultural de Iberoamérica poniendo a los presidentes de Argentina, Brasil y Venezuela a relatar el cuento de Los tres chanchitos. L A R E V I S TA C U M P L E 1 4 A Ñ O S J U N T O A L A P U B L I C I D A D L AT I N A Cumpleaños e imagen renovada para LatinSpots El medio líder en información, capacitación e inspiración sobre la publicidad latina está presente en El Ojo con su edición aniversario y una imagen renovada, que presenta en un stand interactivo. E ste año, la revista LatinSpots cumple 14 años y lo celebra con una edición especial en la cual repasa estos años junto a la industria creativa regional y el acontecer mundial. La tapa de esta edición muestra cómo en todo este tiempo, LatinSpots ha sido una especie de linterna que ilumina y pone el foco en lo latino, proyectando el trabajo de agencias, productoras y anunciantes de la región al mundo. Para comprender el inicio de LatinSpots hay que remontarse a un mundo en el que la actual globalización (hoy en crisis) se consolidaba pero sólo mirando al Norte; el concepto de Iberoamérica casi no existía y la palabra Latinoamérica se usaba solamente en los mapas. Un mundo donde la industria creativa se dividía en los mismos límites geográficos que los países, y donde Inglaterra y Estados Unidos copaban los podios de los festivales internacionales. Esos límites no permitían el intercambio, ni el conocimiento de lo que pasaba en la región y por esa falta de integración, hacía más difícil la conciencia de latino y el desarrollo de la confianza como tal. Costaba saber lo que hacía el otro, costaba conocernos y terminábamos mirando siempre hacia fuera. En un contexto de crisis donde la creatividad es uno de los recursos más valiosos para salir ade- lante, LatinSpots festeja su aniversario en una edición que repasa el pasado para mirar al futuro. Lo hace en un espacio ubicado en el Salón Pacífico B en El Ojo de Iberoamérica, en el que además de mostrar su imagen renovada presenta juegos y una barra interactiva diseñada por SIA Interactive (ver ubicación del stand en el plano de la página 30). Imágenes de la campaña en el sitio www.elojo.com.br. Abajo, gráficas que acompañaron la difusión. B asada en el cuento infantil Los Tres Chanchitos, la agencia SantaClaraNitro desarrolló la campaña para difundir la edición 2008 del festival El Ojo de Iberoamérica en Brasil. Varias culturas. Varias maneras de contar una historia fue inicialmente creada para ese país pero, ante la originalidad de la propuesta, se decidió extenderla a todos los países que participan del festival. “La idea fue probar que diferentes backgrounds culturales hacen que muchas historias sean contadas de formas muy distintas. El objetivo de esta original propuesta es, justamente, afirmar que El Ojo de Iberoamérica es el máximo representante de la fantástica diversidad iberoamericana, que se traduce en una publicidad riquísima en historias e ideas", explicó Fernando Campos, fundador y director general creativo de SantaClaraNitro. Así, la agencia brasileña diseñó el hotsite interactivo www.elojo.com.br, en el que los internautas tenían la oportunidad de acceder a las versiones del tradicional relato contadas por el presidente Luis Inacio Lula da Silva, el líder cubano Fidel Castro, la mandataria argentina Cristina Fernández de Kirchner y el presidente 10 venezolano Hugo Chávez, quienes le imprimen su sello personal a la historia. Al mismo tiempo, los visitantes tuvieron la posibilidad de crear un video con sus propias versiones del cuento y enviarlas por e-mail para sumarse a la campaña. “Con apenas dos días de lanzada la campaña y recordando que la misma es exclusivamente virtual, recibimos diversas versiones llegadas de diferentes países del mundo. Esto nos hace creer que su potencial viral es enorme", aseguró Campos. El material enviado por los internautas fue juzgado por un jurado especializado de El Ojo de Iberoamérica 2008 y recibirá un premio especial, que será entregado el viernes a las 14.20. Consultado por las características de pensar para El Ojo de Iberoamérica, Campos comenta: “crear para El Ojo es fácil y difícil. Fácil porque creemos profundamente en la calidad del festival, todos los años vamos y el intercambio de información es siempre riquísimo. Difícil porque cada año establecemos un criterio más rígido para definir lo que es una buena campaña para El Ojo. Pero siempre es muy muy divertido”. EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 www.elojodeiberoamerica.com 11 EL OJO news E L O J O I N N O VA D O R M U E S T R A L A M E J O R C R E AT I V I D A D E N M E D I O S Innovación: vital en los tiempos del consumidor-creador En un momento en el que los consumidores son cada vez más participativos y productores de contenido, la creatividad en el uso de medios se hace vital para las marcas. Esta noche, El Ojo Innovador mostrará los mejores casos de esta disciplina, que lideran en finalistas Argentina, España y Brasil. Aquí, los jurados de la categoría discuten sobre el material de este año. D urante la primera Ceremonia de Premiación del festival El Ojo de Iberoamérica 2008 se entregará el premio a la creatividad en el uso de medios: El Ojo Innovador. Este año compitieron por el premio 201 casos de todos los países de la región, y quedaron en la lista corta sólo 41 de ellos. Los países con más casos finalistas fueron Argentina, España y Brasil, con diez, ocho y siete casos respectivamente. Centroamérica y Caribe tuvo un buen desempeño con cuatro casos en el shortlist, mientras que Puerto Rico y Colombia lograron tres cada uno. Le siguieron Chile, con dos casos, y Estados Unidos Hispano, Venezuela, Perú y México con un caso cada uno. El jurado se mostró repartido con respecto al nivel del material que quedó seleccionado. "El Ojo Innovador crece no sólo en cantidad sino en calidad del trabajo. Estoy contento con el shortlist, creo que el jurado se tomó su trabajo para llegar a una muestra bien interesante y representativa este año. Cada vez más países se apuntan en los nuevas plataformas de comunicación y las ven como una estrategia del negocio y no sólo como tener una pieza creativa diferente", señaló Héctor Pallares, director general creativo de Draftfcb México. Con ello coincidió Miguel Angel Reca, presidente de Carat Argentina. "Se vieron muy buenos trabajos y una interesante proporción entre calidad y cantidad. El trabajo de Iberoamérica es muy bueno, mucho más valioso si consideramos los tamaños de presupuesto que manejan en Europa, Asia y Estados Unidos versus lo que disponemos en la región". Para Rodolfo Borrell, director general creativo de Pagés BBDO (República Dominicana), en cambio, a Iberoamérica le falta camino por recorrer. "Veo piezas que quieren hacer mucho pero se quedan un poco aéreas, sin buenas bajadas. La sorpresa es lo que más abunda, y eso es bueno, pero hay que tener cuidado con las bajadas porque si a las personas no les gusta, crucifican la idea. Pero la región está experimentando y eso me gusta". Beto Nahmad, director creativo de Draftfcb Madrid, dice que hubo buen material pero faltó una cuota de sorpresa. "Me faltó un poco de frescura, algo realmente diferente, pero los finalistas son trabajos muy interesantes. Hay cosas muy creativas y algunas hasta marcan tendencia. Argentina siempre está a la vanguardia de la innovación: no cuentan con los mismos recursos que se tienen en Europa o Estados Unidos, pero eso fomenta más la creatividad y la innovación". Para Nahmad, la tendencia está en generar no- ticia: "ahora un caso es 'famoso' cuando sale en la televisión, en los informativos. Cuando la gente los toca, los huele. Creo que esta tendencia hace que las marcas estén más cerca de la gente y eso siempre es bueno. Dejó de ser una comunicación al uso, la gente contesta y la marca escucha". Reca, por su parte, cree que la tendencia va en el sentido de lograr soluciones integrales. "Generalmente, los trabajos más completos e innovadores son producto de un trabajo en equipo entre el cliente y sus agencias tanto de medios como creativa. Muchas veces se hace difícil distinguir si fue primero la innovación en medios que luego tuvo una bajada creativa o una idea creativa con una buena ejecución en medios". Desde México, Pallarés señala que la clave es lo experiencial. "Hoy se trata de experiencia. Cada mensaje, cada contacto, cada idea debe de generar una experiencia de marca-consumidor, y como hoy tenemos un consumidor que es un co-creador, la innovación en medios es cosa del aquí y del ahora, no del 'hacía allí va el futuro'. Casos como La Clave Reserva para Freixenet, Arrugas para planchas ATMA, Atropellado para Automóvil Club o Marcha por la Paz son un gran ejemplo de varios que hay este año en ese sentido". Marcha por la paz, de Sancho BBDO y OMD Colombia. 12 Arrugas, de Savaglio TBWA (Argentina) para planchas ATMA. EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 EL OJO news 29 de Octubre de 2008 MAÑANA SE CONOCERÁN LOS GANADORES DE EL OJO INTERACTIVO Iberoamérica, cada día más interactiva Este año El Ojo Interactivo superó en inscripciones a El Ojo Classic Vía Pública y se convirtió en el cuarto premio del festival en trabajos participantes. El mismo -auspiciado por Microsoft Advertising- se corrió de día y se entrega en la segunda Ceremonia de Premiación. El Ojo News habla con dos de los jurados de la categoría sobre el nivel de la región y Microsoft Advertising invita a elegir a los ganadores. pantalla del ordenador hacia otros soportes o ambientes, tales como la televisión o la calle, para volver luego a potenciarse en internet logrando amplificación e impacto". Como auspiciante del premio El Ojo Interactivo, Microsoft Advertising preparó este año una actividad especial para presentar a los finalistas. Los mismos se pueden ver en el espacio de la marca, donde se instaló un video wall y un concurso para elegir a los candidatos ganadores (ver nota en página 19). El listado completo de finalistas será publicado en El Ojo News de mañana. La Ceremonia de Premiación es mañana a las 20 en el Salón Pacífico A. Pedro Panigazzi y Fernando Barbella coinciden en remarcar que las ideas se están despegando de la publicidad offline. C on 435 trabajos inscriptos, El Ojo Interactivo se sigue afianzando y se ha convertido en el cuarto premio en importancia del festival, luego de El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica y Radio. Este año, el premio es auspiciado por Microsoft Advertising. En línea con el incremento de piezas presentadas en la categoría, los jurados decidieron seleccionar 102 piezas en el listado de finalistas. Entre los países con más piezas en el shortlist se ubicaron Brasil, que volvió a demostrar su talento y se alzó con 41; Argentina, que subió su nivel y consiguió 16 trabajos; y España, que le siguió de cerca con 14 entradas. Algo más atrás se ubicaron México, con siete piezas en el shortlist, y Colombia con cinco. Luego le siguieron Puerto Rico y Estados Unidos con cuatro piezas cada uno, Chile y Centroamérica y Caribe con tres, Uruguay con dos y Ecuador, Región Sur y Perú con un finalista cada uno. Las empresa con más finalistas de la categoría fue Almap BBDO (Brasil), que logró ingresar 12 piezas, al igual que el año pasado. Le siguió la brasileña AgênciaClick con seis trabajos, y Webar Interactive junto con DDB Brasil con cuatro. Para Pedro Panigazzi, director general creativo de Publiquest Argentina y jurado de El Ojo 14 Interactivo, uno de los destaques es el camino que está tomando su país. "El proceso más sorprendente lo está llevando adelante Argentina, ya que se está transitando una búsqueda que va del esquema de pensamiento publicitario al desarrollo de mecanismos que permitan insertar y circular los conceptos de las marcas a la velocidad y en los volúmenes de las redes sociales". "La tendencia clara desde hace tiempo -pero de la que ahora se empieza a ver el impacto- es la del pasaje del share of voice al share of time. En este sentido, las campañas Amigos que buscan amigos de Movistar u Hoy puede ser un gran día de Lays muestran esta tendencia. Creo que finalmente la publicidad en internet va hacia la no publicidad y quienes sigan haciendo publicidad no lograrán el éxito de quienes sepan volver a las marcas y sus mensajes parte de la conversación", agrega Panigazzi. Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO Argentina, asegura que sus sentimientos fueron encontrados en cuanto al estado de la región en creatividad interactiva. "Por un lado, tuve el placer de no ver tantos truchos como antiguamente pululaban como signo de cierta inmadurez y no entendimiento de la industria, y eso muestra un compromiso y carácter más adulto. Por otro, continúo encontrándome con el resultado de un 'esto es lo que nos quedó del EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 presupuesto, arréglenselas como puedan', lo que da como consecuencia buenas ideas no tan bien producidas". "Creo que es hora de tomar al buey por las astas, entender que los medios digitales son otro medio masivo, y apostar tan seriamente como cuando se produce un buen spot con un muy buen director y productora. Si la idea está buena, señores anunciantes, merece apoyo también del bolsillo", señala. Barbella coincide en que afortunadamente, las agencias están saliendo del lenguaje tradicional y pensando más para internet. "Como tendencia, afortunadamente veo cada vez menos réplica de los mensajes desarrollados para los soportes offline. Hay conceptos cada vez mejor explotados y trabajados en el terreno de las experiencias y las interacciones, de las conversaciones y del no control absoluto del mensaje o del medio. Las piezas que más innovadoras me parecieron fueron las incursiones en redes sociales y teléfonos móviles en forma de aplicaciones y no de simples contenidos. Una aplicación, una utilidad, por más pequeña que sea, si es relevante en el contexto y el momento adecuado para el consumidor, es mucho más poderosa que miles de motion graphics o recursos avanzados de animación. También me llamaron la atención aquellas acciones que cruzaban la Beetle Flickr, de Almap BBDO para Volkswagen. Hoy puede ser un gran día, de BBDO Argentina para Lays. www.elojodeiberoamerica.com 15 EL OJO news S O U R C E E C R E AT I V E E N E L O J O D E I B E R O A M É R I C A Un mundo audiovisual a un click Este año, la empresa líder en contenido audiovisual para la industria publicitaria SourceEcreative está presente en El Ojo de Iberoamérica con un stand y patrocinando el premio El Ojo Classic Cine/TV. Su director de operaciones en Londres, Simon West, conversa con El Ojo News sobre la compañía y las tendencias que se ven en el mundo audiovisual. Capturas de la interfaz de SourceEcreative. S ourceEcreative es una plataforma para búsqueda y visualización de contenidos de la industria publicitaria. Se trata de la mayor base de datos del mundo audiovisual, con un catálogo de más de 400 mil comerciales cubriendo 16 mil compañías, 80 mil profesionales y 64 países, que los asistentes a El Ojo podrán probar sin costo por dos semanas mediante una clave incluida en el material entregado al momento de la capacitación. La empresa nació de la fusión de las compañías Source TV, que contaba con un archivo de más de 17 años de material audiovisual, y la experiencia de CreativeChannel. A su vez, es parte de DGFastChannel, que surgió en 2006 de la combinación de dos empresas líderes en innovación para la distribución digital de material audiovisual en la industria publicitaria. Testigo privilegiado de los cambios que están sucediendo en la publicidad, Simon West habló con El Ojo News sobre la forma en que internet está cambiando las reglas en cuanto a contenidos y asegura que frente a recursos gratuitos como YouTube, SourceEcreative provee un punto esencial para los profesionales de industria. -Internet ha cambiado la forma en que se distribuye y comparte la publicidad, un servicio como SourceEcreative ¿qué le da a los profesionales de esta industria? -La industria publicitaria ha pasado gradualmente de tape a DVD y de allí al envío online 16 digital de reels y comerciales. Nuestra empresa está al frente de esa innovación. Con más de cinco millones de páginas vistas por mes, somos el lugar donde la industria puede ir a ver la más grande y actualizada colección de comerciales y talentos de cualquier país del mundo. Y eso es exactamente lo que están haciendo: ya no tienen que ir a diez sitios diferentes para investigar e intentar ver trabajos. -De acuerdo a lo que puede ver en SourceEcreative, ¿cuáles han sido los cambios más evidentes en la publicidad audiovisual? -En realidad, uno de los cambios más interesantes es la homogeneización de los avisos. Los guiones desde China hasta Francia y Estados Unidos son similares. Creo que estamos viendo esto culturalmente en todos los países, y estamos seguros de que fue internet la causa de ello. Este hecho, por otro lado, convierte a nuestra base de datos mucho más relevante para el mercado mundial. -Teniendo acceso libre a recursos como YouTube, ¿qué es lo que SourceEcreative le da a los creativos y profesionales como plus? -Acceso libre es la antigua era publicitaria, porque recibes lo que pagas. Sí, hay muchos videos gratis en YouTube, pero si estás en el negocio de la publicidad, necesitas datos. ¿Cuándo se lanzó este comercial?, ¿quién fue el responsable por ello?, ¿salió realmente al aire o fue el producto de alguien siendo creativo solamen- EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 te? Este negocio es serio y competitivo y la gente en esta industria no puede arriesgarse a no saber los hechos. SourceEcreative examina cuidadosamente cada uno de los spots y si algo se ve sospechoso, lo mencionamos. Por otro lado, tenemos alta calidad de video en nuestro sitio, y los profesionales publicitarios siempre quieren ver la mejor calidad disponible. -Este es el primer año que llegan al festival ¿por qué quisieron estar presentes? -Hemos visto crecimiento significativo en el mercado Latinoamericano durante los últimos dos años y sentimos que estar en el festival sería una forma genial de fortalecer vínculos y levantar nuestro perfil en estos mercados. Esperamos que El Ojo nos dé la oportunidad de mostrar a Latinoamérica que tenemos mucho que ofrecer para todas las áreas de la industria y que podamos establecer buenas relaciones en el futuro. -¿Qué opina de la publicidad latina? -Me encanta. Durante los últimos diez años, algunas de las campañas más creativas del mundo han venido de esta región y ahora vemos a latinos en importantes agencias alrededor del mundo. Juan Cabral (director creativo de Fallon Londres, ahora radicado en Argentina) es un buen ejemplo que demuestra cómo el talento latino está dominando premios en los festivales más importantes del mundo. (Para saber más, dirigirse al espacio de SourceEcreative en el área de stands -ver plano en página 30-). EL OJO news 29 de Octubre de 2008 HOY SE ENTREGA EL PREMIO AL MEJOR USO DE RECURSOS AUDIOVISUALES E M P R E S A S Q U E A C O M PA Ñ A N A L F E S T I VA L Avance tecnológico y crecimiento en calidad Este año, el Premio a la Mejor Postproducción se convirtió en Mejor Uso de Recursos Audiovisuales y se amplió para premiar aspectos como Fotografía, Música y Animación. El jurado destacó el avance tecnológico y el aprovechamiento de recursos de la región para potenciar la inversión de la mano de la creatividad, especialmente de Argentina. E n su primera ceremonia de premiación, El Ojo de Iberoamérica presentará a los ganadores de la categoría Mejor Uso de Recursos Audiovisuales, que este año es auspiciado por Metrovisión e inaugura cuatro subcategorías creadas para diferenciar y valorar cada uno de los aspectos que conforman las producciones audiovisuales: Música, Fotografía, Animación y Efectos Especiales y Postproducción. Este año fueron doce las piezas finalistas, tres en cada categoría del premio. Entre ellos, cinco fueron argentinos, tres españoles, y hubo uno de Región Sur, Venezuela, Brasil y México, respectivamente. Gabriel Bossio, director de La Jolla Films (Uruguay), expresó que “en ciertos casos fue muy difícil la decisión al tener que despegar los aspectos técnicos entre sí”, pero gracias a esto, pudo apreciar que, en cada aspecto, la categoría “está creciendo mucho” y “se están haciendo muy buenos trabajos de postproducción en el continente”. Bossio no advirtió tendencias particulares, sino el avance del nivel y talento. “En comerciales como Transformá tu vida (de QUAD Digital Studios para RCA) se ven avances significativos de animación equiparable a los mejores países. En Fotografía y Música, lo que predomina es el ta- 18 lento y sensibilidad por sobre el dinero o la técnica. Se destaca la buena utilización de los recursos disponibles. Me refiero, por ejemplo, al sol como fuente de luz: es la misma para los ricos y para los pobres, sólo el talento del fotógrafo y del director hacen la diferencia en como utilizarlo. Hay ejemplos brillantes y seguramente estarán premiados”, festejó Bossio. En tanto, Riki Saúl, director de Raya (Argentina) y jurado de la categoría, comentó: “Todavía nos falta, si es que queremos igualar a lo que se invierte en estas áreas en otros lugares del mundo. De todas maneras, me sorprendió el trabajo de Argentina porque creo que aprovecha muy bien los recursos en función de la idea con presupuestos restringidos”. Luego de su trabajo como miembro del jurado, Saúl también destacó: “Lo mas innovador lo encontré en las categorías de Animación y efectos audiovisuales y postproducción”. Los ganadores del premio al Mejor Uso de Recursos Audiovisuales se anuncian esta noche a partir de las 20 en el Salón Pacífico A. Con el listado de finalistas (publicado en esta edición), se pueden visualizar los comerciales en las estaciones touch-screen ubicadas en el espacio de stands y en las computadoras ubicadas en el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica (ver ubicación en página 30). EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Fuente, de Oniria y Synchro Image para Toyotoshi S.A. (Región Sur). Finalista Mejor Fotografía. Los grandes junto a El Ojo 2008 L a XI edición de El Ojo de Iberoamérica cuenta con el patrocinio y apoyo de las empresas más importantes de la industria publicitaria. Por séptimo año consecutivo es patrocinador del festival el grupo Cie Medios. Young & Rubicam, Ogilvy Latina, y DDB Latina acompañan al evento por quinto año cada una. Por cuarto año también patrocina a El Ojo Leo Burnett, una de las redes de comunicación más grandes del mundo y Getty Images, el banco de contenidos audiovisuales más importante del globo. Al mismo tiempo han confirmado su apoyo, por segundo año consecutivo, Euro RSCG Worldwide, Draftfcb y Microsoft Advertising. Este año, nuevas empresas como Apertura se suman para apoyar al festival atraídas por el enorme desarrollo que El Ojo ha experimentado durante los últimos años. Por otro lado, empresas como SourceEcreative, Look&Take, Clarín, Viacart, MTV y OpenAd.net auspician el evento a través de los diferentes premios. Además, acompañan al evento en diferentes aspectos el sistema de transmisión de material audiovisual BeamTV, Cinecolor y Metrovisión. La publicidad interactiva premia tu ingenio Sacatun, de Publicis Comunicación España y Cool Shot para Atún Claro (España). Finalista Mejor Postproducción. E ste año Microsoft Advertising auspicia el premio El Ojo Interactivo a la mejor publicidad para medios digitales. Además, está presente en el área de stands con una propuesta diferente que manifiesta su estrecha relación con el mercado de la publicidad interactiva y su apoyo al crecimiento de esta categoría en la región. La propuesta consiste en un juego en el que los participantes deben descubrir una dirección de mail compuesta con letras de las piezas inscriptas en la categoría. Los participantes deberán elegir aquellas piezas que consideren ganadoras en cada categoría y armar la dirección de mail con la inicial de cada pieza. El afortunado ganador del concurso se hará acreedor de una consola de juegos Xbox de Microsoft. Para facilitar el procedimiento del juego, en la recepción del evento, promotoras de Microsoft Advertising entregarán un listado y se instaló un video wall en el hall, donde se presentan todas las piezas finalistas en las diez categorías de El Ojo Interactivo. De esta manera, los asistentes acceden fácilmente y durante todo el evento a la variedad del material inscripto en el premio a la mejor publicidad digital. www.elojodeiberoamerica.com 19 EL OJO news E S TA N O C H E S E E N T R E G A E L O J O D I R E C T O Directo, hacia la integración Mientras se acerca el momento de develar los ganadores de El Ojo Directo, los miembros del jurado de este premio hablaron con El Ojo News sobre el nivel alcanzado por la región y las tendencias que se observan en la disciplina. Al igual que en otros premios, aseguran que la clave es la integración. Andrés Moreno, Martín Hazán y Sidney Ribeiro opinan que el marketing directo avanza y destacan el nivel de la región. E sta noche, El Ojo de Iberoamérica presentará a los ganadores de El Ojo Directo, una categoría cuya calidad general sorprendió positivamente al jurado haciendo competitiva la definición. A través de su voto, los miembros seleccionaron un total de 34 finalistas de los 118 trabajos inscriptos y todos coincidieron en que el nivel de las piezas seleccionadas refleja al de la región, que a su vez es comparable con el del resto del mundo. Entre los países con piezas finalistas, España fue el primero con diez trabajos. A continuación, se posicionaron Argentina con ocho, Brasil con cinco, la región de Centroamérica y Caribe con tres; Ecuador, Colombia y Portugal con dos cada uno y la Región Sur (Bolivia y Paraguay) y Uruguay con una pieza cada uno. Respecto a las agencias, Ogilvy & Mather Argentina fue la que registró más finalistas, con cuatro trabajos en esta lista; mientras que Vitruvio Leo Burnett y Pagés BBDO la siguieron con tres finalistas cada uno. Andrés Moreno, director creativo de Orbital BBDO y miembro del jurado, señaló que en general, “el nivel de los trabajos inscritos ha sido muy bueno” y destacó que “todos ellos tienen detalles que llaman la atención ya sea por su concepto, redacción, arte o producción”. 20 “Los trabajos finalistas son un buen reflejo del nivel del sector: están muy bien desarrollados, con conceptos potentes y resultados muy positivos. Un ejemplo más de que la creatividad vende”, resumió Moreno. Respecto a la categoría, el director creativo observó que “es un sector en auge y potente, que apela directamente al target, que lo sorprende, interactúa con él y que -con todo ello- ayuda a que se reciban los mensajes publicitarios sin frenos ni desconfianzas”. Entre las piezas que más lo sorprendieron, Moreno incluyó el envío de La Caja de Cristo de Maruri Grey (Ecuador) para Hogar; la campaña del Aficionado profesional de Ymedia/DoubleYou (España) para ING; y la acción de La Causa de Diana de Pagés BBDO (República Dominicana) para Cervecería Nacional Dominicana. Martín Hazan, director regional creativo de MRM Worldwide Latinoamérica y también jurado del premio, analizó el nivel de los finalistas por país y observó: “España está un paso adelante en marketing directo. Me parece que los clientes invierten más en este medio y las agencias pueden destinar más y mejores equipos para desarrollarlos”. Su juicio se corresponde con la cantidad de finalistas de España, ya que este país fue el que más piezas registró en la lista corta de esta categoría. En función de la tendencia observada y de los trabajos más EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 innovadores, Hazan destacó que la categoría se dirige claramente “hacia la integración” y explicó: “ya no hay piezas de marketing directo en su estado más puro. Todo va hacia la interacción entre los distintos medios”. Además, el creativo destacó dos trabajos en particular: Nombre Equivocado de Vitruvio Leo Burnett (España) para la WWF y Palermo 180 de DDB Argentina para Puma. Para Sidney Ribeiro, vicepresidente y director de creación de Fabrica de Comunicaçao, Brasil, “El Ojo de Iberoamérica muestra el marketing directo desde la misma perspectiva que la dominante en el escenario internacional, que es la que quiebra la barrera entre las nuevas disciplinas. El marketing directo moderno utiliza las más diversas herramientas, desde la televisión hasta la fusión de distintos medios directos para captar clientes y activar negocios”. El creativo resaltó que “independientemente del medio, lo que cuenta es la inteligencia creativa de la pieza, volcada a influenciar comportamientos y crear vínculos en distintos puntos de contacto”. El resultado de los votos de estos profesionales se devela esta noche, en la ceremonia de premiación inaugural de El Ojo 2008. Los finalistas se pueden ver en las estaciones touchscreen ubicadas en el festival y en el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica. EL OJO news 29 de Octubre de 2008 H O Y S E P R E M I A E L C O N T E N I D O PA R A M A R C A S SIA INTERACTIVE España se luce en Contenido Esta noche se entrega por tercer año El Ojo Contenido, premio en el que España ha tenido un papel predominante con tres finalistas sobre un total de cinco. También tuvieron finalistas Estados Unidos Hispano y Argentina. Historia de un anuncio bonito, documental de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis. L a primera ceremonia de premiación de la edición 2008 de El Ojo de Iberoamérica tendrá como protagonistas a las actividades de comunicación alternativas a la publicidad tradicional, entre ellas el contenido realizado especialmente para marcas. Es el tercer año que El Ojo premia a esta actividad, y en esta oportunidad el destaque fue para España, que se quedó con tres de los cinco finalistas. Los casos españoles que integran la lista corta son El árbol de los deseos, la campaña de navidad 2007 de Marketing Vivo SI para el Ayuntamiento de Madrid; Historia de un anuncio bonito, documental de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis; y el aclamado La clave reserva, de JWT España para Carta Nevada Reserva de Freixenet. Los demás finalistas fueron la actividad Palermo 180, de DDB Argentina para Puma Borussia; y Dame chocolate, la novela de FiRe Advertainment para Clorox Estados Unidos. Andrés Vargas García, director de operaciones y contenidos de FiRe Colombia, fue jurado de esta categoría y asegura que en cada año, El Ojo Contenido "suma calidad y creatividad". "Estamos al nivel. En Latinoamérica no hemos hecho contenido toda la vida de la forma en que lo han hecho los americanos o europeos, que han tenido una industria del entretenimiento 22 Dame chocolate, novela de FiRe Advertainment para Clorox Estados Unidos. más sólida y mejor constituida que la nuestra, pero ahí radica lo valioso de lo hecho hasta ahora en la región. En poco tiempo hemos tenido ideas realmente brillantes. Cosas como hacer una telenovela completa para una marca que termine saltando de la pantalla a las góndolas del supermercado, o lograr que Martin Scorsese dirija un guión inédito de Hitchcock son ideas geniales", comentó refiriéndose a los trabajos Dame Chocolate y La clave Reserva. Consultado acerca de las tendencias observadas en la región, Vargas apunta a lo digital. "El poder jugar con el contenido -participar o ser parte de él- es muy atractivo para el usuario, y las marcas -en su afán por innovar- tienden a volcarse a estos medios. Actualmente también veo que (los anunciantes) todavía están muy dados a contenidos para targets entre los 15 y 25 años, pero la tendencia es a aumentar en la medida en que cambie la generación". "No sé si es la publicidad la que va asociada a contenidos, o son los contenidos los que, para ser más creíbles, mejor producidos y más efectivos, van cada vez más asociados a la publicidad", concluye. Los casos finalistas se pueden ver en el stand de Novotech, en las estaciones touch-screen y en las proyecciones permanentes de la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B (auspiciada por New Tech). EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Marketing experiencial en El Ojo L a empresa SIA Interactive está presente por primera vez en El Ojo de Iberoamérica. Por un lado, participó del diseño de las atracciones del stand de LatinSpots, que cuenta con una barra y juegos interactivos. Por otro, la empresa tiene un stand en el festival en el que presenta sus soluciones de dynamic advertising y experiencial marketing a los profesionales de la industria. “Dynamic advertising es concepto que implica la combinación de varios factores que intervienen en la interacción de una marca con su consumidor. Es el resultado del cambio que se ha producido en el modelo de negocio publicitario, conducido por la convergencia digital y como resultado del control que tienen los consumidores sobre la información que reciben de los medios, parte del fenómeno de la Web 2.0. La sociedad se ha transformado profundamente y el balance de poder entre la empresa y el individuo cambió, dando un espacio de mayor protagonismo al cliente”, explica Ezequiel Gabe, director de la empresa. “Por medio del aporte de tecnología, creatividad e innovación, se logran espacios de fuerte impacto en la gente, que proponen diálogo e interacción en lugar de simplemente transmitir mensajes unidireccionales”, señala Gabe. Según el ejecutivo, la adopción de las nuevas tecnologías se ha convertido en una pieza clave del marketing: “hoy el marketing cuenta con un escenario lleno de oportunidades más ricas. Estamos ante un proceso de aprendizaje y de nuevos desafíos. Estos cambios se desarrollan a una velocidad mayor a la que estamos habituados, por eso requieren una capacidad de adaptación mayor para comprender una estructura de relaciones y de contenidos compartidos, donde la participación activa de los consumidores define su estructura y evolución, en forma democrática y participativa”. En su stand en El Ojo, SIA presenta sus soluciones que integran tecnología, creatividad, diseño e innovación para aplicaciones de marketing interactivo (advergames, adwebgames, juegos de realidad virtual, etc.) y muestra nuevos espacios y formatos para la comunicación de las marcas con el consumidor (como la señalética digital y los pisos interactivos). (Ver ubicación del stand en página 30). T O D O S L O S T R A B A J O S E N C O M P E T E N C I A PA R A L A P R E M I A C I Ó N D E E S TA N O C H E Finalistas El Ojo Innovador, El Ojo Directo, El Ojo Promo, El Ojo Contenido y Premios Especiales (Postales, Mejor Uso de Recursos Audiovisuales y Mejor Uso de Fotografía). Este año lograron su ingreso a la lista corta del festival 102 de los 435 trabajos de internet, 41 de los 201 casos de innovación en medios, 34 de las 118 campañas de marketing directo, 35 de los 99 casos de marketing promocional, sólo 5 de los 24 contenidos para marcas, y 30 postales. Los ganadores se develan esta noche, cuando tenga lugar la primera Ceremonia de Premiación del festival: la cita es a las 20 en el Salón Pacífico A. F I N A L I S TA S | E L O J O I N N O VA D O R Pieza CM1 - Cine / TV Arrugas Hapiness factory cine game experience La clave reserva Qué onda con el juez de línea Realidad o ficción CM2 - Gráfica Agujero Brandlife Empañalizamos la revista GPS Hot pocket CM3 - Radio Feridas do coraçon Mcdesayunos al aire Sync te escucha CM4 - Vía Pública 15000 puchos Algemados Enmarcando la vida Hogar Marca de agua CM5 - Medios Alternativos Advertaising Coca-Cola Zero Casa inundada Cola de perro Derretido Llámame Peso CM6 - Mix de Medios Déjanos hacerlo Heineken city La clave reserva Punto de vista 2 Quero sair daqui com br CM7 - Acciones en el espacio público Atropellado Casa inundada Derretido El árbol de los deseos Mamut NatGeo Marcha por la paz Agencia Anunciante Producto País Savaglio / TBWA YDreams Advertising JWT España Conill Saatchi & Saatchi Universal McCann Newsan Coca Cola de Brasil Freixenet Toyota Motor Sales X Box Planchas ATMA Coca-Cola Cava Freixenet Carta Nevada Reserva Toyota Corolla X Box Argentina Brasil España Estados Unidos (Hispano) España Leo Burnett Venezuela Contrapunto BBDO Madrid OMD Colombia JWT Brasil DDB Brasil Alimentos Heinz Daimlerchrysler Mercedes-Benz España Tecnoquímicas S.A. Nokia Brasil Sadia Brasil Salsa picante Smart Pañales Winny Tecnoquímicas S.A Nokia 6110 Navigator com GPS integrado Hot pocket Venezuela España Colombia Brasil Brasil SantaClaraNitro OMD Panamá JWT San Juan Nycomed Pharma McDonald's Panamá Ford Motor Company Nebacetin Desayunos Sync Brasil Centroamérica y Caribe Puerto Rico Ogilvy & Mather Perú SantaClaraNitro OMD México / LM Entertainment Garnier BBDO McCann Erickson Argentina Liga contra el cáncer Fox Channel Brasil Gobierno del Distrito Federal Fundación Paniamor Latinstock Argentina Día del no fumador 9mm National Geographic Magazine Línea 911 institucional Institucional Perú Brasil México Centroamérica y Caribe Argentina Espalhe Leo Burnett Argentina Fiebre Leo Burnett Argentina Marketing Vivo Sl Pagés BBDO Coca Cola de Brasil Cruz Roja Argentina D&S Chile Cruz Roja Argentina Nokia España Tricom Coca-Cola Zero Recaudación de fondos Alimento para Perros Lider Calentamiento global Móviles Nokia Líneas residenciales Brasil Argentina Chile Argentina España Centroamérica y Caribe Vitruvio Leo Burnett JWT San Juan JWT España Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi SantaClaraNitro Fundación Prodis Mendez & Co. Freixenet Procter & Gamble Argentina Fox Channel Brasil Fundacion Prodis Heineken Cava Freixenet Carta Nevada Reserva Head & Shoulders Prision Break España Puerto Rico España Argentina Brasil BBDO Chile Leo Burnett Argentina Leo Burnett Argentina Marketing Vivo Sl Arena Communications Colombia S.A. OMD Colombia Automóvil Club de Chile Cruz Roja Argentina Cruz Roja Argentina Ayuntamiento de Madrid FOX Channels Colombia Sancho BBDO Automóvil Club de Chile Recaudación de fondos Calentamiento global Campaña de navidad Natgeo - Día de la tierra Marcha por la paz Chile Argentina Argentina España Colombia Colombia www.elojodeiberoamerica.com 23 EL OJO news 29 de Octubre de 2008 T O D O S L O S T R A B A J O S E N C O M P E T E N C I A PA R A L A P R E M I A C I Ó N D E E S TA N O C H E T O D O S L O S T R A B A J O S E N C O M P E T E N C I A PA R A L A P R E M I A C I Ó N D E E S TA N O C H E F I N A L I S TA S | E L O J O I N N O VA D O R Pieza 180 Play CM8 - Sponsorship Aficionado profesional Kany García Palermo 180 Soda Stereo tributo Agencia DDB Argentina Pagés BBDO Anunciante Puma Argentina Tricom Producto Puma Borussia Banda ancha ADSL País Argentina Centroamérica y Caribe DOUBLEYOU JWT San Juan DDB Argentina Draftfcb Argentina ING DIRECT J W T San Juan Puma Argentina Telecom Personal ING DIRECT - Patrocinio Fernando ALonso Wireless Puma Borussia Institucional España Puerto Rico Argentina Argentina F I N A L I S TA S | E L O J O D I R E C T O Pieza Agencia MD1 - Correo Directo en formato convencional Mailing Vitruvio Leo Burnett Mil palabras Ogilvy & Mather Argentina Nombre equivocado Vitruvio Leo Burnett MD2 - Correo Directo en Formato no convencional Caja Grey / Maruri Cara a cara Punto Ogilvy Imán Leo Burnett Colombiana La quimera Norlop JWT Guayaquil Picasso Sun MRM Self service Leo Burnett Brasil MD3 - Medios Masivos Aficionado profesional DOUBLEYOU Firma ecológica Contrapunto BBDO Madrid Golf Grey Argentina Mister Paulo Bento ao telefone Draftfcb Lisboa MD4 - Medios Alternativos 99 palabras TBWA España Barcelona en bicicleta TBWA España Casa inundada Leo Burnett Argentina Pen drive cargo Arc WW Lisboa / Leo Burnett Portugal Servilletas Sun MRM MD5 - Acciones en el campo Adesivo - estacionamento Almap BBDO Derretido Leo Burnett Argentina Gordo Sun MRM Peso Pagés BBDO MD6 - Campaña Integral de Marketing Directo Bendita locura CP Proximity El primer concurso de TV que no sucede en TV DOUBLEYOU Nunca se sabe Ogilvy & Mather Argentina Palermo 180 DDB Argentina MD7 - Mejor Acción generadora de ventas para la marca La maqueta Ogilvy & Mather Argentina Nunca se sabe Ogilvy & Mather Argentina Peso Pagés BBDO MD8 - Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca Antifuegos McCann Erickson Colombia Bendita locura CP Proximity Fans Oniria La causa de Diana Pagés BBDO Nombre equivocado Vitruvio Leo Burnett F I N A L I S TA S | E L O J O P R O M O Pieza Agencia PR1 - Promociones en el punto de venta Caixa registadora Natal Draftfcb Lisboa Got a light JWT San Juan Personajes Leo Burnett Argentina Tarjeta Giovanni + Draftfcb Techo solar Giovanni + Draftfcb PR2 - Eventos Auspicios y Patrocinios Dark temptation Circus Marketing El árbol de los deseos Marketing Vivo Sl Llámame Marketing Vivo Sl Play Pagés BBDO Ubícate On Brand Experience PR3 - Promociones de descuentos y Bonificaciones Guasaberto McCann Erickson Colombia Mother's day present Sinc 24 Anunciante Producto País Fundación Prodis American Express Argentina WWF Adena Fundación Prodis La tarjeta American Express WWF Adena España Argentina España Hogar De Cristo Unilever Uruguay Lojack Colombia Francisco Franco Suárez Sulamérica Seguros Leo Burnett Brasil Hogar de Cristo Dove Pro Age Institucional Libro "La Quimera de la Asamblea Constituyente en el Ecuador" Seguro residencial Exposición de fotografía Ecuador Uruguay Colombia Ecuador Brasil Brasil ING DIRECT Daimlerchrysler Mercedes-Benz España Dietrich Sporting Club Portugal ING DIRECT - Patrocinio Fernando Alonso Smart Fortwo Torneo de golf Game Box - época 2008 España España Argentina Portugal Renfe Absolut Vodka Cruz Roja Argentina Mercedes Benz Portugal Club Med Renfe Cercanías Madrid. Absolut Vodka Recaudación de fondos Mercedes Viano ClubMed España España Argentina Portugal Brasil Volkswagen Brasil Cruz Roja Argentina Aymore Tricom Volkswagen Polo Calentamiento global Financiamento de auto Líneas residenciales Brasil Argentina Brasil Centroamérica y Caribe Club Polideportivo El Ejido Club de fútbol España Atrápalo American Express Argentina Puma Argentina Atrapalo.com Seguros Puma Borussia España Argentina Argentina Kalpakian American Express Argentina Tricom Solid Wood Ingenieril Seguros Líneas residenciales Argentina Argentina Centroamérica y Caribe Red Wings Club Polideportivo El Ejido Pombero Cervecería Nacional Dominicana WWF Adena Alitas picantes Club de Fútbol Pombero Sección de Causas de The1movement.com WWF Adena Colombia España Reg.Sur(Bolivia/Paraguay) Centroamérica y Caribe España F I N A L I S TA S | E L O J O P R O M O Pieza Agencia PR4 - Premios y Recompensas. Sampling y Packaging Ben & Jerry´s regala una prueba de ADN d6 El combate de los chefs JWT Argentina Pen drive Almap BBDO Promoción iPod en el palito Bullet Sellos Arc WW Lisboa / Leo Burnett Portugal PR5 - Promociones Integradas Concierto sorpresa Circus Marketing La causa de Diana Pagés BBDO Palermo 180 DDB Argentina Quero sair daqui com br SantaClaraNitro PR6 - Lanzamiento de producto Concierto sorpresa Circus Marketing Dark temptation Circus Marketing Peso Pagés BBDO Salve los pilares Giovanni + Draftfcb Ubícate On Brand Experience PR7 - Posicionamiento Carro chocado Veritas DDB Llámame Marketing Vivo Sl Pen drive cargo Arc WW Lisboa / Leo Burnett Portugal Pringles demolition Ponto de Criação Sellos Arc WW Lisboa / Leo Burnett Portugal PR8 - Activación A lo que sabe una leyenda Draftfcb México La postal zumbadora Draftfcb México La prueba de la bicicleta Liebre Amotinada Play Pagés BBDO Anunciante Producto País Ben & Jerry´s España Unilever Argentina Volkswagen Brasil Unilever Brasil VMI Corbis Helados Caldos y sabor en cubos Knorr Volkswagen Fox Fruttare Image bank España Argentina Brasil Brasil Portugal Sony Ericsson Cervecería Nacional Dominicana Puma Argentina Fox Channel Brasil Teléfono celular Sony Ericsson Walkman W350 Sección de causas de The1movement.com Puma Borussia Prision Break México Centroamérica y Caribe Argentina Brasil Sony Ericsson Unilever México Tricom Fiat Brasil Sony Ericcson Teléfono celular Sony Ericsson Walkman W350 Anti transpirante AXE Dark Temptation Líneas residenciales Parking sensor C-702 México México Centroamérica y Caribe Brasil Colombia Porta Nokia España Mercedes Benz Portugal Procter & Gamble Brasil VMI Corbis Porta Moviles Nokia Mercedes Viano Pringles Image bank Ecuador España Portugal Brasil Portugal Casa Herradura SC Johnson México Liebre Amotinada Tricom Tequila Herradura Reposado Repelente OFF! Liebre Amotinada Banda Ancha ADSL México México Argentina Centroamérica y Caribe F I N A L I S TA S | E L O J O C O N T E N I D O Pieza Dame chocolate El árbol de los deseos Historia de un anuncio bonito La clave reserva Palermo 180 Agencia FiRe Advertainment Marketing Vivo Sl Vitruvio Leo Burnett JWT España DDB Argentina Anunciante Clorox Estados Unidos Ayuntamiento de Madrid Fundación Prodis Freixenet Puma Argentina Producto Clorox Campaña de Navidad 2007 Fundacion Prodis Cava Freixenet Carta Nevada Reserva Puma Borussia F I N A L I S TA S | P R E M I O E S P E C I A L A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S Anunciante Producto País Prime Drinks Mendez & Co. Procter & Gamble Sky Fiat Brasil Grants Heineken Premium Light Ace Auto-censura Skydome Portugal Puerto Rico Argentina Brasil Brasil Unilever México Ayuntamiento de Madrid Nokia España Tricom Sony Ericcson Anti transpirante AXE Dark Temptation Campaña de navidad 2007 Moviles Nokia Banda Ancha ADSL C-702 México España España Centroamérica y Caribe Colombia (ETB) Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá TIM Banda ancha Plano Colombia Brasil EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 Pieza Agencia Anunciante FC1 - Productos Confesionario BBDO Puerto Rico Chattem Goodyear Young & Rubicam Brasil Goodyear Llegamos al barrio TBWA Perú Adidas Perú Marilyn HD TBWA Perú Sony Perú Muestra Jmc* Young & Rubicam Fox Channel Total laser 90 WIDEN + KENNEDY Nike Colombia FC2 - Servicios Alambrado El Club W Longe Bradesco imigração japonesa Young & Rubicam Brasil Bradesco Grúa JWT Perú Interbank Perú Punk Casanova Pendrill Geico (Hispano) Sony Brazil Next Topmodel Publicis / Salles Chemestri Sony Entertainment Television FC3 - Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Camioneta Publicis Arredondo / De Haro Beam Global Spirits & Wine Deportivo Publicis Arredondo / De Haro Beam Global Spirits & Wine Fotos elempleo.com Sancho BBDO Casa Editorial El Tiempo Mini Publicis Arredondo / De Haro Beam Global Spirits & Wine Niño en la calle Unitas RNL Aldeas Infantiles SOS FC4 - Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Nadie doc JWT México Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal Nadie juega JWT México Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal Promociones Leo Burnett Brasil Akatu FC5 - Formatos No Convencionales Axe playboy Borghierh / Lowe Unilever Brasil Deshielo Ogilvy & Mather Perú WWF Heineken 600ml para dividir Fischer América Heineken Brasil La postal zumbadora Draftfcb México SC Johnson México País Estados Unidos (Hispano) España España España Argentina Premio auspiciado por Producto País ACT Pneu Goodyear Concept store Blu Ray Serie Dexter Nike Fútbol Puerto Rico Brasil Perú Perú Venezuela Colombia W Tacuarembó Banco Bradesco Leasing de Interbank Auto Insurance (Seguros de Auto) Uruguay Brasil Perú Estados Unidos Sony Next Top Model Brasil Institucional Institucional www.elempleo.com Institucional Institucional México México Colombia México Chile Letra S / Red Mexicana de Gente Viviendo con VIH / Fundación Levis Letra S / Red Mexicana de Gente Viviendo con VIH / Fundación Levis Institucional México México Brasil Axe Calentamiento Global Heineken OFF Brasil Perú Brasil México www.elojodeiberoamerica.com 25 EL OJO news T O D O S L O S T R A B A J O S E N C O M P E T E N C I A PA R A L A P R E M I A C I Ó N D E E S TA N O C H E F I N A L I S TA S | P R E M I O E S P E C I A L A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S Premio auspiciado por Pieza FC6 - Campañas Bonjour tour Driving on drugs Iberoamericanos Homeless La gente cambia por dinero Agencia Anunciante Producto País FWK Argentina Junior Tv5 Monde Anti-Drug Driving Campaign Tour de France 2008 Government message Argentina Paises no La Doble Vida Casanova Pendrill Centro de Lectura Condesa Geico Biblioteca Auto Insurance (seguros de auto) México Estados Unidos (Hispano) Nadie JWT México Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal Obras Postales físicas FWK Argentina TBWA España Museo Del Holocausto Sony Madrid Letra S / Red Mexicana de Gente Viviendo con VIH / Red Mexicana de Gente Fundación Levis Museo del Holocausto Sony Playstation F I N A L I S TA S | U S O D E R E C U R S O S A U D I O V I S U A L E S Pieza Agencia PP1 - Música Bicicleta McCann Erickson Argentina No se toca *S,C,P,F... Soda Stereo tributo Draftfcb PP2 - Fotografía Fuente Oniria Reg.Sur(Bolivia/Paraguay) Inventor Ogilvy & Mather Venezuela Lobos Leo Burnett Argentina Iberoamericanos PP3 - Animación Bebé (Ford) JWT Argentina Money DDB Brasil Pato JWT Argentina PP4 - Efectos audiovisuales y postproducción Angel DDB México Caída TBWA España Sacatun Publicis Comunicación España Premio auspiciado por Productora Anunciante Producto País Puenzo Hermanos Lee Films Landia Mastercard Argentina Ikea Telecom Argentina Institucional Ikea Salones Telecom Personal Argentina España Argentina Synchro Image Toyotoshi S.A. Fj Cruiser A&B Producciones Milly Films Coca Cola Venezuela Inbev Frescolita Leffe Venezuela Paises no Gizmo Pix Post Gizmo Ford Argentina WWF Ford Argentina Ford Ka Institucional Ford Ka Argentina Brasil Argentina ACA Films Garlic Films Cool Shot Casa Cuervo México Sony Computer Entertainment Calvo Tequila Gran Centenario PlayStation 3 Atún Claro México España España F I N A L I S TA S | U S O D E F O T O G R A F Í A Pieza Uso de fotografía Pileta Reversa triciclo Terraza 26 México Argentina España Premio auspiciado por Agencia Productora Anunciante Producto País Draftfcb Argentina JWT México Draftfcb Argentina - Buhl Ford México Buhl Prime Expedition Prime Argentina México Argentina EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 EL OJO news 29 de Octubre de 2008 E L F U N D A D O R D E U N D E R G R O U N D H A B L A S O B R E L A I M P O RTA N C I A D E L A C A PA C I TA C I Ó N S E E N T R E G A M E J O R U S O D E F O T O G R A F Í A Y S E P R E S E N TA M A R I N A B O R N D E E N G E L S Gil: “Esta profesión evoluciona muy rápido y necesitamos capacitación constante” La escuela de creativos Underground está presente en El Ojo de Iberoamérica exhibiendo su oferta de capacitación. Pablo Gil, director general creativo de Grey Argentina junto a Sebastián Garín y fundador de la escuela, habla sobre la importancia de la preparación constante y asegura: “las conferencias de El Ojo son fundamentales para todos”. omo creativo, ¿cuál cree que es el peso de la capacitación y formación en la carrera?, ¿ser creativo no es sólo algo intuitivo y vocacional? -Por mi historia personal y después de ver formarse camadas y camadas de nuevos profesionales, para mi un creativo se hace. Es una habilidad que se aprende y se entrena. Si bien hay personas que nacen con una potencial creativo más marcado, todos podemos desarrollarlo. -Mi manera de ayudar a formar creativos es dedicar tiempo a transmitir mi experiencia. Esta es una profesión que se transmite de generación en generación. Los más jóvenes aprenden de los más experimentados. A ser buen creativo se aprende escuchando y viendo trabajar a buenos creativos. La figura de referente es fundamental. Yo si quiero ser un buen jugador de fútbol lo tengo que mirar horas y horas a (Diego) Maradona. Con los creativos pasa lo mismo. Yo cuando empecé miraba todo lo que hacía Sebastián Wilhelm (director general creativo de Santo), sus titulares, sus guiones, sus conceptos. Si bien entrar a una agencia no es fácil, los más chicos son los que tienen más oportunidades. Ya sea porque las agencias necesitan pensamientos más frescos o por una cuestión de costos, oportunidades hay. Para mí lo que más tienen que reforzar los chicos, y donde hacemos mucho hincapié en Underground, es en el pensamiento conceptual y en la visión sobre construcción de marca. Un aviso de síntesis festivalero en una carpeta es un commodity, y los chicos tienen que diferenciarse. Que piensen en marcas y no en avisos es un entrenamiento difícil pero muy diferenciador. -¿De qué manera se ayuda a formar a un creativo?, ¿cuáles son las áreas que más se deben reforzar para poder entrar en una agencia? -¿Qué opinas de las conferencias que brindan los festivales?, ¿crees que son útiles para los oyentes? Pablo Gil, director general creativo de Grey (junto a Sebastián Garín) y fundador de Underground. C -Las conferencias de El Ojo son fundamentales para todos. No sólo para jóvenes creativos sino para todos los creativos. Esta profesión evoluciona muy rápido y todos tenemos que estar en constante capacitación. Desde el un junior de la agencia hasta el director general creativo tienen espacio para aprender más y mejorar. Esa es la regla básica de la superación. Y, en ese sentido, el esfuerzo que hace la organización de El Ojo para que podamos tener a tipos como James Dawson-Hollis es increíble. Escuchando a Darío Straschnoy vamos a aprender del negocio. Escuchando a Fernando Vega Olmos vamos a aprender cómo los latinos podemos llegar muy alto a nivel mundial. En cada conferencista todos tenemos algo importante que aprender para mejorar. Para todos aquellos que vemos en la capacitación una herramienta fundamental de crecimiento profesional, El Ojo pasa a ser un evento imperdible y muy valorado. Año tras año, tenemos la posibilidad de estar frente a frente con personas importantes que hace que esta profesión lo sea. Es el cierre perfecto de un año donde seguramente pasaron muchas cosas nuevas: ideas, medios, técnicas, tendencias, recursos, estilos y personajes. Y así, más capacitados, empezamos el 2009. (Para saber más de Underground, dirigirse al espacio de la escuela en el área de stands del festival -ver ubicación en página 30-). BREVES ANIMAL PRINT SUSHI CLUB Las credenciales y las invitaciones de la edición 2008 de El Ojo de Iberoamérica fueron realizadas por la empresa Animal Print con la técnica de impresión lenticular. Bajo el lema histórico del festival, Ve más allá, las tarjetas muestran la evolución de un ojo hacia el premio. Para conocer más sobre los servicios que ofrece Animal Print y las posibilidades de la impresión lenticular, dirigirse al stand de la marca en el festival (ver plano de ubicación en la página 30). El restaurante Sushi Club es el encargado de ponerle sabor a las noches de fiesta del festival. El mismo está presente con una barra de sushi en el Salón Pacífico B y en el área VIP. En su espacio, SushiClub organizará un sorteo de un catering. Para participar sólo habrá que completar cupones que se entregarán en el momento y depositarlos en una urna. SushiClub es reconocido por la excelencia de su cocina, la calidez de la ambientación, y la cali- 28 EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 dad de sus productos. Su cocina de orientación asiática y variedad de rolls vanguardistas lo diferencian en el mercado. COCA COLA La marca líder en bebidas gaseosas acompaña a El Ojo de Iberoamérica nuevamente en 2008 refrescando a sus visitantes con su línea, que podrá disfrutarse durante los coffee breaks y fiestas posteriores a las premiaciones del jueves y viernes. Las imágenes cobran vida en El Ojo Esta noche se entrega por tercer año consecutivo el premio especial al Mejor Uso de Fotografía en una Gráfica. Además, se presenta Marina Born de Engels, directora de contenido ventas de Getty Images, para hablar sobre tendencias en el mundo de las imágenes. Terraza, de Draftfcb Argentina para preservativos Prime. D esde hace tres años, El Ojo entrega el premio al Mejor Uso de Fotografía en una Gráfica como una manera de reconocer otros trabajos detrás de la creación de una pieza. Este año el premio es auspiciado por Getty Images y tuvo tres piezas finalistas: Pileta y Terraza, de Draftfcb Argentina para Buhl de Prime; y Reversa triciclo, de JWT México para Reversa triciclo, de JWT México para Ford Expedition. Ford Expedition. Las primeras son parte de una exitosa campaña para preservativos Prime en la que con la ubicación de mesas de luz en los lugares menos previstos se crea la impresión de un ambiente propicio para la intimidad. La tercera es una campaña para Ford Expedition en la que el espejo retrovisor deja ver a los objetos extra grandes. El ganador de este premio será develado esta no- che, en la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo, a partir de las 20 en el Salón Pacífico A. Además, esta mañana se presenta en el marco del Ciclo de Conferencias de El Ojo Marina Born de Engels, directora de contenido y ventas de Getty Images, quien se referirá al cruce de las tendencias global-local en la comunicación. Su presentación es a las 14.30 en el Salón Pacífico A. P R E M I O A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S Brasil y México, destacadas en postales El Ojo 2008 vuelve a reconocer el trabajo de las agencias en Postales publicitarias. Entre los finalistas, Brasil y México resultaron los países con más piezas en concurso. P or tercer año consecutivo, El Ojo de Iberoamérica entrega el premio Especial a las Mejores Postales Publicitarias de Iberoamérica. Este año, el premio es auspiciado por Look & Take y recibió variadas inscripciones de todos los países de la región. y Brasil, con seis. Le siguieron Perú, que logró cuatro finalistas; Argentina, Colombia y Estados Unidos Hispano, con dos cada uno; y Chile, España, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela con un finalista cada uno. Además, hubo un finalista internacional. En el listado de finalistas quedaron seleccionadas 30 postales publicitarias. Los países con más finalistas fueron México, con ocho piezas, “Si bien en Postales me costó encontrar buenas ideas, porque creo que en años anteriores hubo más ganas de explorar el soporte, igual www.elojodeiberoamerica.com hubo algunas muy originales, como las postales zumbadoras de Off (de Drafftfcb México para SC Johnson) que me parecieron muy oportunas”, opinó Laura Blois, directora general creativa de GO Uruguay y jurado del premio. Las piezas inscriptas pueden verse a través de las estaciones touch-screen ubicadas en el festival y en el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica (ver ubicación en página 30). 29 EL OJO news E S TA S E N E L O J O 2 0 0 8 19 20 25 Ascensores 21 Acreditación Sala de Conferencias Escalera mecánica 23 18 17 Sala de Prensa 16 1 15 14 13 22 24 12 Area de Stands 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 REFERENCIAS 1: Animal Print. Impresión lenticular. 2: Underground. Escuela de creatividad. 3: Microsoft Advertising. Visualización de finalistas de El Ojo Interactivo. 4: Círculo de creativos. Agrupación de creativos argentinos. 5: Escuela de creativos publicitarios. Capacitación. 6: Lee-Chi. Indumentaria. 7: Indarra DTX. Ropa con tecnología. 8: Brother. Escuela de publicidad. 9: SourceEcreative. Recursos audiovisuales. 10: El Cronista Comercial. Medios. 11: 12: 13: 14: 15: 16: 17: 18: 19: 20: 21: Getty Images. Banco de imágenes. OpenAd.net. Compañía online de ideas. Risueños. Proyectos inmobiliarios. Drimer. Chocolates. Base3. Impresiones. Tripnow. Viajes. Brion. Arte Industrial. SIA Interactive. Dynamic marketing. LatinSpots. Publicidad latina. El Ojo de Iberoamérica. Productos del festival. Cie Medios. Comunicación en medios. 22: Novotech y El Ojo de Iberoamérica. Computadoras para visualizar los trabajos inscriptos al festival. 23: Exposiciones. El Ojo Innovador, Promo, Directo, Contenido, Campañas Integrales y Tercer Ojo. 24: Exposiciones. El Ojo Classic Gráfica (auspiciado por Clarín) y El Ojo Classic Vía Pública (auspiciado por Viacart). 25: Sala de proyección. Visualización de material audiovisual de finalistas. Auspiciada por New Tech. CREDITOS Director y editor responsable: Santiago Keller Sarmiento. Coordinación general: Paz Keller. Coordinación El Ojo News: Paula Alvarado. Redacción: Florencia Vera, Victoria López Zanuso, María Cecilia Morbidelli. Diseño: Diego Moreda, Yanina M. García. Fotos: Archivo LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica. PAT R O C I N A N E L O J O 2 0 0 8 30 EL OJO DE IBEROAMERICA 2008 El Ojo News es una publicación de LatinSpots Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua 6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina. Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330. www.latinspots.com / ww.elojodeiberoamerica.com © Derechos reservados. Copyright by LatinSpots Internacional S.A. Registro de Propiedad Intelectual en trámite.