Thames 2334 Piso 16 Depto A. Capital Federal Orden del Día 1

Transcripción

Reunión de Comisión Directiva
Fecha: 19-08-09
Hora: 10hs
Lugar: Thames 2334 Piso 16 Depto A. Capital Federal
Orden del Día
1- Lectura y aprobación del acta de la reunión anterior
2- Situación actualizada del Programa CFI /COVIAR2008/2009.
3- Desarrollo de las actividades según áreas.
• Hospitality
• Comunicación y Marketing. Campaña 2009-2010
• Canadá. Actividades 2009-2010. Estado de Avance.
• Mercados de Europa
• USA y Brasil. Actividades 2009/10.
• Mercados Latinoamericanos
• UK y Asia
4. Administración. Informe de Tesorería.
5- Varios
MISIONES INVERSAS
HOSPITALITY
Primer Semestre
2009
Desarrollo de las actividades según áreas:
COMPRADORES PREVISTOS AGOSTO - DICIEMBRE 2009
mes
empresa
noviembre
país
Alemania
noviembre
Magestic
UK
noviembre
Odbins
UK
noviembre
LATAM/México
Bodegas
visitadas
Bodegas en
degustación
Mza
San Juan
Norte
Sur
BA
HOSPITALITY
PERIODISTAS PREVISTOS AGOSTO - DICIEMBRE 2009
mes
medio
país
LATAM
septiembre
octubre
Holanda
noviembre
Canadá
noviembre
Noviembre
Ania Smolec
Magasine "Swiat Win"
Polonia
Vinoteque
Japon
Bodegas
visitadas
Bodegas en
degustación
Mza
San Juan
Norte
Sur
BA
HOSPITALITY
OTRAS VISITAS PREVISTAS AGOSTO - DICIEMBRE 2009
mes
tipo de visita
nombre
país
agosto
Sommeliers
Grupo Jurgen
Mathass
Alemania
septiembre
Director
Instituto
Master of
Wines
Clive Barlow
UK
septiembre
Consumidores
Charity PBS
USA
Suspedido
octubre
Sommeliers
Top China Sommeliers
China
Noveimbre
Sommeliers
USA
Noviembre
Sommeliers
Japon
Bodegas
visitadas
Bodegas en
degustación
Mza
San
Juan
Norte
Sur
BA
Desarrollo de las actividades según áreas
MARKETING Y COMUNICACIÓN
Desarrollo 2009
MKT Y COMUNICACIÓN
Revista IN de LAN (doble página) Jul,
Agos, Nov, Dic, Enero, Feb.
Chefs:
-Leonor Espinosa (Colombia)
-Cindy Wolf (Baltimore,USA)
-Alex Atala (Brasil)
-Israel Laura (Perú)
MKT Y COMUNICACIÓN
Actividades en progreso
Videos de Andrea Robinson en los
vuelos de Delta – Local Flavor
El episodio saldrá al aire en todos los
vuelos de Delta en el mes de Octubre.
Revista SKY publicará especial de Wines
of Argentina en octubre
Diciembre 2009 - Septiembre 2010 –
Emisión de spots de 30 segundos sobre
Wines of Argentina en 6 episodios de Local
Flavor y luego en sistema Video On
Demand (VOD).
MKT Y COMUNICACIÓN
Especiales de fin de año
2008: Se invirtieron USD 464,000 en el especial de Wine Spectator: “A
sommelier´s guide to Argentina” – Readership: 2,5 m. de personas.
• Saveur Magazine
Especial 4 páginas sobre Argentina (vinos y gastronomía) edición Nov.
Sweepstakes (concurso para ganar un viaje a Argentina) en conjunto
con Inprotur y LAN marzo.
Readership edición impresa/ Circulación: 325,000
Cantidad de impresiones esperadas on line: 400,000
USD 80,000
Valor agregado: Wines of Argentina Winemaker Dinner in SAVEUR
Kitchen (NYC)
• Food Arts (on premise y business de USA – x suscripción)
Especial 6 páginas “A Restaurateur’s Wine Guide to Argentina”
Readership: 55,566
USD 75,000
Valor agregado: Wines of Argentina will be able to pour up to 14-16 wines at the
Food Arts BBQ (BBQ for 1,000 restaurateurs, hoteliers and chefs) and Silver
Sponsor CIA Flavor Summit at Greystone (The Culinary Institute of America at
Greystone Napa Valley, California) Wines of Spain fue su sponsor durante
muchísimos años. Es la escuela culinaria + importante de USA.
MKT Y COMUNICACIÓN
Especiales de fin de año
• Wine Spectator
Especial de 6 páginas “A Sommelier’s Terroir Travel Guide to Argentina”
Readership: 2,5 m. de personas
USD $180,000
Valor agregado: Luxe Home Chill wine/dine/design/ Chicago chef event 12 mil
personas mínimo 8,000 square feet. Es como Casa FOA. 25 de los top chefs de
Chicago pairing wines from Argentina.
Fiest of Famous Faces (Octubre – NY) – Aprox. 500 personas.
6,000 reprints
100,000 banner ad impressions Run-of-Site on WineSpectator.com
•Total readership (impreso y on line) 3 especiales (distintos targets):
3, 2 m. de personas. Vs. 2,5 m. up 28%
6 actividades de valor agregado
Total páginas: 16 (=)
Costo total: USD 335,000 Vs. USD 464,000
MKT Y COMUNICACIÓN
Actividades en progreso
4 tastings temáticos para bloggers, por región (Sept 2, 9, 16 y 23)
Salta
Mendoza
San Juan
Patagonia
Serán hasta 6 bloggers por evento, 3 bodegas (3 representantes que deben
“twittear”) por región presentando entre 2 ó 3 vinos por bodega.
Bloggers serán de USA y Canadá.
Public Tasting (October 2)
4 ó 5 bodegas – 1 vino por bodega
Anfitrión: Wines of Argentina
Deben elegirse vinos que tengan una fuerte distribución en USA y Canadá y
buena relación precio-calidad.
Se promocionará a todos los miembros de Taste Live a través de emailing y de
Twitter, creando un mes temático en la comunidad virtual.
MKT Y COMUNICACIÓN
Nuevo sitio web
-Contenido dinámico, noticias actualizadas diariamente ( y Newsfeed live)
MKT Y COMUNICACIÓN
Nuevo sitio web
Estadísticas importantes del sitio (agosto 2009):
Promedio de tiempo en el sitio
00:05:05 Comparativas: 00:02:17 (+122,04%)
40% de visitantes de habla inglesa
Comparativas de visitas con sitios similares: (+59,49%)
Nuevo sitio web
Idiomas
MKT Y COMUNICACIÓN
MKT Y COMUNICACIÓN
Inscripción a eventos on line
Inscripción a actividades a través del Back Office de WofA
MKT Y COMUNICACIÓN
•Realizando nuevos elementos promocionales: brochures, trípticos, carpetas y
material promocional
• Branding específico para Malbec & Torrontés
MKT Y COMUNICACIÓN
REINO UNIDO
•Desarrollando plan de prensa y comunicación para el mercado.
•Visitas a representantes de la prensa y el trade para identificar
oportunidades y debilidades.
•Fortalecimiento de las relaciones de WofA Argentina con el mercado
•Desarrollo y apuntalamiento de la presencia de WofA en UK
MKT Y COMUNICACIÓN
NEW WORLD ALLIANCE
Desarrollando comunicaciones conjuntas, plan de participación, seminarios
temáticos y sponsorship. Reuniones en setiembre.
USA
Actividades 2009 – Estado de avance
USA
Segundo Semestre 2009
KEY INFLUENCER LUNCHEONS WITH SOMMELIERS & WINE BUYERS LOS ANEGELES - Fondos Coviar / No fee para bodegas
REALIZADO EL 8 DE JULIO EN EL RESTAURANT SONA
TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 12
21 SOMMELIERS Y WINE BUYERS = 28 VENTAS COMUNICADAS A LAS BODEGAS
KEY INFLUENCER LUNCHEONS WITH SOMMELIERS & WINE BUYERS CHICAGO - Fondos Coviar / No fee para bodegas
REALIZADO EL 21 DE JULIO EN EL RESTAURANT BRISTOL
28 SOMMELIERS Y WINE BUYERS = 40 VENTAS COMUNICADAS A LAS BODEGAS
ARTS ON FOOT WASHINGTON FESTIVAL - Fondos Coviar / No fee para bodegas
A REALIZARSE EL 11 Y 12 DE SEPTIEMBRE, EN WASHINGTON DC
TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 30 (20 EN EL EVENTO PRINCIPAL, 8 EN LOS SEMINARIOS Y 2 EN EL COCKTAIL VIP)
SE ESTA RECOLECTANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO / DATOS LOGISTICOS COMUNICADOS A LAS BODEGAS
SPONSORSHIP DE LA NEW YORK FASHION WEEK JUNTO CON EL CONSULADO ARGENTINO EN NY - Fondos Coviar / No fee para bodegas
A REALIZARSE DEL 15 AL 24 DE SEPTIEMBRE, EN NEW YORK
TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 40 (20 EN EL EVENTO PRINCIPAL, 10 PARA LA RONDA DE NEGOCIOS Y 10 EN LOS COCKTAIL VIP)
CONVOCATORIA ENVIADA A LAS BODEGAS
WOFA’S ANNUAL TASTING SAN FRANCISCO - Fondos WofA Y Coviar / Fee para bodegas
A REALIZARSE EL 6 DE OCTUBRE EN EL REGENCY CENTER
TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 52 / SE ESTA EDITANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO
SALON Y SERVICIOS DE SOPORTE CONTRATADOS / BAJO FONDO CONFIRMADO
WOFA’S ANNUAL TASTING NEW YORK - Fondos WofA Y Coviar / Fee para bodegas
A REALIZARSE EL 8 DE OCTUBRE EN CITY WINERY
TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 55 / SE ESTA EDITANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO
SALON Y SERVICIOS DE SOPORTE CONTRATADOS / JULIO BOCA CONFIRMADO
SANTE RESTAURANT SYMPOSIUM NEW YORK - Fondos Coviar / No fee para bodegas
A REALIZARSE DEL 18 AL 21 DE OCTUBRE EN SAGAMORE RESORT – BOLTON LANDING
SE HA ENVIADO LA CONVOCATORIA A LAS BODEGAS
ST. JUDES CHARITY WINE TASTING GALA – No fee para bodegas ni WofA
A REALIZARSE EL 29 DE OCTUBRE EN NEW YORK
TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 25 (15 EN EL EVENTO PRINCIPAL Y 10 PARA EL AUCTION)
SE ESTA RECOLECTANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO DEL EVENTO
KEY INFLUENCER LUNCHEONS WITH SOMMELIERS & WINE BUYERS NEW YORK- Fondos Coviar / No fee para bodegas
A REALIZARSE EL 27 DE OCTUBRE / MS SOMMELIER QUE PRESIDIRA EL EVENTO SERA FRED DEXHEIMER, DiIRECTOR DE BLT RESTAURANT GROUP
TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES: 13
FULL CIRCLE WINE SOLUTIONS NOS INFORMARA LA GRILLA DE VINOS A FINALES DE AGOSTO
KEY INFLUENCER LUNCHEONS WITH SOMMELIERS & WINE BUYERS MIAMI - Fondos Coviar / No fee para bodegas
A REALIZARSE EL 3 DE NOVIEMBRE / MS SOMMELIER QUE PRESIDIRA EL EVENTO SERA JOHN BLAZON, WINE SALES & STANDARS PARA WALT DISNEY CO
FULL CIRCLE WINE SOLUTIONS NOS INFORMARA LA GRILLA DE VINOS A MEDIADOS DE SEPTIEMBRE
DEGUSTACION DE STEVE TANZER – SE CONFIRMARA LA FECHA DE LA MISMA A FINALES DE SEPTIEMBRE
Brasil
BRASIL
FERIA “CELEBRATE ARGENTINA NO BRASIL – Fondos Wofa
22 DE SEPTIEMBRE – PINHEIROS DA CHURRASCARIA RED ANGUS, SAN PABLO
24 DE SEPTIEMBRE – PINK FLEET, RIO DE JANEIRO
CONVOCATORIA A LAS BODEGAS SIGUE ABIERTA
SE ESTA RECOLECTANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO / LOGISTICA COMUNICADA A LAS BODEGAS
FESTIVAL DEL VINO ARGENTINO EN RESTAURANTES JUNTO CON PRAZERES DA MESA
A REALIZARSE DEL 23 AL 26 DE OCTUBRE EN RESTAURANTES DE SAN PABLO
PRAZERES DA MESA HA ELABORADO LISTADOS DE RESTAURANTES CON VINOS ARGENTINOS EN SU CARTA
LA CONVOCATORIA SE ENVIARA A LA SEGUNDA SEMANA DE SEPTIEMBRE
SEMINARIOS
SE PREVE LA REALIZACION DE 3 PALESTRAS, EN CIUDADES DEL INTERIOR DE SAN PABLO, EN LOS MESES DE SEPTIEMBRE, OCTUBRE Y NOVIEMBRE.
Latinoamérica
LATINOAMÉRICA
TASTINGS PARA CONSUMIDORES Y TRADE
•
•
•
GRAN FESTIVAL DEL VINO ARGENTINO – BOGOTA, 1 DE SEPTIEMBRE – CLUB METROPOLITAN – Financiado con fondos WofA’s
GRAN FESTIVAL DEL VINO ARGENTINO – LIMA, 3 DE SEPTIEMBRE – HOTEL COUNTRY – Financiado con fondos WofA’s
VINO PASION 2009 – MEXICO, 8 DE SEPTIEMBRE – ST. REGIS HOTEL – Financiado con fondos WofA’s
CONFECCION DEL CATALOGO / INVITACIONES ENVIADAS / LOGISTICA COMUNICADA
EVENTOS
•
•
FESTIVAL DEL VINO ARGENTINO EN RESTAURANTES Y TIENDAS ESPECIALIZADAS – MEXICO, DEL 28 DE SEPTIEMBRE AL 18 DE OCTUBRE
ENCUENTRO DEL VINO ARGENTINO Y LA GASTRONOMIA AMERICANA - MENDOZA, CON LA PARTICIPACION DE LOS MEJORES CHEFS DE
MEXICO, COLOMBIA, VENEZUELA, PANAMA, COSTA RICA, GUATEMALA Y PERU - DICIEMBRE - SE APLAZARÁ PARA EL AÑO PRÓXIMO. LA
MARCHA DE LA CAMPAÑA CON LA REVISTA IN DE LAN SERVIRÁ DE BASE PARA DESARROLLAR ESTA PROPUESTA.
VISITA DE PERIODISTAS
•
GIRA PROFESIONAL DE PERIODISTAS: COSTA RICA, GUATEMALA, PANAMÁ, VENEZUELA, COLOMBIA Y PERÚ.
Estas giras deberán tener, a partir de ahora, un cariz profesional. Por ello se recomienda iniciar en Buenos Aires con una charla de
orientación impartida por la Escuela Argentina de Sommeliers. En esta ocasión, se visitarán las instalaciones de La Rural, para asistir,
durante un día, a la Feria de Vinos y Bodegas Cosecha 2009. Luego se recorrerán seis regiones argentinas: Neuquén, Río Negro, Mendoza
(distintas zonas), San Juan, La Rioja y Salta.
LATINOAMÉRICA
RONDA LATAM DE NEGOCIOS EN MENDOZA CON 30 COMPRADORES – DEL 8 AL 14 DE NOVIEMBRE
CONVOCATORIA ENVIADA EL 14 DE SEPTIEMBRE
PARTICIPARÁN COMPRADORES DE GUATEMALA, COSTA RICA, PANAMÁ, VENEZUELA, COLOMBIA, PERÚ, ECUADOR Y MÉXICO
Se tratará de una gran feria de compradores en Mendoza con miras a que las bodegas afiliadas y no afiliadas puedan tener reunidos, en un sólo
lugar, a los compradores de vino (importadores y canales de grandes superficies) de ocho países. Sería la primera vez que esta acción adquiere
esta magnitud.
OTRAS
LANZAMIENTO DE LA “GUIA DEL SERVICIO DEL VINO Y EL MARIDAJE", EN ASOCIO CON LA EAS – SEPTIEMBRE
ESTE PROYECTO SE APLAZARÁ PARA EL AÑO PRÓXIMO, PERO SE ESTÁ TRABAJANDO ACTUALMENTE EN EL MISMO.
ARGENTINA WINE END SALE 2009 / SALÓN DE OFERTAS DEL VINO ARGENTINO 2009
DICIEMBRE 5, CORFERIAS, BOGOTÁ
DICIEMBRE 12, LIMA /LUGAR POR DEFINIR
Con la idea de que las acciones de Wofa adquieran cada vez más una mayor trascendencia comercial para los importadores y las bodegas, este
evento tiene por objeto reunir en un gran salón a los importadores y comercializadores de vino argentino para que ofrezcan sus productos al
público a un descuento especial, antes de las fiestas navideñas. Estará abierto a afiliados y no afiliados. Se cobrará un fee mínimo para adecuar el
lugar. El monto está siendo objeto de estudio. Se establecerán alianzas con parrillas argentinas para ofrecer carne y habrá música en vivo.
CANADÁ
Desarrollo Actividades
Segundo Semestre
CANADÁ
ACTIVIDADES 2009 CANADÁ
Vancouver
Ottawa WS
Tutored
Tasting
Toronto
Montreal
GFWS
Tutored
Tasting
30 Sep & 1
Oct
6-8 Nov.
7 Nov. (TBC)
11 Nov.
10 Nov..
19-22 Nov.
20 Nov.
Tasting
Feria
Seminario
Generico
Tasting
Tasting
Feria
Seminario
Generico
Seminario Gastronomía
Si
25
25
12+10
100
50
250
400
100
50
250
400
100
100
20000
20200
Total
CONCEPTO
Tipo Evento
Evento Secundario
Bodegas Participantes
Trade Esperado
Prensa Esperada
Consumidores Esperados
Convocatoria Total
Si (TBC)
47
12+10
100
100
300
500
100
100
15000
15200
Seminario
Generico
70
70
Seminario
Generico
85
85
La variedad y combinación de eventos en canada permiten llegar a la prensa y
trade especializado como así también a más de 30mil consumidores habituales
7
141
400
300
35655
36355
Desarrollo de las actividades según áreas: UK
UK Fast Facts – 1st 6 Months 2009
1
2
3
Total export value (FOB) static compared with the 1st half 2008 (+1%)
4
UK lowest Average Case Price of any major market ($21 vs $32 in the
USA).
5
Almost 40% of the wine Argentina exports to the UK is White
6
Rose continues to be a large growth area – an area where Argentina
largely does not compete
7
Almost 80% of wine sold in UK is less than GBP 4 per bottle
Export volume is increasing solidly with growth of 12% vs 2008
However, UK industry suffers from falling case prices (-10% vs 2008)
Visits have generated positive press
Victoria Moore
x2
Mark de-WesselowTim Atkin
x1
x3
Fiona Beckett
x3
+
Plus AWA
Supplement
William Read
Publications
Supplement in
September
UK
Metro competition was a huge success
Key Results
The first piece of true consumer
promotion we have done was a
huge success with 11k entries
5k people have agreed to be part
of our ongoing database to
receive information on Argentina
and promotions. We will aim to
build on this number significantly.
Many learnings for retailer
partnerships going forward
Such high impact consumer
activity should be a major focus
going forward
UK
Squarmeal – the UK’s number 1 restaurant website
Advertising and Events Promotion
Editorial Articles on Argentina
Reach of over 100k UK
consumers
UK
Successful Year at London International Wine Fair
'Despite the general perception of less visitors, we had a very
successful show this year' Louis Schroeder (Familia
Schroeder)
‘Many of the wines on your stand of medal winners were very
good – in fact, I preferred the cheaper ones!’(Tony Allen,
Buyer Matthew Clark on AWA’s stand).
Key Facts
• Second busiest London Wine ever
• Positive comments from WofA menbers on quality of the stand and
business activity
• AWA dedicated stand proved a hit (and re-created for VinExpo)
UK
Super Reserve Tasting – Extremely Positive Press
“
”
Desarrollo de las actividades según área: UK
Events to Come
September to December 2009
UK
September sees our first large consumer event!
35 producers & 400 consumers. Reflects development of a
more consumer focused strategy.
UK
Strategic Link with PROARGEX & IPCVA
Throughout the remainder of 2009 we will be trialling a strategic
partnership between Wines of Argentina and PROARGEX and the IPCVA
(Beef promotion board) for the joint promotion of Argentine Products
and Wine
UK
Gaucho Restaurant Events
2 events planned with Gaucho:
1. September 14th – ‘Dinner with Argentina’s Star Winemakers’
6 top winemakers will join 80 VIP’s, comsumers and press for a night
of wine tasting and beef eating. Hosted at Gaucho Picadilly.
2. Late November – ‘A Night of Icons’
Consumer event for over 2000, aimed at attracting office Christmas
parties. Night will be billed as ‘Iconic Music, Iconic Wine, Iconic Beef
etc’. To be hosted at the O2 concert centre in London.
UK
London Restaurant Festival
• Festival aimed at showcasing London’s restaurant scene and diversity
of what is on offer in London
• Events to run from 8-13, with the 10th October being made ‘Argentina
Day’
• On this day between 10 and 15 restaurants will be serving dishes
created with top Argentine produce (incl. Wine, Beef, Lamb, Trout,
Delicatessen products and Olive Oil etc)
• Aim to recruit new restaurant customers for our products and raise
awareness in the mind of the consumer
• Event will be publicised to an estimated 1million Londoners
UK
Peach Pubs
• Trial November
• Chain of 10 pubs outside of London
• Each pub will make 1 day a month
‘Argentine Beef and Wine’ day as a
continuation of their ‘Steak Night’
theme
• This tie-in takes out events outside of
London and if successful will be a be a
model we can replicate in other parts
of the UK
• Estimated marketing reach of over
20k people per week

Thames 2334 Piso 16 Depto A. Capital Federal Orden del Día 1

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Estrategia General de Wines of Argentina