Primer Congreso Chileno de Investigación de Mercado y Opinión

Primer Congreso Chileno de Investigación de Mercado y Opinión

Primer Congreso Chileno de Investigación de
Mercado y Opinión
Exigencias y consideraciones generales para las
Ponencias
Las ponencias deben ser un aporte para los asistentes al congreso, para lo cual buscamos que en
ellas estén las seis siguientes variables:
1. Tema relevante y pertinente entre quienes tienen de una u otra forma, relación con los
estudios de mercado
2. Información nueva/novedosa, ya sea respecto al contenido mismo como a la forma de
abordar el tema en cuestión
3. Aprendizajes que sean factibles de ser aplicados a situaciones de negocio
4. Mostrar a la Investigación de Mercados como una herramienta estratégica
5. Rigurosidad y seriedad metodológica –independientemente a la técnica o metodología
utilizada6. Tema entretenido
La comisión tendrá especial cuidado en descartar aquellas ponencias cuyo foco sea la venta
y/o el branding.
ASPECTOS FORMALES
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Tiempo para presentar la ponencia: 20 minutos
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Las ponencias no deben ser anteriores al año 2009 y no deben haber sido publicadas o
presentadas anteriormente
MECANICA DE INSCRIPCION Y SELECCION
Enviar formulario de inscripción a Beatriz Bonet, Gerente AIM, vía mail
([email protected]) o por sobre cerrado (Av. Américo Vespucio Norte 2263,
Vitacura).
Las ponencias serán evaluadas y seleccionadas por un jurado conformado por las
siguientes personas:
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Carmen Gloria Fontecilla, Global Insights Manager de Clorox LATAM.
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Luis Alfredo Lagos, Director de Cadem Research
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Alejandro Pinto, Gerente General de TNS-Chile
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Maribel Vidal Gimenez. Vice-Presidente y Directora de Planificación Estratégica de
McCann Erickson
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Carolina Altschwager Kreft, Directora de Postgrados Facultad de Comunicaciones,
Universidad del Desarrollo.
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Martín Picó-Estrada, Presidente Comité de Estudios de ANDA
FECHA DE RECEPCION DE FORMULARIO DE INSCRIPCION: Hasta el día viernes 15 de Junio
FECHA PUBLICACION RESULTADOS PONENCIAS SELECCIONADAS PARA EL CONGRESO:
Lunes 16 de Julio
Temas para las ponencias
Las ponencias deben poder clasificarse en alguna de las 3 categorías siguientes de temas:
1. Análisis de Caso
En esta categoría el desafío es mostrar la relevancia de la investigación de mercados para la
toma de decisión y la importancia de cada una de las etapas de la investigación: detección del
problema, planteamiento de objetivos, propuesta metodológica, análisis de resultados y
conclusiones.
Se valorarán aquellos casos donde el rol del investigador es clave para el éxito del estudio,
destacando la necesidad de ir más allá de lo explícito para no quedarse en lugares comunes de
la información.
La ponencia en esta categoría debe contener:
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Problema o situación que demandó realizar la investigación
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Objetivos y metodología de la investigación
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Aporte de la investigación
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Consecuencias a partir de la investigación
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Reflexión respecto al proceso llevado a cabo y sus resultados
2. Conocimiento Profundo
En esta categoría se pretende priorizar la capacidad de análisis del investigador destacando la
información generada y la generación de conocimiento.
La información a partir de la cual se realiza el análisis es importante, no obstante, ella estará al
servicio del conocimiento profundo buscado por lo tanto, las fuentes de información pueden ser de
diversa procedencia.
Se valorarán aquellas ponencias que se basen en estudios propios realizados especialmente para
lograr este conocimiento profundo.
Las ponencias en esta categoría deben contener:
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Tema importante y útil para distintas áreas
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Información contundente
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Conclusiones posibles de aplicar
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Uso de fuentes conocidas y serias
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Hallazgos y contribuciones relevantes
3. Nuevas Metodologías
Esta categoría pretende ser una especie de vitrina de lo nuevo en metodologías de investigación,
destacando el aporte a la generación de conocimiento y la toma de decisión.
En esta categoría se tendrá especial cuidado por descartar aquellas ponencias cuyo foco sea la
venta y/o el branding.
Las ponencias en esta categoría deben contener:
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Innovación
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Valor agregado en el conocimiento del consumidor
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Antecedentes prácticos (aplicaciones concretas)