Posicionando nuestra marca en buscadores

Posicionando nuestra marca en buscadores

Posicionando nuestra marca en buscadores
Estos días es común escuchar hablar de visibilidad web obtenida a través de
prácticas SEO y SEM, no obstante, muchas personas desconocen lo que son cada
uno de estos métodos y cómo pueden beneficiar a sus marcas.
El objetivo de las prácticas tanto SEO (Search Engine Optimization) como SEM
(Search Engine Marketing) consiste en aparecer en los primeros resultados de los
motores de búsqueda más importantes según el mercado geográfico (en el caso de
Colombia Google es el más importante con una participación del 93% de las
búsquedas realizadas). El aparecer en los primeros lugares da una ventaja
comparativa a las empresas, debido a que les permite alcanzar un mercado potencial
para sus productos o servicios, más aún en un contexto donde el 78% de los
compradores ven sus decisiones de compra influenciadas por la información que
encuentran en la red.
Entonces, si ambas tienen un objetivo común, ¿qué diferencia al SEO del SEM?
La gran diferencia entre las prácticas SEO y SEM reside en que el SEO “optimiza”
nuestros recursos para aparecer en los primeros resultados orgánicos (no pagos) de
una búsqueda, es decir, mejoran el posicionamiento orgánico de una empresa
(resultados en búsquedas no patrocinadas). Los buscadores funcionan por medio de
un conjunto de fórmulas (algoritmos) con los que buscan contenidos clave en una
página web, la idea tras el SEO es que estos contenidos sean lo más relevantes
posible entre sus títulos, cuerpos, palabras claves, imágenes e incluso dirección URL,
de modo que cuando alguien busque uno de estos contenidos en Google (productos o
servicios asociados a la marca) estos sean pertinentes a la búsqueda y puedan
aparecer como uno de los primeros resultados.
En el caso del SEM pagamos por aparecer en enlaces patrocinados (banner amarillo
en la sección principal y barra lateral), para esto Google plantea un sistema de
palabras llamado Adwords donde podemos escoger las palabras que relacionadas
con la aparición de nuestro anuncio, al definir el conjunto de palabras el sistema nos
da una aproximación del tráfico mensual de esa palabra según la región geográfica
escogida y un costo asociado por cada clic (PPC o pago por clic). Además de un
costo por miles (PPM o pago por miles) de impresiones, al definir el conjunto de
palabras finales el sistema nos da la opción de dar a nuestra campaña un costo
mínimo por clic y un presupuesto máximo por día, el cual, una vez alcanzado inactive
automáticamente el gasto por ese día manteniendo un control del presupuesto
invertido.
Es importante recalcar que cada una de estas prácticas es complementaria a la otra,
por lo que al plantear una estrategia de posicionamiento es preciso tener claro que
ambas herramientas deben ser usadas de forma paralela, ya que ambas se integran
con el fin de mejorar la visibilidad de su empresa frente a sus población objetivo. Una
estrategia de posicionamiento web es parte integral en cualquier plan de marketing
actual, por ende reflexione si su empresa está aprovechando el SEO y el SEM para
posicionar su compañía en el vasto océano del internet.
Por Raúl Godoy
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Director Creativo Virtualmedia Network
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