Redes Sociales BNI

Directrices del Contenido Web y Redes Sociales BNI
(Fecha de la Última Revisión: 22 de diciembre de 2011)
Las Redes Sociales y el internet pueden ser herramientas poderosamente efectivas para el
marketing, la creación de relaciones, y más. Naturalmente, muchas regiones BNI y grupos han
creado páginas de redes sociales (facebook, twitter, blogs, etc.) y/o páginas web para crear
mayor visibilidad en línea, atraer a potenciales nuevos miembros e involucrarse en el
networking en línea.
BNI cree que estas herramientas pueden promover significativamente el crecimiento de nuestra
organización pero si no garantizamos que estamos utilizando este nuevo medio
apropiadamente, puede por el contrario producir un impacto negativo y hasta repercusiones
legales graves. BNI como organización tiene que ser extremadamente cuidadosa en cómo
nuestra propiedad intelectual (marcas registradas, incluyendo: nombre, logo, imagen de la
marca, eslóganes y materiales patentados) es usada en línea. Si no ponemos cuidado, nos
arriesgamos a dañar la marca BNI así como a perder nuestra credibilidad como una
organización ética y profesional —credibilidad a la que hemos dedicado más de dos décadas en
construir.
Directrices para el uso en línea de la marca BNI y material patentado:
•
-
Algunos ejemplos de material patentado son:
El nombre BNI
El logo BNI:
•
Los eslóganes de BNI ((Los que dan, recibirán®; Negocio Local – Red Global®; Negocio
TM
Local – Red Global ; Cambiando la manera en la que el mundo hace negocios®;
Cambiando la manera en la que el mundo hace negocios™, Semana Internacional de
Networking®, Día Internacional de Networking®, etc.)
Los diseños de la marca BNI (mapa mundial, líneas de diseño, etc.)
•
•
•
•
•
Si deseas usar en línea el logo BNI o cualquier otro material patentado, primero pide la
aprobación de tu(s) Director(es) locales para asegurar el uso correcto y apropiado de la
marca.
®
Por favor nota que BNI siempre debe estar acompañado por el símbolo de registrado (®).
Sin embargo, algunos materiales patentados de BNI (eslóganes, etc.) pueden estar
acompañados por símbolos diferentes de registro, dependiendo del país en donde se están
utilizando. Algunas veces pueden estar soportados por una ley común de patentes (™) y
otras, por una marca registrada (®).
Si actualmente estás utilizando el logo de BNI u otros materiales registrados de BNI en
cualquier medio social o página(s) web, simplemente envía los enlaces de la página a tu
Director de BNI local para su revisión.
Si eres un Director de BNI y no estás seguro de que algún uso del logo de BNI o de otros
materiales patentados sean correctos y/o apropiados, por favor ponte en contacto con BNI
Internacional a través del Departamento de Comunicación (Communications Department) o
el Departamento de Servicios de Apoyo (Support Services Department).
©2014 BNI Page 1 •
•
•
Asegúrate de estar usando el logo oficial de BNI. El único logo de BNI autorizado para usos
en línea o en cualquier otro medio está disponible para descarga en la sección de Logos
Oficial de http://www.bnibranding.com/. Ahí (http://www.bnibranding.com/official-bni-logos)
encontrarás el logo en varios tipos de archivo, incluyendo un archivo formateado
específicamente para una fácil implementación en imágenes de perfil de redes sociales.
Las versiones incorrectas del logo de BNI (que puedes o no lograr identificar) pueden estar
inapropiadamente en uso todavía. Por favor ten la precaución de borrar cualquier/todos los
logos que estás utilizando actualmente, independientemente de cuán correctos puedan
parecer, y reemplázalos por la versión apropiada del Logo Oficial de BNI que encontrarás
aquí: http://www.bnibranding.com/official-bni-logos.
Asegúrate siempre de que rodea el logo BNI la cantidad correcta de espacio en blanco
(mostrada a continuación), tal como se describe en BNI® Branding Standards en la página
14.
Nota: El logo BNI siempre debe ir rodeado por la cantidad de espacio en blanco estipulada.
20% de la altura del logo hacia arriba y abajo y 20% del ancho del logo hacia cada lado (el
espacio en blanco requerido está indicado por el espacio dentro de las líneas verdes).
Directrices para uso Nacional, Regional y páginas de Redes Sociales de grupo y
páginas web que representen a BNI
•
Apégate siempre a las directrices descritas a continuación para el uso en línea de la Marca
BNI y del material patentado.
•
Tanto Facebook, Twitter, así como otras páginas de Redes Sociales que representen a BNI,
deben usar únicamente el logo oficial de BNI como imagen de perfil (específicamente, la
versión del logo que está formateada para Redes Sociales (disponible para descarga
pulsando en «Logos para Redes Sociales y Directrices» en el siguiente enlace:
http://www.bnibranding.com/official-bni-logos).
•
No pueden ser creados o usados en ninguna página en línea o en ningún otro sitio diseños
específicos del grupo o de la región. Solamente se pueden usar el logo de BNI, los colores y
tipografía oficiales no intentes representar a un grupo BNI o región usando cualquier otro
diseño, colores o imagen (por favor pulsa aquí para ver ejemplos de diseños y una
explicación del por qué esto es importante).
Explicación Resumida:
©2014 BNI Page 2 — El objetivo de la imagen de marca BNI es tener UNA imagen visual universalmente
reconocida e inconfundible, que beneficiará a todos los miembros de la red de BNI a
cualquier nivel. Las regiones/grupos nunca deberán crear una identidad individual ni
«hacer marca» a través de la creación de logos o diseños que los diferenciarán de BNI y
diluirán la fuerza de la marca oficial mundial de BNI.
— La creación de logos y/o diseños regionales o de grupo específicos no solamente
debilitarán el impacto de la marca mundial sino que provocarán un gran daño a los
miembros BNI de esa región o grupo. La creación de logos/diseños no aprobados
confunde a los potenciales nuevos miembros, quienes no reconocen como parte de BNI
la imagen no oficial y, por consiguiente, tienen dudas y preguntas acerca de si la
región/grupo será oficialmente parte de «La» organización BNI con una historia de casi
tres décadas de profesionalidad, sólida credibilidad y estándares éticos.
•
Siempre usa los colores en el esquema de color oficial de BNI [vino (R: 108, G: 1, B: 7 para
usos en línea y PMS 506 para usos impresos), gris, negro y blanco].
•
Revisa la página 15 de BNI Branding Standards para información sobre los colores
oficiales y evita usar cualquier otro color, ya que haciendo eso solo se diluirá el
reconocimiento de la marca.
•
Usa siempre la tipografía oficial de BNI, la cual es Helvetica Neue para usos impresos y
Arial para usos en línea. Para obtener información sobre las tipografías oficiales BNI, por
favor lee la página 20 de BNI® Branding Standards.
®
©2014 BNI Page 3 Nombres y Ubicaciones de las Páginas de Redes Sociales
•
Las páginas de redes sociales de BNI que representan a grupos o regiones tienen que
establecer su ubicación geográfica acorde a su ubicación específica cuando aparezca la
opción (i. e., twitter tiene esta opción).
•
Las páginas de redes sociales de BNI que representan grupos deben de ser nombradas de la
siguiente forma:
«BNI (Insertar el nombre del grupo)»
•
Si la extensión del nombre del grupo excede el límite de caracteres en cualquier página de
redes sociales, deberá de ser usado un acrónimo o abreviación directamente relevante,
apropiada, en el espacio «(Insertar nombre del grupo)» mencionado anteriormente. En caso
de duda o de necesitar asistencia relacionada con decidir qué es apropiado/relevante, el
grupo debe ponerse en contacto con el(los) Director(es) de la localidad.
•
Las páginas de redes sociales BNI que representan regiones deberán ser nombradas de la
siguiente forma:
«BNI (Insertar el nombre de la región)». NOTA: Sé tan específico como sea posible.
•
Si la extensión del nombre de la región excede el límite de caracteres en cualquier página de
redes sociales, deberá de ser usado un acrónimo o abreviación directamente relevante,
apropiada, en el espacio «(Insertar nombre de la región)» mencionado anteriormente. En
caso de duda o necesidad de asistencia relacionada con decidir qué es apropiado/relevante,
contacta a la Oficina Nacional de tu región.
©2014 BNI Page 4 Las Oficinas Nacionales que necesiten asistencia en relación con estos temas, deberán
ponerse en contacto con la Oficina Internacional a través del Departamento de Comunicación
(Communications Department) o el Departamento de Servicios de Apoyo (Support Services
Department).
•
¿Quién está autorizado para hablar en nombre de BNI?
•
Nadie aparte de las oficinas de BNI Internacional y el Departamento de Comunicación de
BNI/Coordinador de Relaciones Públicas están autorizados para hablar en nombre de la
entera organización.
•
Las Oficinas Nacionales alrededor del mundo están 100% autorizadas para hablar en
nombre de la totalidad de la región BNI que su Oficina Nacional supervisa.
•
Las personas involucradas en BNI deben hablar apropiadamente acerca de BNI y, cuando lo
hagan, las comunicaciones sobre BNI deben apegarse a las siguientes directrices:
-
Habla únicamente de tu área de conocimiento. Ya seas miembro BNI, Director o empleado,
solo puedes hacer referencia a BNI de una manera que se sustente y sea relevante a tu
experiencia y conocimiento en tu función.
-
Si no tienes experiencia o conocimiento acerca de algún tema relacionado con BNI debes
abstenerte por completo de hacer comentarios al respecto.
-
Sin importar cuál sea tu función, nunca debes declarar como un hecho cierto nada que
involucre a BNI, si no ha sido declarado públicamente como un hecho verdadero
previamente por tu Oficina Nacional o por BNI Internacional.
-
No hagas referencias a BNI que contradigan las disposiciones adoptadas por tu Oficina
Nacional de BNI o por BNI Internacional.
Directrices generales de BNI para redes sociales y contenidos web:
•
Tienes que estar consciente de que lo que publiques será públicamente accesible por un
largo período de tiempo y es posible que permanentemente (sé cuidadoso en entender los
términos del servicio de cada página en la que estás publicando).
•
Utiliza tu verdadera identidad, declara tu nombre y cuál es tu función dentro de la
organización BNI (Director, miembro, representante del Equipo de Liderazgo, empleado de
BNI regional u Oficina Nacional, etc.).
•
Discute solamente sobre BNI o temas relacionados que sean adecuados a tu nivel de
experiencia/participación dentro de la organización, y deja claro que estás hablando por ti y
desde tu experiencia dentro de dicha función (no en nombre de toda la organización BNI).
©2014 BNI Page 5 •
Respeta siempre los derechos de autor, marcas registradas y leyes de privacidad. No debes
citar más que pequeños extractos del trabajo de otra persona (y asegúrate de darle el
crédito apropiado), y en general es una buena práctica incluir enlaces al trabajo de otros en
un blog. Ten en cuenta que las leyes pueden variar en diferentes regiones del mundo.
•
No divulgues información confidencial o discutas sobre temas sensibles públicamente.
•
Asegúrate de seguir siempre el código de ética de tu profesión.
•
Respeta a tu audiencia y a todos los miembros, Directores y empleados de la red mundial
de BNI. Recuerda que BNI es una organización mundial y eso se refleja en nuestra red como
un conjunto diverso de costumbres, valores y puntos de vista.
•
Mantente enfocado en temas que estén relacionados con negocios/BNI. No uses insultos
étnicos y personales, obscenidades, ni te comprometas con cualquier conducta que podría
ser inaceptable dentro de tu grupo BNI o en tu Oficina Regional/Nacional. No discutas en
línea sobre ningún punto de vista político o religioso.
•
No publiques fotografías de nadie sin su permiso o publiques secciones de una
conversación no pública sin permiso.
•
No provoques discusiones. Sé honesto, sincero y educado. Sé siempre el primero en
corregir cualquier error que cometas. Si decides modificar contenido que ya fue publicado,
como editar un post de un blog, aclara también que lo has hecho.
•
Abstente por completo de hacer comentarios sobre rumores. No los niegues ni los afirmes.
No especules acerca de ellos ni los desencadenes con tu participación en «qué pasaría
si…» (tipo de conversaciones).
•
Intenta añadir valor. Provee información que merezca la pena y tenga perspectiva.
•
Si tienes cualquier duda sobre lo que estás autorizado a publicar en línea, abstente de
hacerlo y busca el consejo de tu Director BNI (miembros) o tu Oficina Nacional (Directores).
Gracias por tu participación, cooperación y entusiasmo.
©2014 BNI Page 6