El 91,8% de empresas esperan aumentar o mantener ventas para

El 91,8% de empresas esperan aumentar o mantener ventas para

Según el Informe sobre la Industria del Calzado: Análisis de
Actuaciones y Estrategias 2013-2014
El 91,8% de empresas esperan
aumentar o mantener ventas para
2014 en el mercado nacional

Mercado nacional: se reduce el porcentaje de empresas
con expectativas negativas de un 22,0 a un 8,2% y
aumentan las expectativas positivas de un 17,3 a un
29,1%.

Mercados exteriores: sigue aumentando el porcentaje
de empresas con expectativas positivas: de un 39,3 a
un 45,6% en la UE, y de un 45,2 a un 53,3% en
mercados extra-UE.
En 2013:

Mejoran las ventas en el mercado nacional y los
mercados exteriores siguen su ritmo ascendente: en la
UE, un 36,2% de empresas las han incrementado y en
los mercados extra-UE, un 44,5%.

Aumenta la proporción de empresas que han
subcontratado solamente en España: de un 58,5 a un
61,7%, y disminuyen las que lo han hecho sólo en el
extranjero: de un 17,5 a un 15,7%.

Se incrementa el porcentaje de empresas que han
distribuido online (del 25,7 al 34,4%) y en tiendas de
ropa (del 28,8 al 33,5%). Aumentan las ventas online
para un 53,4% de empresas.
Elda, 5 de mayo 2014.- El Observatorio de Mercado de INESCOP,
el Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas, con el apoyo
de la Consellería de Economía, Industria, Turismo y Ocupación, el
Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (IVACE) y el
Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), y la colaboración
de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), ha
elaborado el cuarto Informe sobre la Industria del Calzado
“Análisis de Actuaciones y Estrategias 2013-2014”.
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Con periodicidad anual, este análisis completa la serie de Informes del
Observatorio y complementa la información que FICE aporta en el Anuario
del Calzado. Además, se acerca al conocimiento del sector desde un punto
de vista dinámico por lo que, con suficientes datos longitudinales, podrá
explicar tendencias y fluctuaciones cíclicas, y facilitar que el empresario
pueda conocer su posición en relación al conjunto del sector.
Cabe destacar que la información, proporcionada por un panel de 570
empresas (de distintas zonas geográficas y con diferentes tipos de
productos y modelos de negocio), se recogió entre enero y febrero de 2014.
COMPORTAMIENTO Y ACTUACIONES EN 2013
Ventas
Mejoran las ventas en el mercado nacional (aunque la variación
media se mantiene en negativo).
El mercado nacional ha experimentado una mejoría en las ventas respecto
al año anterior. La variación media sigue siendo negativa (un -4,4%)
aunque se ha reducido frente al año anterior (un -7,7%). La mejoría tiene
que ver con el incremento en la proporción de empresas que han
manifestado haber aumentado (del 14,0 al 24,0%) o mantenido (del 31,7 al
35,5%) sus ventas, así como con la disminución importante de las que
dicen haberlas reducido (del 54,3 al 40,5%).
Las ventas en los mercados exteriores siguen su ritmo ascendente.
-
En la Unión Europea, el 36,2% de empresas ha incrementado
sus ventas y el 46,3% dice haberlas mantenido.
-
Fuera de la Unión Europea, han incrementado sus ventas el
44,5% de las empresas, y dicen haberlas mantenido el 42,1%.
En relación con el año anterior, se incrementa la proporción de empresas
que han aumentado sus ventas. En la UE: del 31,5 al 36,2% y en los
mercados extra-UE: del 36,1 al 44,5%.
Subcontratación
Un año más, aumentó la proporción
subcontrataron solamente en España.
de
empresas
que
-
Se incrementa la proporción de empresas que han subcontratado
solamente en España: de un 58,5 a un 61,7%.
-
Disminuye las que lo han hecho solamente en el exterior: de un
17,5 a un 15,7%.
2
-
Se mantiene el porcentaje de empresas que ha subcontratado: el
68,8%.
Canales de distribución
El uso del canal online sigue su línea ascendente, así como las
tiendas de moda, mientras se observa un descenso progresivo en
grandes almacenes.
-
Aumenta la proporción de empresas que han distribuido online: del
25,7 al 34,4%. Esta situación viene produciéndose ya desde 2011.
-
Se incrementa la proporción de empresas que han vendido en
tiendas de ropa: del 28,8 al 33,5%. Esto también ocurrió el año
anterior.
-
Disminuye la proporción de empresas que han distribuido en
grandes almacenes/grandes superficies: del 41,5 al 38,0%. Este
descenso ya se produjo en 2011.
Marca
Aumenta ligeramente la proporción de empresas que han vendido
sólo marca ajena y se mantiene el porcentaje de las que vendieron
solamente con marca propia.
Un 45,3% de las empresas ha comercializado su producto
exclusivamente con marca propia, un 41,6% ha vendido con marca
propia y ajena, y un 13,2% lo ha hecho solamente con marca ajena.
En relación con el año anterior:
-
Se mantiene prácticamente igual la proporción de empresas que
han vendido solamente marca propia: del 46,2 al 45,3%.
-
Aumenta ligeramente la proporción de empresas que han vendido
solamente marca ajena: del 11,5 al 13,2%.
Estrategias
Tras su caída en 2012, se recupera la estrategia orientada al
mercado nacional (aunque no llega al nivel de 2011) y aumenta
también la creación/potenciación de marca propia.
-
Consolidación/expansión mercado nacional: del 44,2 al 50,9%
de las empresas.
-
Creación/potenciación marca propia: del 57,1 al 63,0% de las
empresas.
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Además de la “creación/potenciación marca propia”, sigue siendo
predominante la “apertura/consolidación mercados exteriores”, con un
56,8% de empresas.
EXPECTATIVAS PARA 2014
Ventas
Los empresarios se muestran optimistas en los mercados exteriores
y se aprecia un giro positivo en las expectativas para el mercado
nacional.
Las expectativas más optimistas se refieren a la exportación, aunque hay
que señalar que la práctica totalidad de empresas (91,8%) espera bien
aumentar o bien mantener sus ventas.
-
Mercado nacional: un 29,1% de empresas espera aumentar las
ventas y un 62,7% espera mantenerlas.
-
Mercados Unión Europea: un 45,6%
aumentarlas y un 51,1%, mantenerlas.
-
Mercados extra-Unión Europea: un 53,3% espera aumentarlas y
un 44,6%, mantenerlas.
de
empresas
espera
En relación con las expectativas que se tenían para 2013:
-
Mercado nacional: se reduce el porcentaje de empresas con
expectativas negativas de un 22,0 a un 8,2% y aumentan las
expectativas positivas de un 17,3 a un 29,1%.
-
Mercados exteriores: sigue aumentando el porcentaje de
empresas con expectativas positivas: de un 39,3 a un 45,6% en la
UE, y de un 45,2 a un 53,3% en mercados extra-UE.
Canales de distribución
Más de la mitad de las empresas espera aumentar sus ventas
online, mientras en grandes almacenes, tiendas de marca propia y
tiendas de ropa la expectativa mayoritaria es la de mantenerlas.
-
Online: un 51,2% de empresas espera que se produzca un
aumento en las ventas por este canal.
-
Grandes almacenes/grandes superficies y tiendas de marca
propia: alrededor de un 55% de empresas espera mantener sus
ventas a través de estos dos canales.
4
-
Tiendas de ropa: es el canal donde se concentra la mayor proporción
de empresas que esperan mantener sus ventas, un 69,9%.
Precios de fábrica
La mayoría de empresas espera un mantenimiento de precios.
El 71,1 % de empresas espera mantener precios, aunque este porcentaje
disminuye en relación con el año anterior (73,4%), aumentando del 23 al
28,2% la proporción de empresas que esperan aumentarlos.
Empleo
El empleo se prevé estable.
El 87,1% de empresas espera mantener el tamaño de su plantilla
(frente al 90,0% del año anterior), mientras el 7,8% espera aumentarla
(frente al 5,7% del año anterior).
Por modalidad de contratación, se prevé mayor estabilidad entre los fijos
discontinuos.
Características de las empresas con mejores expectativas de ventas
Las empresas con mejores expectativas de ventas (un 49,9 frente al 38,3%
del año anterior) destacan proporcionalmente sobre el total en:
-
-
Estrategias:
-
Internacionalización: un 64,3 de estas empresas sobre un total
de 56,8%.
-
Marca propia: un 71,5, sobre un total de 63,0%.
Canales de distribución:
-
Tiendas outlet: un 21,2 de estas empresas sobre un total del
15,0%.
-
Grandes almacenes/grandes superficies: un 44,0, sobre un total
de 38,0%.
-
Empleo: un 13,1% piensa aumentar su plantilla frente a un 7,8% del
total de empresas.
-
Subcontratación: un 75,6% ha subcontratado frente a un 68,8% del
total de empresas.
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El próximo año se volverá a solicitar la colaboración de nuestros panelistas,
imprescindible para realizar esta tarea. Somos conscientes del esfuerzo que
significa y en la misma medida trasladamos nuestro agradecimiento y les
animamos a continuar.
El Observatorio de Mercado ofrece, además, un servicio personalizado de
realización de estudios “a la carta” atendiendo a las necesidades
particulares de las empresas.
INESCOP es el Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas que viene dando soporte
científico-técnico a las empresas del Sector desde 1971, en coordinación con la Federación
de Industrias del Calzado Español (FICE). Pertenece a la Red de Institutos Tecnológicos de
la Comunidad Valenciana (REDIT) y a la Federación Española de Centros Tecnológicos
(FEDIT).
FICE es la organización empresarial que representa, desde 1977, los intereses generales
del sector del calzado en el plano autonómico, nacional e internacional. Sus funciones se
centran en impulsar la competitividad de las empresas, potenciando sus fortalezas y
garantizando un sector de futuro.
Para más información, ponerse en contacto con:
Departamento de Comunicación de INESCOP:
Almudena García Calpena
Polígono Industrial Campo Alto
C/. Alemania, 102
03600 Elda (Alicante)
Tel. 96 539 52 13
E-mail: [email protected]
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