MÓDULO 1: APRENDE CÓMO ES EL NUEVO PERIODISMO DEL

MÓDULO 1: APRENDE CÓMO ES EL NUEVO PERIODISMO DEL

MÓDULO 1: APRENDE CÓMO ES EL NUEVO PERIODISMO DEL SIGLO XXI
Introducción. Modelo tradicional en los medios de comunicación
1. Qué es la comunicación
2. Qué es un medio de comunicación
3. Los medios de comunicación como negocio
• Los agentes tradicionales: editor/productor, anunciantes y lectores/espectadores
• Ejemplos de esta dinámica en radio, prensa, revistas y TV
4. Cómo es una revista por dentro
• Los perfiles necesarios en una revista y el papel de cada uno
• El Top 3: Planillos, portadas y cierre
• Controlar las cuentas en una revista
5. Ejercicio práctico: Plantear una revista desde cero
El cambio del modelo de negocio
1. Los cambios en la comunicación: bidireccional, instantánea, disponible 100%,…
• Los nuevos soportes: Internet, apps, …
• Las nuevas demandas del consumidor
• Ejemplos de éxito del nuevo modelo
• Ejemplos de fracaso en el nuevo modelo
• Implicaciones para los soportes tradicionales: Tender puentes entre lo
tradicional y lo nuevo
• El nuevo papel de los medios impresos: Adaptación de los medios
tradicionales al nuevo modelo
- Ejemplos de éxito en esta transformación
- Ejemplos de fracaso en esta transformación
• Cómo cambian las competencias necesarias y la estructura de los equipos respecto al modelo tradicional
• Implicaciones económicas del nuevo modelo: Qué funciona y qué no
• Ejercicio práctico: Renovar un producto 1.0 en el nuevo modelo
• La transformación del lector en usuario y el valor de su experiencia
• Motivaciones de este cambio para consumidores y editores
• Ejemplos de transformaciones en editoriales de todo el mundo
• Ejemplos prácticos de este cambio en AutoBild y HobbyConsolas
• Ejercicio práctico: Crear experiencias de usuario para una
publicación/marca
MÓDULO 2: APRENDE CÓMO TRABAJA EL PERIODISTA DE MOTOR EN MEDIOS PRINT
Así se trabaja en una redacción
1. Cómo funciona una redacción
• La cadena contenidos-publicidad-contenidos-redacción-maquetación
producción-imprenta-distribución
• Cómo se hace un planillo y qué sentido tiene
• La valoración de la información, según: colocación, espacio,
número de páginas y contenidos. Criterios: Cercanía. Curiosidad.
Actualidad. Cultura automovilística
• Cómo afectan los cierres a la cadena
• Ejemplos de revistas especializadas antiguas vs AUTO BILD
2. Cómo se elaboran textos en print. Reportajes/Prácticos. Los géneros periodísticos
y cómo son en AUTO BILD. El lector-receptor-destinatario…usuario. El artículo periodístico
como texto general de información, que se divide en:
• El reportaje
• El práctico
• La noticia de actualidad
• La crónica de motorsport
3. Cómo se pinta una página en cada uno de los géneros descritos
• La comunicación redactor-redactor jefe
• La comunicación con el fotógrafo
• La comunicación con el maquetador
4. Las fuentes informativas
• Cómo cuidarlas y no quemarlas sin someterse a su dictado
• ¿‘Gargantas profundas’… de pago?
5. La opinión en AUTO BILD
6. La firma: un arma de doble filo
7. La ética profesional.
8. Las críticas, su valor para mejorar y cómo gestionarlas.
Así se hace una prueba
· El estilo Auto Bild vs competencia
· Qué destacar de cada modelo. (Según sea deportivo, familiar, nuevo cambio, motor…)
· Concreción (El espacio en la maqueta manda)
· Cómo distribuir la información. (Segmentar entre texto general, segundas lecturas…)
· El Titular: ¿aliado o enemigo? (Métodos: Tópicos, metáforas, comparaciones…)
1. Cómo se realiza una prueba de un coche
2. Diferecias entre prueba individual y comparativa: ¿Cómo afrontarlas?
• Comportamiento: dirección y suspensión
• Neumáticos
• Tracción 4x4/4x2: Diferenciales (central/delantero/trasero)
3. Motor:
• Prestaciones/Consumos
4. Clase práctica en carretera: Los alumnos conducen y recogen sus propias conclusiones
5. Interior (Clase práctica exterior): Materiales. Acabados. Espacio. Practicidad
6 Cómo se realiza una sesión de fotos de una prueba. Clase práctica exterior
Cómo se realiza un reportaje
• Cómo se realiza una sesión de fotos de un reportaje
Cómo se elaboran las ediciones enriquecidas para tablet
• Enriquecido o revista digital
• Posibilidades del enriquecido
• Video
• Audio
• Galerías de imágenes
• Realidad aumentada
• Edición enriquecida contra revista digital
• Tiempos de desarrollo
• Medios
• Periodicidad asumible
• Ejemplos (proyecto, wired, autoBild, etc.)
• Sistemas de integración de contenido enriquecido
• APPS y otros
• Presente y futuro
Cómo funciona un kiosco digital
• Que son los quioscos digitales
• Apple newsstand frente a otros
• Diversificación
MÓDULO 3: EL PERIODISMO DE MOTOR EN LOS MEDIOS DIGITALES
El periodismo de motor en Internet
Diferencias, características y peculiaridades. Diferente audiencia, diferentes contenidos. Contenidos de pagos o gratuitos? (buscar contenidos más vistos del año en Google). Web, móviles y
tables (diseños según la pantalla del dispositivo, apps…)
Así se elaboran los textos para la web
1. El contenido es el rey, pero su posicionamiento importa (breve introducción SEO)
2. Tipos de contenido en una web de motor: noticia, prueba, vídeo, galería de imágenes,
ficha técnica de coches, reportaje, práctico y blog. Subsecciones y landings temáticas:
salones de motor, mercado de coches usados, F1, comparadores neumáticos, etc.
3. Opinión e información: dos elementos claramente identificados
4. Fuentes de información: ¿Cuáles son? El respeto a las fuentes de información y derechos
de propiedad intelectual: citar las fuentes, contrastar la información y respetar el Co
pyright de textos e imágenes
5. CMS: cómo funciona. Así se meten textos, fotografías, vídeos embebidos, etc.
Curso SEO Contenidos
1. Factores SEO de contenidos y Optimización
2. Las palabras clave
3. Keyword research y Herramientas
4. La frescura y actualización del contenido
5. Autoría
6. Google News
7. Estrategias SEO de contenidos
Taller: subir un contenido optimizado a Autobild.es
Página web y Blogs de motor: diferencias y características
Cómo funciona y se gestiona una web de motor
1. Estructura de la redacción y distribución del trabajo.
2. La importancia de la métrica en la gestión de una web: páginas vistas, usuarios únicos,
visita y tasa de rebote (fundamentos)
• Emplazamiento de los contenidos en función de la importancia informativa y el tráfico (AT Internet). Previsión de contenidos y posicionamiento (salones de motor, etc.)
• Optimización de los contenidos de una web
Introducción a la tecnología: dominios, hosting, fundamentos HTML
Cómo funciona un Blog de motor: Wordpress y otras herramientas
1. Diferentes CMS: Wordpress, Drupal, Blogger, Joomla…
2. ¿Qué es Wordpress? Evolución. ¿Por qué elegir Wordpress? Ejemplos de webs de motor realizadas en Wordpress
3. Escritorio de Wordpress
4. ¿Cómo crear un noticia? Insertar fotos en el texto. Crear galerías de imágenes.
Embeber un vídeo
5. Templates
6. Plugins importantes
Taller: crear un contenido en Wordpress
Curso SEO Técnico
1. Parte 1
• ¿Cómo funciona un buscador?
• SEO de marca y SEO convencional
• Arquitectura de la Información
• Indexabilidad
• URL y Dominios
• Contenido duplicado
• Errores de rastreo
• Redirecciones y canonicalización
• Robots.txt
• Sitemaps
• Linking interno
• Page Rank
• Herramientas
2. Parte 2
• Optimización SEO On Page: Etiquetado HTML, organización de la información
y Relevancia. Herramientas
• HTML5 y la Web Semántica: Rich Snippets
• SEO para vídeos
• Causas de penalizaciones SEO
• Actualizaciones del algoritmo de Google
• Otras optimizaciones SEO: Posicionamiento local, SEO multilingüe, SEO móvil, WPO
• Popularidad web: SEO Off Site
Plugins SEO Wordpress
Marketing online
1. ¿Qué es y para qué sirve?
2. Conceptos básicos
3. Panorama de Internet en España
4. Fuentes y herramientas
5. Acciones y case studies
6. Publicidad online
7. Search
8. Social Media
9. E-mailing
10. Mobile marketing
11. Programas de afiliación
Redes Sociales
1. ¿Qué es el Social Media?
• ¿Qué no es?
• Social Media en el mundo del motor
• ¿De qué me sirve como periodista del motor? Objetivos finales de mi Social Media
• Valores necesarios
• Ejemplos (casos éxito, casos mal hechos)
2. Redes Sociales
• Facebook. ¿Qué es y de qué me sirve? ¿Cómo explotarla? Herramientas
Kpi’s a medir. Ejemplos
• Twitter. ¿Qué es y de qué me sirve? ¿Cómo explotarlo? Herramientas
Kpi’s a medir. Ejemplos
• Google+. ¿Qué es y de qué me sirve? ¿Cómo explotarlo? Herramientas
Kpi’s a medir. Ejemplos
• Otras redes sociales
3. Gestión de mi marca. Conclusiones y Práctica
• Periodista del motor 2.0
• Práctica: explotación de mi marca personal
• ¿Quién soy, en qué medio trabajo y qué objetivos tengo?
• Creación/explotación de mis cuentas sociales
• Medición de mi actividad social
Monetización de una web de motor
Analítica web
1. ¿Qué es la analítica web?
2. Herramientas de analítica web.
3. Objetivos y KPIs. Objetivos web, conversiones, Key Performance Indicators para
Webs de medios de comunicación.
4. Metodología de Análisis Web: Segmentación y Contextualización
5. Google Analytics. Configuración de la herramienta (creación de una cuenta, inserción del Código de Seguimiento y creación de perfiles y filtros). Informes por defecto y áreas de análisis; segmentos avanzados; informes personalizados; paneles; tiempo real.
MÓDULO 4: APRENDE CÓMO SE PRODUCEN VÍDEOS DE MOTOR
La importancia de la comunicación audiovisual
1. Aportación de la imagen y el sonido sobre los textos
2. Ediciones digitales y enriquecidas
3. Quién es quién en la producción de un vídeo
Cómo se hace un guión
1. ¿Qué es un guión? Clases y tipos de guión.
2. Características del guión de motor.
3. Lenguaje
Como ponerse ante cámara
1. Lenguaje corporal
2. Cómo prepararse
3. Improvisación
Dicción
1. Fonología y generalidades de la voz.
2. Vocalización y respiración.
3. Cómo preparar la voz.
4. Registros de la voz. Interpretación.