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HISTORIA
Turner Classic Movies, es una empresa de cadenas de televisión de pago, que
pertenece al grupo Turner Broadcasting System, filial de Time Warner. Su sede
se encuentra en el Campus Techwood en Atlanta, Georgia.
Está especializada en la emisión de películas de cine, especialmente de cine
clásico y del cine de Hollywood, grabado desde sus inicios hasta la actualidad.
La vasta biblioteca de Turner Entertrainment, que Ted Turner conservó después
de haber vendido el estudio de la Metro Goldwyn Mayer, abastecerá en sus
inicios a la cadena TCM, una vez que se fusiona con Time Warner, la biblioteca
de Warner Bros, permite al grupo abrir nuevos canales con contenidos
diferentes, especializándose en distintas épocas de cine.
En España, TCM se presenta en dos canales:
1. TCM Clásico*, que emite películas desde los inicios de Hollywood hasta
los años 70.
2. TCM, con cine desde 1970 hasta la actualidad.
TCM, nació en septiembre de 1999, como sustitución de TNT Classic Movies, la
cual se ha recuperado hoy en día, con el nombre de TCM Clásico*, para el
lanzamiento de la TDT. Su estreno fue en febrero de 2007, ofreciéndole, así, al
espectador dos variedades de cine, y justo cinco años después, sufre un
relanzamiento como, TCM Autor*, abarcando las mejores películas clásicas e
independientes de cualquier país, Americano, Europeo, Asiático, Ruso,
etcétera, junto con documentales impactantes, muchos de ellos inéditos y
exclusivos y reportajes de producción propia.
Los dos canales emiten las 24 horas del día, todos los días de la semana a
través de Digital +, ONO, Telecable, R, Euskaltel, Imagenio, Wanadoo TV,
OrangeTV y Jazztelia TV.
EMPAQUETADO
1. LOGO
Según la clasificación que desarrollaron Murphy y Rowe en 1989, podríamos
categorizar a la identidad corporativa gráfica de TCM dentro de la tipología de
“con las iniciales de un nombre”. La marca siempre se ha expresado con letras,
debido a su nombre excesivamente largo, aunque en sus inicios se colocaba
debajo de las iniciales el significado “Turner Classic Movies”, en la actualidad se
ha suprimido.
Con el fin de conseguir personalidad y diferenciación, se creó una tipografía
exclusiva para el canal. Se clasificaría dentro del grupo de las romanas
modernas, ya que tiene modulación axial y un acentuado contraste entre los
trazos finos y los gruesos. Su ojo medio, es decir, la altura de las letras sin
contar lo que sobresale por arriba, ascendentes, o por abajo, descendentes, es
amplio, por lo que la convierten en una familia rectangular, achatada
horizontalmente.
Si analizamos las partes de los caracteres, observamos como el elemento
diferenciador se encuentra en las astas, brazos y panzas, debido al hueco
vacío, que se le ha dejado para darle un aire más antiguo.
Elaboración propia.
Por otro lado, existen elementos gráficos opcionales, que aportan riqueza
formal, sin ser partes estructurales del carácter, como los remates o espolones,
en este caso, dada su influencia romana.
Elaboración propia.
De este podo, podemos demostrar como pertenece a la gran familia de las serif
o serifa y no a las de palo seco.
En segundo lugar, hay que manifestar la importancia que posee el rectángulo
en la imagen del logo, ofreciendo presencia y solidez, conformando una
estructura fuerte y antidinámica.
Por último, el logo se presenta en dos versiones dependiendo del fondo en el
que se proyecte, blanco con letras negras o negro con caracteres blancos.
2. ELEMENTOS DE CONTINUIDAD
Los elementos de continuidad son los principios básicos que rigen la identidad
visual corporativa. Se basan en la capacidad de representación de la marca,
que tienden a la simplicidad y a la fácil retención, con el fin de conseguir la
pregnancia en el espectador.
Deben crearse bajo una coordinación que integre todos los elementos y
soportes, demostrando una sinergia eficaz en su totalidad. El carácter es
universal ya que contempla diferentes tipos de destinatarios, valores culturales
y permanecen a lo largo del tiempo. Por último, no solo cumplen una función
identificadora, sino diferenciadora del resto de canales.
La mosca de canal constituye el valor más identificativo, en este caso, TCM
opta, como ya vimos antes por un logo tipográfico recuadrado, el cuál se sitúa
arriba, en la esquina de la derecha.
En consecuencia, todas las cortinillas y molinetes, se realizan bajo la
experimentación creativa de su tipografía. Es una canal sobrio, que juega con
los colores blanco y negro y los tonos pastel, generando así, una estética retro.
Otro aspecto muy importante es la música que emplea, evocando a los años
dorados del cine, sintonías alegres que captan la atención del espectador.
Todos los video que proporcionaré, a partir de ahora, para poder observar los
ejemplos, están extraídos del TCM estadounidense ya que no he podido
encontrar en formato online los españoles. Esta aclaración viene dada ya que
la mosca allí sufrió un cambio, ha pasado a ser redonda, por lo tanto la
explicación anterior no sería valida, pero los elementos gráficos son realmente
parecidos, con mayor calidad en los Estados Unidos pero con la misma
estética.
Primer ejemplo de elemento de continuidad: Un separador.
http://vimeo.com/11564040
AUTOPROMOS
1. FORMATOS
TCM es un canal libre de publicidad, por lo tanto, solo se pueden encontrar
promociones o autopromociones específicas de la marca.
Por lo general, fomenta sus contenidos a través de los trailers de las propias
películas que se van a emitir en prime time, aunque a veces desarrolla promos,
con el fin de incentivar la audiencia del canal, programando films de éxito
asegurado por parte del espectador.
También es frecuente encontrar promociones con las películas destacadas del
día, ofreciéndole al espectador una especie de guía de los contenidos diarios
más importantes.
http://vimeo.com/11624382
2. CALENDARIZACIÓN
Los Oscars son los que condicionan toda la calendarización de la cadena, en
febrero se produce el gran evento televisivo al cuál, TNT conmemora con los
“31 días de Oscar”, emitiendo películas que hayan triunfado en años
anteriores, realizando entrevistas, a grandes directores o actores, junto con
proyecciones de documentales inéditos. En definitiva, la programación del año
se realiza desde ese mes de marzo hasta febrero del año que viene.
Hay que añadir que las promociones que la cadena realiza para “Los 31 días de
Oscar” suelen ser las más espectaculares, sobre todo en Estados Unidos,
donde cuentan con un mayor presupuesto.
http://www.tcm.com/mediaroom/video/464956/31-Days-Of-Oscar-2012Movie-Promo-TCM-Original.html
Por otro lado, gracias a la amplia biblioteca que posee el grupo Turner, TCM
tiene la capacidad de aunar películas por décadas, o la posibilidad de
agruparlas por temáticas o por estéticas.
Es frecuente observar este hecho, ya que el amor es un tema recurrente en
toda la historia del cine.
http://vimeo.com/11563597
También debemos mencionar, las promos que se realizan cuando se cumple el
aniversario de la muerte de algún director o estrella del cine.
http://vimeo.com/11563844
ROSTROS DEL CANAL
En España, TCM posee una carencia de presentadores, ya que el crítico Diego
Galán, es el único que aparece como un posible rostro de canal, presentado su
programa, “Diego Galán Invita”, en el que semanalmente descubre una obra
maestra o poco conocida.
Sin embargo en los Estados Unidos, Robert Osborne, un historiador de cine,
presenta la mayoría de los largometrajes que se muestran en el horario de
prime time, diariamente, desde que la cadena empezó a emitir en el año 1994.
Por otra parte, Ben Mankiewicz, un locutor de radio, presenta las películas de
los fines de semana.
PROGRAMACIÓN
Las películas que se encuentran diariamente en TCM, son clásicos a partir de
los años 70, como por ejemplo, “El Golpe”, “Regreso al futuro”, “La lista de
Schindler”, “Annie Hall”, entre muchas otras.
Anualmente, a parte del mes del Oscar, el canal realiza igualmente especiales
dedicados al Festival de Cannes y al Festival de San Sebastián, como también
a los principales directores y géneros y emite un programa semanal llamado
“Hollywood al día”, con los estrenos de actualidad en Hollywood.
Por otro lado, completa la programación con documentales internacionales de
producción propia como “Spielberg por Spielberg” o “ Los Outsiders”, y programas,
como el de “Diego Galán Invita” mencionado con anterioridad, o “Los 10
Magníficos”, un recorrido por los 10 directores más prestigiosos del cine mundial,
como Clint Eastwood, Martin Scorsese, Lars Von Trier, etcétera.
Por último, cabe decir, que recientemente, TCM ha empezado a a emitir "50
películas que deberías ver antes de morir", incluyendo reportajes especiales
dedicados a cada uno de estos títulos.