Los Medios de Comunicación en Andalucía

Los Medios de Comunicación en Andalucía
El consumo de Internet
Año 2010
Estudio realizado por Instituto de Marketing y Comunicación, S. L.
www.imc-sl.es
T. 954 18 57 13/14 | E. [email protected]
Los Medios de Comunicación
en Andalucía
I
nternet se ha convertido en el instrumento idóneo para
conquistar al cliente. En este medio las empresas han encontrado un soporte más que adecuado para compartir con
una gran cantidad de personas los mensajes y contenidos
que son capaces de generar.
– Profesionales dedicados a administración o al comercio
(72,1%), trabajadores cualificados y mandos intermedios
(77%), o bien, empresarios o directivos (70%)
De forma general, los internautas que se ajustan a estos
perfiles residen en hábitats urbanos, de más de 50.000 habitantes (54,3%).
Internet no es un medio aislado. Frecuentemente es utilizado como un complemento para el desarrollo de planes de
medios efectivos y ajustados en presupuesto.
En cuanto a la procedencia geográfica, las provincias con
mayor índice de conexiones son Sevilla (51’8%) y Cádiz
(53%).
En este sentido, agencias y anunciantes dirigen su mirada
hacia la red como uno de los principales medios al que destinar las inversiones publicitarias.
En el estudio que IMC ha realizado en el 2010 sobre el
Consumo de Medios en Andalucía, y que anualmente viene desarrollando desde el año 2008, hemos querido
exponer y destacar el consumo del medio Internet frente a
otros medios masivos.
Por el contrario, las
personas que menos
se conectan a Internet
son mujeres (41,7%),
de 55 años en adelante (48%), “sin estudios” (4,1%) o con
“estudios primarios”
(11,9%), dedicadas
a las tareas del hogar (16%), jubiladas
o pensionistas (10%),
o en activo en niveles
profesionales bajos
(40%), residentes en
municipios de menos
de 50.000 habitantes
(46,7%).
Como primer dato a destacar, el estudio revela que en el
2010, en la Comunidad Andaluza, el porcentaje de personas
que se conecta a Internet es inferior al porcentaje de personas que no lo hace, un 47,2% frente a un 52%, respectivamente.
Este grupo representaría el perfil de las
personas que se conectan a Internet en
menor medida.
Aunque la televisión, la prensa y la radio, siguen ocupando
los primeros puestos de los ranking de audiencia de medios,
la sensación de inestabilidad e inseguridad de los sectores
económicos y productivos españoles ha generado una reducción de la inversión publicitaria en los medios tradicionales, en aumento de la inversión en medios interactivos.
Internet, nuevas opciones
para nuevos tiempos
Perfiles de los internautas
En cuanto a los perfiles de quienes se conectan a Internet,
se destacan dos tipologías diferenciadas de usuarios:
Ficha Técnica de la Investigación
1. Perfil joven:
– Hombres (53,2%)
– Edad entre los 18 y 24 años (73,8%)
– Estudiantes (86,4%), de segundo ciclo de ESO (49,7%),
y de 1º y 2º de Bachillerato o FPII (70,6%)
2. Perfil adulto:
– Hombres (53,2%)
– Edad entre los 25 y los 44 años (85,4%)
– Nivel máximo de estudios alcanzados universitarios
medios (74,7%) o superiores (86,8%)
• Universo Estadístico: población andaluza mayor de 18 años.
• Método de muestreo: aleatorio estratificado, proporcional al
tamaño de los municipios, con afijación de cuotas de sexo y
edad para cada uno de ellos.
• Tamaño de la muestra: 1650 entrevistas en Andalucía.
• Error de muestreo: se estima en + 2,5% para el conjunto de
la muestra, considerando un diseño aleatorio con un nivel
de significación del 95% (z=2) dentro del modelo binomial
(p=q=50).
2
www.imc-sl.es
T. 954 18 57 13/14 | E. [email protected]
Las Páginas Web más visitadas, por categorías
Tabla II. TOP 10 Páginas Web.
Las redes sociales son las páginas más visitadas por los
internautas. Tuenti, Facebook y Messenger encabezan esta
categoría.
Hotmail es utilizado por el 79% de los entrevistados como
servidor de correo electrónico preferido, seguido de Gmail,
el correo de Google.
El 44,7% de los entrevistados busca información del tiempo
a través de AEMET, la Agencia Estatal de Meteorología.
Las descargas también ocupan un puesto relevante, tanto
en lo que se refiere a la descarga de música como en la de
películas. Los programas más utilizados son Ares y Emule,
cada uno mencionado por el 41’4% de los casos.
Posición
Página Web
%
1
Tuenti
20,3%
2
Hotmail
17,5%
3
Google
13,2%
4
Facebook
11,6%
5
Youtube
9,2%
6
Messenger
6,2%
7
Marca
6,1%
8
El País
5,6%
9
Yahoo
5,2%
10
El Mundo
5,2%
Base: total de menciones de las 10 primeras
páginas web (48% del total de respuestas-1412)
El portal de empleo Infojobs es el más visitado por los entrevistados, pues el 55% aproximadamente de las personas
que se conectan a Internet lo suele visitar con regularidad.
El correo electrónico se concentra principalmente en Hotmail, de MSN.
Entre las páginas de Internet con información relativa a investigaciones o estudios, las más visitadas son las páginas web de universidades (76,5%).
Google es el primer buscador de información, utilizado
por el 73% de los entrevistados.
Los buscadores también ocupan un puesto relevante. De
entre ellos destaca Google, que presenta un amplio abanico
de posibilidades (traductor, mapas, imágenes…), seguido
de Yahoo, aunque éste se encuentra en el penúltimo puesto
del ranking.
Las páginas de los organismos públicos que más se
ven son páginas de organismos de la Junta de Andalucía
(37,1%), y de los Ministerios del Estado (28,6%). El SAE es
visitado por el 11,4% de los andaluces.
Los periódicos digitales destacan por su penetración en la
red, consecuencia de sus innumerables ventajas técnicas y
la versatilidad de su formato. En conjunto, tres diarios digitales, Marca.com, ElPaís.com y ElMundo.es, suman el 16,9%
de menciones, situándose entre los 10 primeros puestos en
el ranking de páginas de Internet más buscadas por nuestros entrevistados.
Tabla I. Principales Páginas Web por Categorías.
(% multirrespuestas)
Categorías
Redes Sociales
1º
%
2º
%
3º
%
Tuenti
52,3
Facebook
29,4
Messenger
15,3
Correo electrónico
Hotmail
79,1
Gmail
7,8
Telefónica
0,7
Info. Tiempo
AEMET
44,7
Meteosat
14,9
El Tiempo
10,6
Ares
41,4
Emule
41,4
Softonic
10,3
Infojobs
54,8
Infoempleo
12,9
Trabajo.com
6,5
Wikipedia
23,5
---
---
Descargas
Búsqueda empleo
Estudios/
Investigación
Universidades 76,5
Búsquedas
Google
73
Yahoo
24,8
---
---
Organismos
públicos
Junta de
Andalucía
37,1
Ministerios
28,6
SAE
11,4
Lo que está por llegar ...
Como la situación en el medio Internet cambia con excesiva
rapidez, este estudio no puede ser estático. Es por ello por
lo que IMC desarrolla desde hace cuatro años un estudio
continuo del consumo de medios en Andalucía, en el que
presta especial atención al consumo de Internet.
La próxima publicación del Estudio de Medios en Andalucía, que en breve saldrá a la luz, ofrecerá el detalle de la
situación de los diferentes soportes en radio, prensa, televisión e Internet en la Comunidad Andaluza.
Los datos ya publicados del consumo de estos medios en años
posteriores, 2008 y 2009, se encuentra publicados en el Área
de Conocimiento de nuestra página web www.imc-sl.es.
TOP 10 Páginas Web
Los primeros puestos de las páginas web más visitadas son ocupados por las redes sociales, el correo
electrónico y los buscadores.
Departamento de Comunicación de IMC
Las redes sociales constituyen la categoría triunfadora.
Tuenti destaca entre ellas, seguida de Facebook. Este tipo
de páginas han visto incrementado de forma espectacular el
número de usuarios, pues una multitud de sectores profesionales han encontrado en ellas un nuevo formato de desarrollo de campañas, con un ROI más elevado y una reducida
inversión en términos relativos.
Si desea obtener más información no dude en contactar con
el Departamento de Comunicación de IMC:
[email protected]
3