Fedra, a new sans serif font
Transcripción
Fedra, a new sans serif font
Problema 1 ¿Qué significa “de-protestantizar” la Univers? El Checo Peter Bilak presenta su Fedra sans en los siguientes términos: Fedra, a new sans serif font Fedra Sans was originally commissioned by Paris-based Ruedi Baur Integral Design and developed as a corporate font for Bayerische Rück, a large German insurance company, as part of their new visual identity. According to the commissioner, the objective was to “de-protestantise Univers”, typeface which Bayerische Ruck has been using since Otl Aicher designed their first visual identity in the 1960s. The typeface reflects the original brief: it humanises the communicated message and adds simple, informal elegance. Another important criterion was to create a typeface that works equally well on paper as on the computer screen, which would allow smooth circulation of information in all available media, consistent across diverse computer platforms. ¿Qué puede significar la expresión “de-protestantizar la Univers”? Por lo pronto, sabemos que en la forma-red del contenido tipográfico se da (lo suponemos en función de esta expresión tan difundida) un eje semántico que opone los significados tipográficos protestante vs deprotestantizado. Veamos qué dice Weber Max (1905) en La ética protestante y el espíritu del capitalismo, Andrómeda, Buenos Aires, 2004 [De Die protestantische Ethik und Geist des Kapitalismus]. Cuando se pasa revista a las estadísticas profesionales de aquellos países en los que existen diversas confesiones religiosas, suele ponerse de relieve con notable frecuencia un fenómeno que ha sido vivamente discutido en la prensa y la literatura católicas y en los congresos de los católicos alemanes: es el carácter eminentemente protestante tanto de la propiedad y empresas capitalistas, como de las esferas superiores de las clases trabajadoras, especialmente del alto personal de las modernas empresas, de superior preparación técnica o comercial. Este fenómeno lo hallamos expresado en las cifras de las estadísticas confesionales, no sólo allí donde las diferencias de confesión coinciden con las de nacionalidad y, por tanto, con el distinto grado de desarrollo cultural (como ocurría en la Alemania oriental con alemanes y polacos), sino, en general, allí donde el avance del capitalismo, en la época de su mayor auge, tuvo poder para organizar la población en capas sociales y profesionales, de acuerdo con sus necesidades. ¿Cuál es la causa de esta participación relativamente mayor, de este porcentaje más elevado por relación a la población total con el que los protestantes participan en la posesión del capital y en la dirección y en los mas altos puestos de trabajo en las grandes empresas Industriales y comerciales?. (…) Conviene tener en cuenta un hecho que hoy suele ser olvidado: la Reforma no significaba únicamente la eliminación del poder eclesiástico sobre la vida, sino mas bien la sustitución de la forma entonces actual del mismo por una forma diferente. Más aún: la sustitución de un poder extremadamente suave, en la práctica apenas perceptible, de hecho casi puramente formal, por otro que había de intervenir de modo infinitamente mayor en todas las esferas de la vida pública y privada, sometiendo a regulación onerosa y minuciosa la conducta individual. En la actualidad, hay pueblos de fisonomía económica absolutamente moderna que soportan el dominio de la Iglesia católica "la cual castiga al hereje, pero es indulgente con el pecador", como lo era entonces todavía más que ahora, como lo soportaron los riquísimos países de progresiva economía que había en el mundo hacia fines del siglo XV. En cambio, para nosotros, la forma más insoportable que cabría imaginar de control eclesiástico sobre la vida individual sería el dominio del calvinismo, tal como tuvo vigencia en el siglo XVI en Ginebra y Escocia y en gran parte de los Países Bajos a fines del mismo y en el siguiente, y en la Nueva Inglaterra y la misma Inglaterra durante parte del siglo XVII. Y como tal lo sintieron extensas zonas del antiguo patriciado de aquella época en Ginebra, Holanda e Inglaterra. Lo que hallaron censurable aquellos reformadores nacidos en los países más adelantados económicamente no fue un exceso de dominación eclesiásticoreligiosa en la vida, sino justamente lo contrario. (…) Pero ocurre que también entre los bachilleres católicos el porcentaje de los que acuden a los modernos centros de enseñanza dedicados especialmente a la preparación para estudios técnicos y para profesiones de tipo industrial y mercantil, en general, para cuanto significa específicamente profesión burguesa (como los llamados Realgymnasien y Realschule, las escuelas superiores civiles, etc.), es notablemente inferior al de protestantes, porque los católicos prefieren aquella otra formación de tipo humanista que proporcionan las escuelas a partir de una enseñanza clásica: ahora bien, este fenómeno ya no puede explicarse, como el primero, por una causa económica, sino que, por el contrario, más bien ha de ser tenido en cuenta para explicar por él la menor participación de los católicos en la vida capitalista. (…) Desde un punto de vista superficial y moderno podría intentarse explicar la antitesis diciendo que el mayor “alejamiento del mundo” del catolicismo, los rasgos ascéticos propios de sus más elevados ideales tienen que educar a sus fieles en un espíritu de indiferencia ante los bienes de este mundo. Tal explicación coincidiría con el esquema popular que sirve hoy para juzgar ambas confesiones, Por el lado protestante se utiliza esta, concepción para criticar los (reales o supuestos) ideales ascéticos de la vida católica, a lo que contestan los católicos con el reproche de “materialismo”, que sería la consecuencia de la laicización de todo el repertorio vital llevada a cabo por el protestantismo. (…) Podría pensarse que el mennonismo (o el protestantismo en general) ejerce una suerte de revulsivo sobre ciertas naturalezas interiores y poco adecuadas para la profesión mercantil. (…) Pero esta explicación falla cuando se clan al propio tiempo, en una persona o colectividad, la “virtud” capitalista del sentido de los negocios y una forma de piedad intensa, que impregna y regula todos los actos de la vida; y esto no se da sólo en casos aislados, sino que precisamente constituye un signo característico de grupos enteros de las sectas e iglesias más importantes del protestantismo. Esta conjunción se da singularmente en el calvinismo, en cualquier lugar que se haya presentado. Fin de cita. A su vez, tal vez para comprender mejor este eje semántico del sistema (forma-red) del contenido deberíamos leer al propio Otl Aicher hablando de la Univers de A.Frutiger, es decir, del significado (contenido) de los distintos aspectos visibles (expresión) de dicha familia. Citamos el texto La Times y la Univers, en Tipografía, Campgr [entre corchetes y en bastardilla ponemos nuestros comentarios]: El excepcional resultado de la Futura de Paul Renner es harto conocido. Es la letra de pato seco de concepción más consecuente, basada en las formas geométricas primarias: el circulo, el triángulo y el cuadrado, y que entre 1930 y 1950 obtuvo un reconocimiento mundial. Ahora bien, su pureza y claridad se ven empañadas por una gran desventaja: su excesiva anchura. Una escritura cuyas tetras o y e mimúsculas se construyen a partir de un círculo choca con nuestro hábito de lectura de favorecer y preferir grupos de tetras compactamente formados [se ven bien pero trabajan mal]. La o y la e mimúsculas deberían tener una apariencia oval [para trabajar bien]. En su estructura la Futura asemeja un collar de perlas [un objeto suntuario, contrario a todo ascetismo]. Debido a su anchura, su progreso es muy rápido. El ojo se ve arrastrado y no puede aplicar su necesidad de economía [¿economía dijo?] y de registrar tantas imágenes gráficas como sea posible con el menor esfuerzo posible. No he abogado demasiado por la Futura ni la he utilizado mucho a pesar de mi amistad con Paul Renner. Con parte de razón la fundición Berthold de Berlín una vez dijo en su campaña publicitaria que yo había contribuido al éxito de la Akzidenz-Grotesk [tal vez la más protestante de todas las letras]. Para mi ésta sustituyó a la Futura por ser menos ancha [menos perlas y más trabajo]. La Akzidenz-Grotesk data de mediados del siglo xix, su diseñador es desconocido y evolucionó en menos concordancia con los criterios formales [de la tradición artística y de la cultura mediterránea] que con la experiencia práctica de un tipógrafo versado, en el sentido de una escritura funcional adaptada a la nueva tecnología industrial [localizada principalmente en centroeuropa]. Se convirtió en la escritura más utilizada durante los años cincuenta y sesenta y casi suptantó por completo a la Futura. En la actualidad la Futura está resurgiendo por su concepto formal, por el uso de tas formas geom~tricas primarias que concuerdan bastante con el credo posmoderno. Ahora bien, sería elogiar demasiado al posmodernismo el asociarlo por muy remotamente que sea al rigor con que Paul Renner ideó su escritura. El posmodernismo es una moda que rinde homenaje a todo aquello nuevo y a aquello que ha tenido alg6n tipo de éxito en el pasado. He sido incapaz de descubrir la razón por la cual la Futura se ha vuelto a utilizar. Aquí interaccionan fuerzas comúnmente calificadas como -el espiritu del tiempo)), es decir, el desgaste estético y el afán por lo nuevo. Hay que decir, sin embargo, que la Akzidenz-Grotesk fue tratada con cierta negligencia por parte de la fundición que la produjo [¿por qué razón?. ¿conceptual formal o meramente práctica comercial?]. Los cortes mejorados llegaron demasiado tarde y entre tanto la Helvetica, que se puede afirmar con seguridad que es una adaptación de Akzidenz-Grotesk, se puso a la cabeza. Utilicé la Helvetica para el logotipo de Lufthansa pero nunca me sentí satisfecho del todo con ella. Su falta de originalidad se reflejaba también en su encanto. Era casi demasiado bella, las letras aparecían como compañeras de equipo con la misma vestimenta, los caracteres abrumaban por su lindeza. [Obsérvese que para hablar de lo que significa la Univers recurre a comparaciones u oposiciones con otros tipos como la Akzidenz, Futura o Helvética]. En estas nos encontramos, cuando en 1957 apareció la Univers de Adrian Frutiger, producida por Peignot de Paris, que fue todo un lanzamiento. Destacaré a continuacién tres de sus caracteristicas más importantes. La letra 0 ya no era un producto circular de un compás [comentario respecto de una substancia de la expresión]. Abandonó la forma elemental del círculo y se aproximó a la forma de un óvalo de pie [todo esto tiene que ver con oposiciones en la forma-red de la expresión], es decir, más afín a la letra escrita que a la dibujada [ahora habla oposiciones en la forma del contenido: escrita vs dibujada]. Las astas verticales eran más anchas que los trazos horizontales [SE]. El trazo final de la letra n minúscula describía un fino arco [SE], un arco que, sin embargo, no derivaba del semicírculo geométrico [comentario respecto de una substancia de la expresión]. En este sentido cabe señalar que en la República Federal de Alemania todavía se usa la escritura técnica para las señales de tráfico, con un trazo uniforme en la letra n incluso allí donde el arco aparece en línea vertical. Ningún otro país europeo utiliza una tipografía para el tráfico tan desfasada o imbuida en el pensamiento burocrático [otra vez, forma del contenido tipográfico: la oposición burocrático vs económico]. Esta letra muestra la seguridad de Adrian Frutiger, que dominaba la modulación de la fuerza del trazo. Con ello la Univers retiene por completo su identidad de letra palo seco. He trabajado mucho con la Univers. Es probable que nunca haya sido aplicada tan exhaustivamente o con la exclusividad con la que nuestro equipo de trabajo lo hizo para el diseño de los Juegos Olímpicos de München. Para aquella ocasión no se utilizó ningún otro tipo de letra que no fuera la Univers y además solo en el grosor de la letra de uso (de la escritura de cada día o brotschrift como los viejos tipógrafos alemanes la llamaban) para el cuerpo principal del texto, y nunca con la negrita propia de los titulares. Frutiger había introducido una nueva clasificación que acabó con el barullo terminológico de fina, extrafina, regular, serninegrita y negrita [actitud radicalmente ascética y protestante]. Cuantificó de forma numérica el tipo de letra y elaboró un listado matriz que disipaba las dudas de una vez por todas. El tipo fino formaba la fila 40, el medio la 50, la seminegrita la 60 y la negrita la 70. La clasificación de cursiva, vertical, estrecha o ancha correspondía al segundo dígito de la cifra. Las letras verticales rectas tenían siempre el 5. Así pues, la escritura normal vertical estaba denotada con el 55 y la versión fina con el 45. Las escrituras elegidas para los Juegos Olímpicos fueron la 45 y la 55 y, en algunos casos excepcionales, la 46 y la 56. Lo que más me interesaba de esta escritura era la forma fluida con la que se distanciaba de la letra de palo seco pura y del trazo uniforme [ahora, oposiciones dentro de la forma de la expresión tipográfica]. El punto de partida estaba claro: el tipo provenía de la práctica de la escritura con la pluma, que después se trasladaba al dibujo, un método familiar desde la Garamond [un contenido: primordialmente escrito a pluma]. Primero se escribía sobre madera con una pluma y después, con modificaciones, se tallaba. Por otro lado [opuestas en su expresión y contenido], la Bodoni, de la misma forma que la Futura, son escrituras nacidas del tablero de dibujo [significan: dibujadas en tablero con rapidógrafo. Lo opuesto de: escritas con pluma]. Arriesgándome a hacer una formulación extrema, sostengo que la Univers debe sus rasgos caracteristicos a la escritura manuscrita [lo que decíamos]. Hay que entender que la escritura manuscrita no es de ninguna manera una desviación subjetiva de la norma objetiva. La forma en la que escribimos no es un capricho sino que es una cultura. Escribimos de izquierda a derecha y las letras en sí mismas adquieren una tendencia hacia la derecha, hecho fácilmente observable en las mayúsculas, como por ejemplo la E, F, C, L, así como la P, D o N. La n y m minúsculas, por citar solo un par de ejemplos, fluyen de izquierda a derecha, como el movimiento de la escritura, que es al tiempo el movimiento de lectura [se está hablando de aspectos de la substancia de la expresión que se correlacionan con aspectos de contenido: trazos que vuelan hacia la derecha, índice de escritura]. Las letras puestas en dirección contraria a la dirección de escritura, como un 3, serían factores de interferencia en la lectura. Yo mismo he realizado experimentos con escrituras neutrales respecto a la dirección de lectura y de escritura [cuyo significante o expresión sería la letra realizada en tablero]. Estaba interesado en reducir el tipo de letra a su esencia, pero descubrí que el movimiento de la mano tiene una relación crucial con la legibilidad [el movimiento con la mano y la substancia de la expresión que crea se correlacionan con una substancia del contenido relativa a lo estrictamente económico]. Había tirado por la borda una vez más el lastre de una escritura mecanizada, de compás, a pesar de que muchas veces me sorprendió la calidad estética de dichos tipos geométricos [aquí se dice “estético” de el sentido de ocioso e inútil, opuesto a trabajo y utilidad]. Fin de cita. También deberíamos comparar tales dichos con las afirmaciones de Karl Gerstner (1979) Diseñar programas, Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1979 [Designing Programmes.: Arthur Niggli Ltd., Switzerland, 1964]: ¿Por qué preferimos la Azidenz-grotesk? En comparación con los alfabetos de 1957 [Helvetica, Univers, Folio], ¿acaso los alfabetos artesanales originales como la akzidenz-grotesk resultan inquietos y desequilibrados?. Es cuestión de cómo los leemos. ¿Constituye acaso un criterio que la composición ha de resultar uniformemente gris, que un tipo de letra se muestre lo más equilibrada posible?. Sí. Se trata de un criterio gráfico, pero no funcional. Lo ópticamente nitido también puede aparecer como monótono en la lectura. Precisamente aquello que ocasionalmente se critica como "intranquilo" en la akzidenz, es lo que nosotros consideramos su mayor virtud: su vitaliclad, su original frescor (en sentido literal). En efecto: la akzidenz-grotesk ha sobrevivido todas las modas a lo largo de sesenta años. Es un tipo qua no ha sido particularmente promocionado por la publicidad de la empresa tipográfica que se dedica a su comercialización. Es un palo seco que se ha impuesto literalmente por sí misma (hoy más que nunca), incluso entre los diseñadores de mayor personalidad. Cualquiera que sea el criterio, la akzidenz es un palo seco extraordinario, ¿A quién le corresponden los laureles? ¿Quién diseñó la akzidenz-grotesk?. Nadie conoce su nombre. Es obra de punzonistas anónimos. Es decir, de artesanos, de especialistas, que por su profesión conocían los sutiles matices y las reglas que conformaban no sólo al palo seco. Ellos fueron quienes confirieron a la akzidenz aquello que para toda escritura significa la mayor alabanza: la naturalidad funcional y formal, capaz de sobrevivir a las efímeras modas [¿no es esto ascetismo protestante y ética de la profesión?]. El buen saber hacer del artesano no sólo queda reflejado en cada tipo aislado, sino también en la composición. Una prueba: cada cuerpo ha sido labrado de uno en uno sin ayuda de pantógrafos o medios foto-ópticos. Y cada uno guarda proporción según su tamaño, de acuerdo con esta regla: los cuerpos pequeños discurren proporcionalmente más anchos que los más grandes [lo muestra en el libro; agrandando las letras impresas en cuerpos pequeños, igualando los tamaños y comparando cómo el ancho de los caracteres que eran de cuerpo pequeño son más anchos, y lo mismo respecto del interletrado]. Un tipo de letra es más que su forma Bien es cierto que los criterios formales (características estilísticas [SE] y cuestiones de legibilidad [SC denotacional] ) resultan esenciales para la imagen de un tipo de letra. Pero el asunto mismo es más complejo. En el fondo se trata de cuestiones ténicas. ¿Por qué procedimiento se puede obtener un tipo de letra? [cada familia significa, entre otras cosas, ese procedimiento] Los tipos obtenidos, ¿resultan idénticos en composición manual, composición mecánica y fotocomposición? En este aspecto la valoración de las diferentes variedades de palo seco varía de caso en caso (confieso aquó mi admiración por la manera en que Frutiger ha logrado resolver este problema con la Univers). En consonancia con el origen artesanal de la akzidenz [origen artesanal tradicional tipográfico “pre-diseñil”], su fuerte es la composición manual. Fin de cita. ¿Qué significa “de-protestantizar” la Univers?. En otros términos, cómo se explica el eje semántico que va desde el significado deprotestantizado vs protestante. ¿Qué significados son equivalentes a “protestante”?. ¿Cuáles a “deprotestantizado”?. ¿Cómo se acomodan los significados de las diversas sans en este eje?. ¿Podríamos espacializar (mostrar con ungráfico n dimensional) esta región de la foma-red del contenido tipográfico?. Problema 2 ¿Cómo sería el espacio geométrico que ordena y muestra las oposiciones y relaciones entre los diversos aspectos de los caracteres de palo seco?. De modo equivalente,… ¿cómo sería el espacio geométrico que ordena y muestra las oposiciones y relaciones entre los diversos significados posibles de los caracteres de palo seco?. Construir los mencionados mapas, disponiendo en ellos las familias (especimenes expresivos) y los significados (o contenidos) tipográficos de los principales diseños. Disponga las familias que crea cardinales. Por lo menos, las que mostramos en las imágenes 03/11. Vovemos a citar a Gerstner (op.cit.). Vemos los tipos de los que habla en la imagen 12: Los siete tipos de grotesca más utilizados en la actualidad Según la época de su creación, pueden dividirse en tres grupos: 1. los originales, artesanales. 2. los forzadamente estilizados de los años veinte. 3. los ópticamente clarificados de 1957. Aquí considero a la Mono 215 (a pesar de no salir al mercado hasta 1926) como del primer grupo: ha sido hecha tomando como muestra tipos artesanales y no es obra personal [muy importante para su clasificación y su significación] de un diseñador [muy importante para su clasificación y su significación]. Muy distinto es el caso de los grabados de tipos de los años veinte: ambos constituyen intervenciones marcadamente individuales en la evolución de la escritura. Ambos llevan el sello de sus autores [muy importante para su clasificación y su significación]. Por un lado la Futura: Renner estaba interesado en romper el mayor número de lazos con la tradición. Construyó una escritura según unas leyes geométricas basadas en el cuadrado, el triángulo y el círculo. Por otro lado la Gill sans: la intención de Gill era la de conseguir en lo posible el entronque con la tradición [esto último es uno de sus contenidos más importantes, habría que preguntarse a qué marcas significantes o expresivas corresponden. En esto, la Gill, ¿es pariente de los tipos de Johnston?]. Diseñó un tipo sin serifas, también con ayuda de compás y regla, aunque según las leyes ópticas [¿cuáles?] de una Medieval. Los grabados cle tipo del tercer grupo -Univers, Folio, Helvetica (aparecidas en el mercado en 1957)- aunque diferentes en originalidad y calidad, muestran más puntos comunes entre sí que cualquier otro grupo de palo seco [estos puntos,… ¿son marcas expresivas de sus SE o contenidos a nivel de SC?]. ¿Simple coincidencia? iEl espíritu del tiempo! [ZeitGheist, véase Bürdek, 1991] (En el futuro se hablará de los típicos grabados de tipos de los años cincuenta.) El aspecto común se manifiesta tanto en la tendencia como en el detalle. Por ejemplo: si bien estos tipos se deben, en su totalidad, a conocidos diseñadores [conocidos pero racionalistas. Cfr. Bürdek, op.cit.], se ha prescindido en lo posible de la “caligrafla personal”. Hay una marcada ausencia de voluntad de estilo [¿son aún protestantes?]. A diferencia de Renner, quien quiso acentuar los contrastes formales, aquí han sido limados en lo posible. No hay prácticamente ningún elemento geométrico en estos tres tipos (a diferencia de la Futura y también de la Gill). Han sido concebidas según leyes ópticas [aplicables a toda la especie humana]. En otras palabras: los tipos de 1957 enlazan con los tipos artesanales originales del primer grupo. Son variantes con ligeras diferenciaciones. Las letras tienen un gran ojo, un ritmo tranquilo en el conjunto de la palabra (véanse los rasgos finales horizontales), y en la composición producen un tono gris equilibrado. Fin de cita.