curso seo - WordPress.com

Transcripción

CURSO SEO
Madrid, 17 y 18 de Octubre 2009
Formador:
Miguel Orense
.Introducción
Bienvenidos - Gracias por asistir
Documentación para descargar en:
http://www.institutoseo.com/formacion/cursoseo3.zip
La documentación incluye:
Documentación teórica práctica
Ejercicios prácticos que vienen marcados con este icono
Casos prácticos finales
Otra documentación
CURSO SEO v.2.0
© INSTITUTO SEO 2009
.Introducción
Objetivos de la introducción
Obtener una visión global sobre los buscadores y el mercado de las
búsquedas.
Realizar unos primeros ejercicios prácticos
Conocer las estrategias de marketing online asociadas con los
buscadores:
SEO, SEM, etc.
CURSO SEO v.2.0
.Introducción
Abreviaturas más utilizadas:
SEO: Search Engine Optimization
CPC: Coste por click
SEM: Search Engine Marketing
CTR: Click Trough Rate
SMO: Social Media Optimization
CPM: Coste x mil impresiones
SERPS: Search Engine Result Page ROI: Return over investment
SERM: Search Engine Reputation Management
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.Búsquedas en internet
Lado Usuario - ¿Qué es un buscador de Internet?
Herramienta para desvelar inquietudes, ya sean búsquedas de tipo:
-informacional – >80 % sobre el total de búsquedas *
-transaccional – >10 % sobre el total de búsquedas *
-navegacional –> 10 % sobre el total de búsquedas *
INFORMACIONAL
aeropuertos iberia, horarios iberia
TRANSACCIONAL
comprar vuelos de iberia, vuelos madrid londres baratos
NAVEGACIONAL
iberia.com, iberia.es
* Fuente: “Determining the informational, navigational and transactional intent of Web queries”
http://ist.psu.edu/faculty_pages/jjansen/academic/pubs/jansen_user_intent.pdf
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Lado Usuario - ¿Cómo buscan los usuarios?
Video explicativo:
http://www.commoncraft.com/search
Buscan sobre todo información búsquedas informacionales
Secuencias de búsqueda de 2 ó más palabras
Rara vez pasan de la segunda página de resultados
Refinamiento de búsquedas o comandos usuarios más avanzados
CURSO SEO v.2.0
Lado Usuario - ¿Qué es un buscador de Internet?
Preguntémosle a Google (hacer la siguiente búsqueda)
http://www.google.es/search?hl=es&q=define%3Abuscador&btnG=Buscar&meta=
Comandos que se utilizan en los buscadores:
Hacer la siguiente búsqueda en Google:
info:www.midominio.com
Ver la versión “en caché” para la página de Vodafone.es en
Google, Bing y Yahoo
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4 grandes buscadores dominan el mercado mundial
Nsin olvidarnos de algunos grandes players locales
China
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Rusia
Principales buscadores en la Red
Los buscadores ocupan los primeros puestos
del ranking de sitios web más visitados.
Fuente: ComScore
Este gráfico muestra la audiencia de las 10
principales cabeceras web en España.
Fuente: Nielsen
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Principales actividades de los usuarios en la red
Uso de buscadores
91%
Correo electrónico
91%
Búsqueda de mapas
84%
Investigación productos/servicios
79%
Información meteorológica
78%
Información sobre hobbies
77%
Información para viajes
73%
Lectura de noticias
68%
Compras de productos
67%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Más del 90% de los usuarios de Internet siempre que se conectan utilizan el correo electrónico y los
buscadores.
Fuente: Marketing Sherpa 2007
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Lado Tecnológico - ¿Cómo funciona un buscador?
ROBOT / ARAÑA / CRAWLER
INDICE / CATALOGO
ALGORITMO DE POSICIONAMIENTO Y RELEVANCIA
INTERFAZ DE BÚSQUEDA
5º ELEMENTO: IR (INFORMATION RETRIVAL) - SERPS
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Proceso usuario
Proceso buscador
Fuente: Hellogoogle.com
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Proceso buscador – Data Centers
Centro de datos en donde reside toda la infraestructura técnica del buscador
Google Data Centers
http://www.youtube.com/watch?v=zRwPSFpLX8I
Microsoft Data Centers
http://www.youtube.com/watch?v=PPnoKb9fTkA
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Proceso buscador – Data Centers – PUE (Power Usage Efectiveness)
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Lado Publicitario - ¿Cómo funciona un buscador?
Buscador + Usuario = NEGOCIO
Negocio + Usuario = PUBLICIDAD CONTEXTUAL
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Buscador + Usuario = Pago por click para anunciantes
Negocio + Usuario = Red de contenido para editores web
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Previsualización de anuncios AdWords:
Hacer la siguiente búsqueda en Google Ad Preview e
identificar a los anunciantes:
hotel madrid
Utilizar para ello la siguiente herramienta:
https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool
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Lado Estrategia de negocio - ¿Qué es el marketing en buscadores?
Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes
de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda.
• Término de Búsqueda con un
verdadero “interés comercial” y
potencialidad de conversión:
“hoteles sevilla”
• SEM – Search Engine Marketing:
campañas publicitarias de PPC (Pago
Por Click), tipo Google AdWords o
Yahoo! Search Marketing
• SEO – Search Engine Optimization:
posicionamiento en buscadores,
también conocido como
posicionamiento natural o algorítmico.
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Lado Estrategia de negocio - ¿Qué es el marketing en buscadores?
Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes
de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda.
30 % de los clicks
70 % de los clicks
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Lado Estrategia de negocio - El triángulo dorado
CURSO SEO v.2.0
Lado Estrategia de negocio - Distribución de tiempo y clicks en una SERP
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Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEO)
Cualquier búsqueda en internet puede generar rentabilidad.
Keyword Marketing, Marketing de oportunidad
Resultados orgánicos
URL resultado orgánico: HOME o interiores
http://www.solorosas.es
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Incremento de tráfico
orgánico desde buscadores
% de click según posición
Seguimiento y medición de
objetivos de conversión
Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEM)
Cualquier búsqueda en internet puede generar rentabilidad.
Publicidad altamente segmentada por el interés de una búsqueda o por el contexto.
Posibilidad de realizar cambios y mediciones instantáneos.
Orientación por palabra clave (CPC)
Orientación por ubicación (CPM)
Página de destino o landing page
http://www.solorosas.es/?gclid=CNXYy8KSyo4CFRcGEgodFyKzxA
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Seguimiento y medición de
conversiones tras
consecución de éxito.
Modelos de Coste por Adquisición
Lado Estrategia de negocio – El sitio web
¿ Está nuestra web preparada ?
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Lado Estrategia de negocio - The Long Tail
“Muchos pocos hacen un mucho”
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Lado Estrategia de negocio - Impacto en las empresas
La presencia Web de cualquier empresa debe perseguir la rentabilidad.
Rentabilidad medida en conversiones: ventas, registros, usuarios únicos, visitas, reconocimiento de marcaN
Objetivo: maximizar el ROI
¿Crisis?, ¿qué crisis?, datos:
El 53% de los usuarios de internet confían en Internet como fuente más fiable de
información en procesos de compra.
El 69% de los anunciantes online consideran el posicionamiento en buscadores
como la táctica de marketing más efectiva.
Fuente: Marketing Sherpa 2007
La inversión en publicidad online en España llegó a los 610 M € en 2.008, con un
share del 53 % de INVERSIÓN EN BUSCADORES
Fuentes: Infoadex / IAB-PriceWaterhouseCoopers
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.Estrategias de marketing online: SEO
SEO
o
Posicionamiento en
Buscadores
tiene
como
objetivo
conseguir y mantener
en
el
tiempo
posiciones notorias en
los
resultados
de
búsqueda
de
los
diferentes buscadores.
Se trata de conectar
webs relevantes con
ciertas búsquedas de
un interés enorme
para
quien
quiere
posicionarse
SEO
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Gráfico de visitas de una web
.Estrategias de marketing online: SEM
SEM, PPC o Publicidad
en Buscadores es la
aparición en
búsquedas dentro de
las zonas de pago
habilitadas por los
buscadores a través
de anuncios
patrocinados que se
pagan por click y que
se contratan en
función de la palabra
clave de búsqueda
SEM
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Compra de palabras clave Enlaces patrocinados Google
AdWords de pago por click
.Estrategias de marketing online: SEO vs. SEM
Resultados comprobables y visibles a
medio y largo plazo
Resultados instantáneos, visibles a corto
plazo
Tráfico web "gratuito“
Compra de tráfico web
El mensaje lo “elige” el buscador
El mensaje lo “elegimos” nosotros
Menos agilidad en la gestión de cambios
de campaña
Mayor agilidad para modificaciones de
campaña
Mayor credibilidad e imagen de los
resultados de búsqueda
Menos credibilidad de cara al usuario
No todos los sitios web pueden
Todos los sitios web pueden
Conocimientos técnicos altos
Conocimientos técnicos medios
SEO
Más difícil de medir y conclusiones
rápidas
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SEM
Fácil medición y conclusiones más lentas
.Estrategias de marketing online: reputación online y SERM
ONLINE REPUTATION MANAGEMENT
Gestión de la reputación ONLINE
¿Qué se dice (y cómo se
dice) de mi producto,
marca, empresa o nombre
en internet?
Conseguir reconocimiento,
importante para el SEO
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Buscadores,
blogs,
noticias, redes sociales,
portales de opinión...
.Estrategias de marketing online: reputación online y SERM
SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT
Gestión de la reputación en buscadores
“Limpieza” de resultados
contrarios a intereses
comerciales.
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.Estrategias de marketing online: caso Baidu
Imagen: Tribal Internet Marketing
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.Estrategias de marketing online: SMO
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
Optimización y posicionamiento en medos sociales
Webs presentes y
más conectadas
con entornos
sociales
Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org
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.Estrategias de marketing online: SMO
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
Optimización y posicionamiento en redes sociales
Se basa en compartir e integrar
contenidos
Se basa en rankings
Marketing de afinidad y social
Marketing de resultados
Participar en la conversación
Factores algorítmicos
Crear comunidad
Generar contenido relevante
Todos los sitios web pueden
No todos los sitios web pueden
Conocimientos en entornos y
plataformas sociales
Conocimientos técnicos altos
Conclusiones y distorsiones de
medición
Conclusiones de medición
rápidas
SMO
Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org
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SEO
.Estrategias de marketing online: proceso SEO
LADO PRACTICO:
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.SEO básico
Objetivos del módulo
Introducción al lenguaje HTML
Introducción al SEO
Proponer una serie de conceptos básicos y ejemplos prácticos
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.SEO básico
INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE HTML
-Sencillo
-Universal (W3C)
-Basado en etiquetas
-Novedades en revisión HTML 5
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Sú título aquí</TITLE>
<META NAME=“TITLE” CONTENT=“Su titulo aquí” /
>
<META NAME=“DESCRIPTION” CONTENT=“Su
descripción aquí” / >
</HEAD>
<BODY>
<A HREF=“http://www.institutiseo.com”>Su enlace
aquí</A>
</BODY>
</HTML>
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.SEO básico
ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES
Eliminación de barreras de código:
-Adobe Flash
-Frames/iFrames
-JavaScript
-AJAX
N
¿Cómo comprobar que nuestra web es accesible?
-Simulador de araña
http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php
-Versión caché de los buscadores
http://www.u2.com
-Ver código fuente
http://www.todomaletas.com
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.SEO básico
ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES
Soluciones:
-Rediseños o alternativas en HTML
-Usar etiquetado alternativo (noframes, noscript)
-Enlazado estándar (a href)
-En resumen, dar alternativas rastreables
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
Un sitio web es indexable cuando:
-Es accesible para buscadores (no existen barreras) y además puede
ser encontrado, recorrido y clasificado por los diferentes buscadores.
USABILIDAD (USER FRIENDLY)
INDEXABILIDAD (SEARCH ENGINE FRIENDLY)
CONVERTIBILIDAD (CONVERSION FRIENDLY)
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
Factores:
-Midiendo el nivel de indexación: parámetro site:
-Arquitectura del sitio web indexable
-URLs únicas e independientes
-XML sitemaps y mapa web
-Pop-ups
-Consejos para mejorar la indexabilidad
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
Factores:
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
Factores:
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
Factores:
-Arquitectura del sitio web indexable
<a href=“página de destino”>Texto ancla</a>
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
Factores:
-URLs únicas e independientes
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
Factores:
-XML sitemap y mapa web: mapas para bots y usuarios
Archivo sitemap.xml
http://empresas.telefonica.es/mapa_web.htm
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
Factores:
-Pop-ups: el contenido de la ventana emergente no se indexa
http://www.nosolousabilidad.com/articulos/popups_javascript.htm
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
Consejos para mejorar la indexabilidad:
-Menús accesibles
-Menos niveles de navegación
-Accesibilidad web del código (W3C)
-Enlazar a archivos externos las CSS y los JS
-Etiquetas de título y descripción únicas por URL
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
-Menús accesibles
Evitar imágenes mapeadas, menus desplegables JavaScript o formularios.
Ofrecer alternativas: items de menú textuales al pie, usar href en enlaces
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
-Menos niveles de navegación
Ejemplo OK: http://fotocasa.com/mapa-web__fotocasa.aspx
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
-Accesibilidad web del código (W3C)
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http://validator.w3.org/
.SEO básico
INDEXABILIDAD
-Enlazar a archivos externos las CSS y los JS
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.SEO básico
INDEXABILIDAD
-Etiquetas de título y descripción únicas por URL
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.SEO básico
RELEVANCIA:
Palabras clave
Optimización SEO
Recomendaciones de consultoría SEO/factores internos:
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SEO on page
Contenido
Optimización de código y etiquetas
Optimización jerárquica
Optimización de estructura
Optimización de textos
Optimización del enlazado interno
N
SEO on server
Dominio
Redirecciones
Archivos de servidor
N
.SEO básico
RELEVANCIA:
PALABRAS CLAVE - KEYWORDS
Concepto: “CRITERIOS CLAVE”, “términos clave”, “conceptos clave”,
“expresiones clave” o “frases clave”.
Hace referencia a aquellas palabras que los usuarios introducen en los
buscadores para realizar búsquedas de su interés.
Los algoritmos de los buscadores clasifican las páginas en diferentes
categorías en su base de datos en función de las keywords utilizadas.
Keywords de optimización web
Keywords que usan sus clientes
Tráfico web de buscadores
Tráfico web de buscadores
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.SEO básico
RELEVANCIA:
CRITERIOS CLAVE ¿ COMO BUSCAN LOS USUARIOS ?
Comprador Inexperto:
Comprador experto:
Usuario novato:
Usuario experto:
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.SEO básico
RELEVANCIA:
CRITERIOS CLAVE ¿ COMO SABER CUÁLES SON LAS QUE UTILIZAN
LOS USUARIOS ?
-Conocimiento del mercado o nicho
-Conocimiento del medio (internet/marketing online):
Herramientas de sugerencia de palabras clave
Estadísticas web propias
Estudio de las webs de la competencia en internet
Análisis competitivo de cada palabra
Potencialidad de conversión de cada palabra
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.SEO básico
RELEVANCIA:
EJERCICIO PRACTICO
¿ Como buscarías este objeto en un buscador ?
Hacer un listado de 4-5 posibles palabras
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.SEO básico
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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.SEO básico
RELEVANCIA:
OPTIMIZACION SEO – SEO ON PAGE
¿ Que considera el buscador como relevante en una página web?
Etiqueta TITLE
META Description
Estructura jerárquica
Contenido textual/Formatos de énfasis
Texto ancla de los enlaces
ALT de las imágenes
URLs (Cada vez menos) y dominio
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.SEO básico
RELEVANCIA:
OPTIMIZACION SEO – SEO ON PAGE
¿ Que considera el buscador como relevante en una página web?
El título de la página
Keywords en URLs
Keyword en dominio
META Description
Estructura jerárquica
Keywords en contenido textual
Formatos de énfasis
Texto ancla de los enlaces
ALT de las imágenes
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.SEO básico
RELEVANCIA:
EJERCICIO PRACTICO
Visualizar el código fuente y la versión en caché de esta página:
http://www.canon.es/for_home/product_finder/cameras/digital_slr/EOS_400D/index.asp
y localizar los siguientes elementos:
-Etiqueta Title
-Etiqueta Meta Description
-Etiquetas H1 y H2
-Keywords “canon eos 400d” en el texto
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.SEO básico
POPULARIDAD:
La popularidad web se mide a través del número (=cantidad) y la clase
(=calidad) de enlaces externos que apuntan hacia un sitio web en
concreto. Se puede medir a través del comando link: de los buscadores
Obtener una referencia en forma de enlace de otro sitio web se considera
como un voto positivo de ese sitio web hacia nosotros y es valorado
positivamente por los buscadores.
La captación de enlaces (=link building) se realiza a través de la
búsqueda de otras páginas web que nos puedan/quieran enlazar.
Es lo que se conoce como optimización off page, factores SEO
externos o estrategias de creación de popularidad web.
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.SEO básico
ESTRATEGIAS DE CREACIÓN DE POPULARIDAD WEB
A mayor número de enlaces, mayor popularidad web.
PeroN¿ dónde pescar enlaces ?
Directorios y buscadores secundarios
Portales y guías empresariales
Foros
Blogs
Redes sociales/Social Media Sites
Publicadores de notas de prensa/artículos
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.SEO básico
A mayor número de enlaces, mayor PR (=Page Rank).
PeroN¿ qué es el Page Rank ?
“THE NUMBER AND IMPORTANCE OF LINKS POINTING TO YOU”
Matt Cutts
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.SEO básico
Pero también habrá que tener en cuenta la calidad,
¿Dónde consigo enlaces de calidad?
Webs con PR alto
Enlaces dofollow
Enlaces desde servidores/IPs diferentes
Webs con Trust Rank/reconocidas en su sector
Webs de temática afin/similar
Webs del mismo país/idioma
Sitios web de mucho tráfico
Sitios web de frecuente actualización
¿Cómo conseguir enlaces naturales de calidad?
Link baiting
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.SEO básico
EJERCICIO PRACTICO
Dar de alta nuestra web en DMOZ
www.dmoz.org
1º Comprobar si estamos listados
2º Buscar idioma y categoría adecuada
http://www.dmoz.org/World/Español/
3º Plantear un título corto
4º Introducir descripción de 25-30 palabras
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.SEO intermedio
Seguir ahondando en la estrategia SEO
Introducción a la metodología de un proyecto SEO
Apoyar lo aprendido con ejercicios prácticos de apoyo
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.SEO intermedio
PIRAMIDE INVERTIDA DEL SEO
VISIBILIDAD Y POSICIONAMIENTO
CRITERIOS CLAVE
PAGINAS
DOMINIO
CURSO SEO v.2.0
.SEO intermedio
METODOLOGÍA SEO A TENER EN CUENTA
Keyword research
Link building
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SEO on page
Reporting and metrics
.SEO intermedio
METODOLOGÍA SEO A TENER EN CUENTA
Estudio de palabras clave
Construcción de enlaces
/ popularidad web
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Consultoría SEO interna
Informes y métricas web
.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH
-Importancia de la competencia y de la dificultad de posicionamiento para cada palabra
clave:
vuelos
baratos
a Madrid
oferta
vuelos
Barcelona
vuelos
baratos
a Bilbao
oferta vuelos
ultima hora
vuelos
vuelos
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vuelos
baratos
a Mallorca
.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH
-Objetivos: tráfico y conversión
-Tener en cuenta la competitividad de cada palabra clave
usb
memoria usb
lapiz usb
competitividad
memoria usb 8 gb
memoria usb personalizada
comprar memoria usb
conversión
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tráfico
.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH
-Mapeo del sitio web: asignar palabras clave a cada URL/sección/página
Palabras genéricas
memoria usb
Palabras específicas
comprar memorias usb
Palabras secundarias
Palabras long tail
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memoria usb 8 gb
memoria usb 8 gb sony
.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH
-Elección de criterios, otros factores
Tener en cuenta datos “reales”:
-Provenientes del SEM
web
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-Provenientes de la analítica
.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH
Otras herramientas de sugerencia:
-La propia búsqueda en Yahoo o en Google:
-Análisis de tendencias (Google Trends)
www.google.es/trends
-Estudios particularizados (Google Insights for search, Sktool)
www.google.com/insights/search
www.google.es/sktool
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.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH
Ejercicio práctico:
-Google Trends
-Google Insights for Search
Ejercicio: estudiar tendencias y mercados para:
disco usb, disco vinilo (trends)
sidra vs horchata (insights)
Video explicativo Google Trends:
http://www.youtube.com/watch?v=REq7y4GvT6s
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.SEO intermedio
SEO ON PAGE
Optimización de snippets
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.SEO intermedio
SEO ON PAGE
Recomendaciones de redacción de títulos y descripciones:
TITLE
-Título corto y conciso (entre 65 y 85 caracteres)
-Sin repeteciones sin sentido de keywords (con 1 ó 2 menciones valdría)
-Keywords al principio, nombre de empresa o corporativo al final
DESCRIPTION
-Descripción certera, que incluya keywords y no más de 2/3 frases.
-Limitación de 165 caracteres, aunque se puede ampliar
-Incluir un “reclamo al click” y/o slogan corporativo u oferta llegado el caso
Ejercicio: redactar el snippet (título y descripción) para las keywords
“memorias usb” y “discos usb”, sabiendo que el nombre de nuestra
marca es Usb World y nuestro slogan “memorias con sentido”.
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.SEO intermedio
SEO ON PAGE
Jerarquía del documento – etiquetas <Hn>
H1 y H2 los mas importantes para SEO
Seguir un orden jerárquico es importante
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.SEO intermedio
SEO ON PAGE - Optimización de contenidos
Contenidos únicos, relevantes,
descriptivos y originales
Ricos en palabras clave
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.SEO intermedio
SEO ON PAGE - Optimización de enlaces
menú de migas
keywords en el anchor text de los enlaces
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.SEO intermedio
SEO ON PAGE - Optimización de imágenes
etiqueta ALT optimizada
CURSO SEO v.2.0
nombre del archivo
.SEO intermedio
LINK BUILDING
Etiqueta NOFOLLOW
<a href=“http://www.institutiseo.com” rel=“nofollow”>Su enlace nofollewado aquí</a>
Como fluye el PR en un sitio web
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.SEO intermedio
LINK BUILDING
El incremento de la popularidad web es una de las acciones SEO más importantes.
También ayuda a incrementar visitas y mejorar nuestro branding.
La consecución de enlaces deberá de hacerse de forma natural, de una manera
escalada en el tiempo, no todo de golpe.
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.SEO intermedio
LINK BUILDING
Mejorar nuestros enlaces actuales
Revisar enlaces rotos en GWT
Herramienta Linkscape
Tener información sobre los enlaces de la competencia
Herramienta Yahoo Site Explorer
http://siteexplorer.search.yahoo.com/
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.SEO intermedio
LINK BUILDING
Revisar el número de enlaces del sitio web de Vodafone España a través de la
herramienta http://siteexplorer.search.yahoo.com/
Exportar el resultado a un formato XLS
CURSO SEO v.2.0
.SEO intermedio
LINK BUILDING
Optar por un intercambio de enlaces
Alta en directorios
¿Cómo encontrarlos?
Comandos
directorio +"agregar sitio“ / directorio +"agregar enlace"
Listadoshttp://www.omnibius.com
Directorios regionales
Foros
Foros de posicionamiento
Blogs
¿Cómo buscar enlaces dofollow?
http://www.commenthunt.com/
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.SEO intermedio
REPORTING
-Comprobar posiciones en Google, Yahoo y Bing
-Parámetros SEO: saturación, popularidad, Page Rank, etc.
-Medir las visitas:
-Tráfico orgánico
-Palabras clave de origen
-Necesidad de una herramienta de analítica web
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.SEO intermedio
REPORTING
Ejercicio:
Calcular la saturación y popularidad en los diferentes buscadores, Google Page Rank
y Alexa Rank del dominio www.tuenti.com
-Utilizar para ello los comandos site: y link: de Google, Yahoo y Bing; la toolbar de
Google (o www.mypagerank.net) y Alexa(www.alexa.com).
-Repetir el ejercicio con la siguiente herramienta “todo en uno”:
www.urltrends.com
www.siteseoinfo.com
www.wmtips.com
CURSO SEO v.2.0
.SEO intermedio
REPORTING SEO
¿Cómo se mide una campaña SEO?
DEPENDE de los OBJETIVOS DE CONVERSION
Posiciones
Tráfico web/orgánico
Conversiones
Tiempo de permanencia
Tasa de rebote
N..
DIFERENTE REPORTING en función de los objetivos
CURSO SEO v.2.0
.SEO intermedio
REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos
VISION GENERAL - VISITAS
¿Qué muestra? Resumen general sobre usuarios web
¿Para que sirve? Vistazo general a los macrodatos web
¿Dónde está? Usuarios > Visión general
CURSO SEO v.2.0
.SEO intermedio
REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos-FUENTES DE TRAFICO
¿Qué muestra? Resumen general sobre orígenes web (directo,link,buscador)
¿Para que sirve? Análisis de donde proceden mis usuarios
CURSO
SEO
v.2.0 Fuentes de tráfico > Visión general
¿Dónde
está?
.SEO intermedio
REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos-MOTORES DE BUSQUEDA
¿Qué muestra? Visitas desde buscadores
¿Para que sirve? De donde procede mi tráfico de buscadores (pagado/sin pagar)
¿Dónde está? Fuentes de tráfico > Motores de búsqueda
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
Introducir conceptos avanzados sobre SEO
Metodología avanzadas de un proyecto SEO
Realización de un caso práctico final
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
OTRAS PIRAMIDESN
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
SPAM - BLACK HAT SEO
Fuente: estudio propio, libro “SEO - Cómo triunfar en buscadores”
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
LIMITES DEL POSICIONAMIENTO SEO
Prácticas penalizadas:
Ocultar contenidos
Redireccionamientos engañosos
Link Spam
Cloaking (encubrimiento)
N
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
DIRECTRICES DE LOS BUSCADORES - enlaces
http://www.google.es/webmasters/
Guía SEO de Google: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engineoptimization-starter-guide.pdf
http://siteexplorer.search.yahoo.com/es/siteexplorer
http://www.bing.com/webmaster
http://www.bing.com/toolbox/webmasters/
Fuente:
estudio
propio, libro “SEO - Cómo triunfar en buscadores”
Guía
SEO
de Bing
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE PALABRAS CLAVE
Cámara de fotos
Características:
-Reflex
-Digital
-Marca Canon
¿ Cómo se buscaría este término en internet ?
Hacer un listado de 4-5 posibles palabras e introducirlas en
Elegir aquellas con un mayor volumen de búsqueda
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE TENDENCIAS DE MERCADO
Google Trends
Mercado Reflex vs. Digital
Introducir palabras relacionadas con estos mercados y ver gráfica
comparativa en http://www.google.es/trends
Sacar conclusiones de tendencias de mercado:
Comparativa 1
Comparativa 2
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EJERCICIO PRACTICO ESTADISTICAS DE BUSQUEDA
Google Insights for Search
Búsquedas más representativas
Introducir palabras, comparativa en
http://www.google.com/insights/search
Sacar conclusiones sobre estacionalidad y volumen de búsqueda
Comparativa 1
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PALABRAS A ELEGIR
camaras
fotos
Sony
camaras
fotos
digitales
camaras
fotos
Canon
camaras fotos
reflex
camaras
camaras
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camaras
fotos
baratas
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KEYWORD RESEARCH
-Elección de las keywords adecuadas
Análisis de la competencia (general)
Análisis del top 10 en Google (particular)
Inteligencia de mercado
Experiencia acumulada
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KEYWORD RESEARCH
-Herramientas de captura de keywords a partir de un sitio web:
http://www.google.com/sktool
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KEYWORD RESEARCH
-Datos de analítica web y del buscador interno
-Replanteamiento de estrategia de keywords
-Keyword hunting: aprovechando oportunidades
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SEO ON PAGE
-Problemáticas CMSs (gestores de contenidos) actuales:
Contenido duplicado
Etiquetas duplicadas
URLs no amigables
http://www.todoemergencias.com/tienda/index.php?cPath=613&osCsid=395a5f14012560ad3b7886696bb0f71a
IDs y variables de sesión
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SEO ON SERVER
DOMINIO
nombre de dominio: ¿incluir keyword o no?
edad / whois
www.wmtips.com
geolocalización
www.wmtips.com
pasado del dominio
www.archive.org
vecindario
www.myipneighbors.com
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SEO ON SERVER
REDIRECCIONES - EXPLICACION
respuestas del servidor / HTTP responses:
200 OK
404 BAD
301 PERMANENT REDIRECT
302 TEMPORAL REDIRECT
Como redireccionar: http://www.webconfs.com/how-to-redirect-a-webpage.php
HTTP header viewer: www.web-sniffer.net
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SEO ON SERVER
301 PERMANENT REDIRECT
Redirección permanente
Traspasa zumo de popularidad y Page Rank
Se suele usar cuando se cambia de dominio
Se puede hacer a través de GWT
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SEO ON SERVER
302 TEMPORAL REDIRECT
Redirección temporal
No traspasa zumo de popularidad ni Page Rank
Se suele usar cuando se redirecciona durante un
corto espacio de tiempo
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SEO ON SERVER
Archivos de servidor: sitemaps.xml y robots.txt
Indican a los bots de los buscadores:
SITEMAPS
-Listado de referencia de URLs en las que deben fijarse
-Prioridad de rastreo y frecuencia de actualización de las mismas
ROBOTS
-Partes del site que no se quieren indexar
-Evitar posible contenido duplicado
Más información: www.sitemaps.org y www.robotstxt.org
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SEO ON SERVER - SITEMAPS
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SEO ON SERVER - ROBOTS
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SEO TOOLS – HERRAMIENTAS SEO
Nos facilitan el trabajo de análisis y recopilación de información.
Algunas herramientas:
Densidad de palabras clave/Nube de tags
Ratio texto código
Extensiones de navegador y toolbars instalables
Web developer, link diagnosis, seobook toolbar
Herramientas todo en uno
www.wmtips.com www.urltrends.com
www.cuwhois.com www.xinureturns.com www.marketleap.com
Listados de herramientas: www.delicious.com/cap7
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POPULARIDAD
La teoría del primer enlace
El PR sculpting: lo que antes valía ya no vale
Meta etiquetas
noindex, follow
index, nofollow
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POULARIDAD
Social Media Linking
Artículos y notas de prensa
Media buying
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POPULARIDAD
El self linking en blogs
Detección de contenido plagiado: copyscape
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POPULARIDAD
Herramientas avanzadas de link building
-Google Webmaster Tools
-Link diagnosis
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www.linkdiagnosis.com
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POPULARIDAD
Link baiting
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REPORTING
Medidores fundamentales de tráfico web y SEO
ROI = [ (Beneficios – Costes / Costes) x 100 ] %
Es posible medirlo a través de la analítica web
ROI en relación al SEM, ejemplo:
Importe campaña SEO: 10.000 €
Total visitas SEO: 25.000
CPC medio SEM: 0,95 €
Importe comparativo SEM: 25.000 visitas x 0,95 €/visita = 23.750 €
ROI SEO (comparativo SEO/SEM) = [ (23.750 € - 10.000 €) / 10.000 € ] x
100% = 137,5 %
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REPORTING
Relación acciones SEO con incremento del tráfico web
Campañas de link building
Consecución de posiciones
Incremento de la saturación
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REPORTING
Problemas en la medición:
-Posiciones: software automático vs. comprobación manual
-Indexación y popularidad: disparidad de datos
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¿QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO?
1.¿Que factores le parecen más
importantes en una campaña SEO?
AMBOS
26,53%
ON-PAGE
40,82%
OFF-PAGE
32,65%
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¿QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO?
3.FACTORES SEO POR ORDEN DE IMPORTANCIA
Uso de keyword en el Title
8,43
Anchor Text de los enlaces entrantes
6,94
Estructura interna de los enlaces
5,77
Uso de keywords en la página
5,74
Edad de una web
5,15
Relación temática de las webs/páginas que te
enlazan respecto a tu keyword
4,96
Popularidad (medida en enlaces) global del
dominio o sitio web
4,57
Popularidad (enlaces) globales de
página/web que te enlaza
4,55
Popularidad (enlaces) de una página dentro
de la comunidad temática
Relación temática de las páginas que te
enlazan
0
1
2
3
4,00
3,74
4
5
6
7
8
9
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1.0
SEM
SEO
Buscadores generalistas
Búsquedas cerradas no integrables
La tecnología es la protagonista
El usuario busca
El usuario solo consume
La información se distribuye unilateralmente en una sola dirección
Menos factores influyen en SEO, pocas acciones de Search
SEM
2.0
SEO
SMO
Buscadores y plataformas sociales altamente especializadas
APIs de desarrollo, nuevas tecnologías (AJAX) e integración de búsquedas
El usuario es el protagonista
El usuario busca y cataloga
El usuario consume, crea y opina: participa
La información fluye multilateralmente en todas direcciones
Más factores influyen en SEO, muchas acciones de Search & Social
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.SEO avanzado
Universal Search: Yahoo! ?
Cualquier contenido
adicional o “propio” del
buscador: imágenes,
videos, mapas, etc.
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.SEO avanzado
El poder del usuario: Google Search Wiki
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.SEO avanzado
Falsos mitos “el SEO es un engaño a los buscadores”
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
Falsos mitos “el SEO es un engaño a los buscadores”
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
Falsos mitos “Google odia a los SEOs”
URL blog: http://www.mattcutts.com
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
Falsos mitos “el SEO ha muerto”
LARGA VIDA AL SEO
CURSO SEO v.2.0
.SEO avanzado
“el SEO es gratisN”
NES GRATIS PARA LOS SEOs
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.SEO avanzado
Falsos mitos “existen secretos en el SEO”
Nel SEO exige conocimientos,
experiencia, trabajo de campo,
esfuerzoNy unas gotas de suerte
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Lecturas recomendadas Libros SEO
Blogs (inglés): www.seomoz.org www.seobook.com www.searchengineguide.com
Blogs (castellano): www.seocharlie.com www.adseok.com www.seoprofesional.com www.3wmk.com
Bibliografía en castellano:
I.S.B.N. 9788473565738
www.libroseo.com
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I.S.B.N. 8441521298
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
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Muchísimas gracias por su atención
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