Los Hoteles del Paraíso

Transcripción

BENIDORM
LOS HOTELES DEL PARAISO 1954 - 1964
Folletos y documentación del archivo
Municipal de Benidorm
Producción
Ayuntamiento de Benidorm
Concejalía de Cultura
Fotografía:
Archivo Municipal de Benidorm
Francisco Pérez Bayona (Quico)
Colaboraciones Especiales:
Roc Gregori Aznar
Celia Fabrí Lagüens
Area de Biblioteca y Archivo
Area de Cultura
Comisariado:
Juan-José Chiner Vives
Catalogación:
Maquetación y Diseño:
Los Chicos del Barrio
Impresión de Paneles:
Graficas Jonenses, S.L.
Montaje:
Caja de Ahorros del Mediterráneo, Obras Sociales
Benidorm
Salvador Oltra
Entidades Colaboradoras:
Imprime:
Gráficas Díaz
Depósito Legal:
BENIDORM
BENIDORM
Exposición Benidorm 2005 Noviembre, Diciembre
AULA DE CULTURA DE LA CAM
Índice
• Adan, Eva y el Paraiso............................................................9
Vicent Pérez Devesa
• Memoria de unos años que marcaron el futuro.......................11
Ángela Barceló Martorell
• Partituras olvidadas de un instrumento
llamado Promoción...............................................................13
Sebastián Fernández Miralles
• Hacer posible lo imposible.. ...................................................16
Roc Gregori Aznar
• Los Hoteles del Paraiso. Benidorm 1954 - 1964.. ...................21
Juan-José Chiner Vives
• Notas al Catálogo.................................................................61
Celia Fabrí Cagüens
• Fichas del Catálogo..............................................................64
Adán, Eva y el Paraíso
Vicent Pérez Devesa
Alcalde de Benidorm
Recuerdo cuando en la infancia nos traían a colación el relato
de Adán y Eva, que los niños escuchábamos con la boca abierta,
al saber que nuestros primeros padres fueron arrojados del
Paraíso por comer una fruta desconocida de una especie botánica
ignota, llamada el árbol de la Ciencia del Bien y del Mal. Puesto
que supongo que los lectores conocen las consecuencias de
aquel acto –todavía las sufrimos-, no vale la pena insistir en un
asunto archisabido.
la tierra. Se llamaba –y se sigue llamando-,Benidorm, un lugar
remoto, en la fotografía dulcemente reclinado como un mantón de
Manila bordado en verde olivar, con sus flecos de arena frente a un
mar de belleza insultante e hiriente, al calor de unas montañas que
tienen un aire de murallas solemnes, ciclópeas y desnudas.
Algunos lustros han transcurrido desde aquella foto. Para
nuestros visitantes y huéspedes de los años cincuenta aquella
postal resumía la esencia de Benidorm, su encanto sin límites.
Ahora, a través de ésta exposición, volvemos la mirada a lo que
ellos miraron y admiraron, la vista atrás puesta en todos aquellos
empresarios –gente, trabajadores-, que tenían algo del oficio de
ilusionista (y del arte) de hacer un Paraíso encajado en un patrón
perfecto.
Lo cierto es que las reminiscencias de aquel Edén quedaron
marcadas en las mentes de los descendientes de aquellos seres
primigenios; y en mayor o menor medida, los pueblos, culturas
y civilizaciones han intentado reconstruir para sí un imaginario
lugar que semejara idealmente al Paraíso perdido. Ya lo hicieron
los árabes, para quienes el lugar idealizado se materializaba en
sombras, fuentes y aguas rumorosas de los jardines. Más tarde,
el anticismo europeo transformó el mundo Mediterráneo en el
ideal perfecto de su concepto de vida relajada llena de sutiles
placeres.
Vista de la Playa de Levante, desde la terraza del Hotel Planesia
Lejos de nosotros rendirnos a la nostalgia. La exposición nos
devuelve a otro tiempo diferente, que también es el nuestro.
Quisiera hacer comprender que la memoria recuperada, en
muchos momentos, nada tiene que ver con la nostalgia sobre lo
perdido. En verdad, la mirada retrospectiva tiene un única función:
la de alargar el tiempo -en nuestros recuerdos siempre se vuelve
plano y chato, una síncopa, una exhalación-, de tal manera que
nos debería hacer presente el decurso del tiempo, los años de
trabajo, los esfuerzos, la energía que todos hemos puesto en
levantar la gran urbe que es el Benidorm de hoy en día. A veces,
se nos olvida el tiempo invertido en ello -muchas veces casi toda
nuestra existencia-, de modo que al recuperar las imágenes de
los hoteles de un periodo anterior hemos de darnos cuenta de la
dimensión del tiempo, de la riqueza y densidad de su contenido y
de su extraordinario valor.
Quizá no sea casual que las imágenes que abren esta
exposición, producida por el Ayuntamiento de Benidorm, sean las
fotografías que hace medio siglo tomó un famoso fotógrafo desde
lo alto de Sierra Helada. A medio camino entre lo verídico y lo
ficticio, la cámara hizo el retrato perfecto de un Paraíso idealizado,
en el que se aúnan las reminiscencias del paisaje clásico italiano
del siglo XVII, con las grandes panorámicas al estilo de Hollywood.
Por fin, el Paraíso perdido había podido quedar plasmado en un
cliché fotográfico. Por fin, los nuevos Adanes y las nuevas Evas
podían saber dónde encontrar su sitio perfecto en el reino de
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Pastor y ovejas fotografía de principio de los años 60
La misma vista a mediados de los años 60
Memoria de unos años que
marcaron el futuro
Ángela Barceló Martorell
Concejala de Cultura
La presente exposición es una iniciativa para mostrar el material
que el Ayuntamiento de Benidorm tiene entre sus fondos, relativo
a los folletos publicitarios que los empresarios hacían de su propio
establecimiento, recogido habitualmente en forma de pequeños
trípticos en los que se informaba mediante textos y fotografías de
las excelencias de sus negocios.
individual de los impulsores y pioneros del empresariado
comenzaba a fructificar de una manera palpable. Espero que la
presente exposición sea, sin duda alguna, un tributo que se les
rinde colectivamente.
También espero que la muestra sea útil para reconstruir nuestra
memoria reciente y divulgarla entre quienes tengan interés en
conocer aspectos que han configurado la ciudad que hoy en día
disfrutamos y vivimos.
Con ocasión de la catalogación de estos fondos en el Archivo
Municipal, advertidos del interés que pueden tener desde una
perspectiva histórica y cultural, la Concejalía de Cultura, -en
colaboración con todos aquellos que han puesto su empeño en
la exposición que presentamos-, ha propiciado que sea posible
la difusión de unos documentos cuya importancia habla por si
misma.
Por último agradecer a todos cuantos han hecho posible
la presente muestra, especialmente la labor insustituible del
Comisario Juan-José Chiner Vives, cuyo acierto ha sido dar
sentido y explicar el material, engarzándolo en un discurso que
podamos comprender.
Ha querido el destino que la mayor parte de los documentos
preservados pertenezcan a una etapa en la que el esfuerzo
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Lista de precios y Hoteles de Benidorm en un folleto de 1966.
Partituras olvidadas de un instrumento
llamado Promoción.
Vista de la Playa de Poniente, con el Hotel Glasor (foto Quico)
Sebastián Fernández Miralles
Diputado Provincial de Turismo
Vice-Presidente ejecutivo del Patronato Provincial de Turismo Costa Blanca
Hace cincuenta años, la promoción turística era tan diferente
como la realidad que separa aquel tiempo del presente. Las
técnicas del mercado, los productos y los clientes potenciales
eran absolutamente distintos a los de hoy en día. La tecnología
–que hoy nos parece rudimentaria-, carecía entonces de esa
premura impuesta por aquello de saberlo todo en tiempo real.
Tenemos que admirar la capacidad creativa y el esfuerzo (el
tesón, la voluntad también) puesto por aquellos empresarios
de una época que fue, sencillamente, diferente del tiempo que
corre. Supongo que si en algo puede contribuir el Patronato
Costa Blanca al conocimiento de la historia del turismo, es en su
colaboración con la Concejalía de Cultura del Ayuntamiento de
Benidorm para que aquellas páginas olvidadas, como partituras
sin intérprete, salgan a la luz y revivan con un esplendor nuevo,
recuperando su plena vigencia gracias al cariñoso trabajo de
recuperación promovido por Angela Barceló y dirigido por Juanjo
Chiner. Es la mejor ofrenda que desde el Patronato podemos
hacer en homenaje de todas cuantas personas participaron en la
creación del Benidorm que tenemos ante nuestros ojos y del que
nos sentimos plenamente orgullosos.
Reflexionando cómo la información, la cultura y el conocimiento
se han transmitido, desde el principio de los tiempos, por métodos
que hoy resultan largos y azarosos - pero han resultado eficaces
en la historia de la civilización-, llegamos a admirar la capacidad
creativa implícita en los primeros tiempos del turismo de Benidorm.
Los folletos de publicidad hotelera supusieron, en su momento,
una innovación dentro del campo de la promoción turística, que
es tanto como decir que adoptaron una nueva forma de comunicar
mensajes y difundir conocimiento.
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BENIDORM
Thou Wonder, thou Beauty and tou Therror (Shelley)
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Hacer posible lo imposible
Roc Gregori Aznar
Al contemplar imágenes antiguas de Benidorm resulta difícil renunciar a hacer
una comparativa con las del Benidorm actual, obteniendo de la misma una serie
de valoraciones u opiniones sobre la evolución producida en tan corto espacio
de tiempo.
conocer la palabra “NO”. Y no eran pocas las ocasiones en las que si un cliente
solicitaba un producto del que no se disponía en el establecimiento, se desplazaba
un empleado -¿qué digo? Incluso el dueño- hasta la tienda correspondiente para
adquirirlo, rumiando entre dientes -“en esta casa no existe la palabra NO”.
Con muchos matices a favor y en contra del cambio producido, las opiniones
que este ejercicio suele producir, en la mayoría de los casos, se forman partiendo
de una notable superficialidad, siendo, en otros casos, la emotiva añoranza la
que impera.
Naturalmente, los modernos conceptos de “marketing” y de “calidad” eran
desconocidos en aquellos días, pero con la intuición propia de las gentes
despiertas ya se practicaba uno de los conceptos que luego, por inducción
académica, hemos incorporado a nuestro vocabulario profesional : TODO POR
EL CLIENTE.
Los unos deploran el “deterioro”que se ha producido para conseguir el
Benidorm de hoy -éramos más felices antes-, y también están aquellos que, por
desconocimiento o falta de memoria, no valoran la realidad de aquellos años y lo
trascendentes que fueron para la construcción del gran destino turístico que hoy
conocemos.
El desafío profesional de aquella época se podía resumir en “hacer posible
lo que, de entrada, parecía imposible”. Esta es, a mi modo de ver, la primera y
más fundamental enseñanza del legado de aquellos tiempos y que deberíamos
esforzarnos en recordar y practicar. En momentos en los que se duda sobre la
alternativa a poner en práctica, no lo dudemos, decidámonos por aquella que
mejor valore el cliente.
Contraponer imágenes del Benidorm de los 50 a las de la realidad actual suele
inducir a pensar en dos Benidorms diferentes y antagónicos, por eso creo que
esta exposición debe servir para vivir una aproximación a un pasado del que
tenemos cosas que aprender y para conocer, o recordar, ese legado que nos ha
conducido a desarrollar este espléndido emporio turístico.
Benidorm, con su gran crecimiento, ha ido incorporando a un gran número
de profesiones, de titulados al más alto nivel de la técnica y el saber, muchas
instituciones, empresas y corporaciones tienen hoy su sede en esta ciudad; unos
y otros, tienen justificada la utilidad de su presencia; pero solo hay una figura de
la que depende la existencia de todos: EL TURISTA. Sin él podríamos llegar a
sobrar todos.
Pero para evaluar con conocimiento de causa aquello que se hizo conviene
describir, aunque sea someramente, el escenario y las circunstancias en las que
se producía la actividad turística de aquel Benidorm.
Cuando contemplemos esta exposición, estas imágenes entrañables idas
para siempre que nos van a hablar de tantas cosas, no dejemos de captar
también este mensaje que llevan impreso.
La exposición abarca folletos y documentos comprendidos entre los años
1.954 a 1.964. En este período de tiempo se vivió una importante fase de nuestra
historia local en la cual se decide e inicia el desarrollo turístico de Benidorm. Es el
momento en el que se da el gran paso que condicionaría el Benidorm futuro, pero
partiendo ya de una actividad receptiva de bastante importancia.
La evolución de Benidorm ha sido continua y el proyecto se ha mantenido
siempre vivo, porque, tanto ayer como hoy, Benidorm ha poseído la misma virtud,
ha practicado la misma estrategia: LA ADAPTACIÓN A LAS EXIGENCIAS DE LA
DEMANDA. Por eso Benidorm tenía éxito en los años 54-64 y por eso Benidorm
sigue teniendo éxito ahora.
Aunque previa a la irrupción de los Operadores Turísticos, que financiaron
la construcción de hoteles y marcaron su dimensionamiento y características,
produciendo un espectacular incremento de las plazas hoteleras (28 nuevos
hoteles en un año), no se debe despreciar la actividad que ya por aquellas fechas
se producía en Benidorm, especialmente en los meses de verano. Podemos
observar, entre los documentos que se exhiben, una relación con más de 60
establecimientos hoteleros, cifra que todavía hoy colocaría a Benidorm entre los
primeros municipios turísticos costeros valencianos.
Al contemplar los folletos publicitarios que son motivo de esta exposición,
podemos observar cómo ya incorporaban sus estrategias de comunicación, sus
“slogans”, sus imágenes, sus “claims”. No se trata de frases sin ton ni son. Ya
podemos ver como se ofrecía el “sueño”, el “paraíso” según la clientela potencial
a la que se dirigía el mensaje. Las imágenes sugerían lo que “debían” sugerir:
confort, funcionalidad, modernidad, precios, clima, paisaje... Todo aquello que a la
sazón se poseía y que se esperaba que iba a impactar en según que clientela.
En el transcurso de su historia al enfrentarse con las diferentes fases que han
jalonado su desarrollo, Benidorm ha utilizado diferentes mensajes trasmitiendo
aquellas imágenes que la demanda, la clientela, estaba dispuesta a consumir en
cada momento, manteniendo vigente otra herencia decisiva: LA NECESIDAD DE
ADAPTARSE.
Si nos situamos en aquel tiempo, la mera idea de llegar a ser uno de los
principales destinos turísticos del mundo hubiera parecido un propósito absurdo
y estéril. Todo parecía jugar en contra. No había agua, está claro, pero en aquella
época no faltaba el agua... Ni siquiera había red de agua potable, como tampoco
la había de alcantarillado, pero digo bien, a los clientes nos les faltaba el agua.
Personal de servicio capacitado, ¿de dónde?, pero al cliente se le atendía
debidamente. Para qué seguir. Muchas carencias y dificultades, pero ninguna
de ellas le era traspasada al cliente. ¿Cómo se solventaban? Pues, sin regatear
esfuerzos. Eran tiempos en los que nos vanagloriábamos en Benidorm de no
Estos mensajes empresariales que como ya hemos visto no estaban exentos
de estrategia, se veían correspondidos -o incluso superados- por las iniciativas
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que por aquellos tiempos se acometían desde los poderes públicos locales, es
decir desde el Ayuntamiento, ya que entonces (y por mucho tiempo más) no
se podía pensar en que se implicaran otros niveles de la administración. Por
iniciativa del Ayuntamiento, con D. Pedro Zaragoza Orts, su alcalde, al frente, se
proyectaron una serie de acciones de promoción que fueron ejemplares para la
época.
turismo de Benidorm. Los folletos de publicidad hotelera supusieron, en su
momento, una innovación dentro del campo de la promoción turística, que es
tanto como decir que adoptaron una nueva forma de comunicar mensajes y
difundir conocimiento.
Tenemos que admirar la capacidad creativa y el esfuerzo (el tesón, la
voluntad también) puesto por aquellos empresarios de una época que fue,
sencillamente, diferente del tiempo que corre. Supongo que si en algo puede
contribuir el Patronato Costa Blanca al conocimiento de la historia del turismo,
es en su colaboración con el Ayuntamiento de Benidorm para que aquellas
páginas olvidadas, como partituras sin intérprete, salgan a la luz y revivan con un
esplendor nuevo. Es la mejor ofrenda que desde el Patronato podemos hacer en
homenaje de todas cuantas personas participaron en la creación del Benidorm
que tenemos ante nuestros ojos. había agua, está claro, pero en aquella época
no faltaba el agua... Ni siquiera había red de agua potable, como tampoco la había
de alcantarillado, pero digo bien, a los clientes nos les faltaba el agua. Personal
de servicio capacitado, ¿de dónde?, pero al cliente se le atendía debidamente.
Para qué seguir. Muchas carencias y dificultades, pero ninguna de ellas le era
traspasada al cliente. ¿Cómo se solventaban? Pues, sin regatear esfuerzos.
Eran tiempos en los que nos vanagloriábamos en Benidorm de no conocer la
palabra “NO”. Y no eran pocas las ocasiones en las que si un cliente solicitaba
un producto del que no se disponía en el establecimiento, se desplazaba un
empleado -¿qué digo? Incluso el dueño- hasta la tienda correspondiente para
adquirirlo, rumiando entre dientes -“en esta casa no existe la palabra NO”.
Las diferentes corporaciones municipales, la COMISIÓN PRO PLAYAS o
LA ASOCIACIÓN GABRIEL MIRÓ DE AMIGOS DE BENIDORM, aglutinaron
a un entusiasta grupo de ciudadanos locales que fueron capaces de realizar
actividades dentro y fuera de Benidorm, en el ámbito nacional e internacional.
Como muestra del alcance de aquellos actos de promoción, recordemos solo
algunos:
• Festival de la Canción Española.
• Bilbao (50 matrimonios casados el mismo día fueron invitados a Benidorm).
• Finlandia (llegada de una familia de lapones).
• Benidorm (Jornadas Europeas).
• Benidorm (invitación a prestigiosos periodistas y personalidades
anualmente).
• Salida de la Vuelta Ciclista a España y diversas etapas.
• Vuelta Ciclista a Levante.
Ésta es solo una pequeña muestra, incompleta, desde luego, pero que puede
servir para demostrar el alcance y magnitud de lo que ya por aquellos tiempos se
tenía la capacidad de hacer en el campo de la promoción.
EL CLIENTE.
Tratamiento a parte merece otra realización de aquella época: El PLAN
GENERAL DE ORDENACIÓN URBANA. Sin duda, la iniciativa que más a influido
para desarrollar y fijar el llamado “modelo Benidorm”. Modelo criticado y alabado,
pero que con tozudez se empeña en demostrar, década tras década, a la luz
de los resultados en creación de riqueza y bienestar, su acierto y su liderazgo
urbanístico.
sobrar todos.
Me interesa invitarles a reflexionar sobre una constante que a pesar del tiempo
transcurrido se ha mantenido con nulos o imperceptibles cambios. Tanto en la
época de los documentos que se exponen como en la actualidad, el concepto
global de Benidorm expresado como “BENIDORM DESTINO TURÍSTICO” se
ostenta como uno de los mejores créditos de atracción. Tanto entonces como
ahora, los hoteles, los recursos turísticos, los atractivos, las actividades y en
general cualquier oferta que se quiera comercializar, siguen empleando como
base para garantizar su valía su ubicación en Benidorm. Y habrá que dar por
acertado tal proceder ya que si tantas iniciativas se han coronado con éxito
basados en esta premisa, por algo será.Hace cincuenta años, la promoción
turística era tan diferente como la realidad que separa aquel tiempo del presente.
Las técnicas del mercado, los productos y los clientes potenciales eran
absolutamente distintos a los de hoy en día. La tecnología –que hoy nos parece
rudimentaria-, carecía entonces de esa premura impuesta por aquello de saberlo
todo en tiempo real.
Reflexionando cómo la información, la cultura y el conocimiento se han
transmitido, desde el principio de los tiempos, por métodos que hoy resultan
largos y azarosos - pero han resultado eficaces en la historia de la civilización-,
llegamos a admirar la capacidad creativa implícita en los primeros tiempos del
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ADAPTARSE.
época.
Tenemos que admirar la capacidad creativa y el esfuerzo (el tesón, la voluntad
también) puesto por aquellos empresarios de una época que fue, sencillamente,
diferente del tiempo que corre. Supongo que si en algo puede contribuir el
Patronato Costa Blanca al conocimiento de la historia del turismo, es en su
colaboración con el Ayuntamiento de Benidorm para que aquellas páginas
olvidadas, como partituras sin intérprete, salgan a la luz y revivan con un esplendor
nuevo. Es la mejor ofrenda que desde el Patronato podemos hacer en homenaje
de todas cuantas personas participaron en la creación del Benidorm que tenemos
ante nuestros ojos. dónde?, pero al cliente se le atendía debidamente. Para qué
seguir. Muchas carencias y dificultades, pero ninguna de ellas le era traspasada al
cliente. ¿Cómo se solventaban? Pues, sin regatear esfuerzos. Eran tiempos en los
que nos vanagloriábamos en Benidorm de no conocer la palabra “NO”. Y no eran
pocas las ocasiones en las que si un cliente solicitaba un producto del que no se
disponía en el establecimiento, se desplazaba un empleado -¿qué digo? Incluso
el dueño- hasta la tienda correspondiente para adquirirlo, rumiando entre dientes
-“en esta casa no existe la palabra NO”.
algunos:
•Benidorm (invitación a prestigiosos periodistas y personalidades
anualmente).
EL CLIENTE.
pero que con tozudez se empeña en demostrar, década tras década, a la luz de los
resultados en creación de riqueza y bienestar, su acierto y su liderazgo urbanístico.
sobrar todos.
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pero que con tozudez se empeña en demostrar, década tras década, a la luz
de los resultados en creación de riqueza y bienestar, su acierto y su liderazgo
urbanístico.
ADAPTARSE.
época.
Tenemos que admirar la capacidad creativa y el esfuerzo (el tesón, la
voluntad también) puesto por aquellos empresarios de una época que fue,
sencillamente, diferente del tiempo que corre. Supongo que si en algo puede
contribuir el Patronato Costa Blanca al conocimiento de la historia del turismo,
es en su colaboración con el Ayuntamiento de Benidorm para que aquellas
páginas olvidadas, como partituras sin intérprete, salgan a la luz y revivan con un
esplendor nuevo. Es la mejor ofrenda que desde el Patronato podemos hacer en
homenaje de todas cuantas personas participaron en la creación del Benidorm
que tenemos ante nuestros ojos.
algunos:
• Benidorm (invitación a prestigiosos periodistas y personalidades
anualmente).
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Hotel Madrid
Los hoteles del paraiso. Benidorm
1954-1964
Benidorm 1955. Plano del Plan General de 1956.
Hotel Europa
Por Juan-José Chiner
Arquitecto Comisario de la exposición
En un breve lapso de pocos años, Benidorm devino uno de
los principales puntos turísticos del Mediterráneo. A la pregunta
de cómo fue posible un fenómeno de semejante naturaleza se
han intentado buscar diversas respuestas, casi todas ellas de
una notable simplificación histórica. Unas recurren a causas
estructurales, como el hecho de la recuperación de la economía
europea de la posguerra mundial incentivó los viajes de vacaciones;
unido al hecho de la misma recuperación de la economía española
una vez superados sus difíciles años de la posguerra. En cualquier
caso, se viene a incidir en el fenómeno del turismo vino a ser la
panacea que los gobernantes del franquismo encontraron para
equilibrar la balanza de pagos y potenciar la economía.
parte de las explicaciones antes reseñadas. Lo cierto, podríamos
afirmar, que el Benidorm actual se pudo realizar porque desde
mucho tiempo atrás se eligió la estrategia de construir hoteles.
Precisamente esa es la diferencia fundamental que señala la forma
y el camino a través del cual llegó casi todo lo demás. Sin sus
hoteles, Benidorm hubiera sido de otra manera.
El título de la presente exposición Los hoteles del paraíso,
no es casual. En aquellos años de finales de mil novecientos
cincuenta y principios de los sesenta, los visitantes -o para decirlo
en términos de la época, veraneantes- se recreaban en aquella
imagen de un lugar paradisíaco, una especie de paraíso perdido
de playas blancas y mar azul en un oasis de palmeras. Supongo
que quienes conservamos memoria de aquellos años, el paraíso
era una imprescindible concesión a la galería, pues mantener en
pie esta imagen de amable Arcadia, sin que lo notaran, resultaban
un trabajo ímprobo con tal de superar carencias y sacrificios.
Hay quien prefiere, por el contrario, buscar la explicación en
causas internas inherentes a la propia idiosincrasia del lugar:
llámese la bondad del clima, la capacidad de iniciativa de sus
habitantes o el esfuerzo personal del alcalde Pedro Zaragoza y
quienes lo siguieron en el cargo en años sucesivos. A cincuenta
años vista más bien parece que la feliz combinación de todo ello
hizo posible la ciudad que hoy conocemos.
Entre los años 1954 y 1964 Benidorm realizó una profunda
transformación, tanto en el aspecto urbano como en las
costumbres. El turismo se convirtió en el auténtico motor de
la economía, luchando con esfuerzo frente a la precariedad de
medios y un increíble esfuerzo para dar satisfacción a la clientela.
Sin embargo, para quien haya sido ajeno a la realidad de los
hechos, habría que explicarle un dato adicional, en apariencia
insignificante, que es el punto donde se entrecruzan la mayor
20
21
Postal el palmeral de La Cala, 1951 (reproducida en el folleto del Hotel Madrid)
Bungalows Las Palmeras
Vista aérea de Benidorm en 1962
“Bajo las palmeras a orilla del mar”. Texto del Bungalow Las Palmeras.
La presente exposición es una iniciativa para divulgar el material
que el Ayuntamiento de Benidorm tiene entre sus fondos, relativo
a una colección de folletos de propaganda turística de los hoteles,
es decir, de la información publicitaria que cada hotel hacía de
su propio establecimiento, recogido habitualmente en forma de
pequeños trípticos en los que se informaba mediante textos y
fotografías de las excelencia de su negocios. Casi todo el material
conservado -por desgracia de forma incompleta-, en el Archivo
Municipal se concentra en los hoteles anteriores al gran despliegue
turístico de los años setenta, cuando se dio un giro cuantitativo y
cualitativo en el sector turístico. Pertenecen, por lo tanto, a una
época en el que el esfuerzo individual de los impulsores y pioneros
del empresariado comenzaba a fructificar de una manera palpable:
la presente exposición es, sin duda alguna, un tributo que se les
rinde colectivamente.
Publicidad del Hotel Regina, mostrando la Playa de Levante
Valga decir también que la exposición es una retrospectiva
sobre nuestra historia reciente. En ella se vuelve la mirada tanto
hacia el entorno del Benidorm de los años sesenta como hacia
cuestiones hasta ahora ignoradas, relativas al concepto que en
aquellos tiempos se tenía del confort y de los servicios para el
cliente, del mismo modo que nos permite pasearnos con mirada
curiosa y retrospectiva por los interiores de aquellos hoteles
entrañables y rescatar una decoración desaparecida.
Publicidad del Hotel CostaBlanca, señalando su situación en 1ª línea
22
Temperaturas medias anuales en
el folleto del Hotel Atún.
23
Estadística de veraneantes hasta el año 1954 (de la publicación, “Así será Benidorm” 1956).
1954-1964 : Del SEAT 600 al Bikini
Chica en Bikini, fotografía de un folleto del Hotel Delfín 1964
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Cuando en 1955 salió al mercado el primer SEAT 600, el primer
utilitario íntegramente fabricado en España, muchas familias de
clase media se lanzaron a la carretera en busca de un nuevo
destino de vacaciones. Fue el comienzo de una nueva etapa de
turismo en familia, una década prodigiosa en la que los hoteles
contribuyeron a fijar el turismo. Hay que tener en cuenta que la
fecha de 1954, por muy artificial que parezca, viene a indicar la
aparición de una generación de hoteles y hostales que se abren a
partir de l950, como el Hostal La Mayora, el Hotel Costablanca y
L`Illa (1953), el Avenida, el Benidorm, el Madrid (1954) o los hoteles
les Dunes, Victoria y Sarvacho (1955), Easo, El Palmeral, España,
Europa, Mediterráneo y Stop (1956) en un proceso creciente que
lleva a la apertura del Ancora, Brisa, La Paloma y Sol (1957), Los
Alamos, Planesia y Regina (1958), Mónaco, Los Pinos y Bristol
(1959) y continúa en la década siguiente con el Colón, Canfali,
Fontanella y Delfín (1960-61), Agir y Voramar (1962) Teremar y
Mistral (1963) hasta 1964, en que se comienzan a construir el
Montesol, Los Pinos, Mayna, Beni-Algar, Tres Coronas, Bernia y
Corregidor, así como otros numerosos hostales y pensiones, que
en 1965 sumaban 66 establecimientos hoteleros de comprendían
todo el espectro entre los hoteles de lujo a las pensiones de
tercera, según el nomenclátor del momento.
Estos establecimientos se añaden a los que ya se habían
abierto veinte a treinta años antes, como el Hotel Bilbaino (1931),
el Levante (1933), o el Marconi (1934) que, a su vez, se habían
sumado a otros establecimientos veraniegos como la Fonda de la
Casa de Baños y los más antiguos, como el desaparecido Hostal
de la Plaza o el primitivo Hostal la Mayora.
Los nuevos hoteles de esta de finales de los sesenta compartían
paisaje, plácidamente, con los chalés de los veraneantes de larga
tradición, pero venían a llenar un vacío que atraía a nuevas clases
medias motorizadas en virtud del SEAT 600 y atraía, sin lugar a
dudas a otra clase media, tambien motorizada, que era un turismo
de procedencia centroeuropea –alemanes y franceses-, que
buscaban buena calidad a precios asequibles.
La revolución “motorizada” del SEAT 600 ( y sus sucesores) a
finales de los cincuenta fue seguida en los sesenta por un cambio
de comportamientos y costumbres, introducido por las chicas
francesas, ajenas a las estrictas reglas de vestimenta de la época,
lucían trajes de baño de dos piezas, el bikini, como lo bautizaron
en Francia en honor a las pruebas de Bombas Atómicas que se
realizaban en el Océano Pacífico en el atolón del mismo nombre.
Aunque al principio hubo bastantes reparos morales a la exhibición
de tanta anatomía, finalmente la prenda se fue imponiendo hacia
1962 y 63 entre nuestras bañistas. Para entonces los hoteles
habían cumplido una doble función: contribuir a la revolución de
las costumbres –de un lado- y fidelizar a la clientela en Benidorm,
de tal modo que una gran parte de los iniciales visitantes pasaron
de residentes en el hotel a propietarios de apartamentos o chalés,
en el imparable proceso que llevó a urbanizar aquella Arcadia.
25
Proyecto de abastecimiento de agua potable. 1959
1954-1964: Arcadia Urbanizada
El proceso que lleva a convertir el Pueblecito de pescadorestópico que nos suele irritar, por regla general y dicho sea de
paso -, en una ciudad de rascacielos viene a coincidir con la
década entre 1954 y 1964. Supone un periodo en el que las
transformaciones se sucedieron a una velocidad vertiginosa. A
medianos de los años 50 se vio con claridad que el futuro pasaba
por aprovechar el inmenso potencial turístico que tenía el lugar, es
decir, todo aquello que los visitantes ponderaban con admiración:
unas buenas playas, un clima excepcional en cualquier época
del año, un paisaje singular. Todo aquello suponía, con cierta
ingenuidad, imitar el modelo de las estaciones de veraneo al
uso, como podían ser San Sebastián, Biarritz o Cannes, que en
definitiva representaban el concepto de la estación estival como
se había heredado del siglo XIX.
En un primer momento, en los albores de la década de 1950, se
trabajó especialmente con el concepto de ornato público, con la
finalidad de acabar y mejorar la urbanización de espacios públicos
emblemáticos, como el caso del paseo de la Playa de Levante.
Y por supuesto, resolver el problema de abastecimiento de agua
Benidorm 1955. Plano del Plan General de 1956.
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27
que se debía hacer para resolver una demanda que se veía de año
en año creciente.
Inopinadamente, en 1955, apareció un nuevo requerimiento:
la necesidad de elaborar un plan urbanístico de conjunto que
ordenase el crecimiento futuro. Aquello culminó convirtiéndose en
el Plan General de 1956, que por primera vez fijaba el trazado del
Benidorm que conocemos ahora. Pero no era, ni mucho menos,
una ciudad concebida como ciudad de rascacielos. Se trataba
de una concepción más horizontal que vertical , en una línea más
clásica edificios de baja altura, de acuerdo con los que se fueron
construyendo a finales de los años cincuenta y primeros de los
sesenta los apartamentos, grupos de chalés y los hoteles. En
otras palabras, los viajeros de los primeros años sesenta todavía
encontraban una curiosa mezcla entre el cosmopolitismo y la
paradisíaca Arcadia unos años antes conocida.
En el adverso y reverso de la misma moneda estaban la lucha
por solucionar las necesidades internas de una población estable
y los que derivaban de hacer una promoción que consolidase el
turismo. En el primer aspecto debían solventarse cuestiones como
la vivienda o la educación, en el segundo se pusieron en marcha
iniciativas como Festival de la Canción 1959 o la creación de la
Plaza de Toros, inaugurada en 1962, por poner algunos ejemplos
entre otros muchos.Como la realidad suele superar cualquier
Cartel de la corrida inaugural de la Plaza de Toros.
(Julio de 1962)
Plaza de Toros de Bendiorm en 1962. En primer plano la Colonia de Madrid, y a la izquierda la carretera de circunvalación (actual Avenida de Alfonso Puchades).
Trapa del primer alcantarillado, (1961-1964)
genero de ficción, aquella Arcadia estaba a punto de sufrir una gran
transformación. En primer lugar, la entrada de los Turoperadores
británicos que empezaban a traer grupos al aeropuerto de
Manises unos años antes de la apertura del aeropuerto del
Altet. Fueron los albores de un intento de desestacionalizar las
estancias, aprovechando los precios y el buen clima, de tal
manera que, gracias a los hoteles, se creó un ambiente opuesto a
la idea clásica de una ciudad estival completamente muerta fuera
de la saison, como venía a suceder, por lo común, en la mayoría
de lugares vacacionales plateros.
Pavimento del carrer dels Gats, 1956.
Cartel del II Festival de la Canción. Julio de 1960
28
existía la conciencia generalizada de que la ciudad que se había
planificado unos pocos años antes no era viable, al menos con sus
parámetros iniciales de horizontalidad y baja densidad en primera
línea. Las dificultades para conseguir la apertura de calles – y por
ende, de conseguir rápidamente la cesión de suelo público con el
fin de conectar el alcantarillado a un colector general -, resultaban
tan acuciantes que hubo que cambiar de estrategia. 1963, año en
que se retoca el Plan General y se reforman las ordenanzas, viene
a marcar un giro en la concepción de la ciudad, que a partir de
entonces se iba a transformar en vertical, con la
construcción
ese mismo año del primer rascacielos de Benidorm (el edificio
Frontalmar) con el cual nace la imagen que se ha convertido en
su distintivo de marca. Quizá, para algunos, aquello supuso su
verdadera expulsión del Paraíso.
Y si la anterior concepción misma del sitio vacacional cambió,
también tuvo lugar un profundo cambio en la idea física de
ciudad que debía materializarlo. A principio de los años sesenta
29
Hotel L’illa, foto del interior del comedor
GENIUS LOCI : Benidorm en los folletos
turísticos
(la fuerza o el carácter del lugar)
Benidorm había llamado poderosamente la atención, como
lugar, desde los primeros tiempos de los veraneantes de finales
del siglo XIX y principios del XX. Los escritores, como el político
Castelar a finales del XIX, o Gabriel Miró en los años 20 del
pasado siglo habían incidido sobre algunas de las características
determinantes del paisaje y de la idiosincrasia del lugar. Pero la
difusión de la fotografía en color permitió recrearlo y difundirlo,
a partir de 1950, dentro del paradigma romántico de la resaltar
su fuerza y belleza natural estremecedoras, hasta entonces
desconocida en Europa.
Imagenes sacadas del folleto del Hotel Brisa
Uno de los reclamos que aparecen insistentemente en los
folletos turísticos es precisamente el paisaje y sus elementos
externos característicos. Hasta bien entrados los setenta, en el
que existe un cambio evidente de clientela, el folclore se trata
con mucha cautela. Se intentaba dar la imagen de un lugar
apacible, pero civilizado, huyendo de los tópicos de la España
atrasada y pobre que habían difundido los viajeros del siglo XIX.
Resulta curioso que las calles del núcleo de la población, salvo el
Carrer dels Gats, estén ausentes en los folletos publicitarios de
los hoteles. La Isla o el macizo del Puigcampana se utilizan en
algunas ocasiones aisladas. Más recurrente en los folletos viene
a ser la vista de conjunto de ambas playas tomada desde las
estribaciones la Serra Gelada, como característica del lugar, del
color del mar y del clima.
30
Crrer dels Gats. Imagen sacada del folleto Hotel Benidorm
Una de las ideas que trasladan los folletos, editados la mayoría
en cuatro idiomas, es el cosmopolitismo de la clientela, o lo que
es lo mismo, el cosmopolitismo del servicio en los hoteles, que
es algo así como trasladar indirectamente el mensaje de que
los propios habitantes se desenvolvían perfectamente en cuatro
idiomas (como mínimo) lo que no deja traducir el sentimiento
31
de palmerales, como el de La Cala, bien como motivo suelto. Por
decirlo de alguna manera, la palmera desempeña en la publicidad
turística de Benidorm un papel similar al que pueden ejercer hoy
en día las fotografías de cocoteros al borde del mar que se difunde
en las playas del Pacífico.
Fotos del folleto del Bungalow Las Palmeras
de orgullo que tenían los mismos benidormíes, ya que ellos, por
necesidad o por obligación, tenían mucho mundo viajado y visto.
Pero ¿qué otros elementos componen, al unísono, aquella
visión de Benidorm como Paraíso? Hemos encontrado, a través
de los mismos folletos, que para los primeros turistas que lo
descubrieron hacia 1950 -principalmente alemanes-, Benidorm
se difundía como la Perla o el Paraíso de la Riviera Española (das
Paradies der Spanischen Riviera) como bien recalcan los folletos
destinados a esa clientela.
El tópico paradisíaco se apoyaba en unos pocos elementos
básicos que aquí analizamos. En primer lugar la palmera como
exotismo autóctono,. El segundo elemento del Paraíso lo
constituye la bondad de un clima templado en cualquier estación,
un clima alejado tanto de las temperaturas tórridas como de los
fríos invernales. En tercer lugar, el mar y la playa aparecen como
elementos definitorios del sitio.
La palmera, resultaba para la mayoría de turistas europeos
de climas rigurosos un sinónimo de clima cálido, por lo que
su imagen venía siempre asociada a las regiones ribereñas del
Mediterráneo, a los frondosos oasis del desierto Africano y de
Oriente Medio, a las aventuras en el Nilo. Durante bastante tiempo
la palmera se incorpora a los folletos, bien en forma de fotografía
Imagenes sacadas del folleto del Hotel Madrid
32
Durante los años sesenta, un elemento básico y repetitivo de
los folletos hoteleros son las temperaturas medias anuales, tanto
las máximas como las mínimas, referidas también a la temperatura
media del mar. Se daban medias de 22,65º C de máxima y 19,50º
C de mínima para la temperatura ambiente y 22,25º C de máxima
para el agua del mar y 16,75º C de mínima. El dato venía a avalar
la recomendación de visitar Benidorm en cualquier época del año,
teniendo en cuenta que los hoteles rompieron la estacionalidad
clásica del sector al abrir durante todo el año. El paradigma del
buen clima fue el lema EL SOL PASA EL INVIERNO EN BENIDORM
Y LA BRISA EL VERANO, que se presento oficialmente en 1965 en
el Hotel Les Dunes. De inmediato, se generó un roce con la Costa
del Sol, que usó uno muy parecido.
Y señalemos que la marca-paraguas COSTA BLANCA se crea
en 1957, aunque no es oficialmente hasta ese mismo año, 1965.
Piscina del Hotel Les Dunes
Si el gran atractivo reconocido de Benidorm era la calidad
de sus playas, no menos cierto resulta el impacto visual y
paisajístico del mar, especialmente para quien jamás lo haya visto.
La publicidad siempre resalta la proximidad al mar y a la playa
como valor esencial en los primeros tiempos. La piscina como
elemento complementario de la playa se usó por primera vez en
el Hotel Victoria (inicialmente una balsa de riego) generalizándose
bastantes años después. De hecho tan sólo encontramos dos
folletos, correspondientes al Gran hotel Delfín y Les Dunes
–editados a finales de los años 60-, en los cuales la piscina
se presenta como elemento personalizador y definitorio de la
categoría del hotel.
Piscina del Hotel Delfín
Muchos folletos recogen diagramas esquemáticos de cómo
llegar al lugar que anuncian. Es fácil deducir que casi todos los
esquemas están enfocados para orientar al turismo europeo, con
las conexiones desde la frontera Francesa por carretera. Es el
ejemplo de un tipo de clientela del momento: mayoritariamente
turistas europeos que realizaban el viaje en sus propios
automóviles. Y, en este sentido, casi resulta curioso decir que
apenas señalan conexiones por carretera con Madrid (excepto
el caso del Gran Hotel Delfín), como dando por sentado que el
turismo nacional no precisaba de ninguna indicación para llegar
a Benidorm, pues era sobradamente conocido. Las indicaciones
de los aeropuertos aparecen de tanto en tanto: en los editados
antes de 1967 –año de apertura del Altet-, normalmente señalan
los de Barcelona y Valencia, que era la ruta generalmente utilizada
por el turismo británico que ya cobraba un cierto peso específico,
aunque no mayoritario, a principio de la década de los 60.
Indudablemente, la llegada masiva de Operadores Turísticos
que traían a los clientes en avión, hizo desaparecer la utilidad de
estos esquemas.
33
Turistas en el bar del Hotel Costablanca, con mar al fondo
Mapa de localización del Hotel Brisa
Terraza del Hotel Les Dunes
34
Mapa de localización del Hotel Europa
Mapa de localización Hotel Atún
35
Mapa de localización del Hotel Beni-dorm
Comedor, Hotel Planesia
Terraza, Hotel Madrid
1954-1964 Comodidad, Confort y moda
en un hotel de playa.
De poco hubieran servido las bellezas naturales de Benidorm si
sus propias instalaciones hoteleras no se hubieran esforzado en
alcanzar altos grados de servicios y calidad. Quienes recuerden
la situación general del periodo analizado, a principio de los años
60 del siglo XX, podrán explicar que en estos años todavía no
existían redes de agua potable ni alcantarillado, como tampoco
centrales automáticas de teléfono. Luchando contra todos los
inconvenientes, el sector fue avanzando a o largo de los años
sesenta, incorporando nuevos servicios para estar a la altura de la
demanda de los clientes y en muy pocos años la ampliación de los
hoteles existentes y la construcción de otros nuevos permitieron
mejorar cualitativa y cuantitativamente la oferta en lo que podemos
denominar un hotel de playa.
definitorio-, en esa misma década. Nos encontraríamos con que
la inmensa mayoría de hoteles que daban vida a las estaciones
de veraneo asociado a los baños de mar, resultaban edificios
anclados en un tiempo pasado –por evitar otros comentarios, caros y necesitados de una profunda renovación. Un gran
segmento de las nuevas clases medias se sentía incómodo en un
ambiente tal y requería otro tipo de alojamiento más distendido
y funcional, a un precio asequible a su estatus, aunque para ello
tuviera que hacer un trayecto más alejado de su residencia. El
propio automóvil o el avión, en definitiva, lo permitían.
En esta línea vemos situado el producto que se ofrece. Es el
hotel que conecta con mentalidad de quien desea una agradable
estancia en un establecimiento dotado de todas las comodidades,
pero con un toque fresco y nuevo. Con el valor añadido de que se
garantiza sol, buen clima y posibilidad de playa en cualquier época
del año. En una época tan temprana como 1961-62, ofrecían
esa posibilidad de apertura todo el año los Hoteles Ancora,
Costablanca, Europa, les Dunes, Avenida, Brisa, L’Illa, Victoria,
Canfali, Madrid, La Paloma y Bristol que en conjunto venían a
representar casi el 80% de la oferta de camas hoteleras.
Ahora bien, tenemos que fijar la atención en los folletos para
comprender que tipo de producto novedoso –situándonos en
la época-, ofrecían aquellos hoteles. Algo fundamental era lo
siguiente: se presentan como edificios nuevos, flamantes y
recién construidos. Esta observación no es absoluto baladí si
nos retrotraemos a la situación de la planta hotelera existente en
Europa en la década de 1950 y más concretamente a la relativa a
los hoteles de verano y playa -hotels de bains sería el viejo término
36
37
Fragmentos publicitarios del Hotel Avenida, haciendo incapié en el confort del Hotel
Publicidad del Hotel Agir, indicando sus confortables instalaciones
Publicidad del Hotel Madrid, resaltando su confort
Hotel Agir, baño
Los teléfonos y baños individualizados en las habitaciones,
la calefacción o las piscinas venían a dar una nueva imagen
de los hoteles, que se plasma en los propios folletos turísticos.
Casi todos ellos destacan su confort, en tanto que el hotel de
playa puede estar perfectamente acondicionado para el invierno.
Tampoco olvidemos la dimensión de los hoteles en esa década
- parámetro que permitía una atención casi individualizada al
cliente-, poniendo como ejemplo que en las fechas de inicio de
los años sesenta, el mayor hotel era el Avenida, de 1º B, con 122
habitaciones. En tanto que Los Álamos de 1º A tenía 68, y en esa
misma categoría el Hotel Ancora contaba con 51, el Costablanca
con 41, el Europa con 21, les Dunes con 61 o el Planesia con 32.
Un hotel como el Victoria ofrecía entonces 34 habitaciones y, si
hacemos la comparación con un clásico de los años pioneros,
el Hotel Bilbaíno disponía de 29. A pesar de las ampliaciones
a lo largo de la década de los 60 de muchos de estos hoteles
citados, las cifras hablan por si mismas. El trato con el cliente era
prácticamente a la carta, como en familia.
cualquier otro concepto del debate. Por mucho que Benidorm
sea considerado como el paradigma de la más galopante modernidad
asumida sin complejos, hay que aclarar que a finales de los años
cincuenta y sesenta las dudas y vacilaciones están presentes tanto en
estética como en las costumbres. Para hacer comprensible el estado
de la cuestión podemos tomar los proyectos del mismo arquitecto
Francisco Muñoz –autor del Plan General de 1956-, y comprobar que
en 1957 redacta el proyecto del Hotel Victoria en un estilo rabiosamente
vanguardista mientras en otros edificios del mismo y siguientes años
utiliza un lenguaje perfectamente tradicional y conservador. Otras
evidencias de ese contraste lo tenemos en las dos postales coetáneas
que reproducen la plaza de la Senyoria y los apartamentos Tugar, en
Martínez Alejos.
Ello indica que aún compartiendo entre todos la idea de progreso,
la práctica divergía. De un lado estaban quienes querían salvar la
estampa clásica de una estación de veraneo con edificaciones al
estilo tradicional mediterráneo, asociado a un pueblo de aspecto
típico. Desde otra perspectiva, se veía tal pretensión como un deseo
bienintencionado, pero económica y estéticamente insostenible.
Resultaba algo parecido a estas decisiones trascendentales –y
dramáticas- que se deben tomar a puerta cerrada y en familia.
De cualquier manera, volviendo la vista con objetividad, los
hoteles representan el triunfo definitivo de la modernidad sobre
38
Plaza de la Senyoría. Postal 1963
Salón, del Hotel Europa
Apartamentos Tugar, Martínez Alejos. Postal 1963
Salón, Hotel Colón
1963, que es como decir el final del periodo que analizamos,
marca el despeje de las dudas, una especie de toma de partido a
favor de la vanguardia sin paños calientes. El edificio Frontalmar (el
primer rascacielos de Benidorm) inclinó definitivamente la balanza
a favor de la modernidad. Aún así, la tensión entre clásico y
moderno es fácilmente perceptible en la decoración de los hoteles
y en su particular concepto de confort.
39
Salón y entrada, Hotel Brisa
Salón, Hotel Costablanca
Bar, Hotel Planesia
1954-1964 Estilo y diseño. Limpieza y
orden
A partir de 1952 en adelante, la arquitectura y el interiorismo
comienzan a hacer ligeros guiños hacia los estilos de vanguardia
internacional con los que se habían roto lazos a causa de la
guerra y la posguerra. Pero bien avanzados los años cincuenta,
con la recuperación económica, la fabricación del SEAT 600 y la
aparición de un nuevo invento llamado Televisión, parece que la
arquitectura y la decoración modernas se imponen como símbolo
de progreso.
En casi todos los folletos se presenta, además de la fachada
del hotel, una serie de elementos característicos a través de los
cuales se puede reconstruir el gusto de la época. Suelen centrarse
en espacios comunes, tales como vestíbulos y recepciones, los
bares, los salones y los comedores. Hay también fotografías de
las habitaciones y los baños, con el equipamiento que entonces
tenían. Por supuesto, todo ello ha desaparecido hoy en día, tanto
es así que la colección de folletos es el único documento con
el que contamos para que aquellos hoteles refresquen nuestros
recuerdos o podamos enseñarlos a quienes, por su juventud,
nunca tuvieron la oportunidad de conocerlos.
Los folletos muestran la rápida emergencia del estilo Funcional
con sus propuestas renovadoras de diseños basadas muchas
veces en modelos italianos, como las extrañas lámparas tipo
Suptnik ( en recuerdo del primer satélite orbital soviético, lanzado
en 1957) la presencia de colores brillantes y nuevos materiales,
como el aluminio, los muebles con estructuras metalizadas, los
laminados de madera, los tapizados de plástico y pieles sintéticas
y un material que durante unos cuantos años hizo furor: los
muebles chapados de raelite, un plástico laminado que podía
imitar el aspecto de la madera o el mármol.
40
Debemos reseñar, porque tiene su interés, que mucho del
equipamiento y mobiliario en serie, se producía de una forma
semiartesanal y sustentó una industria del mueble local que más
tarde languideció hasta extinguirse.
Las recepciones muestran la primera impresión que se quiere
41
dar del hotel. El documento más antiguo que hemos encontrado
es una foto de Quico que presenta el vestíbulo del Hotel L’Illa en
1958. La verdad es que, sólo por el mobiliario, un coleccionista
de diseño moderno pagaría una fortuna. Casi podemos decir,
mirando muchas de las decoraciones que estamos paseándonos
por un museo.
Recepción del Hotel L’illa. 1958 (Foto de Quico)
El bar como lugar de reunión o de encuentro suele exhibir una
decoración extremadamente funcional en las barras y taburetes, a
veces de colores muy llamativos a medianos de los años sesenta.
Nótese la incorporación de las cafeteras de brazo o italianas, que
se difunden a partir de finales de los años cincuenta. Y quisiera
llamar la atención sobre los tapizados y decoración del bar del
hotel Planesia, que anticipan el Pop-art.
En los salones de los hoteles es donde puede verse toda
la variedad de mobiliario y conceptos decorativos de los años
cincuenta y sesenta. Por lo general hay una preferencia hacia el
mueble funcional, de diseño atrevido y futurista, que la industria
en auge fabricaba masivamente en aquellos años, aunque también
encontremos mezclas singulares de procedencia diversa. Son
destacables los diseños del mobiliario del hotel Avenida, con
butacas tapizadas en tela trenzada o el aspecto general del Salón
del Hotel Costablanca, que flota sobre un pavimento que imita una
piel de felino…
Recepción Hotel Delfín
Bar, Hotel Madrid
Bar, Hotel Beni-Algar
Recepción del Hotel Beni-dorm
Recepción Hotel Agir
Es justamente en los comedores, al margen de su aspecto
puramente utilitario, donde se representaba un elemento central
del hotel y, al margen de la categoría del mismo, eran la prueba de
fuego de la limpieza y el orden. Uno y otro concepto encierran la
clave del mensaje que se desea transmitir, puesto que en definitiva
limpieza y orden era lo que satisfacía a la clientela, que en un lugar
de playa podía encontrar una pulcritud extrema. Hay que tener en
cuenta que, hasta la llegada del turismo masivo de los setenta,
casi todo era artesanal: los manteles y la ropa se lavaban a mano
(hoy parece increíble); en la cocina todo era prácticamente manual,
cuando para colmo, hasta la llegada de otros combustibles, se
cocinaba en las llamadas cocinas económicas. Pese a todo ello,
no parece faltar detalle. Los hoteles de categorías superiores
tenían, de acuerdo con la costumbre entonces, los servicios de
mesa grabados con el anagrama del establecimiento.
eran la última moda: los inodoros con cisterna alta, las bañeras y
los bidés. Entonces eran comodidades nuevas y revolucionarias,
aunque hoy en día inciten un poco a la nostalgia. Recordemos que
el sevicio de agua potable de Benidorm data de 1961, año que
supone una inflexión en el consumo de agua, un desahogo para el
sector hotelero, hasta entonces limitado en muchas funciones.
Las comodidades que se incorporan a las habitaciones eran
entonces revolucionarias (las televisiones individuales tardarían un
poco más en llegar), como por ejemplo, los teléfonos de baquelita
y los cuartos de baño con los aparatos sanitarios que entonces
Vestíbulo del Hotel Les Dunes
42
Hay, por último, un detalle que no desearía pasar por alto. La
exposición y el catálogo presentan una muestra de los logotipos
de una serie de establecimientos hoteleros, aquello que hoy
denominamos la imagen corporativa, que se imprimía en los
folletos, en las tarjetas e incluso en las vajillas, cuberterías,
ropa etc. Puede observarse que la idea de imagen corporativa
es mucho más antigua que el propio término. El cuidado de la
imagen corporativa en estos detalles era un rasgo definitivo de los
grandes hoteles, pero que en Benidorm se introduce acompañada
por la experiencia de las gentes que habían navegado en barcos
de pasaje de las grandes navieras, donde todos estos detalles
tenían un carácter casi ritual.
43
Bar, Hotel Madrid
Bar, Aprtamentos Bahía
Bar, Hotel Brisa
Barra del bar, Hotel Ancora
Barra del bar, Hotel Delfín
Bar, Hotel Agir
44
Salón, Hotel Áncora
Salón, Hotel Avenida
Salón, Hotel Avenida
Salón Hotel Montesol
Comedor y salón, Hotel Regina
45
Comedor, Hotel Glasor
Comedor, Hotel Les Dunes
Comedor, Hotel Brisa
Comedor, Hotel Madrid
46
Hotel Planesia, habitación
Hotel Glasor, habitación
Comedor, Hotel Montesol
Hotel Atún, habitación y baño
Hotel Brisa, habitación
Comedor, Hotel Regina
Dormitorio Hotel Costablanca
Dormitorio Hotel Agir
47
Hotel Avenida, habitación
Hotel L’illa, habitación
Hotel Montesol, habitación
Hotel Regina, habitación
48
49
1954-64 Una mirada a los edificios
desaparecidos
Proyecto de ampliación (1952) del Hotel Pocho’s Inn (posteriormente Hotel L’illa).
Muy pocos folletos contienen información sobre la clasificación
en su categoría. Ha sido preciso recomponerla, indirectamente,
en base a otros listados. Hay que tener en cuenta que una
disposición de 1969 reclasificó las categorías hoteleras en base al
actual sistema de estrellas, sustituyendo el sistema antes vigente
que los clasificaba en Hoteles y pensiones, dado a cada uno de
estos conceptos la subcategoría de Hotel de Lujo, 1ª A, 1ª B, 2ª y
3ª, de acuerdo con una complicada reglamentación que regulaba
los servicios con que debía contar el establecimiento para ser
admitido en esta categoría. Se da el caso curioso que las palabras
Gran, Real o Imperial añadidas al nombre del hotel estaban
prohibidas, salvo que se tratase de un hotel de lujo.
Hotel Victoria, proyecto original 1957. “Proyecto de Hotel en Benidorm,
propietario D. José Moncho Mayor” firmado por el arquitecto Francisco
Muñoz Llorens. Benidorm archivo municipal. Categoría 1ª B
Del total de los folletos que nos han llegado corresponde a la
categoría de Lujo el Gran Hotel Delfín, único hotel de esta clase
con que contaba Benidorm. Corresponden a la categoría de1ª
A, el Costablanca, Ancora, Glasor, Les Dunes, Planesia y Los
Alamos. A la categoría de1ª B el Agir, Avenida, Brisa, Europa, L’Illa,
Regina y Victoria, En 2ª el hotel Benidorm, Canfali, Madrid y en 3ª
el Hotel Atún, Benialgar, Colón, Montesol y Mónaco.
El presente apartado los restituye a la categoría que tenían hacia 1965
50
51
Hotel Costablanca, vista desde la playa. Categoría 1ª A
Planta baja del proyecto de ampliación, del Hotel Les Dunes, 1956.
Benidorm archivo municipal
Gran Hotel Delfín, panorámica general. Categoría Lujo.
Hotel Glasor, vista general desde la playa de Poniente. Categoría 1ª A
Hotel Ancora, Fachada. Categoría 1ª A
Hotel Glasor, vista general desde la playa de Poniente. Categoría 1ª A
52
Hotel Planesia, vista desde la playa. Categoría 1ª A
Apartamentos Los Alamos, fachada. Categoría 1ª A
53
Hotel Agir, vista general desde Avenida del Mediterráneo. Categoría 1ª B
Hotel Avenida, vista desde el ángulo entre Martínez Alejos y la Calle Gambo. Categoría 1ª B
Hotel Brisa, vista desde la playa. Categoría 1ª B
Hotel Brisa, vista desde la playa. Categoría 1ª B
Hotel L’illa, fachada. Categoría 1ª B
Hotel Brisa, plano de situación 1957.
El extremo inferior derecho ubicación de restos de las Charcas
Portada del folleto del Hotel Europa
que dieron nombre al “Rincón de Loix”. Categoría 1ª B
54
Hotel Regina, fachada. Categoría 1ª B
Publicidad en el folleto del Hotel L’illa
55
Hotel Beni-dorm,
esquina entre el paseo
de la carretera y Martínez
Alejos. Categoría 2ª
Hotel Atún fachada desde Emilio Ortuño. Categoría 3ª
Hotel Beni-Algar, vista desde la calle del Mercado. Categoría 3ª
Planos para la reforma del Hotel propiedad de Don Manuel Fuster Albarat (posteriormente Hotel Planesia), 1958.
Se observa todavía la estructura en planta del antiguo chalet de Payá. Categoría 2ª
Hotel Montesol, fachada según proyecto y vista general ya construido. Categoría 3ª
56
57
58
BENIDORM
Catálogo
61
NOTAS AL CATÁLOGO
Puestos a hacer lo imposible, cataloguemos folletos de
publicidad hotelera. Cuando hace unos años la documentación
de la antigua Oficina de Turismo en la calle Martínez Alejos se
trasladó al Archivo municipal para ser custodiada y catalogada
aparecieron, entre otros documentos, una serie de trípticos de
publicidad hotelera y se nos planteó entonces la necesidad de
asignarles un número de registro.
Parte fundamental del trabajo consistía en la datación del propio
material. Aquí nos veríamos con varios problemas. En primer lugar,
en la mayoría de las publicaciones no aparece el Depósito Legal
con su fecha correspondiente. En consecuencia, la datación tenía
que hacerse tomando como referencia elementos accesorios del
propio folleto, siempre usados con cierta precaución, como más
adelante iré explicando.
Tenemos la fundada sospecha de que muchos de los folletos
que han llegado al presente son reediciones de series anteriores,
puesto que nos encontramos con casos evidentes de que a lo
1
largo del tiempo se fueron renovando las series , reutilizando
fotografías anteriores y otros elementos que no siempre son
estrictamente contemporáneos de la publicación.
Los números de teléfono suelen ser bastante indicativos de
la fecha, en cuanto que la automatización de los teléfonos se
comenzó en 1964 y duró hasta 1972.
La aparición de algunos signos convencionales, como la
ubicación del aeropuerto del Altet, abierto al tráfico en 1967
también suele ser un indicativo de la fecha post quem para la
datación del folleto.
Pero el problema más generalizado suele ser la falta de un
depósito legal que nos indique claramente una fecha concreta.
Por ejemplo, tan solo tienen una referencia los tres elementos
pertenecientes al Hotel Avenida y Montesol, impresos ambos
en Valencia, los primeros en la imprenta Vila y el segundo en la
Casa Durá. Y también se indica el depósito legal en hotel BeniDorm (1963) y en los que salieron de la Casa Fotos Rueck de
Benidorm, que forman un grupo homogéneo compuesto por los
hoteles Bahía, Bini de Berlín (1966), Agir (1967), Atún (1967) y
Madrid (1967), cuyo depósito legal está realizado en Barcelona.
De cualquier manera, siempre hay que insistir en las necesarias
cautelas, repetimos, pues parte del material fotográfico puede –y
suele-, ser más antiguo que la propia edición.
El resto de folletos, que carecen todos del depósito legal,
se pueden agrupar los correspondientes a los hoteles Ancora,
Brisa, Planesia, Costablanca, Les Dunes, Regina y Gran Hotel
Delfín, todos impresos en Barcelona, en la casa Igol. Como rareza
digamos que el folleto del Hotel Glasor –también impreso en
Barcelona-, lleva el pie de imprenta de Seix-Barral.
Tan sólo existe uno realizado en Alicante (Sucesores de Such
y Serra), el correspondiente al Los Olivos y otros dos impresos
en Benidorm (Imprenta Maravall) con fotos en blanco y negro que
corresponden a los Hoteles Mónaco y Lido.
Muy pocos folletos asocian Benidorm con la Costa Blanca,
por más que la marca ya se había promocionado en los años
cincuenta. Por lo común, sólo suele aparecer en los publicados
a medianos de la década de los sesenta. La marca Costa Blanca
únicamente se muestra en el Gran Hotel Delfín, Ancora, Atún,
Costablanca, Les Dunes y Regina.
Por si la datación no tenía suficientes complicaciones, hay
que hacer mención a otro elemento que puede indicar fechas
post quem se editó. Dado que la Plaza de toros de Benidorm se
abrió en 1962, la mención de las corridas y espectáculos taurinos
como atractivo turístico puede ayudar a proponer una fecha, pero
también debe advertirse que la explicita mención a espectáculos
taurinos aparece exclusivamente en tres casos : el Hotel Europa,
el Regina y el Gran Hotel Delfín.
Casi todos los hoteles citados se habían construido o habían
entrado en funcionamiento a mitad de los años cincuenta y
2
principio de los sesenta , si bien es cierto que en la época de
publicación del correspondiente folleto la mayoría de ellos había
sufrido ampliaciones, remodelaciones y cambios en cuanto a su
aspecto o tamaño inicial. Son los casos del hotel Costablanca, el
hotel Les Dunes o Europa, cuya imagen en la época de publicación
del folleto era bastante diferente del momento fundacional.
Como resumen de la catalogación, llegamos a la conclusión de
que la mayoría del material llegado al Archivo procede de tiradas
3
realizadas entre 1963 y 1968, sin que, por desgracia, hayan
llegado a nuestras manos ediciones posteriores.
Por último, indicar que cuando no estábamos seguros del año
concreto de la publicación hemos preferido dejar un interrogante
en la última cifra de la fecha que aparece en la correspondiente
entrada del Catálogo.
1
Los casos del Hotel Avenida, donde existen hasta tres publicaciones diferentes entre
los años 1958, 1960 y 1964 o o los del Hotel Madrid, en el cual aparecen dos ejemplares de
diferente tirada, una de 1967 y otra anterior.
2
Las referencias en cuanto a las fechas de construcción de los hoteles pueden encontrarse
en la publicación del XXV aniversario de HOSBEC ( Benidorm 2002) como en Yáñez, Antonio
Historia y Descripción de Benidorm (Alicante Gráficas Díaz, 2000) sobre la base de datos
tomados de los expedientes del Archivo Municipal. En cuanto al uso de datos directamente
procedentes del Archivo debe tenerse en cuenta que las fechas no indican necesariamente el
año de construcción, puesto que en los casos más antiguos, son solicitudes de licencias para
instalaciones ya en funcionamiento con anterioridad o, por contra, los edificios se construyeron
con bastante retraso respecto a la datación de la licencia. Hay, incluso, buen número de ellos
en los que la edificación llevada a cabo no concuerda con el proyecto original.
3
Salvo la excepción de dos folletos del Hotel Avenida, datados entre 1958 y 1960 y pueden
considerarse los decanos de este tipo de publicación.
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Descripción:
Verso: Izda. Plano indicativo de la situación de benidorm con
escudo municipal. Dcha. Vista general de los apartamentos con el
jardín y las palmeras. Leyenda: La Cala, España.
Reverso: Izquierda: Palmeras y jardín con el mar al fondo, Vista
del bar con los taburetes y la chimenea. Centro: Plano de los
apartamentos; Derecha: Vista de Benidorm desde Sierra Helada
con pastor y rebaño ( foto de Marvelli). Ya está construido el hotel
Canfali. En la parte inferior, una vista del parque de Elche, poco
después de su inauguración, con el Tossal de la Cala al fondo.
Texto: “Situado fuera del centro a 20 metros de la playa. Los
apartamentos contienen una habitación de dos o tres camas,
cocina y baño, instalados de una manera muy moderna. Hay
terrazas soleadas, Snack Bar, garages y calefacción, agua
corriente fría y caliente. Posibilidades para los deportes, como ski
acuático, pesca, patines a vela, pesca submarina y remo”.
Nº 1
APARTAMENT-HOTEL Bahía. -- [Benidorm] : [Apartament-Hotel
Bahia], [1966 ] (Benidorm : Foto Rueck). -- 1 h. : il. col. ; 21 x
30 cm. pleg en 21 x 10 cm. + 1 h. de 21 x 10
La hoja adicional contiene información sobre precios en 1965 en inglés
Texto en español, francés, inglés y alemán
D.L. B 22942-1966
1. Hoteles y pensiones-Benidorm
640.41(460.315 Benidorm).
Catálogo: Se repite la foto panorámica en el Hotel Colón.
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Descripción:
Verso: Derecha y centro: dibujo de los apartamentos con
palmera; Texto: On the sea side. Apartamentos Rialto (LoixCorner apartaments) Benidorm (España). Your holidays in Spain.
Izquierda: ( en blanco y negro) Vista de una habitación, vista desde
la terraza y vista de un estar.
Nº 2
APARTAMENTOS Rialto : Loix-Corner Apartaments Benidorm (España).
-- [Benidorm] : [Apartamentos Rialto], [196-?]. -- 1 h. : il. col.
; 23 x 33 cm. pleg en 23 x 11 cm.
Parte del texto se ha realizado con máquina de escribir
640.41(460.315 Benidorm)
Reverso: Izquierda: texto en español. Centro: foto en blanco y
negro del hotel Rialto y lista de precios escrita con máquina de
escribir. Derecha: dibujo en perspectiva aérea de los apartamentos;
Texto: Situado a corta distancia de la playa de Levante y en zona
residencial
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Descripción:
Verso: (en blanco y negro) Fotografía de la fachada del edificio;
Texto: Apartamentos Roma , Benidorm (Alicante) Rincón de Loix,
España.
Reverso: Texto en francés y alemán “situados a un paso del
mar, tranquilidad absoluta. Habitaciones con cuarto de baño.
Calefacción central y agua fría y caliente, pequeña cocina, nevera.
Todos los apartamentos tienen terraza al mar. Benidorm, la perla
española del Mediterráneo, situada a 120 kms. Al sur de Valencia,
os ofrece 3 Kms. De finísima arena, rodeada de espectaculares
montañas. Su clima incomparable permite el baño hasta finales de
Noviembre. Bienvenidos a los apartamentos Roma. Aseguramos
cerca de 320 días de sol al año”.
Nº 3
APARTAMENTOS Roma : Benidorm Rincon de Loix (Alicante) España.
-- [Benidorm] : [Apartamentos Roma], [196-]?. -- 1 h. : il. ; 11 x 31 cm. pleg
en 11 x 16 cm
Texto en Francés y alemán
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción:
Verso: Derecha: vista exterior de los apartamentos. Izquierda:
Vista de Benidorm desde Sierra Helada.
Reverso: Derecha: plano de un apartamento y mapa de la
costa mediterránea entre Alicante y Barcelona. Izquierda: dibujo
de palmeras y texto en alemán. Apartamentos casa Charlott.
Benidorm ( Alicante) España
Nº 4
CASA Charlott : Benidorm. -- [Benidorm] : [Casa Charlott],
[196-?]. -- 1 h. : il. col. ; 11 x 32 cm. pleg. en 11 x 16 cm
Texto en alemán
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción:
Verso: Izquierda: vista de la piscina con el mar al fondo y el hotel
Brisa (no está todavía el cable esquí) Derecha: vista del hotel
desde el mar.
Reverso: texto en inglés (Izquierda)
y francés (Derecha)
“Apartamentos volcados sobre el mar, posición y panorama
único de la bahía de Benidorm y de sus montañas circundantes.
Tranquilidad playa privada, piscina, jardín, varias terrazas con
tumbonas y sombrillas, aparcamiento cubierto, SNACK Bar.
Extraordinarias posibilidades de practicar la pesca y los deportes
náuticos. Canoa de motor y barco de remos.
Los apartamentos de una o dos habitaciones provistas de una
pequeña cocina (y frigorífico), ducha y aseo, agua caliente y fría
y terraza.
Los utensilios, ropa de cama, vajilla y limpieza, igual que todos los
servicios domésticos corren a cargo del establecimiento.
Pueden hacerse excursiones en coche a Altea (el pueblo de lops
pintores), a Calpe ( lonja), Ifach (el Peñón de Ifach, “el Gibraltar de
España”), Guadalest ( y las fuentes del Algar), Alicante ( la capital
provincial), Elche ( el mayor bosque de palmeras de Europa) y
numerosos pueblos árabes de los alrededores.”
Nº 5
CASA Lido : Benidorm (Alicante) España. -- [Benidorm] : [Casa
Lido], [196-?] (Benidorm : Imprenta Maravall). -- 1 h. : il. ; 10 x 28 cm
Texto en inglés y francés
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción:
Verso: Derecha: fotografía de mujer en biquini; Logotipo Benidorm
Costa Blanca. Centro: foto del edificio y escudo. Gran Hotel Delfinlujo Playa de Poniente-Benidorm (España) Delfinhotrl Tel 360310360311. Izquierda: (arriba) foto del vestíbulo; (centro) foto circular
con una imágen del bar; (abajo) foto del aparcamiento techado.
Hoja del extremo izquierdo: “Benidorm Costa blanca” y texto en
cuatro idiomas. Durante su estancia en Benidorm puede usted
visitar los alrededores: Calpe, Peñón de Ifach, Alcoy, Guadalest,
Cuevas de Canalobre, Alicante, etc. Consúltenos.”
Reverso: Derecha: mapa de situación con la ubicación de los
aeropuertos de Alicante, Valencia Barcelona y Palma, con la
ubicación del Hotel Cartlon en Madrid. Derecha: (arriba) vista
del comedor; (centro) foto de habitación individual; (abajo) Bajo
la misma Dirección Hotel Cartlon. Paseo de las Delicias 28
cartlonhotel tel. 2397100-2309200 Madrid. Hojas centrales: Foto
de la piscina y texto en francés y alemán; dibujo de palmera y dos
tondos, uno con dibujo de mujer haciendo esquí acuático y otro
con torero haciendo un pase a un astado; texto en inglés. (Arriba)
vista nocturna de la terraza con clientes sentados en las mesas;
texto en español: “El Gran Hotel Delfín al borde del mar, con su
maravillosa playa, pone a su disposición toda clase de servicios.
Con 150 habitaciones de lujo, individuales y dobles, con terrazas
mirando al maravilloso Mediterráneo, baño privado, teléfono, radio
y aire acondicionado. Peluquería de señoras. Tienda de regalos.
Parking cubierto. Bar Americano. Taberna española. Pista de
Tenis. Grandes jardines. Dos restaurantes con aire acondicionado
y vista al mar. Cenas de verano en la Terraza-Jardín con orquesta
y baile. La grandiosidad de las Corridas, espectáculo nacional está
a su alcance en la plaza de toros de Benidorm. Le encantará nadar
en las aguas límpidas de nuestra piscina o disfrutar de su playa
incomparable.
Maravilloso clima. Suaves brisas marinas durante todo el
año. Temperaturas ideales. Verano 30º, Otoño 25º, el Invierno
18º.” Extremo Izquierda: (arriba) tondo con foto de uno de
los restaurantes; (centro) vista del salón; (abajo) vista de una
habitación doble.
Nº 6
GRAN Hotel Delfín : Benidorm España. -- [Benidorm] : [Hotel Delfín], [ca. 1965]
(Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ; 22 x 62 cm. pleg en 22 x 11 cm.
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Izquierda: plano de situación de Benidorm desde la frontera francesa
hasta Gibraltar, señalando África con palmeras y hombre vestido con chilaba.
Derecha: vista general del edificio.
Reverso: Izquierda: (Arriba) Bar y salón; (Abajo) vista desde la terraza con
el mar al fondo. Centro: vista de Benidorm desde Sierra Helada con pastor
(idéntica foto que en el hotel Colón). Izquierda: vista de la Plaza del Torrejó con
el hotel Canfali que entonces era el Planesia. Texto: “Estos apartamentos, bajo
la gerencia de una familia alemana, están abiertos todo el año.
Cada apartamento se compone de 2 o 3 dormitorios con todo el bienestar,
agua caliente y fría y también cuartos de baño individuales con todas las
comodidades, incluso el servicio.
El conjunto está situado a 300 metros de la playa en un sitio que goza de
una tranquilidad absoluta, y cada apartamento tiene una maravillosa vista
panorámica.
En el Bar salón ustedes podrán probar los pasteles alemanes, y también un
café de primerísima calidad.
Si ustedes vienen a Benidorm, siempre volverán.”
Nª 7
HAUS Bini de Berlin Apartamentos : Benidorm (Spanien). -[Benidorm] : [Haus Bini de Berlin Apartamentos], [1966] (Benidorm
: Foto Rueck). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 30 cm. pleg en 21 x 10 cm.
D.L. B 16885-1966
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Derecha: vista externa del edificio desde la actual Avenida
del Mediterráneo sin asfaltar. Centro: vista del Carrer dels Gats,
con cántaros y gatos. Benidorm Tel 360010 ESPAÑ. Izquierda:
Mapa en alemán de la situación de Benidorm, con la situación
de los aeropuertos de Alicante, Valencia y Barcelona y las líneas
marítimas con Palma y la línea del paralelo 38
Reverso: compuesto por cuatro hojas; 1ª hoja derecha: (arriba)
vista del comedor; (centro) texto en alemán; (abajo) vista de
Benidorm desde la Sierra Helada; 2ª hoja derecha ( arriba) vista
del salón con la chimenea ( centro) Texto en Francés; (abajo) vista
desde una terraza con bancal de olivos y el mar y los edificios de
Las Dos Palmeras,
1º hoja izquierda: (arriba) vista de la recepción del hotel; (centro)
texto en Inglés; (abajo) vista de un cuarto de baño chapado con
azulejos de color verde. 2ª hoja izquierda (Arriba) vista del bar
(Centro) texto en español: “Hotel Agir 1ª B, situado a cien metros
de la playa de Levante en la zona residencial, le ofrece su confort
para que su estancia sea agradable. Todas las habitaciones
disponen de cuarto de baño completo y terraza privada con vista
al mar y la montaña, así como de calefacción, agua caliente y fría y
teléfono en todas ellas bar, salones, ascensor, terrazas, jardín. Las
temperaturas que se dan durante todo el año en Benidorm:
Media anual: Ambiente Max: 22,8 C; Min: 19,4 C. Agua del Mar
Max: 22,1 C; Min: 16,7 C” (Abajo) Interior de una habitación con
dos camas
Nº 8
HOTEL Agir. -- [Benidorm] : [Hotel Agir], [1967] (Benidorm :
Foto Rueck). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 40 cm. pleg en 21 x 10 cm.
D.L. B 20568-1967
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Izquierda: vista de salón; interior de una habitación y mapa de
carreteras, sin indicaciones del aeropuerto. Derecha: Vista exterior del Hotel;
anagrama de Benidorm Costa Blanca.
Reverso: Izquierda: foto de unas clientas en el bar; vista del comedor.
Derecha: panorama general de la playa de Levante a principio de los años
sesenta, con una flecha señalando el hotel; texto: “Situado frente al mar , el
HOTEL ANCORA es ideal para sus vacaciones. Sus cálidas playas permiten el
baño de mar durante todo el año. De construcción moderna está dotado de
calefacción, ascensor, y agua caliente. Todas las habitaciones son con baño,
teléfono y terraza. Bar americano, salones televisión y gran terraza sobre el
mar. Cocina internacional y regional. Se habla francés, inglés y alemán”.
Nº 9
HOTEL Ancora : Benidorm. -- [Benidorm] : [Hotel Ancora],
[196-?] (Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 31 cm. pleg en 21 x 11 cm.
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Hotel Atún Benidorm España. Foto exterior del hotel con
terraza y sombrillas. Izquierda; mapa de situación de Benidorm
con la franja Mediterránea ubicando Alicante, Valencia y Barcelona;
el dibujo incluye en delfín saltando y un velero navegando por el
mar, así como una indicación ( en alemán) del paralelo 38º. Escudo
de Benidorm.
Reverso: En la parte central (arriba) vista de Benidorm desde la
Sierra Helada con pastor y corderos en primer plano, que también
aparece idéntica en el apartotel Bahía; dibujo ( en la parte media)
con un pez y un velero de dos palos. A derecha e izquierda de la
foto aparecen las versiones en francés, alemán, español e inglés
del siguiente texto: El Hotel Atún, situado a sesenta metros de
la playa, en plena zona residencial de la Costa Blanca, le ofrece
su confort donde podrá disfrutar de unas completas vacaciones.
Sus habitaciones disponen de baño y terraza privada con vista
al mar. Bar americano y jardín particular. Abierto todo el año.
Las temperaturas que se dan durante todo el año en Benidorm.
Ambiente Max: 22,65 C; Min: 19,50 C. Agua del Mar Max: 22,1
C; Min: 16,7 C
En el tercio inferior: vista del bar; foto del comedor y vista de una
habitación con baño en primer término
Nº 10
HOTEL Atún : Benidorm España. -- [Benidorm] : [Hotel Atún],
[1967] (Benidorm : Foto Rueck). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 30 cm. pleg en 21 x 10 cm.
D.L. B 4291-1967
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Derecha: vista exterior (arriba) del hotel en la confluencia de las calles
Martínez Alejos y Gambo; (centro) Hotel Avenida. Benidorm España Teléfonos
53,54 y 55. Director propietario Francisco Climent Pallarés; foto (abajo) de
Benidorm desde la Sierra Helada. Centro: Foto (arriba) de las escaleras y
glorieta inferior del Castillo; escudo( centro) del Hotel Avenida; vista (abajo)
de la playa de Levante. Izquierda: vista general del salón; en el centro texto:
Habitaciones confortables, con vistas al mar, con agua corriente, caliente y
fría. Teléfono y cuarto de baño en todas ellas. Calefacción central.- Cocina
esmerada.
Reverso: Derecha: en la parte superior un texto en español e inglés Clima ideal
para invierno. Temperatura media en Enero, 18 grados; en la parte central
vista del comedor; en la parte inferior el mismo texto anterior, en francés
y alemán Hoja central; en la parte superior texto en español e inglés Sus
instalaciones, al máximo confort, son un alarde de exquisitez y buen gusto;
en la parte inferior foto de un saloncito con tresillo; en la inferior, repetición del
texto en francés y alemán. Izquierda: en la parte superior un texto en español
e inglés el modernísimo Hotel Avenida está situado en el más bello lugar de
Benidorm; en la zona intermedia, vista del bar con una barra ondulada; en la
zona inferior se repite el texto en francés y alemán.
Nº 11
HOTEL Avenida : Benidorm (España). -- [Benidorm] : [Hotel
Avenida], [1958?] (Valencia : Papelería Vila). -- 1 h. : il. ; 23 x 33 cm. pleg en
23 x 11 cm.
En blanco y negro con detalles en verde
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Derecha: vista exterior (arriba) del hotel en la confluencia de las calles
Martínez Alejos y Gambo; (centro) Hotel Avenida. Benidorm España Teléfonos
53,54 y 55. Director propietario Francisco Climent Pallarés; Foto coloreada
(abajo) de Benidorm desde la Sierra Helada. Centro: Foto (arriba) de las
escaleras y glorieta inferior del Castillo; escudo (centro) del Hotel Avenida;
vista del exterior del hotel (abajo) con la fachada principal. Izquierda: vista de
una habitación (arriba) con dos camas y teléfono de pared; en el centro texto:
Habitaciones confortables, con vistas al mar, con agua corriente, caliente y
fría. Teléfono y cuarto de baño en todas ellas. Calefacción central.- Cocina
esmerada; vista interior de una habitación con sofá cama, sillones y mesa de
centro.
Reverso: Derecha: en la parte superior un texto en español e inglés Clima ideal
para invierno. Temperatura media en Enero, 18 grados; en la parte central vista
del comedor; en la parte inferior el mismo texto anterior, en francés y alemán
Hoja central; en la parte superior texto en español e inglés Sus instalaciones, al
máximo confort, son un alarde de exquisitez y buen gusto; en la parte inferior
foto del bar; en la inferior, repetición del texto en francés y alemán. Izquierda:
en la parte superior un texto en español e inglés el modernísimo Hotel Avenida
está situado en el más bello lugar de Benidorm; en la zona intermedia, vista
del salón con butacas rojas; en la zona inferior se repite el texto en francés y
alemán.
Nº 12
Avenida], [1960] (Valencia : Papelería Vila). -- 1 h. : il. col. ; 24 x 34 cm. pleg
en 24 x 12 cm.
D.L. V 465-1960
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Derecha: vista exterior (arriba) del hotel en la confluencia
de las calles Martínez Alejos y Gambo; (centro) Hotel Avenida.
Benidorm España Teléfonos 53,54 y 55. Director propietario
Francisco Climent Pallarés; Foto coloreada (abajo) de Benidorm
desde la Sierra Helada. Centro: Foto (arriba) de las escaleras y
glorieta inferior del Castillo; escudo (centro) del Hotel Avenida;
vista del exterior del hotel (abajo) con la fachada principal.
Izquierda: vista de una habitación (arriba) con dos camas y
teléfono de pared; en el centro texto: Habitaciones confortables,
con vistas al mar, con agua corriente, caliente y fría. Teléfono
y cuarto de baño en todas ellas. Calefacción central.- Cocina
esmerada; vista interior de una habitación con sofá cama, sillones
y mesa de centro.
Reverso: Derecha: en la parte superior un texto en español e
inglés Clima ideal para invierno. Temperatura media en Enero, 18
grados; en la parte central vista del comedor; en la parte inferior el
mismo texto anterior, en francés y alemán Hoja central; en la parte
superior texto en español e inglés Sus instalaciones, al máximo
confort, son un alarde de exquisitez y buen gusto; en la parte
inferior foto del bar; en la inferior, repetición del texto en francés y
alemán. Izquierda: en la parte superior un texto en español e inglés
el modernísimo Hotel Avenida está situado en el más bello lugar de
Benidorm; en la zona intermedia, vista del salón con butacas rojas;
en la zona inferior se repite el texto en francés y alemán.
Nº 13
Avenida], [1964] (Valencia : Papelería Vila). -- 1 h. : il. col. ; 23 x 33 cm. pleg
en 23 x 11 cm.
D.L. V 2438-1964
640.41(460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: vista del Hotel en el cruce del paseo de la Carretera con
Martínez Alejos. Texto” en la Costa Blanca. Hotel Beni-dorm.
Benidorm, España. Tel. 38 Director: J. Fuster. On parle françhi (sic)
English spoken”; mapa de la costa mediterránea desde Perpignan
hasta Alicante. Izquierda: foto del Carrer dels gats y texto: “Visite
Benidorm en invierno; Clima, temperatura y paisaje ideal”
Reverso: Derecha: foto panorámica desde la Sierra Helada con
pastor y rebaño. Texto en francés y foto del Puigcampana . Centro:
foto del comedor y texto en inglés y alemán. Izquierda: foto de la
recepción y del salón. Texto en español:”Nuestro hotel, situado
en la Avenida principal de la villa, le ofrece su moderno confort,
atento servicio, habitaciones con baño, agua caliente, terrazas,
teléfono, cocina típica e internacional y un gran surtido en vinos
españoles. Por su proximidad al mar (100 metros) pueden ser
utilizadas prendas de playa para ir a ella. Recomendadas las
fechas anteriores al 1 de julio o posteriores al 20 de septiembre,
para gozar de una estancia tranquila, grata y feliz con nuestro
inigualable clima.”
Nº 14
HOTEL Beni-dorm : en la Costa Blanca. -- [Benidorm] :
[Hotel Beni-dorm], 1963. -- 1 h. : il. col. ; 22 x 30 cm. pleg
en 22 x 10 cm
D.L. M 918-1963
640.41 (460.315 Benidorm)
90
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Descripción
Verso: Derecha: vista del Hotel desde casa Nadal. En la parte
superior “Benidorm en la Costa Blanca” y en la parte inferior
de la foto Anagrama y nombre del Hotel. Centro y parte de la
izquierda: vista de la playa de Levante con el Hotel en primer
término. Izquierda: texto en español “Hotel de 1ª categoría-En la
playa-Abierto todo el año-50 habitaciones con baño, ,teléfono,
calefacción y terraza al mar-Temperatura media en invierno:
18 a 20º-Cocina selecta. Teléfono 185 Cables Brisahotel. En el
extremo izquierdo mapa de la costa mediterránea entre Barcelona
y Cartagena, indicando los aeropuertos del Prat y Manises.
Nº 15
HOTEL Brisa : Benidorm (Alicante). -- [Benidorm] : [Hotel
Brisa], [196-?] (Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 31 cm. pleg en 21 x 10 cm.
640.41 (460.315 Benidorm)
Reverso: Derecha: en la parte superior, foto del hotel desde la
arena; en la parte inferior, vista del bar pintado de azul. Hoja
central: texto en alemán. Izquierda: Vista de la terraza desde el
interior y texto en inglés y francés; en la parte inferior, vista del
comedor.
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Descripción.
Verso: A la derecha y ocupando parte de la hoja central: vista
exterior del hotel desde la arena de la playa; en la parte superior
de la foto, texto “Benidorm Costa Blanca” ; en la inferior de la
foto Anagrama del Hotel, 1ºA Aire acondicionado. Apartado 43.
Teléfonos 41 y 95. Resto de la hoja central: “Visite Benidorm por
sus bellezas naturales y el hotel Costablanca por su confort”. En la
parte izquierda de la hoja central: mapa de la franja Mediterránea
entre Francia y Cartagena, indicando el aeropuerto del Altet.
Izquierda: arriba, foto del Salón; en el centro, vista del comedor;
abajo, dormitorio de matrimonio.
Reverso: Parte superior. Foto aérea de la playa de Levante en
1962. Parte inferior: a la derecha texto en inglés y alemán; en el
centro Vista de la terraza-bar con el mar al fondo; a la izquierda
el texto en francés y español “El hotel Costablanca, de reciente
construcción, está situado en la playa, frente al mar. Es uno de
los más confortables hoteles de la costa. 100 habitaciones con
cuarto de baño completo, teléfono, calefacción y balcón-terraza.
Servicios de bar, restaurante y terraza-jardín.”
Nº 16
HOTEL Costablanca : Benidorm Costablanca. -- [Benidorm] :
[Hotel Costablanca], [196-?] (Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 31 cm.
pleg en 21 x 11 cm.
640.41 (460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: A la derecha fotografía exterior del hotel con la sobreimpresión “das
Paradies der Spanischen Riviera” Benidorm, Alicante Teléfono 135 ; sobre todo
ello, escudo del hotel franqueado por un sol y un recepcionista. 130 camas,
1ªA. Hoja central: mapa de carreteras, con la indicación de los aeropuertos de
Barcelona, Valencia y Alicante. Texto en alemán. Hoja izquierda: en la parte
superior, foto del salón; en la inferior, foto del comedor.
Reverso: A la derecha, una foto nocturna del hotel iluminado; vista de la
explanada de Alicante; vista de la punta del Canfali anterior a 1960. y un
texto en francés y alemán. En la hoja central: interior de una habitación doble;
vista de la playa; vista de la Plaza del Torrejó a principios de 1960 y texto en
alemán e inglés. En la hoja izquierda; fotografía del bar; foto de unas matas
de pita; fotografía del Carrer dels Gats; panorámica desde la terraza-bar del
hotel. Texto español: ”Hotel europa (Empresa alemana). Recomendado por
los clubs automovilísticos y las agencias de turismo internacionales. Situación
incomparable en Benidorm, corazón de la Riviera española. Maravillosa
panorámica sobre el mar. La mejor playa de España, con 6 kilómetros de
longitud. El acogedor ambiente y la comodidad en el hotel Europa son
conocidos internacionalmente. Lujosa instalación. Todas las habitaciones y
apartamentos con baño completo, WC, teléfono, terraza y vista al mar. Salón
de estar- Sala de lectura-Sala escritorio-bar-Gran terraza restaurant. Cocina
internacional. Servicio en cuatro idiomas. Corridas de toros y toda clase de
deportes. Temporada de baños: 10 meses al año. Clima ideal. Abierto de 10
de enero al 30 de Noviembre.”
Nº 17
HOTEL Europa : Das Paradies der Spanischen Riviera Benidorm
Alicante. -- [Benidorm] : [Hotel Europa], [196-?] (Valencia : Lit.
S. Dura). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 30 cm. pleg en 22 x 10 cm.
Texto en alemán, español, francés e inglés.
640.41 (460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Derecha: una vista nocturna con el hotel iluminado; Hotel Glasor.
Benidorm. Centro: texto en alemán, francés, inglés y español “Condiciones
y reservas: Hotel Glasor. Apartado de Correos 70. Dirección telegráfica:
Glasorhotel. Benidorm”. Izquierda: vista del comedor a través la cristalera
y texto cuatrilingüe “Todas las suites y habitaciones con teléfono y baño
completo; terraza y vista al mar, aire climatizado en todas sus dependencias.
Cocina internacional y cocina española. Pista de baile. Parking”.
Nº 18
HOTEL Glasor : Benidorm. -- [Benidorm] : [Hotel Glasor],
[196-?] (Barcelona : Seix Barral). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 33 cm.
pleg en 21 x 11 cm.
640.41(460.315 Benidorm)
Reverso: Hoja central y derecha: vista del edificio desde la arena; texto
cuatrilingüe “Situación privilegiada en la Playa de Poniente de Benidorm.
Piscina de agua dulce reservada a los señores clientes”. Izquierda: vista de
una de las suites; texto tetralingüe “Todas las ventajas del confort moderno
perfectamente conjugadas para ofrecerle unas inmejorables vacaciones junto
al mar y el sol mediterráneo”.
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99
Descripción.
Verso: En las dos hojas de la Derecha, sobre fondo dorado: dibujo del carrer
dels Gats y vista de Benidorm desde la Sierra Helada, anterior a 1963). Hotel
Les Dunes, Benidorm Alicante Tel. 360400 y 360401 Duneshotel; foto del
Hotel desde el paseo de la Playa y mapa de situación de la costa entre
Valencia y Murcia. En las dos hojas de la izquierda: foto exterior del hotel
desde el paseo. “Costa Blanca, Benidorm. Alicante-España” “hotel les Dunes
Benidorm-Alicante (España)”
Reverso: Derecha: en la parte superior foto de la piscina; en la parte central,
foto del comedor; en la inferior, interior de una habitación doble. Hojas
centrales: foto de la piscina con el mar y la isla al fondo. Texto en francés, inglés,
alemán y español “Benidorm, pintoresco pueblo de pescadores, es el más
importante centro de atracción turística de la costa levantina, reúne el confort
de sus modernas instalaciones hoteleras y recreativas, con el atractivo de su
ambiente marinero. En Benidorm, es posible pasar una velada amenizada por
renombradas orquestas europeas o ir a la pesca de la sardina al viejo estilo de
hace cientos de años. Benidorm es el paraíso del sol, sus playas son famosas
por su fina arena y la limpidez de sus aguas. Nuestro hotel está especialmente
preparado para hacer agradable su estancia. 110 habitaciones con baño o
ducha, terraza, teléfono, piscina 2 bares, una excelente cocina internacional y
un servicio esmerado, son factores que harán sus vacaciones inolvidables.”
Izquierda; en la parte superior, foto del vestíbulo y escalera; en la inferior, foto
de la terraza encañizada.
Nº 19
HOTEL Les Dunes : Benidorm Alicante (España). -- [Benidorm] :
[Hotel Les Dunes], [196-?] (Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ;
21 x 42 cm. pleg en 21 x 11 cm.
640.41(460.315 Benidorm)
100
101
Descripción.
Verso: Derecha; vista del hotel desde la orilla del mar, con
turistas tomando el sol en las antiguas amacas de tela. Izquierda.
Residencia Madrid, Benidorm España. Aparcados un Citröen
“tiburón” y dos Wolkswagen “escarabajo”.
Reverso: Derecha: vista del salón; vista (abajo) de una habitación.
Hoja central: vista (arriba) de Benidorm desde Sierra helada, con el
hotel Canfali construido; vista del bar (abajo), recepción y locutorio
telefónico. Izquierda: arriba, vista del salón; bajo, una terraza con
mesa y dos sillones.
Texto. Hotel Madrid Propietario Ramón Ferrando Solbes.
Residencia Madrid. Benidorm España Tel. 360803, 360505 (2
líneas) Texto: “El Hotel Madrid y Residencia Madrid, situados
frente a la playa, le ofrecen sus modernas instalaciones con el
mayor confort.
Temperaturas medias y lema: El sol pasa el invierno en Benidorm
y la brisa en verano.”
Nº 20
HOTEL Madrid : Benidorm España. -- [Benidorm] : [Hotel Madrid],
[1967] (Benidorm : Foto Rueck). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 40 cm.
pleg en 21 x 10 cm.
D.L. B 20567-1967
640.41 (460.315 Benidorm)
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103
Descripción.
Verso: Izquierda; en la parte superior, bar y recepción; en la inferior,
vista del restaurante. Parte central: una serie de seis fotografías de
Benidorm realizadas por el fotógrafo Marvelli a principio de los
años cincuenta.
Nº 21
HOTEL Madrid : Benidorm Spanien / Gestaltung, Text und fotos
Foto Marvelli, Benidorm. -- [Benidorm] : [Hotel Madrid], [196-?].
-- 1 h. : il. col. ; 24 x 30 cm. pleg en 24 x 10 cm.
Texto en alemán
640.41 (460.315 Benidorm)
Reverso: Vista general de Benidorm desde la Sierra Helada con
indicación de la situación. Texto: Hotel Madrid, Benidorm Eespaña
Telf. 13- Propietario Ramón Ferrando Solbes. EL PARAISO DE
LA RIVIERA ESPAÑOLA. EL PARAISO DEL MEDITERRÁNEO
ESPAÑOL.
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Descripción.
Verso: Derecha: Fotografía en blanco y negro de la fachada del
Hotel y foto panorámica desde la Sierra Helada. Texto: Hotel
Mónaco. Benidorm. Tel. 337 (Alicante) España. Izquierda.: en
cuatro idiomas el texto “Clima ideal para invierno. Temperatura
media en Enero 18 grados”
Nº 22
HOTEL Mónaco : Benidorm (Alicante) España. -- [Benidorm] : [Hotel Mónaco],
[196-?] (Benidorm : Gráf. Maravall). -- 1 h. : il.
col. ; 21 x 22 cm. pleg en 21 x 11 cm.
640.41 (460.315 Benidorm)
Reverso: Derecha: vista del comedor y texto en cuatro idiomas
“Sus instalaciones al máximo confort son un alarde de exquisitez,
comodidad y buen gusto”. Izquierda: foto del salón y texto: “El
modernísimo hotel Mónaco está situado en el más bello lugar de
Benidorm.”
106
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Descripción.
Verso: Derecha: vista exterior del hotel. Centro: terraza con sillas de asiento
de cuerdas de plástico, en el plano medio la Avenida del Mediterráneo sin
asfaltar y al fondo los olivos, la actual Calle Valencia y el mar. Izquierda; mapa
de situación desde Valencia hasta Alicante. Se ubica el aeropuerto de Manises,
pero no el Altet; en la parte inferior, situación del Hotel , con direcciones de
circulación de las calles.
Reverso: Izquierda: vista del comedor; abajo, vista del salón. Centro: dibujo en
perspectiva del hotel; en la parte inferior foto de una habitación con teléfono
de pared de bakelita. Derecha: entrada del hotel y texto “Junto a la maravillosa
playa de Benidorm, el HOTEL MONTESOL le ofrece el ambiente más
acogedor en cualquier época del año, con un clima ideal para el descanso. 44
habitaciones con cuarto de baño privado, calefacción y teléfono y decoradas
con el máximo gusto.- esmerado servicio de Restaurante.- Servicio de
ascensor.- Terrazas con extraordinarias vistas sobre el mar.”
Nº 23
HOTEL Montesol : Benidorm Alicante (España). -- [Benidorm] :
[Hotel Montesol], [1963] (Valencia : Lit. S. Dura). -- 1 h. : il.
col. ; 21 x 30 cm. pleg en 21 x 10 cm.
D.L. V 3116-1963
640.41 (460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Izquierda; Benidorm Costa Blanca. Hotel Regina con
fotografía del edificio en su antiguo emplazamiento . Hoja central y
parte de la izquierda, texto Hotel Regina-Costa Blanca BenidormEspaña, con foto de la playa de Levante con el Hotel Bilbaíno en
primer término y pie de foto “vista de la Playa desde la terraza del
Hotel”. A la izquierda, texto en español, francés, inglés y alemán
“Hotel 1º categoría B. A 8 metros de la playa. Habitaciones con
ducha y baño, agua caliente, teléfono y terraza frente al mar.
Esmerado servicio. Bar americano. Cocina Internacional y típica
regional. Se habla inglés, francés y alemán. Pza Canalejas nº1
teléfono 166-194.”; en la parte inferior, mapa apaisado de la
costa Mediterránea desde Barcelona a Cartagena, con la única
indicación del aeropuerto de Prat, los puertos de Valencia y
Alicante y la base de submarinos de Cartagena.
Reverso: Derecha: en la parte superior, vista del comedor; en la
parte central, vista de una habitación con dos camas y teléfono
de pared; en la inferior, dibujo de una cabeza de toro , estoque
y banderillas. Hoja central: Logotipo del Hotel (HR) y texto en
español, francés, inglés y alemán “Benidorm.-está situado en
la carretera de Valencia a Alicante en el kilómetro 140. es una
apacible villa que posee dos hermosas playas de arena fina y aguas
cristalinas, de 18 a 20º de temperatura media, siendo asegurados
los baños y el sol. Magníficas excursiones a Guadalest, Algar,
Finestrat, Elche, Calpe, etc.” En la parte inferior: dibujos de peces;
dibujo de una guitarra española, tapas y copas. Izquierda: vista
del salón, con el comedor en primer término y el bar al fondo; bajo
ello, dibujo de un sol; dibujos de alimentos y botellas.
Nº 24
HOTEL Regina : Benidorm Costa Blanca. -- [Benidorm] : [Hotel
Regina], [196-?] (Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 31 cm. pleg
en 21 x 11 cm.
640.41(460.315 Benidorm)
110
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Descripción.
Verso: Derecha: foto frontal de la fachada desde el paseo de
levante. Hoja central: vista del paseo y la playa desde el hotel y
texto “Benidorm, España, en la Costa Blanca”. Izquierda: mapa
de la Costa mediterránea desde Le Perthus hasta Alicante. En
cuatro idiomas, texto: “Benidorm. Apacible villa en la provincia de
Alicante. Situada en la carretera de Valencia a Alicante. Posee dos
magníficas playas de arena fina. Temperatura media en invierno: 18
a 20º.- Asegurados el sol y los baños-Excursiones a Elche, Castell
de Guadalest, Jávea, Finestrat, Polop, Alicante, Algar, etc.”
Reverso: Derecha. Vista de Benidorm desde la Sierra Helada a
finales de los cincuenta; vista interior de una habitación. Hoja
central: anagrama del hotel y texto en cuatro idiomas “Hotel 1ª.
Categoría B-a 6 metros de la playa-Baños, Calefacción, agua
caliente, teléfono-Cocina cuidada-abierto todo el año-Excelentes
habitaciones con terraza al mar-Inolvidables “noches en L’Illa”
con la vieja guitarra de Pocho-De Noviembre a Marzo, 25% de
descuento en la pensión, si no sale el sol- Se habla francés y
alemán. Director: José Martorell.” Izquierda: Vista de la playa de
Levante señalando la ubicación del hotel; vista del comedor con la
Isla a través de una ventana.
Nº 25
L’ILLA Hotel : Benidorm España. -- [Benidorm] : [Hotel L’illa],
[196-?] (Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ; 21 x 31 cm. pleg
en 21 x 11 cm.
640.41(460.315 Benidorm)
112
113
Descripción.
Nº 26
MOTEL Los Olivos : Benidorm (Alicante) España. -- [Benidorm] :
[Motel Los Olivos], [196-?] (Alicante : Suc. de Such, Serra y Comp.). -- 1 h. : il.
col. ; 16 x 22 cm. pleg en 16 x 11 cm
640.41 (460.315 Benidorm)
Motel los olivos. Benidorm (Alicante) España. 43 Km de Alicante,
137 de Valencia.
Verso: Dibujo sobre negro con texto superpuesto.
Reverso: Dibujo sobre fondo negro, con plano de los apartamentos.
Texto “living, parrilla, agua corriente, calefacción”
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Descripción.
Verso: Derecha: foto del edificio desde el mar; sobreimpreso el
anagrama y nombre del hotel . Benidorm, Alicante, España. Hoja
central e izquierda: vista panorámica desde Sierra Helada en
1964; (arriba): Benidorm. Recomendado por las mejores agencias
de viaje; (abajo): Planesia Hotel. Costa Blanca. Lado izquierdo:
texto en inglés; plano de situación en el casco antiguo; mapa de la
Costa Mediterránea desde Le Perthus hasta Alicante.
Reverso: Derecha.: vista de una habitación “habitación sobre el
ma”r y texto en francés y alemán; (Centro) vista del comedor y
panorámica hacia el mar moderno comedor con vista maravillosa;
aspecto del bar salón salón con barra americana. Izquierda:
Vista general desde el hotel. Dibujo de silueta de la isla y barca.
Texto: “Cara al azul Mediterráneo Planesia Hotel . En invierno y en
verano repose en el balcón del Mediterráneo. Hotel de 1ª clase
A, emplazado en situación excepcional sobre el mar, en el lugar
más tranquilo y más fresco de Benidorm, en verano, y más cálido
en invierno. Todas las habitaciones están dotadas del máximo
confort, con terrazas suspendidas sobre el mar. Desde el hotel se
divisan las dos playas de Benidorm, y desde su comedor colgado
sobre el agua, se contempla un panorama maravilloso dando la
impresión de un viaje en barco. Servicio esmerado. Selecta cocina
y barra americana. Teléfono 16 y 213”
Nº 27
PLANESIA hotel : Benidorm Alicante (España). -- [Benidorm] :
[Hotel Planesia], [196- ?] (Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ;
22 x 31 cm. pleg en 22 x 11 cm
La tipografía y diseño de este folleto indica una edición
anterior a otra con la misma descripción
640.41 (460.315 Benidorm)
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Descripción.
Verso: Derecha: foto del edificio desde el mar; sobreimpreso el
anagrama y nombre del hotel. Benidorm, Alicante, España. Hoja
central e izquierda: vista panorámica desde Sierra Helada en
1964; (arriba): Benidorm. Recomendado por las mejores agencias
de viaje; (abajo): Planesia Hotel. Costa Blanca. Lado izquierdo:
texto en inglés; plano de situación en el casco antiguo; mapa de la
Costa Mediterránea desde Le Perthus hasta Alicante.
Reverso: Derecha.: vista de una habitación” habitación sobre el
mar” y texto en francés y alemán; (Centro) vista del comedor y
panorámica hacia el mar moderno comedor con vista maravillosa;
aspecto del bar salón salón con barra americana. Izquierda:
Vista general desde el hotel.; dibujo de silueta de la isla y barca.
Texto: “Cara al azul Mediterráneo Planesia Hotel . En invierno y en
verano repose en el balcón del Mediterráneo. Hotel de 1ª clase
A, emplazado en situación excepcional sobre el mar, en el lugar
más tranquilo y más fresco de Benidorm, en verano, y más cálido
en invierno. Todas las habitaciones están dotadas del máximo
confort, con terrazas suspendidas sobre el mar. Desde el hotel se
divisan las dos playas de Benidorm, y desde su comedor colgado
sobre el agua, se contempla un panorama maravilloso dando la
impresión de un viaje en barco. Servicio esmerado. Selecta cocina
y barra americana. Teléfono 16 y 213”.
Nº 28
PLANESIA hotel : Benidorm Alicante (España). -- [Benidorm] : [Hotel Planesia],
[1964] (Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ;
22 x 31 cm. pleg en 22 x 11 cm
La tipografía y diseño de este folleto indica una edición
posterior a la inventariada en el nº 27 con la misma descripción
640.41 (460.315 Benidorm)
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119
Descripción.
Verso: Derecha y centro: Vista de Benidorm desde la Sierra. Texto:
En la costa Blanca. Hotel Colon. Tel. 331-332. Izquierda: plano de
la costa mediterránea y escudo de Benidorm.
Reverso: Dcha.: Vista desde la terraza con el parque de Elche.
Texto en francés. Centro: Vista exterior del hotel. Texto en alemán
y español. “Enclavado en la misma playa de poniente, ofrece
desde sus terrazas una hermosa vista sobre el mar mediterráneo.
Su acogedora atmósfera le hará sentirse en su casa. Todo confort.
Calefacción, bar, habitaciones con baño, teléfono, agua caliente
y terraza. Sus cálidas playas permiten el baño todo el año”.
Izquierda: vista del salón; texto en inglés; foto de una habitación.
Nº 29
Hotel COLON [Benidorm] : [ [Benidorm] : [Hotel Colón], [1964 ca.]
(Barcelona : Igol). -- 1 h. : il. col. ; 20 x 30 cm. Pleg. en 20 x 10 cm.
640.41 (460.315 Benidorm)
120
121
En agradecimiento a la CAM,
Obras Sociales por su constante
colaboración en el fomento y difusión
de la cultura

Los Hoteles del Paraíso

Transcripción

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Mérida, Yucatán