Descargar el estudio

FASHION
ACTUALMENTE LA COMUNIDAD
DE INSTAGRAM YA ALCANZA LOS
1
500 MILLONES DE USUARIOS
Y LOS INTERESADOS EN MODA SON LOS
MÁS ENTUSIASTAS Y ACTIVOS
MÁS DE
95 MILLONES
de fotos y vídeos publicados cada
día en Instagram.2
15 VECES AL DÍA
Los fashionistas europeos están muy
involucrados: ven cinco veces más fotos
que el usuario medio de Instagram y
consultan Instagram 15 veces al día.3
@adidasuk
En este documento analizamos por qué el ámbito de la moda se
adapta tan bien a Instagram y celebra la creatividad de la que hacen
gala las marcas del sector, tanto grandes como pequeñas. También
ofrece más inspiración a los anunciantes a la hora de utilizar Instagram
para sorprender y deleitar a sus públicos en plena expansión.
1. Datos internos de Instagram para EE. UU., junio de 2016.
2. Datos internos de Instagram a nivel mundial, junio de 2015.
3. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.
1
@michaelkors
EL LUGAR PERFECTO
PARA LA MODA
Instagram ha cambiado la forma en la que se experimenta la moda,
transformándola en un evento a escala mundial siempre presente.
Las personas acuden a Instagram en busca de inspiración, para
descubrir nuevas tendencias y estilos, y compartir su creatividad
mediante fotos y vídeos.
"Como si fuera un megáfono digital, el entusiasta
público de Instagram de todo el mundo crea y
amplifica las tendencias del mundo de la moda",
comenta Nicole Barclay, responsable general de
medios sociales de NET-A-PORTER.
Instagram está cambiando el sector de la moda,
ya que influye en cómo se crea, se capta, se
comparte y se consume. También ha hecho del
mundo un lugar mucho más pequeño: ahora se
pueden descubrir tendencias y marcas desde las
pasarelas de París hasta las boutiques de Milán.
UNA PASARELA PARA
DARSE A CONOCER
Instagram es el lugar donde se acude para
descubrir las últimas tendencias y looks de moda,
desde nail art hasta extensiones de cabello
con plumas. El sector de la moda interactúa
con su comunidad, aplaudiendo la creatividad y
descubriendo nuevos talentos.
50 %
de los usuarios de Instagram
siguen a empresas.4
45 %
de los usuarios de Instagram a los que
hemos encuestado en Alemania, España,
Francia, Italia y Reino Unido admiten seguir a
fashionistas o a empresas o marcas del sector
para obtener inspiración para nuevos looks
que puedan comprar o crear ellos mismos.5
Las marcas ya establecidas están descubriendo
formas novedosas de encontrar nuevos talentos.
"Si busco inspiración, acudo a Instagram", afirma
Laura Bradley, directora editorial de Dazed
Media Studio. "A menudo, así es como encuentro
fotógrafos, artistas y directores de cine".
@aritizia
4. Datos internos de Instagram para EE. UU., diciembre de 2015.
5. Encuesta a 10 000 usuarios de Instagram con más de 13 años de edad en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, julio de 2016.
@bananarepublic
2
EL LUGAR PERFECTO
PARA LA MODA
MODA EN TIEMPO REAL CON
ACCESO A TODAS LAS ÁREAS
Instagram puede transportar a cualquiera a un
momento concreto de la historia del sector de la moda.
Con un pase de acceso VIP, los usuarios de Instagram
interesados en la moda pueden ver el espectáculo
desde primera fila o incluso entre bastidores.
Instagram ofrece a los fashionistas una ventana a
nuevos mundos, ya sea para ver la última colección
en directo cuando se exhibe sobre la pasarela o para
echar un vistazo exclusivo a la preparación de los
modelos en el camerino.
"En los desfiles, habitualmente, todos los editores
de moda tienen más o menos la misma vista de la
pasarela", comenta Rebecca Lowthorpe, directora de
moda de Grazia. "Si te cuelas entre bastidores y ves a
los modelos y diseñadores en sus momentos íntimos,
la experiencia es totalmente distinta a cualquier otro
tipo de contenido".
Y los fashionistas están aprovechando al máximo esta
posibilidad en Instagram. Entre el 10 de febrero y el
9 de marzo de 2016, 42 millones de personas llevaron
a cabo 283 millones de interacciones relacionadas
con la Semana de la Moda de Nueva York, de Londres,
de Milán o de París. Esto supone un claro aumento
respecto a los 25 millones de personas que realizaron
140 millones de interacciones de este tipo en febrero
de 2015 en esta plataforma.6
"Anteriormente, las imágenes estáticas eran demasiado
refinadas", afirma Nicole Barclay, responsable general de
medios sociales en NET-A-PORTER. "Lo que el público no
podía conseguir del sector de la moda era el acceso, y por
primera vez en la historia Instagram ofreció al espectador
una oportunidad de ver lo que sucedía entre bastidores,
una forma de acceder a los entresijos internos de un
sector que hasta la fecha había sido inaccesible para ellos".
De esta forma, Instagram ha cambiado la esencia
de la conversación, al hacer que los seguidores
podamos formar parte del momento y la experiencia
como si estuviéramos ahí.
Instagram ha democratizado la moda y ha
revolucionado la forma en que las personas descubren
y experimentan las marcas, los diseñadores y las
etiquetas, y cómo conectan con ellos. Ofrece una
oportunidad de llegar a una base de consumidores
a nivel mundial, tanto a las marcas ya establecidas
como a las más nuevas.
En cuanto al tipo de fotos que comparten los
interesados en la moda, los selfies son los más
populares: un 35 % de las personas que hemos
encuestado afirman que publican fotos de ellos
mismos con un look particular. Los usuarios de
Instagram interesados en la moda también suelen
compartir fotos de otras personas que lleven algo
que les guste, así como capturas de fotos del sector
de la moda. Otros (un 16 %) suelen compartir productos
que hayan encontrado en tiendas.7
"MUCHAS DE LAS PERSONAS
CON LAS QUE HABLAMOS
EN NUESTRAS TIENDAS
HAN DESCUBIERTO
NUESTRA MARCA GRACIAS
A INSTAGRAM. SE ESTÁ
CONVIRTIENDO EN UN
PUNTO DE ACCESO PARA
DESCUBRIR MARCAS..."
afirma Guillaume Gibault, consejero delegado de Le Slip Français.
Cualquiera puede contar su historia de una forma
atractiva e interesante, desde los blogueros hasta
los famosos; solo es necesario un dispositivo móvil.
"Todo el mundo cuenta con las mismas herramientas
con las que experimentar en Instagram", comenta
David Nadzela, director de marketing de Menlook.
En su desfile durante la Semana de la Moda de Nueva
York de este año, Tommy Hilfiger habilitó una zona
llamada InstaPit, destinada a que los usuarios de
Instagram tomaran fotos para la plataforma.
6. Datos de Instagram a nivel mundial, febrero de 2015 y marzo de 2016.
7. Encuesta a 7000 usuarios de Instagram con más de 13 años de edad en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, julio de 2016.
3
@aritizia
DESDE LAS CASAS
INTERNACIONALES DE MODA
HASTA LAS BOUTIQUES
Instagram permite que las empresas cuenten las historias visuales
de sus marcas. Desde lanzar una nueva línea a exhibir tus productos
sobre la pasarela, Instagram puede ayudarte a cumplir tus objetivos,
desde la inspiración hasta la ejecución.
¿CÓMO ES UN BUEN FEED FASHION?
La comunidad del sector de la moda (formada por marcas, empresas, diseñadores, fotógrafos
y modelos, entre otros) continúa superando los límites de lo imposible. Saben que una historia
única y la forma de contarla es lo que hace que una marca destaque por encima de las demás.
En Instagram, nuestros expertos en el sector dan algunas sugerencias sobre cómo hacer más
interesantes Feed Fashion.
@ted_baker
1.
2.
3.
4.
"Me gusta ver una mezcla de personalidad, carácter
y productos en las cuentas del sector de la moda:
siempre me siento atraída por aquellas que dan la
impresión de ser auténticas y genuinas", afirma
Laura Bradley, directora editorial de Dazed Media
Studio.
"Un cliente puede sentir y ver la honestidad
creativa en tus contenidos y mensajes, y en
Instagram esa cualidad emotiva puede hacerte
destacar", afirma Nicole Barclay, responsable
general de medios sociales de NET-A-PORTER.
"No existe lista de comprobación alguna que pueda
sustituir una visión de marca clara, y las prácticas
recomendadas visuales de Instagram son una
buena forma de destacar".
"Lo que nos gusta de Instagram es que
puedes contar una historia combinando fotos y
comentarios. Las historias y las marcas que las
protagonizan son muy importantes en el sector de
la moda", afirma Paul Alger, director de desarrollo
empresarial internacional de la UK Fashion and
Textile Association.
"Las personas quieren ver exclusivas de productos,
contenido específico de Instagram y una buena
narrativa", afirma David Nedzela, director de
marketing en Menlook.
ATRÉVETE A MOSTRAR TU
PERSONALIDAD
"Las mejores marcas hacen personales sus
publicaciones; sus fotos y comentarios derrochan
personalidad", comenta Rebecca Lowthorpe,
directora de moda de Grazia. "Cuando sus
publicaciones son extraordinarias, los diseñadores
consiguen llevarte en un viaje junto a ellos".
ENCUENTRA LA VOZ DE TU MARCA
Cuando hayas definido la voz de tu marca, los
anuncios de Instagram te ayudarán a ampliar el
alcance entre el público que buscas.
CUENTA HISTORIAS CON INSTAGRAM
SÉ ESPECÍFICO CON TUS CONTENIDOS
"Instagram te permite llamar la atención del público
mediante pequeños fragmentos de una historia
más larga", comenta Craig Smith, director de marca
de Ted Baker.
4
LOS
FASHIONISTAS*
EUROPEOS SE
INVOLUCRAN Y
SON ACTIVOS
9
LAS ESTADÍSTICAS
7
el número de días a la semana que los
fashionistas europeos consultan su
sección de noticias
15
Los fashionistas de Alemania, España,
Francia, Italia y Reino Unido acceden
a Instagram cada día de la semana y
consultan sus secciones de noticias
una media de 15 veces al día. Más del
75 % de los seguidores tanto de marcas
de lujo como de marcas de ropa de
calle tienen menos de 34 años.8
el promedio de veces al día que los usuarios
europeos de Instagram interesados en moda
de calle consultan su sección de noticias
353
el promedio de cuentas que sigue el usuario
medio europeo de Instagram interesado en
moda de calle (2,5 veces más cuentas que
las que sigue el usuario medio)
@shore_projects
*Los fashionistas se definen como miembros de la comunidad que siguen cuentas relacionadas con la moda en en
Alemania, España y Italia. No incluye las cuentas destacadas.
8. y 9. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.
5
LOS FASHIONISTAS
EUROPEOS SE INVOLUCRAN
Y SON ACTIVOS
Los fashionistas europeos son también muy
influyentes. Cuentan con un promedio de
270 seguidores y cada mes publican tres veces
más que el usuario medio. Los usuarios europeos
de Instagram interesados en la moda generan
una media de 397 impresiones en la sección de
noticias; sextuplicando las del usuario medio.
LAS ESTADÍSTICAS
10
3 VECES MÁS
el promedio de publicaciones que realizan
los usuarios europeos de Instagram
interesados en la moda en comparación
con el usuario medio.
230 %
el promedio de seguidores con los que
cuenta un usuario europeo de Instagram
interesado en moda de calle en comparación
con los que tiene el usuario medio.
6 VECES
el promedio de impresiones que tiene un
usuario europeo de Instagram interesando en
la moda en comparación con el usuario medio.
@adidasuk
LAS ESTADÍSTICAS
11
64 % 36 %
Con un público tan interesado, se presentan
grandes oportunidades para que las
empresas interactúen con su público objetivo
en la plataforma. Los usuarios interesados
en la moda ayudan a que Instagram siga
evolucionando y a convertirlo en el lugar
vibrante e innovador que conocemos.
el 64 % de los europeos interesados en
la moda que siguen marcas de lujo son
usuarios de iPhone, y 36 % lo son de Android.
2 VECES MÁS
los varones europeos tienen el doble de
posibilidades de seguir marcas de lujo que
marcas de ropa de calle.
10. y 11. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.
@shore_projects
6
LOS FASHIONISTAS
EUROPEOS SE INVOLUCRAN
Y SON ACTIVOS
12
13
LAS TENDENCIAS MÁS POPULARES EN VERANO
LOS PRODUCTOS DE MODA MÁS POPULARES
Las publicaciones más compartidas por los fashionistas de Instagram
durante el mes de julio (y a las que han añadido más hashtags) han
sido las que tratan sobre prendas vaqueras, seguidas de aquellas
sobre productos de encaje. Las prendas y complementos a rayas son
también muy populares durante el verano.
Los usuarios de Instagram interesados en la moda adoran
las tacones altos; los zapatos se han convertido en los
productos de moda de los que más hablan los europeos
en Instagram.
Las tendencias de moda de las que más se habla:
Las productos de moda de los que más se habla:
Volúmenes totales
Prendas
vaqueras
4 %
Encaje
6 %
Rayas
Ante
@aritizia
%
3 % 2 1
Calzado
Vestidos
27 %
8 %
Vaqueros
Flecos
Faldas
Lentejuelas
Cuadros
Tops
Abrigos
8 %
Shorts
Malla
Prendas de baño
Volantes
Pliegues
16 %
25 %
Prendas de punto
Pantalones
Red
12. y 13. Global Fashion Study de los datos internos de Instagram para Alemania, España e Italia (estudio encargado por Instagram sobre hashtags específicos del sector de la moda utilizados en la plataforma), del 7 al 31 de julio de 2016.
7
LOS FASHIONISTAS
EUROPEOS SE INVOLUCRAN
Y SON ACTIVOS
¿QUÉ DIFERENCIAS HAY ENTRE LOS USUARIOS EUROPEOS DE INSTAGRAM INTERESADOS EN LA MODA?
Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.
País
Promedio de
impresiones de la
sección de noticias*
Promedio de
"Me gusta"
407
240
2 229
68
320
169
1 645
103
Promedio de cuentas que siguen los usuarios
Promedio de seguidores
@countryroad
364
236
1 663
75
319
173
2 187
89
286
161
1 815
95
@aritizia
*Impresiones de la sección de noticias: la cantidad de contenidos que alguien ve.
8
@cottonproject
LOS FASHIONISTAS
EUROPEOS SE INVOLUCRAN
Y SON ACTIVOS
LOS HASHTAGS DEL SECTOR DE LA MODA
MÁS UTILIZADOS EN INSTAGRAM
Datos de Instagram para Alemania, España, Francia,
Italia y Reino Unido durante 28 días, junio de 2016.
UK
#fashion, #style, #fashionblogger, #londonfashion,
#jewellery, #instafashion, #designer
FR
#mode, #tendance, #tenuedujour, #soldes, #instamode,
#robe, #bijoux, #sac
IT
#saldi, #scarpe, #stile, #colori
ES
#complementos, #moda, #rebajas, #tendencias,
#tendencia, #diseño, #estilo, #vestido
DE
#mode, #liebe, #fashion, #blogger_de
LOS HECHOS
14
3 VECES MÁS
Los usuarios británicos de Instagram
interesados en la moda siguen de promedio
tres veces más cuentas que el usuario medio
de cualquier parte del mundo, aunque son
muy selectivos con sus "Me gusta".
4 VECES MÁS
A los usuarios franceses de Instagram
interesados en moda de calle les gustan más
las fotos que al resto (cuatro veces más que al
usuario medio de cualquier parte del mundo).
Y
Los usuarios varones de Instagram
interesados en la moda tienen más
posibilidades de ser italianos o alemanes
que franceses, españoles, o británicos.
15,2 VECES MÁS
Los usuarios españoles de Instagram
interesados en la moda consultan la
plataforma con más frecuencia que el resto
(15,2 veces respecto a las 11 veces del
usuario medio de cualquier parte del mundo).
5 VECES MÁS
Los usuarios alemanes interesados en la moda
generan cinco veces las impresiones del
usuario medio de cualquier parte del mundo.
14. Datos de Instagram para Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido durante
28 días, junio de 2016.
"LOS HASHTAGS SON UN
ELEMENTO CLAVE DE NUESTRA
ESTRATEGIA. SON PARTE DE
LA FORMA EN QUE HABLAMOS
A NUESTRO PÚBLICO, TANTO A
NIVEL LOCAL COMO MUNDIAL.
SOMOS CONSCIENTES DE
QUE SON UNA MANERA DE
IMPULSAR PÚBLICOS NUEVOS
Y RELEVANTES, POR LO QUE
FORMAN PARTE DE TODOS LOS
CONTENIDOS RELACIONADOS
CON LA MODA QUE PUBLICAMOS
EN INSTAGRAM...",
c omenta Nicole Barclay, responsable general de medios
sociales de NET-A-PORTER.
9
UN ESCAPARATE CREATIVO
LOS EMOTICONOS DE MODA FAVORITOS
Las marcas utilizan cada vez más emoticonos
de formas creativas y divertidas.
Las fotos en Instagram se consideran
2,8 veces más imaginativas y dos
veces más creativas que en otras
plataformas15. Por esta razón, es el
lugar perfecto para el sector de la
moda, que utiliza la plataforma como
una herramienta para mostrar su visión
y originalidad, así como para compartir
lo que sucede entre bastidores.
1
pintalabios
2
tacón alto
3
vestido azul
4
bikini
5
zapatilla de deporte
6
bolso
7
monedero
8
sombrero de mujer
9
sombrero de copa
10
tejanos azules
11
camisa azul
12
camisa morada
13
camisa y corbata
14
bota
15
zapato marrón
16
bolsas de la compra
Datos de Instagram a nivel mundial, de julio de 2015
a julio de 2016.
15. “The Creative Lens Research” de Sparkler
(estudio encargado por Instagram), abril de 2015.
@fendi
10
UN ESCAPARATE CREATIVO
ENCUESTA DE EMOTICONOS
DE DAZED & CONFUSED
"En 2014, Dazed inició en Instagram una serie de
encuestas de emoticonos, como una ampliación
de las encuestas realizadas en Dazed Digital. La
participación fue asombrosamente alta. Las cuentas
@dazed y @dazedfashion no tratan únicamente
de imágenes impactantes; su objetivo es iniciar
conversaciones y debates. Las personas pueden
votar con un emoticono o utilizarlo para dar voz a su
opinión. Hemos abarcado temas que van desde las
tendencias preferidas durante la semana de la moda
hasta las becas de los estudiantes", afirma Laura
Bradley, directora editorial de Dazed Media Studio.
¿CUÁNDO PUBLICAR?
"Por lo general, recomendaría realizar tres
publicaciones al día, dejando pasar bastante tiempo
entre ellas", comenta Laura Bradley, directora editorial
de Dazed Media Studio. "Es fundamental publicar
cuando tu público está activo: por la mañana, a la hora
de comer o por la tarde, y también en días festivos.
Una publicación realizada a altas horas de la noche
suele caer en saco roto".
"Sin duda, hay horas ideales para publicar a lo largo
del día", afirma Rebecca Lowthorpe, directora de moda
de Grazia. "Por la mañana a primera hora, de vuelta a
casa por la noche y a la hora de comer. La mayoría de
nuestros lectores no están conectados a Instagram
todo el tiempo. Tienen sus propios trabajos, por lo que
es posible que vean contenidos en Instagram cuando
salen a la hora de comer".
"Puede variar mucho, pero creemos que un buen
momento para publicar es por la mañana temprano
entre las ocho y las nueve, así como al final del horario
laboral a las seis de la tarde y por la noche entre las
diez y los once", comenta Guillaume Gibault, consejero
delegado de Le Slip Français.
LOS DÍAS DE LA SEMANA EN LOS QUE
SE REALIZAN MÁS PUBLICACIONES16
Los usuarios de Instagram interesados en la
moda comparten más contenido durante los días
próximos al fin de semana y durante este, siendo el
viernes el día de más actividad.
@adidasuk
Publicaciones semanales
17 %
16 %
15 %
835 likes
dazedfashion What was the most arresting hair and
beauty look of the men’s shows?
VOTE (clockwise from top left)
= @gosharubchinskiy’s 80s mullet
= @rickowensonline’s windswept hair
= @walesbonner’s pearl vell
= @_charlesjeffrey’s halo headpiece
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16. Global Fashion Study de los datos internos de Instagram para Alemania, España e Italia
(estudio encargado por Instagram sobre hashtags específicos del sector de la moda utilizados en la plataforma), del 7 al 31 de julio de 2016.
16 %
15 %
12 %
9 %
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Domingo
11
UN ESCAPARATE CREATIVO
CAMPAÑA #WHEREVERYOUARE
¿QUIÉN ES EL REFERENTE EN EL FEED FASHION?
Hay dos empresas que son el referente en
Instagram en estos momentos:
@zalando
El gigante alemán del comercio electrónico
Zalando quería darse a conocer entre los
interesados en la moda, por lo que reclutó a la
mismísima reina del estilo: Cara Delevingne. En
Zalando querían situarse como una marca de moda
de confianza entre el público más joven y crítico
(especialmente en Alemania) y convertirse en una
parada obligatoria para los compradores de toda
Europa obsesionados con la moda e ir a la última.
La campaña, dirigida a mujeres alemanas de entre
18 y 49 años, consistió en cinco fotos y cinco
vídeos en los que la modelo y actriz británica Cara
Delevingne hacía gala de su personalidad y estilo
únicos. Los anuncios mostraban a Delevingne
llevando modelos actuales de Topshop sobre un
sobrio fondo blanco, lo que destacaba todavía
más su desbordante actitud. El mensaje era claro:
la moda es genial, divertida y sexy, y Zalando no
defrauda en ninguno de esos aspectos.
@menlook
17
LOS HECHOS
CAMPAÑA DE VÍDEO
En Menlook pidieron a sus seguidores más
influyentes de todo el mundo que crearan sus
propios contenidos en Instagram reflejando su estilo
personal. "Les pedimos que nos enviaran las fotos
de su sesión fotográfica y creamos una campaña
de vídeo", comenta David Nadzela, director de
marketing de Menlook. "Primero utilizamos el
contenido de Instagram en internet y luego en
medios fuera de la red, lo que nos acabó llevando
a realizar una campaña de televisión". Menlook fue
una de las primeras empresas del mundo en utilizar
la creatividad de Instagram para llevar una campaña
en internet a otros medios fuera de la red.
@menlook
35 %
el aumento en el recuerdo del anuncio
que obtuvo Zalando cuando terminó su
campaña de Instagram.
3 %
el aumento en la intención de
compra en el grupo de edad clave
situado entre los 20 y 24 años.
17. Casos de éxito en Instagram, Alemania,
octubre de 2015.
12
LAS CLAVES
DEL ÉXITO
Aumenta la notoriedad de tu marca
y fomenta la interacción con ella
mostrando anuncios a un público
de usuarios activos de dispositivos
móviles. Más de uno de cada tres18
usuarios de Instagram afirman
haber comprado un producto de
moda que habían descubierto en
Instagram, por lo que la plataforma
forma parte del recorrido de
muchos clientes.
LA INSPIRACIÓN CONLLEVA ACCIÓN19
@bananarepublic
Learn More
1,084 likes
bananarepublic There’s still something about the
classic about the silver clutch bag! #itsbanana
View all 117 comments
ANUNCIOS CON FOTO Y VÍDEO:
Cuenta tu historia mediante vídeos y fotos
de gran atractivo.
70 %
SECUENCIA CON VÍDEO O DE FOTOS EN
INSTAGRAM:
de las campañas de respuesta directa en Instagram
consiguieron un aumento de las acciones.
78 %
Ayuda a las empresas a contar historias
secuenciales de formas todavía más atractivas
y llamativas. Con los anuncios por secuencia
con vídeo, las personas pueden deslizar el dedo
hacia la izquierda para ver más fotos y vídeos
y para enlazar con un sitio web de la marca
correspondiente.
de las campañas en Instagram que incitaban
a la descarga de aplicaciones para móviles
consiguieron un aumento de los consumidores.
ANUNCIOS DINÁMICOS:
58 %
de las campañas en Instagram con el objetivo
de conversión en el sitio web consiguieron
aumentar las ventas online.
Con los anuncios dinámicos de Instagram,
puedes configurar tus campañas una sola vez y
llegar continuamente al público con el producto
adecuado. Los anuncios dinámicos de Instagram
promocionan productos relevantes entre
compradores que hayan visitado tu sitio web o
aplicación para móviles.
18. Encuesta a 12 000 usuarios de Instagram con más de 13 años de edad en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, julio de 2016.
19. Estadística del 70 % basada en 39 resultados, estadística del 78 % basada en 9 resultados y estadística del 58 % basada en 19 resultados del análisis de
Instagram sobre las pruebas de aumento realizadas en 26 campañas de minoristas, comercio electrónico, entretenimiento, viajes y restaurantes, en EMEA,
Norteamérica, Latinoamérica y APAC, de agosto de 2015 a mayo de 2016.
13
LAS CLAVES DEL ÉXITO
HAZ QUE LOS VÍDEOS SEAN LA
ATRACCIÓN PRINCIPAL
La comunidad del sector de la moda se lo está
pasando en grande con los vídeos. A través del
movimiento puedes dar vida a la artesanía y la
belleza de los diseños; puedes ver las lentejuelas
tintinear cuando pasan a tu lado. Cada vez es más
frecuente que la comunidad del sector de la moda
utilice los vídeos y las herramientas de edición
para exhibir sus diseños y contar sus historias.
EN LOS ÚLTIMOS SEIS MESES,
LAS REPRODUCCIONES DE
VÍDEO HAN
AUMENTADO UN
20
150 %.
"Lo que el sector ha descubierto hace poco es
que el contenido en vídeo, en todas sus formas
y formatos, es la auténtica estrella", afirma Nicole
Barclay, responsable general de medios sociales en
NET-A-PORTER. "Boomerang, Hyperlapse y el vídeo
en general se están llevando toda la atención".
USA LA IMAGINACIÓN
DISEÑA VÍDEOS INTERESANTES
Cada vez se consume más contenido en vídeo en
dispositivos móviles, en todos sus formatos. Se prevé
que el próximo año se invertirá casi el doble de
tiempo en ver vídeos en dispositivos móviles que en
ordenadores. El contenido de la sección de noticias
para móviles se consume de forma frecuente,
rápida y a menudo con el sonido desactivado. A
continuación incluimos algunas sugerencias creativas
que te pueden resultar útiles para empezar:
Capta la atención rápidamente
En los dispositivos móviles, las personas toman
decisiones rápidas con respecto al contenido con
el que quieren interactuar. Captar su atención en
los primeros segundos es esencial para mantener
el interés y poder transmitir tu mensaje.
Diseña para reproducción sin sonido
Imagina a una persona viendo un vídeo mientras
hace cola en una cafetería abarrotada. Es muy
probable que no quieran tener el sonido activado,
e incluso en caso de que lo activaran, sería difícil
oírlo.
Boomerang
Una aplicación de vídeos con la que los momentos
más cotidianos se convierten en algo divertido e
imprevisto. La aplicación hace una serie de fotos
y las junta para crear un minivídeo de alta calidad
que se reproduce hacia delante y hacia atrás. Es
una forma ideal de aportar algo de diversión a
una marca o a un diseñador. El sector de la moda
ha utilizado Boomerang para grabar a modelos
lanzando besos entre bastidores o a editores
aguardando en la primera fila.
Hyperlapse
Permite convertir lo cotidiano en algo bello, lo
banal, en algo cautivador visualmente. La aplicación
graba vídeos time-lapse de alta calidad, incluso en
movimiento. Esto permite a los diseñadores del
sector documentar un desfile desde el principio
al final o dar vida a un conjunto en cuestión de
segundos. Como Burberry, pioneros en grabar un
desfile completo en Hyperlapse.
Encuadra tu historia visual
La gente ve vídeos en dispositivos móviles
a unos pocos centímetros del rostro y,
con frecuencia, con el teléfono orientado
verticalmente, en lugar de tenerlo en posición
horizontal. Por lo tanto, es importante cómo
cuentas tu historia de un modo visual.
Experimenta más
Aún estamos aprendiendo qué contenido
de vídeo funciona mejor en la sección de
noticias para móviles. Además, el enfoque para
obtener resultados puede variar en función del
contenido. Experimenta y aprende.
20. Datos internos de Instagram para EE. UU., junio de 2016.
Hemos creado un montón de herramientas de
vídeo para dar una mayor flexibilidad creativa a la
comunidad de Instagram:
*NUEVO* Instagram Stories
Otra forma de dar vida a la historia de tu empresa
en Instagram.
Mediante esta función, se puede compartir y
mostrar contenido como una presentación en la
barra situada encima de la sección de noticias.
También puedes dar personalidad a las fotos y los
vídeos mediante filtros, superposiciones de texto y
herramientas de dibujo. El contenido desaparecerá
transcurridas 24 horas y no se mostrará de forma
automática en la cuadrícula del perfil de empresa
ni en la sección de noticias.
14
@bananarepublic
LAS CLAVES DEL ÉXITO
PRINCIPIOS SOBRE CONTENIDO PARA LAS FOTOS
@adidasuk
@michaelkors
@menloook
1.
2.
3.
Identifica el punto de vista único de tu empresa en
Instagram y asegúrate de que las fotos de medios
pagados incluyen la marca correspondiente, como un
logotipo o un color o elemento icónico de la marca.
En tu campaña de Instagram necesitas un mensaje que
diga algo sobre tu empresa. Para transmitirlo, puedes
utilizar una historia, un enfoque visual o un tema.
Las campañas en Instagram deben inspirar a través de
los medios que consideres adecuados para la idea de
tu empresa. Céntrate en un tema sólido, asegúrate de
que encuadras la imagen o el vídeo correctamente y
no olvides disponer de una buena iluminación. Es muy
probable que los usuarios de Instagram interesados en
la moda tengan pantallas de alta resolución.
NO TE DESVÍES DE TU MARCA:
PARTE DE UN CONCEPTO:
CREA CONTENIDO BIEN ELABORADO:
15