Informe de feria.MIPCOM 2011

Transcripción

Informes de Ferias
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en París
MIPCOM 2011
Cannes
3/10 al 6/10 octubre 2011
Informes de Ferias
MIPCOM 2011
Informe realizado por Maruxa Carranza. Oficina
Económica y Comercial de la Embajada de España
en París.
MIPCOM 2011
ÍNDI
ÍNDICE
1. PERFIL DE LA FERIA
FERIA
1.1. Ficha técnica
1.2. Sectores y productos representados
1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la ofecomes
4
4
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2. DESCRIPCI
DESCRIPCIÓN
ÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
2.1. Organización y expositores
2.2. Datos estadísticos de PARTICIPACIÓN
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8
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3. TENDENCIAS Y NOVEDADES
NOVEDADES PRESENTADAS
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4. VALORACION
4.1. Del evento en su conjunto
4.2. De la participación española y principales países competidores
4.3. Recomendaciones
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11
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5. ANEXOS
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Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París
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MIPCOM 2011
1.
PERFIL DE LA FERIA
1.1. FICHA TÉCNICA
MIPCOM – The World´s Audiovisual Content Market
Ambito:
Internacional
Fecha:
3 – 6 de octubre de 2011
Edición:
27
Frecuencia:
Anual
Lugar de celebración:
Palais des Festivals
Esplanade Georges Pompidou
06400 Cannes – Francia
(+33) 4 93 39 01 01
Horario de la feria:
Expositores:
5-8 de octubre: 8:30h – 19:00h
9 de octubre: 8:30h – 16:00h
Participantes:
5-8 de octubre: 9:00h – 19:00h
9 de octubre: 9:00h – 13:00h
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MIPCOM 2011
Precio:
Medios de transporte:
Director / Organizador:
Alrededor 1.000€ m2
-
Autobús 210 (terminales 1 y 2) desde el aeropuerto de Niza a Cannes
-
Trenes desde a Niza a Cannes
-
Lanzaderas (Navette) desde el Palais des Festivals hasta los hoteles
Paul Zik (CEO)
Domique Leguem (Directora)
Reed Midem
BP 572 – 11, rue du Colonel Pierre Avia
75726 Paris Cedex 15
Tél. +33 1 41 90 44 60 / Fax: +33 1 41 90 44 50
www.mipcom .com
Colaboradores:
CREi Inc.
Alcatel-Lucent
GlobalCollect
Pricewaterhousecoopers
MSN and Window Live
Starz Media, LLC
Thomson
Superficie:
23.000 m2
Servicios incluidos por la
- Acceso a MIPWORLD, base de datos online.
organi
organ ización:
zación :
- Las empresas registradas aparecen referenciadas en el
catálogo oficial
- Copia de todas las publicaciones de MIPCOM
- Reserva de hoteles, atención al cliente, acceso a Internet, área de relax
- Prensa y relaciones públicas
Servicios ofrecidos por ICEX:
ICEX :
El ICEX facilita los siguientes servicios a los expositores
en el Pabellón, tanto en la modalidad de Mesas Compartidas como en la de Mesas de Uso Exclusivo:
- Contratación del espacio a ocupar
- Decoración del Pabellón Oficial
- Campaña de Comunicación de la presencia española
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MIPCOM 2011
en MIPCOM y MIPJUNIOR
- Edición de un catálogo de expositores del Pabellón
Oficial de España
- Publicidad de la presencia española en medios Reed
Midem
- Mantenimiento del pabellón (limpieza, electricidad, etc.)
- Personal para información general y atención del Pabellón
- Acto especial de RRPP: Presentación del catálogo de
productos españoles durante el Mipcom Junior, que
consistió en un cocktail con presencia de prensa internacional y compradores de producto español.
- Internet (wifi)
- Fuente de agua
- Almacén
Carácter:
Profesional
Tipo de visitantes:
Distribuidores, productores de contenidos televisivos,
operadores de televisión convencional, por cable y satélite, periodistas especializados y actores de televisión.
Fecha de la próxima edición:
8 – 11 de octubre 2012
Otras ferias relaciona
relacion adas:
MIPCOM Junior, MIPTV, MIF
1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS
MIPCOM es el punto de encuentro internacional para los profesionales de la producción de
contenidos audiovisuales que abarca todas las facetas de la misma -creación, producción,
financiación y distribución- y para todo tipo plataformas. Reúne por lo tanto, a los actores
más importantes del sector, desde canales de televisión y contenidos multiplataforma hasta
los productores independientes. En esta cita se pueden encontrar todos los géneros audiovisuales (ficción, documentales, animación, publicidad, formatos, entretenimiento…) orientados al mercado de la televisión y de soportes multiplataforma y, a la vez, tener acceso a conferencias y paneles que incluyen a los profesionales de mayor prestigio del sector con temas
y ponencias que pretenden siempre tener un matiz comercial e internacional.
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MIPCOM 2011
1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA
OFECOMES
ICEX se encargó de la organización del pabellón Audiovisual from Spain en colaboración con
FAPAE (Federación de asociaciones de productores audiovisuales españoles).
Desde los servicios centrales del ICEX, en colaboración con FAPAE, se organizó una amplia
campaña de prensa para dar a conocer el pabellón Audiovisual from Spain y su recientemente estrenada nueva imagen, tanto a los medios de comunicación como a los profesionales
extranjeros. El objetivo de dicha iniciativa es la promoción de la amplia gama de oferta de
contenidos por parte de las empresas españolas.
La creación de la nueva marca Audiovisual from Spain nace de la búsqueda constante de la
proyección exterior de un sector cada vez más internacionalizado. A través de ella, se presenta una imagen de España como país dinámico e innovador que potencia los valores positivos de la industria audiovisual española.
El desarrollo de la imagen Audiovisual from Spain se estructura en torno a las submarcas del
sector: cine –Cinema from Spain-, documentales –Documentaries from Spain-, animación –
Animation from Spain-, cortos- Shorts from Spain y localizadores de escenarios -Shooting in
Spain-.
Un total de 133 empresas españolas acudieron al pabellón organizado por ICEX en el Riviera
Hall (Stand R33.20), de las cuales 30 lo hicieron bajo el paraguas de esta institución.
A MIPCOM 2011, asistió por parte de ICEX Javier Martínez (Jefe de sector audiovisual).
De la Ofecomes en París estuvo presente Maruxa Carranza (Analista de industrias culturales).
A continuación se detalla la agenda de eventos de promoción celebrados:
•
Sábado, 1 de Octubre / MIPCOM JUNIOR 7:30 pm Swimming Pool Terrace at Martinez Hotel
ANIMATION FROM SPAIN Cocktail: Encuentro entre las productoras de animación españolas y los principales ejecutivos de programación y adquisiciones de producto infantil
del evento.
•
Lunes, 3 de Octubre / MIPCOM 6: 00 pm Majestic Barriére Hotel
Imira Entertainment “Lucky Fred “: Cocktail de lanzamiento de la serie de animación,
contó con la presencia de TV3 y de sus principales socios coproductores.
La fiesta inaugural del mercado fue un homenaje a 'Operación Triunfo', el formato de Endemol que ha dado la vuelta al mundo y que revolucionó hace una década los programas de
talentos en televisión. España estuvo representada por el cantante fruto de la primera edición
del reality en nuestro país David Bustamante, que interpretó su nuevo single junto a Victoria
Dayneko, ganadora de una de las ediciones de 'Operación Triunfo' en Rusia, país protagonista de esta edición de MIPCOM.
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MIPCOM 2011
2.
DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES
La feria se organiza en un espacio de unos 23.000 m2, en torno a los siguientes pabellones:
Riviera Hall que, junto con Palais des Festivals, es el espacio más amplio y, por lo tanto,
donde se concentra la mayor parte de los expositores. Es en este pabellón donde se instaló el stand del ICEX.
Palais des Festivals.
The New Riviera Beach Hall.
Azur Exhibition Hall.
Lerins Hall es un prestigioso espacio situado en el primer piso del Riviera Hall, que acoge
a algunas de las industrias de entretenimiento más influyentes de la televisión y del audiovisual.
Riviera Seaview cuenta con 11 prestigiosos stands que destacan por la terraza frente al
mar y la posibilidad de instalar una zona de bar para potenciales clientes.
El pabellón de España organizado por ICEX, como se ha señalado antes, en el Riviera Hall,
dispuso de una superficie de 194 m2 y contó con mesas de trabajo equipadas con televisiones y DVD para el visionado de contenidos, y grandes televisores a lo largo del stand. Se requirió la reserva previa de los puestos de trabajo.
La organización de MIPCOM también ofrece un servicio en línea a través de MIPWORLD (todos los participantes registrados reciben una clave de acceso) a través del mismo se pueden gestionar tanto la agenda de contactos y reuniones como la de actividades paralelas al
mercado, básicamente eventos de networking y conferencias para los que hay que solicitar
oficialmente la inscripción y/o invitación, además se puede dar a conocer el perfil completo
de la empresa.
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MIPCOM 2011
2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN
Según datos oficiales de la organización, la asistencia este año fue de 12.600 participantes
de los que 4.400 eran compradores (locutores, canales temáticos, distribuidores de entretenimiento televisivo y plataformas digitales). El número de expositores asciende a 1.700 provenientes de un centenar de países y repartidos en los 23.000 m2 de los que dispone el recinto ferial.
Respecto a la procedencia geográfica de los compradores, un 41% de la participación se
atribuye a Europa, un 15% a Asia, un 14% a Europa del este, otro 14% a América y finalmente, un 8% a Gran Bretaña.
Mip Junior y MIPCOM 2011 contaron con la presencia de 133 empresas españolas manteniendo así el tradicional 4º puesto en el ranking de países participantes en este evento internacional. La delegación española se agrupó bajo los stands paraguas de Audiovisual from
Spain (con 30 empresas expositoras), Basque Audiovisual y Catalán Films además de contar
con stands diferenciados las empresas Imagina International Sales y Radiotelevisión Española.
El catálogo de empresas españolas está disponible en el minisite creado a tal efecto para la
feria:
http://www.icex.es/icex/cda/controller/pageICEX/0,6558,5518394_5518974_6112113_44358
91,00.html
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MIPCOM 2011
3.
TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
Al igual que en ediciones anteriores, se observa que en el sector audiovisual crece la tendencia hacia las nuevas tecnologías, con contenidos para Internet y móviles.
Especial protagonismo ha cobrado la oferta del entretenimiento digital en este MIPCOM2011, donde han tenido lugar oportunidades incomparables de encuentro con los
máximos responsables de la revolución digital de los medios.
Asimismo, se ha podido observar una demanda de productos de animación por parte de los
participantes que se dirigieron al stand de Audiovisual from Spain. También se promocionaron los contenidos documentales.
Y es que, en MIPCOM hay sitio para todo. Algunos empresarios reflejaron la buena aceptación de sus productos más clásicos a los delegados comerciales internacionales con los que
establecieron contacto.
Igual atención merece la celebración de MIPCOM Junior, que tuvo lugar unos días antes de
la apertura de MIPCOM. La feria júnior está dedicada íntegramente a contenidos dirigidos a
un público infantil y juvenil.
Para las empresas españolas registradas en MipJunior, se organizó un cocktail, al que fueron
invitados compradores de las principales compañías de animación internacionales con la finalidad de que nuestras empresas establezcan contactos comerciales y cierren acuerdos de
distribución en el extranjero.
En MIPCOM, las televisiones compartieron espacio con plataformas digitales, cada vez más
pujantes. En este sentido, se establecieron Mobile & Internet Screenings, en los que se visionaron más de 100 películas, y que muestran la importancia de los formatos cortos dirigidos a
multiplataformas en el desarrollo actual del mercado audiovisual. Los contactos entre representantes de diferentes medios se efectuaron mediante citas previamente concertadas, o
bien a través del pabellón al que se acercaban para pedir información.
Las conferencias resaltaron por la combinación de comentarios técnicos con el lado más
mediático, al contar con la presencia de actores muy conocidos. En total, se organizaron 37
sesiones y casos de estudio en esta edición 2011.
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MIPCOM 2011
4.
VALORACION
4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO
No cabe duda de que MIPCOM es una de las ferias clave de su sector a nivel mundial. Se
complementa perfectamente con otras ferias del sector (como puede ser el MIPTV o MIF).
La finalidad de la feria que nos ocupa es mostrar los contenidos a toda clase de potenciales
compradores, dada la gran diversidad de países y de expositores participantes. También se
da una notable presencia no sólo de vendedores, sino de compradores, participantes, sin
stand, que se dirigen únicamente a adquirir producción audiovisual o derechos. En este tipo
de ferias se traban futuros e importantes contactos con otros medios del sector.
La concurrencia en esta feria de expositores de todo el mundo propicia los contactos con
mercados en principio más inaccesibles, como pueden ser el ruso, el indio o el chino, que
sin embargo, resultan especialmente interesantes desde el punto de vista comercial.
4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPETIDORES
El grueso de la participación española estuvo representado por 133 compañías, 30 de ellas
agrupadas bajo el paraguas de ICEX, en el stand de Audiovisual from Spain. Las empresas
allí presentes se reunieron con potenciales socios comerciales.
Como en ediciones anteriores, los países con mayor número de asistentes fueron EE.UU. y
Reino Unido. Es destacable la amplia participación de Japón y Corea del Sur sobre todo en
materia de animación. Rusia, país invitado contó con una participación consecuente.
Cabe apuntar que, el sector audiovisual español en el exterior está atravesando una incipiente recuperación económica y, entre las empresas exportadoras, el clima es optimista. Las
últimas misiones comerciales a mercados exteriores, como la organizada por ICEX a Rusia
en el mes de julio del presente año, han dado sus frutos. Los buenos resultados se reflejan
en el hecho de que las agendas de los distribuidores españoles muestran un buen nivel de
citas con antelación a la celebración del MIPCOM.
A continuación se detallan los principales acuerdos de ventas y operaciones comerciales:
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MIPCOM 2011
•
Elastic Rights confirmó su acuerdo de co-producción con la argentina Resonant para
la serie de televisión "Lola, Muse en la formación" cuyo proyecto se presentó en MIP
Junior.
•
Phileas Productions hizo pública la venta de su formato de TV “The ATM” con Zoo
para el mercado de EE.UU confirmando con este acuerdo la vocación internacional
de la productora.
•
La productora y distribuidora especializada en género documental Explora Films concluyó un buen número de ventas publicitando que la televisión pública italiana, RAI,
ha adquirido la producción de documentales de alto presupuesto, “El Señor de
Sipán”, mientras que France 5 estrenará "India, los peregrinos del Ganges", una de
las últimas producciones de la compañía. Otros de sus numerosos acuerdos incluyen
las ventas a Viasat Historia y SVT, la televisión pública checa, Ceska Televize, Phoenix de Alemania y Canal Kultura en Rusia.
•
Imira Entertainment anunció el lanzamiento oficial de su nueva serie de animación
“Lucky Fred”. La serie ha sido pre-vendida en más de 150 territorios incluyendo TF1
en Francia, Disney Channel en España, Francia, Italia, Germania, India y Australia y
Nickelodeon en Benelux, Escandinavia, America Latina, Asia y Corea del sur. La presentación contó con la presencia de todos los coproductores de la serie, Televisió de
Catalunya, RAI Fiction de Italia y Top Draw Animation de Filipinas.
Mip Junior.- Uno de los puntos de mayor interés del mercado de producto infantil se centró
en los certámenes The Licensing Challenge y Kids Jury. España estuvo nuevamente presente en ambas competiciones dos empresas y dos series de animación seleccionadas entre
más de un centenar de candidatos de 40 paises diferentes.
Imira Entertainment fue seleccionada para participar en la octava edición del Licensing Challenge con la serie de animación “Myo and Ga” realizada en coproducción con la Coreana
VOOZ. En el Kids Jury, certamen concurso dónde los niños deciden cual es el mejor programa, la empresa española Mago Productions fue finalista con la serie "Las ardillas voladoras " en la categoría niños 11-14 años de edad.
Como vemos, los datos positivos de la exportación española en este sector se confirman. A
la cifra de negocio originada en las ferias de Cannes hay que sumar una serie de actividades
comerciales, formativas y de promoción ofrecidas a las empresas exportadoras por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) en colaboración con la Federación de Asociaciones de Productoras de Animación Españolas durante todo el año y que ayudan a las empresas a alcanzar sus metas y objetivos comerciales. Una de las iniciativas que mejor retorno
económico y mayor repercusión comercial está teniendo son las Misiones Comerciales enfocadas en países concretos, como la comentada anteriormente realizada a Rusia en Julio
2011 y que reforzó muy positivamente los lazos comerciales con los canales de televisión y
compradores internacionales.
De acuerdo con la Memoria de FAPAE, todo este esfuerzo de apoyo a la exportación que se
viene realizando está dando sus frutos, confirmando el informe un aumento significativo en
las exportaciones de contenidos para televisión en 2010, con un incremento del 9.2% dato
que mejora la tendencia positiva de los ejercicios anteriores:
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MIPCOM 2011
América Latina, junto con Europa Occidental, Central y Europa del Este representan el 85%
de las ventas totales de producto audiovisual.
Se confirma un importante incremento en Europa central y oriental pasando las ventas en
esa zona de 6,3% en 2009 a casi el 18% en 2010.
4.3. RECOMENDACIONES
Es indiscutible que los principales medios de comunicación de todo el mundo están presentes, que es un marco incomparable para conocer y darse a conocer. Por otra parte, la asistencia a MIPCOM es complementaria a la asistencia a MIPTV y a MIF. En el caso de que se
quisieran presentar contenidos de animación, es aconsejable la asistencia tanto a MIPCOM
como a MIPCOM Junior, puesto que en ambas ferias se demandan este tipo de contenidos.
Además, MIPCOM supone una buena oportunidad para crear oportunidades de negocios en
nuevos mercados, especialmente por el aumento de la participación de empresas de países
emergentes.
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5.
ANEXOS
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Informe de feria.MIPCOM 2011

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