espaços criança esperança
Transcripción
espaços criança esperança
Una empresa de comunicación como TV Globo posee un reto permanente y no siempre muy visible: el de buscar la excelencia, los mejores resultados y las mejores prácticas, más allá de lo que aparece en su vídeo, que es su gran vitrina. Vale decir, crear una serie de mecanismos que no aparecen ante los ojos del gran público, pero que son fundamentales para la empresa, a través de los programas que lleva al aire, cumplir su misión de informar, entretener y educar con el elevado patrón de calidad al que se propone. En ese contexto de alta complejidad, el concepto de gestión sostenible viene conquistando terreno. En verdad, viene traduciendo y exponiendo muchos de los desafíos que las corporaciones enfrentan o deben enfrentar para garantizar el éxito de sus estrategias. En nuestro Reporte de Acciones Sociales de 2010, hemos buscado exponer algunas de las acciones que nos ayudan a construir una televisión líder de audiencia y de mercado en un escenario en constante transformación, impactado por las nuevas tecnologías, nuevas plataformas y hábitos de consumo. El fortalecimiento de ese liderazgo – que hoy nos ubica como la tercera mayor cadena de televisión en el mundo – pasa necesariamente por una serie de acciones en los campos económico, social y ambiental, todas ellas convergiendo para lo que de hecho importa: las personas. En una punta, tenemos el talento de nuestros equipos como lastre y, en la otra, al televidente, con su intocable y legítimo derecho a elegir. Creemos, y a través de nuestro reporte buscamos demostrarlo, que el conjunto de acciones sociales contribuye de forma decisiva a tornar más sólido y relevante ese puente. Octávio Florisbal Director General – TV Globo ÍNDICE 04 CRIANÇA ESPERANÇA 09 AMIGOS DA ESCOLA 12 AÇÃO GLOBAL (NIÑO ESPERANZA) (AMIGOS DE LA ESCUELA) (ACCIÓN GLOBAL) 15 ESPORTE CIDADANIA (DEPORTE CIUDADANÍA) 16 PUBLICIDAD SOCIAL 20 TEMAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL 23 EDUCACIÓN 26 PRINCIPIOS & VALORES 27 GLOBO UNIVERSIDADE 31 MEMÓRIA GLOBO (GLOBO UNIVERSIDAD) (MEMORIA GLOBO) 33 PERIODISMO 38 DIVERSIDAD 39 ENTRETENIMIENTO 43 GESTIÓN SOSTENIBLE 47 RECURSOS HUMANOS 49 CENTRAL DE ATENCIÓN AL TELEVIDENTE - CAT 50 DATOS COMPLEMENTARIOS 52 DATOS GLOBO CRIANÇA ESPERANÇA (Niño Esperanza) www.criancaesperanca.com.br Cierre del show de 2010: 25 años movilizando al país por los derechos de la infancia. ESTA cadena SÓLO EXISTE CONTIGO La campaña conmemora 25 años de éxito La gran cadena de solidaridad se esparció una vez más por el país, marcando la 25ª edición de la campaña Criança Esperança (Niño Esperanza). Creado en 1986 a fin de movilizar a la sociedad en torno de las cuestiones de la infancia y juventud brasileñas, Criança Esperança es un proyecto de Rede Globo en alianza con UNESCO (Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura). Con el apoyo de la población brasileña y de empresas como Tramontina, Petrobras, Embelleze, Itaú, Credicard, Bradesco e ICAP (Instituto de Capacitación Profesional), la campaña recaudó en 2010 R$ 17,3 millones, que serán integralmente invertidos en proyectos sociales desarrollados en Brasil. Cinco mil establecimientos de recarga de teléfonos móviles de Redetrel esparcidos por el Brasil se transfor04 CRIANÇA ESPERANÇA (NIÑO ESPERANZA) maron en puntos de donación para Criança Esperança. Sumados a las veinte mil loterías de todo el país, ayudan a diversificar las formas de donación a la campaña, que cuenta además con el internet y los teléfonos. Para conmemorar los 25 años de esta iniciativa, UNESCO lanzó el libro Criança Esperança: 25 anos criando oportunidades (Niño Esperanza: 25 años creando oportunidades), con historias de niños cuyas vidas fueron transformadas por dicho proyecto, testimonios de personas que han ayudado a consolidar la campaña y un homenaje a la Dra. Zilda Arns, fundadora de la Pastoral da Criança (Pastoral del Niño), proyecto apoyado por Criança Esperança desde 1986. Su lanzamiento en octubre, en São Paulo, reunió para un debate a empresarios, representantes de las ONGs y al poder público a fin de discutir cómo cada uno de esos sectores puede contribuir a la transformación social de niños y jóvenes brasileños. Con una campaña de divulgación diferenciada, Criança Esperança invirtió además en la integración con los medios sociales: el microblog @criesperanca25, logró rápidamente la marca de 18 mil seguidores; los sitios web Repositório de Sonhos (Repositorio de Sueños) y E você? (¿Y tú?) Doa Por quê? (¿Por Qué Donas?) abrieron espacio para el testimonio en texto y vídeo de todos los que de alguna manera han participado en los 25 años de Criança Esperança. Asimismo, se disponibilizó para la web una serie de documentales acerca de los proyectos apoyados, producida exclusivamente por la Central Única de las Favelas – CUFA – en el Webdocs Esperança. En 2010, los recursos de Criança Esperança beneficiaron a más de 33 mil niños, adolescentes y jóvenes, apoyando 64 proyectos sociales brasileños. A lo largo de los 25 años, se han recaudado más de R$ 232 millones, los cuales han beneficiado a más de 4 millones de niños, jóvenes y adolescentes y a 5 mil proyectos. Recaudación en 2010: R$ 17,3 millones Recaudación en 25 años: R$ 232 millones Proyectos Apoyados en 2010 con recursos de 2009: Angélica y Luciano Huck, los presentadores del programa. 64 proyectos, Pastoral da Criança (Pastoral Del Niño) y Espaços Criança Esperança (Espacios Niño Esperanza). Proyectos apoyados en 25 años: Más de 5 mil proyectos apoyados con más de 4 millones de niños, adolescentes y jóvenes beneficiados. Los cantantes Ivete Sangalo y Gilberto Gil en acción en el escenario del evento. CRIANÇA ESPERANÇA (NIÑO ESPERANZA) 05 De 2004 a 2009 Región Nº de Proyectos En 2010 Beneficiados Directos Nº de Proyectos Beneficiados Directos Centro-Oeste 36 24.441 9 5.482 Nordeste 133 103.904 23 19.884 Norte 39 511.186 4 453 Sudeste 116 61.164 19 6.223 Sur 51 33.081 9 1.723 TOTAL 375 733.776 64 33.765 El actor Renato Aragão comanda la fiesta. Artistas reunidos para atender a las llamadas de donadores en el último día de la campaña. Campaña Criança Esperança – Evolución de la Recaudación 18,0 17,3 15,0 15,0 12,6 8,8 12,5 13,0 11,6 9,5 5,5 1,9 1999 06 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 CRIANÇA ESPERANÇA (NIÑO ESPERANZA) 2010 ESPAÇOS CRIANÇA ESPERANÇA Cuando el primer Espaço Criança Esperança (Espacio Niño Esperanza) se creó, en 2001, en Rio de Janeiro, su objetivo era el de lanzar un nuevo modelo de alianza entre la iniciativa privada, el tercer sector y el poder público, con el fin de brindar actividades complementarias en el contra turno de la escuela. (Espacios Niño Esperanza) Nueve años después, con el modelo ya replicado en otras tres ciudades – São Paulo, Olinda y Belo Horizonte – los Espaços Criança Esperança se convirtieron en un centro de referencia en la atención a niños, adolescentes y jóvenes en comunidades pobres, ofreciendo desarrollo y oportunidad de crecimiento a más de 10 mil beneficiados. RESULTADOS EN 2010 • 10.591 niños, adolescentes y jóvenes beneficiados; • 44.154 atenciones mensuales en los talleres culturales, deportivos, educativos; • 26.937 atenciones mensuales en capacitación y formación; • 8.323 atenciones mensuales en los centros de inclusión digital en Belo Horizonte, Rio de Janeiro y São Paulo; • 51.869 personas presentes en 442 eventos internos y externos a lo largo del año. RIO DE JANEIRO/RJ Favelas Cantagalo, Pavão/Pavãozinho Aliados: Gobierno del Estado, Viva Rio y UNESCO •8.286 niños, adolescentes y jóvenes beneficiados; •21 talleres regulares con actividades deportivas, culturales educativas y de capacitación (111 grupos); •11.100 niños, adolescentes, jóvenes y sus familiares presentes en 187 eventos; •4.000 atenciones mensuales en la Biblioteca; •5.000 accesos mensuales en el Cyber Espaço (Ciber Espacio), un centro de inclusión digital para mayores de 12 años; 2.500 accesos mensuales en el Cyber Espaço Infantil (Ciber Espacio Infantil), para niños de hasta 11 años; •958 encaminamientos al mercado laboral, a través del Balcão de Oportunidades (Mostrador de Oportunidades); •306 empleos efectivados; •Alianza para el refuerzo escolar – El Espaço Criança Esperança afirmó una alianza con la Secretaría Municipal de Educación con el fin de brindar clases de apoyo escolar a los alumnos de la escuela municipal, reafirmando su objetivo de ser un espacio de educación, volcado a la formación de niños, adolescentes y jóvenes. Clases de natación (ECE-RJ). ESPAÇOS CRIANÇA ESPERANÇA (ESPACIOS NIÑO ESPERANZA) 07 BELO HORIZONTE/MG Aglomerado da Serra Aliados: Prefeitura, PUC-MG y UNESCO •948 niños, adolescentes y jóvenes beneficiados; •27 talleres regulares con actividades deportivas, culturales, educativas, psicosociales y de capacitación (136 grupos); •180 atenciones mensuales en actividades volcadas a las familias; •75 atenciones psicosociales mensuales; •722 atenciones mensuales en la gestión nocturna; •140 atenciones mensuales en la Biblioteca; •7.535 niños, adolescentes, jóvenes y sus familiares presentes en 175 eventos. Harlem Globetrotters en ECE-BH. SÃO PAULO/SP •670 niños, adolescentes y jóvenes beneficiados; Brasilândia •94 talleres regulares con actividades deportivas, culturales educativas y de capacitación (63 grupos); Aliados: Prefeitura, Instituto Sou da Paz (Instituto Soy Pacífico) y UNESCO •45 talleres puntuales con aliados y 20 talleres para apoyo a grupos juveniles organizados a lo largo del año; •25 atenciones mensuales en actividades volcadas a las familias; •12.083 niños, adolescentes, jóvenes y sus familiares presentes en 59 eventos. Fútbol en el Día de la Esperanza. (ECE-SP). OLINDA/PE Comunidad de Rio Doce Aliados: Prefeitura, UNICAP (Universidad Católica de Pernambuco) y UNESCO •687 niños, adolescentes y jóvenes beneficiados; •15 talleres regulares con actividades deportivas, culturales, educativas, psicosociales y de capacitación (58 grupos); •120 atenciones mensuales en actividades volcadas a las familias; •60 atenciones mensuales en la Biblioteca; •21.151 niños, adolescentes, jóvenes y sus familiares presentes en 21 eventos. Taller de Percusión en ECE-Olinda. 08 ESPAÇOS CRIANÇA ESPERANÇA (ESPACIOS NIÑO ESPERANZA) (AMIGOS DE LA ESCUELA) AMIGOS DA ESCOLA www.amigosdaescola.com.br Niños observan larvas de mosquito del dengue durante el cuarto día temático en una escuela del municipio de Duque de Caxias/RJ. FOCO EN LA COMUNIDAD En 2010, el proyecto Amigos da Escola (Amigos de la Escuela) fue el vencedor, por segundo año consecutivo, del Premio Top Educação – As Marcas mais Lembradas (Top Educación – Las Marcas más Recordadas), promovido por la Revista Educação, en la categoría Acción Social, con un 61,5% de los votos del público (en 2009, había ganado con el 48%). AMIGOS DA ESCOLA (AMIGOS DE LA ESCUELA) 09 Proveyendo información, orientación y material de apoyo para actividades extracurriculares, este proyecto cuenta con más de 5.200 escuelas públicas participantes (dic./2010), en las cuales estudian 3,16 millones de alumnos y actúan más de 65 mil voluntarios. Con el tema “Minha Escola, Minha Comunidade” (Mi Escuela, Mi Comunidad), eje central para las acciones en 2010, Amigos da Escola movilizó a la sociedad acerca de la importancia del compromiso de todos por una educación de calidad: • Días Temáticos: realizados cuatro eventos nacionales, que reunieron a cerca de 112 mil participantes, entre alumnos, padres, educadores y voluntarios. • Día de la Familia en la Escuela: este nuevo evento anual para estimular la participación de los padres reunió a más de 30 mil personas en escuelas inscritas de todo el país. • Campaña publicitaria: con el actor Tony Ramos, promovió el voluntariado y la participación de la comunidad en la escuela, la valoración del profesor y el envolvimiento de los padres en la vida escolar de sus hijos. • Periodismo: reportajes nacionales (Jornal Hoje, Jornal Nacional y Ação) y locales acerca de las buenas prácticas y proyectos de voluntariado de escuelas públicas y sobre temas relevantes en el área de la educación. Percepción de la población Una encuesta hecha por Ibope con la población brasileña (sept./2010) apuntó que: • El 48% atribuye nota máxima (10) a la importancia de Amigos da Escola para la educación. La nota media fue de 8,9; • El 50% se siente muy motivado (atribuye notas 9 o 10) para actuar como voluntarios; • El 13% afirma ya haber realizado una acción voluntaria en escuelas motivado por el proyecto (el 4% aún la realiza); • Para el 76%, el proyecto estimula a involucrarse más con la educación de los hijos. Evaluación de los directores En la reinscripción periódica (conclusión oct./2010), el proyecto solicitó a los directores escolares que atribuyeran una nota de 1 a 10 en cuanto a la menor o mayor probabilidad de llegar a recomendar el proyecto a otras escuelas. Resultado: el 54% dio nota 10. La media quedó en 8,7. 10 AMIGOS DA ESCOLA (AMIGOS DE LA ESCUELA) Asimismo, Amigos da Escola promovió cinco nuevos encuentros de capacitación en gestión de voluntariado en 2010, esta vez en los estados de Acre, Bahia, Pará, Pernambuco y São Paulo, totalizando cerca de 4.500 profesores y directores escolares participantes desde 2006. Con el apoyo de algunos de los 40 núcleos regionales, escuelas integrantes del proyecto participaron en las principales ferias literarias del país, con actividades artísticas y de estímulo a la lectura: Fliporto - Olinda/ PE (Fiesta Literaria Internacional de Porto de Galinhas), Foro de las Letras de Ouro Preto/MG y Bienal del Libro de São Paulo/SP. Por otro lado, nueve escuelas participaron en las finales de las Olimpiadas Escolares realizadas en Fortaleza/CE (12 a 14 años) y en Goiânia/GO (15 a 17 años), realizando actividades dentro de la programación cultural de los eventos. Lanzado en 1999, Amigos da Escola tiene por misión el “movilizar a la sociedad, por medio de la comunicación, a la mejoría de la calidad de la educación primaria, y apoyar a la escuela pública en el desarrollo de prácticas y proyectos con la participación de la familia y la comunidad”. El mismo es una iniciativa de Rede Globo en alianza con el Consejo Nacional de Secretarios de la Educación (Consed), la Unión Nacional de los Dirigentes Municipales de la Educación (Undime), el Instituto Faça Parte (Forme Parte) y el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef). El actor Tony Ramos y unos niños durante la grabación de la campaña 2010 de estímulo al trabajo voluntario en las escuelas. AMIGOS DA ESCOLA (AMIGOS DE LA ESCUELA) 11 AÇÃO GLOBAL (ACCIÓN GLOBAL) www.acaoglobal.com.br Los actores Daniela Carvalho y Alexandre Borges en la Ação Global Regional (Cidade de Deus/RJ). SHOW DE ALIADOS POR LA CIUDADANÍA Un proyecto de SESI (Servicio Social de la Industria) y de Rede Globo que conmemoró sus 15 años en 2010, Ação Global (Acción Global) brinda servicios relevantes de salud, ciudadanía, orientación médica, odontológica y jurídica, además de recreación y ocio. La Ação Global Nacional (Acción Global Nacional) realizó más de 2 millones de atenciones para 720 mil personas en 31 ciudades brasileñas. Reuniendo más de 2 mil aliados públicos y privados y 37 mil voluntarios, emitió más de 72 mil documentos y realizó 438 12 AÇÃO GLOBAL (ACCIÓN GLOBAL) mil atenciones médicas y 62 mil atenciones odontológicas. Por otra parte, se llevaron a cabo 15 eventos regionales. En Rio de Janeiro, los destaques fueron las acciones realizadas en el municipio de São Gonçalo para las víctimas de las lluvias, en el Presidio Femenino Talavera Bruce, en los barrios de Bangu, y Cidade de Deus, en conmemoración al Día de la Favela. Ya en São Paulo, las acciones en los municipios de Atibaia y Pirassununga registraron más de 143 mil atenciones, las mayores del año. AÇÃO GLOBAL Público Atenciones Documentos Aliados Voluntarios NACIONAL REGIONAL TOTAL 920.163 390.702 1.310.865 2.067.109 947.618 3.014.727 72.056 33.140 105.196 2.142 415 2.557 37.256 10.993 48.249 Regionales: 8 en RJ y 7 en SP Atenciones Ação Global (Sumatoria de las Acciones Nacional y Regionales en 2010) Atención Médica 538.484 Atención Odontológica 109.496 Participación en Actividades de Deporte, Cultura y Ocio 725.200 Participación en Actividades de Educación** 354.624 Acciones de Ciudadanía 817.193 (** AGN y AGR-SP) Emisión de documentos, como documento laboral, entre los servicios más buscados: inclusión en áreas de renta baja. AÇÃO GLOBAL (ACCIÓN GLOBAL) 13 Actividades para la tercera edad en la Ação Global Regional (Tanguá/RJ). Actor Mateus Solano: cortes de pelo gratuitos. Ação Global – Evolución (Sumatoria de las Acciones Nacional y Regionales en 2010) Año Público Atenciones Documentos 2002 729.495 1.299.752 74.568 2003 992.410 2.200.111 104.272 2004 989.728 2.173.396 93.712 2005 1.252.080 3.245.684 151.324 2006 1.470.182 3.833.333 133.177 2007 1.576.423 4.004.343 157.216 2008 1.443.949 3.472.624 138.306 2009 1.448.885 3.707.637 136.566 2010 1.120.280 3.014.727 105.196 Niño en el escovódromo (área de orientación de higiene bucal). 14 En 2010 se llevaron a cabo más de 500 mil atenciones en el área de la salud. AÇÃO GLOBAL (ACCIÓN GLOBAL) (Deporte Ciudadanía) ESPORTE CIDADANIA UN NUEVO RÉCORD En 2010, en su sexta edición, Esporte Cidadania (Deporte Ciudadanía) logró un récord de público: más de 335 mil personas asistieron al evento promovido simultáneamente en 34 ciudades brasileñas. En total, se realizaron 702 mil atenciones, con la participación de 886 aliados y 10,4 mil voluntarios. Y para contar cómo el deporte transformó sus vidas, 56 atletas profesionales participaron voluntariamente en dicho evento. Lanzado en 2006, en preparación para el PAN 2007, Esporte Cidadania, un proyecto de SESI (Servicio Social de la Industria) y Rede Globo, estimula la práctica deportiva y la adopción de hábitos saludables para la mejoría de la calidad de vida. El objetivo es promover el deporte como un aliado para la vida, al desarrollar valores como el respeto, la responsabilidad, el trabajo en equipo y la superación. Un niño aprendiendo a jugar al voleibol de playa con la jugadora Talita. Esporte Cidadania 1ª edición 25/03/2006 2ª edición 21/10/2006 3ª edición 26/05/2007 4ª edición 08/11/2008 5ª edición 14/11/2008 6ª edición 20/11/2010 Público 213.574 255.772 255.881 156.905 243.224 335.314 Atenciones 496.103 574.673 796.697 540.730 629.725 702.102 público ciudades 27 35 50 36 42 34 Voluntarios 9.142 6.526 8.228 8.459 9.721 10.476 Atletas 42 31 46 30 56 56 Atenciones 796.697 335.314 702.102 255.772 255.881 243.224 629.725 574.673 213.574 540.730 496.103 ESPORTE CIDADANIA (Deporte Ciudadanía) 20/11/2010 6ª EDICIÓN 14/11/2008 5tª EDICIÓN 08/11/2008 4ª EDICIÓN 26/05/2007 3ª EDICIÓN 21/10/2006 2ª EDICIÓN 25/03/2006 1ª EDICIÓN 20/11/2010 6ª EDICIÓN 14/11/2008 5ª EDICIÓN 08/11/2008 4ª EDICIÓN 26/05/2007 3ª EDICIÓN 21/10/2006 2ª EDICIÓN 25/03/2006 1ª EDICIÓN 156.905 15 Publicidad Social Campaña del PNUD (Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo), que estimuló la reflexión acerca de los valores para la mejoría de la calidad de vida. CONTENIDO SOLIDARIO Promover temáticas de interés público y ceder el habla a diversos actores y sectores de la sociedad para la divulgación de causas relevantes en la agenda brasileña. Ésos son los objetivos de Publicidad Social, que abre espacios para la vehiculación gratuita de campañas de instituciones sin fines de lucro, sociedades médicas y otras organizaciones de la sociedad civil. En 2010, ese apoyo resultó en más de 453 mil inserciones, lo equivalente a R$ 310 millones en inversiones publicitarias. 16 PUBLICIDAD SOCIAL Campaña Copa Solidaria, de ayuda a las víctimas de las lluvias. Entre las principales campañas vehiculadas por las 122 emisoras de Rede Globo están: •MOVIMIENTO TODOS PELA EDUCAÇÃO (todos por la educación): concienciación acerca del rol de los padres en la educación de sus hijos y priorización de las cuestiones educacionales en las elecciones •Movimiento de combate a la corrupción electoral: portal Campaña del movimiento Todos pela Educação (Todos por La Educación). ficha limpa (libre de acusaciones), para la consulta sobre candidatos comprometidos con la transparencia en la prestación de cuentas de campaña •Programa de las naciones unidas para el medio ambiente (pnuma): año internacional de la biodiversidad •Afroreggae: por la empleabilidad Campaña de empleabilidad de ex presidiarios. de ex presidiarios •Instituto brasileño de los derechos de la persona con discapacidad (ibdd): derechos, empleabilidad y accesibilidad •Consejo brasileño de oftalmología: test del reflejo rojo para bebés Campaña Portal Ficha Limpa (Libre de Acusaciones). •Red não bata, eduque (no le pegue, edúquelo), : combate a los castigos físicos y humillantes •Instituto wcf brasil: enfrentamiento de la explotación sexual de niños y adolescentes •Safernet: promoción del uso responsable del internet •Disque-denuncia: divulgación del Campaña Pastoral da Criança (Pastoral Del Niño). servicio de combate al crimen PUBLICIDAD SOCIAL 17 Campañas propias y en alianza Además del espacio cedido a terceros para la divulgación de causas meritorias, Rede Globo produce campañas propias o en alianza con entidades para la promoción de la salud, educación, medio ambiente, ciuda- danía y derechos, entre otros temas. En 2010, esas campañas ocuparon espacios publicitarios correspondientes a R$ 302 millones (más de 387 mil inserciones). Acciones de solidaridad que tuvieron destaque: •Copa Solidaria – Globo, SESI y CUFA unieron sus esfuerzos para la campaña de recaudación de donativos para las víctimas de las lluvias en el Nordeste. Para ello, montaron puestos de recolección en espacios públicos donde se promovieron exhibiciones de partidos del Mundial de Fútbol de 2010: Rio de Janeiro, Belo Horizonte, São Paulo y Recife. •Donaciones para las víctimas de inundaciones en el Gran Rio – Una movilización promovida por Globo y SESI a fin de recaudar donaciones para las víctimas de inundaciones en los municipios de Duque de Caxias y Belford Roxo. Además de las unidades de SESI en el estado, puestos de recaudación también fueron montados durante los partidos en el estadio de Maracanã y en el Viradão Cultural (Viraje Cultural) de Rio. Otros temas incluyen: •Prevención contra fuertes lluvias •Combate al dengue •Cuidados durante el verano (exposición al sol, basura en las playas, etc.) •Cuidados en el carnaval (uso de preservativo, combate a la violencia, etc.) •Combate al bullying •Paz en los estadios de fútbol Campaña de combate al Bullying. Entre campañas propias y de terceros, las emisoras de Rede Globo destinaron R$ 716 millones en espacios publicitarios para la promoción de mensajes sociales y de interés público en 2010. 18 PUBLICIDAD SOCIAL Apoyo a la Cultura La promoción de la diversidad cultural y de las distintas manifestaciones artísticas, como literatura, teatro, cine, artes plásticas y música, posee gran destaque en la pantalla de Globo. La divulgación de espectáculos, eventos e iniciativas culturales resultó en más de 86 mil inserciones gratuitas durante el año de 2010, equivalentes a más de R$ 103 millones en medios. Son ejemplos de instituciones y eventos culturales apoyados: •29ª Bienal de Arte de São Paulo •Foro de las Letras de Ouro Preto •Fliporto (Fiesta Literaria Internacional de Porto de Galinhas) •12ª Salón del Libro para Niños y Jóvenes, de la Fundación Nacional del Libro Infantil y Juvenil (FNLIJ) •Orquesta Sinfónica Brasileña (OSB) •Biblioteca Nacional •Anima Mundi 2010 TEATRO La Rede Globo mantiene un proyecto especial para la promoción del teatro brasileño. Además de la divulgación de piezas teatrales y festivales en espacios dedicados en los cortes de la programación, el estímulo a la dramaturgia también se lleva a cabo a través de la publicación de una página semanal en los periódicos O Globo y O Estado de S. Paulo y del portal www.agentesevenoteatro.com.br, con artículos, reportajes, vídeos y podcasts. CINE •Viradão Carioca •Central Única de las Favelas (CUFA) Una atención especial también es dedicada a la producción cinematográfica brasileña: • Portal www.paginadecinema.com.br, promoviendo las películas nacionales. • Anuncios semanales publicados en los periódicos O Globo y Folha de S. Paulo (de enero a noviembre de 2010). PUBLICIDAD SOCIAL 19 Temas de Responsabilidad Social La telenovela Passione alertó acerca del abuso y la explotación sexual de niños y adolescentes. LA DIVERSIDAD EN LAS TELENOVELAS En las telenovelas de la Rede Globo, autores, directores, actores y técnicos ponen sus talentos a servicio del entretenimiento y de la calidad artística. Sin embargo, las producciones también abordan temas de responsabilidad social, invitando a la audiencia a la reflexión, por medio de la ficción, acerca de temas fundamentales de la realidad brasileña. En 2010, las telenovelas exhibieron un total de 837 escenas con contenido socioeducativo. Tuvieron destaque temas como 20 TEMAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL drogas y dependencia química, derechos de la infancia, promoción de la diversidad y prevención de enfermedades. Por su lado, la telenovela Passione contó la historia de superación de Danilo, un joven atleta que pasa a usar doping y se pierde en el mundo de las drogas hasta lograr recuperarse con ayuda médica, familiar y de grupos de apoyo. En la trama, se estimuló al público a discutir, por otra parte, el grave problema de la explotación sexual de niños y Estrategia pionera de comunicación que consiste en la vehiculación, en las tramas de telenovelas y programas de entretenimiento, de mensajes socioeducativos explícitos o implícitos, de contenido ficcional o real. Tiene por objetivos: difundir conocimientos, promover valores y principios éticos y universales, estimular el cambio de actitudes y la adopción de nuevos comportamientos frente a temas de interés público, promover la crítica social y pautar el debate en torno de cuestiones relevantes para la sociedad. El monitoreo de las escenas exhibidas es realizado por un aliado externo, que clasifica las acciones cuantitativa y cualitativamente. adolescentes, con el drama de la adolescente Kelly, explotada por su abuela. La telenovela Malhação también alertó acerca de los peligros del crack a través de la historia de João, un personaje cuya dependencia química lo lleva a un trágico fin. Otros temas abordados incluyen el embarazo en la adolescencia, la epilepsia, el racismo y la homofobia. En la telenovela Viver a Vida, además de la anorexia alcohólica, los derechos y la calidad de vida de los portadores de discapacidad continuaron en debate en 2010 con el personaje Luciana, que quedó tetrapléjica luego de un accidente. La discriminación contra homosexuales también fue un tema abordado en la telenovela Ti-ti-ti, así como los cuidados con la gestante y el bebé. Ya la telenovela Araguaia trató de la adopción y preservación ambiental, temática que también estuvo presente en la trama de Caras & Bocas. Asimismo, la prevención en salud apareció en las telenovelas Cama de Gato, Escrito nas Estrelas y Tempos Modernos. Malhação abordó los peligros del consumo de crack y diversos otros temas de interés para el público joven. TEMAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL 21 Temas de Responsabilidad Social 2010 Principales temas Malhação 258 Combate a la corrupción; participación política de los jóvenes; violencia doméstica; edad de imputabilidad y medidas socioeducativas para jóvenes infractores; diversidad cultural; desarrollo sostenible y medio ambiente; incentivo a la lectura y a los estudios; uso de drogas y dependencia química; prevención, tratamiento y diagnóstico de enfermedades como epilepsia e hipertensión; sexualidad; combate al prejuicio y a la discriminación, entre otros. Cama de Gato 29 Salud de la gestante y el bebé; diagnóstico y tratamiento de la sordez; derechos de la infancia, entre otros. Escrito nas Estrelas 104 Cuestiones éticas en la reproducción humana artificial; prevención, tratamiento y diagnóstico de enfermedades; solidaridad y voluntariado; combate al prejuicio y a la discriminación, entre otros. Araguaia 26 Caras & Bocas 7 Adopción; desarrollo sostenible y medio ambiente; ciudadanía y derechos, entre otros. Combate a actividades ilegales y criminosas; combate al prejuicio y a la discriminación; diversidad cultural y protección a los animales silvestres. 74 Prevención, tratamiento y diagnóstico de enfermedades como dislexia y diabetes; salud de la gestante y el bebé; incentivo a la lectura y a la escritura; valoración de la cultura y de las artes, entre otros. 35 Prevención, tratamiento y diagnóstico de enfermedades (cáncer, AVC y otras); salud de la gestante y el bebé; combate al prejuicio y a la discriminación; solidaridad y voluntariado, entre otros. 218 Derecho de los portadores de discapacidad, accesibilidad; prevención, tratamiento y diagnóstico de enfermedades como anorexia alcohólica y cáncer; salud de la gestante y el bebé, entre otros. Passione 86 Uso de drogas y dependencia química / doping en el deporte; combate al abuso y a la explotación sexual infantil; derechos del niño y el adolescente, desarrollo sostenible y medio ambiente (reciclaje), entre otros. TOTAL 837 Tempos Modernos Ti-ti-ti Viver a Vida 22 En 2010 TEMAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Fuente: Comunicarte Telenovelas EDUCACIÓN Grabación de Telecurso TEC: cualificación profesional. UNIÓN PARA EL CONOCIMIENTO La Rede Globo une sus fuerzas con la Fundação Roberto Marinho (Fundación Roberto Marinho) para promover la educación y la ciudadanía. Varios programas y proyectos educativos son frutos de esta alianza. GLOBO ECOLOGIA En 2010, este programa conmemoró sus 20 años. Fueron 27 programas inéditos, incluyendo series sobre la reconstrucción de la República Democrática de Timor Oriental, experiencias de recuperación ambiental y los retos de la protección a la biodiversidad en Brasil, además de un especial acerca del “rol de las selvas”. República Democrática de Timor Oriental en Globo Ecologia. EDUCACIÓN 23 GLOBO CIÊNCIA Experiencia sobre las Leyes de Newton en Globo Ciência. La temporada fue dedicada a los grandes personajes y a las distintas visiones del mundo que contribuyeron a la ciencia. Los 26 nuevos programas trataron del legado de Aristóteles, Arquímedes, Galileo, Darwin, Newton, Freud y Einstein, entre otros. Programa que se exhibe desde 1984. GLOBO EDUCAÇÃO En 2010, siguió retratando, en 26 programas inéditos, grandes y nuevas experiencias educacionales. Cada episodio presentó el cotidiano de una escuela pública que encontró una solución inspirada en la realidad local para combatir problemas comunes a todo el país. Grabación de Globo Educação: soluciones para la educación. AÇÃO Ação: herencia negra en MG, en la serie A Cor da Cultura. Este programa realizado por la Rede Globo registra proyectos e iniciativas sociales para la promoción de la educación, ciudadanía, arte y generación de renta. En 2010, el destaque va para la segunda serie dedicada al proyecto A Cor da Cultura (El Color de la Cultura), que recorrió seis estados a fin de mostrar las manifestaciones y la contribución del negro en la formación del Brasil. El aula por la TV TECENDO O SABER Y TELECURSO La dramaturgia es utilizada para transmitir contenidos curriculares de la enseñanza primaria y secundaria. A partir de situaciones que retratan el cotidiano, las teleclases llevan información para que millones de brasileños continúen su formación escolar. TELECURSO TEC Este programa, con foco en la formación técnica de nivel secundario, brinda teleclases para la habilitación y cualificación profesional, con el fin de contribuir con la empleabilidad de los jóvenes. 24 EDUCACIÓN Alumnos de Telecurso en São Lourenço da Mata/PE. Otras alianzas con la Fundação Roberto Marinho A Cor da Cultura: capacitación de educadores. Jóvenes participantes de Aprendiz Legal. A Cor da Cultura (El Color de la Cultura) En 2010, se dio inicio a la segunda etapa del proyecto de valoración del patrimonio cultural afrobrasileño y de reconocimiento de la historia y de la contribución de la población negra al país. Dicha iniciativa envuelve la producción de programas, distribución de kits pedagógicos (libros y contenidos audiovisuales) y la formación de educadores. La misma es una alianza entre Rede Globo, Canal Futura, Petrobras, Seppir - Secretaría Especial de Políticas de Promoción de la Igualdad Racial, Cidan - Centro de Documentación del Artista Negro, Fundación Palmares y el Ministerio de Educación. Aprendiz Legal (Estupendo Aprendiz) Un proyecto de formación e inserción en el mercado laboral, volcado a jóvenes de 14 a 24 años en situación de vulnerabilidad social. Globo apoya la divulgación y los procesos de movilización de dicha iniciativa. Semana Global do Empreendedorismo (Semana Global del Emprendedurismo) Una iniciativa con la participación de Rede Globo y el Canal Futura, liderada por la Ong Endeavor, para el estímulo al emprendedurismo. Reportajes, campañas y una programación especial se produjeron acerca del tema. El Canal Futura es un proyecto social de comunicación, mantenido por la iniciativa privada y de interés público. Administrado por la Fundação Roberto Marinho, posee dos dimensiones: una TV con programación atrayente y educativa y un trabajo de movilización de comunidades e instituciones educacionales y sociales. Con un alcance potencial de 73 millones de televidentes, la programación de este canal es utilizada por escuelas, guarderías, bibliotecas, presidios, hospitales, ONGs y otras (14 mil ya impactadas y 425 mil educadores ya capacitados), en las cuales 2 millones de personas se benefician periódicamente. Asimismo, Globo es uno de sus aliados mantenedores y contribuye con una cuota financiera, además de programación, reportajes inéditos, material de archivo y soporte institucional. Por otro lado, en la señal abierta que transmite su programación para las antenas parabólicas en todo el país, Globo vehicula programas educativos (1 minuto) producidos por Futura. En 2010 fueron 180. EDUCACIÓN 25 Principios & Valores FOCO EN EL TELEVIDENTE El año de 2010 marcó el inicio de la consolidación del documento “Princípios & Valores da TV Globo no Vídeo” (“Principios & Valores de TV Globo en el Vídeo”), lanzado a fines de 2009 y en el cual la empresa formaliza los conceptos que orientan la calidad y la responsabilidad social de su contenido. Un grupo formado por directores de diferentes áreas pasó a reunirse periódicamente, bajo el liderazgo de la Dirección General y de la Central Globo de Qualidade (Central Globo de Calidad), para acompañar y discutir los aspectos que envuelven el contenido de dicho documento y su alineación con la producción de la emisora. 26 Principios & valores Resultado de más de dos años de trabajo de un grupo multi-áreas, “Princípios & Valores” se divide en 18 capítulos que abordan todas las formas de contenido: entretenimiento, periodismo, realities, películas, programación infantil, temas sensibles y comercialización. La visión del televidente, captada a través de permanentes investigaciones y de la CAT – Central de Atención al Televidente –, es motivo de atención prioritaria, especialmente en el tratamiento de temas polémicos, para permitir que la empresa cumpla su papel innovador sin faltarle el respeto a la sensibilidad de sus televidentes. (Globo Universidad) GLOBO UNIVERSIDADE www.globouniversidade.com.br El presentador Tiago Leifert en el seminario temático Intercom sobre Televisión y Juventud. EL CANAL CON EL CAMPUS En 2010, a través de Globo Universidade – GU (Globo Universidad), Rede Globo promovió 73 eventos en universidades de todo el país y del exterior; atendió a 80 solicitaciones de investigaciones de postgrado y recibió visitas de aproximadamente 1.100 alumnos y profesores universitarios a las instalaciones de la emisora en São Paulo y en Rio de Janeiro. A lo largo del año, el sitio web de Globo Universidade registró más de 210.000 accesos a un contenido volcado al público académico, que incluye coberturas de los eventos, entrevistas exclusivas con reconocidos investigadores, hospedaje de todas las ediciones del programa Globo Universidade luego de su vehiculación en la TV, además de la transmisión en vivo de los seminarios en su sitio web y cobertura en tiempo real en Twitter @tvguniversidade. Líder en su horario, el programa Globo Universidade presenta reportajes acerca de la enseñanza, investigación y proyectos de ex- tensión desarrollados en universidades de las cinco regiones de Brasil y del exterior. En 2010, fueron 43 ediciones exhibidas en TV Globo (sábados, a las 7h15), en Globo News (sábados, a las 15h30) y en el Canal Futura (sábados, a las 13h30; miércoles, a las 15h10; jueves, a las 3h). Actualmente, GU mantiene aproximadamente 30 alianzas con universidades y entidades científicas. Entre ellas, la Universidad Federal de Rio de Janeiro (UFRJ), la Universidad de São Paulo (USP), Pontificia Universidad Católica de Rio de Janeiro (PUC-Rio) y de São Paulo (PUC-SP), la Universidad de Brasília (UnB), Universidad Federal de Pernambuco (UFPE), Universidad Católica de Pernambuco (Unicap), la Escuela Superior de Propaganda y Marketing (ESPM-Rio) y la Universidad Federal de Minas Gerais (UFMG). Se destacan además asociaciones como la Sociedad Brasileña de Estudios Interdisciplinarios de la Comunicación (Intercom), Asociación Brasileña de Investigadores de HisGLOBO UNIVERSIDADE (Globo UniversiDAD) 27 toria de los Medios (Alcar), Centro Internacional de Semiología y Comunicación (CISECO), Asociación Brasileña de Investigadores en Periodismo (SBPJor) y Observatorio Iberoamericano de la Ficción Televisiva (Obitel). Por otro lado, Globo Universidade posee alianzas con universidades extranjeras como la Facultad de Letras de la Universidad de Coimbra, en Portugal, el Instituto Latinoamericano de la Universidad de California (UCLA) y el Instituto Brasileño de la King’s College London, en Inglaterra. Asimismo, los eventos realizados con el apoyo de Globo Universidade promueven la producción de conocimiento y el intercambio de ideas acerca de temas relevantes en las áreas de la Comunicación, Teledramaturgia, Ingeniería, Periodismo, Historia, Sociología y Psicología, entre otros. Algunos de los destaques en 2010 fueron: El editor en jefe y presentador del Jornal Nacional William Bonner durante una ponencia en el King’s College London. Periodismo La Universidad de Coimbra fue sede del segundo curso de Jornalismo da TV Globo (Periodismo de TV Globo), que contó con la presencia de William Bonner (editor en jefe y presentador del telenoticiero Jornal Nacional) y de otros profesionales de la Central Globo de Jornalismo (Central Globo de Periodismo). El reconocido periodista impartió la ponencia Jornal Nacional: Modo de Fazer (Jornal Nacional: Modo de hacer) para estudiantes, profesores y brasileños residentes en Inglaterra, en la King´s College London. 28 GLOBO UNIVERSIDADE (Globo UniversiDAD) Ya en alianza con la Central Globo de Esportes (Central Globo de Deportes), Globo Universidade llevó el debate Esporte na Era Digital (Deporte en la Era Digital) a cuatro universidades brasileñas, que contó con la participación de João Pedro Paes Leme (director ejecutivo de Deportes) y abordó nuevos conceptos del periodismo deportivo con el internet y los medios sociales. Con los equipos del programa Profissão Repórter y de la Divisão de Comunicação Transmídia (División de Comunicación Trans- media), GU promovió el proyecto intitulado @profreporter na Universidade (@profreporter en la Universidad), llevado a cabo en la facultad Cásper Líbero, en São Paulo, el cual debatió el periodismo televisivo. Y por tercer año consecutivo, GU e Intercom organizaron eventos con la participación de profe- sionales de Rede Globo. Fueron siete encuentros, en distintos estados, todos bajo el tema Comunicación, Cultura y Juventud, con una novedad en 2010: la participación de la Central Globo de Afiliadas e Licenciamento - CGAL (Central Globo de Afiliadas y Licenciamiento), que llevó a periodistas de las emisoras afiliadas. Seminario sobre la teledramaturgia A Autoria Compartilhada, en PUC-SP. Televisión, teledramaturgia y géneros televisivos En la PUC-SP, el encuentro A Autoria Compartilhada (La Autoría Compartida) reunió al director Maurício Farias y al equipo de producción del programa A Grande Família para discutir el proceso creativo en la televisión. Asimismo, en 2010, GU inició un convenio con la Universidad Federal de Minas Gerais (UFMG) para la realización del seminario internacional As Telas e os Afetos – Televisão e Sociedade (Las Pantallas y los Afectos – Televisión y Sociedad), que discutió los géneros televisivos, en especial, los reality shows. Por cuarto año consecutivo, Globo Universidade, junto con el Centro de Estudios de Telenovela (USP), promovió en PUC-Rio el encuentro de investigadores brasileños, latinoamericanos, europeos y norteamericanos en el Seminario Internacional del Observatorio Iberoamericano de Ficción Televisiva (Obitel). En 2010, dicho evento tuvo como tema: Convergências e transmidiação da ficção televisiva (Convergencias y transmediación de la ficción televisiva) y discutió los resultados de los trabajos desarrollados en Brasil, Argentina, Chile, Uruguay, Venezuela, México, Estados Unidos, España y Portugal, todos publicados en el Anuario Obitel 2010. Con el Departamento de Psicología de PUC-Rio, GU realizó el seminario Afinal, o que querem as mulheres? (Después de Todo, ¿qué quieren las mujeres?), inspirado en la clásica pregunta de Sigmund Freud y aprovechando el lanzamiento de la serie de igual nombre, dirigida por Luiz Fernando Carvalho. El evento reunió a investigadores y profesores de la universidad y a artistas involucrados en la producción de la serie para debatir la condición femenina en la actualidad. GLOBO UNIVERSIDADE (Globo UniversiDAD) 29 Ingeniería Publicaciones La Central Globo de Engenharia (Central Globo de Ingeniería), con el apoyo de Globo Universidade, realizó por octavo año consecutivo el curso Novas Mídias Digitais (Nuevos Medios Digitales). Este curso es volcado a alumnos de ingeniería de UFRJ. Globo Universidade también llevó a profesionales de la Central Globo de Engenharia a la Universidad Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), en Porto Alegre (RS), para participar en el curso de postgrado en Estratégias e Processos em Televisão Digital (Estrategias y Procesos en Televisión Digital). Recibieron el sello GU, en 2010, tres libros: Anuário Obitel 2010: convergências e transmidiação da ficção televisiva (Anuario Obitel 2010: convergencias y transmediación de la ficción televisiva), editado en portugués y en español); Rumos da Cultura da Música: negócios, estéticas, linguagens e audibilidades (Rumbos de la Cultura de la Música: negocios, estéticas, lenguajes y audibilidades), a partir de un evento de igual nombre realizado con la Universidad Federal Fluminense (UFF) y Ser Feliz Hoje: reflexões sobre o imperativo da felicidade (Ser Feliz Hoy: reflexiones sobre el imperativo de la felicidad), una recopilación de textos de los ponentes del seminario realizado con UFRJ. Desde 1999, Globo Universidade establece un permanente intercambio de experiencias, ideas y tecnologías de Rede Globo con universidades y asociaciones científicas de Brasil y del exterior. Además de apoyar investigaciones de postgrado y promover visitas de alumnos y docentes a las instalaciones de Periodismo y de la Central Globo de Produção (Central Globo de Producción), GU realiza, junto con instituciones aliadas, encuentros académicos como seminarios, cursos, ponencias y workshops. Y para incentivar la divulgación científica, produce, desde 2008, un programa semanal de televisión y un sitio web en internet. Más informaciones: www.globouniversidade.com.br 30 GLOBO UNIVERSIDADE (Globo UniversiDAD) (Memoria Globo) Memória Globo www.memoriaglobo.com.br El periodista Caco Barcellos fue uno de los 50 profesionales de TV Globo entrevistados en el programa de memoria oral en 2010. COMUNICACIÓN EN FORMA DE HISTORIA Memória Globo (Memoria Globo) es un área volcada a la investigación y a la preservación de la historia de TV Globo y de los vehículos de comunicación de las Organizações Globo (Organizaciones Globo). En 2010, en el aniversario de los 45 años de la emisora, fue responsable por la publicación del Guia Ilustrado de Novelas e Minisséries (Guía Ilustrado de Telenovelas y Miniseries). El libro cuenta con más de 300 bervetes y más de 600 imágenes para ilustrar tramas, romances y personajes que retratan la historia del país y valoran la cultura y la identidad brasileñas. Asimismo, el programa de memoria oral dio continuidad al trabajo que viene siendo realizado, con la grabación de 50 nuevos testimonios de actores, directores, presentadores, periodistas y ejecutivos, que integraron un acervo de cerca de 2 mil horas de gra- bación. En 2010, esas entrevistas pasaron a componer el cuadro Memória Globo en Vídeo Show. En este programa, se presentaron algunas de las innúmeras historias contadas en los testimonios de los actores Tarcísio Meira, Glória Pires, Fernanda Montenegro, Daniel Filho, Francisco Cuoco, Antonio Fagundes, Laura Cardoso, Marília Pêra, entre otros. En 2010, Memória Globo adquirió el archivo del fotógrafo Geraldo Modesto y ya ha digitalizado todo el material, que contiene más de 45 mil imágenes de programas de dramaturgia y entretenimiento de TV Globo en las décadas de 1970 y 1980. Por otra parte, el sitio web Memória Globo incorporó nuevos testimonios, fotos, vídeos y bervetes con informaciones de todos los programas producidos por TV Globo desde 1965. Además, el internauta puede acMEMÓRIA GLOBO (MEMORIA GLOBO) 31 ceder a aperturas de telenovelas y miniseries, escenas inolvidables, reportajes históricos, aperturas de programas, testimonios y perfiles de profesionales que marcaron la historia de TV Globo, a través de la dirección electrónica: www.memoriaglobo.com.br. En 2010, el acervo Roberto Marinho, bajo la responsabilidad de Memória Globo, avanzó en el proyecto de organización y digitalización del archivo de textos, fotos y objetos: 1.600 documentos fueron trabajados y 700 objetos, entre trofeos y medallas, fueron restaurados y fotografiados. Por otro lado, se digitalizaron las ediciones del periódico A Noite (La Noche), de 1911 a 1925, periodo en el que la publicación estuvo bajo el comando del periodista Irineu Marinho. El acervo Roberto Marinho también apoyó la exposición Pioneiros e Empreendedores (Pioneros y Emprendedores), realizada en el Museo Histórico Nacional de septiembre a noviembre de 2010. Fotografías, periódicos y documentos personales fueron cedidos para destacar, en la muestra, el módulo que presentó el periodista Roberto Marinho como uno de los principales empresarios de la historia de Brasil. Memória Globo nació con el objetivo de investigar y preservar la historia de los distintos vehículos de comunicación que forman parte de las Organizações Globo. El contenido producido y la investigación en diversos tipos de documentos generan productos en diferentes medios sobre la trayectoria de las empresas y de sus profesionales. Memória Globo recupera de este modo una importante parcela de la historia de la teledramaturgia, la prensa y los vehículos de comunicación en el país. Un contenido fundamental para las generaciones venideras y la preservación de la cultura brasileña. 32 MEMÓRIA GLOBO (MEMORIA GLOBO) Periodismo En la cobertura especial de las elecciones, los principales candidatos a la presidencia en entrevista en el JN y en el debate de la primera vuelta. INFORMACIÓN A SERVICIO DE LA SOCIEDAD Los programas y telenoticieros de la Rede Globo cubren los principales acontecimientos en el país y en el mundo a través del trabajo de miles de periodistas divididos en cerca de 600 equipos de reportaje que actúan en las 122 emisoras. Son reportajes de denuncia, investigación social, búsqueda de soluciones, análisis y prestación de servicios que cuentan con la participación del público por distintos medios y amplían la comprensión de la realidad. Nuevas series, cuadros y especiales fueron al aire en 2010 llevando información relevante – con independencia, exención, pluralidad y precisión – que contribuye con el desarrollo de la sociedad. Además de la cobertura especial de eventos como las elecciones (que contó con entrevistas de los principales candidatos en las bancadas de los telenoticieros), el Mundial de Fútbol, desastres naturales y hechos, como la ocupación del Complejo de Alemão por la policía de Rio de Janeiro, fueron destaque en el cotidiano. PERIODISMO 33 Programas y telenoticieros nacionales JORNAL NACIONAL Innovando a vísperas de las elecciones, el JN no Ar (JN en el Aire) recorrió los 27 estados brasileños en un avión para mostrar los cambios que el país había sufrido al cabo de los ocho años del gobierno de Lula, así como los problemas no solucionados. Entre las series exhibidas: Amazônia (Amazonía), acerca de la deforestación ilegal y proyectos de desarrollo que evitan la devastación; Lixo (Basura), sobre la creciente amenaza ambiental; Brasília História (Brasília Historia), que mostró el cotidiano de los ciudadanos ‘brasilienses’ en el quincuagésimo aniversario de la capital e Imóvel (Inmueble), acerca de la euforia del mercado inmobiliario. JORNAL DA GLOBO Entre las series: A Nova Classe Média (La Nueva Clase Media), acerca de la ascensión de 27 millones de brasileños en los últimos años; Gerações (Generaciones), sobre la convivencia de distintas generaciones en el mercado laboral; A Logística da Soja (La Logística de la Soya), que comparó la infraestructura de Brasil y de EE.UU. y O Peso do Imposto (El Peso del Impuesto), que investigó el sistema tributario del país. BOM DIA BRASIL Entre las principales series: Doenças do Silêncio (Enfermedades del Silencio), acerca del descuido de enfermedades, como la Tuberculosis; Esse Mundo Também É Meu (Este Mundo También es Mío), que mostró las luchas y conquistas de las personas discapacitadas; Missão (Misión), sobre voluntariado y solidaridad y Em Rede (En Red), acerca del impacto del internet en la educación, el trabajo y en el comportamiento de los brasileños. JORNAL HOJE Entre nuevos cuadros y especiales: Mercado de Trabalho (Mercado Laboral), reportajes semanales durante todo el año acerca de oportunidades de empleo; Crônicas de Nova York (Crónicas de Nueva York), reportajes los sábados acerca del estilo de vida en esa ciudad; Você Faz a Notícia (Usted Hace la Noticia), cuadro en el que el televidente pauta el JH y Dicas Domésticas (Sugerencias Domésticas), que trajo sugerencias acerca de recetas, decoración, casa, etc. FANTÁSTICO Entre los cuadros y series: O Conciliador (El Conciliador), que estimula acuerdos que pueden aliviar a la Justicia; Turma 1901 (Aula 1901), que acompañó las clases de un aula de en- 34 PERIODISMO señanza primaria en una escuela pública; tests de productos y servicios (15 años de alianza con Inmetro); Megacidades (Megaciudades), sobre cómo metrópolis mundiales enfrentan retos como la seguridad, el transporte y la habitación y É Bom Pra Quê? (¿Para Qué Es Bueno?), en el cual el médico Drauzio Varella alertó acerca de los riesgos de la medicina popular. GLOBO REPÓRTER Este programa viajó por Brasil y por el mundo, desde Brunéi hasta Amazônia, y dedicó diversas ediciones a temas relacionados a la salud y calidad de vida, incluyendo: estrés, obesidad, estilo de vida frente a la herencia genética, afecto, sueño, corazón, alergias, medicina natural, alimentación, longevidad y mitos y verdades acerca del sexo. GLOBO MAR Debut de 2010, el mismo puso en marcha un nuevo horario de programa periodístico en la grilla de TV Globo. En diez episodios, mostró aspectos de la costa brasileña poco conocidos: en cada viaje, una historia completa, sobre temas como ecología, deporte, crudo y pesca. BRASILEIROS Este programa, en nueve episodios, contó la historia de brasileños anónimos que han cambiado su propia vida para cambiar la vida de sus comunidades. Historias conmovedoras de generosidad, ciudadanía y esperanza. PROFISSÃO REPÓRTER Reportajes con abordajes inusitados sobre algunos de los principales problemas sociales del país: ciudades nordestinas en las que falta la presencia de los padres, donde más de la mitad de las familias es liderada por mujeres; el itinerario de la prostitución masculina en las grandes ciudades; la negligencia en la atención a pacientes en las guardias de los hospitales públicos; la explosión del consumo de crack en la ciudad más grande de Brasil y el universo de las drogas lícitas. GLOBO RURAL Entre las series exhibidas por este programa (que cumplió 30 años en 2010): la culinaria ‘amazonense’, nacientes del río Xingu, Tropeada na Mantiqueira (Tropel en la Mantiqueira). PERIODISMO 35 Principales premios obtenidos en 2010 (telenoticieros nacionales): Jornal Nacional •Emmy International (finalista) •Premio Abecip •Premio Allianz de Periodismo •Premio Sebrae •Premio Abed Senai de Periodismo •Premio Clara de Assis (CNBB) •Premio AMB (Asociación de los Magistrados Brasileños) Bom Dia Brasil •Premio Imprensa – comentarista (Miriam Leitão) •Premio Internet Seguro de Periodismo Fantástico •XXVII Premio Derechos Humanos de Periodismo •XVIII Premio Volvo de Seguridad en el Tráfico (regional) •XXXII Premio Vladimir Herzog de Amnistía y Derechos Humanos (mención honrosa) Globo Repórter •Premio Sebrae de Periodismo (mención honrosa) Profissão Repórter Ação Globo Rural 36 PERIODISMO •Trofeo Imprensa •Premio Arte Qualidade Brasil •Premio Comunique-se (reportero de medios electrónicos) •Premio Jovem Brasileiro (Joven Brasileño) • Brazilian International Press Award • ABI Inter (Asociación Brasileña de Prensa Internacional) •Premio Especial de la Prensa, Naciones Unidas (Caco Barcellos) •Premio 3M de Periodismo •Premio Periodistas & Cía. HSBC de Sostenibilidad • Premio Imprensa Embratel – Responsabilidad Socio-ambiental • Premio Massey Ferguson de Periodismo – televisión • Gran Premio Ayrton Senna de Periodismo (finalista) Redacciones regionales Además de reportear los hechos y eventos locales, los telenoticieros regionales tienen como característica la proximidad con los temas más inmediatos de las comunidades, la exigencia de responsabilidades de las autoridades y la prestación de servicios, a través de cuadros, series e iniciativas especiales que contribuyen con la solución de los problemas. Entre los destaques de 2010 están: GLOBO SÃO PAULO Luego de los deslizamientos e inundaciones que causaron muertes en la región ‘metropolitana’, SPTV Comunidade Especial volvió a las áreas afectadas para exigir acciones efectivas por parte de los ayuntamientos. Las denuncias de nuevas “cracolândias” (que deriva de crack, región ubicada en el centro de São Paulo donde históricamente se desarrolló un intenso tráfico de drogas y prostitución), en la capital también generaron reacciones por parte de las autoridades. Por otro lado, los problemas ocurridos en el cambio de los hidrómetros efectuados por la compañía de agua y aguas residuales, así como en la compra de inmuebles por un programa de la Caixa, generaron la cobertura de meses, que orientaron a la población. En la línea de esclarecimiento al televidente, fueron al aire, aun, una serie sobre el trabajo de la Defensoría Pública y un cuadro acerca de los conflictos entre vecinos: Meu Condomínio Tem Solução (Mi Condominio Tiene Solución). GLOBO RIO La interacción con el público marcó fuertemente las acciones de la redacción RJ durante el año de 2010, desde las festividades hasta las elecciones, pasando por la amplia cobertura de tragedias causadas por las lluvias, la acción policiaca en las áreas pacificadas y otras. En el carnaval, la Urna de RJ recorrió las comunidades de las escolas de samba del grupo especial para elegir el samba inolvidable de cada agremiación. Asimismo, una votación eligió las calles más adornadas para el Mundial de Fútbol. En la campaña elec- toral, la serie Fala, Eleitor (Hable Elector) recorrió 24 ciudades del estado para conocer las necesidades y anhelos de la población.. GLOBO MINAS El programa Terra de Minas (Tierra de Minas Gerais) tuvo una edición en vivo durante el Festival de Gastronomía de Tiradentes. El Foro de las Letras de Ouro Preto, la XII Vuelta Internacional de Pampulha y Minas Trend Preview, principal evento de moda de dicho estado, también tuvieron coberturas especiales en los telenoticieros. Series mostraron los peligros del Anel Rodoviário (Carretera de Circunvalación), el aumento del consumo de crack en la capital y un retrato inédito de Minas Gerais, resultado de un viaje de cinco mil kilómetros que mostró a personajes, historias y lugares. GLOBO BRASÍLIA Los 50 años de la capital federal fueron tema de series de reportajes a lo largo de 2010. La fecha marcó también el lanzamiento de innovaciones técnicas y estéticas en los telenoticieros, tornando a la cobertura más ágil. Un nuevo cuadro, Posso Ajudar (Puedo Ayudar), mostró la iniciativa de personas solidarias que cambiaron la vida de los más necesitados. GLOBO NORDESTE En el ya tradicional cuadro Vestibular na TV (Examen de Ingreso en la TV), 60 reportajes acerca de temas científicos, con la participación de 22 profesores, orientaron para las pruebas. La columna Calendários (Almanaques) exigió en vivo de las autoridades soluciones para los problemas comunitarios. Series abordaron el consumo de drogas y la limpieza urbana. El programa Nordeste Viver e Preservar (Nordeste Vivir y Preservar) cumplió cinco años alertando y orientando acerca de la preservación de la naturaleza de la región. PERIODISMO 37 Diversidad Liderazgos de distintas religiones expresan visiones acerca de temas de la actualidad en el programa Sagrado. SAGRADO: LIBERTAD RELIGIOSA La Rede Globo dio, en 2010, continuidad a la vehiculación del programa Sagrado, una coproducción con el Canal Futura que aborda temas bajo la óptica de las religiones. Con la participación de líderes católicos, protestantes, islámicos, judíos, budistas, evangelistas, además de aquéllos de religiones afrobrasileñas, el programa buscó mostrar a los televidentes cómo cada religión lidia con temas del cotidiano de las familias. El objetivo es permitir un mejor entendimiento de las principales religiones en nuestro país, evitar el prejuicio y fortalecer la libertad religiosa. Los temas inéditos llevados al aire trataron de religión y política, eutanasia, cri38 DIVERSIDAD men y penalidad, educación sexual, ciencia y religión, planificación familiar y reproductiva, vida sexual de los religiosos, entre otros. La diversidad de óptica de distintas religiones sobre un mismo tema le permitió al televidente un cotejo que facilita la comprensión acerca de comportamientos y creencias en cuestiones del día a día. El programa Sagrado va al aire diariamente en TV Globo, por la mañana, y los domingos en una edición especial de diez minutos. El mismo cuenta además con entrevistas y reportajes producidos por el equipo de Ana Maria Braga en Mais Você y es exhibido en dos horarios diarios en Futura. Entretenimiento El especial Dó-Ré-Mi Fábrica, finalista del premio Emmy Internacional en 2010, es ejemplo de la apuesta en la cultura nacional. CULTURA Y DIVERSIÓN PARA TODAS LAS EDADES La diversidad de géneros y formatos permaneció como marca de la programación artística de Globo en 2010. Inspiradas en la realidad y en el arte brasileñas, las producciones de la emisora brindaron cultura y diversión para públicos de todas las edades y preferencias. Son cerca de siete mil colaboradores en la Central Globo de Produção (Central Globo de Producción) trabajando para llevar al aire aproximadamente 2.300 horas inéditas de contenido de entretenimiento por año, que tienen como características la calidad artística, la libertad creativa y la valoración de la identidad y cultura nacionales. Además de los programas de línea, diversas producciones fueron destaque en la búsqueda por la innovación estética, de lenguajes, formatos, géneros, temas y procesos en 2010. Series y miniseries Dalva e Herivelto – Uma Canção de Amor recreó la historia de dos íconos de la música brasileña. En Afinal, o que Querem as Mulheres?, la experimentación partió de la pregunta formulada por Freud, el padre del psicoanálisis. As Cariocas contó historias de mujeres basadas en la obra homónima de Sérgio Porto. A Cura narró un drama psicológico teniendo por base el tema de la espiritualidad. Ya la trama de Na Forma da Lei giró en torno del sistema judicial. Clandestinos – O Sonho Começou ENTRETENIMIENTO 39 mezcló ficción y realidad, al revelar a jóvenes actores en busca del sueño de convertirse en estrellas. Mientras que el infantil O Relógio da Aventura paseó por la antigua Roma. Humor S.O.S. Emergência mostró el cotidiano de un hospital muy particular. A Vida Alheia retrató con ironía la curiosidad sobre la vida de las estrellas. Junto & Misturado presentó obras de teatro con seis comediantes que interpretaron casi 800 personajes. Ya Separação?! exhibió las peripecias de una pareja en crisis. Especiales Papai Noel Existe!, con Regina Casé, Diversão & Companhia, basado en una pieza de Juca de Oliveira, Tal Filho, Tal Pai, con Fiuk y Fábio Júnior, Batendo Ponto, con Ingrid Guimarães, y Nosso Querido Trapalhão, un homenaje a los 50 años del personaje Didi Mocó, del actor Renato Aragão, fueron atracciones de la grilla de fin de año, con gran elenco. Miniserie Dalva e Herivelto – Uma Canção de Amor. Miniserie A Cura. 40 ENTRETENIMIENTO El presentador Luciano Huck y participantes de la versión 2010 de Soletrando, cuadro del programa Caldeirão que incentiva el conocimiento de la lengua portuguesa. ProgramAs El programa Caldeirão do Huck, además de una nueva temporada del cuadro Soletrando (Deletreando), cerró el año con un especial que reformó una villa completa de pescadores en Amazonas. En la conmemoración de sus 10 años, Altas Horas cedió la palabra a jóvenes que participaron en el programa en la última década para saber qué ha cambiado en sus vidas. Mais Você inauguró cuadros de servicios a la población, como “E agora, doutor?” (“¿Y ahora, doctor?”). En Som Brasil, el último programa de la temporada tuvo un número récord de invitados para celebrar la música de Chico Buarque. E agora, doutor?, nuevo cuadro de Mais Você. ENTRETENIMIENTO 41 PREMIO EMMY INTERNACIONAL 2010 Globo fue finalista del mayor premio de la TV mundial con: Categoría Arts Programming: ‘Por Toda Minha Vida – Cazuza’ Categoría Best Performance by an Actress: Lilia Cabral (‘Viver a Vida’) Categoría Children and Young People: ‘Do-Ré-Mi Fábrica’ Categoría TV Movie/Mini-Series: ‘Som & Fúria’ Categoría Documentary: ‘Kuarup’ 42 Lilia Cabral en Viver a Vida. Documental Kuarup. Som & Fúria. Por Toda Minha Vida – Cazuza. ENTRETENIMIENTO Gestión Sostenible Vista aérea de la Central Globo de Produção (RJ), con 1 millón de m2 de área verde preservada. EFICIENCIA QUE AYUDA A PRESERVAR Minimizar los impactos ambientales es una preocupación estratégica en las operaciones de las diferentes unidades de TV Globo, así como de sus afiliadas. Para ello, la búsqueda de la sostenibilidad se hace presente en las distintas etapas de la producción, con el perfeccionamiento constante y la adopción de prácticas innovadoras, que van más allá de las obligaciones legales, a pesar de que el segmento de TV sea considerado de bajo impacto. El compromiso por parte de empleados y proveedores para el uso racional de los recursos es uno de los puntos esenciales de la política de gestión de la empresa. Gestión Sostenible 43 Rio de Janeiro En la Central Globo de Produção (Central Globo de Producción), el complejo de estudios de teledramaturgia y entretenimiento, la continua búsqueda por una mayor eficiencia en los procesos productivos, reducción de costes y preservación del medio ambiente se lleva a cabo a través de diversas iniciativas. Entre ellas: Gestión y educación ambiental • Puesta en marcha de las certificaciones ISO 14001 (ambiental), desde 2007, e ISO 9001 (calidad), desde 2002, y de una política ambiental expresa, desde 2004. • Realización de encuentros periódicos de los equipos de Qualidade e Meio Ambiente (Calidad y Medio Ambiente) y de un proyecto de educación ambiental con los colaboradores, que abarca visitas de escuelas (cerca de 1.000 participantes en 2010) para conocer las prácticas de la empresa. Preservación y recuperación • 1 millón de m² de Mata Atlântica preservada, incluyendo un área recuperada de 400 mil m2, donde hoy existen 120 mil árboles nativos y especies amenazadas, como el palmito juçara. Medidas de eco-eficiencia • Reutilización y reaprovechamiento de pinturas PVA (reducción de hasta un 30% en la adquisición y de un 96% en el descarte), papel (ahorro de 1,7 millón de hojas/ año), madera, lonas de escenarios y otros. • Sustitución de grifos por nuevos con temporizadores y de vasos descartables por tazas y vasos biodegradables. • Recolección de agua de lluvia (edificio de posproducción). Flota de vehículos • Utilización de más de 200 coches eléctricos, no contaminantes. • Tests de Emisión de Humo Negro de los autobuses en circulación interna y en flota contratada realizado 4 veces al año. • Reducción del 30% en el consumo de gasóleo en 2010 gracias a un nuevo procedimiento de gestión de la flota (CTF). • Destinación correcta de baterías automotor, aceite lubricante y neumáticos y uso de caja recolectora/separadora de aceite en el lavado de vehículos. Materiales, residuos y efluentes • Madera: 100% de origen controlado. • Papel: 85% es reciclado. • Estación de Tratamiento de Aguas Servidas: procesamiento de 500 mil litros de efluentes/día, con remoción de DBO del 98,9% (arriba de lo exigido por ley). • Residuos sólidos: reciclaje o reutilización de más de 6 mil toneladas/año, incluyendo metales, plásticos, papel, pinturas y otros. 44 Gestión Sostenible Reciclaje/reutilización Toneladas (2010) Madera 4.942 Reciclables 1.116 Total 6.058 Entre las iniciativas que se extienden a otras sucursales de TV Globo en Rio está la recolección de papel (reciclaje), bombillas, pilas, baterías, neumáticos y aceite por empresas homologadas. Profesores de escuelas públicas conocen prácticas ambientales de la CGP en la visita verde. Belo Horizonte Globo Minas obtuvo, en 2010, la certificación ambiental NBR ISO 14001:2004, luego de dos años de planificación, inversiones y amplia movilización. La política y el sistema de gestión ambiental, puestas en marcha con el apoyo de un grupo de empleados voluntarios, establecen metas, exigencias a los proveedores y entrenamiento de todo el público interno. Entre las nuevas prácticas que reducen el impacto ambiental de la producción local, están el monitoreo de la emisión de humo negro de la flota, lavado de los Lavado por pulverización: ahorro de agua en Globo Minas. Gestión Sostenible 45 vehículos por pulverización y destinación correcta del 100% de los residuos sólidos producidos por la operación, incluyendo (en kg/ año): chatarra de electrónicos (811), papel (8.358), plásticos (2.774), metales (3.756), neumáticos (140) y basura orgánica (1.744 kg/mes). Otra iniciativa es el plantío, en los parques municipales, de un árbol para cada niño nacido en Belo Horizonte, Betim y Contagem, en una alianza con los ayuntamientos que se dio inicio en el año de 2008. Recife En Recife, las iniciativas de 2010 incluyen el reciclaje (programa implantado en 2008) y la destinación correcta de los residuos sólidos (papel, metales, pilas y plástico, totalizando casi 2 mil kilos), así como sustitución del 75% de los grifos por dispositivos con temporizador y del 50% de las cajas de bombas de inodoros comunes por la de dos ciclos. São Paulo Las iniciativas de sostenibilidad en la operación de São Paulo envuelven: lavado a seco de un 65% de los vehículos; recolección selectiva (papel, plástico, aluminio, bombillas, baterías, aceite); reaprovechamiento de papel, sobres, bolsas y pancartas; uso de papel reciclado en eventos; uso de botellas individuales y vasos plásticos reciclados; dispositivos de cierre automático en los lavabos y urinarios; además de la disminución de traslados por medio de reuniones virtuales (por audio o videoconferencias). Medidas de eficiencia energética incluyen la automatización en el funcionamiento de bombas, ascensores, iluminación y sistema de aire acondicionado y uso de bombillas y luminarias de alto desempeño, además de tecnología LED en la iluminación decorativa de las torres de transmisión (reducción de un 70% en el consumo). La empresa participa incluso en iniciativas de revitalización del Rio Pinheiros (Asociación Aguas Claras del Rio Pinheiros) y de sus márgenes (Proyecto Pomar Urbano). CGP: la correcta destinación de residuos reduce impactos. Brasília Entre las acciones de eco-eficiencia implantadas en la capital están la recolección selectiva de residuos sólidos (descarte correcto de baterías, pilas y bombillas por una empresa acreditada), la sustitución de grifos y bombas de inodoros por dispositivos con temporizador, la racionalización del aire acondicionado – modernización de los aparatos de refrigeración, sustitución de equipos electrónicos y bombillas y creación de barreras naturales al sol (jardines), con ganancias en la reducción del consumo de energía y disipación del calor –, además de la sustitución de vehículos por nuevos, de menor consumo y emisión de contaminantes. 46 GESTIÓN SOSTENIBLE Estación de tratamiento de aguas servidas (CGP): eficiencia arriba de la exigencia legal. Recursos Humanos Ambientación de Jóvenes Aprendices en la Central de Produção (Rio de Janeiro). PERSONAS QUE MARCAN LA DIFERENCIA En 2010, TV Globo estimuló más aún el ejercicio de la ciudadanía entre su público interno. Donaciones de ítemes en campañas, compromiso en la inclusión de personas discapacitadas en el cuadro funcional, trabajos 2010 - Inversiones en R$ Mil Personal (*) Salud Alimentación 2.605.513 88.772 33.407 Transporte 9.071 Seguridad Social y Laboral 3.799 Integración y Festividades 10.244 Educación y Desarrollo 18.012 Previdencia Privada 31.355 TOTAL 2.800.173 voluntarios, talleres que despertaron talentos y generaron renta. Personas enseñando, apoyando, despertando y contribuyendo. Gente que ayuda a la gente y que marca la diferencia. Éste es el quipo de Globo. Desarrollo humano y oportunidades: •Se invirtieron R$ 18 millones en cursos y actividades de educación y desarrollo en 2010; •Se brindaron cerca de 1.800 oportunidades de crecimiento a los empleados, a través de promociones horizontales y verticales. (*) Remuneración, Participación en las ganancias y otros. recursos humanos 47 Ciudadanía: • Programa Sem Limites (Programa Sin Límites) – En 2010, la campaña de divulgación de Sem Limites tuvo como objetivo, a través del balance del programa, debatir la relación de la persona discapacitada y su ambiente laboral, la mirada diferente de las oportunidades internas, el valor y la potencialidad de cada individuo y qué soluciones podemos proponer para identificar y desarrollar nuevos talentos. El mayor ejemplo fue el ingreso de 25 nuevos jóvenes aprendices con discapacidad en el cuadro de TV Globo. • Jovem Aprendiz (Joven Aprendiz) – Este programa de formación profesional volcado a jóvenes de 14 a 24 años contó con 158 participantes en 2010. De los 380 graduados hasta hoy, más del 70% logró una vacante en Globo o en otras empresas. • Programa de Escolarização do Trabalhador (Programa de Escolarización del Trabajador) – Tiene por objetivo alcanzar la certificación de la enseñanza secundaria y capacitar a los profesionales de la CGP. En 2010, las clases graduaron a 38 alumnos. • Reintegração Escolar (Reintegración Escolar) – En 2010, 53 alumnos y 18 voluntarios participaron en el programa de reintegración escolar en São Paulo, que tiene el objetivo de brindar a los empleados y prestadores la oportunidad de concluir la enseñanza Primaria y Secundaria, en alianza con la Fundação Roberto Marinho. Acciones sociales y culturales: •Apoyo a entidades (RJ y SP) – Se recibieron cerca de 10 mil ítemes (libros, juguetes, DVDs, ropas, útiles escolares, equipos electrónicos, alimentos y abrigos), además de 400 kilos más de juguetes, en campañas/donaciones internas, beneficiando a más de 100 instituciones sociales/escuelas públicas y a centenas de víctimas de inundaciones en SP. Por otro lado, se brindaron cerca de 8.200 entradas gratuitas de eventos culturales/ deportivos (cine, teatro, shows y Medio Maratón de Rio) a estudiantes, profesores de las escuelas públicas e instituciones sociales. •Generación de Renta – En 2010, las dos ediciones del Bazar da Solidariedade (Bazar de la Solidaridad), realizadas en alianza con el Jornalismo (Periodismo), recaudaron casi R$ 15 mil, destinados a instituciones sociales. Los empleados también donaron, a través de descuento en boleta de sueldo, R$ 16 mil para el Retiro dos Artistas (Institución que acoge a artistas mayores de edad que han sufrido dificultades financieras). •Talleres de Artesanía – En 2010, se llevaron a cabo 14 talleres, involucrando a 210 participantes. •Educación Financiera – En clases gratuitas, 60 profesionales de CGP aprendieron a administrar mejor sus gastos e inversiones. Voluntarios y alumnos del proyecto de reintegración escolar en São Paulo. 48 recursos humanos CENTRAL DE ATENCIÓN AL TELEVIDENTE - CAT Otras informaciones referentes a CAT: •Media de 40 mil manifestaciones/mes, siendo 35 mil correos electrónicos y 15 mil llamadas telefónicas. •Disparos de 15 reportes entre diarios, semanales, mensuales y bajo encargo específico. •Acciones integradas, como el traslado de las llamadas de CAT a la Central de Doações (Central de Donaciones) de Criança Esperança y el Concurso Cultural para el lanzamiento de la serie As Cariocas. Operadores en la Central de Atención al Televidente. ¡COMUNÍCATE CON NOSOTROS! Julio de 2010 fue el mes del primer aniversario de la reestructuración de CAT, que contempló la revisión total de su sistema tecnológico, la descripción del perfil de los televidentes de la Rede Globo y la generación de reportes más apurados y estratégicos para distintas áreas de interés. La estructura es fundamental para brindarle al televidente un canal eficaz para sus manifestaciones y permitir que las mismas sean rápidamente llevadas al conocimiento de las áreas de producción y decisión. El conjunto de informaciones es una importante referencia para el control y perfeccionamiento de los contenidos de diferentes programas. El balance final de 2010 en CAT apunta cerca de 650 mil televidentes inscritos y más de 612 mil manifestaciones atendidas, además de la primera divulgación del servicio en cadena nacional, en el programa Vídeo Show del 08 de noviembre. •Envío de material exclusivo para los televidentes. Ejemplos: Revista Institucional de la Rede Globo (Fólder Institucional) para los 100 televidentes que más se hayan comunicado con la empresa; distribución de brindis exclusivos de TV Globo como acción de relación en la Navidad; brindis institucionales. •Más de 100 televidentes tuvieron la oportunidad de conocer la CGP en visitas especiales organizadas por CAT. •E-mail marketing para la base cualificada de televidentes. Ejemplos: informativo acerca del inicio de las donaciones para el Criesp, comunicado inédito acerca del lanzamiento del proyecto Vozes do Araguaia (Voces del Araguaia). •Proyecto especial con el telenoticiero RJTV, a través de RJ Saúde. •Generación de contenido para más de 150 reportajes acerca de los ítemes más pedidos en CAT, lo que hoy se conoce como “Rolou na CAT” (Ocurrió en CAT). Estos reportajes se vehiculan en la Home de TV Globo, en las principales revistas y periódicos y en un cuadro mensual en Vídeo Show. Llame al 400 22 884 o acceda a http://falecomaredeglobo.globo.com/ CENTRAL DE ATENCIÓN AL TELEVIDENTE - CAT 49 Datos Complementarios CRIANÇA ESPERANÇA – Proyectos apoyados: REGIÓN NORTE ACRE Organização Social Amor e Vida - SAVI Projeto: Projeto Eco Escola Local: Rio Branco PARÁ Fundação Instituto para Desenvolvimento da Amazônia Projeto: Projeto Crianças Suruí-Aikewára: entre a tradição e as novas tecnologias na escola Local: Belém RONDÔNIA Obras Sociais do Centro Medico de Guarajá-Mirim Projeto: Criança, seja bem vinda ao mundo Local: Guajará-Mirim TOCANTINS Associação das Mulheres Trabalhadoras Rurais e Urbanas de Esperantina Projeto: Círculo de Leitura Local: Tocantins REGIÓN NORDESTE BAHIA Associação de Educação para a Vida de Vitória da Conquista Projeto: Jovem PEV - Protagonismo Juvenil na Prevenção de DST/AIDS Local: Vitória da Conquista Centro Projeto Axé de Defesa e Proteção à Criança e ao Adolescente Projeto: Matriz das Artes: manutenção e ampliação de atividades de arte-educação Local: Salvador Galpão de Arte Projeto: Alimentando Sonhos Local: Feira de Santana Sociedade Beneficente 25 de Junho Projeto: Jovens em Ação Local: Salvador Sociedade Filarmônica 2 de Janeiro Projeto: Orquestra das Crianças Local: Jacobina Sociedade Musical 08 de Dezembro Projeto: Criança Cidadã Local: Mata de São João CEARÁ Centro Educacional de Juventude Padre João Piamarta Projeto: Educação, Desenvolvimento e Inclusão Local: Fortaleza IFAN - Instituto da Infância Projeto: 0 a 3: Atenção Integral à criança pequena Local: Aracoiaba e Ocara Projeto Verde Vida Projeto: Comunicação Para Povos Rurais: Rede de comunicação e cultura popular do seminário cratense Local: Crato MARANHÃO Associação Nossa Senhora de Loreto Projeto: Com as Cores do Futuro Local: São Luís Centro Comunitário Cultural e Eclesial de Vila Passos Projeto: Loja Virtual Jogar a Rede Local: São Luís PARAÍBA Amazona – Associação de Prevenção à AIDS Projeto: Multiplicação Arco-Íris Local: João Pessoa CENEP - Centro de Educação Popular Projeto: A arte de educar Local: Nova Palmeira Centro Cidadania - Ação e Educação Socioambiental Projeto: Buscar o futuro, valorizar as raízes Local: Maturéia PERNAMBUCO Associação Beneficente o Pequeno Nazareno Projeto: Resgate Criança Local: Recife Associação das Mulheres de Nova Esperança Projeto: Quebrando o silêncio da violência Local: Paulista Centro Brasileiro da Criança e Adolescente - Casa de Passagem Projeto: Raios de Cidadania Local: Recife Fundação Terra Projeto: Cultura e arte por toda parte Local: Arcoverde PIAUÍ Posto de Puericultura Suzanne Jacob Projeto: Semeando Alegria Local: Parnaíba 50 Datos Complementarios RIO GRANDE DO NORTE Centro de Apoio a Trabalhos e Iniciativas na Área da Criança e do Adolescente Projeto: Exercendo minha cidadania Local: Mossoró SERGIPE Associação Mantenedora da Escola Família Agrícola de Ladeirinhas Projeto: Escola Família Agrícola de Ladeirinhas/Sergipe: Jovens Protagonistas do desenvolvimento Rural Local: Japoatã Centro Comunitário SocioCultural de Barra dos Coqueiros Projeto: Projeto Bordando o Futuro Local: Barra dos Coqueiros Sociedade Filarmônica de Sergipe Projeto: SOFISE: Garagem e música Local: Aracaju REGIÓN CENTRO-OESTE DISTRITO FEDERAL AFMA - Ação Social Comunitária Projeto: Nos caminhos de Villa Lobos Local: Brasília PROEZA- Instituto Pró Educação e Saúde Projeto: Tecendo o amanhã Local: Brasília Projeto Aconchego Grupo de Apoio à Adoção Projeto: Caminhos para adoção Local: Brasília GOIÁS Associação Adelino de Carvalho Projeto: Projeto Boa Nova Local: Ipameri Espaço Cultural Vila Esperança Projeto: Vivências culturais - Ojó Odé e Porancê Poranga Local: Goiás MATO GROSSO Instituto Cultural Flauta Mágica Projeto: Implantação da Orquestra Sinfônica Flauta Mágica Local: Cuiabá Instituto Desportivo da Criança Projeto: Projeto social vôlei kid´s - praticando e educando Local: Cuiabá Instituto dos Cegos do Estado de Mato Grosso Projeto: Acessibilidade na Era do Conhecimento Local: Cuiabá MATO GROSSO DO SUL ECOA - Ecologia e Ação Projeto: Projeto Crianças das Águas: identidade e cidadania - 2ª fase Local: Campo Grande REGIÓN SUDESTE ESPÍRITO SANTO Associação das Crianças de Castelo Projeto: Projeto formando cidadão do futuro Local: Castelo MINAS GERAIS Associação Projeto Providência Projeto: Educando para a vida Local: Belo Horizonte Centro de Defesa dos Direitos da Criança e do Adolescente do Vale do Jequitinhonha Projeto: Aprender com Arte Local: Pedra Azul Entidade Sete Estrelas Kairós Projeto: Informatizar e profissionalizar com qualidade Local: Três Marias SASFRA - Serviço Assistencial Salão do Encontro Projeto: Gente pequena construindo um grande futuro Local: Betim Sociedade Beneficente Anália Franco Projeto: Projeto casa de apoio para adolescentes Local: Ubá RIO DE JANEIRO Associação Casa das Artes de Educação e Cultura Projeto: Núcleo de Educação para as ciências em favelas do Rio de Janeiro – ano 3 Local: Rio de Janeiro Associação Cultural Professor Hans Ulrich Koch Projeto: Multiplicadores para o ensino da música Local: Rio de Janeiro Centro de Documentação e Informação Coisa de Mulher Projeto: Dançando o presente e cantando o futuro Local: Rio de Janeiro Fundação Darcy Vargas Projeto: Música no CPJ Local: Rio de Janeiro Grupo Cultural AfroReggae Projeto: Orquestra Sinfônica AfroReggae Local: Rio de Janeiro Instituto Marquês de Salamanca Projeto: Espaço Educacional Cantinho Feliz Local: Rio de Janeiro Projeto Uerê Projeto: Uerê Página Viva Local: Nova Iguaçu SÃO PAULO Arrastão Movimento de Promoção Humana Projeto: Cozinha Experimental Local: São Paulo Associação Fazendo História Projeto: Fazendo Minha História - Ceará Local: São Paulo Associação Lar Maria & Sininha Projeto: Lar Maria e Sininha: polo cultural Local: São Paulo Fundação Palavra Mágica Projeto: Oficina palavra mágica de leitura e escrita Local: Ribeirão Preto Projeto Equilíbrio Projeto: Arte e Vida Local: Canas SIPEB - Associação de Instrução Popular e Beneficência Projeto: Centro de Educação Madre Teodora - espaço para geração de talentos Local: Itu REGIÓN SUR PARANÁ ASSEN - Associação Sensibilizar Projeto: Música e arte para sensibilizar Local: Francisco Beltrão Pastoral da Criança Abrangência Nacional Sede: Curitiba RIO GRANDE DO SUL Associação dos Deficientes Visuais de Novo Hamburgo Projeto: Inclusão em processo: apoie essa ideia! Local: Novo Hamburgo Associação dos Juízes do Rio Grande do Sul Projeto: Projeto Justiça para o século 21 Local: Porto Alegre Central Única das Favelas do Rio Grande do Sul Projeto: Atuação Local: Porto Alegre Clube das Mães Santa Rosa Projeto: Arroio é Vida Local: Porto Alegre Escola José Álvares de Azevedo Projeto: Informática Adaptada Local: Rio Grande Redecriar Projeto: Educação Sustentável: redecriar na vila orfanatrófio 1 Local: Porto Alegre SANTA CATARINA Associação Catarinense para Integração do Cego Projeto: Estruturação do centro de atendimento e desenvolvimento infantil Local: Florianópolis Instituto Ilhas Brasil Projeto: Projeto Estrelas-do-Mar Local: Florianópolis Proyectos con apoyo permanente: ESPAÇOS CRIANÇA ESPERANÇA Espaço Criança Esperança do Cantagalo, Pavão/Pavãozinho - Rio de Janeiro Espaço Criança Esperança de Brasilândia – São Paulo Espaço Criança Esperança de Olinda – Pernambuco* Espaço Criança Esperança do Aglomerado da Serra – Belo Horizonte PASTORAL DA CRIANÇA – Abrangência nacional *a partir de 2011, el Espaço Criança Esperança de Pernambuco tendrá nuevas instalaciones, mudándose de Olinda hacia Jaboatão dos Guararapes. AÇÃO GLOBAL (ACCIÓN GLOBAL) – Servicios 2010: EDUCACIÓN: Juegos educativos, salas de lectura, talleres pedagógicos, talleres de teatro, actividades lúdicas, divulgación de la educación infantil y enseñanza primaria, educación del trabajador, acciones de sensibilización para que adultos vuelvan al aula, cursos de capacitación, inclusión digital, distribución de materiales informativos y otros. SALUD: Consultas médicas, medición de la presión arterial, orientaciones sobre la prevención de enfermedades como el dengue, malaria, fiebre amarilla, DST/SIDA, lepra, distribución de preservativos, charlas acerca de enfermedades crónicas no transmisibles (diabetes, hipertensión), tipo de sangre, colesterol, tests de agudeza visual, evaluación y orientación nutricional, prevención del uso abusivo de drogas, cáncer de mama, útero, próstata, planificación familiar, embarazo en la adolescencia, distribución de material informativo sobre SST, proyección de vídeos educativos, vacunación, higiene bucal orientada, distribución de Kits con cepillo de dientes y dentífrico, aplicación de flúor. DEPORTE, CULTURA Y OCIO: Torneos deportivos, sesiones de gimnasia, juegos de salón, juegos recreativos, taller de arte y pintura, dibujos diversos, talleres de arte para el público infantil, shows realizados por animadores culturales, presentaciones artísticas, orientaciones acerca de la importancia de la práctica deportiva en la mejoría de la calidad de vida, divulgación de proyectos del área. RESPONSABILIDAD SOCIAL: Emisión de certificado de nacimiento, documento de identidad, documento laboral, CPF (Inscripción de Persona Física), título de elector, carné del adulto mayor, alistamiento militar, regularización de situación militar, reservista; informaciones sobre el seguro de desempleo, PIS (Programa de Integración Social) y PASEP (Programa de Formación del Patrimonio del Servidor Público), abono salarial, tarjeta del ciudadano, bolsa familia, FGTS (Fondo de Garantía por Tiempo de Servicio), habitación, impuesto de renta; apertura de cuenta Caixa Fácil (Caja Fácil), asistencia jurídica, orientación en el área familiar, casamiento comunitario, tutela, divorcio, separación judicial, derechos del niño y el adolescente, jubilación, defensa del consumidor, audiencia de conciliación, de instrucción y juicio, orientación acerca del combate al desperdicio del agua y energía eléctrica, exposición de equipos de seguridad, orientación sobre el combate a incendios, orientación sobre prevención de accidentes de tráfico, orientación sobre prevención de accidentes domésticos, charlas educativas sobre medio ambiente y otros. Ação Global Regional 2010: RIO DE JANEIRO En Três Rios – 21/mar: 40.748 atenciones En São Gonçalo (Extraordinaria) – 14/abr: 7.112 atenciones En Itaperuna – 18/abr: 43.090 atenciones En São João da Barra – 13/jun: 15.881 atenciones En Belford Roxo – 04/jul: 68.445 atenciones En Tanguá – 25/jul: 38.400 atenciones En Talavera Bruce – 28/ago: 8.005 atenciones En Cidade de Deus (Dia de la Favela) – 06/nov: 26.800 atenciones SÃO PAULO En Guaratinguetá – 10/abr: 49.724 atenciones En Francisco Morato – 17/abr: 95.599 atenciones En Atibaia – 01/may: 143.604 atenciones En Pirassununga – 19/jun: 143.619 atenciones En Santo Amaro – 28/ago: 78.597 atenciones En Itu – 20/nov: 110.197 atenciones En Osvaldo Cruz – 27/nov: 77.797 atenciones PUBLICIDAD SOCIAL Campañas nacionales de terceros o realizadas en alianza vehiculadas en 2010: Ação Educativa Aclame: tributação transparente AfroReggae Aliança Brasileira pela Doação de Órgãos e Tecidos (Adote) Aliança de Controle do Tabagismo (ACT) Articulação Brasileira Contra a Corrupção e a Impunidade (Abracci) e Movimento de Combate à Corrupção Eleitoral (MCCE) Ashoka Empreendedores Sociais Associação Brasileira de Psiquiatria Associação Brasileira dos Magistrados da Infância e da Juventude (Abraminj) Associação Brasileira Terra dos Homens (ABTH) Associação de Amparo à Pesquisa em Farmacologia e Toxicologia (AAPeFaTo): Viva Voz Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD) Associação do Laboratório de Sistemas Integráveis Tecnológicos (LSITEC) - USP Associação dos Magistrados Brasileiros (AMB) Associação Mário Tannhauser de Ensino, Pesquisa e Assistência (Amtepa) Associação Mundial Antitabagismo (Amata) Associação Nacional dos Defensores Públicos (Anadep) Associação para Valorização e Promoção de Pessoas com Deficiência (Avape) Associação Parceira contra as Drogas Associação Projeto Casa Criança Atitude Brasil Biblioteca Nacional Cáritas Brasileira Carta da Terra Central Única das Favelas (Cufa) Centro de Estudos e Pesquisas em Educação, Cultura e Ação Comunitária (Cenpec) Comitê para a Democratização da Informática (CDI) Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança com Câncer (Coniacc) Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB) Congresso Brasileiro de Arquitetos Conselho Brasileiro de Oftalmologia Conselho Nacional de Justiça (CNJ) Conselho Nacional dos Direitos da Pessoa Portadora de Deficiência (Conade) Conselho Nacional dos Procuradores Gerais de Justiça Fundação Abrinq Fundação Ary Frauzino para Pesquisa e Controle do Câncer Fundação Gol de Letra Fundação Joaquim Nabuco Fundação OndAzul Fundação SOS Mata Atlântica Greenpeace Hutuz Cultural Igreja Adventista do Sétimo Dia Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias Iniciativa de Medios sobre el Sida (IMLAS) - Global Media Aids Initiative Instituto Brasileiro de Fluência Instituto Brasileiro dos Direitos da Pessoa com Deficiência (IBDD) Instituto Ciência Hoje Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social Instituto Innovare Instituto Meta Social Instituto Pró-livro Instituto WCF Brasil Movimento Humanos Direitos Organização das Nações Unidas (ONU) Orquestra Sinfônica Brasileira Pastoral da Criança Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) Rede Não Bata Eduque Safernet Brasil Sociedade Brasileira de Arritmias Cardíacas Sociedade Brasileira de Dermatologia Sociedade Brasileira de Diabetes Sociedade Brasileira de Mastologia State of the World Forum - Brasil 2020 Superior Tribunal de Justiça (STJ) Todos Pela Educação Tribunal Superior Eleitoral Unesco e Globo: Cidadania e emprego Unicef e Globo: Registro civil / Aids Universidade Federal de Ouro Preto WWF Brasil Datos Complementarios 51 Datos Globo •Cobertura prácticamente del 100% del territorio nacional, alcanzando 5.485 municipios y al 99,5% de la población. •El centro de producción audiovisual más grande de Latinoamérica, con 10 estudios, 3 áreas destinadas a la construcción de ciudades escenográficas y un Centro Multimedia de Posproducción. •Entre telenovelas, miniseries, programas de variedades, línea de shows y eventos, la Central Globo de Produção (Central Globo de Producción) exhibió 2.240 horas en TV abierta. Un total de 2.944 episodios, que llevaron a los televidentes cultura brasileña y de otros países. •Periodismo: son cinco horas y media diarias de información en 11 telenoticieros, siete transmitidos en cadena nacional. Casi ocho horas de programas periodísticos y más de cuatro horas de eventos deportivos por semana. •Casi 20 mil profesionales en sus cinco emisoras (Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Belo Horizonte y Brasília) y 117 afiliadas. •En 2010, Globo Marcas licenció 310 productos, lanzó 25 DVDs y 4 Blu-Rays y puso en el aire a Globo Marcas Digital, una plataforma que le permite al televidente alquilar o comprar títulos de TV Globo bajándolos directamente desde su ordenador. • Globo Filmes participó en 2010 en la realización de 10 largometrajes, vistos por más de 24 millones de espectadores (90% del público de películas brasileñas). Asimismo, ya ha participado en la producción de 110 películas, entre ellas las 10 de mayor público de los últimos 20 años, actuando en alianza con 50 productoras independientes y más de 70 directores. Rede Globo exhibe actualmente cerca de 80 largometrajes nacionales por año. •TV Cerrada: producción del canal Globo News y de los canales SporTV (en alianza con Globosat). Lanzado en 2010 el Canal Viva, con series, telenovelas y programas de Globo y Globosat. • TV Globo Internacional presente en 115 países, con 570 mil suscritos. En 2010, se licenciaron 65 producciones de Globo a 91 países, totalizando 25 mil horas en 33 idiomas. Alianza con canales estratégicos en México, Portugal y Estados Unidos para la realización de coproducciones. Por otro lado, Globo TV Sports transmitió para 190 países más de 3.300 horas de programación. •Internet – Destaques de 2010: • TV Globo fue líder de audiencia entre los sitios web de Noticias y de Deportes con G1 y Globoesporte.com. El Canal Globo Entretenimento también fue líder de audiencia en su segmento. SITIO WEB/ CANAL Globoesporte.com G1 Globo Entretenimento USUARIOS ÚNICOS/MES 10,0 millones 11,6 millones 12,1 millones Fuente: IBOPE NetRatings (Home and Work). HOME PAGE DE REDE GLOBO www.redeglobo.com.br Fuente: Google Analytics 52 DATOS GLOBO VISITAS MENSUALES (2010) 7,5 millones
Documentos relacionados
Reporte de Acciones Sociales 2011
Registrado en el mapa que abre este informe, el conjunto de acciones sociales de esta cadena de televisión demuestra que el compromiso con la transformación de la sociedad en que vivimos está prese...
Más detallesInforme de Acciones Sociales
Movimiento Down | Legalización del Trabajo Doméstico con ONU Mujeres y OIT Criança Esperança (Niño Esperanza): R$
Más detalles