Evolución del marketing entre Coca-Cola y Pepsi

Ginés Díaz Lucas
Manuel Sobreviela Ibáñez
Yamil Navarro Hawach
La historia del marketing
necesario: Pepsi vs. Coca Cola
-Coca-Cola vendía ya un millón de galones
al año cuando Pepsi comenzó a
comercializarse.
-Dos años después de la creación de
Pepsi, Coca Cola, temiendo la fuerte
competencia, se lanza al marketing.
-Primera técnica de marketing utilizada por
la empresa Coca Cola en 1900: se utiliza a
la cantante Hilda Clarke para publicitar el
producto.
Coca Cola – 1886
Pepsi - 1898
Marketing mediante
uso de celebridades
del momento.
TRES DÉCADAS DE PRESIÓN CONSTANTE POR
PARTE DE COCA COLA
-En 1906, Coca Cola firma un contrato con
D´Arcy Advertising Company, por el cual
ambas empresas se asocian. La venta del
producto se expande a Cuba, Panamá y
Canadá.
Esta asociación convierte a
Coca Cola en una de las
empresas con mayor
publicidad y técnicas de
marketing a nivel
internacional.
-En 1907, la empresa comienza a utilizar
atletas en sus campañas publicitarias.
Coca-Cola desarrolló su famosa botella con curvas, firmó contratos con grandes
celebridades y se expandió por Europa. Entretanto, Pepsi se fue a la bancarrota
dos veces por culpa de la Primera Guerra Mundial.
EL CONTRA-ATAQUE DE PEPSI
Durante la Segunda Guerra Mundial, Pepsi amplió sus acciones publicitarias y
empezó a vender sus refrescos en latas.
-En 1939, la empresa lanza el primer
jingle publicitario, llamado “Pepsi-Cola
hits the spot”.
Fuerte estrategia de
marketing, ya que el
jingle es persuasivo y
muy fácil de recordar.
-En 1941 adoptan un nuevo logo, azul y
blanco, en honor a las tropas
americanas de la 2ª Guerra Mundial.
Estrategia de marketing que convirtió el producto en un claro
signo nacional. Esto sirvió para captar a una grandísima
masa de consumidores estadounidenses. Sentían el
producto como algo cercano que representaba a la nación en
tiempos de guerra.
LOS 50 Y LOS 60: TELEVISIÓN vs. REBRANDING
Durante la década de los 50-60, Coca-Cola aprovechó los
avances tecnológicos y comenzó a anunciarse en televisión,
mientras que Pepsi apostó por el rebranding para intentar
mantenerse a la altura de su rival.
COCA COLA
-En 1950 se emite el primer spot
publicitario de Coca Cola, el día de
acción de gracias, en el canal CBS.
-Coca Cola aparece por primera
vez en una película llamada
“One,Two,Three” en 1961.
-En 1965, la empresa patrocina
el primer especial navideño
animado, “A Charlie Brown
Christmas”
PEPSI CO.
-1958: Pepsi lanza la botella con forma
ondulada y la campaña publicitaria “Se
sociable, tomate una Pepsi”.
-1959: la marca lanza una campaña
que se centra principalmente en el
consumidor joven: “Ahora es Pepsi,
para aquellos con un pensamiento
joven”.
-1969: cambia el envase y nuevo
slogan; “Tienes mucho que vivir,
Pepsi tiene mucho que dar”.
Tanto Coca-Cola como Pepsi
han aplicado numerosos
cambios en sus respectivos
logos en el último siglo:
REBRANDING
SUB-MARCAS DE AMBAS EMPRESAS: ÁNIMO DE
EXPANSIÓN
TÉCNICAS DE MARKETING PUBLICITARIO DE PEPSI
https://www.youtube.com/watch?v=DijFob8vxgI
https://www.youtube.com/watch?v=4pYioMqAY00
TÉCNICAS DE MARKETING PUBLICITARIO DE COCA COLA
https://www.youtube.com/watch?v=ivQgN9tkNOM
ESTRATEGIA RECIENTE