5ª Conferencia: Ponente:

IX JORNADAS SOBRE
MEDICINA Y DEPORTE DE ALTO NIVEL
5ª Conferencia:
“Proyecto de colaboración
Jonson & Jonson Vision Care y el C.O.E.,
en Salud Visual y Deporte”
Ponente:
Dra. Silvia Pulido
Curriculum Vitae
DÑA. SILVIA PULIDO
ƒ Gerente de Asuntos Profesionales en Johnson & Johnson Vision Care.
ƒ Diplomada en Óptica por la Universidad Complutense de Madrid y posteriormente
en Óptica y Optometría por la Universidad de Granada.
ƒ Posee dos títulos de postgrado en Lentes de Contacto y Optometría Pediátrica así
como un título de “Master en Optometría y Ciencias de la Visión” por la
Universidad Politécnica de Cataluña.
ƒ Tras un periodo de trabajo de varios años como optometrista, ha desarrollado la
mayor parte de su experiencia profesional en Johnson & Johnson Vision Care,
desempeñando labores comerciales durante los primeros años en la compañía y
después, dirigiendo el Departamento de Servicios Profesionales, que incluye, entre
otras cosas, la formación en lentes de contacto, apoyo técnico-clínico y
comunicación con los profesionales del cuidado de la visión.
ƒ Es ponente habitual en cursos de formación, Seminarios y Congresos relacionados
con lentes de contacto.
Proyecto de colaboración
Jonson & Jonson Vision Care y el C.O.E.,
en Salud Visual y Deporte
Sobre Johnson & Johnson y su Patrocinio en Los JJOO
Johnson & Johnson es la compañía más extensa y amplia de fabricación de
productos para el cuidado de la salud, así como proveedor a los mercados donde se
comercializan sus productos, de los servicios relacionados para el consumidor y para los
productos sanitarios, farmacéuticos y de diagnóstico.
Las más de 200 compañías de Johnson & Johnson emplean aproximadamente
115.600 hombres y mujeres en 57 países y los productos se venden en todo el mundo.
Ningún evento en la tierra puede unir a los países como los Juegos Olímpicos.
Ningún patrocinio global ilustra mejor los importantes valores para Johnson & Johnson,
como los JJOO. Johnson & Johnson y el movimiento Olímpico comparten la Misión de
desarrollar una mente, cuerpo y espíritu sano, un interés en lograr el máximo de la salud
personal. Nuestros valores comunes de lucha por conseguir la excelencia, alcanzar logros,
trabajo en equipo y nuestro servicio y compromiso con la sociedad, proporcionan un fuerte
fundamento para conseguir esta misión.
El 26 de Julio de 2005, Johnson & Johnson y sus compañías subsidiarias se
comprometieron a nivel multinacional con el movimiento Olímpico, llegando a ser
patrocinador oficial de Productos del Cuidado de la Salud de Los Juegos Olímpicos de
Invierno de Turín 2006 y Socio Oficial en otros 20 países más en todo el Mundo. El 23 de
Febrero de 2006, Johnson & Johnson anunció que se unía al programa de Socios Olímpicos
(TOP: The Olympic Partners), Programa del Comité Olímpico Internacional (COI), como
la Patrocinadora Oficial de Productos del Cuidado de la Salud.
El acuerdo con el COI incluye derechos de patrocinio en conexión con más de 200
Comités Olímpicos y equipos olímpicos nacionales. A través de la colaboración con el
COI, Johnson & Johnson buscará proporcionar una mejora en la educación de la salud,
servicios y cuidados en todos los mercados del mundo a través de su amplia gama de
productos y marcas.
“Los Juegos Olímpicos hablan de logros, posibles únicamente si los atletas están en
su máximo de salud”, dijo Brian Perkins, vicepresidente de asuntos de la corporación de
Johnson & Johnson. “En Johnson & Johnson estamos orientados a conseguir el bienestar y
la salud de las personas de manera que estén en su mejor forma. Esta oportunidad global
ayudará a Johnson & Johnson a expandir nuestro alcance en los mercados emergentes y
fortalecer nuestros negocios en áreas de desarrollo”.
“Estamos orgullosos de dar la bienvenida a Johnson & Johnson a la familia de
Patrocinadores oficiales del COI”, dijo Jacques Rogge, presidente del COI. “Las
contribuciones de Johnson a los Juegos Olímpicos, a los Comités Olímpicos Nacionales y
por supuesto a los deportistas son invalorables”.
Johnson & Johnson en los JJOO de Invierno de Turín 2006
En Turín, Johnson & Johnson desarrolló varias iniciativas de marketing en unión con
su primer patrocinio de los Juegos Olímpicos. Los programas incluyeron:
- Entrega de muestras de productos
- presencia en la zona con áreas interactivas para los visitantes
- “Deporte para la Buena Salud” un programa para educar a las familias en la
actividad física como método para conseguir una mayor salud y bienestar
- “Right to Play”:patrocinio esta organización humanitaria dirigida por
deportistas que tiene como objetivo el uso del juego y el deporte como
herramienta para el desarrollo de la juventud en las zonas más
desfavorecidas del planeta
- Para Ojos sedientos de Deporte:
La marca de lentes de contacto ACUVUE®, comercializadas por Johnson &
Johnson Vision Care, una división de la compañía dedicada al cuidado de la visión, lanzó
un programa para educar a los profesionales en el cuidado de la visión, a los jóvenes atletas
y a sus familias en la importancia del uso de lentes de contacto para la práctica del deporte
y para el desarrollo personal.
El Ministerio de Sanidad Italiano acreditó 3 módulos de entrenamiento en Lentes de
Contacto y Deporte para profesionales del Cuidado de la Visión
Iniciativa de Patrocinio de Johnson & Johnson Vision Care
en Europa y España
Revisaremos los resultados de una encuesta realizada a personas que practican
normalmente ejercicio físico, realizada por Johnson & Johnson en una campaña de Salud
visual en Centros Deportivos, con el objetivo de conocer la importancia que le dan al
cuidado de su salud visual
En la actualidad no hay en general planes específicos de seguimiento visual para
deportistas excluyendo a los atletas de alto nivel que practican deportes relacionados
directamente con la visión, como son los de Tiro con Arco, etc. No hay conciencia, en
general, del importante papel que representa una buena visión en la práctica de los deportes
ni del aumento de rendimiento potencial que conlleva una adecuada corrección y/o
entrenamiento visual. El deportista, así como el resto de la población, debe ser consciente
de la necesidad de realizar controles periódicos de su visión, para optimizar su rendimiento
deportivo y mejorar su salud y bienestar
Johnson & Johnson Vision Care, como compañía especializada en el cuidado de la
visión, participa con actividades alineadas al patrocinio de los Juegos Olímpicos. Tras la
experiencia de las acciones de la marca ACUVUE® en los JJOO de Invierno de Turín, la
compañía decidió desarrollar programas a largo plazo en varios países de Europa, con el
fin de mejorar la salud visual de los deportistas y formar a deportistas, profesionales y
equipos médicos en el cuidado de la salud.
Estas acciones incluyen:
- Acuerdos con los Comités Olímpicos, para los chequeos de visión de los
deportistas de varias federaciones deportivas, con el fin de identificar
potenciales mejoras del rendimiento de su visión.
- Entrenamiento de Profesionales en el Cuidado de la Visión en Lentes de
Contacto y Deporte, a través de unos módulos creados específicamente
para este fin y contacto con prestigioso personal especializado en Salud
Visual y Deporte. En los distintos países Europeos se desarrollarán bien
módulos de educación a distancia, entrenamiento continuado, vía Internet,
bien talleres con clases prácticas, o ambas iniciativas simultáneamente. El
objetivo es preparar a un número elevado de Profesionales para realizar una
serie de test mejorados que ayuden a dar un mayor rendimiento de la visión
a los deportistas.
- Inclusión del módulo “Achive Vision” en el centro de educación de
Johnson & Johnson Vision Care: “The Vision Care Institute™”. Los
centros “The Vision Care Institute™”. de Johnson & Johnson tienen como
misión dar una formación objetiva en lentes de contacto
a los
profesionales del cuidado de la visión con el objetivo de mejorar el
comportamiento de las lentes de contacto en el paciente. Johnson &
Johnson tiene en la actualidad dos centros TVCI en Europa, en las ciudades
de Praga y Milán así como varios más en todo el Mundo y se prevé la
apertura de nuevos Centros en un futuro próximo. En este sentido se
incluirá un programa para profesionales del cuidado de la visión, de
elevado reconocimiento que son a su vez portavoces y educadores de otros,
sobre Visión Deportiva de Alto Rendimiento, llamado “Achieve Vision”y
Entrenamiento Visual para Deportistas y se equipará a los Centros TVCI
con el material necesario para dicha formación.
- Cursos de formación para médicos deportivos, con el fin de ayudarles a
incorporar los tests necesarios para el chequeo visual de sus deportistas
dentro de los exámenes rutinarios de salud general. En este sentido el
objetivo es que puedan detectar potenciales mejoras en la visión de los
deportistas y remitirlos a un profesional experimentado.
- Entrega de lentes de contacto a los deportistas olímpicos que las necesiten:
A través de sus profesionales en el cuidado de la visión, Jonson & Johnson
proporcionará lentes de contacto de marca ACUVUE® a todos los
deportistas olímpicos que las necesiten para un periodo de 1 año.
- Por último se prevé una campaña de lentes de contacto y salud visual para
la población en general, a través de los medios de comunicación