Trends 2015
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Trends 2015
TENDENCIAS 2015 Lo que necesitamos saber para ser relevantes. Brand Trend Mixta, la cerveza española, se vale de lo absurdo para hacer llegar su mensaje. ABSURDISMO Mirá el siguiente spot. Hiperbólica forma del humor construído sobre lo ridículo, escandaloso, incongruente, y extraño (especialmente de moda entre los varones Millennials). Es a menudo infantil y siempre irreverente. Como las cuestiones del mundo se vuelven más graves en 2015, se espera alivio cómico en lo absurdo. ¿POR QUÉ FUNCIONA LA PUBLICIDAD ABSURDA? Mirá otro ejemplo de la marca Granola. Funciona porque resulta sorprendente. En medio de una pausa publicitaria llena de mensajes parecidos, con argumentaciones parecidas, la publicidad absurda es extraña y resulta una llamada de atención en medio de todo el contenido. El consumidor se dice ¿estoy realmente viendo esto?, pero se queda viendo el mensaje publicitario hasta el final. Consumer Trend Mirá este video que muestra una realidad ficticia del Alternet: EL ALTERNET Es una propuesta de red cívica y autónoma que bordea el Internet. Es de comercio justo y abierto, organizado por la comunidad. Lo más importante es que El Alternet da a los individuos el control de sus datos, ya que proporciona la propiedad de datos a través de licencias de datos sencillas. Internet 1969 Alternet 2014 vs. Centralizado Descentralizado (Controlado por los gigantes del comercio) (Propiedad cooperativa de sus usuarios) Vulnerable Encriptado (Los datos están expuestos) (Tus datos están protegidos) Datos de Monopolios Datos propios (Sos dueño de tus datos) (Los datos son su línea de fondo) Brand Trend IN-HAND BRANDS Brand Consumer BRAND BUTLER O MARCA MAYORDOMO Los consumidores odian perder su tiempo, necesitan que sus problemas se solucionen y sus deseos se realicen AHORA. En 2015 exigirán que las marcas agreguen recursos y creen atajos para acelerar la prestación de sus servicios. Y las mejores marcas estarán donde y cuando se las necesite, antes de que el consumidor sepa siquiera que las quiere. ¿CUÁNDO Y DÓNDE NECESITAN LOS CONSUMIDORES RECIBIR UN SERVICIO INMEDIATO? En Brasil, en mayo de 2014 Hellmann’s lanzó #PreparaPraMim (#PreparaParaMí), una campaña en Twitter que invitó a la gente a usar este hashtag. La marca respondía con recetas personalizadas. Mirá el caso completo en el video. Fuentes: http://www.puromarketing.com/9/23039/anuncios-publicidad-mas-absurda-funcionan.html http://www.solomarketing.es/humor-absurdo-y-publicidad-por-que-nos-gustan-tanto-los-anuncios-de-mixta/ http://www.alternet.cc/#!about/c1lzq