Temporada 2012-2013

Cetursa Sierra Nevada S.A.
DOSSIER DE
PRENSA
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NOVEDADES
SIERRA NEVADA TEMPORADA 2012/2013
Sierra Nevada se prepara esta temporada para celebrar la SUPERFINAL de
Freestyle y Snowboard del circuito de Copa del Mundo FIS, desde el 18 al 26 de
marzo de 2013. La estación disfrutará de apasionantes momentos durante las
competiciones que se celebrarán en el Superparque Sulayr y el nuevo Half pipe situados
en la Loma de Dílar.
Así, Sierra Nevada abre esta campaña de invierno con novedades en todas las
áreas tanto de nieve como en servicios al cliente y, como en años anteriores, la estación
de esquí y montaña de Sierra Nevada concentra su esfuerzo inversor en dos grandes grupos de
clientes: principiantes y familias y los jóvenes. Es decir, las novedades de cara al próximo
invierno se concentran en mejorar y ampliar la zona de principiantes de Borreguiles y el
Superparque Sulayr de la Loma de Dilar.
Novedades:

Sustitución de la alfombra Dauro por una nueva con doble anchura, que permite llevar al
profesor y al alumno juntos para seguir la instrucción durante el trayecto. Junto a este
nuevo remonte, se acomete la ampliación de la zona de esquí para principiantes en casi
una hectárea al colocar otra alfombra (la actual Dauro), que se denomina alfombra
Maitena, detrás del Jardín Alpino creando allí una zona protegida y tranquila para
iniciación.

Nueva entrada directa al Telecabina Borreguiles desde la pista del Rio, de manera que no
habrá que entrar a la plaza de Pradollano para acceder a este telecabina y se ganará en
comodidad para los clientes que bajen esquiando. Se instala una escalera desde la zona
del antiguo Telesilla Genil (junto a la plaza de Pradollano) hasta la plataforma de
embarque del telecabina.

Se aumenta la velocidad punta del Telecabina Al-Andalus de 5,5 m/s hasta 6m/s para
poder absorber más esquiadores los días de máxima afluencia y disminuir los tiempos de
espera.
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
También en pistas, instalación de una nueva línea de nieve producida en
Prado de las Monjas donde habitualmente se llevan a cabo pruebas
snowboard. De esta forma, se garantiza la celebración de las competiciones
escasez de nieve. Para ello se ha proyectado una línea de 1.400 metros de
20 arquetas para los cañones de nieve y cañones.

En la Loma de Dilar se refuerzan las líneas de fibra óptica actualmente instaladas. Esta
actuación va a permitir el mejor desarrollo de las pruebas deportivas, agilizar el acceso a
los remontes y controlar de calidad de los servicios. En esa misma zona, cada vez más
frecuentada por esquiadores y snowboarder, se acomete una modernización de la red de
saneamiento y abastecimiento de agua.
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la pista del
de esquí y
en caso de
longitud, con
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
En cuanto a la tarifa general de forfaits, se mantiene la gratuidad para los pases de
niños menores de 5 años, discapacitados de 0 a 12 años y senior a partir de los 70
años, tarifas especiales para los junior de 6 a 12 años y discapacitados adultos, senior
de 60 a 69 años y, por supuesto, para todo el colectivo universitario, se sigue ofreciendo
el producto “Subidón”, con nuevas fechas y programas para los que quieran iniciarse en
los deportes de invierno.
En este apartado se está realizando una inversión de cara a mejorar la venta online y de
atención al cliente, que se traduce en más posibilidades de promoción y comercialización,
así como mayor rapidez de compra e información para el cliente. También, se adquieren
nuevas tarjetas, impresoras y tornos con la última tecnología, para mejor lectura de
tarjetas y con más alcance en el acceso a los remontes.

En equipamiento, la estación sigue ampliando su capacidad de pisado con la compra de
una nueva máquina pisapistas y una nueva moto de nieve para el auxilio en pistas.
 NOVEDADES DEPORTIVAS
Por último, Sierra Nevada hace esta temporada una apuesta muy importante tanto por el
deporte de cantera como por el de alta competición. Del 18 al 26 de marzo de 2013 tendrá
lugar la Superfinal de la Copa del Mundo de Snowboard y Freestyle. Esta competición, que
unifica en Sierra Nevada por primera vez las finales de snowboard y freestyle (hasta la
temporada pasada se han celebrado por separado), es una prueba test para la
Universiada de Invierno Granada 2015, aunque el nivel técnico de los deportistas sea
probablemente mayor. Será también una piedra de toque idónea para los Campeonatos
del Mundo FIS de esas mismas disciplinas recientemente concedidos a Sierra Nevada
para 2017.
La Final de la Copa del Mundo pondrá en el centro del universo freestyle al
Superparque Sulayr con su instalación estrella: el half pipe permanente más grande de
España, con 165 medros de longitud y 6 de altura, adaptado a las normas FIS para
grandes competiciones, que ya fue probado con éxito la temporada pasada en los
Mundiales Junior de Snowboard. Alrededor de 550 atletas, los mejores del mundo, se
reunirán en Sierra Nevada, donde cada día hay más aficionados al snwoboard y al
freestyle. Los finalistas disputarán las distintas competiciones principalmente en el
Superparque Sulayr de la zona Loma de Dilar y en la pista Visera de la zona de
Borreguiles donde se celebrará la prueba de baches.
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La ubicación de este evento deportivo en el Superparque Sulayr, de la Loma de
Dilar, no afectará en absoluto al funcionamiento del resto la estación ni condicionará la
explotación de Sierra Nevada durante los días de la Superfinal.
Fechas
Del 18 al 26 de marzo
Competición
Snowboard
Snowboard Cross
Halfpipe
Parallel Giant Slalom
Slopestyle
Halfpipe
Baches - Moguls
Ski Cross
Slopestyle
Freestyle
Días
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Actividades
Fecha
Clasificación Slopestyle
18 lunes
Final Slopestyle
19 martes
Halfpipe
20 miércoles
Final
Baches(Moguls)
–
Clasificación 21 jueves
Snowboardcross
Final
Snowboardcross
–
Clasificación 22 viernes
Halfpipe
Final Halfpipe – Clasificación Ski Cross
23 sábado
Final Ski Cross
24 domingo
Slalom G. Paralelo
25 lunes
Final Slopestyle
26 martes
Asimismo, la estación de Sierra Nevada continúa trabajando para que las jóvenes promesas
alcancen los mejores niveles de competición, por este motivo, esta temporada celebran alrededor
de 30 pruebas entre competiciones nacionales, regionales y de clubes de esquí alpino, snowboard
y freestyle, con una importante novedad para esta temporada: la celebración de una prueba
nocturna de Half pipe que probablemente inaugure esta actividad para que la practiquen todos los
aficionados al snowboard.
CALENDARIO DE EVENTOS DEPORTIVOS 2011/2012
Diciembre 2012:

14-15: XXXVIII Trofeo Nacional de Veteranos – Slalom y Slalom Gigante
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Enero:



19-20: Trofeo de María José Rienda Alevín – Slalom y Slalom Gigante
20: World Snow Day (20 enero)
26:- II Snow Running
Febrero:
 2-3: VII Trofeo Club Monachil – Slalom y Slalom Gigante Infantil I y II.
 9-10: VIII Trofeo Ruralito Alevín - Slalom y Slalom Gigante
 15-17: 2ª Fase Audi Quatro Cup Alevín –Slalom, Slalom Gigante y Super Gigante
Marzo:
 2-3: V Trofeo Caja Rural Infantil – Slalom y Slalom Gigante.
 9-10: XVII Trofeo Ayuntamiento Monachil Alevín– Slalom Gigante
 16-17: Pruebas de Acceso al CEDI.
 18–26: Super Final de la Copa del Mundo de Freestyle y Snowboard
 27-29: Campeonato de Andalucía Alpino Infantil – Slalom, Slalom Gigante y Super Gigante
 30-02/04: Campeonato de España y Andalucía de Freestyle y Snowboard
Abril:








6-7: Surfito Classic (snowboard)
8-9: Campeonato de Andalucía Absoluto Alpino FIS
10-11: Trofeo Club de Monachil Juvenil – Slalom y Slalom Gigante
11-14: II Clinic IAD María José Rienda
12-13: XXXIX Trofeo Nacional de Veteranos – Slalom y Slalom Gigante
13: Trofeo padres e hijos – Club Monachil
14: Prueba Social Caja Rural Alevín – Slalom Gigante
ACCIONES DE PROMOCIÓN 2012-2013
Sierra Nevada, como cada año, realiza una intensa labor de promoción con objeto de captar
nuevos mercados y reposicionar la estación en mercados que ya son estratégicos para nosotros.
Así, se intensifica nuestra presencia en el mercado internacional, especialmente en Gran Bretaña,
una de las procedencias que más está aumentando en las últimas temporadas y que ya supera
el 10 por ciento del total de esquiadores. La estación estará presente en la feria Ski Show de
Londres y realizará una amplia campaña comercial que se prolongará durante todo el año.
El Ski and Snowboard Show es el mayor escaparate europeo para los consumidores de
deportes de nieve. Sierra Nevada venderá allí sol, nieve y muchas novedades más entre las que
cabe destacar la conexión aérea entre la capital inglesa y Granada con la compañía Hispania
Airways que incluye la facturación gratuita de esquís y tablas como uno de sus alicientes.
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Así, para subrayar la apuesta por el mercado británico, Sierra Nevada dispondrá esta
temporada de una oficina de ventas y captación de negocio, cuyo radio de acción se extenderá
a otros emisores internacionales. También se encargará de la divulgación del forfait universitario
“elsubidon.es”, bajo la denominación Snowup, en las universidades del Reino Unido y del resto
de Europa.
En España, junto con la Consejería de Cultura y Deporte, Sierra Nevada presenta la
temporada 2012-13 en Madrid, Málaga, Sevilla, Valencia y Granada, con la perspectiva de
informar sobre las novedades de la estación y contactar con profesionales y medios para seguir
fortaleciendo nuestra presencia entre el público de proximidad. La estación, también estará
presente en Naturiva Esquí Montaña, Madrid, la mayor feria de los deportes de nieve, ocio,
aventura y turismo activo, y en Nevaria 2012, la feria de deportes de invierno que anualmente
se celebra en Asturias.
Además de la promoción en las ferias del sector, Sierra Nevada, en colaboración con Turismo
Andaluz, se realizan un conjunto de acciones de promoción de destino. De nuevo acude a
Londres y comparte espacio con Andalucía en la Feria World Travel Market, asistirá a diferentes
jornadas profesionales: Galicia y Portugal (La Coruña, Vigo, Oporto y Lisboa), norte de España
(Bilbao, San Sebastián, Santander y Oviedo) y participará en la presentación de Andalucía como
destino turístico a los profesionales de los países nórdicos en Marbella. La estación, también,
tomará parte, junto con el Patronato de Turismo de Granada, de las jornadas profesionales sobre
turismo en Alicante y Murcia.
Asimismo, Sierra Nevada desarrollará durante el mes de enero, como ya ocurrió la temporada
pasada, un programa para promocionar el esquí entre los más jóvenes el “Word Snow Day” que
se celebrará el día 20 de enero y que ofrecerá importantes sorpresas deportivas, de ocio y
premios especiales para que los niños se inicien en la práctica de los deportes de invierno.
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HISTORIA DEPORTIVA
El idilio entre Sierra Nevada y los deportes de invierno no comenzó hasta principios del
siglo XX. Durante el siglo XIX tan sólo algunos grandes aficionados, con material rudimentario,
efectuaban excursiones a las zonas más aptas teniendo que realizar para ello titánicos esfuerzos
ante la inexistencia de remontes adecuados.
Fue a finales del siglo XIX, cuando escritor granadino Ángel Ganivet, cónsul de España
en Helsinki, comentaba en sus "Cartas"
a un diario granadino la idea de crear en Sierra
Nevada lo que el llamó la Finlandia granadina, estimulando así el nacimiento de los deportes de
nieve en las cumbres del macizo montañoso.
Pero, los más experimentados tenían la certeza de que Sierra Nevada presentaba unas
óptimas posibilidades para el deporte. 1898 fue una fecha clave para el alpinismo Andaluz. Este
fue el año en el que nació la legendaria agrupación "Diez Amigos Limited", que vivió la época
heroica de este deporte. Se trataba de una sociedad constituida por miembros del Centro Literario
y Artístico de Granada, con el objeto de practicar el montañismo. Su primera excursión se
produjo en el verano de 1899.
En 1912, los "Diez Amigos Limited" se convierten en la Sociedad Sierra Nevada, tercer
club más antiguo de España y pionero en Andalucía, trabajando en el desarrollo turístico y
deportivo de la Estación e impulsando la construcción del primer albergue en el macizo montañoso
granadino, en la Hoya de la Mora. En esos años, nacieron las primeras pruebas deportivas de
esquí en Sierra Nevada. La primera de ellas, por su importancia en orden cronológico, tuvo lugar
en 1914, con la celebración de la Semana Deportiva Nacional.
Ya en los años veinte tendrá lugar otro de los hitos más importantes en la vida de
Sierra Nevada. Se construirá la carretera (con el trazado que perdura hasta nuestros días) y un
ferrocarril eléctrico, cuyo itinerario atravesaba parajes de singular belleza. Estas infraestructuras
fueron determinantes para acercar la Sierra a los granadinos, que hasta ahora habían vivido de
espaldas a estos parajes.
Más adelante, en 1932, se celebró el Premio Hispano Andorrano, produciéndose un
paréntesis por la Guerra Civil española que no se cerraría hasta 1940, año en el que se disputó
el Campeonato de España, y que daría paso a fructíferos años de competiciones nacionales
durante 1941, 1943 y 1945.
Poco a poco, se iban viendo las posibilidades del macizo montañoso granadino como
importante foco turístico, aunque su dimensión no fue suficientemente calibrada entonces. Así, en
la década de 1956 a 1966, se celebró sin interrupción la Semana Deportiva Internacional, otra de
las pruebas históricas de Sierra Nevada.
En 1964 nace Centros Turísticos S.A. (Cetursa), que más tarde adoptará su
denominación actual, Cetursa Sierra Nevada S.A. y que se convierte en la empresa de gestión
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de la Estación de Esquí. El desarrollo turístico de la Sierra será ya imparable. La práctica del
esquí comenzó su despegue a gran escala con la construcción del Telesilla Parador y,
posteriormente, la apertura de la zona de Borreguiles a través del Telecabina Borreguiles en
1969.
En cuanto a la celebración de acontecimientos deportivos de relevancia, en los años
sesenta se produjo un vacío que fue desde la “Semana Deportiva Internacional”, desaparecida en
1966, hasta 1975, año en el que se albergó la “Copa de Europa de Damas”. A partir de este
momento, la Sierra se ha convertido en un escenario habitual para los grandes eventos. Con “El
VII Trofeo Eurosport (1976) y la “Final de la Copa del Mundo de Esquí Alpino para hombres y
damas” (1977) se inició una abundante actividad competitiva que dura hasta nuestros días. En
la clasificación general de esta final rezan nombres emblemáticos como el de Lise Marie Morerod,
Anne Marie Moser-Proell y Mónica Kasereren (primera, segunda y tercera clasificadas
respectivamente) e Ingemar Stenmark, Klaus Heidegger y Franz Klammer, que coparon el podio
en categoría masculina.
En 1985 entran en el accionariado de Cetursa los actuales responsables, encabezados por
la Junta de Andalucía, relanzándose la Estación con grandes inversiones económicas. El interés
por la competición deportiva continúa y se crea, ya en 1986 el Trofeo Ardilla, prueba
internacional infantil de Esquí Alpino, que se celebró ininterrumpidamente hasta 1992.
A principios de los años noventa, esta era ya una de las mejores estaciones de esquí de
España. Buena prueba de ello es la celebración en sus pistas de la “Final de la Copa de
Europa de Esquí Alpino”. Así se llegó al año 1990, fecha que marca un antes y un después
en la vida de Sierra Nevada. Un hito que supuso el reconocimiento oficial a nivel mundial de la
calidad que atesora la estación. En el Congreso de la Federación Internacional de Esquí,
celebrado aquel año en Montreux (Suiza), Sierra Nevada era designada como Sede de los
Campeonatos del Mundo de Esquí Alpino de 1995. Finalmente, el Mundial tuvo que ser aplazado
al año 1996 debido a la escasez de nieve. Como rodaje, se celebraron pruebas de Copa del
Mundo de Hombres y Damas en los años 93 y 94. Pero no cabe duda de que el tremendo
éxito de organización y público que supusieron los Campeonatos del Mundo en 1996, ha
constituido el colofón de este proceso de consolidación de la Sierra.
Pero con la celebración de los Campeonatos del Mundo en 1996 no concluyó la historia
deportiva de Sierra Nevada. En 1998 vuelve el circuito Copa de Europa de hombres con la
celebración en febrero de ese año de descenso y súper gigante.
En la temporada 98/99, del 8 al 14 de marzo, veintidós años después de aquella que
se celebrara allá por el año 66, una gran fiesta final del circuito blanco volvió a las pistas de
Sierra Nevada con la celebración de la Final de la Copa del Mundo para hombres y damas en
la que de nuevo los mejores atletas de este deporte se dieron cita en la estación más meridional
de Europa. Como colofón, siempre cerrando la Temporada, se celebró la XXV edición del Trofeo
Nacional de Esquí para Veteranos que reunió a más de un centenar de practicantes de este
deporte, llegados de España, Francia y Portugal.
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En la
Temporada 99/00, Sierra Nevada fue escenario de varios acontecimientos
deportivos como la celebración los días 14 y 15 de febrero del 2000 de dos pruebas de la
Copa de Europa de Esquí Alpino para Damas en las que se disputaron dos slalom gigantes, en
los que hay que destacar la buena actuación de la esquiadora granadina Carolina Ruiz, que
consiguió estar entre las tres primeras en uno de ellos. También se celebraron diversas pruebas
de categoría nacional en las distintas modalidades de esquí, artístico, alpino, y otras de carácter
regional.
Pero la nieve no es la única protagonista en las competiciones de Sierra Nevada. Hay
que destacar otra gran cita deportiva internacional que tuvo lugar del 3 al 11 de junio de 2000,
aunque ya fuera de temporada invernal, y que reunió en Sierra Nevada a los mejores de esta
apasionante y aventurera modalidad ciclista, que cada día es seguida por más aficionados: los
Campeonatos del Mundo de Mountain Bike, otorgados a Sierra Nevada por la UCI (Unión Ciclista
Internacional). Este Organismo quedó muy satisfecho con la buena organización de dichos
Campeonatos y así lo hizo constar oficialmente en palabras de su vicepresidente, el italiano
Agostino Omini, quien expresó: “Sierra Nevada es una de las estaciones mejor preparadas que he
visto hasta ahora. Espero que esta Organización sea un ejemplo a seguir por futuras sedes de
Campeonatos de otros países”. Más de mil corredores de 50 países disputaron las distintas
pruebas, destacando la actuación de los participantes del equipo español que consiguieron un
buen palmarés con tres medallas de oro y dos de plata.
En la Temporada 2000/2001 se celebró un amplio programa de competiciones deportivas
de ámbito nacional y regional en las modalidades de artístico, alpino, fondo y snowboard, donde
destaca el Campeonato de España Absoluto de Esquí Alpino, que sufrió dos aplazamientos en
otras estaciones españolas por falta nieve y que finalmente se trasladó a Sierra Nevada, así
como el Campeonato de España Universitario y el juvenil de esquí alpino.
También en la temporada 2000/2001 y ya en el mes de junio, Sierra Nevada celebró los
Campeonatos del Mundo de Parapente correspondientes a los II Juegos Aéreos Mundiales, con
una amplia participación nacional y extranjera, en los que los pilotos españoles realizaron un buen
papel y en los que se batió el record de distancia. A destacar también la opinión de los
participantes de otros países, quienes alabaron las buenas condiciones que ofrece Sierra Nevada y
su entorno para la práctica de este deporte y la buena organización de las pruebas.
Durante la temporada 2001/2002 se celebraron más de treinta pruebas deportivas de
carácter regional, nacional e internacional, destacando los Juegos Europeos de Eurovisión, el
Encuentro Europeo de Controladores Aéreos, el Trofeo Internacional de Pilotos de Líneas Aéreas,
los Campeonatos de España de Snowboard y el tradicional Trofeo Nacional de Veteranos, entre
otros. Para la temporada 2002/2003 estaba previsto celebrar dos descensos femeninos del
circuito Copa del Mundo de Esquí Alpino, aunque se suspendieron por las inclemencias del
tiempo, pese a tener bastante nieve y todo preparado para su celebración. Finalmente, el viento
jugó una mala pasada.
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En la temporada 2003/2004 se han celebrado alrededor de una treintena de pruebas
deportivas de distintas modalidades de esquí, destacando la Final de la Copa de Europa de Esquí
Alpino para Hombres y Damas, prueba internacional FIS, cuyas fechas de celebración fueron del
8 al 14 de marzo y en la que participó la corredora granadina del equipo nacional de damas
Carolina Ruiz, así como las jóvenes promesas del equipo español juvenil de hombres y damas. A
destacar también la celebración, del 22 al 26 de marzo, de los Campeonatos de España
Absolutos de Esquí Alpino.
Temporada 2004/2005: Sierra Nevada entra de nuevo en el circuito internacional de la
competición con la celebración de pruebas de la Copa del Mundo de Snowboard durante los días
12 y 13 de marzo y que reunió en nuestra estación a los mejores del mundo de esta modalidad
del deporte blanco. Además, las pistas de Sierra Nevada acogieron los Campeonatos de España
Infantiles de Esquí Alpino, el Trofeo Nacional Ballantine´s de Snowboard, el Trofeo Nacional de
Veteranos, como ya es tradicional, y distintas pruebas de carácter local, regional y nacional.
Temporada 2005/2006: Se celebra una importante competición internacional de una
modalidad de esquí competitiva y atractiva por su espectacularidad: Copa del Mundo de SkiCross. Las distintas pruebas tuvieron lugar los días 10, 11 y 12 de marzo de 2006 con la
participación de numerosos corredores de varios países, entre ellos España. Este año también
tuvo lugar el Campeonato de España de Esquí Alpino Damas.
Temporada, 2006/2007: Sierra Nevada acogió dos importantes pruebas internacionales del
circuito Copa del Mundo Damas de Esquí Alpino: un Slalom Gigante (24/02) y un Slalom
Especial (25/02). En esta competición participaron 20 países, entre las competidoras estaba la
granadita Carolina Ruiz. También, durante esa temporada se celebró la Semana internacional del
Ski cross (Campeonato de Andalucía, Campeonato de España y Copa de Europa)
La temporada 2007/2008, la estación de esquí celebró de nuevo la Copa del Mundo
de Skicross en la que el checo Thomas Graus y la francesa Ophelie David obtuvieron el
triunfo en esta competición. Los granadinos Rocío Delgado y Daniel Rienda participaron en
casa. La esquiadora local logró un meritorio séptimo puesto. También se celebraron la Copa
de Europa y el Campeonato de España de Skicross.
Sierra Nevada acogió en 2009 la Copa de Europa de Skicross y el Campeonato de
España de Esquí Alpino Infantil. Asimismo, por primera vez, la estación celebró el Campeonato
de España para personas con Discapacidad Física, del 6 al 10 de abril de 2009, en las
modalidades de esquí alpino.
En la temporada 2009-10, y como primeras pruebas test de cara a la Universiada, Sierra
Nevada fue el escenario la Copa del Mundo de Freestyle en las modalidades de Skicross y
Bache en marzo de 2010 s. Los mejores saltadores y corredores del mundo, alguno de ellos
medallistas olímpicos en Vancouver, participaron en esta impresionante competición.
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Tras el paréntesis de una temporada sin competiciones internacionales, en marzo de 2012
Sierra Nevada acogió, por segunda vez en su historia deportiva, un Campeonato del Mundo, en
esta ocasión el Campeonato del Mundo Junior de Snowboard. Este acontecimiento deportivo, que
se celebró entre el 23 y el 31 de marzo, sirvió para promocionar el snowboard entre nuestro
público más joven y como prueba-test de las instalaciones de snowboard que se utilizarán este
año en la Superfinal de Snowboard y Freestyle.
AÑO
PRUEBA
1914
1932
1940
1941/43/45
1956 a 1966
1975
1976
1977
1986 a 1992
1990
1993
1994
1996
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2012
Semana Deportiva Nacional
Premio Hispano Andorrano
Campeonato de España Alpino
Pruebas Nacionales de Esquí Alpino
Semana Deportiva Internacional
Copa de Europa Esquí Alpino Damas
VII Trofeo Eurosport Esquí Alpino
Final Copa Mundo Esquí Alpino Hombres y Damas
Trofeo Ardilla Internacional Infantil Alpino
Final Copa de Europa Esquí Alpino Hombres y Damas
Copa del Mundo Esquí Alpino Hombres
Copa del Mundo Esquí Alpino Damas
Campeonatos del Mundo Esquí Alpino
Copa Europa Alpino Hombres
Final Copa del Mundo Alpino
Campeonatos del Mundo Mountain Bike
II Juegos Aéreos Mundiales - Campeonato del Mundo Parapente
Juegos Europeos de Eurovisión Alpino
Copa del Mundo Damas
Final Copa de Europa Esquí
Copa del Mundo Snowboard
Copa del Mundo Ski Cross
Copa del Mundo de Esquí Alpino Damas
Copa del Mundo de Ski Cross
Copa de Europa de Ski Cross y Cto. de España discapacitados físicos
Copa del Mundo de Freestyle – Skicross y Baches
Campeonatos del Mundo Junior de Snowboard
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LA TEMPORADA 2011-2012 EN DATOS
Introducción
La estación de esquí y montaña de Sierra Nevada, gracias a la favorable meteorología y
a la producción de nieve, fue la primera en abrir la temporada invernal 2011-2012 dentro del
conjunto del territorio nacional y en una de las más tempraneras de Europa.
La estación granadina inauguró la temporada 2011-12
kilómetros esquiables distribuidos en diferentes pistas de las
primera vez en una jornada inaugural, en la Laguna de las
nunca por la dificultad de acondicionar esa zona y que
personal del de remontes y pistas de la estación.
el 26 de noviembre con más de 40
zonas de Borreguiles, Veleta y, por
Yeguas, algo que no había ocurrido
implicó importantes esfuerzos en el
La nieve caída unos días antes de la apertura y la acción combinada del sistema de
producción de nieve para completar el espesor en determinadas pistas, que contaban de entre
20 centímetros y 1 metro de nieve, permitieron abrir una longitud esquiable cuatro veces por
encima de la media histórica de aperturas (10,2 kilómetros esquiables). Fue la segunda apertura
en la historia de la estación con más kilómetros de pistas esquiables, aunque lo más relevante
para los usuarios de Sierra Nevada fue la apertura de la Laguna desde el primer día de
temporada.
La estación continuó en los días siguientes a la apertura con la producción de nieve en
zonas bajas cada vez que la meteorología lo permitía, con especial interés en la pista de El Río
y en la zona de Loma de Dílar, para incorporar nuevas pistas al dominio esquiable, con vistas a
la primera gran cita de la temporada: el puente de Constitución-Inmaculada.
La temporada 2011/12 estuvo abierta durante 142 días –1 jornada de cierre total con
motivo de la huelga general y otra de cierre parcial por malas condiciones meteorológicas. En
cuanto a las precipitaciones recibidas, ésta ha sido una temporada de poca nieve y
precipitaciones aisladas, que apenas han dejado 225,3 litros por metro cuadrado entre noviembre
y mayo, menos de la mitad que la temporada anterior. A pesar de ello, las condiciones
meteorológicas han sido favorables para la producción de nieve en todas las zonas de la estación
y prácticamente hasta el final de la temporada, ayudando al mantenimiento de la calidad de la
nieve y la longitud esquiable.
Este periodo invernal, caracterizado por las escasas nevadas y la bonanza meteorológica,
la estación recibió 992.886 usuarios, de los que 843.347 fueron esquiadores y 149.539
visitantes que usaron medios mecánicos o accedieron al área recreativa de la Fuente del Mirlo
Blanco.
El mes de diciembre fue uno de los mejores de los últimos años, especialmente en el
puente de la Constitución, durante el cual la estación recibió una afluencia de 47.629 usuarios
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entre esquiadores y visitantes y registró un grado de ocupación del 80% de media en los
establecimientos hoteleros de la estación. La estación cerró con 128.062 esquiadores y 23.671
visitantes (usuarios de telecabina o de las actividades del centro de atracciones Mirlo Blanco) la
campaña de Navidad, comprendida de 23 de diciembre a 6 de enero, lo que supone un
incremento del 4,9 por ciento en número de esquiadores con respecto al mismo periodo de la
temporada pasada, y del 23 por ciento sobre la media histórica de vacaciones navideñas.
También, durante la Navidad, Sierra Nevada recibió una afluencia de usuarios constante, regular y
muy fluida. Los días de esquí se aprovecharon al máximo, con una muy buena distribución de
esquiadores por los 60 kilómetros de pistas abiertas. La media de esquiadores día superó los
8.500, una cifra muy buena, que en los días festivos llegó a los 10.000 usuarios al día. Este
periodo navideño fue uno de los mejores en cuanto a satisfacción del cliente, que valoró
enormemente el trabajo desarrollado para alcanzar y mantener en perfecto estado la longitud
esquiable que llego a alcanzar un máximo esquiable de 63 kilómetros.
Los meses de enero y febrero, con la nieve en muy buenas condiciones, meteorología
favorable y una longitud esquiable que superó los 85 kilómetros en el mes de febrero, registraron
la mayor cantidad de esquiadores y visitantes de la temporada. Ya en marzo, la afluencia de
usuarios empezó a decaer, así como la longitud esquiable, aunque casi hasta final de mes se
mantuvieron entre 80 y 70 los kilómetros de pistas abiertas. Durante la Semana Santa el número
de usuarios y la ocupación hotelera no fue muy elevado debido principalmente al tiempo variable,
la calidad de la nieve y al descenso de los kilómetros abiertos. La temporada finalizó el 15 de
abril.
Esta temporada Sierra Nevada se consolida como la estación líder del mercado de la
nieve en España. Para mantenernos en esta posición ha resultado fundamental el intenso trabajo
de captación y fidelización de clientes por parte de la estación, de los empresarios y, muy
especialmente, de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte. Sus acciones se han revelado
determinantes para el aumento del turista extranjero (+2 por ciento) en general, y del británico
y el portugués en particular.
Sierra Nevada, los empresarios y la Consejería han desarrollado juntos o por separado
30 de acciones comerciales en encuentros profesionales y ferias, generalistas o específicas de
nieve, tanto de España como en Europa.
Sierra Nevada, al igual que el conjunto de estaciones de esquí españolas, ha vivido una
temporada muy complicada en lo meteorológico, sobre todo en la segunda parte, sin apenas
precipitaciones de importancia. La producción de nieve, muy favorecida por la segunda balsa que
se construyó en el verano de 2010, ha sido fundamental para suplir las escasas precipitaciones.
Superparque Sulayr
Por otro lado, ha resultado muy gratificante observar cómo el parque de snowboard y
freestyle Sulayr y su última incorporación, el half pipe permanente más grande de España, se
han consolidado en el panorama internacional de estas disciplinas deportivas; tanto en eventos
comerciales como oficiales (Campeonatos del Mundo Junior de Snowboard 2012) como en el
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uso diario de los riders que, procedentes de otras estaciones, se han asentado en Sierra
Nevada.
La importancia del Sulayr es aún mayor por los efectos beneficiosos que sigue produciendo
en el resto de la estación, dada su capacidad para absorber y derivar usuarios hacia la Loma
de Dílar, mejorando así la circulación y el flujo de esquiadores en el resto de las áreas
esquiables de Sierra Nevada para mayor comodidad y diversión de todos los clientes.
El Campeonato del Mundo Junior de Snowboard, prueba test de la Unviersiada Granada
2015,
ha sido la prueba de mayor proyección exterior de entre la veintena de eventos
deportivos de todas las disciplinas (alpino, snowboard, baches, nórdico) y todas las categorías
celebrados en la estación.
La estación continúa promocionando la venta delegada de forfaits. Así, este año se han
superado los 150 establecimientos hoteleros, escuelas de esquí, alquiler y centros de información
de Granada y provincia que ofertan a sus clientes este servicio. Esta opción sigue teniendo muy
buena acogida entre los esquiadores que ya no necesitan pasar por las taquillas de Pradollano
los días de máxima afluencia.
En cuanto a las tarifas de los forfaits, esta temporada cabe destacar la ampliación del
Subidón Universitario a otros centros ubicados en Reino Unido y Portugal y a los estudiantes
Erasmus de las universidades españolas. Este invierno se han contabilizado 10.000 usuarios que
adquirieron el forfait del Subidón en sus dos modalidades Expert o Inicia.
Datos de afluencia
El número de personas que han pasado por Sierra Nevada durante la temporada 11/12
desde su apertura y que han utilizado los medios mecánicos, ha sido de 992.886 personas,
desglosado de la siguiente forma: 843.347 esquiadores, un 0,6% menos que la temporada anterior,
y 75.896 no esquiadores que han utilizado remontes, un 8,9% más que la temporada 10/11.
Estas cifras se refieren al número de personas que han adquirido tiques de telecabina o telesilla
y, por ello, han podido controlarse con una total exactitud. A estos datos hay que añadir los
visitantes que han utilizado el Trineo Ruso o cualquier otra actividad del área recreativa del Mirlo
Blanco y que suponen 73.643 personas más, que suponen un 17% más que la temporada
anterior. No obstante, hay una cifra muy considerable de visitantes que no han utilizado los
medios mecánicos ni las actividades pero que han visitado Sierra Nevada durante la temporada
para pasar el día, comer, tomar contacto con la nieve, hacer compras, pasear, etc... El cálculo
de estas personas está en torno a los 220.000 visitantes. Es por ello que el número de
personas que han visitado Sierra Nevada durante el período que ha estado abierta, se cifra en
1.212.886, englobando esquiadores, visitantes con tiques de remontes o actividades y visitantes.
La temporada comenzó el 26 de noviembre, las cinco últimas jornadas de este mes
fueron soleadas y con buena calidad de nieve lo que propició la adquisición de 9.060 forfaits.
Diciembre comenzó con una pequeña nevada, después el cielo se mantuvo raso durante todo el
puente de la Constitución-Inmaculada, incrementado considerablemente el número de usuarios y la
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ocupación hotelera con respecto a la temporada anterior. También acompañó el tiempo durante
todo el periodo navideño, con estas buenas condiciones meteorológicas y la progresiva ampliación
de pistas diciembre cerró con 188.883 esquiadores, 80.000 más que la temporada 2010/11.
Como viene siendo habitual, los dos mejores meses del invierno fueron enero y febrero, en este
periodo se siguieron abriendo pistas y la estación no sufrió ni uno solo día de cierre. Entre
ambos meses se registraron 421.159 esquiadores (204.322 en enero y 216.837 en febrero).
Como sucedió en prácticamente toda la temporada, marzo transcurrió sin apenas precipitaciones de
nieve pero con temperaturas apropiadas para mantener el dominio esquiable, e incluso producir
nieve en algunas zonas, así la cifra de clientes de ese mes fue de 174.323esquiadores. En
abril, sin embargo, la cifra de esquiadores descendió progresivamente y, ni siquiera, la Semana
Santa registró una buena afluencia de visitantes, en los 15 últimos días de la temporada se
contabilizaron 49.922 esquiadores.
Sierra Nevada incrementa esta temporada invernal en un 1,2 por ciento la cifra de
afluencia con respecto a la temporada anterior y sitúa a la campaña 2011/12 en la media
histórica, lo que, en un contexto de crisis económica, constituye un dato muy positivo.
En lo que se refiere a no esquiadores y actividades, ha sido febrero el mes que más
ha recibido (35.442), seguido de marzo (30.784), enero (29.603), diciembre (21.520) y
abril (14.235).
TEMP. 10/11
Esquiadores
TEMP. 11/12
% VARIACIÓN
848.255
843.347
-0,6%
No esquiadores
69.670
75.896
8.9%
Actividades
62.732
73.643
17%
Visitantes
220.000
220.000
0%
TOTALES
1.200.657
1.212.886
+1,2%
Según datos aportados por ATUDEM, la Asociación que engloba la práctica totalidad de
las estaciones de esquí españolas, el total de esquiadores y no esquiadores que esta temporada
han acudido a las 29 estaciones de esquí alpino y 5 de esquí de fondo asociadas, es de
4.505.715 de los que 992.886 han estado en Sierra Nevada, lo cual representa el 22,03% del
total, frente al 17,7% de la anterior temporada.
Del desglose del total de esquiadores y no esquiadores de las cuatro temporadas en que
se ha dividido este año 2011/2012 (apertura/primavera, baja, semana santa y alta) se puede
deducir que la temporada alta ha sido la mejor, seguida de la temporada baja. Esta diferencia,
no demasiado significativa, se debe principalmente a que en esta temporada invernal se ha
ampliado el número de días de la temporada baja y se ha eliminado la temporada media.
Asimismo, el buen tiempo y el intenso trabajo para mantener las pistas en excelentes condiciones
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a pesar de la escasez de nevadas ha hecho que los esquiadores hayan venido uniformemente,
con la excepción de algún fin de semana y el periodo navideño que tuvo más afluencia de
esquiadores de lo normal, en parte condicionados por las buena meteorología. Asimismo, destaca
el escaso número de usuarios en temporada de apertura/primavera, pero tiene una clara
explicación, y es que esta temporada solo se aplicó a finales de noviembre y los dos primeros
días de diciembre, ya que la estación se cerró antes de poder aplicar esta tarifa en primavera.
Asimismo, se sigue incrementando el número de personas que han adquirido tiques de
actividades del Mirlo Blanco y del Trineo Ruso, sobre todo en temporada alta, como viene
sucediendo en estos últimos años.
APERTURA
PRIMAVERA
BAJA
SEMANA SANTA
ALTA
Esquiadores
9.060
339.672
39.808
463.591
No esquiadores
1.756
22.829
3.168
49.005
689
26.889
2.754
43.853
Actividades Mirlo Blanco
En lo que se refiere a fechas clave de temporada (puente Constitución, Navidad-Reyes y
Semana Santa), el número de esquiadores y no esquiadores recibidos es el siguiente:
ESQUIADORES
Puente Constitución
NO ESQUIADORES
ACT. MIRLO BLANCO
40.102
4.204
3.323
Navidad-Reyes
128.062
13.803
9.725
Semana Santa
39.808
3.168
2.754
Del total de esquiadores de esta temporada (843.347), 533.131 han estado de lunes a
viernes y 310.216 en fines de semana. De los no esquiadores (34.208) más las actividades
(43.440), un total de 77.648 han venido de lunes a viernes y 71.891 en fines de semana.
Procedencia de la clientela
Sierra Nevada, con un base sólida de clientes nacionales, ha experimentado esta
temporada un significativo incremento del turismo extranjero hasta doblar el porcentaje de la
temporada anterior, consecuencia de la promoción exterior desarrollada por Cetursa Sierra Nevada
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durante el otoño y de la crisis económica, menos agresiva en algunos de los países emisores de
turistas.
Según los datos recogidos en las taquillas generales de Sierra Nevada, el turismo nacional
representó esta temporada el 82,4 por ciento del total de clientes de Sierra Nevada en la
temporada 2011-12, diez puntos menos que la campaña anterior. Esta caída de esquiador
nacional ha sido suplida por el cliente extranjero, que crece del 8 al 17,6 por ciento, gracias
principalmente al británico que, como ya ocurrió en la temporada anterior, ha superado
ampliamente al portugués.
De hecho, los clientes del Reino Unido suponen ya un 10,8 por ciento del total de
esquiadores/snowboarders de Sierra Nevada mientras que los portugueses representan un 4,9 por
ciento. Los franceses sostienen el 1,1 por ciento de la afluencia de turistas extranjeros a Sierra
Nevada.
Por comunidades, Andalucía continúa siendo el principal mercado nacional de Sierra Nevada
con un porcentaje del 60,5 por ciento (3 puntos menos que la temporada anterior), seguida de
Madrid con el 14 por ciento (un 1 menos que la temporada anterior), Valencia con 7,2 por
ciento y Murcia 3,3.
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En Andalucía, Granada encabeza la estadística de esquiadores que acuden a la estación y
aumenta su presencia hasta alcanzar el 63 por ciento (casi 10 puntos más que la temporada
anterior). Del resto de la comunidad andaluza, Málaga y Sevilla, por este orden y con un leve
descenso con respecto a la temporada invernal 2010-11, son las provincias que más usuarios
aportan a la estación con un 10,6 y un 9,6 por ciento respectivamente. Le siguen, al igual que
en inviernos anteriores, las provincias de Cádiz, Córdoba, Huelva, Almería y Jaén. Estas
provincias alteran la posición pero mantienen porcentajes parecidos a los de otros años.
Examinadas las provincias en el contexto nacional, Granada figura en primer lugar
(38,3%, dos puntos más que la temporada pasada), seguida de Madrid, Málaga, Sevilla,
Alicante y Murcia.
Precipitaciones
Sierra Nevada ha tenido muy pocas precipitaciones durante esta temporada, pero recibidas
en momentos muy favorables para la apertura y ampliación de pistas.
Durante los meses de invierno han caído 225,3 litros por metro cuadrado y la gran
mayoría han sido en forma de nieve. La cantidad de precipitaciones por metro cuadrado ha
estado muy por debajo de la media histórica, que se sitúa en 761,7 litros de pluviometría total
por años hidrológicos, y los espesores, por consiguiente, también han sido sensiblemente inferiores
a los de los últimos años. Al contrario que sucedió en temporadas anteriores, las nevadas fueron
muy tempranas y la estación abrió a finales de noviembre con espesores de nieve muy por
encima de la media de las últimas temporadas (10 centímetros de espesor mínimo y 1 metro de
espesor máximo), por supuesto también se reforzó la zona baja con la producción de nieve.
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Además, las precipitaciones de nieve fueron superiores en las zonas medias y altas del
dominio esquiable, mientras que en la parte baja se cubrió con nieve producida y se consolidaron
con esta nieve los tramos finales de la pista de El Río y de la Loma de Dilar y Parador.
De los 142 días de la temporada, Sierra Nevada disfrutó de 100 días soleados, 31 con
nubes y claros y 11 nubosos. En los días de adversa meteorología se registraron 22 jornadas de
nevadas y tan solo 4 de lluvia. El viento muy fuerte (más de 75 kilómetros/hora) sopló en 4
días, los fuertes (40-75 km/h) en 19 jornadas, los moderados (20-40 km/h) en 56,
mientras que en 63 días se registraron vientos flojos (0-20 km/h).
Esta temporada se ha roto la tónica de los últimos tres años, así el área esquiable ha
tenido espesores de nieve muy inferiores. Especialmente significativos han sido los de la zona de
Veleta y de Borreguiles, en ambas a sido de 77 centímetros de espesor, inferior a la media de
los últimos 15 años ha estado por encima del metro de nieve en esas zonas.
TEMPORADA
El Río
Loma
Borreguiles
Laguna
Veleta
Parador
Dílar
1994/95
30
0
31,2
0
5
----
1995/96
58
51
112
128
128
----
1996/97
103
115
188
152
152
----
1997/98
75
62
91
78
79
----
1998/99
72
54
60
35
39
----
1999/00
64
44
54
24
24
----
2000/01
122
104
138
152
135
----
2001/02
98
73
124
91
101
----
2002/03
97
120
139
118
121
----
2003/04
89
69
140
99
143
----
2004/05
48
33
42
38
38
33
2005/06
88
79
89
74
71
58
2006/07
46
38
46
46
43
29
2007/08
45
35
44
39
34
29
2008/09
175
170
208
145
166
155
2009/10
136
203
228
199
220
163
2010/11
120
157
271
162
204
125
2011/12
75
61
77
60
77
30
Aunque los espesores medios de nieve no han sido muy significativos (29 espesor mínimo
y 98 espesor máximo), el 92 por ciento de días fueron soleados o poco nubosos lo que ha
permitido que la estación haya mantenido las pistas abiertas prácticamente todos los días de la
temporada. Además, las bajas temperaturas han propiciado que los cañones de nieve completen
el manto blanco donde escaseaba manteniendo así una superficie esquiable media de 63
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kilómetros, no muy por debajo de la media de longitud esquiable que se sitúa en 77 kilómetros
de pistas abiertas. Asimismo, el desnivel esquiable también ha estado entre los mejores de los
últimos años – 1.150 metros de desnivel medio- y se ha mantenido hasta el cierre de la
temporada, el día 15 de abril. Asimismo, hay que subrayar la calidad de la nieve, que se
mantuvo polvo más del 60% de los días de la temporada.
Destacan las 8 jornadas de esquí nocturno que se han disfrutado durante esta temporada,
las mismas que la temporada 2010-2011.
Temperaturas
Durante la temporada invernal, Sierra Nevada registró una temperatura media de 0,5 grado
(exactamente igual que la media histórica), la media mínima se situó en -4 grados (la media
histórica es de -2,9) y la media máxima se quedó por debajo de la histórica 4,2 grados (4,1
la histórica).
El mes más frío, fue febrero con una media de 5,6 grados bajo cero, mientras enero y
marzo tuvieron una temperatura de 0,2 y 0,6 grados bajo cero de media respectivamente. La
diferencia con abril no es significativa, ya que en el últimos quince días de la temporada se
registró una media de0,4 grados bajo cero, por debajo de la media histórica de ese mes que se
sitúa en los 1,8 grados centígrados.
Producción de nieve
Temporada 2011-12
Media últimos 20 años
Primer día de
producción
4 de noviembre 2011
15 de noviembre
Último día de
producción
22 de marzo 2012
mediados de marzo
94
66
+ 42%
767 horas
804 horas
- 4,6%
Total días de innivación
Innivando con
Compresores
Las precipitaciones en noviembre dentro de la media histórica
Variación
cubrieron las zonas medias
y altas con un espesor de nieve que en las pistas de la zona de Borreguiles y la parte baja
eran insuficientes. La producción de nieve (durante la mayor parte del mes en condiciones
marginales) se concentró en esos momentos en dichas pistas para permitir su apertura en
condiciones aceptables el día 26 de noviembre de 2011. En este primer mes se produjo nieve
durante 22 días.
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La falta de precipitaciones en los siguientes meses obligó mantener la producción de nieve
hasta el 22 de marzo. Durante diciembre se fabricó el 37% del total, en 25 días.
También el mes de enero se caracterizó por las pocas precipitaciones y bajas temperaturas
en general. Se produjeron durante 22 días el 24,5% del total de temporada .
Los meses de febrero y marzo suman una producción del 13% del total en 25 días. La
mayor parte de esta producción ha ido a parar en la zona de Montebajo donde celebramos los
Campeonatos del mundo de Snowboard Junior y donde la falta de precipitaciones obligó producir
prácticamente el 100% de la nieve en los eventos de Snowboardcross (pista Villen), Slopestyle
(pista Loma Dilar) y Halfpipe sin olvidar los accesos a estas pistas tanto en la parte alta como
baja.
CENTRAL DE RESERVAS
La Central de Reservas Sierra Nevada Club ha atendido a 20.718 personas durante la
temporada 2011/12, que han cursado peticiones de cualquier tipo de servicios de la estación:
alojamiento, cursillos, excursiones, entre otros servicios.
La ocupación media de los establecimientos hoteleros de Sierra Nevada en los cuatro
meses fuertes de la temporada (diciembre, enero, febrero y marzo), ha sido del 60%,
porcentaje similar al de la campaña anterior, mientras que el mes de abril, como consecuencia
del paulatino deterioro de las pistas por la falta de nieve, se redujo al 40%. La ocupación fue
mayor en la primera mitad de la temporada, con porcentajes muy altos en las fechas claves del
arranque del ejercicio invernal (puente Constitución-Inmaculada, Navidad), y más bajos en la
recta final (Semana Santa) por el motivo anteriormente aludido.
Por lo general, la ocupación hotelera de esta temporada ha sido considerablemente buena,
gracias a la política promocional de la estación y de las cadenas hoteleras con presencia en
Sierra Nevada. Las estancias medias en establecimiento de hospedaje de la estación se
mantienen por encima de los 3 días (3,20 frente al 3,42 de la temporada anterior).
Promoción
Sierra Nevada ha centrado los esfuerzos promocionales de la temporada 2011/12 en los
mercados históricos de referencia y ha reiterado su presencia en aquellos segmentos de turismo
internacional que por su poder adquisitivo son susceptibles de aumentar su flujo de clientes
hacia la estación.
Así, esta temporada han resultado especialmente significativas las acciones desarrolladas en
Inglaterra. Sierra Nevada ocupó, por ubicación y tamaño del expositor, un lugar de privilegio en
la Metro Ski Show de Londres, la más importante feria europea del sector nieve. La estación
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aprovechó la estancia en Londres para organizar un encuentro privado con los principales medios
de comunicación de la capital inglesa. Una acción similar se desarrolló en Portugal con rueda
de prensa en Lisboa, encuentros con operadores turísticos y asistencia a BTL. En la ITB de
Berlín, Sierra Nevada volvió a integrar su expositor en el de Andalucía.
Junto a Turismo Andaluz, ha tenido una significativa presencia en las campañas
publicitarias de Andalucía y en espacios cedidos a la estación en distintos medios de
comunicación.
Como cada temporada Sierra Nevada ha estado presente en ferias del sector turístico
específico de nieve y se han hecho visitas personalizadas a las agencias mayoristas y minoristas
a lo largo de toda la geografía española. Algunas de estas acciones promocionales se han
llevado a cabo conjuntamente con ATUDEM, Asociación que agrupa todas las estaciones de esquí
españolas, otras se han realizado en colaboración con el Patronato Provincial de Turismo de
Granada
Asistencia a Ferias del sector turismo y deporte con Turismo Andaluz:















FERIA TURISMO INTERIOR “Tierra Adentro”- Jaén
CAMPUS PARTY MILENIUM –Granada
PRESENTACIÓN TEMPORADA PORTUGAL –Lisboa
METRO SKI SHOW – Londres
(Presentación temporada)
WTM Feria Internacional de Turismo – Londres
PRESENTACIÓN TEMPORADA MARBELLA SKI CLUB -Marbella
FORO INTERNACIONAL TURISMO –Málaga
ANDALUCÍA MASTER GOLF –Sotogrande
MISIONES COMERCIALES ANDALUCÍA –Valencia y Madrid
PRESENTACIÓN TEMPORADA MADRID
INTUR - Valladolid
FITUR Feria Internacional de Turismo – Madrid
BTL Feria Internacional de Turismo – Lisboa
ITB Feria Internacional de Turismo – Berlín
CONGRESO NATALI TOURS -Sevilla
Asistencia a ferias del sector (coordinadas por Atudem):
 NATURIVA – Madrid
 VLC SKI MOUNTAIN - Valencia
 NEVARIA – Aller (Asturias)
Jornadas de trabajo para profesionales del sector turístico con el Patronato de Turismo de
Granada:

Seminario Interlitur - Granada
23
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Para distribuir información sobre Sierra Nevada en estas promociones se editaron 13.597
folletos en español y 2.425 en inglés y 1.060 en portugués. En la estación se han repartido
84.800 planos de pistas en español y 3.800 en inglés.
El mailing realizado vía correo electrónico con ofertas puntuales para usuarios de la tarjeta
“Sierra Nevada Club” se ha acercado esta temporada a los tres millones de e-mails
(2.954.000). Asimismo, se han enviado 152.235 SMS a móviles de usuarios con la información
meteorológica, estado de pistas, etc.
A lo largo de la temporada Sierra Nevada ha venido establecido un criterio de difusión de
la estación vinculado a las demandas de los medios y las exigencias de los nuevos formatos.
Así, la productora de TV, además de producir promocionales audiovisuales para los distintos
eventos en los que ha estado la estación, ha actuado en una doble dirección: de un lado, ha
generado contenidos para el canal Youtube de Sierra Nevada; y de otro, ha actuado como
agencia de TV para aquellas cadenas locales, regionales, nacionales e internacionales que han
demando imágenes de la estación y que, por distintos motivos, no han podido acudir con sus
propios medios.
El departamento de Comunicación ha centrado la divulgación de contenido en los medios
más cercanos al cliente de sierra Nevada, generando una producción atractiva tanto literaria como
fotográfica. Además, se han organizado citas con medios en el área de nieve, con gran afluencia
de medios, para mostrar distintas facetas de la estación. Especial seguimiento tuvieron las
convocatorias para mostrar cómo se prepara una estación de esquí para su apertura, la exhibición
de riders en la apertura del snowpark Sulayr o el estreno del halfpipe, gran novedad de la
temporada invernal 2011-12 en el área de nieve.
Se mantuvieron las alianzas de colaboración con medios locales y específicos en nieve,
con constantes apariciones en medios radiofónicos y escritos. La inauguración de establecimientos
exclusivos atrajo también a publicaciones y programas dedicados al seguimiento de celebrities.
Los Campeonatos del Mundo Junior de Snowboard produjeron un sinfín de impactos
especialmente en medios digitales dedicados a deportes extremos y público juvenil.
El programa de Canal Sur TV, de Tierras Altas, ha emitido noticias de nieve para
distintos programas y se ha mantenido una estrecha colaboración el espacio semanal “Tierras
Altas”, dedicado en gran parte a la actividad de la estación.
INTERNET, SIERRA NEVADA TV, REDES SOCIALES Y TELÉFONO INTERACTIVO
La web oficial de la Estación de Esquí y Montaña de Sierra Nevada, después del
rediseño integral que experimentó la temporada anterior, ha abordado esta campaña la
implantación de nueva herramienta en el centro de comercio.
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Así, el nuevo centro de comercio ha permitido la unificación de tarjetas de compra y la
agilización del procedimiento de compra de productos, que abarca desde las recargas de días de
esquí, a reservas y compra de habitaciones, equipos de esquí y snowboard, entre otros servicios.
Durante esta temporada se ha registrado un importante número de nuevos clientes/usuarios
a través de los sistemas telemáticos de Sierra Nevada, siendo este un parámetro muy tenido en
cuenta para medir el grado de interés por la estación, ya que a través de estos sistemas los
clientes o han efectuado transacciones comerciales con nosotros o bien demuestran un interés por
estar informados.
Por otro lado, se han instalados nuevas cámaras (webcams) de alta definición en la
zona de Loma de Dílar, donde se sitúa el Superparque de nieve (snowpark) Sulayr, gran
atracción de la dos últimas temporadas especialmente entre el público joven y amantes del
snowboard.
De 1 de octubre de 2011 a 16 de abril de 2012, se han recibido en www.sierranevada.es
un total de 3.970.805 visitas a través de 1.522.084 usuarios únicos
que han producido
12.932.423 páginas vistas.
El 15,25 por ciento de las visitas se produjo a través de teléfono móvil.
La página principal, las webcams, el centro de comercio, el parte de nieve y la previsión
meteorológica son las secciones más vistas por nuestros usuarios, que han invertido una media
de 2,43 minutos de su tiempo consultando este sitio. Los meses de diciembre, enero y enero
proporcionaron los picos más altos de tráfico.
Esta temporada se han registrado 30.673 nuevos usuarios de Sierra Nevada Club, lo que
eleva a 212.305 el número total de clientes fidelizados y registrados a través de la web. Por su
parte, los titulares de la tarjeta de fidelización Sierra Nevada Club ascienden -usuarios habituales
del centro de comercio electrónico- a 68.933, se incrementa en 18.823 esta cifra con respecto
a la temporada anterior y suponen el 20 por ciento de la facturación total de la agencia de
viajes Sierra Nevada Club.
Sierra Nevada TV (Canal Youtube). Desde el 1 de noviembre de 2011 a 15 de abril de
2012, el canal en youtube “Sierra Nevada TV” incorporó 31 vídeos nuevos, nueve de los cuales
fueron específicos del Campeonato del Mundo Junior de Snowboard que se disputó en la estación
del 23 de marzo al 1 de abril.
En ese periodo de temporada invernal 2011-2012, los vídeos de Sierra Nevada TV fueron
reproducidos en 256.846 ocasiones. Dicho canal, ubicado en la sección de viajes y eventos de
youtube, dispone de 160 suscriptores.
El 78,4 por ciento de las reproducciones corresponden a hombres; la mayor parte de los
cuales (39,6 por ciento) se sitúan en la franja de edad de los 35-54 años.
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Facebook, Tuenti y Twiter: Sierra Nevada ha experimentado un importante crecimiento en
su visibilidad en redes sociales, configuradas como un instrumento básico para la información e
interacción con los usuarios/clientes.
La página de facebook ha acabado la temporada de invierno (15 de abril 2012) con
33.496 amigos, 11.340 más que la temporada anterior, y un alcance potencial de 5.958.088 a
través de los amigos de los fans. Fotos, vídeos, información y eventos son, por ese orden, las
publicaciones más valorados por los amigos de la página.
Twitter, vinculado a la página de facebook, ha multiplicado por 4 su número de seguidores
en esta temporada hasta alcanzar en abril de 2012 los 4.350. Si en la campaña anterior se
generaron 659 tweets durante la temporada 2011-12 el número de publicaciones ha ascendido a
1.438.
En Tuenti, en las tres páginas que la estación tiene en esta red social, usada para
información de interés y para la promoción especial para universitarios (elsubidon.es) se citan
10.995 usuarios y amigos.
El teléfono interactivo (902 70 80 90) es otro servicio de consulta más que Sierra
Nevada pone a disposición de los esquiadores y a través del cual se puede acceder también al
parte de nieve diario, actualizado cada 5 minutos, ofertas, alojamientos, actividades, compra o
recarga de forfait.
Este teléfono ha recibido durante el periodo que comprende desde agosto de 2011 (inicio
de la campaña de venta anticipada de forfait) hasta el 25 de abril de 2012 un total de 121.269
llamadas que ha supuesto 4,373 de comunicación telefónica con los clientes, con un tiempo
medio por llamada de 3 minutos 58 segundos.
PRUEBAS DEPORTIVAS
Sierra Nevada celebró esta temporada el Campeonato del Mundo Junior de Snowboard en
el snowpark Sulayr con la participación de 300 riders de 36 países. Esta competición fue el
colofón a una campaña en la que también se desarrollaron otra veintena de pruebas oficinales y
una decena de competiciones comerciales promovidas por la estación y algunos de sus
principales patrocinadores.
La Audi4Cup Copa de España Infantil visitó en dos ocasiones la estación atrayendo a
los mejores corredores de alpino (eslalon, gigante y supergigante) de toda España.
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FICHA TÉCNICA
- Nombre: Sierra Nevada Estación de Esquí y Montaña
- Dirección: Plaza de Andalucía, 4 Edif. Cetursa
18196-Sierra Nevada - Monachil (Granada)
- Municipio más cercano: Monachil, a 20 Km
- Ciudad más cercana: Granada, a 32 Km
- Año de fundación: 1964
- Departamento de Prensa: tel: 958/ 24.91.12 Fax: 958/ 24.91.81 [email protected]
- Central de Reservas: tel: 902 708090 Fax: 902 627111 [email protected]
- Información permanente (Call Center): 902 70.80.90 (teléfono interactivo)
- Dirección Internet: www.sierranevada.es
- Correo electrónico/ E-mail: [email protected]
- Orientación de pistas: Noroeste
- Cota mínima: 2.100 m.
- Cota máxima: 3.300 m.
- Desnivel esquiable: 1.200 m.
- Longitud total de pistas balizadas: 105 Km.
-
Nº total de pistas: 117
Pistas verdes (muy fácil): 17
Pistas azules (fácil): 40
Pistas rojas (difícil): 53
Pistas negras (muy difícil): 7
- Longitud recorrido más largo: Pista del Águila (5'900 Km)
- Circuitos de fondo: 1 con 5,6 km. marcados
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-
Nieve producida: 353 cañones
Capacidad almacenamiento de agua para fabricación nieve: 190.000 m3 de agua
Pistas con nieve producida: 43
Total kilómetros con nieve producida: 35 Km.
- Nº de remontes: 22
- Telecabinas: 2
- Telesillas: 15 (6 desembragables)
- Telesquíes: 1
- Telecuerda: 1
- Cintas transportadoras: 3
- Capacidad total esquiadores/hora: 48.204
Zonas Especiales:
- Zona Recreativa (no esquiadores) de Borreguiles: 1 cinta transportadora
- Zona Recreativa de la Fuente del Mirlo: 1 cinta transportadora y 1 Trineo Ruso
- Dream Land (Parque Infantil de nieve): 4 cintas transportadoras
- Guardería infantil: 2 (1 en Borreguiles y 1 en Pradollano)
- Esquí nocturno: los sábados de 19,00 a 21,30 horas (sujeto a condiciones meteorológicas)
- Escuelas de esquí: 15
- Nº de monitores: 400
- Superparque Sulayr: 1 SUPERPARQUE SULAYR
-
Formato: Freestyle y snowboard
Dificultad: Fácil S – Difícil M – Muy difícil XL
Módulos de nieve: 10
Módulos artificiales: 20
Los módulos artificiales estarán pintados de verde, rojo o negro según dificultad y habrá
carteles indicativos y de normas de seguridad en la zona.
Remontes: telesilla Loma de Dílar (pinza fija 4 plazas) telesilla Monachil (desembragable
4 plazas)
Horario: 11.00-16.30 horas.
-
Half pipe: 165 metros en Superparque Sulayr en Loma de Dilar
-
-
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- Toboganes para deslizamiento con neumáticos (Tubing): 2
- Parque de nieve para práctica otras actividades: 2 (Borreguiles y Fuente del Mirlo Blanco en
Pradollano)
- Pista de patinaje de hielo ecológico: 1 – descubierta
- Club Deportivo: 1 (Club Deportivo Montebajo)
- Parking cubierto: 2.644 plazas bajo la Plaza de Andalucía
- Zona aparcamientos descubiertos:
484 plazas Parking Peñones, junto albergue Inturjoven
471 plazas Parking CAR, junto Centro Alto Rendimiento
100 plazas Parking Km31, entrada de la urbanización
Zona aparcamiento autocaravanas:
55 plazas en Parking Peñones, junto Albergue Juvenil Inturjoven
Zona aparcamiento autobuses:
30 lazas en Pradollano
Esquí nocturno: Sábados de 19,00 a 21,30 horas (desde Navidad y sujeto a condiciones
del tiempo)
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ALOJAMIENTOS
Sierra Nevada dispone de una gran infraestructura de alojamientos, con hoteles de distintas
categorías, apartahoteles y apartamentos, que están situados en el núcleo urbano, muy cerca de
los medios mecánicos para acceder a pistas y dotados de las comodidades necesarias para hacer
que la estancia del visitante sea lo más agradable posible. El total de camas disponibles en
Sierra Nevada y su zona de influencia (hoteles en carretera cercanos a la Estación) es de
4.883, de las cuales 3.592 son plazas hoteleras y 1.291 son apartamentos de alquiler, que a
su vez están apoyadas por los hoteles de Granada, 21.780 plazas, que se encuentra a tan sólo
32 km. y con una buena comunicación por carretera, por lo que el total de plazas asciende a
algo más de 26.000.
Infraestructura de alojamientos:
-
1 hotel de 5 estrellas
4 hoteles de 4 estrellas
6 hoteles de 3 estrellas
1 apartahotel de 3 estrellas
3 hostales de 2 estrellas
2 hotel de 2 estrellas
1 albergue juvenil
1 albergue universitario
1 residencia vacacional Tiempo libre
Apartamentos
En carretera:
- 2 hoteles de 3 estrellas
- 2 hoteles de 2 estrellas
EN EL ENTORNO
-
Casas Rurales
Campings
* Para mayor comodidad, cualquier consulta o reserva, así como para ofertas y
promociones especiales en fechas determinadas, Sierra Nevada dispone de una
Central de
Reservas, Sierra Nevada Club Agencia de Viajes. Teléfono 902 708090 y fax 902 627111
e-mail: [email protected]
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APRES-SKI
Tan importante como la oferta de esquí es la de ocio y relajación una vez concluida la
jornada en pistas. Sierra Nevada dispone de una amplia oferta apres-ski que va desde buenos y
agradables restaurantes donde se puede degustar la rica gastronomía de la tierra y la más
afamada comida internacional, pasando por bares, cafeterías, disco-pub, cine, pista de patinaje
sobre hielo, situada en la zona de recreo Fuente del Mirlo, y discotecas, así como el Club
Deportivo Montebajo donde podrá relajarse y ponerse en forma para afrontar la jornada del día
siguiente. Está situado en la Plaza de Andalucía, cercano a la mayor parte de los hoteles.
Instalaciones Club Deportivo Montebajo:
- Sala de conferencias con capacidad para 130 personas y con traducción simultánea, proyección
multimedia, vídeo, cine y transparencias o diapositivas
- Salón social
- Salas de reuniones
- Aulas de trabajo
- Gimnasio dotado con aparatos de la tecnología más avanzada
- Sala polideportiva para practicar fútbol-sala, voleibol, baloncesto, tenis de mesa
- Cabinas de masaje
- Saunas, baños turcos y jacuzzi
- Piscina cubierta climatizada, con posibilidad de convertirla al aire libre
- Solarium
- Pista de baloncesto
- Pistas de tenis
- Campo de fútbol de césped (no reglamentario)
Centro de Terapias: Un equipo de profesionales se encargará de ponerle a punto después de su
actividad favorita con la aplicación de sesiones terapéuticas y relajantes.
Centro de Convenciones y Congresos:
 Salón de Actos (128 plazas aprox)
 Salón Social (40/50 plazas aprox)
 Salas de Trabajo
 Salón Cine
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OTRAS ACTIVIDADES
En Borreguiles

Cámaras Neumáticas: Toboganes para deslizarse con cámaras neumáticas:

Slalom Paralelo: Un buen sistema para conocer las posibilidades de cada uno y comprobar
las dotes de buen esquiador deportivo, conociendo a la vez el tiempo invertido y tratando
de superar el récord de la pista. Es un servicio gratuito que está abierto a diario si el
tiempo lo permite.

Competiciones a medida. La experiencia organizativa de Sierra Nevada se pone al servicio de
aquellos grupos que realizar una competición en las pistas: balizaje y pisado de pistas,
colocación de redes de seguridad, cronometraje y alojamiento y comidas. Todo con la
garantía de un personal especializado y cualificado para atender todo tipo de necesidades.
Para la organización de cualquier tipo de evento, competición o espectáculo existe una tarifa
que no es fija y dependerá de las necesidades del cliente en la estación.
En Pradollano
Un moderno centro de actividades para disfrutar de la nieve sin tener que calzarte unos esquís.
Pista de hielo, alfombra transportadora, dos toboganes de 130 metros, silla-esquís, bici-esquís,
bici-slalom... Y la atracción más especial de Sierra Nevada: el trineo ruso.

Actividades Mirlo Blanco: se puede hacer Toboganes, Bici-slalom, Bici-esquí, Silla-esquí,
Patín-esquí, Mini tabla, Mini esquí y pequeña tirolina.

Trineo Ruso: Atracción principal del Mirlo Blanco, parecida a una montaña rusa, en la que
cada trineo puede ser ocupado por 2 personas o niños menores de 7 años acompañados
por un adulto.

Pista de Patinaje: de hielo ecológico situada junto a la zona recreativa de la Fuente del
Mirlo.

Motos de nieve en Pradollano: motos infantiles (de 5 a 12 años) en circuito cerrado de
70 metros situado junto al telesilla Jara.

Museo etnográfico de Fuente Alta: El Museo Etnográfico conserva todos los elementos que
permiten conocer de cerca la forma de vida y costumbres de los antepasados que
poblaban estas cumbres. A través de paneles ilustrativos, colección de aperos de
labranza, útiles del hogar, alambique, etc., y acompañados por un guía, el visitante viaja
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
en el tiempo y se acerca a las civilizaciones que
nieve.
Actividades Ecuestres: Una actividad de ocio para
temporada pasada. Clases de equitación en la
Disfrutando del contacto con los caballos en plena
belleza en el Parque Natural de Sierra Nevada
recorrieron la montaña del sol y la
toda la familia, puesta en marcha la
Escuela Ecuestre de Fuente Alta.
naturaleza, en un paraje de singular
CAR DE SIERRA NEVADA
El Centro de Alto Rendimiento de Sierra Nevada, situado a 2.320 metros de altitud sobre
el nivel del mar, ha sido calificado como uno de los mejores del mundo, gracias a su
privilegiada situación y a sus completas y modernas instalaciones. Deportistas de élite de
diferentes países han realizado su preparación para importantes competiciones, como Juegos
Olímpicos, Campeonatos del Mundo, etc. Equipos de fútbol de la liga española y equipos
nacionales e internacionales de distintas modalidades deportivas, hacen su pretemporada en las
instalaciones del CAR de Sierra Nevada.
INSTALACIONES DEL CAR
o Módulo de atletismo con recta de 130 metros y 6 calles
o Sala de atletismo para entrenamiento de saltos de altura, longitud, triple salto y
pértiga
 Sala para deportes colectivos equipada para voleibol, baloncesto, balonmano,
tenis, bádminton y fútbol sala
 Sala para deportes individuales equipada para karate, taekwondo, judo, lucha
y boxeo
 Sala de musculación y halterofilia
 Área de medicina deportiva con sala de electroterapia, pruebas de esfuerzo
y analítica
 Salas de descanso y reunión
 Salón de actos para 150 personas con medios audiovisuales y traducción
simultánea
 Circuitos externos de running
 Piscina cubierta de 50 metros y 6 calles
 Pabellón principal de 54 x 32 x 12 metros
 Pista de atletismo descubierta de 400 metros y 6 calles
 Campo central de hierba sintética
 Zona de lanzamientos de 120 x 60 metros
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ACCESOS
La ciudad de Granada, situada a 32 km. de la estación de esquí de Sierra Nevada,
posee una red de comunicaciones perfecta para acceder a ella desde cualquier punto de España
o resto de Europa, por autovías de reciente creación, avión o ferrocarril.
Carretera (distancia desde algunas ciudades Españolas)
Almería a 156 Km.
Cádiz a 338 Km.
Córdoba a 161 Km.
Huelva a 357 Km.
Jaén a 89 Km.
Málaga a 127 Km.
Sevilla a 262 Km.
Madrid a 422 Km.
AVIÓN
- Aeropuerto de Granada:
- Aeropuerto de Málaga:
- Aeropuerto de Sevilla:
FERROCARRIL
- Estación de Granada:
Barcelona a 853 Km.
Oviedo a 877 Km.
Valencia a 504 Km.
Alicante a 351 Km.
Murcia a 277 Km.
Zaragoza a 732 Km.
San Sebastián a 891 Km.
Bilbao a 818 Km.
47 Km
140 Km
265 Km
32 Km
CENTRAL DE RESERVAS
Sierra Nevada, Estación de Esquí y Montaña
Plaza de Andalucía, 4 - 18196-Sierra Nevada, MONACHIL
GRANADA-ESPAÑA
TEL: 902 708090 – 958 249111
FAX: 902 627111 - 958/ 249146
[email protected]
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