EL OJO DIRECTO 2014 INFORMACIÓN GENERAL El Ojo Directo

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 EL OJO DIRECTO 2014 INFORMACIÓN GENERAL El Ojo Directo premiará a las mejores acciones de Marketing Directo y/o Relacional por Iberoamérica. Podrán participar todas aquellas piezas/campañas que respondan a los siguientes criterios: • Estén dirigidas a un target/destinatario determinado por Base de Datos, o que sirvan para recabar datos de manera personalizada (uno a uno) • Tengan un medio de respuestas (0‐800, site, cupón, etc.) que deba ser utilizado para participar de la acción (entrega de datos) • Persiga un objetivo de marketing/comunicación determinado (fidelización, retención, crear relaciones, solicitud de entrevistas). • Demuestren cuantitativamente o cualitativamente el logro de los objetivos planteados en el momento de su creación. Las piezas inscriptas deben haber sido publicadas y/o emitidas por primera vez entre el 1º de enero de 2013 y el 6 de octubre de 2014. Los trabajos de Marketing Directo podrán ser inscriptos en 1 (una) sola categoría del Grupo A (MD1 a MD5) como pieza individual, en la categoría correspondiente a Campaña (MD6) y además, teniendo en cuenta la estrategia también podrán inscribirse en las categorías del Grupo B (MD7 o MD8). Por cada categoría se entregará: Oro, Plata y Bronce; y entre los Oros de cada categoría se elegirá el Gran Ojo Directo de Iberoamérica. IMPORTANTE: Todas las piezas inscriptas y abonadas antes del 25 de agosto, tendrán bonificado el costo de procesamiento del material. Las piezas que no estén completas antes de esa fecha deberán abonar dicho costo. CATEGORÍAS ‐ Grupo A: Medios MD1 ‐ Correo directo Piezas en formato plano (folletos, cupones, cartas de venta, catálogos, invitaciones a eventos, reportes de auditoría, memorias & balances anuales, folletos, cupones, cartas de venta, catálogos, invitaciones a eventos, memorias & balances anuales en formatos corpóreos, desplegables, troqueladas, etc.). Piezas en formato dimensional (folletos, cupones, cartas de venta, catálogos, invitaciones a eventos, reportes de auditoría, memorias y balances anuales en formatos corpóreos, desplegables, troquelados, etc.). MD2 ‐ Medios audiovisuales y gráficos(Cine/ TV, Radio, Gráfica y Vía Pública) Acciones que utilicen medios audiovisuales para establecer un contacto con el target específico y recabar datos. MD3 ‐ Medios digitales (Internet / Celulares) Piezas o acciones que utilicen medios digitales para establecer un contacto con el target específico y recabar datos. MD4‐ Medios alternativos Piezas o acciones que utilicen cualquier otro soporte no contemplado en las categorías antes mencionadas. MD5 ‐ Acciones en el campo Acciones creadas para recabar datos o establecer relaciones con un target determinado en un campo preestablecido, utilizando distintas modalidades de contacto: puerta a puerta, merchandising, guerrilla, etc. MD6 – Campaña de marketing Acciones de un mismo producto o servicio que involucren el uso de 2 o más alternativas de medios anteriormente descriptas (MD1 a MD6). ‐ Grupo B: Estrategia y Objetivos MD7 ‐ Mejor acción generadora de ventas para la marca Acciones que promuevan la venta de un producto o servicio y cumplan con los objetivo de establecer contacto y recabar información. MD8 ‐ Mejor acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca Acciones dirigidas al mantenimiento de una relación duradera del cliente y/o a la construcción de marca. FICHA TÉCNICA • Las fichas técnicas se cargan online a través del sitio de inscripciones. • Cuando se inicia la carga de una ficha existen dos campos obligatorios que deberá cargar para poder guardar la ficha. Ellos son: “Título” y “País Principal de Publicación, Emisión y/o Implementación”. En una segunda instancia, deberá llenar los campos obligatorios señalizados con un punto rojo para completar la carga de información. • Verificar si los datos cargados están correctos, ya que los mismos serán utilizados para el juzgamiento y la prensa de finalistas y ganadores. • Los archivos correspondientes a cada pieza, deben ser cargados en sus respectivas fichas del sistema de inscripción, y una vez dado el “OK” al cuadro de “Verificación de archivo”, se considerará finalizada. • No podrán realizarse cambios una vez finalizada la inscripción. • Para finalizar la inscripción de la pieza,(una vez completos los datos y archivos), deberá modificar el campo "Estado de la pieza" al final de la ficha, de “Abierta” a “Cerrada”. • La organización sólo chequeará las piezas con el estado “Cerrada”. ENVIO DE MATERIAL MATERIALES REQUERIDOS: Material Obligatorio - Una (1) presentación gráfica o board (.jpg) Material Opcional - Podrá adicionar hasta 7 archivos (en formato .jpg o .mp3) que considere necesarios para la evaluación de las piezas. -
Una (1) presentación audiovisual (ver especificaciones técnicas). Tiempo máximo de duración: 2 minutos pero de ser necesario podrá ampliarla hasta 5 minutos abonando un costo adicional. Vale aclarar que, de enviar una versión que exceda el tiempo de los 2 minutos, deberá enviarnos una versión reducida que no supere los 2 minutos para ser proyectada durante la ceremonia de premiación en el caso de que la pieza resulte premiada. De no enviarla, el festival realizará la edición correspondiente. Especificaciones para archivos .jpg que deben ser cargados en la misma ficha técnica: ‐ Calidad: Alta ‐ Formato: .jpg ‐ Resolución: 300 dpi ‐ Modo: RGB ‐ Peso: Máximo de 7 MB ‐ Medidas (siempre debe cumplir una de las dos medidas, ancho o alto, de forma exacta y no debe superar la otra): Pieza horizontal: 5900 píxeles de ancho (el alto no puede superar los 4100 px) Pieza vertical: 4100 píxeles de alto (el ancho no puede superar los 5900 px) Especificaciones para archivos .mp3 que deben ser cargados en la misma ficha técnica: ‐ Calidad: Alta ‐ Formato: .mp3 ‐ Peso: Máximo de 700 KB El spot debe estar antecedido y precedido por un (1) segundo de silencio. Especificaciones para archivos audiovisuales que deberá enviar obligatoriamente en dos versiones: Archivos .mp4 que se cargan directamente en la ficha técnica de cada pieza: ‐ Extensión: .mp4 ‐ Compresión: H264 ‐ Peso: Hasta 50 MB ‐ Calidad: BUENA – versión que se utilizará para el juzgamiento ‐ Ratio: 16:9 – 1280x720px ‐ Frame Rate: 30fps ‐ Data Rate: Hasta 2 mbps ‐ Profile: Baseline ‐ Sonido: 48khz ‐ Canal: Stereo En caso de NO tener el archivo audiovisual en 16:9 (1280x720), podrán enviarnos sus archivos en 4:3 (640x480) siempre respetando el resto de las especificaciones técnicas solicitadas. Archivos en alta calidad que se suben al Sistema FTP El Ojo: ‐ Extensión: .mp4 o .mov (QuickTime) ‐ Compresión: H264 o Apple ProRes 422 (LT) ‐ Peso: Hasta 500 MB ‐ Calidad: ALTA ‐ versión que se usará en proyecciones y premiaciones ‐ Ratio: HD 1080p ‐ 1920x1080px o HD 720p ‐ 1280x720px ‐ Sonido: Descomprimido ‐ Canal: Stereo En caso de NO tener el archivo audiovisual en 16:9 ( HD 1080p o HD 720p ‐ Full pantalla), podrán enviarnos sus archivos en 4:3 (720x576px o 640x480px ) siempre respetando el resto de las especificaciones técnicas solicitadas y sobre todo full pantalla.