Febrero - Acotex
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Febrero - Acotex
•••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••• •••••••••• •••••••••• •••••••• la revista de MODA FEB13 Las modas vuelven, los modelos de negocio han de cambiar •••••••••••• •••••••• •••••••••••••••••••••••••••••••• ENTREVISTA ADRIANA Domínguez •••••••••• •••••••• gratis Descárgate la aplicación ACOTEX 04 07 08 09 10 11 18 19 21 22 26 Noticias Asociados Noticias Acotex Reportaje SU MA RIO Noticias Asociados (2) Moda&Retail Los retos del sector textil 08 Noticias Asociados (3) Entrevista Adriana Domínguez Noticias Asociados (4) Moda&Retail (2) Noticias Asociados (5) Entrevista Alvarno www.acotex.org Dirección Eduardo Vega-Penichet Colaboradores Paloma García Ramos Fernando Biel Redacción y Publicidad Acotex Editorial MIC Diseño y Maquetación Editorial MIC Coordinación Acotex Diseño de portada Editorial Mic Fotografía de Portada Fotógrafa: www.cristinacarracasophotography.com Asistente de fotografía: Matt Schofield Modelo: Claire Thompson Maquillaje y Peluquería: Emma Motion - Make Up Artist EDITORIAL Editorial 10 18 La prolongación de la crisis económica que vive España, que a nuestro sector afecta desde hace ya 6 años –con una caída acumulada de las ventas superior al -30%-, y de la que desgraciadamente no hay claros visos de mejora inmediata, provocará que en este 2013 las empresas de moda españolas tengamos que realizar un importante esfuerzo, enfocado sobre todo a la innovación e internacionalización. De esta forma, las empresas textiles deberán ser novedosas en sus diseños y en su oferta comercial, apostar por innovadoras estrategias de marketing, potenciar internet, y trabajar para situar sus productos en los mercados internacionales. La innovación, por tanto, será uno de los retos a los que tendremos que enfrentarnos este año, apostando por productos originales y por el desarrollo de estrategias de marketing que hagan, de cada empresa, una empresa única. La creación de series cortas, actualizaciones de temporada continúas, o líneas más creativas, favorecerán las ventas y despertarán el interés de un consumidor cada vez más exigente e informado. Asimismo, la internacionalización de las empresas textiles españolas será uno de los desafíos a los que se enfrentará el sector. La presencia en mercados internacionales se convierte, así, en una necesidad, en una vía de crecimiento ante el estancamiento del consumo en el mercado nacional. Para este 2013, esta tendencia, ya presente en anteriores años, se encaminará hacia la conquista de nuevos mercados como Oriente Medio, Asia o Rusia. El año 2013 supondrá un hito en el sector textil por ser el primero en incorporar la liberalización a la hora de decidir sobre el período y la duración de las rebajas. El impacto que tendrán estas medidas dinamizadoras para el comercio y el consumo se desconoce y dependerá mucho de la decisión que adoptemos cada establecimiento a la hora de continuar o no con los periodos tradicionales de rebajas. Sin embargo, a partir de ahora, podremos aplicar descuentos en cualquier momento del año, favoreciendo así que la oferta se adecue a una demanda social que reclama promociones continuas. Y también Internet y el e-commerce marcarán la agenda del sector textil español en este año. El desarrollo de Internet como canal de ventas de ropa y calzado va avanzando constantemente; aunque todavía su peso es pequeño sobre el total de la venta del sector (c. 1%), su crecimiento está siendo exponencial. En nuestro sector, no sólo es y será relevante como canal de venta, sino también como herramienta clave de comunicación. Por todo ello, ACOTEX creó la primera aplicación para Smartphone exclusivamente para el sector de la moda, con el objetivo de ayudar a las tiendas a estar presente en los teléfonos móviles de sus clientes, publicando ofertas, promociones y/o información de interés con el objetivo de incrementar las ventas y fidelizar a sus clientes, aumentar su presencia en las redes sociales y dar una imagen moderna y dinámica. Claramente, el sector textil tiene por delante un reto tecnológico que irá incorporando novedades y que precisa de una fuerte apuesta empresarial. Por tanto, 2013 será un año con grandes retos por delante, pero que bien seguro, serán superados con éxito por los empresarios de la moda. Borja Oria Presidente 03 NOTICIAS Asociados La nueva colección de Mundo Unico AIRE Esta colección esta inspirada en los elementos del planeta tierra, utilizando el aire, el fuego y el agua, como fuentes para describir los colores de estos elementos. Mundo Unico en esta colección, le hace honor a nuestro Planeta Tierra. La innovación en esta temporada, son sus elásticos y son muy vanguardista, dándole un toque distintivo a la ropa intima de Mundo Unico. La nueva innovación para este 2013 son sus clásicos, que vienen en telas microfibras; fibras cien veces más delgada que el pelo humano, mas frescas y mas livianas, con un súper extremo confort sobre la piel, Descuento especial del 15% para los lectores de la revista ACOTEX, utilizando el código: ACOTEX www.mundounico.es Visítanos en www.mundounico.es AsdruMark, distribuidores exclusivos para Europa Información para ventas al por mayor [email protected] Tel. 911898044 CANTERANO de nuevo ha conseguido un premio en el X Concurso de Escaparatismo Nacional de Navidad organizado por la firma SIA. Esta vez ha sido el tercero, el año pasado consiguió el primero y hace cinco años el segundo, con lo que CANTERANO acumula tres premios en escaparatismo. Estamos muy orgullosas de nuestro trabajo y nuestro esfuerzo, y sobre todo que los profesionales del sector lo reconozcan nos da aun mas satisfacción. CANTERANO · C/ Blasco de Garay, 55 · 28015 Madrid Tel. 915447255 · Fax. 915441045 www.canterano.es NECK & NECK El ligero transcurrir de los cálidos días de verano inspiran la nueva colección Primavera Verano 2013 Nuestra extensa línea de baño es perfecta para las mañanas en la playa o en la piscina. De la mano de Guillermina Baeza nos llega una colección de rayas con un estilo muy marinero y otra más afrancesada, con pequeños detalles de topos y tul, perfecta para un look romántico. Además, estampados en toile de jouy y flores con mucho colorido, son algunas de las propuestas de la colección de baño de NECK & NECK. La calidad como siempre insuperable, y los precios más asequibles e irresistibles que nunca. Llega la tarde y toca cambiarse para salir a jugar. Algodones, sargas y popelines aseguran máxima comodidad para las horas de juego. Los colores azul plomizo y caldera contrastan con los tonos más subidos como el fucsia, turquesa y rojo. Para los bebés, tejidos naturales y modelos sencillos que buscan el máximo confort de los más pequeños. Y para rematar nuestras colecciones, una amplia selección de complementos; calzado, diademas y una nueva línea de bisutería para las más presumidas. Ocasiones especiales Para esta época del año repleta de momentos especiales NECK & NECK ha diseñado una amplia colección de ceremonia. Cortes clásicos, lino, muselina y plumeti son algunas de las propuestas. La clave para esta temporada Primavera Verano 2013 de NECK & NECK está en la mezcla y en saber combinar tejidos y colorido. Una colección ideada para vestir a los niños de todas las edades de forma actual y cómoda. NECK & NECK, marca líder en el sector de la moda infantil con diseño propio y tendencia internacional, cuenta con una red comercial formada por tiendas exclusivas, tanto propias como franquicias y está presente en la actualidad en 12 países. m o c . k c e n d n a k www.nec ASOCIADOS El VERANO más DIVERTIDO llega a 05 NOTICIAS Asociados presenta su nuevo concepto retail contará con cuatro tiendas a lo largo del territorio español, situadas en Albacete, Logroño y Vic. Claudio Grotto, Presidente fundador de la empresa, afirma que “Fortalecer nuestra presencia en mercados con alto potencial como India y China, es sin duda, un desafío muy emocionante. La calidad de nuestro producto, siempre fresco y nuevo, y el excepcional “value for the money”, nos permite también comprometernos con los mercados mas maduros y altamente competitivos como son los países Europeos”. “Este es un proyecto ambicioso que lidera la compañía para desarrollar un equipo interno que guiará a nuestros franquiciados para construir un modelo de negocio optimizado y rentable. Una tienda con un gran potencial de exposición y rentabilidad por metro cuadrado, una amplia y completa gama de productos con un estilo innovador y reconocible, gracias en parte a nuestras nuevas unidades de negocios internas – underwear, beachwaer, accesorios y marroquinería que se unirán con la existente línea de calzado - un continuo apoyo corporativo así como soportes de ventas que van desde actividades de marketing a la gestión de la imagen de interior de tienda. Estos puntos añadidos esperan a quienes creen lo suficiente en el proyecto para convertirse en parte integrante de él”, declara Franco Marianelli, Grotto S.p.A. Managing Director, con entusiasmo. S A G en España E l pasado 5 de diciembre se inaugurará la nueva tienda GAS en Madrid, en el Centro Comercial Gran Plaza 2, abanderada del nuevo concepto de tienda de la marca a nivel internacional. Chiuppano, 17 de diciembre de 2012: el desarrollo del sector Retaill es una de las prioridades de GAS y para dar un nuevo impulso a este proyecto, se ha creado un nuevo concepto de tienda que se presentará en la capital de España, en Madrid. La nueva tienda de GAS contará con 104 m2 y estará ubicada en el segundo piso del Centro Comercial Gran Plaza 2. Será la presentación del nuevo concepto de tienda con un gran potencial de exposición, diseñado conforme a los cánones estéticos más actuales. Se trata de un concepto versátil y flexible concebido para ser fácilmente adaptable a diferentes espacios y áreas transmitiendo al mismo tiempo los valores de la marca GAS, frescura, innovación, máximo cuidado en los detalles, materiales de calidad y trabajo artesanal. Una mezcla perfecta de materiales naturales y tecnología innovadora, con nuevos asientos de cuero, con cristales, muebles de nogal italiano y estructuras de metal de oxido de hierro. La pared de denim será el elemento icónico de la tienda, combinando la solidez y la fluidez gracias a su flexible forma semicircular conseguida gracias al uso de una avanzada tecnología de construcción y que presidirá este nuevo espacio representando el core business de la marca, destacando su look auténtico y su fuerte carácter. Un ambiente íntimo y acogedor gracias a un profundo tono azul, el color GAS por excelencia. El futuro desarrollo del sector Retail girará en torno a un modelo de expansión basado en las franquicias, concentrándose en el mercado europeo, países emergentes como China y Rusia y en Japón, estando presentes en zonas de alto transito en las áreas urbanas más grandes y en los centros comerciales más importantes. Los proyectos de expansión en Europa girarán en torno a dos de los mercados históricamente más importantes de la marca: Italia y España, donde, tras la apertura de la nueva tienda en Madrid, la marca Desde 1997, año en el que GAS desembarcó en el mercado español, GAS ha invertido tanto en el mercado Retaill como en Wholesale, fortaleciendo así su imagen de marca a lo largo del país. El aumento en el número de corners y shop in shops, ubicadas en algunas de las mayores cadenas de tiendas en el país, como El Corte Inglés, con presencia en 25 puntos de venta, muestran el crecimiento de la firma en España. Además de contar con más de 230 clientes multimarca con una distribución estratégica que garantiza la difusión rápida y generalizada de la marca y una divulgación de sus valores de marca: autenticidad y espontaneidad. Grotto S.p.A diseña, produce y distribuye colecciones de ropa, calzado y accesorios bajo la enseña GAS para hombre, mujer y niños. La compañía se lanzó a principios de los años setenta gracias a la pasión y creatividad de Claudio Grotto, Presidente-Fundador, en Chiuppano (Venecia), en el corazón del noreste de Italia. El core business de GAS es el denim, el elemento alrededor del cual giran los productos de calidad, productos que satisfacen las necesidades de los inteligentes, conscientes, internacionales y cosmopolitas clientes. Prendas contemporáneas que van más allá de las tendencias del momento para expresar la personalidad de cada persona en todas las ocasiones. Hoy en día, Grotto S.p.A es una empresa internacional, decidida a ampliar su presencia en el extranjero, particularmente en Europa y el Lejano Oriente. La compañía aplica una fuerte estrategia comercial vertical sobre una base global. Departamento de Comunicación: Marta Bernabé C/ Albasanz 45 28037 Madrid Tlfn: 91 375 67 73 prensa@gasclo thing.es S Colaboración de ACME y agencia EFE La Asociación Creadores de Moda de España (ACME) establece un acuerdo de colaboración con la agencia EFE para organizar el ciclo de desayunos “60 minutos de moda con EFE Estilo”. Personas relevantes de la moda española debatirán sobre la realidad y potencial del sector una vez al mes, durante un desayuno moderado por Lourdes Álvarez y Lucía Cordeiro. El contenido de estos encuentros se difundirá a los medios de comunicación a través de la Agencia EFE. El ciclo de desayunos “60 minutos de moda con EFE Estilo” se inaugura 23 de enero con un análisis de la presencia internacional de la moda de España, que cuenta con la participación de Agatha Ruiz de la Prada, Modesto Lomba e Ignacio Sierra. Acotex NOTICIAS Acotex 07 COCEM, cogalardonada en Premios Los Ayuntamientos de Madrid y de Bilbao han conseguido ex aequo el premio a la mejor iniciativa pública para el desarrollo y promoción de comercio, que concede la empresa Planner Reed, organizadora de la feria Expo Retail. El Jurado también ha reconocido con sendos accésit al Cabildo de Gran Canaria y al Ayuntamiento de Alcalá de Henares. Los Premios Futurshop reconocen los productos, servicios, soluciones y proyectos que, por su calidad o por su carácter innovador, constituyen un referente para el sector del retail. Madrid es ganadora por la iniciativa “Madrid Sunday Shopping”, impulsada conjuntamente por el Ayuntamiento, la revista SModa y la Confederación de Comercio de Madrid (COCEM), para la apertura de tiendas y comercios durante los domingos en el Barrio de Salamanca. El proyecto “CIB Comercios Innovadores de Bilbao”, la otra idea premiada en este apartado, es un espacio de encuentro entre comerciantes, consumidores, empresas de servicios, asociaciones y profesionales, con el que se pretende crear un clima favorable a la introducción de innovaciones en los establecimientos comerciales de la capital vizcaína. En total, han sido 18 las ideas ganadoras, repartidas en ocho categorías: equipamiento comercial, retail marketing, solución tecnológica para el punto de venta, retail multicanal, interiorismo comercial, iniciativa empresarial innovadora e iniciativa pública para el desarrollo y/o promoción del comercio. En esta última se encuadran las candidaturas de las Entidades Locales mencionadas. Las colecciones de InviernoyAbrigo, protagonistas de Las colecciones de Invierno y Abrigo son las grandes protagonistas de la 69ª edición de SIMM, Salón Internacional de la Moda de Madrid, SIMM, que se desarrolla del 8 al 10 de febrero, en los pabellones 12 y 14, en el DC Area de Feria de Madrid. Este certamen, considerado el gran referente del sector Confección en España y uno de los más relevantes de Europa, reúne en esta convocatoria una amplia panorámica de las tendencias Otoño-Invierno 2013/14, mostradas en sus colecciones por el más de medio millar de marcas participantes, entre las que se encuentran las principales firmas nacionales y una selección de las internacionales más relevantes. Entre las firmas especializadas en colecciones de Abrigo destacan la italiana Eskey, la francesa El Internationale-Dellalui, así como las españolas Mazur, Julianea, Creaciones ExpoRetail SIMM-febrero 2013 Arteserie o G 54 Staats, entre otras. Sus colecciones constituyen un buen ejemplo de la evolución que ha experimentado el sector de la ropa de abrigo, tanto en diseño, como en confección y tejidos. A ellas se suman destacadas marcas de moda en piel, que presentan sus propuestas en SIMM, como Cortty Benett, J&M, Goes, Guy Laroche Furs, Araujo, Lang’s Fur by Groenlandia, Makary o Gerry Urban, entre otras. Como es habitual, la oferta del salón se muestra ordenada por sectores de acuerdo con la tipología y estilo de las colecciones. Charm reunirá diseños urbanos y prácticos; Class, los básicos contemporáneos; Gala, prendas de cóctel, noche y ceremonia; Shop, servicios para innovar en el punto de venta; Ready, moda pronta, y Touch, complementos. Asimismo. EGO, reunirá las colecciones de los nuevos creadores. A este completo escaparate de moda comercial configurado en torno a SIMM, se suman las propuestas de una destacada selección de marcas internacionales de segmento medio-alto, que participarán en los Showrooms de Moda IFEMA, en el Centro de Convenciones Norte de Feria de Madrid. ACOTEX Reportaje Hace algún tiempo, asistí a una Master Class organizada por la Escuela ESNE en la que participaban David Delfín, Juan Duyos y Pelayo Díaz. David Delfín, en una de sus intervenciones, señalaba que alrededor del 80% de su trabajo lo dedica a la gestión de su empresa y apenas el 20% a la creación. Entre las tareas de gestión, ¿Cuánto tiempo deberían dedicar los diseñadores a la protección jurídica de sus creaciones? prueba de autoría frente a terceros al existir legalmente presunción de veracidad de lo inscrito. De esta manera, se protege la obra desde el mismo momento de su creación. Así, por ejemplo, un autor-creador puede registrar, pagando una módica tasa, los bocetos y dibujos originales de sus creaciones. No obstante, el dibujo también puede ser protegido como diseño industrial en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), ya que éste protege la apariencia externa innovadora de los productos, tanto si son bidimensionales como tridimensionales. EL BINOMIO MODAyDERECHO, ¿ASIGNATURA PENDIENTE? Debemos partir de la base de que la creatividad es el motor de la industrial textil – teniendo en consideración el I Informe Económico de la Moda en España 2012* el comercio textil genera 17.189 millones de euros, siendo la prenda de vestir lo más vendido por internet en el año 2011 – no sólo parece, sino que es del todo necesario tener conocimientos acerca de cómo proteger las creaciones que surgen del ejercicio de esta disciplina. Las creaciones en moda se pueden proteger jurídicamente a través de varias vías: por Derechos de Autor, Derecho de la Propiedad Industrial (diseño, marca, patente,…) o incluso por Derecho de la Competencia Desleal en los casos, por ejemplo, de imitación con riesgo de asociación o de imitación por aprovechamiento de la reputación ajena. Estos diferentes mecanismos jurídicos, tal y como se señala en la normativa vigente son compatibles y acumulables entre sí. Para proteger una obra objeto de propiedad intelectual, no es necesario inscribirla o matricularla en el Registro de la Propiedad Intelectual, aunque, si aconsejable como Si entendemos que el dibujo es subsumible en una obra original objeto de propiedad intelectual o si es registrado como diseño industrial por gozar de novedad y carácter singular, el autor o diseñador gozará de una u otra serie determinada de derechos**: · Derechos de Autor: Originalidad de la obra y expresión formal (art. 10 TRLPI). Derechos de explotación: vida del autor + 70 años (art. 26 TRLPI). Derechos morales: imprescriptibles. · Diseños: Novedad y carácter singular (art. 5 LD). 5 años renovables por períodos de 5 años, hasta un máximo de 25 años (art. 43 LD). · Marcas y Nombres Comerciales: Susceptibilidad de representación gráfica y carácter distintivo (art. 4.1 LM). 10 años renovables por iguales períodos sin límite temporal (art. 31 LM). · Patentes: Novedad mundial o absoluta. Impliquen actividad inventiva. Susceptible de aplicación industrial (art. 4.1 LP) 20 años desde el momento de su solicitud (art. 49 LP) · Modelos de Utilidad: Ídem patentes pero menor actividad inventiva y la novedad se limita al ámbito nacional (art. 143 y ss. LP). 10 años desde el momento de su solicitud (art. 152.2 LP) Incluso podemos ver cómo complementos, los bolsos, se han registrado como marca tridimensional, de igual modo se han patentado tejidos inteligentes o “e-tejidos” que confieren ciertas características particulares a las prendas o cómo vestidos han sido publicados en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI) como modelos de utilidad. Por otro lado, también existe protección para los diseños y modelos comunitarios no registrados aunque para estos únicamente se concede un derecho frente a la copia y el tiempo de protección se limita a tres años. Además, hay que señalar que, en la práctica, las multinacionales en el sector textil proceden a formalizar depósitos notariales de sus colecciones. No se duda de que firmas reconocidas en el mundo de la moda sepan proteger adecuadamente sus diseños (véase el Caso de Gucci vs Guess, por ejemplo) aunque presenciemos en el mercado multitud de falsificaciones y copias de marcas de prestigio, pero ¿conocen los diseñadores jóvenes las posibilidades que la legislación les brinda?, cuando son ellos, por lo general, los más originales e innovadores. Parece una asignatura pendiente de varias escuelas de diseño el fomentar el conocimiento respecto a la Propiedad Intelectual e Industrial, para que sus alumnos puedan saber qué hacer, por ejemplo, el día que les copien sus creaciones. A pesar de ello, entre otras, la escuela ESNE ya incluye en su plan de estudios de diseño de moda la asignatura de legislación aplicada, pero son muchos, aún a día de hoy, los estudiantes que obtienen un título académico sin tener conocimientos básicos en este ámbito. Por ello, el derecho no puede ser ajeno a los hechos que se originen en esta disciplina, si bien derecho y moda se presentan como un tándem necesario para que las prendas y complementos puedan ser adecuadamente comercializadas en el mercado. Si el tema es de su interés, les invito a una Jornada de Derecho y Moda de la que “Las creaciones en moda se pueden proteger jurídicamente a través de varias vías” pueden obtener más información en el siguiente enlace: www.fashionlawevent.com (@fashionlawevent). *Elaborado por Modaes.es y presentado en The Brandery. **Las Leyes mencionadas en el cuadro se refieren a las siguientes: TRLPI: Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual. LD: Ley 20/2003, de 7 de julio, de Protección Jurídica el Diseño Industrial. LM: Ley 17/2011, de 7 de diciembre, de Marcas. LP: Ley 11/1986, de 20 de marzo, de Patentes de Invención y Modelos de utilidad. Texto e ilustración: Carolina Eyzaguirre Vilanova Abogada IP (@EyzaguirreC) ASOCIADOS NOTICIAS Asociados 09 AlmacenesColón E n Almacenes Colon, incorporamos nuevas C/ Bravo Murillo, 135 colecciones en Tejidos Técnicos, para que (Metro Alvarado) pueda de este modo personalizar aún más su 28020 - Madrid hogar. Este tipo de tejidos, nos da la oportunidad de Telf: 91 554 91 70/89 incorporar sus imágenes favoritas en Stores, Paneles y [email protected] Lamas Verticales. Como siempre, seguimos ofreciendo nuestros servicios de confección, instalación y tapizados, así como las secciones de alfombras, moquetas a medida, ropa de cama y baño, complementos para la decoración y un largo etc.,. Por todo esto le invitamos a que venga a conocer las últimas tendencias del textil hogar a nuestra tienda, en la cual encontrará todo lo necesario para vestir y decorar su HOGAR. www.almacenescolon.es E n COSTURA SPINROCH, todo el equipo que conformamos, estamos concientizados y enfocados a realizar un trabajo de calidad, por eso nuestros clientes que cuidan su imagen, los mismos que son profesionales, ejecutivos, empresarios, nos buscan para encargarnos trabajos delicados de alta costura, porque sabemos lo importante que es para él o ella, que el traje esté a su medida, moderno o clásico pero siempre encajado con sus características personales, y es por eso que nos prefieren y nos recomiendan, varios que se desplazan desde otros lugares para poner a punto sus trajes. SASTRE – MODISTA: diseñador y patronistas. www.costuraspinroch.com Próximamente nuestra colección de ropa infantil. C/ Duque de Sesto 37 • C.P. 28017 Madrid Barrio de Salamanca • Tlf. 91 435 61 99 NOTICIAS M oda Aco- &Retail tex Las modas vuelven, los modelos de negocio han de cambiar S ólo hace falta echar un vistazo a los catálogos de moda o darse un paseo por un centro comercial para ver cuáles son las nuevas tendencias en moda. Sin embargo, a pesar de referirnos a ellas así, como “nuevas”; probablemente a muchos les resulten familiares. Sólo tenemos que volver la mirada 50 años atrás o conseguir un álbum repleto de fotos en blanco y negro perteneciente a las generaciones de los 60, para observar que, muchas de las prendas que ahora vestimos, marcaban tendencia en aquella época. Y es que, pantalones campana, tachuelas, shorts de cintura alta y algunas otras prendas que utilizamos día a día, formaban parte ya en los 60, del fondo de armario de muchas mujeres. ¿Qué conclusión podemos sacar de esto? Si hace unos años renovábamos radicalmente nuestro vestuario, abandonando los pantalones campana para sustituirlos por su anverso “el pantalón pitillo”; probablemente dentro de poco, tengamos que realizar el proceso opuesto. Probablemente hayamos oído alguna vez la expresión “las modas siempre vuelven”. El que nos la dijo no se equivocaba, podemos incluso decir, que el proceso que sigue la moda es cíclico, lo que podría hacernos intuir incluso, lo que se llevará dentro de unos años. ¿Quién habría imaginado en los innovadores años 60 que, medio siglo más tarde, sus vestimentas volverían a resultar originales y a la moda? Como bien hemos dicho, el producto en sí, las prendas de moda, tienen un resurgir cíclico; si bien no del todo prefijado. Sin embargo, es la forma de vender ese producto la que ha de adaptarse a las circunstancias de cada época. Vestidos caseros o pequeñas boutiques han pasado a convertirse en grandes negocios, cadenas y marcas que, en la actualidad, han de adaptarse a esta generación 2. 0. Y es que, el concepto hasta ahora entendido como “shopping” y la necesidad de atención personalizada en las tiendas, comienzan a pasar a un segundo plano para dar cabida a nuevos modelos de negocio on- line. ¿Desbancará esto en un futuro a las largas tardes de compras y las colas en los probadores? Eso aún no lo podemos prever; lo que si que podemos saber es que, como en todo, es necesario estar a la última. Dicho abanico de recursos se abre con el simple uso del mailing para fidelizar clientes y mantenerles al tanto de las últimas ofertas; hasta los exclusivos portales de compra on-line a los que se hacía mención anteriormente. El concepto de tienda original, con un espacio físico en el que el cliente sea lo principal, puede ayudarse de nuevas formas de comunicación con dicho cliente basadas en las nuevas tecnologías. Éstas son por ejemplo, los social media (marketing a través de las redes sociales), las aplicaciones para smartphones y un sinfín de recursos que aumenta casi a diario. La utilización de las nuevas tecnologías puede hacer que nuestro negocio mejore, aumentar las ventas e incluso reducir los costes en ámbitos como la comunicación. ¿Habíamos pensado alguna vez que el propio consumidor fuera el responsable de la expansión de nuestro negocio? Para ello únicamente debemos crear un perfil de la empresa en una red social como por ejemplo Facebook. Dicho perfil habrá de actualizarse con novedades, ofertas y todo tipo de información que motive al consumidor. De esta forma conseguiremos que, por cada seguidor que tenga el perfil, puedan visualizarlo, no sólo él sino todos sus contactos, consiguiendo en un tiempo record algo para lo que necesitaríamos emplear mucho esfuerzo y dinero en el caso de que usáramos publicidad convencional. Si además ofrecemos a través de dicho medio ofertas exclusivas, conseguiremos fidelizar seguidores, que acudirán a menudo a nuestro perfil para mantenerse siempre informados. El concepto de tienda original, con un espacio físico en el que el cliente sea lo principal, puede ayudarse de nuevas formas de comunicación con dicho cliente basadas en las nuevas tecnologías. ¿Acaso hay algún otro medio que nos permita publicar información con la posibilidad de llegar a mil millones de usuarios de todo el mundo, casi sin esfuerzo? Hemos de crear una web muy visual, en la que se puedan visualizar todos los modelos y prendas en fotos; casi como si estuviésemos acudiendo a un desfile. Así, conseguimos un negocio flexible, capaz de adaptarse a las necesidades de todos los consumidores, pudiendo incluso dar la posibilidad de compra y reserva desde la propia página, sin levantarse del sofá y sin probarse. Además, la sustitución del buzoneo por el mailing, contribuye a mejorar la imagen de nuestra empresa en cuanto a responsabilidad social ya que, a los ojos del público, contribuimos a colaborar con el medio ambiente. Estas tres tácticas son sólo el inicio de todo lo que podemos hacer a través de la red con el fin de mejorar nuestro negocio. El límite lo pone nuestra propia imaginación; pero ante todo, hay que evitar el miedo al cambio e ir, si se puede, incluso por delante de las tendencias. Por último, sólo puedo darles un consejo a los profesionales del negocio: que escuchen a las generaciones a las que se dirigen, avancen de la mano de la tecnología y dejen volar la imaginación y la creatividad. Si parte de la moda ya la tenemos, habrá que hacer por que ésta resurja de la manera más actual . María González Velázquez y Manuel Serrano Ortega Coolhunting Community HISTORIA Amarras comenzó su singladura el 21 de diciembre de 1979, abriendo su primera tienda en la calle Lagasca de Madrid con el nombre de “Amarras las tiendas del mar”. Este proyecto nació con vocación de bazar de náutica , pero la aparición de nuestra conocida camiseta cambió los planes establecidos. Esta prenda creada para el patrocinio de una regata de veleros, alcanzó en pocos días un éxito increíble , empujando a nuestra marca al mundo de la moda. En pocos meses nuestras camisetas y sudaderas, se convirtieron en un básico indispensble del armario de cualquier joven. Se abrió en Madrid una nueva tienda en la calle Gaztambide y comenzamos el desarrollo de la marca , alcanzando en el curso de tres años mas de 40 establecimientos en toda España. Paralelamente a nuestro desarrollo español,en el año 1984 se crea en los Estados Unidos de América “ AMARRAS INTERNACIONAL CORPORATION” con sede en Miami ( Florida) y se abren tres tiendas en los puntos mas importantes de la ciudad y una cuarta en San Juan de Puerto Rico, a su vez se abren dos primeras tiendas en las zonas mas comerciales de México DF y desde este momento, 17 tiendas mas distribuidas entre Acapulco,Cancún,Cuern avaca,Puerto Vallarta y Queretano. Posteriormente llegamos también por medio de tiendas multimarca a la distribución de la marca en Perú y Chile. Amarras no invento nada, pero llevo a la calle prendas que hasta entonces solo se concebían para uso náutico y deportivo. FLAGSHIP STORE Desde la primavera pasada se ha materializado un proyecto creado con mucha ilusión y trabajo La apertura de nuestro shop online en www.amarras-spain.com y poco después nuestra primera tienda física de Amarras que abrió sus puertas en la capital de España. El primer espacio Amarras cuenta con una superficie de 400 metros dedicados plenamente a la colección formada por diferentes vertientes, masculina , femenina,unisex y niño, y un total look que abarca desde parkas, americanas, jeans, t-shirt , calzado y una cuidada línea de homewear y underwear. Ambiente sencillo y limpio en el que se juega con un contraste de madera , blanco, toque de metal y como no ASOCIADOS NOTICIAS Asociados 011 el azul “Amarras” Como novedad, en este primer espacio esta integrado el estudio creativo de la marca. Estáis invitados a formar parte de esta aventura en nuestra tienda calle Jorge Juan 66 de Madrid. rras! a m A s o m a t l o ¡S NUESTRO PRODUCTO Actualmente Las distintas colecciones de Amarras parten de la calidad del producto, apoyada en dos pilares básicos de la tradición textil. La mejor materia prima y el mejor acabado. El prestigio y nuestra historia, unidas a los modernos controles de calidad son la mejor garantía para la selección de tejidos utilizados en nuestras prendas. La producción se realiza enteramente en la península ibérica, partiendo de la experiencia y la profesionalidad de nuestros colaboradores. Un vínculo, una cercanía, y una confianza mutua que extendemos sin duda a nuestros clientes y que facilitan su identificación con Amarras como marca española de calidad. NUESTRO CARACTER Amarras surgió de un espíritu nuevo, joven y fresco, y nuestro equipo actual sigue ajustándose a esas características. Trabajando en las líneas claras,sencillas y los colores vivos que nos distinguen, haciendo de lo náutico y marinero un matiz esencial tanto en prendas como en colecciones sin ser una evidencia. Otro punto esencial en nuestro producto, ya no solo es la calidad de la prenda , también la sensación del contacto con está, como te hace sentir exterior e interiormente, por ello centramos nuestro interés en la selección de tejidos, tratamientos y lavados. Sabemos sin duda que el antiguo público que hizo posible en su día la historia de “Amarras”nos estaba esperando, algunos ya tenían hecho su hueco, en su fondo de armario, en su corazón, o en ambos. Otros sin duda sin conocernos también están preparados para recibirnos anhelando una marca que cumple con sus criterios actuales de calidad, identidad y demanda de un producto, y en definitiva con su imagen. NOTICIAS Asociados LANZA UNA LÍNEA PARA LOS MÁS AVENTUREROS La marca de moda infantil CHICCO ha lanzado una colección denominada Mission Antartica, especialmente diseñada para los niños más aventureros en la que la moda no está reñida con la aventura. Recorrer el campo, pasear por la montaña o disfrutar de múltiples aventuras en la naturaleza ya puede formar parte de las actividades de los más pequeños sin olvidar el estilo. Por ello, CHICCO ha diseñado una colección de prendas únicas y de calidad en tonos tierra, verdes y marrones entre las que se encuentran impermeables acolchados en tejidos técnicos, para protegerse del frío; pantalones de terciopelo en color marrón, para moverse con comodidad; o botas para recorrer cualquier terreno. Desde su llegada a España hace más de 40 años, CHICCO es uno de los más importantes referentes para quienes buscan artículos seguros y específicos para cada etapa de crecimiento de los niños. Los productos CHICCO cubren todas las necesidades que puede tener un niño entre los cero y los tres años, como moda, tanto textil como calzado, juguetes, puericultura ligera, biberones, tetinas o chupetes, productos de paseo como cochecitos y sillas, hamacas o sillas para el coche, entre otros. La firma española Hoss Intropia a la conquista de América La firma española HOSS INTROPIA está orgullosa de anunciar su expansión en EE.UU a través de aperturas en Bloomingdales en ciudades de todo el país. Hoss Intropia es una firma española para mujeres con personalidad y estilo único, amantes de la calidad y el diseño. La extensa colección de ropa, accesorios y calzado es original y ecléctica, combinando precio con una alta calidad y un producto exclusivo. Presente en Miami desde Noviembre de 2011 y en Soho, Nueva York y Washington a partir de Marzo de 2012, Hoss Intropia tiene espacios de más de 50 metros cuadrados en varias tiendas de Bloomingdales. Este mes de Octubre las próximas aperturas están previstas en South Plaza en los Angeles, Fashion Valley en San Diego al que seguirán Aventura Mall en Florida. Cada espacio HOSS INTROPIA en Bloomingdales nos acerca al universo de la firma y su filosofía a través de una cuidada decoración, su selección de muebles evocadores, delicados tejidos, detalles decorativos y originales molduras que crean una atmosfera envolvente y hacen que los clientes se sientan a gusto. El presidente y fundador, Constan Hernández señala que “la expansión de la marca en Hoss Intropia sigue su expansión en USA con espacios en Bloomingdales los Estados Unidos es un enorme reto para Hoss Intropia y estamos muy orgullosos de hacerlo junto a Bloomingdale. Esperamos con impaciencia abrir nuevos espacios y ver lo que 2013 nos depara”. Sobre Hoss Intropia Hoss Intropia es una firma española dedicada al diseño, producción y comercialización de colecciones para mujer de moda y accesorios con un estilo original y exclusivo que se ha convertido en la principal seña de identidad de sus dos etiquetas: Hoss Intropia, y Hoss Intropia Miguel Palacio. La compañía nació en 1994 y en la actualidad está presente en 48 países con más de 1.600 puntos de venta. En Europa destacan las diecinueve tiendas en España, tres en Londres, una en Roma y una en Lisboa. Su presencia en el resto del mundo también está creciendo y consolidándose, con tiendas en Qatar, Kuwait, Arabia Saudí, Yakarta Indonesia, Corea del Sur y una selecta red de tiendas multimarca y grandes almacenes. La comunicación de la firma descansa en el concepto de Intropia, un termino de cuño propio que surge de la fusión de otros dos, Introspección y Utopia y que ha sido personificado por mujeres célebres como Tamara Rojo, Sophie Auster, Naomie Harris, Tamsin Egerton, Elettra Weidemann Rossellini, María Valverde, Carmen Kass o Helena Christensen quienes han plasmado el lado más íntimo de su personalidad en las páginas de los catálogos de Hoss Intropia. De forma paralela Hoss Intropia ha venido desarrollando diferentes acciones de responsabilidad social corporativa que forman parte del propio objeto social de la compañía junto a fundaciones y organizaciones benéficas como Creative Handicrafts en India, Mi Pequeño Deseo o Fundación Boscana en España. Este Otoño-Invierno la blogger internacional Elin Kling es imagen de la firma. Para más información: Charo Martín-Albo [email protected] Finally 91 521 50 28 NOTICIAS Asociados La empresa escandinava miinto lanza su exitoso concepto de moda en España Miinto llega a España esta primavera formando parte del exitoso concepto Miinto que nació hace 4 años en Dinamarca. Con el lanzamiento en España, Miinto tendrá presencia en 7 países. Actualmente, el Grupo Miinto (miinto.com) tiene más de 2.200 tiendas afiliadas a su plataforma y más de 210.000 productos a nivel internacional. El sitio ofrecerá a los consumidores toda la colección de moda de las mejores tiendas de España. El objetivo de Miinto es ayudar a las tiendas a incrementar las ventas al vender sus productos a través de miinto.es por internet. El concepto Miinto es perfecto para llegar a un público objetivo más amplio, ayudando así a los empresarios en los tiempos de crisis que corren: >>>> >>> JUNCO diseña la moda a lo grande con tallas de la 46 a la 54!!! Nos presenta: MESTA una colección basada en la comodidad de sus prendas, las última tendencias y diseños exclusivos, pensados para una mujer actual. La distribución de esta firma la realiza en exclusiva el mayorista de ropa de mujer JUNCO, calle Conde de Romanones 5, telf: 913694569 / 913694657. Esperamos verte en nuestro centro o en la página web www.juncomadrid.com • Permite que las tiendas puedan competir con los grandes en el mundo de la moda. • Una posibilidad adicional a la tienda física para atraer a los consumidores. • Una inversión mínima de tiempo y dinero. • Un nuevo canal de ventas abierto 24h/7d. • No es necesario tener conocimientos del negocio en internet. • Todos los productos son profesionalmente fotografiados en el estudio de Miinto. • Miinto se encarga del marketing, el posicionamiento y la publicida Miinto pronto será un referente de moda en internet donde los clientes podrán comprar lo mejor de sus tiendas favoritas desde cualquier rincón del país. “Damos a los empresarios de moda la oportunidad de competir en el mundo digital. Tenemos la combinación perfecta entre la experiencia de las tiendas de moda y nuestra experiencia en marketing e internet para enriquecer el mercado de la moda online con una oferta distinta y renovada”. Morten Duwe, Director General de Miinto España La Nueva generación de Coachs de Imagen emprende sus carreras con paso firme. La 1ª Promoción de la Formación en Coaching de Imagen a cargo de Domingo Delgado comienza a dar sus frutos a través de sus protagonistas. Os aportamos la experiencia de 3 de sus alumnas, ahora profesionales en activo. Somos tres personas que vienen de diferentes ámbitos laborales: Asesoramiento de imagen, Maquillaje Profesional y la Gestión Empresarial. A raíz de la formación del curso de Coaching de Imagen de Domingo Delgado, fuimos conscientes como nuestra sociedad demanda unos servicios del mundo del Desarrollo Personal y de la Imagen que hasta el momento estaban desconectados. Estos servicios se ofrecían separadamente, por un lado el mundo del Life Coaching, y por otro el mundo del Asesoramiento de Imagen, personal shoppers, tratamientos estéticos, maquillaje, peluquería, etc. Nosotras ofertamos un espacio dónde todos estos servicios se integren. Esto supone un beneficio para el cliente final y unas VENTAJAS: realizar un proceso de transformación integral en el mismo lugar, supone un ahorro económico y de tiempo, un mejor servicio, ya que el trato con el cliente es mucho más personalizado puesto que se tiene un mejor conocimiento de TODAS sus necesidades. ANA BERMEJO Después de experimentar la transformación que se ha producido en mí durante este curso, a todos los niveles, creo que cualquier persona puede beneficiarse de mis servicios profesionalmente hablando. Va dirigido a todo aquel que quiera entender que todas nuestras partes (identidad, cuerpo y estética), están conectadas y todo es una manifestación de cada una de ellas, por lo que si mejoras una, en las otras “resuena”. ¿A quién no le interesa mejorar su vida? ¿Conocerse a sí mismo un poquito más? ¿Aprender a manifestar a los demás su verdadera identidad? En definitiva, ¿a ser el mismo? También me gustaría poder aportar mi granito de arena a un sector que por desgracia cada vez más numeroso, como es el oncológico. Por mi experiencia, es fundamental cuidar nuestro cuerpo para tener un estado inmunológico fuerte y poder soportar adecuadamente los tratamientos tan agresivos, aportar nuevas formas de mejorar la estética y aumentar la autoestima (identidad). Al final toda esta mejora se verá reflejada en nuestra actitud, clave fundamental para salir airosa de esta “oportunidad de crecimiento” que la vida nos ofrece, disfrazada de enfermedad. Fotografía: Marta Isabel Bedoya, Embajadora Formación Coaching de Imagen de IMA GEN DOMINGO ASOCIADOS > coach DELGADO MONIKA Estamos ya casi en el último tercio del curso y me doy cuenta del crecimiento que estoy llevando a cabo a nivel personal. Gracias a este trabajo interior, estoy consiguiendo sacar mi potencial como profesional también. He re-descubierto mi amor por mi profesión y le he añadido las ganas por ofrecer algo diferente y valioso para las mujeres. De modo que, como maquilladora, he desarrollado un método para enseñarles a estar guapas con unos sencillos pasos de técnica, herramientas, productos adecuados y un poco de voluntad. No solo les enseñaré a maquillarse, sino que también les mostraré las últimas tendencias en texturas y colorido, ofreciéndoles un abanico de cosméticos, que elegiré de manera personalizada, para que tengan en su neceser de belleza únicamente aquellas cosas que les encantan y que saben cómo usar, con el consiguiente ahorro de espacio, tiempo y dinero. ANAIS Mi visión es centrarme en el mundo de la mujer para que ésta recupere “su esencia femenina”. ¿Que qué entiendo por esto? No se trata de un nuevo feminismo: es una recuperación de femineidad y un enorgullecimiento de nuestras diferencias. La sociedad siempre ha sido muy exigente en cuestión de imagen para con nosotras. Una creencia limitante colectiva nos ha inculcado, no sólo que tenemos que estar guapas, tener una casa recogida, ser las madres más abnegadas, si no también ser profesionales de éxito. Bueno, y a partir de ahí...todo lo que no hacer y cómo comportarse lo que conlleva muchas veces culpa y estrés. Hace que la mujer esté desconectada de ella misma. “No se reconoce” cuando se mira. Quiero ayudar a todas esas mujeres a “encontrarse”, “recuperarse”. Ser la coach de tantas mujeres al borde de un ataque de nervios. 015 NOTICIAS Asociados PACO CECILIO Y SU SHOP ONLINE “EXPECTATIVAS CUMPLIDAS” La marca, haciéndose eco de las necesidades de su clientela, inauguró ejemplo, la promoción hace tres meses un nuevo punto de venta con el que llegar a más actual: entre el 15 y el 28 de febrero, todas las público y a cualquier rincón de nuestro país. compras online que se realicen tienen gastos de envío gratis. La marca Paco Cecilio hace balance de su primer trimestre con su Paco Cecilio, consciente de la importancia de llevar a cabo una nueva shop online y parece haber cumplido con las expectativas buena estrategia online, cuenta con el know-how de la Consultora marcadas: crecer y abrirse a nuevos mercados. de Marketing y Comunicación Emred.com ‘Estrategia de Marketing La nueva tienda está integrada en la propia web, desde donde se puede en la Red’ encargados de asesorar a la marca para hacerle crecer y acceder a la colección, navegar por las diferentes secciones y prendas asentarse en el universo digital con todas las herramientas que tiene y conocer más a fondo cualquier detalle de la firma a su disposición: webtienda, emailmarketing, blog y sin salir de la página. Redes Sociales. Más información: La tienda online está diseñada por y para vestir al Además de utilizar las redes sociales para estar cerca [email protected] hombre actual, desde el más clásico hasta el más de sus clientes e interactuar con ellos, Paco Cecilio www.facebook.com/pacocecilio cosmopolita… Por ello, cuenta con una distribución se perfila como marca referente en moda masculina @pacocecilio muy visual de las prendas y tallaje, en la web creando la ‘Escuela del Buen Vestir’ en su blog donde www.elblogdepacocecilio.com encontramos looks constantemente renovados que trata temas de moda, protocolo, etiqueta y curiosidades Tienda online: inspiran a la hora de vestir, ofertas exclusivas de la del arte de vestir en los hombres. www.pacocecilio.com tienda online y alguna que otra promoción para que Paco Cecilio mira al futuro con proyección llevar moda sea más fácil que nunca cumpliendo manteniéndose firme en sus propósitos, la firma no con la máxima de tendencia, moda y estilo a los mejores precios. Paco quiere ser sólo una marca de moda. Paco Cecilio se define como un Cecilio shop sorprende a sus clientes constantemente, sirve como concepto, un modo de entender la vida. PAROTTI NOVIAS En Parotti Novias ya disponemos de la nueva colección 2013 de comunión para nuestras pequeñas princesas. Además para madrinas que acompañarán a sus hijos en ese día tan especial una colección en cualquier talla que necesiten. Disponemos de una sección outlet de novia donde podrás encontrar vestidos desde 450€. Te esperamos. C/ Monte olivetti, 19 Tel. 915013276 Síguenos en facebook y en nuestra página web www.parottinovias.es Promod celebró en noviembre la apertura de su tienda número 1.000, demostrando que sigue trabajando activamente implantándose en el mundo de la moda. Actualmente cuenta con 1012 tiendas en Europa, Oriente Medio, África y Asia, ¡y sigue sumando! No olvidamos España ni Portugal, donde destacamos las recientes reformas que se han llevado a cabo hasta diciembre en Murcia y en Lisboa, buscando ampliar el espacio para poder recibir a una mayor afluencia de público, así como actualizar el concepto para darle un ambiente más joven, en tonos cálidos como son el chocolate y el rojo, ofreciendo una imagen actual con el máximo confort para sus clientas. ACOTEX Entrevista países emergentes como Latinoamérica, Asia y Oriente Medio. Son mercados que aún no están maduros, hay hueco para las nuevas marcas y especial interés por las firmas europeas. Lo más importante es saber rodearse de socios locales que conozcan bien el mercado para evitar imprevistos. “La ‘flagship store’ de Adolfo Domínguez es un oasis en la ciudad” Los grandes triunfadores de la moda española tienen nombre. Algunos inevitablemente ligados a sus marcas. Así es ella. Adriana Domínguez es la artífice de la nueva tienda insignia de Adolfo Domínguez. Un espacio totalmente innovador. Más centrado en la nueva era del concept store que en la propia venta de producto. Adolfo Domínguez, en el 5 de Serrano, es experiencia de marca. Es lifestyle. Cuv3 se ha acercado a esta profesional con motivo de la tercera edición de la Global Fashion Conference, co-organizada por el Título en Comunicación y Gestión de Moda del Centro Universitario Villanueva. >>>>> ¿Cuáles son las principales ventajas e inconvenientes del sector de la moda en España respecto a futuras oportunidades de negocio y/o expansión de marcas? En España siempre ha habido mucho interés por la moda, hemos tenido grandes creadores que la han sabido poner en su sitio. El problema actual es la incertidumbre. El low cost acapara consumidores que tienen miedo de lo que esté por venir… Pienso que eso terminará cambiando y la calidad se volverá a apreciar. Adolfo Domínguez, una firma de gran trayectoria internacional, con origen español, se ha visto cerrando puntos de venta nacionales y centrándose en el exterior. ¿Qué países considera relevantes en la actualidad para expandir su marca? La tienda online nos ha permitido seguir creciendo en toda Europa. Por otro lado estamos dirigiendo nuestros esfuerzos a La flagship store de Adolfo Domínguez marca un antes y un después en la experiencia de marca. ¿Cómo considera que está cambiando el consumidor ante estos nuevos espacios donde ya no solo prima el producto? Sí, el flagship marcó un antes y un después. En Serrano 5 se respira el alma de la marca al mismo tiempo que escapamos del gris de la ciudad, es un oasis. El mercado está demasiado saturado de productos, formas, colores… el consumidor reclama experiencias. Incluso cuando por fin decide llevarse un producto a casa necesita identificarse con la firma que está detrás de este producto. Cuando se ha obtenido una experiencia de compra, la fidelización es mayor, los lazos emocionales que se generan son mucho más fuertes. ¿Podría hacer referencia a algunos concept stores que marquen la diferencia, nacionales e internacionales? El Dover Street Market en Londres sigue siendo un símbolo de vanguardia y Merci en Paris es un lugar muy especial: un concept store con cafetería, biblioteca, tienda… y una bonita historia detrás, ya que sus fondos se destinan a cuestiones solidarias. ¿Qué valores considera que aporta la flagship store de Serrano a esta firma? Traduce con detalles la esencia de la marca. Lo intangible se vuelve tangible. En la planta superior está la sede de la Fundación AD, que es un motor cultural y artístico, el showroom y una cafetería pet friendly. Es un lugar de encuentro con amigos, una galería de arte, un workshop multidisciplinar… Todo esto aporta un extra con mucho valor. Haciendo un balance sobre la nueva expansión de marcas y retailers en los barrios de Salamanca y el Soho madrileño, ¿cómo segmentaría, por geolocalización, las marcas que se “mudan” a cada uno de ellos? En el Soho madrileño viven marcas de tendencia, más jóvenes y urbanas. La peatonalización de Fuencarral ha ayudado mucho a asentar la calle dentro del itinerario comercial. El barrio de Salamanca continúa siendo más clásico, las marcas de lujo se asientan en un área donde el público no busca tanto la tendencia sino la calidad y distinción, los precios no son un problema. ¿Cuáles son las principales ventajas para su marca a la hora de estar presente en las nuevas tecnologías? ¿Qué opina sobre la relación con los bloggers de moda? Las nuevas tecnologías están aquí para quedarse: te adaptas o pereces. Una herramienta como la tienda online ha supuesto un paso en firme en nuestro proceso de expansión geográfica. El comercio electrónico nos está permitiendo llegar a toda Europa y estamos viendo unas cifras increíbles; las ventas se han multiplicado un 277% desde que mi hermana Valeria creó el departamento de ecommerce, hace año y medio. La tienda online es la primera en ventas de toda la organización. Las bloggers se han convertido un “escaparate” con vida de nuestros productos. Hay muchas de ellas que tienen muchísimos seguidores y pueden convertir una prenda en récord de ventas. En Adolfo Domínguez tenemos bastante relación con muchas de ellas y nos encanta que luzcan nuestra ropa y accesorios. ¿Cuáles son las técnicas fundamentales que desarrolla su empresa a través de redes sociales y la web propia? Como comentaba antes la tienda online y la web son esenciales. La semana pasada estrenamos una nueva plataforma online en la que se ha invertido mucho esfuerzo con un equipo multidisciplinar para que todo esté perfecto. Queremos que sea algo más que una tienda, la hemos concebido como una revista de moda. En definitiva, una web más amena y divertida, de poco click y donde se ofrecen ideas creativas para jugar con el estilismo de cada prenda y accesorio con combinaciones sorprendentes. También estamos en las redes sociales, para no perder el contacto con nuestros seguidores y obtener su feedback. En Facebook compartimos contenidos que varían a lo largo de la semana en distintas secciones: Los colores de la temporada, El capricho de semana, New arrivals… En nuestro apartado Visto en… mostramos nuestras apariciones en los distintos medios y eventos, para que nuestros seguidores no nos pierdan la pista. María Gómez y Laura Azaña Comunicación y Gestión de Moda – Centro Universitario Villanueva – Cuv3 www.comunicacionygestiondemoda.com ASOCIADOS NOTICIAS Asociados 019 Superdry. Superdry es una marca inglesa con estilo urbano y casual. Nació en 2003 después de un viaje inspirador a Tokio. La filosofía principal de la firma es ofrecer productos únicos con un diseño sin rival y a unos precios accesibles. Sus piezas se inspiran en los gráficos americanos, combinados con la vanguardia japonesa y la confección británica, una mezcla exquisita que aporta un look vintage a todas las colecciones. Superdry se identifica con siluetas icónicas, líneas ajustadas y tejidos lavados. Desde su nacimiento Superdry se ha posicionado como una de las primeras marcas de referencia internacional en moda casual. En la calle más concurrida de Londres, Regent Street, se situa la flagship store del grupo con una superficie global de 4000m2. Abierta desde principios de año, la tienda cuenta con cuatro plantas donde se respira la esencia de la marca a través de la combinación de elementos antiguos con otros más cool. Las prendas visten en maniquíes envejecidos, cuelgan de originales percheros con forma de tubería y se disponen sobre toscas mesas de madera maciza con acabados de hierro oxidado y un atornillado agresivo. Superdry ha crecido exponencialmente durante los últimos años. Actualmente está presente en más de 70 países con más de 200 tiendas. España fue el mercado europeo que más creció durante el 1r trimestre de 2012 y es que en tan sólo 6 meses abrió un total de 10 tiendas finalizando el 2012 con un total de 18. Después de la apertura de la 1ª tienda en Madrid Serrano, Superdry sigue apostando por el crecimiento de la marca en la capital y en otras ciudades del estado. Así pues durante el mes de septiembre, Superdry abrió la tienda más grande de toda Europa, exceptuando Inglaterra. Esta está ubicada en el nuevo Centro Comercial Río Shopping de Valladolid con una superficie de 400m2. Al mismo tiempo, abrió su 2ª tienda en Zaragoza en el Centro comercial más grande de Europa – Puerto Venecia. Superdry sigue apostando por Madrid, tras abrir tienda en el C.C. Zielo de Pozuelo y el buque insignia de la marca en Superdry Store Fuencarral, hay sobre la mesa otras opciones también en la capital. Superdry desembarcó el pasado abril de 2011 en nuestro país con una primera tienda en Barcelona, Superdry Store Provenza, en el centro de la ciudad condal. Su expansión en Catalunya siguió con una segunda tienda en la milla de oro del Centro Comercial l’Illa Diagonal el pasado octubre. El crecimiento de la marca coge velocidad al inicio de este 2012 con la firma de varios contratos de franquicia que permiten posicionar España como el país que más tiendas Superdry ha implantado durante el 1r semestre. Des del mes de marzo hasta ahora Superdry ha abierto tiendas en ciudades principales como Madrid, Palma de Mallorca, Valencia y Andorra. Así como también en otras ciudades como Marbella, San Sebastián y Zaragoza. El crecimiento no cesa, y es que en los dos próximos meses se prevén nuevas aperturas. Superdry es una de las marcas preferidas para las celebrities tanto nacionales como internacionales. Famosos de la talla de David Beckham, Shakira o Justin Bieber han lucido en más de una ocasión prendas de colecciones de la marca. En el caso español, es una de las marcas favoritas de nuestros deportistas de Elite como por ejemplo los campeones del mundo del Barça, Íker Casillas, Juan Carlos Navarro y Marc Márquez, entre otros. También ha sido elegida por celebrities tan prestigiosas como David Bisbal, Santi Millán, Cristian Gálvez, Alba Carrillo, Malena Costa o Marta Torné. NOTICIAS NOTICIAS Asociados Tantrend renueva Para más información: Esther Palma. EPComunicación www.estherpalma.com [email protected] Móvil: 670059200 >> La firma de moda y complementos Tantrend renueva por primera vez su imagen corporativa, como impulso para su proyecto de expansión nacional e internacional. Los colores naranja y verde, emblemáticos en el logo de la firma, se mantienen, pero se añade un fondo en tonos tierra, que simboliza estabilidad y credibilidad, imagen acorde con una marca posicionada y en pleno crecimiento tanto en el mercado español como fuera de nuestras fronteras. Al nuevo diseño de imagen corporativa se le suma una renovación constante en las colecciones, con apuestas trendy, cien por cien competitivas, que no dejarán indiferente a los consumidores. “Mantiene sus colores emblemáticos, naranja y verdes, a los que suma el color tierra, que simboliza estabilidad” Con la técnica del esmaltado, Tantrend diseña unos originales pendientes para sorprender el Día de San Valentín Se trata de unas piezas tremendamente originales y favorecedoras para sorprender en ese día especial. Pendientes con forma de corazones en colores de rabiosa actualidad: naranja, turquesa y azul Klein. El diseño se ha trazado sobre un compuesto metálico, muy ligero, para que no pese en la oreja. La pieza ha sido esmaltada de forma rigurosa destacando originales dibujos. El diseño lo protagoniza un simpático corazón coronado de dos formas diferentes con un lazo o circulo. De venta en: Tantrend (www.tantrend.com) Teléfono de información: 91 723 03 00 Precio de cada par de pendientes: 8, 95 €uros Un nuevo mercado para TRUCCO TRUCCO abre su primera tienda en Bangkok. El pasado 9 de enero de 2013 TRUCCO inauguró su tienda en Bangkok, Tailandia, tras haber alcanzado un acuerdo con el grupo tailandés Boutique New York City. La apertura de TRUCCO en la ciudad tailandesa coincidió con la reinauguración del centro comercial Siams, donde se ubica, conocido por ser el centro comercial más antiguo de Bangkok. A dicho evento acudieron numerosas celebrities y medios, que recalcaron la grandeza del centro comercial, un espectacular espacio totalmente renovado donde conviven las mejores marcas del mundo. El establecimiento cuenta con una superficie comercial de 130 m2, en los cuales se respiran los valores distintivos de la marca, siempre teniendo en cuenta las necesidades particulares del mercado. La expansión internacional es una de las apuestas fuertes de TRUCCO, que cuenta con más de 220 tiendas distribuidas en 19 países del mundo, entre ellos China, Costa Rica, Ecuador, Eslovaquia, Guatemala, Italia, Kuwait, Líbano, México, Países Bajos, Panamá, Portugal, Qatar, República Dominicana, Republica Checa, Singapur, Taiwan y la reciente incorporación en Tailandia. >> su imagen corporativa en plena expansión internacional de la marca >> &Retail Cuando la responsabilidad es la sostenibilidad Desde la última década del siglo pasado se vienen desarrollando con fuerza las premisas que conforman los contenidos de la RSC, Responsabilidad Social Corporativa. Todo comercio, independientemente de su tamaño y del sector comercial en que se inscriba, debe tener unos valores y compromisos con la sociedad de la que participa. Un valor en alza e imprescindible en la sociedad actual es la sostenibilidad. El comercio necesita emplear recursos que tengan capacidad de renovarse a sí mismos para garantizar el futuro de la economía, el medio ambiente y el propio negocio. A un comercio sostenible, le corresponde un consumidor también socialmente responsable. La encuesta global Nielsen sobre Responsabilidad Corporativa muestra, entre los encuestados españoles, que un 60% de consumidores declara que prefiere comprar productos de empresas socialmente responsables y que el 31% de los mismos, están dispuestos a pagar más por esos productos o en esos establecimientos. Entre las 18 causas analizadas en el estudio, Nielsen ha encontrado que los consumidores socialmente responsables dan prioridad a los temas como la sostenibilidad medioambiental (66%), mejoras en formación de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (56%) y la erradicación de la pobreza y hambre extrema (53%), para que las compañías inviertan en programas. Un recurso sostenible y al alcance de todos los comercios es el papel El papel es natural y renovable. La madera que se utiliza para fabricar papel se planta y se cultiva. En nuestro país hay 450.000 hectáreas de bosques que están continuamente regenerándose y replantándose. Capturando de forma natural a través de la fotosíntesis 27 millones de toneladas de CO2e, que ayudan a frenar el cambio climático. Más papel significa más empleo rural en España: 5.500 empleos directos relacionados con los trabajos de repoblación y silvicultura y 16.500 empleos indirectos en maquinaria, talleres y transporte. Un comercio que emplea papel está haciendo una elección consciente de un tipo de recurso frente a otro, en base a su responsabilidad social corporativa en pos de un mundo más sostenible. Un paseo por las exposiciones de Cartier y Jean Paul Gaultier en la capital Gracias a la casa Cartier o al diseñador Jean Paul Gaultier, podemos admirar el gran trabajo que supone el cuidado por la calidad y por los elementos minuciosos. La exposición de Cartier, por primera vez en España, hace brillar al Museo Thyssen-Bornemisza con más de 420 piezas exclusivas procedentes de coleccionistas privados o de subastas. Los detalles hacen resplandecer las obras de la Maison, no sólo con el minucioso trabajo de las piedras preciosas, sino por la evolución que revela la exposición sobre su progreso en la elaboración de estos maestros de las joyas desde su fundación en 1847 en París. Unos pasillos oscuros cuya única iluminación procede de las propias joyas expuestas permanecen junto a las fotografías de famosos, como la del collar de rubíes y diamantes de Elizabeth Taylor, regalo de su tercer esposo, el productor Mike Todd, o el broche con forma de flamenco de la Duquesa de Windsor, realizado en colaboración con Jeanne Toussaint directora artística de la Maison en aquella época; y una creación de colores, iluminada por un plumaje multicolor de zafiros, rubíes y esmeraldas. La exposición incluye también algunos préstamos excepcionales, como la tiara estilo Guirnalda perteneciente a la Familia Real Española, regalo del rey Alfonso XIII a la reina Victoria Eugenia en 1920, y que actualmente la Reina Sofía utiliza en actos oficiales. También, para esta ocasión, el Palacio de Mónaco ha aceptado que sean expuestas varias creaciones Cartier de su propiedad, como las joyas que la Princesa Gracia luce en las fotos oficiales de su boda en 1956, regalos del Príncipe Rainiero III. Los maniquíes cobran vida en la exposición de Jean Paul Gaultier. Unos proyectores iluminan directamente los rostros de las figuras y aportan una gran expresión a la colección. Las lágrimas, las sonrisas, los cantos y los guiños, entre otras expresiones faciales, adornan estos diseños, aportando una gran humanidad a la sala. No parecen simples maniquíes. Cuando uno entra da la sensación de que son los propios modelos en carne y hueso los que aparecen intactos para que el público pueda deleitarse con los trajes. Sus numerosas colaboraciones en diferentes artes como el cine, la música y la danza, dejan huella en esta muestra. Como es el caso de Pedro Almodóvar, Luc Besson, Kylie Minogue, Madonna, Maurice Béjart o Régine Chopinot. La presencia española por excelencia se trata de la colaboración del diseñador con el vestuario de la película de Almodóvar “La piel que habito”. La sala resume lo que significa Jean Paul Gaultier para el mundo de la moda, la transgresión, la combinación de mundos dispares, de diferentes etnias, sus tan identificativas rayas marineras, el paso de lo clásico a lo más urbano. Laura Azaña Título en Comunicación y Gestión de Moda - CUV www.comunicacionygestiondemoda.com Acotex NOTICIAS Moda Los pequeños detalles marcan la diferencia 021 NOTICIAS Asociados LA FERIA DE MODA Y DISEÑO La Feria de moda y diseño trending.madrid está calentando motores para celebrar su segunda edición 2013. Como ya lo hiciera en su primera edición, la feria acogerá en sus 2.500 metros cuadrados stands de más de 80 expositores. Grandes firmas, marcas y diseñadores, mostrarán de manera abierta al público y a profesionales del sector prendas, complementos y objetos de diseño. Trending.madrid organizado por Art Madrid Feria S.L., tendrá lugar en un marco perfecto como son las naves del ático de la estación de Chamartín. Durante los cuatro días, y en horario de 11.00 a 21:00, los visitantes no sólo podrán ver y adquirir moda y objetos de diseño, sino que podrán asistir a numerosas actividades culturales y artísticas, que supondrán un valor añadido y rasgo diferenciador respecto a otras ferias: desfiles, workshops, conferencias, música... y todo tipo de actuaciones que seguro serán del agrado de todos los asistentes. Trending.madrid apuesta por la moda nacional y de vanguardia, apoyando así a las firmas nacionales que buscan una plataforma de venta directa al público adaptada a los nuevos tiempos. Expositores españoles o afincados en España muestran sus colecciones en una feria que apuesta por un país potencia mundial en diseño. En su primera edición, celebrada en Noviembre del 2012, marcas representadas en las más destacadas pasarelas, enfocadas a vestir a un público heterogéneo, dispusieron de su propio espacio donde plasmaron su universo creador. Trending.madrid cuenta para esta nueva edición con el colaboración de Acotex, Yelmo Cines, Iberia y Adif. Aún está abierto el plazo de inscripción para la participación de los profesionales del sector. “Trending·madrid es una opción cercana, clara y positiva, que actúa como trampolín para los profesionales del sector que necesitan un gran apoyo en estos tiempos de crisis” DATOS PRÁCTICOS Web: www.trending-madrid.com Solicitud de expositor a: [email protected] Teléfono: 915 358 711· Precio del m2: 110€ (+10% IVA) Tipo de feria: Venta directa al público con un día para profesionales. Gracias al éxito conseguido, la compañía ha decidido festejar este cumpleaños por todo lo alto con varias acciones que pretenden hacer partícipe a los clientes de esta celebración y agradeciéndoles su confianza en la marca a lo largo de estos tres lustros de vida. Divina Providencia celebra su 15º aniversario renovando la imagen de su tienda de la calle Fuencarral El año 2013 será un gran año para Divina Providencia ya que celebrará su 15º Aniversario, toda una hazaña en los tiempos que vivimos. Tras esta trayectoria a sus espaldas, la marca comienza una etapa de consolidación con una expansión de puntos de venta y desarrollando mejoras en sus tiendas y en sus colecciones para satisfacer, temporada tras temporada, los gustos de su clientela. Divina Providencia nació en 1999 con la idea de incorporar el diseño reservado para las grandes ocasiones a las propuestas del día de la mujer. Para ello se apostó por un estilo diferenciador, reconocible y muy femenino. Su pretensión, a la que siguen siendo fiel, es impulsar el tejido industrial español desarrollando una marca 100% española diseñando y produciendo en nuestro país. Rediseño en Fuencarral Divina Providencia además celebra otro aniversario más ya que se cumplen diez años de la apertura de su tienda en la calle Fuencarral 42. Convertida en la flashhip store de la marca, este cumpleñao ha sido la excusa perfecta para rediseñar el espacio y cambiar la imagen de la tienda adaptándola a los nuevos tiempos con un diseño que cede el protagonismo a las colecciones expuestas. Los colores coprporativos de la marca (rosa, plata y blanco) tiñen mayoritariamente el espacio que ha sido diseñado en un estilo futurista que fusiona líneas curvas y rectas en sus expositores. NOTICIAS Asociados >> Logra los mejores resultados de su historia pese a un contexto económico deprimido: la consolidación de su core business, la puesta en marcha de nuevos servicios y el desarrollo en los países donde está presente han sido clave para este crecimiento. vente-privee.com dobla su crecimiento en 2012 Anota una progresión de un 22% de y alcanza una cifra de negocio de 1.300 millones de euros 2013: de la web a la escena, una apuesta decidida por la actividad cultural Con la consolidación del modelo de las ventas flash en múltiples sectores, venteprivee.com ha decidido apostar en 2013 por el desarrollo de la actividad cultural con la compra de la sociedad de explotación del Theatre de Paris en la capital francesa. Esta adquisición significa para vente-privee. com implicarse de principio a fin en el proceso artístico y su promoción: desde el descubrimiento de artistas hasta la venta de álbumes y entradas de conciertos y la coproducción de espectáculos. vente-privee.com ha dado sus primeros pasos en la actividad cultural en 2009, año en el que vendió por primera vez a través de su plataforma un producto musical: el álbum ‘Kabaret’ de la artista francesa Patricia Kaas. Desde entonces, ha seguido posicionándose como un canal alternativo para la distribución de música con operaciones tan destacadas como el lanzamiento del nuevo álbum de Iggy Pop en Europa, la distribución del primer disco del cantante francés Baptiste Giabiconi o el lanzamiento del álbum ´Live at Royal Albert Hall´ del cantante español David Bisbal en exclusiva en toda Europa. Así en 2013, vente-privee.com estima un gran empuje a la producción y distribución de productos culturales. En Francia la compañía ya distribuye entradas a espectáculos “En 2013, vente-privee. com prevé intensificar su actividad en el sector cultural y ocio: en lo que va de año ya ha comprado la sociedad de explotación del Theatre de París” culturales y productos de ocio. El Theatre de Paris es uno de los teatros más emblemáticos de la capital francesa, cuya construcción se remonta al siglo XIX. El teatro cuenta con una capacidad de 1.400 butacas repartidas entre sus dos salas (la Grande Salle à l’italienne y Le Petit Théâtre de Paris, 1.100 y 300 butacas respectivamente). Fundada en 2001, venteprivee.com es la creadora y líder mundial del concepto de ventas flash. El acceso a la web está reservado a sus 18 millones de socios. La inscripción a venteprivee.com es gratuita y no implica ningún tipo de obligación de compra. Las ventas tienen una duración limitada de 3 a 5 días y se organizan en estrecha colaboración con las más de 2.000 grandes marcas internacionales de todos los sectores: prêt-à-porter, accesorios de moda, decoración, juguetes, artículos de deporte y high-tech, entre otros. Esta privilegiada colaboración con las marcas permite proponer artículos con descuentos de hasta un 70% sobre el precio recomendado por el proveedor. Con 1.800 empleados en ocho países, vente-privee.com ha facturado 1.300 millones de euros en 2012, un aumento de 22% con respecto al año 2011. Para acceder al Press Room: http://pressroom.vente-privee.com Síguenos en: www.facebook.com/venteprivee.com y @VentePrivee_ES la primera edición de Priceless Passport Del 14 al 27 de diciembre se celebró la primera edición de Priceless Passport, una singular iniciativa para impulsar el comercio del Barrio de Salamanca, cuyo embajador fue David Delfín, que además diseñó una exclusiva shopping bag. Alfaro 1926 , participó en este programa de experiencias únicas y compras organizada por las asociaciones Barrio de Salamanca, Zona Jorge Juan, Zona Recoletos, COCEM y Acotex, y con la colaboración de MasterCard y Yo Dona. Alfaro quiso aprovechar la oportunidad para celebrar las navidades con sus clientes con un descuento del 30% en sus prendas y con una invitación a gintonics. Una de las experiencias más ‘chic’ que han vivido los comercios del barrio de Salamanca, Priceless Passport, culminó el 27 de diciembre con la celebración de una noche especial de rebajas de 20:00h a 00:00h. Los participantes, que consiguieron su pasaporte, se acercaron hasta la calle Jorge Juan y consiguieron la shopping bag diseñada en exclusiva para el evento por David Delfín. Además, en las terrazas de los restaurantes Los Gallos y 5 Jotas, situadas en el Callejón de Puigcerdá, se situó el Lounge Vip Priceless Passport, un lugar único, en el que se pudo disfrutar de degustación de cócteles, de un original Nails&Trenzas Bar y de la experiencia de ser protagonista de una portada YO DONA. Las más de 60 tiendas que participaron en esta iniciativa sorprendieron a los asistentes con experiencias únicas como la degustación de gin&tonic, talleres de costura, una copa de bienvenida y regalos por las compras realizadas. ¿Quién dice que ir a la moda es caro? Sir Lucky está de moda. Si no te lo crees ven a conocernos, hemos adaptado nuestros precios a la situación económica del país. !Te esperamos! Compre su chaqué a precio de alquiler Nueva colección de americanas de mujer a precios sin competencia ASOCIADOS Alfaro participó en 025 Arnaud Maillard y Álvaro Castejón, diseñadores de Alvarno, responden a las preguntas de Cuv3. Estos diseñadores representan lo que es la sensibilidad y la responsabilidad de ser diseñador de moda español en la actualidad. Acaban de presentar su 6ª colección, lo que quiere decir que llevan tan sólo tres años en el mundo de la moda, los tres peores años de la crisis española. En una época en la que está triunfado el low cost ellos se ven en el momento de hacer todo lo contrario, una moda de lujo para la mujer actual. Álvaro Castejón comenzó a estudiar una ingeniería hasta terminar trabajando con McQueen y Karl Lagerfeld. Arnaud aprendió la alta costura en París con Karl Lagerfeld, algo que no ha influido en sus diseños. Con los años aprendió a conocer la moda española con Elio Bernhayer y Jesús del Pozo. Han hecho y hacen moda con todo lo que aprendieron en París y con algo tan intangible como la luz de Madrid. Llevan relativamente poco tiempo pero su background de experiencia internacional es muy amplio. Se han formado en París, en Nueva York y en Italia. España es una potencia mundial de la moda low cost, ¿Creen que la imagen de España y la que están sacando medios como The New York Times podrían afectar a la moda española? Arnaud: No sé si te acuerdas, pero en Francia vivimos lo mismo, a finales de 2005-2006 se produjeron numerosas manifestaciones e imágenes de la gente en la calle quemando cosas. Empezó en París y luego se extendió a ciudades como Lyon, Marsella y Burdeos y la imagen desde fuera era de caos en Francia, pero es un caos más político que uno que pueda hacer daño a la moda, es una cuestión social del país, una imagen social. Álvaro: En un reflejo de lo que está sucediendo en nuestro país, no hay que engañarse, España es una potencia mundial en moda, en la moda del middle low cost, de la democratización de la moda y lo han hecho muy bien marcas como el Grupo Inditex o Mango. Pero en cuanto a moda internacional España todavía no es un referente. Arnaud: No, no es un referente de moda porque puedes notar que la pasarela de Madrid no está en el calendario oficial, sólo eso. Álvaro: Y en la página no viene, ni hay desfiles ni fotos de la pasarela española, por lo tanto significa mucho y que hay mucho por hacer. Cómo se lanzaron a crear desde cero una firma en tiempos de crisis y lograr salir adelante? Álvaro: Era nuestro momento. Si vamos a esperar a que la situación sea ideal en el contexto de un país no harás nunca nada, tienes que lanzarte, tienes que tener la valentía y sobre todo la madurez de saber que quieres algo de verdad y que no estás jugando. Es un proyecto de vida. Arnaud: No hay que tener miedo. ¿Definirían la moda como su forma de vida? Arnaud: Hay gente que trabaja para vivir, nosotros vivimos para trabajar. Es distinto. Álvaro: Sí, es una forma de vida pero en nuestro caso no podría ser de otra manera porque si no sufriríamos mucho. Pero es lo que nos motiva, lo que nos da las alegrías y también nos da decepciones. Es un universo en el que estás sumergido y que lo has elegido tú, eso es lo importante. Cuando tú eliges las cosas las afrontas con mucha más fuerza y motivación. ¿Cómo se conocieron? Álvaro: Nos conocimos en París, trabajamos juntos durante seis años con Karl Lagerfeld. Yo estaba trabajando con McQueen pero dejó París y se volvió a Londres porque antes estaba en Givenchy que era de la casa Vuitton y su marca la compró el Grupo Gucci Group, de forma que McQueen volvió a Londres y yo me quedé en París. Allí empezó otra vez la búsqueda y contacté con la Lagerfeld Gallery y Arnaud era la mano derecha de Karl y estaba formando equipo para él. Poco a poco, y después de pasar muchos meses de entrevistas, entré a formar parte de ese equipo muy pequeñito y muy reducido pero que creció muy rápido. Luego las vidas profesionales se separaron pero seguíamos en contacto. Ya nos llegó el momento a los dos de decir “Yo quiero hacer esto”, “Yo también, ¿Por qué no lo hacemos juntos?”. “Trabajar en España es muy difícil porque la cultura de moda cuesta mucho más que en Francia pero no hay que tener miedo, hay que hablar de todo, hay que ser consciente de la realidad” >> ACOTEX Entrevista “Nuestro secreto es ser diferentes pero complementarios” ¿Tenían ideas en común, algo que les uniera? Álvaro: Tenemos una misma visión, un mismo objetivo en común y luego somos muy diferentes pero muy complementarios. Ese es el secreto. ¿En algún momento podría Alvarno colaborar con H&M? Álvaro: No hace falta que sea H&M. Arnaud: Queremos empezar con una empresa en España, hay muchas empresas low cost y mass market. En el último desfile que hicimos estaba presente un equipo de Inditex para ver el ambiente y estamos hablando con marcas españolas que quieren una colección imagen. Álvaro: Tenemos un proyecto muy bonito entre manos pero como todavía no está resuelto... Arnaud: ¡Y luego París! Lucía Díaz Madurga Comunicación y gestión de moda – Centro Universitario Villanueva – Cuv3 www.comunicacionygestiondemoda.com