Product Placement

Formas de Financiamiento para
producciones audiovisuales
“ Product Placement ”
Placement o Producto Integrado
“Es la inserción de productos o marcas en espacios
destinados al ocio o el espectáculo, como el cine,
televisión, teatro, videos musicales. Siempre dentro
de la ficción o contenido y sin que el espectador note
que es un mensaje comercial, evitando así las
barreras que los espectadores ponen frente a la
publicidad tradicional y a la sobresaturación a la que
están expuestos”.
Luís Molina, Gerente General de MPA Multimedia Placement
Nace un nuevo negocio
Si bien no hay una fecha concreta, las marcas
aparecieron desde los primeros rodajes de películas, el
product placement, en su definición más estricta, nació en
Estados unidos en los años cuarenta.
Primeras agencias especializadas
A principios de los setenta, la técnica del emplazamiento
renace, debido a la aparición de los primeros intermediarios:
las primeras agencias especializadas en buscar, gestionar y
negociar emplazamientos de marcas en
películas y series de televisión.
En la famosa película “Las 24 horas de
Le Mans” (Le Mans, 1971), Steve
McQueen lucía en su muñeca un reloj
Tag Heuer. Además, la marca era uno
de los patrocinadores que aparecían en
su uniforme, junto a Firestone y Gulf.
Primeras agencias especializadas
A principio de los ochenta el Product Placement aun no
alcanza su madurez, la técnica y criterio empleada por
muchos realizadores no es del todo profesional por lo que
muchos grandes anunciantes cuestionan el real valor de
esta forma de comunicación no tradicional,
fundamentalmente por dos cuestiones meramente
prácticas: el cine es un negocio demasiado arriesgado y el
emplazamiento carece de un sistema claro para
seleccionar sus actuaciones y medir la eficacia. Hay
demasiadas incertidumbres, y esto lleva a muchos
anunciantes a una actitud de expectativa.
Product Placement en Chile
En Chile, los primeros intentos de Product Placement
pudieron apreciarse en “Amor a Domicilio” (1995) de Canal
13, en donde la teleserie se ambientaba en una pizzería de
la cadena española Telepizza. Sin embargo, este intento,
según los expertos chilenos, se vio perjudicado por el
exceso de exposición.
Formalmente, se dice que el primer Product Placement en
Chile, es el que se realizó por parte de Shell, para la
teleserie “Romané” (2000) de TVN. Parte de la historia
ocurría en una estación de servicio. Uno de los personajes
de la teleserie trabajaba en este lugar y la idea era incluir
como parte de las locaciones una estación de servicio Shell.
Product Placement en Chile
“Nunca se nombró en forma explícita el nombre de la
marca, solo se veía a las personas trabajando
normalmente”.
A partir de este momento comienzan a aparecer en nuestro
país diversas empresas dedicadas a esta nueva forma de
publicidad no tradicional, logrando con ello una real
transformación en lo que hasta ese momento se conocía
como “canje”.
Ventajas para el anunciante
El Product Placement es para el anunciante una fórmula
más a la hora de comunicarse con su público, un medio
que ofrece indudables ventajas, siempre que lo realice
dentro de su estrategia de comunicación.
1. Atención del espectador
2. Predisposición del espectador
3. Las marcas aparecen en un entorno sin competencia
4. El mejor anti-zapping para la marca
5. Asociación de las marcas a actores conocidos y a sus personajes
6. Costos de la acción sensiblemente inferior al de la publicidad convencional
7. Se muestran los usos cotidianos de la marca
Ventajas para la Productora
El Product Placement es una actividad que también tiene
importantes ventajas para quien produce la obra
audiovisual.
1. Es una fuente de ingresos
2. Ayuda a construir el personaje
3. Da realismo a la obra
4. Promoción de la película ( posibilidad de campañas publicitarias en conjunto)
Riesgos para el anunciante
A pesar de las ventajas que indiscutiblemente tiene el
Product Placement para el anunciante, también tiene
algunos riesgos que es necesario tener en cuenta
antes de optar por una acción de este tipo.
1. El anunciante no controla el mensaje
2. Desconocimiento de la trama completa
3. Necesidad de apariciones continuadas
4. Los excesos y defectos de presencia
5. Que la obra audiovisual no llegue a estrenarse
Riesgos para la Productora
El principal inconveniente del Product Placement en la
obra audiovisual es su posible influencia en la actividad
creadora tanto de los guionistas como de los realizadores.
Clasificación del Product Placement en Chile
A la hora de enfrentarse a las decisiones sobre Product
Placement es necesario manejar cierta terminología
convencional usada por las empresas, agencias y canales
de TV que participan de un placement.
Normalmente se identifican tres tipos de placement en
Chile. La mayoría de las agencias que realizan esta
actividad diferencian Activo, Pasivo y Ambientación .
Placement en Chile
Pasivo
La marca o el producto forma parte del escenario, no se menciona ni se utiliza.
Pasivo Secundario
Pasivo Principal
El producto forma parte del ambiente para
El producto no se usa ni se consume pero
definir un escenario. No es imprescindible.
puede incidir en la trama.
Activo
Los personajes interactúan, consumen o hacen que el producto cobre
vida dentro de la trama
Verbal
Los personajes no consumen ni manipulan el producto.
Verbal Mención
El actor nombra la marca, nada más.
Verbal Valoración
Además de nombrar la marca, emite una
valoración sobre ella.
Hiperactivo
Los personajes manipulan el producto y hace referencia a este.
Hiperactivo Mención
El actor nombra y utiliza la marca aunque
evita valorarla.
Hiperactivo Valoración
Además de la mención, manipulación y/o
consumo, el producto es valorado por el
personaje ante los espectadores
Flujo funcionamiento en mercado
Placement en cine
En cualquier película o serie actual, si prestamos un poco
de atención, podremos encontrar toda clase de productos
y marcas.
Ejemplos Placement en cine
Integración total:
No se modifica el
guión ya que el producto
va integrado dentro de la
historia o escena.
Náufrago
FedEX
Ejemplos Placement en cine
Integración pasiva:
Únicamente está
presente el producto y en
ocasiones
se llega a manipular.
I Am Legend
Mobil
Ejemplos Placement en cine
Integración activa:
Se manipula el producto y
se menciona la marca y
una característica del
producto.
Juno
Tic Tac
Dónde se realiza Product placement en Chile
En todas las teleseries nacionales.
Series y miniseries de los canales de señal Abierta.
En el cine nacional
Product placement Cine
Escenas Activas:
Es la acción en la
cual vemos a los
personajes dentro
de una escena
nombrar, usar,
consumir o utilizar
un producto o
marca.
Mujeres Infieles
Help
Product placement Cine
Escenas Activas:
Es la acción en la
cual vemos a los
personajes dentro
de una escena
nombrar, usar,
consumir o utilizar
un producto o
marca.
Promedio Rojo
KFC
Product placement Cine
Escenas Activas:
Es la acción en la
cual vemos a los
personajes dentro
de una escena
nombrar, usar,
consumir o utilizar
un producto o
marca.
El rey de los huevónes
Banco Estado
Product placement Televisión
Escenas Activas:
Es la acción en la
cual vemos a los
personajes dentro
de una escena
nombrar, usar,
consumir o utilizar
un producto o
marca.
La Ofis
Kino
Product placement Cine
Escenas Pasivas:
Es la acción que
permite ver un
producto o marca
dentro de una escena,
sin que los actores
usen o consuman el
producto.
Mujeres Infieles
Campanario Sour
Tipos de Product placement
Escenas Pasivas:
Es la acción que
permite ver un
producto o marca
dentro de una escena,
sin que los actores
usen o consuman el
producto.
El rey de los huevónes
Banco Estado
Product placement Televisión
Escenas Pasivas:
Es la acción que
permite ver un
producto o marca
dentro de una escena,
sin que los actores
usen o consuman el
producto.
La Ofis
Kino
Product placement Televisión
Ambientaciones:
Es cuando la marca o
producto es parte de
un set o cuando la
marca o producto
pasa a ser una
locación más dentro
de la teleserie.
Floribella
Fuzol
Product placement Televisión
Ambientaciones:
Es cuando la marca o
producto es parte de
un set o cuando la
marca o producto
pasa a ser una
locación más dentro
de la teleserie.
Cuenta Conmigo
Nestlé
Metodología de trabajo
1.-Realización de idea creativa de Placement de acuerdo a brief de la Marca:
Trabajar en la creación de un proyecto adecuado para cada programas de Ficción
de manera de insertar las presencias de marca en sintonía con la temática de
estos.
2.-Reuniones Pre- Producción y lectura de guiones :
Realizar reuniones de pre- producción con los equipos de cada programa y canal
donde se realice el Placement propuesto así validar correctamente las ideas del
placement con los directores y productores de los espacios de TV comprados para
no tener posteriores descoordinaciones al momento de realizar la actividad de
placement.
Metodología de trabajo
3.-Supervisión de presencia de marca :
Habrá un productor en terreno que velará por la correcta realización de las
escenas en donde este involucrada la marca y supervisará en el set que la
actividad de placement se realice de acuerdo al brief entregado.
4.-Coordinación y recepción de productos, material publicitario y diálogos:
El envió de menciones publicitarias a los canales u productoras así como el
correcto traslado y recepción de muebles, ambientación y producto, es coordinado
por el quipo de producción de Placement .
5.-Verificación:
Contar con sistema de verificación que permite a los clientes tener una muestra
audiovisual de la actividad de placement al poco tiempo de terminada la gx en el
cual se realizó la colocación de producto , una vez terminado entregar un informe
final con el detalle de todas las actividades realizadas
Generación de contenidos