Nuevas reglas para la investigación sobre efectividad

Nuevas reglas para la investigación sobre efectividad

Jorge Alagón
Head of Global Innovations
Nuevas reglas para la investigación
sobre efectividad publicitaria
1
2
Sue Elms
EVP Global Media Practice, Millward Brown
bienvenidos a la nube
3
bienvenidos a la nube
4
Sir Martin Sorrell
CEO, WPP
5
evolución no revolución
6
neurociencia
mobile
evolución
contar
historias
social
integración
media
7
ideas inspiradoras
el cerebro humano
mismas prioridades
8
9
10
Film Grand Prix
Cannes Lions 2010
Primetime Emmy Award
Outstanding Commercial
Old Spice - The Man Your Man Could Smell Like
“El hombre como el cual podría oler tu hombre”
11
Bronce
One Show 2008
Film Grand Prix
Cannes Lions 2008
Oro
Clio Awards 2008
“all communications should be as effortlessly enjoyable as eating the bar itself”
Cadbury - Gorilla
Oro
International ANDY
Awards 2008
Black and Yellow
Pencils
D&AD Awards122008
13
todo en la mente
$
entra
$
sale
14
Cuando se combina con
investigación “tradicional”, la
neurociencia puede agregar
una poderosa dimensión de
conocimiento
Graham Page
EVP Neuroscience Practice, Millward Brown
15
explícito
í
implícito
16
Las técnicas de asociación implícitas ayudan a elicitar las ideas “en crudo”
despertadas por las marcas y anuncios, previo a cualquier racionalización o
filtrado por “deber ser”
?
?
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¿Dónde
vive mi
marca?
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?
?
asociaciones implícitas
17
Estímulo 1
Estímulo 2
Atributo
18
Hábil
Las respuestas tienen que ser más
rápidas
19
¡Muy lento!
Las respuestas tienen que
ser más rápidas
20
Exitoso
21
Tramposo
22
Guapo
23
Hábil
24
Resistente
Feo
Maradona
Tramposo
Hábil
Exitoso
asociaciones implícitas
25
Pelé
Zidane
Messi
Hábil
Messi
Maradona
Chicharo
asociaciones implícitas
26
¡Hey, ¿qué estás viendo?!
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del bosque,
ignorando la del accidente de tren.
27
Material
28
Grupo 1
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del bosque,
ignorando la del accidente de tren.
Grupo 2
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del accidente de tren,
ignorando la del bosque.
29
Mire al bosque
t primera fijación
Mire al tren
t observación
30
Modelo durante maquillaje
Después de maquillaje,
peinado y retoque de foto
Se revela el espectacular
Emoción positiva
Mayor Cognición
Emoción negativa
Menor Cognición
Emoción
Cognición
31
58%
3,500,000,000 usuarios de teléfonos móviles
34%
2,342,000,000
25%
1,734,000,000
24%
1,618,000,000
1,300,000,000
Mobile ha sido...
...la tecnología más
rápidamente adoptada..
850,000,000
19%
12%
600,000,000
9%
Fuente:
32
John Maasai - Kenya
33
Listo para responder
nuestras encuestas
34
35
36
Flash
Usabilidad
Lenguaje
Investigación y desarrollo continuos
37
Arrastra y suelta
Clic y vuela para elegir palabras
Grids dinámicos para Imágen
Principios para el uso
efectivo del lenguage
38
hoy
entrevistas (online)
mobile
social media
pronto
entrevistas
social media
con el tiempo
involucrar
observación
39
conceptual y estadístico
40
contar historias
41
latinoamérica
llega tarde a la conversación
o especula
¡seamos parte de la conversación!
42
La nueva regla es:
entrar a la nube
más online, más mobile
en los términos que el informante elija
más sobre ideas y menos sobre ejecuciones
integración de neurociencia
más datos y más estadístico
demostración de retorno sobre la inversión
más conceptual
más latinoamericana
contando mejores historias
43
entra a la conversación
44