oportunidades regionales oportunidades regionales en el medio radio

oportunidades regionales oportunidades regionales en el medio radio

ASOCIACION DE RADIODIFUSORES DE CHILE ARCHI
ASOCIACION DE RADIODIFUSORES DE CHILE‐ARCHI
OPORTUNIDADES REGIONALES OPORTUNIDADES
REGIONALES
EN EL MEDIO RADIO
EN EL MEDIO RADIO
Características de la industria
Características de la industria
• La
La mayor cantidad de radios por habitante en mayor cantidad de radios por habitante en
Latinoamérica.
• Cobertura nacional completa.
C b
i
l
l
• Diversificación de la propiedad. p p
• Diversidad de contenidos, amplia oferta programática, pluralismo y segmentación.
áti
l li
t ió
• Sólido respaldo y valoración ciudadana.
Características de la RADIO
Características de la RADIO
‐instantaneidad
‐credibilidad
‐cercanía
cercanía
‐flexibilidad ‐disposición positiva (emociones)
‐racionalidad
i
lid d
Invariablemente:
La Radio es la institución más creíble y cercana a la gente, en todos los estudios conocidos
estudios conocidos.
Confianza cercanía y credibilidad
Confianza, cercanía y credibilidad
Las Radios
Carabineros
Iglesia Católica
Banco Central
La Televisión
El Gobierno
La Marina
La Fuerza Aérea
El Ejército
g
Policía de Investig.
Los Diarios
El Poder Judicial
Senado
p
Cámara diputados
Partidos políticos
0
57
55
52
45
43
40
39
39
36
35
34
14
12
11
4
10
20
30
40
50
60
70
DURANTE LOS ÚLTIMOS DIEZ AÑOS,
AÑOS LA RADIO OCUPA EL PRIMER LUGAR EN
EL INDICE DE CONFIANZA, MEDIDO POR DIFERENTES ENTIDADES
PERCEPCIÓN DE MEDIOS
Base: 2860 (Total muestra)
Radio
70%
Televisión
Diario
62,4%
58,1%
54,7%
60%
LA
RADIO
ES
PERCIBIDA COMO EL
MEDIO MÁS CERCANO A
LA GENTE,
GENTE
EL QUE
MEJOR
LOS
INTERPRETA Y CON EL
CUÁL
MÁS
SE
IDENTIFICAN
50%
36,3%
40%
34,8%
31,7%
30%
20%
8,9%
5,8%
7,1%
10%
0%
El más cercano a la gente
PUC y GESTRA, 1997
El que mejor los interpreta
Con el que más se identifican
Consumo de Medios
89,2
Mirar televisión
89,2
84,6
Escuchar radio
84,5
21 3
21,3
Leer u hojear diarios en papel
29
15,9
Conectarse a internet
12,7
8,7
Leer u hojear revistas
15 1
15,1
7,2
Leer diarios por internet
5,9
Leer u hojear los diarios que se reparten
gratis en la via publica
2,7
Días de Semana
Fines de semana
Escucha de radio todos los días
Base: Total Muestra
No
16,5%
Sí
83,5%
83
5%
81,9
85 1
85,1
Hombre Mujer
82,6
18-24
83 8
83,8
25-34
83 9
83,9
35-44
84 6
84,6
45-54
86 6
86,6
55-64
77,5
78,7
65 y
más
ABC1
82,7
84 8
84,8
83 9
83,9
C2
C3
D
85 0
85,0
81,0
84 9
84,9
Grande Mediana Chica
B
Base:
Total
T t l muestra
t
Promedio de horas diarias de escucha de
radio
5,2
5,0
4,6
4,5
4,8
4,5
5,0
5,0
4,5
4,5
4,1
3,6
18-24
25-34
35-44
Semana
45-54
Fin de semana
55-64
65 y más
LLos chilenos usan mayoritariamente hil
i i
la radio para informarse en la
la radio para informarse en la mañana y al medio día
Medio usado para informarse durante el día
Mañana
2,7
63,33
63
67,7
11,4
54,8
TV
Tarde
42
4,2
R di
Radio
58,1
56,2
10,3
Diarios
I
Internet
71,1
Ninguno
N h
Noche
55,99
3,1
89,3
25,2
76,5
Audiencia de Radio en Regiones
67,7
Segunda Región
32,3
57,1
Quinta Región
42,9
Local
71,3
Séptima Región
28,7
61,2
Octava Región
38,8
66,1
Décima Región
33,9
Nacional
Valoración de la radio en REGIONES
Valoración de la radio en 83,5
Noticias locales
50,2
Información nacional o internacional
43,6
Información sobre servicios sociales
Para conocer las ofertas o avisos
que existen en el comercio
30 4
30,4
Posibilidad de mandar saludos y
recados
28,7
Información deportiva local
28,3
Información política local
15,9
Tipo
p de programa
p g
escuchados ((total menciones))
Base: Total muestra
Música Romántica
Noticieros
Música del recuerdo
Música bailable
C bi /t i l
Cumbias/tropical
Música folklórica chilena
Programas de conversación y comentarios en general
Rancheras
Programas de servicio a la comunidad, información de utilida
Transmisiones deportivas o Comentarios deportivos
Entrevistas en general
Comentarios políticos,
políticos económicos,
económicos de actualidad
Música Rock
Música orquestada
Programas religiosos
Programas de consejos sentimentales, astrológicos, horóscopo
Programas de medicina natural
Música tecno
Clásica/ Opera
Tangos
Jazz
New age
75,1
71,2
54,2
50,4
42 9
42,9
41,4
35,2
34,9
34,9
31,1
28,7
28 4
28,4
24,3
21,7
18,2
17,9
15,9
14,8
13 9
13,9
12,9
9,6
7,0
CLAVES PARA EL USO DE LA RADIO
1 Frecuencia diaria: alta repetición
1.
F
i di i lt
ti ió
2. Creatividad: la radio es imagen
3. UNA FRASE…UNA IDEA
¿es útil a un municipio desarrollar una radio propia?
¿Puede un radio municipal emitir
publicidad?
..." Para que los Municipios puedan implementar
canales de televisión o estaciones de radiodifusión,
resulta esencial que tales canales y estaciones se
destinen al cumplimiento de sus funciones públicas,
lo que implica necesariamente, que la operación y
administración de ellos no puede significar el
desarrollo de una actividad empresarial o comercial,
sino sólo la utilización
utilización, SIN FINES DE LUCRO
LUCRO, de
instrumentos de telecomunicación para el
cumplimiento
p
de sus finalidades...". Dictamen Nº
54.728 del 03-11-2004, en relación con los
Dictámenes Nºs 11416/97 y 7936/96.