Am sterdam Perú Ho ng Ko ng Iniciativa Metodología Actores
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Am sterdam Perú Ho ng Ko ng Iniciativa Metodología Actores
Anexo nº 7: Tabla comparativa Amsterdam Hong Kong Iniciativa Perú - La idea de realizar una marca para HK nació en 1997 luego de que la misma ciudad volvió a formar parte de China. En el año 2000 se toma la decisión definitiva de llevar a cabo la marca ciudad para HK. Metodología Para determinar los valores y atributos de la ciudad, la Región Administrativa del Gobierno de HK encargó a un equipo de expertos internacionales en comunicaciones para llevar a cabo investigaciones, y además desarrollar una estrategia para posicionar a la ciudad. El proceso de creación de una marca ciudad para HK incluyó a varias agencias de diseño tanto locales como internacionales, y aquellas finalistas se les sometió a rigurosas pruebas tanto en la misma ciudad como en el extranjero. Actores Involucrados Región Administrativa del gobierno de HK. Expertos internacionales en comunicación. Agencias Locales. Agencias Internacionales. Ciudadanía. Detecta el porqué necesita una marca ciudad que sea potente y que llame la atención, ya que su ranking en los países mas atractivos estaba descendiendo. Determina y analiza aquellos características e ideas en que se mantiene fuerte (fortalezas) y además detecta aquellas áreas en las cuales se encuentra débil y debe mejorar con los año (debilidades), creando también estrategias para mejorar. Aprovechan los eventos internacionales para dar a conocer su nueva marca ciudad. Comienza la organización de la marca ciudad para Amsterdam: definir los actores involucrados, en cual área trabaja cada uno, tareas y actividades que cada uno se hace responsable, etc. Hace que tanto las entidades municipales como las privadas unan sus “fuerzas” (‘Partners of Amsterdam’) en pro de la creación y organización de su marca ciudad y los eventos para darla a conocer. País se reconoce en estado de renovación y crecimiento económico Equipo recorre varias ciudades analizando distintos focos de Perú (arquitectura, marketing, turismo, comercio, filosofía, producción, educación, artes, diseño, etc). El trabajo se complementa con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios y publicaciones, además de la información de países competidores, y percepción de Perú en mercado interno y externo. Se envían propuestas a mercado exterior en conjunto con la conceptualización definida. Se escoge una entre profesionales que acompañaron la investigación y proceso y se inicia la campaña Future Brand. Prom Perú. Ciudadanía. Belize Sao Paulo Iniciativa No contaba con una gran marca que fomentara el turismo de la ciudad, ni transmitiera lo que realmente quería ser Sao Paulo. Belize se dió cuenta de que su antigua marca país de ya 26 años se encontraba obsoleta, por lo que había dejado de representar al país como lo que es ahora, necesitaban cambiar su imagen para para poder atraer turistas, y poder enfatizar su autenticidad, para finalmente hacer un marca realmente beliciana. Metodología Actores Involucrados SPTuris (Organización encargada del turismo en Sao Paulo) hace un llamado a las agencias de diseño LewLara y Propeg, y al diseñador gráfico Rômulo Castilho, para que se lleve a cabo la marca ciudad de Sao Paulo. Una vez hecho lo anterior se definen cuatro pilares esenciales que sustenten la identidad de la marca y de la ciudad: buscar lo inesperado, vivir el presente, valorar las diferencias, ser una comunidad. La propuesta consiste en asignar las percepciones sobre la ciudad y descubrir la posición de la misma, creando así un ambiente adecuado para el desarrollo de la estrategia de marca. Así surge la esencia principal de la marca con su Tagline: VIVA TUDO ISSO (Viva todo esto), una frase que invita a la gente a ir a la ciudad de São Paulo a disfrutar de la vida, donde todo puede suceder. En términos generales, la marca São Paulo busca promover el Turismo en la ciudad, pero además de eso, busca promover también las inversiones y negocios, así como la venta de productos licenciados. Organización SPTuris. Se hace un llamado por parte de la Junta de Turismo del país, a la agencia antropológica Olson (Agencia de Publicidad basada en el estudio antropológico), quien junto a la agencia Studio MPLS (Agencia de Diseño), llevaron a cabo la creación de la marca país para Belize. El proceso de formación de la marca se basó en la observación de los elementos comunes, repetitivos y particulares que poseía el país. Es así que notaron que Belize poseía mucha geometría circular tanto en su cultura como en su naturaleza y su vida salvaje; la paleta cromática utilizada en la marca-país fue extraída de los colores propios encontrados en sus paisajes; también notaron que en muchos carteles y objetos de señalización del país poseían una textura tipo pincelada; finalmente encargaron a artistas locales retratos de su ave nacional, y lo adaptaron a las formas circulares que posee el logo. Lo que finalmente se busca conseguir a través de la marca, es que se sintiera no comercializado, muchas veces los destinos turísticos tratan de crear imágenes que se adaptan al viajero, versus lo que el destino quiere transmitir a sus viajeros. Junta de Turismo. Agencia LewLara. Agencia Propeg. Diseñador gráfico Rômulo Castilho. Agencia antropológica Olson. Agencia de diseño Studio MPLS