franchise - KARE Shop in Shop
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franchise - KARE Shop in Shop
FRANCHISE www.kare-design.com ACERCA DE KARE DESVERGONZADA DESDE 1981 LA CLAVE DEL ÉXITO KARE se ha convertido en una marca de culto internacional y se basa en un concepto de venta minorista exitoso, demostrado, probado y de confianza. Desde 1981, se ha ganado una experiencia valiosa en mercados minoristas altamente competitivos en Alemania y en todo el mundo. Los factores de éxito son el decisivo posicionamiento de la marca, la rápida internacionalización, una gama de productos interculturales, el concepto de las ventas multicanal, así como los embajadores de la marca altamente profesionales. Nuestra clave para entrar en nuevos mercados es nuestra filosofía de total rechazo de productos de decoración fabricados masivamente y creados sin inspiración. KARE representa una vida y conceptos de decoración sensacionales y ofrece sólo los principios de mobiliario adecuados para aquellos arquitectos, diseñadores de interiores y consumidores que aprecian el buen diseño a precios razonables. Nuestro concepto de negocio se basa en nuestras propias líneas de diseño, y nuestros productos se colocan directamente en el mercado sin intermediarios. En Alemania, KARE es el concepto vertical de más éxito en el diseño de productos en las tiendas de franquicia. EL ALMA DE LA MARCA El alma de la marca KARE es un concepto de estilo de vida nuevo que ofrece muebles, iluminación, accesorios para el hogar y artículos de regalo únicos en la industria del mueble. Nuestros clientes interesados en el diseño descubren las tendencias en mobiliario con un valor de entretenimiento y de energía expresiva, en otras palabras todo, excepto lo común y corriente. LA IDENTIDAD CORPORATIVA KARE Design se considera a sí misma como una empresa familiar no convencional, no hacemos cosas aburridas, de todos los días. Aproximadamente 1650 empleados en tiendas de todo el mundo viven nuestra cultura corporativa cada día. Esto nos hace más rápidos, inteligentes y exitosos en el mercado. Nuestra fortaleza reside en un equipo altamente motivado, en ideas creativas, en un compromiso empresarial personal y en un entusiasmo incesante por una gama de tendencias irresistibles que consiste en alrededor de 5000 productos con un total anual de 1500 artículos nuevos. LA EXPERIENCIA EN FRANQUICIAS Nuestro apoyo a los franquiciados se basa en muchos años de experiencia en la creación de conceptos, planes y servicios de comercialización, así como en herramientas de comunicación, desde una página web individual a una cuenta de intranet. Los expertos de KARE tienen amplios conocimientos internacionales en tratar con los conceptos de venta minorista, el diseño de tiendas, la comercialización visual, la comunicación y publicidad y más de prestigiosas marcas como Escada, Boss, Adidas y otras similares. LOS GRUPOS OBJETIVO LA ESTRATEGIA LOGÍSTICA PARTICIPACIÓN EN FERIAS TODO MENOS LO COMÚN Y CORRIENTE VENTAJAS COMERCIALES Los jóvenes de corazón de todas las edades Los hambrientos de experiencias No conformistas Hedonistas Maximalistas Los que tiene un alto nivel de educación, con ingresos por encima del promedio; siempre a la vanguardia e interesados en el diseño El edificio más grande de la infraestructura logística internacional de la empresa está ubicado en una propiedad de aproximadamente 30.000 m² en Garching, cerca de Munich en Alemania meridional. A principios de 2012 se abrió en China un nuevo depósito de almacenamiento de 3000 m² que contiene la gama de productos más vendidos de la empresa para una distribución rápida y directa en contenedores. IMM, COLONIA; RELOJ TENDENCE UND AMBIENTE, FRANKFURT; SALONE DEL MOBILE, MILÁN; MAISON & OBJET, PARÍS; CHINA INTERNATIONAL FURNITURE FAIR, GUANGZHOU; FURNITURE CHINA, SHANGHAI; ABUP SAN PABLO, BRASIL Y OTROS. Más de 120 tiendas en más de 40 países Crecimiento sostenido en todos los sectores empresariales Sector mayorista altamente profesional Tiendas minoristas propias en Alemania y Austria Ferias bianuales internas en nuestro salón de muestras „redboxx“ con cerca de 3000 m² de superficie de exhibición para nuestras colecciones Sistema de franquicias probado y de confianza Conceptos de „shop-in-shop“ (tiendas dentro de otras tiendas) individualizados Concepto gastronómico único dentro de la tienda „Café Kare“ Tienda online de avanzada Kare24 Herramientas de comercialización móvil como ela aplicación propia de KARE de realidad aumentada „KARE Designer“ (Diseño KARE) www.kare-design.com Fundadores, propietarios y Presidentes ejecutivos: Jurgen Reiter and Peter Schonhofen FUNDADORES COMPROMISO EMPRESARIAL PERSONAL Jürgen Reiter y Peter Schönhofen son los fundadores de KARE y continúan siendo socios únicos y Presidentes ejecutivos en la empresa. Jürgen Reiter (M.Econ.) Presidente ejecutivo y director de desarrollo creativo, diseño y compras „El mundo del negocio internacional del mueble reconoce a Kare como a un destacado creador de tendencias. Mi lema personal es: ¡Nosotros decoramos el mundo!“ Peter Schönhofen (M.Econ.) Presidente ejecutivo y director de comercialización, ventas y franquicias „Un diseño extraordinario produce efectos emocionales y autenticidad individual en los hogares de la gente. Como comerciantes siempre pensamos y actuamos en forma anticipada.“ NUESTRO CREDO EMPRESARIAL „Todo menos lo común y corriente ha sido nuestro lema corporativo desde nuestros primeros días en la rama del diseño y muebles en una pequeña tienda con estantes. Hoy KARE representa una experiencia única para los consumidores, los socios comerciales, así como también para los minoristas. Ningún otro fabricante ofrece una gama y una estrategia de comercialización moderna comparable y orientada al consumidor. Únase a nuestra familia de estilo de vida y forme parte de la historia de una marca incomparable y exitosa“. FRANQUICIA KARE HECHO EN ALEMANIA EL MARCO PARA ESTABLECER UNA FRANQUICIA Ya en 1994 Jürgen Reiter y Peter Schönhofen asignan por primera vez derechos de franquicia a empresarios independientes y marcan así el comienzo de una historia de éxito. Se ha generado un crecimiento constante a nivel mundial, operando en más de 40 países mediante franquiciados independientes con personalidad jurídica propia. El éxito y la calidad de un sistema de franquicias se basa siempre en la calidad de sus socios. Gracias a la estrecha y personal colaboración con nuestros franquiciados hemos crecido y evolucionado hasta convertirnos en el concepto vertical de más éxito en el diseño de productos en las tiendas de franquicia. El continuo intercambio de experiencias es fundamental para el futuro desarrollo de nuestro sistema. Esto se ve reforzado por las reuniones de estrategia que se llevan a cabo dos veces al año en nuestra sede de KARE. Es nuestra tarea fundamental como franquiciadores crear un marco de condiciones eficiente para el éxito del sistema completo. La Academia KARE ofrece entrenamiento para el personal con apoyo individual y estrategias de comercialización convincentes. También mantiene a nuestros franquiciados informados sobre el desarrollo de la colección y garantiza a nuestros franquiciados un respaldo calificado en el negocio operativo. Los expertos de KARE están encantados de ofrecer apoyo a nuestros socios con asesoría y capacitación constante sobre el manejo de las tiendas de muebles de vanguardia. El éxito es mutuo. www.kare-design.com PRIMERA FRANQUICIA EN LA HISTORIA DE KARE: „Formar parte de la red KARE ha sido una fuente de fascinación en toda mi vida“. Andy Pietrasch, KARE Viena FRANQUICIA KARE HECHO EN ALEMANIA Un sistema basado en una alianza sólida especialmenterequiere de reglas. Los derechos y las obligaciones de los socios se establecen en el contrato de franquicia. Las marcas reconocidas en particular tienen que basarse en principios sólidos, asegurados en un sistema abierto que garantiza éxito sostenible y en marcas nuevas que van rápidamente ganando popularidad en el mercado. El acuerdo también provee al franquiciado información en todos los servicios y apoyo que pueda necesitar. ACUERDO DE DAR Y RECIBIR Nuestra parte: Su parte: Marca internacional Iniciativa individual ConocimientosResponsabilidad Formación en la Academia de KARE Espíritu de equipo Apoyo Red Mantenimiento Conocimiento de los medios de comunicación Red Mano de obra Intercambio de experiencias Espíritu empresarial Más de 10 colecciones de vanguardia Capital + 1500 artículos nuevos al año APORTE DEL FRANQUICIADO ¿ESTÁ LISTO? ESTAMOS BUSCANDO UN SOCIO, UN FRANQUICIADO, QUE TENGA EXPERIENCIA EN VENTA MINORISTA, FAMILIARIZADO CON LA DEMANDA DEL MERCADO Y FINANCIERAMENTE CAPAZ DE INVERTIR EN UNA TIENDA DE FRANQUICIA DE KARE. La habilidad social y un espíritu autónomo son las características más importantes con las que debe contar el franquiciado. El conocimiento de las expectativas diarias de los clientes, los requisitos de una empresa y de los empleados son esenciales. La información regular y el intercambio de experiencias tanto a nivel nacional como internacional asegura que todos los socios comparten sus conocimientos. FACTORES PARA EL ÉXITO DEL NEGOCIO El sistema de franquicia es una alianza para el éxito económico mutuo, basado en la estrecha y continua cooperación de empresas diferentes que son legal y financieramente independientes. El franquiciado potencial debe cumplir los siguientes requisitos: Por lo menos 250.000 EUR de capital propio Conocimientos básicos de administración de empresas El franquiciado o un empleado superior debe tener experiencia en ventas minoristas Familiaridad con la economía de la región correspondiente Presentación de análisis de comercialización de la competencia www.kare-design.com UBICACIÓN DE LOS LOCALES CONDICIONES Las siguientes condiciones deben cumplirse para la ubicación de cualquier tienda KARE nueva: Ciudad con por lo menos 150.000 residentes Área de ventas mínima 800 m², área de ventas máxima 3.000 m² Ubicación con alto volumen de clientes en un buen destino idealmente dentro de un área de concentración de tiendas sinérgicas o en una ubicación 1b en el centro de la ciudad Idealmente ubicado cerca de otras tiendas del mismo grupo objetivo, tales como „IKEA“, „ligne roset“, „Bo Concept“, „Habitat“ o tiendas locales importantes Las entregas por rampa propia o en área central de entregas con rampa (en centros comerciales) Espacio mínimo para almacenamiento 100m², dependiendo del tamaño de la tienda Le ofrecemos nuestros conocimientos prácticos para su elección y evaluación de un lugar de ventas. KARESU FRANQUICIADOR NUESTROS SERVICIOS PARA LOS FRANQUICIADOS CONSULTORÍA PLANIFICACIÓN Como franquiciado KARE usted recibe un precio considerablemente más ventajoso, así como prioridad en ofertas especiales en comparación con un cliente regular. KARE ofrece el concepto, el conocimiento práctico, el cálculo de costos y análisis, la comercialización visual y la planificación de la tienda, la instrucción y el entrenamiento del personal en nuestra oficina de Munich. Además, todo el material de publicidad y de literatura KARE, p.ej. un apoyo completo cuando prepara una tienda de KARE y el lanzamiento de la marca en un nuevo mercado. Como franquiciado se le concede el derecho a hacer uso de la marca KARE en un área de mercado acordada. Comprobación preliminar de mercado Desarrollo de su plan de negocios Desarrollo de su estrategia de mercado Consultoría para un contrato de alquiler Consultoría para el negocio en general Se requiere un plan en Autocad La planificación incluye: una primera propuesta detallada y una revisiónf Todos los planes requeridos están disponibles en color(detalles de escaparate, plan de iluminación, plan de equipo de sonido, etc.) KARE ofrece unidades de exhibición funcionales para productos y sistemas de iluminación para lograr la imagen atractiva de una tienda KARE www.kare-design.com LA VIDA ES ESTILO Revista KARE Una versión personalizada de nuestras herramienta de comercialización más importantes, nuestra REVISTA LA VIDA ES ESTILO está disponible a petición para nuestros franquiciados. KARESU FRANQUICIADOR SERVICIOS PARA NUESTROS FRANQUICIADOS: COMERCIALIZACIÓN Folletos y catálogos regulares Revista La vida es estilo una vez al año Soporte gráfico Desarrollo de material punto de venta Asistencia con el sitio web Oferta de franquicia exclusiva de ambientación y acceso a imágenes de alta resolución ALTA COSTURA DE HOGAR catálogo principal muebles SECRETOS DE HOGAR catálogo principal accesorios KARESU FRANQUICIADOR CONTROL ENTRENAMIENTO SWOT Analyse Hitlisten Unterstützende Controlling-Instrumente Businessplan Entrenamiento de pre-apertura en la sede de KARE (Munich/Alemania) (Se creará un programa de entrenamiento propio para sus necesidades) Trabajar en las tiendas KARE Formación del gerente de la tienda Visita a Redboxx Entrenamiento en comercialización visual Formación integral en nuestra Academia de franquicia www.kare-design.com KARESU FRANQUICIADOR SERVICIOS PARA NUESTROS FRANQUICIADOS: TECNOLOGÍA INFORMÁTICA Software que incluye información detallada de cada artículo My.Kare.de: intranet franquicia central Sitio web: diseño incl. herramienta CMS (sistema de gestion de contenidos) Más de 1.200 artículos en nuestra galería 3D de SketchUp de Google Diseñador de habitación KARE: aplicación para iPhone/iPad KARESU FRANQUICIADOR RED INTERNA Y PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN: MI KARE Este servicio es una red interna y plataforma de comunicación de franquicia exclusiva. Siempre manténgase informado sobre las noticias de la empresa, encuentre descargas, presentaciones, videos, catálogos, folletos, información de producto, manuales u hojas de trabajo. El contenido incluye: Productos Identidad de tienda & corporativa Comercialización Relaciones públicas Diseñador de habitación KARE Planificador 3D Contrato negocios Depósito de almacenamiento en China Directrices & hojas Eventos & reuniones Academia Sitio web Noticias de franquicias Cómo hacerlo www.kare-design.com Ejemplos KARESU FRANQUICIADOR SERVICIOS PARA NUESTROS FRANQUICIADOS: LITERATURA KARE Folleto de franquicia Folleto de comercialización visual Pautas de SEO (buscadores) Manual de diseño corporativo Manual de sitio web Hoja de resumen del producto Pautas de RP Pautas de Facebook KARESU FRANQUICIADOR APLICACIÓN DISEÑADOR DE HABITACIÓN KARE: HERRAMIENTA DE VENTAS DE REALIDAD AUMENTADA ÚNICA ¿Se verá bien ese sillón verde brillante en la sala de estar de su cliente? Preguntas como éstas son contestadas dentro de unos segundos por una aplicación con la que diferentes artículos mobiliarios pueden verse, ubicarse y combinarse dentro de las cuatro paredes del cliente como objetos en 3D utilizando el visor de cámara de iPad y iPhone. La tecnología de realidad aumentada lo hace posible. La aplicación exclusiva y gratuita „KARE Room Designe“ está especialmente personalizada para nuestros franquiciados en KARE. En muchas de sus funciones la aplicación de la empresa va mucho más allá del alcance de las aplicaciones previamente disponibles. Después que se activa la aplicación el iPad o el iPhone cambia inmediatamente a su imagen de la cámara para proporcionar una vista en vivo de la habitación en la que los nuevos muebles serán colocados. Al mismo tiempo aparece una ventana con un catálogo que contiene más de 1.300 artículos de mobiliario y accesorios. La aplicación de KARE demuestra el liderazgo de nuestra empresa no sólo en el negocio de los muebles, sino también como un innovador en la comercialización. Los gerentes de la tienda KARE en todo el mundo confirman que el Diseñador de habitación asiste en las ventas en la tienda y durante las visitas a los hogares de los clientes. ¡SUBA A BORDO! LOS PRIMEROS PASOS PARA FORMAR PARTE DE LA RED KARE 1. Solicitud en línea http://downloads.Kare-Design.com/ servicio/franquicia-cuestionario-en.pdf 2. Póngase en contacto y experimente el mundo KARE con todos los sentidos mientras visita nuestra sala de exposición y conoce personalmente a nuestros expertos en franquicia 3. Aproveche la oportunidad para visitar nuestras tiendas en Munich KONTAKT KARE Design GmbH Zeppelinstr. 16 85748 Garching b. München München, Deutschland Fon: +49 89 320820 Fax: +49 89 32082188 e-mail: [email protected] Internet: www.kare-design.com