Gillette Venus - ABC Fashionistas

CONFIDENTIAL
1
LA HISTORIA DE VENUS
¿Cómo se afeitaban las mujeres en el pasado?
 Hay evidencia de que hombres y mujeres de la edad de piedra usaban piedras
afiladas y conchas de mar para rasparse el pelo del cuerpo, esta es la primera
manifestación de un método de afeitado.
 En el antiguo Egipto las mujeres aplicaban cera caliente y la retiraban con cera,
sentando la base para el depilado con cera moderno.
CONFIDENTIAL
2
RESTRICTED
LA HISTORIA DE VENUS
Muchos de los métodos y técnicas básicas han estado presentes desde hace
siglos, pero durante el siglo 20 se desarrollan nuevas tecnologías que han
cambiado la experiencia de remoción de pelo para las mujeres.
1915
Gillette lanza la Milady Decolleté,
la primera afeitadora segmentada
para mujeres
1963
Se lanza la Lady Gillette
CONFIDENTIAL
3
RESTRICTED
1975
Daisy, la afeitadora desechable para
mujeres. Daisy contaba con un mango
anti deslizante, dos navajas y un mango
con curvatura para ver mejor cuando
se afeitaban los tobillos.
1980
Se lanza Just Whistle y se
vende durante 10 años.
Posteriormente se llama
Atra para mujeres.
CONFIDENTIAL
4
RESTRICTED
LA HISTORIA DE VENUS
1992
Sensor for Women, el primer sistema de
afeitado para mujeres es creado por un
equipo de mujeres diseñadoras de
Gillette. Con la intencion de satisfacer
mejor las necesidades de las mujeres:
afeitarse axilas, piernas, bikini.
Una afeitadora con un mango innovador,
navajas dobles montadas en resortes
independientes y una cabeza pivotante.
CONFIDENTIAL
5
RESTRICTED
LA HISTORIA DE VENUS
Nace Gillette Venus
Gillette Venus se crea en 2001 como
una marca independiente, desde su
creación ha pautado el camino en el
afeitado femenino alrededor del mundo,
con mas de 48 millones de usuarias
mujeres.
La familia Venus está diseñada
para satisfacer las necesidades
específicas de las mujeres.
CONFIDENTIAL
6
RESTRICTED
DESAFÍOS DE LA
DEPILACIÓN
FEMENINA
DESAFÍOS EXCLUSIVOS DE
LA DEPILACIÓN FEMENINA
1.
2.
Casi todas las partes
del cuerpo tienen curvas
(cóncavas y convexas)
La superficie total a
depilar en las mujeres es
superior a la de los
hombres, que se enfoca en
la cara y el cuello,
(aproximadamente 2700
cm2 versus 300 cm2)
3.
Las diferentes partes del
cuerpo presentan grandes
diferencias en la fisiología
de la piel y del vello
4.
La tendencia es
depilarse en la ducha
o en la bañera,
lugares relativamente
húmedos, resbalosos
y que no siempre
están bien iluminados
CONFIDENTIAL
8
Pierna
RESTRICTED
EL DESAFÍO DE LAS PIERNAS DE UNA
DIOSA
¡Para la mayoría de las mujeres las piernas
son la zona a depilar más extensa!
Las piernas poseen una de
las “zonas difíciles” más
notables para depilar:
Las rodillas y tobillos
altamente contorneados
CONFIDENTIAL
9
RESTRICTED
Vello: Masculino vs Femenino
1. Densidad
Rostro masculino
El vello de las piernas, axilas y
del área del bikini de una
mujer tiende a ser menos
denso que el del rostro
masculino
2. Forma/Tamaño del vello
Pierna femenina
3. Crecimiento del vello
Los vellos faciales de un hombre tienen un diámetro el
50%-60% mayor y tienen una forma más irregular que
el vello de las piernas de una mujer
El vello en el cuerpo femenino crece en diferentes
direcciones y a diferentes velocidades, aún así,
generalmente más despacio que en el rostro de los
hombres
CONFIDENTIAL
10
RESTRICTED
VELLO: MASCULINO VS
FEMENINO
1. La capa córnea (la capa más
externa de la piel) es
ligeramente más gruesa en la
piel masculina
2. La secreción de sebo facial es más alta en
la piel masculina
(mayor oleosidad de la piel)
3. La superficie total a depilar en una mujer
es aproximadamente 9 veces más grande
que la del hombre (rostro y cuello)
CONFIDENTIAL
11
RESTRICTED
ESTÁNDARES DE AGARRE –
MAQUINILLAS FEMENINAS
Agarre tipo pinza (pierna pasada hacia arriba)
Muy adelante
Anterior
En la mitad
Posterior
Muy adelante
Posterior
Posterior
Agarre tipo flauta (pasada hacia arriba)
CONFIDENTIAL
12
RESTRICTED
PIEL SENSIBLE – ANTECEDENTES
Un tema delicado y aún no comprendido en su totalidad:
 Es una condición autodiagnosticada a través de síntomas
subjetivos (hiperreactividad de la piel a estímulos
“normales”).
 No siempre está acompañada de señales visibles obvias
de irritación – esto puede dificultar el diagnóstico.
 Síntomas subjetivos y sensoriales pueden ser muy
intensos e incluyen ardor, escozor y picazón en la piel.
 Pueden ser exacerbados por el ambiente (sol, clima frío,
viento, baja humedad) y por el estrés.
 Pocos estudios en la literatura hablan específicamente
sobre la piel sensible del cuerpo.
13
RESTRICTED
CONFIDENTIAL
UN ESTUDIO DETALLADO ENTRE LOS
CONSUMIDORES, REVELÓ QUE…
el
71%
de las mujeres
que se depilan con una
maquinilla usa máquinas de
afeitar
masculinas
para
hacerlo.
* Estudio Consumo Nacional Venus en Brasil, n= 49092; Agosto del 2010
14
RESTRICTED
CONFIDENTIAL
UN ESTUDIO DETALLADO ENTRE LOS
CONSUMIDORES, REVELÓ QUE…
el
77%
de las mujeres
que se depilan con una
maquinilla usa jabón normal
en conjunto
solo un
3%
usa gel de
depilación con ingredientes
lubricantes/amortiguadores,
diseñados específicamente
para la depilación
CONFIDENTIAL
15
RESTRICTED
* Estudio Consumo Nacional Venus en Brasil, n= 49092; Agosto del 2010
NUEVAS IDEAS RELACIONADAS AL
PRODUCTO IDEAL PARA LA DEPILACIÓN
¡Me encantaría tener una maquinilla
que me permita olvidar la necesidad
de usar una crema/gel por separado,
pero que aún me ofrezca los mismos
beneficios!
¡La crema o el gel de
depilación suponen un
paso extra para el cual
no tengo tiempo!
CONFIDENTIAL
* Investigación Consumidoras Venus: Encuesta en línea llevada a caboRESTRICTED
en Brasil por una agencia independiente de investigación de
16 mercado, n= 503; Noviembre del 2013
Presentamos Venus Breeze 2 en 1
Con barras integradas de gel
de depilación que lubrican y
afeitan para que obtengas una
piel suave en una sola pasada
CONFIDENTIAL
17
RESTRICTED
Tecnología Venus Breeze 2 en 1
Barras flexibles de
gel de depilación
Barras de gel únicas que abrazan las curvas y
deslizamiento activado por agua proporcionan
una experiencia ultra conveniente en depilación
“todo en uno”
Cabezal redondeado
pivotante
Abraza las curvas y se adapta fácilmente
a las zonas difíciles de depilar
Mango ergonómico
La forma del mango y el material de
elastómero suave proporcionan gran
control y maniobrabilidad
CONFIDENTIAL
18
RESTRICTED
Tecnología de las barras de gel de
depilación de Venus Breeze:
Ingredientes de
formación suave
de espuma
Mantecas
corporales
Ingredientes
lubricantes
Barras de gel de depilación
Venus Breeze
CONFIDENTIAL
19
RESTRICTED
BARRAS DE GEL DE DEPILACIÓN QUE
LUBRICAN
Y AFEITAN EN UNA SOLA PASADA
Formulada especialmente para contener
ingredientes que acondicionan la piel
Mantecas corporales



Manteca de oliva
Manteca de aguacate
Manteca de kokum
Glicerina
 Ingrediente efectivo que
ayuda a retener la humedad
de la piel
CONFIDENTIAL
20
RESTRICTED
BARRAS DE GEL DE DEPILACIÓN QUE
LUBRICAN
Y AFEITAN EN UNA SOLA PASADA
Ingredientes lubricantes que se activan con el agua
(iguales a los usados en los geles de afeitar):
 Se hinchan y estiran en el agua,
proporcionando una película de amortiguación
y lubricación debajo de la hoja
 No requiere jabón o gel de depilación por
separado
 Basta con añadir agua para una espuma ligera
y un deslizado suave.
CONFIDENTIAL
21
RESTRICTED
NOTAS DE SALIDA – Cítricos y frutos rojos
NOTAS MEDIAS – Jazmín, lirio, rosa, fresia e ylang
NOTAS DE FONDO - Almizcle, maderas blancas
cremosas y vainilla
22
RESTRICTED
CONFIDENTIAL
BARRAS FLEXIBLES DE GEL DE DEPILACIÓN
PARA CONTORNEAR
 Sigue los contornos del
cuerpo para la liberación de
lubricantes en donde más
los necesitas
 Lubrica y depila en solo una
pasada
CONFIDENTIAL
23
RESTRICTED
¿Qué tanta lubricación ofrece la
superficie del cartucho?
Venus Original
Simply Venus
Venus Breeze
24
RESTRICTED
CONFIDENTIAL
CARTUCHO REDONDEADO
 Se encaja en las zonas difíciles de alcanzar y en las
curvas más delicadas
 Evita que parte de la cabeza de la maquinilla
“se meta” en la piel
CONFIDENTIAL
25
RESTRICTED
Mango ergonómico de agarre suave
especialmente diseñado para la mujer
 La forma permite que el agarre cambie según el estilo de
cada mujer y según las partes del cuerpo
 El gel de elastómero garantiza control y maniobrabilidad al
depilarse en un ambiente húmedo
Elastómero para un
agarre seguro y
cómodo
CONFIDENTIAL
26
RESTRICTED
Venus Breeze es significativamente preferida sobre
las máquinas desechables entre las usuarias de
máquinas desechables*







Se desliza fácilmente sobre la
piel
Hace de la depilación una
tarea con menos esfuerzo
Es realmente fácil de usar
Hace que la depilación sea
más placentera
No requiere preparados
adicionales
Brinda una depilación rápida
Deja la piel con una
sensación de tersura y
suavidad
El
67%
de las mujeres
prefiere Venus 2 en 1 con barras de
gel versus una máquina desechable*
CONFIDENTIAL
*Spa Breeze relacionada a mango desechable versus Venus desechable, Investigación Consumidoras Venus en EE.UU. n=136; Julio del 2008
27
RESTRICTED
Diseñada para la comodidad al depilar
Venus Breeze lubrica y depila en solo una pasada.
Es preferida de manera significativa por*:
 Dejar la piel con un aspecto realmente liso
 Ser realmente fácil de usar
 Deslizarse fácilmente sobre la piel
 Hacer de la depilación una tarea tan fácil que ni hay
que pensar en ello
* Versus competencia 2 en 1 líder, Investigación Consumidoras Venus en EE.UU. n=328, Noviembre del 2009
CONFIDENTIAL
28
RESTRICTED
MITOS Y REALIDADES
DEL AFEITADO FEMENINO
Charla de Paula Villaseñor
Senior Manager- Communications Grooming
LA
CONFIDENTIAL
29
MITOS Y REALIDADES
LA RUTINA
CONFIDENTIAL
30
¡CIERTO!
Humedecer en exceso la
piel puede ser
contraproducente.
El exceso de agua provoca que la piel se
arrugue, creando surcos que dificultan el
deslizamiento de la afeitadora.
CONFIDENTIAL
31
¡FALSO!
Mientras más presión hagas
con la afeitadora, mejor
será el resultado.
Muchos piensan que a mayor presión, más
al ras será el afeitado y por ende, mejor el
resultado. Esto es falso, Presionar
demasiado la afeitadora contra la piel
puede provocar cortes y tirones.
CONFIDENTIAL
32
¡FALSO!
Afeitarse la misma zona
varias veces proporciona
una afeitada más al ras.
¡No! Al afeitar la misma zona una y otra
vez solo lograrás irritar rápidamente la
piel. Lo ideal es pasar la afeitadora dos
veces, tres máximo.
CONFIDENTIAL
33
¡CIERTO!
Puedes afeitarte en
cualquier dirección. Esto no
afecta el resultado.
¡No debes preocuparte! Las afeitadoras
modernas son tan eficaces que puedes
afeitarte en cualquier dirección.
CONFIDENTIAL
34
¡FALSO!
Usar la afeitadora de otra
persona, hombre o mujer, no
tiene nada de malo.
Las afeitadoras son un producto de higiene
personal, por lo que no deben compartirse
con nadie.
CONFIDENTIAL
35
MITOS Y REALIDADES
AFEITADO Y LA PIEL
CONFIDENTIAL
36
¡FALSO!
Afeitarse hace que el vello crezca más grueso,
más oscuro y más rápido.
Afeitarse no hará que el vello crezca más grueso, más oscuro o
más rápido. El crecimiento del vello está determinado por tu
información genética y tus hormonas.
CONFIDENTIAL
37
¡CIERTO!
Afeitarse todos los días es bueno para la piel.
Lucirá más fresca y luminosa.
Existe la falsa creencia de que el afeitado diario reseca la piel y
le da una sensación áspera. Por el contrario, usar afeitadoras le
proporciona a la piel una sensación de suavidad, ya que quita la
capa superior de células muertas. Si tienes el vello denso y te
crece deprisa, puedes afeitarte a diario sin riesgo de resecar tu
piel.
CONFIDENTIAL
38
¡FALSO!
Afeitarse hará que el bronceado se desvanezca
más rápido.
Simplemente no es posible que al afeitarte ‘borres’ tu
bronceado. De hecho, afeitarte puede hacer que la piel luzca
con más brillo y humectación, ya que el paso del rastrillo
elimina las células muertas que dan la apariencia de piel seca.
CONFIDENTIAL
39
MITOS Y REALIDADES
LA AFEITADORA
CONFIDENTIAL
40
¡FALSO!
Una cuchilla nueva provoca más
cortes y rasguños que una
gastada.
Efectivamente. Afeitarse con una hoja vieja y
desgastada provoca más cortes y tirones. Una
cuchilla desgastada no tendrá el filo suficiente
para deslizarse suavemente sobre la piel.
CONFIDENTIAL
41
SECTION HEADER
Hombre vs. Mujer
¡FALSO!
¡FALSO!
¡FALSO!
Son lo mismo y
funcionan igual,
sólo cambia el
color.
Las de hombre son
mejores. Tienen
más filo y afeitan
mejor.
Las de mujer son
más caras.
CONFIDENTIAL
42
¡FALSO!
Es lo mismo usar una afeitadora
de cartucho intercambiable que
una desechable.
Son diferentes en todos los aspectos: cantidad
de cuchillas, diseño del cabezal, diseño del
mango y por supuesto, desempeño. Una
afeitadora de cartucho intercambiable siempre
será superior.
CONFIDENTIAL
43
¡FALSO!
La limpieza con un paño seco
puede dañar tu afeitadora.
Normalmente, la limpieza de la afeitadora se
realiza únicamente con el chorro del agua. Sin
embargo, el cuidado correcto incluye secarla
con un paño seco.
CONFIDENTIAL
44
MITOS Y REALIDADES
EL MÉTODO IDEAL
CONFIDENTIAL
45
¡FALSO!
Las cremas depiladoras son
la opción más segura y
además no duele.
Las cremas, lociones y espumas
depiladoras son un compuesto químico
que deshace el vello en al superficie de la
piel. Además del olor desagradable, el
compuesto puede provocar desde una leve
irritación hasta una reacción alérgica en la
piel.
CONFIDENTIAL
46
¡FALSO!
Estoy convencida que hay
un método de depilación
perfecto e inmejorable.
La depilación perfecta no existe. Cada
método tiene sus particularidades. Cada
mujer deberá decidir cuál es la opción que
se ajusta mejor a sus necesidades.
CONFIDENTIAL
47
¡CIERTO!
La cera de depilar causa
efectos negativos en la piel.
El dolor al arrancar la cera es solo uno de
los efectos secundarios de este método.
Otros efectos indeseables son irritación,
enrojecimiento e incluso una infección,
pues el poro queda expuesto a la
suciedad.
CONFIDENTIAL
48
¿Y EL AFEITADO?
VENTAJAS
Rápido, práctico y eficaz.
Sin dolor.
Se hace sin asistencia.
Es económico.
No daña la piel.
Inmediato y oportuno, lo haces en
cualquier momento, sin planificación.
DESVENTAJAS
No es un método definitivo, debe
realizarse con frecuencia.
Si el vello es muy grueso, puede generar
vellos enterrados.
CONFIDENTIAL
49
1
2
Remoja el vello con agua tibia por 2-3 minutos.
Aplica una capa de gel en la zona que vayas a afeitar.
3
Desliza la afeitadora suavemente por la piel, sin presionar
demasiado. En las áreas cóncavas o con pliegues, estira la
piel para facilitar el paso de las cuchillas.
4
Enjuaga la zona con agua abundante.
5
Al término de tu rutina, humecta tu piel con el producto
de tu preferencia.
5 PASOS PARA LOGRAR
EL AFEITADO PERFECTO
CONFIDENTIAL
50
CONFIDENTIAL
51