Adform_Online Video Advertising_WhitePaper

Transcripción

Generali Seguros
Expandable Takeover
Case
background
Jesús Calleja is one of the most media-active
adventurers among Spanish climbers. Not only is
he dedicated to climbing mountains but he has
also travelled to deserts, jungles and the arctic.
Now he is the new public face of Generali Insurance, the Lion of
Insurance, featuring in its latest campaigns.
The blond climber tells the audience a story about how he doesn’t live
a regular life and therefore neither is his insurance regular.
CASE SETUP
CHALLENGES
In Spain, publishers offer advertisers a Brand Day, which means they
sell all their ad space to one single brand for 24 hours. Generali Insurance chose the 14 th June 2012 as their Brand Day. On this day Spain
had their second match in the 2012 UEFA European Football Championship against Ireland. It was a great bet as the match influences the
number of visits to the three publishers’ sites selected by Generali.
The three sites featuring the campaign were the largest newspapers
in Spain: ABC, El País and El Mundo, where everybody goes to check
the latest news and also updates for the coming football match. The
challenge was to surprise the users on their usual sites, capturing their
attention and getting them to engage with the brand for maximum
brand recognition and retention of the principal brand message.
MAKING DISPLAY ADVERTISING SIMPLE, RELEVANT, REWARDING
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Generali Seguros
Expandable Takeover
In bullet points, the requirements for the online execution were:
Considerably increase brand awareness
Introduce Jesús Calleja as the new face of Generali Insurance
Strengthen the slogan “The Lion of Insurance”
Reinforce the TV message in the online space
Surprise users, capturing their interest and attention, and communicate the values of
Generali Insurance
Generate traffic (CTR) to their website
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Generali Seguros
Expandable Takeover
The solution
To execute the objectives, the Rich Media format
chosen was the Expandable Takeover.
The takeover, as the name indicates, takes over the whole page and provides maximum
exposure for an advertising message. It captures the user’s attention and interest, through an
eye-catching execution both in design and development.
In order to surprise the users on the three
sites, an attractive creative was
executed. The online campaign
displayed an expandable leader board
banner. When expanded, a beautiful
landscape takes over the site, showing a
lion walking on water, while a screen
display slowly descends.
It has a 30-second video, featuring Jesús
Calleja in a safety cage at the bottom of
an ocean full of sharks. A shark swims
threateningly over to the safety cage;
suddenly the Generali lion confronts the
shark and scares it away.
The final scene shows that Jesús Calleja
is always escorted by "the lion of insurance".
The Expandable Takeover provides maximum exposure for a time-sensitive advertising message. It uses a MPU 1 with Flash animation, an expandable leader board with video and
customised wallpaper, which allows the users to enjoy and interact with the video in the ad
but also remember and retain the brand message.
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Multi Purpose Unit
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Generali Seguros
Expandable Takeover
THE RESULT
32,705,814
Impressions
2,083,401
Unique
Impressions
9.93 %
Engagement
rate
4X
higher than the
European
Benchmark,
Q2 2012
0.56% 43.6 % 234.55 4 min
CTR
better than
European Benchmark,
Q2 2012)
Average visibility
time
The Expandable
Takeover was visible
for almost 4 minutes
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Generali Seguros
Expandable Takeover
Enrique Díaz Palancar,
General Director- Linkmakers
“It’s incredible how important online advertising is in our business and brand strategy.
We believe that the complementary action of this
Brand Day, launched parallel with the beginning of the 2012 campaign, has proved to be an
optimal action with a great effect on the kick-off
of the campaign. The results obtained in the
level of coverage, traffic generation and visibility has helped us, as a complement to other
media, to improve the perceptibility and brand
recognition in the Spanish market.”
THE CONCLUSION
Through a highly interactive takeover format and first-class
positioning on three important publishers on an excellent strategic date, Generali Insurance managed to achieve its target.
Generali Insurance obtained great brand awareness.
Coverage increased and the campaign was viewed by more
than 2 million unique users.
The online campaign was a success. Generali Insurance
attained its goal for recognition, by combining both innovation
and relevance in creative execution in order to reach the audience.
Click here to see the Expandable Takeover on our Creative Space
FOR MORE INFORMATION
[email protected]
www.adform.com
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Generali Seguros
Expandable Takeover
Antecedentes
El conocido montañista y aventurero español,
Jesús Calleja, no sólo se dedica a escalar montañas sino que también es uno de los más brillantes exploradores a nivel nacional, atravesando desiertos, selvas y el Ártico.
El leonés protagoniza la nueva campaña de Generali Seguros en TV,
radio, medios online y redes sociales, convirtiéndose en la imagen de
Generali Seguros con el fin de unir la notoriedad de la marca con los
valores que representa. Los espectadores podrán ver a Calleja promocionando la oferta de seguros del automóvil, hogar y vida que
propone la aseguradora.
RESPONSABLES
OBJECTIVOS
En España, ciertos soportes ofrecen a los anunciantes un ‘Brand Day’,
una acción que significa que los medios venden todo su espacio
publicitario a una sola marca durante 24 horas. Generali Seguros
apostó por el 14 de junio 2012, día en que la selección nacional de
fútbol disputó su segundo partido de fútbol en la Eurocopa contra
Irlanda.
No fue fruto del azar la elección de esta fecha, ya que el fútbol
influye enormemente en el número de visitas a los tres soportes seleccionados por Generali: ABC, El País y El Mundo, los tres medios
informativos más potentes del panorama nacional, y los preferidos
por la mayoría de los españoles para ver las últimas noticias y actualizaciones de cualquier tipo de acontecimiento.
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Generali Seguros
Expandable Takeover
El reto consistía en sorprender a los internautas en sus sitios habituales, captar su atención y
conseguir que interactuasen con la marca para así generar una gran notoriedad de la
marca y la posterior retención del mensaje publicitario.
En resumen, los objetivos marcados para la ejecución creativa fueron:
Aumentar considerablemente el conocimiento de la marca.
Introducir al aventurero Jesús Calleja como el nuevo rostro de Generali Seguros.
Fortalecer el slogan “El León de los Seguros”.
Reforzar el mensaje televisivo en el espacio online.
Sorprender a los usuarios captando su interés y atención.
Comunicar los valores de Generali Seguros.
Generar tráfico (CTR) a su página web corporativa.
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Generali Seguros
Expandable Takeover
Solución
Para llevar a cabo los objetivos, se eligió el formato publicitario Rich Media Expandable Takeover.
El formato Takeover, como su traducción al castellano lo indica, se apodera de toda la
página web del soporte y se integra con el contenido editorial para ofrecer una máxima
exposición del usuario al mensaje publicitario.
Con el fin de sorprender a los usuarios
en los tres sites, se produjo una atractiva
ejecución creativa. La campaña online
se descarga mediante un megabanner
que al expandir, revela un hermoso
paisaje donde se puede ver a un león
caminando por el agua mientras una
pantalla desciende lentamente.
Ésta reproduce un vídeo de 30 segundos,
en el que Jesús Calleja se encuentra en
una jaula en las profundidades de un
mar lleno de tiburones. Un tiburón amenaza la seguridad de la jaula, y, como
respuesta, el león de Generali se le
enfrenta, saliendo victorioso y ahuyentando a decenas de feroces tiburones.
Finalmente, el mensaje da a
entender cómo Calleja siempre va
bien protegido por "el león de los
seguros".
Para el formato Expandable Takeover se utilizó un robapáginas con animaciones en Flash,
un megabanner expandible con video y un wallpaper o fondos de pantalla personalizados
que permite a los usuarios disfrutar e interactuar con el vídeo del anuncio, al igual que
recordar y retener el mensaje de la marca.
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Generali Seguros
Expandable Takeover
RESULTADOS
32,705,814
Impresiones
2,083,401
Impresiones
únicas
9.93 %
Engagement
rate 1
4X
Cuatro veces
superior al
Benchmark
Europeo, Q2 2012
0.56% 43.6 % 234.55 4 min
CTR
Mejor que el
Benchmark
Europeo, Q2 2012
Media de Tiempo Visible por casi
4 minutos
de Visibilidad
Para ver la campaña en nuestro Creative Space, haga clic aquí
1
Adform mide la proporción de impresiones de Rich Media que se han activado intencionadamente mediante una tecla,
interacción o clic.
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Generali Seguros
Expandable Takeover
Enrique Díaz Palancar
Director General – Linkmakers
La importancia que está tomando el medio
online dentro del mix de medios de nuestra estrategia
de marca y comercial, requiere de esfuerzos importantes a nivel presupuestario sin precedentes en Generali Seguros España.
Creemos que la complementariedad de esta acción
de Brand Day, lanzándose de forma coincidente con
el inicio de la campaña 2012, ha resultado una
acción óptima y con un magnífico efecto en el kick
off de la campaña.
Los resultados obtenidos en cuanto a nivel de
cobertura, generación de tráfico y obtención de notoriedad han sido óptimos y nos han ayudado, de
forma complementaria con el resto de medios, a
mejorar la notoriedad y reconocimiento de marca en
el mercado español.”
CONCLUSIÓN
A través de un formato altamente interactivo y la presencia en
primer pantallazo en tres importantes soportes durante una
excelente fecha estratégica, Generali Seguros logró alcanzar su
objetivo.
Se obtuvo gran reconocimiento de marca.
Se aumentó la cobertura y la campaña fue vista por más de 2
millones de usuarios únicos.
La campaña online fue todo un éxito. Generali Seguros logró su
objetivo de notoriedad, mediante una ejecución innovadora y
extremadamente relevante para su audiencia.
PARA MÁS INFORMACIÓN
[email protected]
www.adform.com
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