Ofrecer un servicio postventa completo y cualificado
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Ofrecer un servicio postventa completo y cualificado
Gestión “Ofrecer un servicio postventa FRPSOHWR\FXDOLÀFDGRHV LPSRUWDQWHSDUDGLIHUHQFLDUVH GHODFRPSHWHQFLDµ BC Warranty Management consolida su presencia en España con la apertura el pasado diciembre de una nueva sede en Madrid. La empresa especializada en la gestión de garantías postventa y en los servicios de asistencia técnica de productos de electrónica de consumo, se sitúa como referente en el mercado internacional. L JOAQUIM MARTINS 34 Electromarket_2014 a empresa cerraba el año de la mejor manera posible, abriendo una nueva sede en la capital y con la intención de consolidarse en el canal Electro. “Nuestro objetivo en España es garantizar el crecimiento de la empresa en el canal de referencia”, afirma Joaquim Martins, Director de Ventas de BC Warranty Management en España. La actividad de empresa se dirige principalmente a fabricantes, tiendas online, distribución organizada y especializada con la misión de enriquecer la propuesta comercial y ofrecer una ayuda especializada en todas las fases de vida de los productos, esto es, acompañar al consumidor en las fases que siguen a la adquisición del producto. Esta estrategia basada en la inversión de los servicios post-venta “impulsan un fortalecimiento de la confianza del cliente, junto a una fuerte acción eficaz para favorecer las ventas”, añade Martins. Precisamente, este valor añadido es lo que diferencia la labor desarrollada por BC Warranty Management del resto de la competencia. Una de las ventajas de invertir en los servicios que aseguran una asistencia cualificada es la customización del público: “destinar los recursos a la gestión del ámbito de las extensiones de garantía del producto significa fidelización” ya que instaura una relación de confianza entre la marca y el cliente que, finalmente, se traduce en los resultados. Por tanto, la apuesta por un servicio post-venta completo y profesional se traduce en un significativo incremento de los beneficios de la empresa, al margen de los condicionantes externos. “Nuestro objetivo en España es garantizar el crecimiento GHODHPSUHVDHQHO FDQDOGHUHIHUHQFLDµ sector informático, los portátiles y en el sector de audio y vídeo, los televisores. La ampliación de la protección de los artículos abarca los siguientes servicios: la reparación completamente gratuita del producto, el reembolso o sustitución en el caso de que sea imposible la reparación y la solicitud de asistencia gratis al centro de atención al cliente. Al mismo tiempo exime al consumidor de pagar franquicia o anticipar dinero alguno. Soluciones ante la crisis En un mercado tan afectado por la crisis económica y ante las fuertes caídas que ha experimentado el consumo, las empresas se ven obligadas a incorporar nuevos servicios o a perfeccionar los ya existentes. Uno de los factores determinantes en la adquisición de un producto es el servicio post-venta. En este sentido, la personalización y el seguimiento individualizado del consumidor que ofrece BC Warranty Management constituye una importante ventaja competitiva para fabricantes y distribuidores: “la satisfacción del público se ha convertido en un rol muy importante para el comercio, por ello, debemos introducir sistemas de información y aplicaciones que gestionen de forma rápida, segura y puntual las solicitudes de asistencia en garantía de post-venta”. “Los servicios post-venta impulsa un fortalecimiento GHODFRQÀDQ]D GHOFOLHQWHµ Son muchas las estrategias empresariales que se dirigen a la optimización del proceso de compra y a la personalización del producto. En este sentido, la empresa ha creado el sistema “cero defectos” que apuesta por la atención a los modelos de organización innovadores y eficientes y la total atención del consumidor a través de procesos de verificación, medición y gestión de los resultados. “Para ello, contamos con los recursos técnicos y humanos adecuados que sean capaces de acompañar y apoyar a nuestros clientes en la consultoría y en la gestión”. El valor de la garantía Uno de los productos estrella de la compañía es “Garantía3” que permite la ampliación de la garantía expedida por el fabricante por un período de tres años tras expirar la garantía legal. Se trata de una póliza de seguro que renueva en el tiempo todos los servicios de mantenimiento y post-venta del producto. Este servicio es fundamental en la fase de venta porque “fortalece el valor de los productos vendidos en el tiempo y permite establecer precios competitivos”. La aplicación de “Garantía3” a una amplia variedad de productos pertenecientes a diferentes sectores explica una de las mayores ventajas: su concepción como multi-categoría. Precisamente, la facilidad de implantar este sistema en distintos procesos de producción –gama blanca, marrón, informática, audio, vídeo, clima, fotografía, etc.- crea un valor añadido para las empresas del comercio y de la producción de electrónica de consumo. En términos generales, en el sector de los electrodomésticos, la mayoría de los productos garantizados son de gama blanca, en el Los servicios post-venta LQWHJUDGRVRIUHFLGRV SRU%&:DUUDQW\ Maragement aseguran asistencia FXDOLÀFDGD en el ciclo GHYLGDFRPSOHWR GHODSDUDWR Garantía3 permite SURWHJHUORVSURGXFWRV GHJDPD%ODQFD 0DUUyQ,QIRUPiWLFD &OLPD)RWRJUDItD 7HOHIRQtDGXUDQWH WUHVDxRVDGLFLRQDOHV tras expirar la garantía legal Además de este servicio que ofrece tres años de garantía adicionales, BC Warranty Management ha diseñado dos sistemas integrados para aplicar durante el período de garantía legal. “Nuestros productos “TestOk” y “BCM” se dirigen a la gestión de las actividades de asistencia técnica”. En concreto, el primero se presenta como un servicio de red de SAT con gestión de almacén de piezas de recambio, para una gestión completa directa para fabricantes, importadores, distribución organizada de la industria IP y la CE -línea blanca y marrón-, que trabajan en el centro de recogida y devolución. Por otra parte, “BCM” es un sistema dirigido a la definición, reglamentación, gestión y control de las actividades de post-venta en grandes tiendas, para la distribución generalista, especializada y online. Una de las principales ventajas de este sistema es la economía de gestión a través de la racionalización de los recursos, la reducción de los costes de gestión y la estimulación de la financiación de los procesos. ◗ Para más información: www.bcwm.es 35
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