Guía Práctica Publicitaria - Brandcenter :: Inicio

Transcripción

Guía Práctica Publicitaria
Consejos y ejemplos para la buena utilización
del layout, la marca y los stripes.
Un acercamiento gráfico para una primera
implementación.
1
El nuevo posicionamiento
¿Por qué esta Guía Práctica?
BBVA no inicia una nueva etapa gráfica, de colores, tipografías o layout. Inicia un nuevo plan que nos
debe llevar a ser en el 2015 un banco referente en todo el mundo, y en todos los sentidos.
Para ello, y dentro de este plan, BBVA cuenta con un nuevo posicionamiento corporativo basado
en dos principios:
1
Conseguir que en cada contacto con el cliente, éste se beneficie de nosotros. Que sea el protagonista.
2
Y decírselo del modo más sencillo posible.
Con pocos recursos, pero un alto valor.
La nueva identidad es una filosofía de comunicación. Una base. Una simbología. Una composición.
Unos elementos. Una intención. Una herramienta para que cada oportunidad de creación revierta
en un fondo de comercio de la marca.
2
La nueva identidad
Homenaje a los stripes.
Los stripes es nuestro graphic device, un recurso gráfico que identifica a la marca.
Como tal, debe ser capaz de cumplir con tres objetivos:
1
Representar nuestra marca.
Identificarla y asociarla.
Tener un protagonismo discreto para no cansar.
2
Permitir un largo plazo y un recorrido.
3
Conseguir que cada soporte potencie su propio mensaje.
Estar al servicio de cada negocio, de cada acción, de cada brief.
Los stripes son un marco, no el cuadro.
3
El nuevo layout publicitario
Los stripes.
Los stripes son el ADN de BBVA. Tan solo los stri- El protagonismo de los stripes se mide fundamenpes sin ningún elemento más, tienen que conse- talmente por dos variables: Tamaño del soporte
guir la identificación con el banco.
y peso de la comunicación en el mensaje. Debemos ser muy contundentes en las aplicaciones
Los stripes siempre deben estar presentes en de mayor tamaño, y utilizar las franjas para llemenor o mayor grado, y según su protagonismo nar espacios. Pero en cambio, debemos ser muy
indican el tipo de elemento de comunicación.
sutiles cuando se trate de informes, memorias o
elementos menores como por ejemplo una tarjeta
de visita.
Orientación. Los stripes nos conducen hasta la
marca, nos indican el camino. El Core de BBVA es
el azul más oscuro, y los diferentes tonos son el
camino hasta llegar a nuestra marca.
Vs
Intervención/peso. Desde lo grande hasta lo pequeño
Orientación. Los stripes nos conducen hasta BBVA
4
El blanco.
El peso del blanco es básico. Todas las piezas tienen que respirar sencillez, pureza, transparencia y elegancia. El blanco será nuestro principal aliado
para conseguirlo. El blanco no es ausencia, es información, es contenido. Es personalidad. La personalidad del banco.
5
La Tipografía. Stag Sans.
La tipografía Stag Sans en sus versiones Light,
Book y Medium será la principal fuente utilizada
en toda nuestra imagen corporativa. Caja alta y
baja, tipo frase, nunca sólo en caja alta, y con los
signos de puntuación incluso en titulares. Todo
con el objetivo de buscar el lado más humano, y ción general los cuerpos mayores deberían usarse
alejarlo del lenguaje publicitario más estridente. con los gruesos más finos y a la inversa.
Los párrafos deberían ir en bandera siempre a la
izquierda, sin justificar, intentando encontrar el
aspecto más natural posible. Como recomenda-
Lorem ipsum dolor.
LOREM IPSUM DOLOR.
Light
Book
Medium
6
La Tipografía. Stag Sans.
Los estilos de texto se aplican básicamente en tres colores distintos según su categoría:
Pantone 287 C
Pantone 2925 C
Pantone Cool Gray 11
C: 100
M: 58
Y: 00
K: 20
C: 93
M: 07
Y: 00
K: 00
C: 15
R: 71
M: 00 G: 75
Y: 00 B: 80
K: 85
R: 09
G: 79
B: 164
Subtítulos / Sub-heading
Stag Sans Book / Stag Sans Medium
Bloque de texto / Body Copy
Stag Sans Book
Bloque de texto en itálicas / Body Copy Italic
Stag Sans Book Italic
Bloque de texto secundario / Secondary Body Copy
Stag Sans Light
Bloque de texto secundario en itálicas / Secondary Body Copy
Stag Sans Light Italic
R: 00
G: 158
B: 229
Titulares / Headlines
Stag Sans Light
Texto resaltado / Call to Action
Stag Sans Book
Bloque de texto legal / Legal Body Copy
Stag Sans Light. 7 / 9pt.
7
Carta de color.
Nuestra carta de colores principales está protagonizada por el azul corporativo y sus variaciones que conforman el stripe. Para la adaptación en
blanco y negro entendemos que el azul corporativo es 100% de negro y desde allí en descenso.
Primarios
Corporativos
Pantone 287 C
C: 100
M: 58
Y: 00
K: 20
White
Blue 5
Pantone 300 C
Blue 4
Pantone 2925 C
C: 100 R: 00
M: 40 G: 110
Y: 00 B: 193
K: 00
C: 93
M: 07
Y: 00
K: 00
R: 00
G: 158
B: 229
Blue 3
Pantone 2915 C
Blue 2
Pantone 291 C
C: 65 R: 82
M: 06 G: 188
Y: 00 B: 236
K: 00
C: 42
M: 02
Y: 00
K: 00
R: 137
G: 209
B: 243
Secundarios
R: 09
G: 79
B: 164
Blue 1
Pantone 290 C
C: 23 R: 181
M: 00 G: 229
Y: 00 B: 249
K: 00
Gama de grises
Tintas
K: 100
50%
K: 85
K: 70
Gris para textos legales
25%
10%
BBVA Amarillo
Pantone 136 C
BBVA Naranja
Pantone 144 C
BBVA Magenta
Pantone 220 C
BBVA Verde
Pantone 376 C
R: 253
G: 189
B: 44
C: 00 R: 246
M: 50 G: 137
Y: 100 B: 30
K: 00
C: 00 R: 200
M: 100 G: 23
B: 94
Y: 13
K: 17
C: 55 R: 134
M: 00 G: 200
Y: 100 B: 45
K: 00
C: 00
M: 28
Y: 88
K: 00
Pantone Cool Gray 11
C: 15
R: 71
M: 00 G: 75
Y: 00 B: 80
K: 85
K: 50
K: 30
K: 20
8
La Composición.
Esta guía práctica es un primer paso hacia la nueva identidad global de la marca. En esta primera fase nos preocupa una rápida asociación entre el
recurso gráfico (los stripes) y la marca BBVA. Por este motivo hemos realizado un ejercicio de síntesis que enseña cómo usar los nuevos elementos
gráficos (stripes, blanco, tipografía, layout y fotografía) extraídos del manual de identidad corporativa.
9
La Composición.
Logo. El logo siempre encabeza la comunicación,
alineado en bandera a la izquierda con el resto de
la información. El logotipo debe estar siempre en
la parte superior izquierda.
Claim. De igual manera, y para evitar un posible
mal uso, el claim siempre se sitúa a la izquierda y
en la parte inferior. En cualquier caso, es el último
texto dentro de la comunicación. Cada mensaje
empieza con el logo y acaba con el claim.
Call to action, web, teléfonos y resto de información se situarán siempre antes del claim.
Disclaimer Legal. Incluiremos siempre debajo del
“adelante.” y en tipografía light la información
legal de cada una de las piezas.
€
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
10
La Composición.
Distancia entre elementos: stripes, logotipo y textos legales. Partiendo de la ubicación del logotipo, situado siempre en la parte superior de la
comunicación, vamos a establecer la distancia
del logotipo respecto al comienzo de la página y
en relación a los stripes.
A nivel vertical la distancia entre el comienzo
de la pieza y el logotipo será de B. La altura de
B es el 2.7% de la parte más larga de la pieza. A
nivel horizontal dicha distancia también tiene que
mantenerse entre los stripes y el comienzo del
logotipo.
Los textos legales se sitúan siempre debajo de la
palabra “adelante.”. Stripes: el lado de cada tag
corresponde a la medida de la altura de B. En los
formatos apaisados donde el tag ocupa todo el
lateral de la pieza el alto de cada cuadrado corresponde con 1/6 del alto de la pieza.
B
B
B
B= 2,7% de la parte más larga de la pieza
B
B
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt
ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam.
11
Gráfica Offline: Prensa Página. Opciones de layout recomendadas para primera fase.
Para las páginas de prensa hemos optado por la utilización de los layouts donde la imagen y el contenido de la campaña sean más evidentes.
En la primera opción la caja podrá ser adaptada a las necesidades del contenido de texto u/o imagen. La segunda opción la utilizaremos cuando no
dispongamos de material gráfico óptimo o queramos destacar un objeto o persona.
Imagen
Campaña
Stripes
Logo
Lorem ipsum
sit amet
um domus
Imagen
Campaña
Textos
Específicos
Campaña
titular+Bodycopies
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Ut enim ad veniam, quis nostrud dolor in.
Stripes
Logo
Textos
Específicos
Campaña
titular+Bodycopies
Call to action
+ Claim
Legal
Lorem
ipsum
dolor
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et
dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
veniam, quis nostrud exercitation
ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate
velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
pariatur.
Lorem ipsum sit amet. consectetur
adipisicing elit, sed do eiusmod
tempor incididunt ut labore et
dolore magna aliqua.
Call to Action
+Claim
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt
ut labore et dolore magna aliqua.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et
dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex
ea commodo consequat.
Legal
12
Ejemplos de aplicación
Casos Prácticos: Prensa Página.
Trae tu nómina
a BBVA y llévate
la mejor música
Y disfruta de muchas ventajas
exclusivas.
Queremos hacer
tu vida más sencilla
Créditos consumo, créditos vehículo
y tarjetas de crédito.
Infórmate en tu oficina
o entrando en bbva.es
Llámanos al 654 678 765 o infórmate en bbva.es
adelante.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore .
13
Gráfica: Offline Prensa 1/2 Página. Opciones de layout recomendadas para primera fase.
Para las medias páginas los stripes pasan a ocupar toda la altura de la pieza para aprovechar las características del formato. Cada lateral del stripe
corresponde con 1/6 del total de la pieza. Utilizaremos la version tag (etiqueta) de stripes cuando el formato sufra mucho con los stripes ocupando
todo el alto de la pieza.
Imagen
Campaña
Stripes
Call to action
+ Claim
Legal
Imagen
Campaña
Stripes
Imagen
Campaña
Logo
Logo
Textos
Específicos
Campaña
titular
+Bodycopies
Stripes
Lorem ipsum
sit amet
um domus
Lorem
ipsum
sit amet
Lorem ipsum
sit amet
um domus
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing
elit, sed do eiusmod tempor incididunt
Lorem ipsum sit amet. consec.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do.
Textos
Específicos
Campaña
titular
+Bodycopies
Call to action
+ Claim
Legal
14
Casos Prácticos: Prensa 1/2 Página.
Alcanza
mucho
más!
Con créditos Negocios
y Pymes.
Un Crédito en unas condiciones
que si puedes cumplir.
Y disfruta de muchas
ventajas exclusivas.
¿Quieres
lo más seguro
al mejor
precio?
Con tu Nómina
en BBVA,
ficha por la mejor
Liga del mundo
15
Gráfica Offline: Prensa 1/2 Página. Opciones de layout alternativas.
Las medias páginas también soportan la versión imagen a sangre cuando se trata de campañas de imagen, donde la fotografía tiene una presencia
notable. Utilizaremos la opción de stripe numérico cuando haya un valor numérico a destacar.
Stripes
Logo
Logo
Textos Específicos
Campaña titular
+Bodycopies
Call to action
+ Claim
Legal
Lorem ipsum
sit amet
Lorem
ipsum
sit amet
€
Textos
Específicos
Campaña
titular+Bodycopies
Lorem ipsum sit amet.
Call to action
+Claim
Lorem ipsum sit amet.
Legal
Stripe numérico
Imagen
Campaña
16
Casos Prácticos: Prensa 1/2 Página.
Con tu nómina en BBVA,
ficha por la mejor Liga
del mundo
Y disfruta de muchas ventajas exclusivas.
Infórmate en tu oficina o entrando en bbva.es
Con tu Nómina
en BBVA,
no pagarás
comisiones
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore.
€
17
Gráfica Offline: Prensa Faldón. Tres opciones de layout.
Los formatos “faldón” permiten varias utilizaciones. Siempre deberemos reducir la presencia de bodycopies o extensión de cuerpos de textos
cuando trabajamos estos formatos de espacio reducido.
Stripes
Stripe numérico
Imagen Campaña
Logo
Textos Campaña
titular+Bodycopies
Call to action
+ Claim
Lorem ipsum sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod.
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit,.
Legal
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Imagen Campaña
Stripes
Logo
Textos Campaña
titular+Bodycopies
Call to action
+ Claim
Legal
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit,.
Lorem ipsum
sit amet
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore.
incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
€
Logo
Textos Campaña
titular+Bodycopies
Call to action
+ Claim
Legal
18
Casos Prácticos: Prensa Faldón.
El primer buscador de
descuentos en tu celular
Con tu Nómina en BBVA,
no pagarás comisiones
FranicésGO
¿Nadie quiere ir
al banco por ti?
Mejor usa el nuevo Provinet
€
19
Gráfica Offline: Opciones para diversos formatos sin visual.
Contaremos con una versión tipográfica para cada formato siempre que no sea posible el uso de imagen.
Stripes
Logo
Titular
+Bodycopies
Campaña
Lorem
ipsum
dolor
sit amet
Stripes
Lorem ipsum
dolor sit amet
Logo
Textos
Específicos
Campaña
titular+Bodycopies
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.
Call to action
+Claim
veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Legal
consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod.
Logo
Lorem ipsum dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod. Lorem ipsum dolor sit amet.
Call to action
+Claim
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit,
Legal
Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Stripes
Textos Campaña
titular+Bodycopies
Call to action
+Claim
Legal
20
Gráfica Offline: Dobles Páginas.
Para las dobles páginas contamos con el layout publicitario foto a sangre, donde se incuirá la caja de texto ocupando ambas páginas, cuando la
fotografía tenga una presencia notable y el layout stripes con silueta de persona.
2,7% = B
B
B
Lorem ipsum dolor
sit amet, consectetur
adipisicing elit
50%
1/2 Pagina
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod tempor incididunt ut labore.
100%
B
B
B
Lorem ipsum
dolor sit amet.
.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit
B
incididunt ut labore.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempo. Lorem ipsum
dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempo. Lorem ipsum dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore.
B
21
Gráfica Offline: Dobles Páginas.
Dentro del layout foto a sangre existe la posibilidad de ubicar la caja de texto tanto a la izquierda como a la derecha.
2,7% = B
B
B
1/3 Pagina
1/3 Pagina
B
B
Lorem ipsum
dolor sit amet.
100%
adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore.
.
Lorem ipsum
dolor sit amet.
-
adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incid
idunt ut labore.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempo.
B
22
Casos Prácticos: Prensa Dobles Páginas.
Lorem ipsum dolor
sit amet, consectetur
adipisicing elit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit
Lorem ipsum
dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempo. Lorem ipsum
dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempo. Lorem ipsum dolor sit amet.
23
Casos Prácticos: Prensa Dobles Páginas.
Lorem ipsum
dolor sit amet.
Lorem ipsum
dolor sit amet.
adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore.
.
-
adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incid
idunt ut labore.
24
Inclusión de logotipos: Piezas Co-branded.
Para las páginas de inclusión de logotipos diferenciamos entre cobranded y acuerdos comerciales.
Para las páginas de cobranded se aplican los 4
layouts publicitarios generales:
-Tipográfico.
-Foto a sangre.
-Stripes + silueta de persona u objeto.
-Numérico.
Lorem
ipsum
Lorem
ipsum
amet
eiusmod. Lorem ipsum dolor sit amet,
sed do eiusmod.
El logotipo de la marca co-branded se ubica en
la parte superior derecha de la pieza en el lado
opuesto al logotipo de BBVA.
€
consectetur adipisicing elit.
Lorem ipsum
Lorem ipsum amet
Lorem ipsum dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed.
25
Inclusión de logotipos: Piezas Co-branded con Segmentos.
En caso de tener que incluir el nombre del segmento, éste se ubica en la posición inmediatamente superior al titular.
B
B
1/2 B
B
B
B
1/2 B
B
PYMES
Lorem
ipsum
amet
sed do eiusmod.
€
AUTÓNOMOS
Lorem
ipsum
B
1/2 B
B
EMPRESAS
Lorem ipsum
1/2 B
B
GOBIERNO
Lorem ipsum amet
26
Casos Prácticos: Inclusión de logotipos. Piezas Co-branded y Piezas Co-branded con Segmento
Con Visa,
gastar es
ahorrar
%
AUTÓNOMOS
Plata
Unidos
para ayudarte
Comisiones
sed do eiusmod.
EMPRESAS
Juntos tu ganas.
Obtendrás los mejores descuentos en los principales comercios de cada sector.
Mayor información en www.bbva.com.co o en nuestras Oficinas.
27
Inclusión de logotipos: Piezas blue
Para blue contamos con 3 layouts publicitarios:
-Tipográfico
-Foto a sangre
-Stripes + silueta de persona
En el segmento blue los logotipos se incluirán
en la posición inmediatamente posterior al body
copy y justificados en bandera izquierda.
b l u e
b l u e
Lorem
ipsum
amet
eiusmod. Lorem ipsum.
Lorem
ipsum
sed do eiusmod.
b l u e
Lorem ipsum
Lorem ipsum dolor sit amet adipisicing elit.
28
Casos Prácticos: Inclusión de logotipos. Piezas blue.
b l u e
b l u e
Con blue,
di adiós a las
comisiones
Con blue,
di adiós a las
comisiones
eiusmod. Lorem ipsum.
b l u e
Con blue, di adiós
a las comisiones.
Ut enim ad minim veniam.
Lorem ipsum dolor sit amet adipisicing elit.
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
29
Inclusión de logotipos: Acuerdos comerciales.
Para las piezas de inclusión de logotipos donde haya que incluir más de un logo se utilizarán los siguientes layouts publicitarios:
Tipográfico / Foto a sangre / Stripes + silueta de persona u objeto.
PYMES
Lorem
ipsum
amet
Lorem
ipsum
sed do eiusmod.
PYMES
Lorem ipsum
Zona de Logos
Bloque de texto legal Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11 - Legal Body Copy. Stag Sans Light. 7 / 9pt. Pantone Cool Gray 11
30
Casos Prácticos: Inclusión de logotipos. Acuerdos comerciales.
PYMES
Plata
Obtendrás los mejores descuentos
en los principales comercios de cada sector.
Obtendrás los mejores descuentos
en los principales comercios de cada sector.
a
Plat
PYMES
Obtendrás los mejores descuentos en los principales comercios de cada sector.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod.
Mayor información en www.bbva.com
o en nuestras Oficinas.
31
Gráfica Offline: Prensa B/N.
Utilizaremos los colores de la gama blanco y negro propuesta. Evitaremos el uso de layouts donde los stripes manchen demasiado la página.
Stripes
Stripes
Imagen
Campaña
Logo
Lorem
ipsum
sit amet
Imagen
Campaña
Textos
Específicos
Campaña
titular+Bodycopies
Call to action
+Claim
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam,
quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum
dolore eu fugiat nulla pariatur.
Logo
Textos
Específicos
Campaña
titular+Bodycopies
Call to action
+ Claim
Legal
Lorem
ipsum
sit amet
pariatur.
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor.
Legal
€
Textos Campaña
titular+Bodycopies
Call to action
+Claim
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad
minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit
in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Logo
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore
magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Legal
Stripe numérico
32
Casos Prácticos: Prensa B/N.
Tan parte de tu vida
que sigues
haciendo tu vida
Nuevo Bancomer Movil
Con B-movil puedes:
• Comprar tiempo aire
• Recibir Alertas Bancomer
• Transferir dnero
• Consultar tu saldo
Actívalo en Linea Bancomer al 5226 2663
Más información en www.bancomer.com
Fichar por la mejor liga del mundo es tener domiciliada la nómina en BBVA. Campaña válida hasta el
31/12/2010, para nuevas domiciliaciones de nóminas iguales o superiores a 600€.
Nunca fuí al gimnasio
pero ahorré en provida
Un gran futuro te está esperando.
• Lorem ipsum dolor sit amet.
• Consectetur adipisicing elit.
• Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore.
• Ut enim ad minim veniam.
• Quis nostrud exercitation.
Con tu Nómina en BBVA,
no pagarás comisiones
Fichar por la mejor liga del mundo es tener domiciliada la nómina en BBVA. Campaña válida hasta el 31/12/2010
para nuevas domiciliaciones de nóminas iguales o superiores a 600€.
Fichar por la mejor liga del mundo es tener domiciliada la nómina en BBVA. Campaña válida hasta el
31/12/2010, para nuevas domiciliaciones de nóminas iguales o superiores a 600€.
€
33
Gráfica Offline: Folletos. Alternativas según producto, intangibles, tangibles y cuantitativos.
En este tipo de material el uso de uno u otro layout viene determinado por el contenido del mensaje: intangibles, o sea elementos de comunicación
de marca o mensajes mas abstractos, tangibles, que serán objetos y beneficios que podemos tocar y cuantitativos, donde hay una ventaja de tipo
numérico.
Stripes
Logo
Lorem
ipsum
sit amet
Imagen
Comunicación
Textos
Específicos
Producto
consectetur adipisicing
elit, sed do eiusmod.
Lorem
ipsum
sit amet
Lorem
ipsum
sit amet
Call to action
+Claim
Stripe
Numérico
Lorem ipsum
sit amet
consectetur
Textos
Específicos
Producto
€
consectetur adipisicing
elit, sed do eiusmod.
Stripes
+
Imagen
Campaña
Logo
Textos
Específicos
Producto
Logo
Lorem ipsum dolo
Call to action
+Claim
Call to action
+Claim
34
Casos Prácticos: Folletos y elementos de oficina.
Ficha por la Liga BBVA.
Trae tu nómina y
llévate esta televisión
o 1 año gratis de Digital+
Trae tu nómina y llévate
esta televisión o 1 año gratis
de Digital+
Y disfruta de muchas más ventajas exclusivas.
Y disfruta de muchas más
Con tu Nómina
en BBVA, ficha
por la mejor
Liga del mundo
€
Con tu Nómina
en BBVA,
no pagarás
comisiones
adelante.
adelante.
35
Gráfica Offline: Interior folleto.
Predominarán los colores primarios, (azul y blanco) y en caso de querer destacar algún elemento que consideremos relevante se podrá utilizar la paleta
de colores secundarios, tal y como se muestra en los ejemplos. Siempre podremos utilizar los colores secundarios en las fotografias.
Layout with text
and a quote on
the right perhaps
1
2
3
4
Headline here
Stag Sans Light
33pt/37pt lorem
Points or steps with subheaders
Bullet body copy Stag Sans Light
12pt /15pt. Lorem ipsum dolor sit amet.
Sub-headers or introduction
body lorem ipsum dolor sit
12pt /15pt. Nulla id metus et nulla
mollis vestibulum amet. Nullam
blandit posuere magna a tempor.
Duis nunc massa, pretium nec tempor elit sed,
tristique at dolor. Donec mi velit, cursus ipsum
interdum porta eget, porta in risus. Sed pulvinar
pellentesque nunc vel.
Morbi ut diam velit. Mauris leo lacus, sodales eu
preti in fringilla eget dui. Etiam rutrum auctor nisl
eget sagittis. Integer imperdiet ornare dignissim.
Integer ultricies elementum neque sit amet
pharetra.
Donec scelerisque consequat ultrices
body lorem ipsum dolor sit
12pt /15pt. Lorem ipsum dolor sit met.
Nulla condimentum aliquam urna
Vivamus sollicitudin
neque eu nunc elit
gravida euismod.
Curabitur faucibus.
+
+
+
=
Nam sit amet urna
quam. Vestibulum
elit scelerisque, enim
gravida convallis
Suspendisse ante ipsum,
pharetra sit
amet pulvinar vel,
scelerisque at erat.
Mauris ut ligula amet
mauris laoreet fringilla ut
in eros lorem ipsum.
Layout with text
and a quote on
the right perhaps
Chart Title Here Stag
Sans Medium 14 pt
Duis nunc massa, pretium nec tempor elit sed,
tristique at dolor. Donec mi velit, cursus ipsum
interdum porta eget, porta in risus. Sed pulvinar
pellentesque nunc vel.
Morbi ut diam velit. Mauris leo lacus, sodales eu
preti in fringilla eget dui. Etiam rutrum auctor nisl
eget sagittis. Integer imperdiet ornare dignissim.
Integer ultricies elementum neque sit amet
pharetra.
Lorem ipsum
Aenean egestas
Donec scelerisque consequat ultrices
Sapien non iaculis
Eleifend vel rhoncu
Nulla condimentum aliquam urna
Lorem ipsum
Aenean egestas
Nunc lectus magna
amet, vehicula
ut commodo a,
scelerisque non.
Sapien non iaculis
Eleifend vel rhoncu
eiusmod tempor incididuntLorem ipsum dolor sit amet, Lorem
ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.
36
Gráfica Offline: Contra folleto.
La contraportada de los folletos llevarán los iconos corporativos. En caso de que haya que incluir 5 iconos estos ocuparán en vertical el mismo espacio
que los stripes. En caso de que sean menos (ver ejemplo con 3) éstos estarán centrados en vertical respecto a los stripes.
Ejemplo de portada
Ejemplo de contra
Ejemplo de contra
BBB
Más información:
Oficina BBVA
B
Más información:
Línea BBVA
Oficina BBVA
Email
Línea BBVA
Seguros
Email
Ahorro
Trae tu nómina y
llévate esta televisión
Stripes
37
Gráfica Offline: Cartelería oficina. 6 versiones.
Se proponen 6 versiones de cartelería:
1. Stripes & silueta persona.
2. Stripes & numérico.
3. Stripes & silueta objeto.
4. Stripes & tipográfica.
5. Tipográfica.
6. Fotografia a sangre.
Dado que la decoración de las oficinas varia, se propone este abanico de 6 versiones según necesidades
de cada una y atendiendo a factores como: presencia de stripes en las ventanas/escaparates, distribución de materiales, necesidades de comunicación de campaña, promociones, etc.
Por cuestiones de legibilidad aumentaremos el tamaño del logo y los cierres en un 120% respecto al tamaño usual de rejilla. Para los formatos de cartelería es importante reducir la cantidad y longitud de los
mensajes.
* Recomendamos el uso del layout con stripes en aquellos casos en los cuales no compita con el vinilo stripe del escaparate.
Logo
Titular
Campaña
Lorem ed
ipsum
domus
Lorem ipsum
dolor sitamet
Logo
Titular
Campaña
€
Stripe numérico
Stripe
Call to action
+ Claim
sed do eiusmod.
Lorem ipsum dolor si.
eiusmod. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod.
Legal
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco
laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute
irure dolor in reprehenderit.
1. Stripes & silueta persona.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation
ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
2. Stripes & numérico.
Call to action
+ Claim
Legal
38
Gráfica Offline: Cartelería oficina. Alternativas según comunicación conceptual/cuantitativo.
* Recomendamos el uso del lay out con stripes en aquellos casos en los cuales no compita con el vinilo stripe del escaparate.
Logo
Titular
Campaña
Logo
Lorem ipsum
dolor sit amet
Lorem ipsum
dolor sit amet
Stripes
Call to action
+ Claim
Legal
Titular
Campaña
Stripes
sed do eiusmod.
sed do eiusmod.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco
laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
3. Stripes & silueta objeto.
4. Stripes & Tipográfica.
Call to action
+ Claim
Legal
39
Gráfica Offline: Cartelería oficina. Alternativas según comunicación conceptual/cuantitativo.
* Recomendamos el uso del lay out con stripes en aquellos casos en los cuales no compita con el vinilo stripe del escaparate.
Stripes
Stripes
Logo
Titular
+Bodycopies
Campaña
Lorem
ipsum
dolor sit
amet
adipisicing elit, sed do eiusmod. Lorem ipsum
dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do.
Imagen
Campaña
Logo
Lorem ipsum
dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur, do eiusmod.
Call to action
+ Claim
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Legal
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor.
5. Tipográfica.
6. Fotografia a sangre
Textos
Específicos
Campaña
titular+Bodycopies
Call to action
+ Claim
Legal
40
Casos Prácticos: Cartelería.
Tus cuentas
nunca habían
estado tan
en forma
.
Hazte dueño
de tu propia casa
%
Comisión
apertura.
sed do eiusmod.
Entra en bbva.es e infórmate.
Ficha por
la mejor Liga
del mundo
sed do eiusmod.
sed do eiusmod.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et
dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam,
quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate.
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse .
41
Casos Prácticos: Cartelería.
Ficha por
la mejor
Liga del
mundo
Trae tu nómina
y llévate esta televisión
Queremos hacer tu vida
más sencilla
Créditos consumo, créditos vehículo
y tarjetas de crédito.
Llámanos al 654 678 765 o infórmate en bbva.es
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam,
quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.
42
Gráfica Offline: Panel Expo.
Para los paneles interior expo, aprovecharemos sus medidas para trabajar fotos a sangre.
Imagen
Comunicación
Logo
Textos
Específicos
Producto
Call to action
+Claim
Legal
Lorem ipsum
sit amet elit
adipisicing
magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.
Stripes
43
Casos Prácticos: Cartelería Interior en PanelExpo.
Con tu Nómina
en BBVA, ficha
por la mejor
Liga del mundo
magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.
44
Gráfica Offline: Cartelería Exterior. Valla publicitaria.
Se proponen 2 opciones de Valla Publicitaria: 1. Tag+silueta de persona / 2. Stripe+numérico
*Se ha considerado un tamaño de valla standard de 8x3 m.
Logo
Lorem ipsum amet
sit lorem elit
Titular
Campaña
Call to action
+ Claim
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.
Lorem ipsum amet
sit lorem elit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.
Legal
€
Logo
Titular
Campaña
Call to action
+ Claim
Legal
45
Casos Prácticos: Valla publicitaria.
1.Tag + silueta de persona
Pon tu nómina
en BBVA
sin comisiones
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation
ullamco laboris nisi ut aliquip.elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi.
2. Stripe + numerico
Pon tu nómina en
BBVA sin comisiones
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris
nisi ut aliquip. elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip.
€
46
Casos Prácticos: Cartelería Exterior. Oppis.
Se proponen 2 opciones de Oppis: 1. Stripe + numérico / 2. Stripe + silueta de persona
1
2
Logo
Logo
Lorem ipsum
amet si
lorem elit
€
Stripe
numérico
Titular
Campaña
consectetur adipisicing elit, .
Call to action
Stripes
Lorem ipsum amet
sit lorem elit
elit, sed do eiusmod tempor.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.
Titular
Campaña
Claim
Call to action
+ Claim
Legal
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
veniam, quis nostrud exercitation.
Legal
47
Casos Prácticos: Oppis.
€
Trae tu nómina
a BBVA y llévate
la mejor música
Con tu nómina
en BBVA no pagarás
comisiones
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et
dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.
48
Gráfica Offline: Segmentos. Plantillas
Cuando la página publicitaria vaya con submarcas, estas se ubicarán inmediatamente después del logotipo de BBVA. El segmento irá situado en el
lado opuesto al logo (parte superior derecha de la pieza) con una altura de 1/2 B.
E MPR E SA S
AUTÓNOMOS
1/2 B
GOBIERNO
1/2 B
€
PYMES
1/2 B
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod,.
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua..
1/2 B
49
Casos Prácticos: Segmentos Empresas.
E M P R E SA S
AUTÓNOMOS
GOBIERNO
Aprovecha tu banco
y despídete de las
comisiones
Soluciones
a la medida
de su
empresa
€
sed do eiusmod tempor incididun,
magna aliqua. Ut enim ad minim veniam.
PYMES
sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore
Depósito
BBVA Uno
Saca el mayor provecho a tu dinero con un depósito
que te da mayor remuneración cuanto más trabajes con nosotros.
Aprovecha tu banco
y despídete de las comisiones
Lorem ipsum
dolor sit amet.
elit, sed
do eiusmod
incididunt utadipisicing
labore et dolore
aliqua.tempor
Ut enimincididunt
ad minimutveniam,
nostrud
exercitation
laboris
ut aliquip.
Lorem
ipsum
dolor sittempor
amet, consectetur
elit, sedmagna
do eiusmod
labore quis
et dolore
magna
aliqua. Utullamco
enim ad
minimnisi
veniam.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam.
Lorem ipsum dolor sit amet, sed do eiusmod tempor incididun,
50
Gráfica Offline: Segmento Mayores.
En el segmento mayores no se especificará en la parte superior derecha el segmento de referencia, sino que se incluirá dentro del texto.
Ejemplo de folleto
Con 59+
se vive
mejor
Con 59+
se vive
mejor
Infórmate aqu í o
entrando en bbva.es
Infórmate aqu í o
entrando en bbva.es
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam.
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam.
Nuevo
Programa 59+
Más información:
Oficina BBVA
Línea BBVA
Email
Cambiamos años por ventajas
51
Gráfica Offline: Segmento Jóvenes (blue).
El segmento jóvenes utilizará un layout claramente diferenciado donde los stripes se ubican en la parte superior derecha y encima de él
identificándolo, el segmento jóvenes. Al igual que en el resto de folletos, la contraportada llevará los iconos corporativos de BBVA.
Ejemplo de folleto
b l u e
Con blue,
di adiós a las
comisiones
b l u e
Con blue,
di adiós a las
comisiones
b l u e
Un mundo
de sorpresas
Más información:
Oficina BBVA
Línea BBVA 902 12 00 10
blue.es
Mas información en www.bluebbva.com
52
adelante.
Web y formatos On line: Segmento Jóvenes
(blue).
Lorem ipsum teriam pagel.
adelante.
Buscar
Lorem ipsum teriam pagel.
MÚSICA
INICIAR SESIÓN
Si eres usuario
Conéctate
¿No eres usuario?
B. Privada
Negocios
Empresas
ACCESO CLIENTE / ÁREA PRIVADA
Usuario
Contraseña
¿Aún no
eres Blue?
ENTRAR
Gestionar
mi día a día
Ahorrar /
invertir
BBVA
Desde cualquier lugar
ALTA USUARIO
Obtener
financiación
Vivir más
tranquilo
Promociones:
Aprovecha tu banco
Buscar Casa
Mayores
BBVA
Extranjeros
¿Que deseas buscar?
¿Aún no
eres Blue?
Vivir más
tranquilo
Promociones:
Aprovecha tu banco
Buscar Casa
Ir de
Compras
VENTAJAS BLUE
Tu Cuenta y
Tu Tarjeta GRATIS
HIPOTECA blue
NÓMINA blue
¿Aún no eres Blue?
Servicios Blue
Mayores
BBVA
Aprovecha
tu banco.
Conoce las Ventajas de ser blue »
Ir de
Compras
Seguridad | Aviso legal | Tarifas y otros avisos | Mapa | Atención al cliente | Banco Bilbao Vizcaya Argentaria S.A. - 2010
Cambiar idioma: English | Catalá
Obtener
financiación
MOTOR
¿Que deseas buscar?
Acceso con DNI electrónico
Date de alta y aprovecha las ventajas de
ser usuario de BBVA.es. Aunque no seas
cliente, también podrás utilizar varios
servicios de esta web. Y, por supuesto,
podrás darte de alta como cliente
FÚTBOL
Regístrate
Hoy nos pides:
¿Has olvidado tu contraseña?
Particulares
CINE & TV
Extranjeros
Seguridad | Aviso legal | Tarifas y otros avisos | Mapa | Atención al cliente | Banco Bilbao Vizcaya Argentaria S.A. - 2010
Cambiar idioma: English | Catalá
Empleo
Formación
Empleo y Becas en BBVA
Aviso legal
Contactar
• Conoce las ventajas
mas exclusivas de
nuestros partners.
• No te pierdas todos los
productos y servicios
que tenemos para ti.
• Un ordenador exclusivo
aun precio único sólo
para ti.
HOY
Russian Red,
nominada en los
Goya 2011
Ya se conocen los
nominados para los
Premios Goya, y en lo que a nosotros ...
leer más >
Batman 3, de
Nolan, no tendrá
3D
De todos es sabido
ya que, de unos años
para acá, el cine clásico de toda la vida
... leer más >
Las aguas
vuelven a
enturbiarse en el
Vicente Calderón
No ha sido la rivera del Manzanares un
lugar precisamente ...
leer más >
¿Aún no eres blue?
Aprovecha tu banco.
Britney Spears se
sube al número 1
de iTunes
Descárgate
aquí tu cupón
descuento.
Parece que había sed
musical de Britney
Spears y que por ﬁn los fans ... leer
más >
Alfred Hitchcock,
nombrado el
mejor director
británico
A la hora de elegir qué
director, actor o actriz ha sido ... leer
más >
Shakira,
Carbonero, la
separación y las
paces
¡La de cotilleos que nos deja la prensa
deportiva –indirectamente, ...
leer más >
Aprovecha que
eres blue.
Tenemos una
hipoteca para ti.
53
Gráfica Off line: Segmento Alto Valor.
Para alto valor se utilizarán los stripes, de un modo diferente. Estos serán más estrechos y alargados. Se utilizarán 3 layouts: stripes con foto en
horizontal, stripes con foto en vertical I y stripes con foto en vertical II . El segmento estará ubicado en la parte opuesta al logo (parte superior
derecha de la pieza) y su altura es de 1/2 B.
2,7% = B
1/2 B
B B
B B
B B
2x B
2x B
BAN C A PRIVADA
1/2 B
PREMIUM
B A N C A P R I V A 1/2
DA B
1/2 B
B
2x B
1/2 B
4x B
1/3 Pagina
Lorem ipsum
dolor sit amet
1/2 B
1/2 B
Lorem ipsum
dolor sit amet
100%
sed do eiusmod tempor incididunt
dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam,
quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
aliquip ex ea commodo consequat.
1/2 B
Lorem ipsum
dolor sit amet
www.bbva.es/lorem ipsum
.
incididunt
ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
B
B
2x B
54
Casos Prácticos: Gráfica Off line: Segmento Alto Valor.
BAN C A PRIVADA
Lorem ipsum
dolor sit amet
Lorem ipsum
dolor sit amet
BAN C A PRIVADA
PREMIUM
B
1/2 B
Lorem ipsum
dolor sit amet
.
incididunt
B
55
Gráfica Off line: Segmento Alto Valor + Patrimonios.
En Alto Valor cuando haya que incluir Patrimonios se ubicara en la parte superior al titrular.
2,7% = B
1/2 B
B B
2x B
2x B
B A N C A P R I VA DA
1/2 B
DA B
1/2 B
B
2x B
4x B
1/3 pagina
Lorem ipsum
dolor sit amet
1/2 B
1/2 B
1/2 B
PATRIMONIOS
1/2 B
1/2 B
PATRIMONIOS
PATRIMONIOS
Lorem ipsum
dolor sit amet
100%
1/2 B
Lorem ipsum
dolor sit amet
B
.
incididunt
B
B
B
2x B
56
Casos prácticos Gráfica Off line: Segmento Alto Valor + Patrimonios.
Lorem ipsum
dolor sit amet
PATRIMONIOS
Lorem ipsum
dolor sit amet
DA B
PATRIMONIOS
B
1/2 B
PATRIMONIOS
Lorem ipsum
dolor sit amet
.
incididunt
B
57
Gráfica Off line: Negocios Globales.
En Negocios Globales contamos con 2 submarcas que firmarán las piezas publicitarias:
Wholesales Banking & Asset Management. Estarán ubicadas en la parte superior izquierda
separadas del logotipo BBVA por una banda vertical.
B B
B
B B
B B
WHOLESALE BANKING
& ASSET MANAGEMENT
2,7% = B
Ser líderes no significa
encabezar un ranking, es saber
que contamos con la confianza
de nuestros clientes.
BBVA Global
Asset Management,
su referente
en Gestión de Activos.
BBVA líder en asesoramiento en Fusiones y Adquisiciones en España en 2010
Diciembre 2010
Diciembre 2010
Asesor financiero exclusivo en la venta
de Cam a GYM, emisor de una
Fairness Opinion e informe de
valoración
100%
USD 20 MII
Noviembre 2010
Asesor financiero en la venta de su
negocio de inspección de vehículos a
EUR 180 Mll
Octubre 2010
Asesor financiero único en la exclusión
de bolsa de Exide Technologies S.A.
EUR 24 Mll
Agosto 2010
Emisor de una Fairness Opinion en la
venta de su 49% en
Asesor financiero en la venta
de Cementos Balboa y Corrugados
Azpeitia y Lasao a
EUR 382 Mll
Septiembre 2010
Asesor financiero en la venta de un
hotel de 173 habitaciones y 79
apartamentos en Londres a
DECA II
USD 891 Mll
Julio 2010
Asesor financiero exclusivo en
la adquisición de AVSA
Asesor financiero en la adquisición de
Azkoyen Hostelería
Confidencial
Julio 2010
EUR 32 Mll
Asesor financiero exclusivo en la
búsqueda de socios para su planta
termosolar La Africana
Confidencial
BBVA Plan Renta Fija
Premio al mejor plan de pensiones
en la categoría Renta Fija Euro.
Asesor financiero exclusivo
en la venta de
a
Julio 2010
En BBVA Global Asset Management hemos arrojado
nueva luz en la gestión de activos internacional
ofreciendo a nuestros clientes innovación constante en
productos de inversión y alternativas adaptadas a sus
necesidades y al actual entorno económico.
Nuestros equipos de gestión ubicados en los principales
mercados, combinan una visión y estrategia global con el
profundo conocimiento local, ofreciendo a nuestros
clientes las mejores oportunidades de inversión para
optimizar su cartera.
Saque el máximo partido a su inversión de la mano de la
gestora número 1 en pensiones en España y
Latinoamérica, y líder en gestión de activos en España y
México, cuya excelente gestión ha sido reconocida por la
industria con importantes galardones.
Diciembre 2010
a
EUR 33 Mll
Julio 2010
búsqueda de socio para su planta
termosolar de Móron
EUR 292 Mll
EUR 28 Mll
BBVA Plan Renta Variable Ibex
Premio al mejor plan de pensiones en
la categoría Renta Variable España.
Julio 2010
BBVA Bonos Duración FI
2 Premios: Mejor fondo de inversión
en la categoría Bond EUR - Medium
Term, a 3 y 5 años.
Asesor financiero en la venta de 153
oficinas y 5 edificios a
EUR 354 Mll
[email protected]
B
B
B
B
58
Casos Prácticos: Negocios Globales.
WHOLESALE BANKING
& ASSET MANAGEMENT
WHOLESALE BANKING
& ASSET MANAGEMENT
Ser líderes no significa
encabezar un ranking, es saber
que contamos con la confianza
de nuestros clientes.
BBVA Structured Trade
Finance
No journey is too long,
no road is too rough.
BBVA Global
Asset Management,
su referente
en Gestión de Activos.
BBVA
Bolsa China, FI
Invierta en las mejores compañías chinas.
a
EUR 32 Mll
Julio 2010
búsqueda de socios para su planta
termosolar La Africana
Confidencial
a
EUR 33 Mll
Julio 2010
búsqueda de socio para su planta
termosolar de Móron
EUR 292 Mll
EUR 28 Mll
BBVA Plan Renta Variable Ibex
Premio al mejor plan de pensiones en
la categoría Renta Variable España.
Julio 2010
3,56%
5,81%
21,54%
21,57%
dic-10
ene-11
nov-10
jul-10
25,06%
21,37%
oct-10
jun-10
sep-10
ago-10
abr-10
may-10
BBVA Plan Renta Fija
Premio al mejor plan de pensiones
en la categoría Renta Fija Euro.
Asesor financiero exclusivo
en la venta de
dic-09
Confidencial
Julio 2010
feb-10
Asesor financiero en la adquisición de
Azkoyen Hostelería
mar-10
USD 891 Mll
Julio 2010
Asesor financiero exclusivo en
la adquisición de AVSA
Asesor financiero en la venta de un
hotel de 173 habitaciones y 79
apartamentos en Londres a
DECA II
nov-09
EUR 24 Mll
Agosto 2010
Emisor de una Fairness Opinion en la
venta de su 49% en
207
202
197
192
187
182
177
172
167
162
157
152
147
142
137
132
127
122
117
112
107
102
97
92
ene-10
Asesor financiero único en la exclusión
de bolsa de Exide Technologies S.A.
BBVA, as close as you need, as far as you go.
Septiembre 2010
jul-09
Octubre 2010
oct-09
Noviembre 2010
BBVA Structured Finance wants to be your companion.
Because we got here thanks to you.
Let’s continue the journey together.
jun-09
EUR 382 Mll
sep-09
Asesor financiero en la venta
de Cementos Balboa y Corrugados
Azpeitia y Lasao a
EUR 180 Mll
ago-09
Asesor financiero en la venta de su
negocio de inspección de vehículos a
USD 20 MII
may-09
Asesor financiero exclusivo en la venta
de Cam a GYM, emisor de una
Fairness Opinion e informe de
valoración
En BBVA Global Asset Management hemos arrojado nueva
luz en la gestión de activos internacional ofreciendo a
nuestros clientes innovación constante en productos de
inversión y alternativas adaptadas a sus necesidades y al
actual entorno económico.
Nuestros equipos de gestión ubicados en los principales
mercados, combinan una visión y estrategia global con el
profundo conocimiento local, ofreciendo a nuestros clientes
las mejores oportunidades de inversión para optimizar su
cartera.
Saque el máximo partido a su inversión de la mano de la
gestora número 1 en pensiones en España y Latinoamérica, y
líder en gestión de activos en España y México, cuya
excelente gestión ha sido reconocida por la industria con
importantes galardones.
feb-09
A long journey calls for a good companion. Someone who can
protect your finance and has all the resources needed for your
international activities. Someone with experience and a
professional team to ensure your requirements are met.
Diciembre 2010
abr-09
Diciembre 2010
ene-09
Diciembre 2010
mar-09
BBVA líder en asesoramiento en Fusiones y Adquisiciones en España en 2010
81,97%
76,74%
BBVA Bonos Duración FI
2 Premios: Mejor fondo de inversión
en la categoría Bond EUR - Medium
Term, a 3 y 5 años.
Asesor financiero en la venta de 153
oficinas y 5 edificios a
EUR 354 Mll
[email protected]
59
Cierres Audiovisuales. Stripes Horizontal.
Ver archivo adjunto.
60
Cierres Audiovisuales. Stripes Vertical.
61
Cierres Audiovisuales. Radio.
En el caso de cierre para el medio radio se propone una locución del tipo
BBVA
+
adelante.
+
logotipo musical
(4 notas musicales).
62
Gráfica On line: Banners 3 Tiempos animados.
Para la gráfica online no sólo trabajamos con el espacio sino con el tiempo, así que podemos repartir el layout por la duración del banner. Dadas las
características del medio intentaremos que los mensajes de campaña ocupen un frame por si solos y que los stripes de nuestra marca siempre estén
presentes.
Stripes
Stripes
En BBVA Lorem
ipsum sit amet
Lorem ipsum dolor
sit amet.
adelante.
Paso1
Texto
Campaña
Paso2
Call to Action
Paso3
Logo/Claim
Lorem
ipsum
sit amet
Paso1
Texto
Campaña
Lorem ipsum dolor
sit amet.
Paso2
Call to Action
Paso3
Logo/Claim
adelante.
Imagen Campaña
63
Casos Prácticos On line: Banners.
Con tu Nómina en BBVA, ficha
por la mejor Liga del mundo
Con tu Nómina
en BBVA, ficha por
la mejor Liga
del mundo
adelante.
adelante.
64
En los casos donde sea posible utilizaremos la versión animada de los banners.
Stripes
Stripes
En BBVA Lorem
ipsum sit amet
Paso1
Texto
Campaña
Lorem ipsum dolor
sit amet.
Paso2
Call to Action
Lorem ipsum dolor
sit amet.
Paso3
Animación
adelante.
Lorem
ipsum
sit amet
Paso1
Texto
Campaña
Lorem ipsum dolor
sit amet.
Paso2
Call to Action
Lorem ipsum dolor
sit amet.
Paso3
Animación
Paso4
Logo/Claim
Paso4
Logo/Claim
adelante.
Imagen Campaña
65
Casos Prácticos On line: Banners animados.
Con tu Nómina en BBVA, ficha
por la mejor Liga del mundo
Con tu Nómina
en BBVA, ficha por
la mejor Liga
del mundo
Lorem ipsum dolor
sit amet.
adelante.
adelante.
66
Para la gráfica online no sólo trabajamos con el espacio sino con el tiempo, así que podemos repartir el layout por la duración del banner. Dadas las
características del medio intentaremos que los mensajes de campaña ocupen un frame por si solos y que los stripes de nuestra marca siempre esten
presentes.
Stripes
Stripes
Stripes
Contenidos
Texto
En BBVA
Lorem
ipsum
sit amet
Lorem ipsum
dolor sit amet.
adelante.
En BBVA
Lorem
ipsum
sit amet
Paso1
Texto
Campaña
Paso3
Logo
/Claim
adelante.
Imagen Campaña
Imagen
Campaña
Lorem ipsum
dolor sit amet.
Paso1
Textos
Campaña
Paso2
Call to Action
Paso3
Logo/Claim
Paso2
Call to
Action
Imagen Campaña
67
Casos Prácticos On line: Banners.
Con tu
Nómina
en BBVA,
ficha por
la mejor
Liga del
mundo
Y disfruta
de muchas
ventajas
exclusivas.
adelante.
Con tu
Nómina
en BBVA,
ficha por
la mejor
Liga del
mundo
Y disfruta
de muchas
ventajas
exclusivas.
adelante.
68
En los casos donde sea posible utilizaremos la versión animada de los banners.
Stripes
Stripes
Stripes
Contenidos
Texto
En BBVA
Lorem
ipsum
sit amet
Lorem ipsum
dolor sit amet.
Lorem ipsum
dolor sit
sit amet.
amet.
adelante.
Imagen
Campaña
En BBVA
Lorem
ipsum
sit amet
Lorem ipsum
dolor sit amet.
Paso1
Textos
Campaña
Paso2
Call to Action
Paso3
Transición
Paso4
Logo/Claim
Paso3
Transición
Paso1
Texto
Campaña
Imagen Campaña
Paso2
Call to
Action
Paso4
Logo
/Claim
adelante.
Imagen Campaña
69
Casos Prácticos On line: Banners animados.
Con tu
Nómina
en BBVA,
ficha por
la mejor
Liga del
mundo
Y disfruta
de muchas
ventajas
exclusivas.
Y disfruta
Lorem
ipsum
de muchas
ventajas
dolor
sit amet.
exclusivas.
adelante.
Con tu
Nómina
en BBVA,
ficha por
la mejor
Liga del
mundo
Y disfruta
de muchas
ventajas
exclusivas.
adelante.
70
Anexo 1
Tratamiento fotográfico.
La realidad, el optimismo y la cercanía son los
tres pilares de nuestra imaginería. Una realidad
empática y optimista, protagonizada por personas, personas de verdad como nuestros clientes. Situaremos a nuestros protagonistas en su
entorno real, en actitudes relajadas pero naturales y vitales.
Para conseguir dicha naturalidad nuestras fotos
deben compartir diversos elementos estilísticos.
Luminosidad, encuadre y distancia
focal
A nivel de tono haremos énfasis en los siguientes
cuatro aspectos.
Cercanía
Todo lo que hacemos, lo hacemos para hacer la
vida de las personas más fáciles. Hacemos que
se sientan bien y les demostramos que entendemos sus necesidades porque les escuchamos.
ésto es centrándonos en sus necesidades, deseos
y preocupaciones y en la importancia y utilidad
de nuestros productos y servicios. Conectando
nuestras soluciones con la vida de las personas,
demostrándoles que conocemos bien lo que realmente les importa. Destacamos nuestra flexibilidad
y cómo adaptamos lo que hacemos a las necesidades de cada individuo, ya sea ayudándoles a ahorrar
Transparencia
“Transparencia” está en el centro de todo lo que tiempo o dinero.
hacemos y decimos. Queremos hacer las cosas
lo más fáciles posible en nuestra relación con las Optimismo
personas. Para que confíen en nosotros, tienen Inspiramos a las personas con nuestra visión posique entender qué les estamos ofreciendo. Esto tiva de la vida y con todas las maneras con las que
es, proporcionar la información correcta en el podemos hacerla más fácil. Vemos el día a día de
momento justo, de forma clara y concisa. Somos una forma diferente, conectando con ellos desde
siempre responsables, sinceros y realistas: nunca una perspectiva fresca, con nuevas formas de disfrutar más de su tiempo. Somos sensibles a sus
creamos falsas expectativas ni confundimos.
necesidades y situaciones, pero ofrecemos una
Confiabilidad
visión de la vida más ligera e inteligente, como
Somos expertos en lo que hacemos y compartimos forma de vivir nuestro concepto de simplicidad.
nuestro conocimiento de forma que inspira y reafirma a la gente. La forma más efectiva de hacer
Somos amables, cercanos y accesibles. Hablamos
de una forma natural y personal, utilizando un
lenguaje cotidiano, como si mantuviéramos una
conversación. Mostramos nuestro compromiso
para mejorar sus vidas, ahora y en el futuro, para
mantener y construir relaciones a largo plazo.
71
Anexo 1
Luminosidad
Fotos brillantes, de colores agradables y no muy
estridentes, que la luz de la foto sea la socia perfecta del blanco de nuestros layouts. Creemos
que esta luminositad transmite los valores de
tranquilidad, equilibrio y salud.
72
Anexo 1
Encuadre
Proponemos que los encuadres sean audaces y
asimétricos para lograr la sensación de instante
capturado, de foto no demasiado producida.
Unas fotos donde lo más importante no tiene que
aparecer obligatoriamente en el centro.
73
Anexo 1
Distancia Focal
La distancia focal consigue acentuar la idea de
reportaje, nos da diversos planos de la acción y
hace más interesante y realista la fotografía.
74
Anexo 1
Silueteado Personas
Utilizaremos el silueteado de personas cuando
queramos que un cliente o empleado sea el protagonista de la comunicación.
La segmentación de clientes recoge gente joven
y mayor, profesionales y amas de casa, autónomos y empresas.
Muestra la diversidad cultural de nuestros clientes y empleados. Estilo moderno y fresco, alineado con el concepto de simplicidad.
Mostrar la personalidad de las personas a través
del lenguaje corporal y la expresión facial.
Queremos que nuestros clientes se sientan identificados con las personas de nuestras comunicaciones.
Silueteado Objetos
Recomendamos el silueteado de objetos cuando
un objeto sea el protagonista del mensaje ya sea
por una promoción o por la misma creatividad.
Los objetos tienen que ser actuales y estar vinculados con la vida de las personas.
Estos objetos deben ser representativos de la
segmentación de nuestros clientes.
Estilo moderno y fresco alineado con el concepto
de simplicidad.
Imágenes atractivas de objetos promocionales:
maletas, cafeteras...
Tus cuentas
nunca habían
estado tan
en forma
Tus cuentas
nunca habían
estado tan
en forma
Ficha p
Trae tu
o 1 año
Y disfruta
ventajas
Infórmate aquí o entrando en bbva.es
Infórmate aqu
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons
incididunt ut labore et dolore mag
Trae tu nómina y llévate esta televisión
75
Anexo 1
Uso del color secundario.
Utilizaremos ocasionalmente los colores secundarios de nuestra paleta en elementos que
queramos que sean protagonistas o destaquen.
Raspberry
C: 00
M: 100
Y: 13
K: 17
R: 199
G: 0
B: 99
Golden yellow
C: 00
M: 25
Y: 85
K: 00
R: 252
G: 196
B: 51
76
Anexo 2
Antes/Después. Adaptación del layout a comunicación ya existente.
Tan parte de tu vida
que sigues haciendo
tu vida.
Con B-móvil puedes:
.
· Comprar tiempo aire
· Recibir Alertas Bancomer
· Consultar tu saldo
:
· Transferir dinero
Sólo necesitas una cuenta o tarjeta con nosotros
y un celular de cualquier compañia.
Sacá tu tarjeta sin moverte
de tu casa 0810-222-0000
adelante.
Consulte bases, condiciones, forma de devolución y locales adheridos en www.Bancofrances.Com.Ar. Exclusivo para compras en locales adheridos los días 13 y 14 de diciembre de
2010 con tarjetas de crédito de banco francés para usuarios registrados en frances go al día de la promoción. No participan visa purchasing, distribution y corporate. Costo
financiero total: 4,34%. Tasa nominal anual: 0,00%, tasa efectiva anual: 0,00% y seguro de vida: 0,35%. Servicio para teléfonos con tecnología compatible con sms, gprs y acceso
wap activado. Costo sms final: movistar $0,25, claro $0,38 personal: variable de acuerdo a plan contratado. Costo wap: consulte a su operadora por plan contratado. Los accionistas
de bbva banco francés limitan su responsabilidad según las leyes 19.550 y 25.738.
77
Anexo 2
Antes/Después. Adaptación del layout a comunicación ya existente.
Renová tu placard
con tus Tarjetas
de Banco Francés
Seguí disfrutando de los descuentos de las Tarjetas de Banco
Francés en las mejores marcas, los martes y jueves con un
20% de descuento sin tope y en cuotas.
Sacá tu tarjeta sin moverte
de tu casa 0810-222-0000
adelante.
Consulte bases, condiciones, forma de devolución y locales adheridos en www.Bancofrances.Com.Ar. Exclusivo para compras en locales adheridos los días 13 y 14 de diciembre de 2010 con tarjetas de crédito de banco
francés para usuarios registrados en frances go al día de la promoción. No participan visa purchasing, distribution y corporate. Costo financiero total: 4,34%. Tasa nominal anual: 0,00%, tasa efectiva anual: 0,00% y seguro
de vida: 0,35%. Servicio para teléfonos con tecnología compatible con sms, gprs y acceso wap activado. Costo sms final: movistar $0,25, claro $0,38 personal: variable de acuerdo a plan contratado. Costo wap: consulte a
su operadora por plan contratado. Los accionistas de bbva banco francés limitan su responsabilidad según las leyes 19.550 y 25.738.
78
Anexo 2
Otros países. Adaptación del layout a comunicación ya existente de otros países.
%
Comisión
Apertura
Hazte dueño de tu propia casa:
El Bien de los tuyos
Hazte dueño de tu propia casa:
El Bien de los tuyos
Pregunta aquí o llama: 01 800 122 66 30
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco.
79
Anexo 3
Recomendación de aplicaciones. Recomendaciones generales.
1
No recomendamos el uso del layout inspirado en
el cartel de la oficina.
2
Todos los elementos de la página siempre están
alineados en bandera a la izquierda incluyendo
logos y cierres.
Lorem ipsum
dolor sitamet
€
Lorem
ipsum
sit amet
pariatur.
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt
veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit
esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
eiusmod. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod.
80
Anexo 3
Recomendación de aplicaciones. Recomendaciones generales.
3
Evitaremos el uso de los stripes a sangre llenando todo el formato. Recordemos que también
somos blancos.
4
Para esta primera fase de implantación de la
nueva identidad no recomendamos el uso de
los stripes en la parte inferior de la pieza, sino
Lorem
ipsum
sit amet
Lorem
ipsum
sit amet
magna aliqua. Ut enim ad veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute irure dolor in
aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad veniam, quis nostrud exercitation
ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis aute irure dolor in
en el centro de la misma. Potenciamos así la
visibilidad separando claramente entre titular y
call to action.
81
Anexo 3
Recomendación de aplicaciones. Ejemplos.
Hipoteca protegida
con seguro de
desempleo gratis.
Para tu tranquilidad.
Este es el compromiso
social de BBVA.
Aprovecha que eres de BBVA.
Fichar por la mejor liga del mundo es tener domiciliada la nómina en
BBVA. Campaña válida hasta el 31/12/2010, para nuevas
domiciliaciones de nóminas iguales o superiores a 600€.
Hipoteca protegida
con seguro de
desempleo gratis.
Para tu tranquilidad.
social de BBVA.
tempor incididunt ut labore et dolore .
82
Anexo 3
Hipoteca protegida con
seguro de desempleo gratis.
Para tu tranquilidad
Hipoteca protegida con
seguro de desempleo gratis.
Para tu tranquilidad
social de BBVA.
social de BBVA.
Fichar por la mejor liga del mundo es tener domiciliada la nómina en BBVA. Campaña válida hasta el 31/12/2010, para nuevas domiciliaciones de
nóminas iguales o superiores a 600€.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididun .
83
Anexo 3
Para esta primera fase comercial no recomendamos el uso de los stripes en la parte inferior de la
pieza, sino en el centro de la misma, para separar claramente entre titular y call to action.
Si tienes 59+
ahora viene
lo bueno
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
84
Anexo 3
El auto que querés,
como nunca lo soñaste
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tur.
Lorem ipsum sit amet. consectetur adipisicing elit.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. veniam,
quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
85
Anexo 3
¡Salí de compras y disfrutá
dándote todos los gustos!
Loresm ipsum dolor sit amet
86
Anexo 4
Ilustración
Para los casos donde se proceda al uso de una ilustración como imagen para apoyar el mensaje,
no queremos concretar ni definir un estilo único, pero sí ciertos consejos a la hora de escoger. En
general, las ilustraciones deben ser sintéticas, vitales, optimistas y sencillas (en el sentido de fácil
lectura). No utilizaremos técnicas desdibujadas, oscuras y complejas. Trazos irregulares y repetitivos
no se aconsejan. En general, evitaremos todo estilo oscuro, tétrico, barroco... que no vaya acorde
con esas directrices de vitalismo, positividad y cercanía.
En cuanto al color: podemos trabajar indistintamente con los de la paleta básica y los secundarios.
En este episodio de ilustración se recomienda especialmente el uso de secundarios como camino
para conseguir un mensaje positivo y vital. Evitaremos el uso del negro y sombreados oscuros.
En definitiva, necesitamos ilustraciones que apoyen la comunicación pero que también construyan
sobre los valores de nuestro banco.

Guía Práctica Publicitaria - Brandcenter :: Inicio

Transcripción

Documentos relacionados

catálogo - GoMovil

Restaurantes de la Villa de Ingenio Gran Canaria Restaurantes de

Sunny Beaches - Magic of Mexico