Cómo comunicar causas difíciles de comunicar

Seminario
“Cómo comunicar causas difíciles de
comunicar”
Madrid, 23 Febrero 2015
Asociación Española de Fundraising
C/ Zurbano 34, 2ºIzda. 28010 Madrid Tel.: 91.598.14.96 Fax.: 91.556.04.82
www.aefundraising.org
ACCIÓN FORMATIVA
Seminario: “Cómo comunicar causas difíciles de comunicar”
Entre las causas con las que trabajan las ONG hay algunas más complicadas
de comunicar que otras, ciertos colectivos y causas no tienen tanta
visibilidad y tienen más difícil conectar con la empatía de los donantes o con
la de los medios de comunicación. En esta sesión aprenderemos gracias a
los casos prácticos cómo podemos, desde la originalidad, conectar con los
diferentes públicos con los que debe trabajar una ENL.
OBJETIVOS
Personas pertenecientes a los departamentos de comunicación y
captación de fondos de las organizaciones.
Organizaciones que se encuentren en un proceso de reenfoque de sus
actividades de comunicación y fundraising.
DESTINATARIOS
Esta jornada de NIVEL MEDIO está recomendada para personal de
organizaciones que lleven más de 3 años realizando acciones de
comunicación y captación de fondos. Profesionales independientes con
experiencia de al menos 2 años en la organización en acciones de
comunicación y captación de fondos.
METODOLOGÍA
El método didáctico será el propio de un seminario-taller. Las sesiones se
estructurarán en torno a la exposición del ponente, que invitará a menudo
a que los alumnos expresen sus opiniones o cuenten sus experiencias. Se
realizarán varios ejercicios prácticos en grupos de trabajo que serán
compartidos con los demás participantes.
Nº DE HORAS
1 jornada (7 horas)
LUGAR DE REALIZACIÓN
Edificio GMP Iberia Mart
C/Orense 34, Madrid
FECHAS DE REALIZACIÓN
23 de Febrero de 2014
HORARIO
09:30– 18:00
EQUIPO DOCENTE
Beatriz Gurdiel
Paula Tena – CEAR Comisión Española de Ayuda al Refugiado
Asociación Española de Fundraising
C/ Zurbano 34, 2ºIzda. 28010 Madrid Tel.: 91.598.14.96 Fax.: 91.556.04.82
www.aefundraising.org
Contenidos:
MAÑANA
1.
¿Qué hace a una causa antipática, difícil de comunicar?
2.

¿Comunicar la causa o comunicar la marca?
Branding, gestión de marca
3.




¡Mi causa no cae bien! Qué hacer para no tirar la toalla
¡Tengo un plan!
Estrategias y canales de comunicación
Nuevas herramientas
Ideas atrevidas contra la “insolidaridad” hacia ciertas causas
4.
Comunicación “low cost”. Inspirémonos.
TARDE
Contenidos
1.
¿Qué esperan de nuestra entidad los medios de comunicación y cómo necesitan
la información?
 El periodista y los perfiles de las redacciones
 La compleja relación con las fuentes
2.
Estructurar la portavocía y los mensajes internamente cuando nuestra causa
tiene apoyos y detractores
 Cómo preparar y estructurar el discurso
 La importancia del argumentario
 La humanización del discurso
 Adaptación del discurso
3.
Aparición en los medios
La necesidad de comunicar
Medios amigos y medios 'menos amigos'
PROGRAMA:
09:30 - 09:40
Acreditaciones
09.40
Inicio Seminario
12:00- 12:20
Pausa- Café
12:20
Beatriz Gurdiel
Jordi Juanós Amperi
14:00- 15:30
Comida
La organización no de hace cargo de la comida
15:00- 18:00
“Liderazgo y Networking”
Jordi Juanós Amperi
Asociación Española de Fundraising
C/ Zurbano 34, 2ºIzda. 28010 Madrid Tel.: 91.598.14.96 Fax.: 91.556.04.82
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INSCRIPCIÓN:
Cuota de inscripción
Asociados:
50 €
No asociados:
120 €
CANCELACIÓN: La inscripción podrá cancelarse al menos 72 horas antes de la celebración
del seminario. Se devolverá el importe de la entrada menos los gastos de gestión*.
Cancelaciones con menos de 72 horas de antelación se devolverá el 50% del importe
Cancelaciones con menos de 24 horas de antelación no se devolverá el importe de la
entrada.
La jornada se celebrará siempre que se alcance el mínimo de alumnos. En caso de
cancelación se devolverá el importe completo.
* Inscripción y pago mediante el enlace a Ticketea indicado en la página Web.
NÚMERO DE PLAZAS LIMITADO
PONENTES:
Beatriz Gurdiel
Beatriz Gurdiel es periodista, con más de 15 años de experiencia en el
mundo de la comunicación, tanto en España como en Irlanda, EEUU y Chile.
Durante los primeros años de su carrera estuvo centrada en el periodismo,
siempre en medios relacionados de alguna manera con el mundo social. Su
convicción de que el periodismo y la comunicación pueden y deben usarse
también para contribuir al cambio social, la llevó hace ya más de ocho años
a dar el salto definitivo del periodismo a la comunicación en ONG. Ha
trabajado en varias entidades sociales y con causas muy distintas como las
personas sin hogar, la inmigración o la ‘causa gitana’, en la que lleva centrada más de cuatro años
Paula Tena
Profesional de comunicación y fundraiser, con amplia experiencia en
medios de comunicación y en el tercer sector, en la actualidad forma parte
del Área de Comunicación y Captación de fondos de la Comisión Española
de Ayuda al Refugiado (CEAR). Ha trabajado en organizaciones como Unicef
España, AIPC Pandora o Todos Son Inocentes y en medios de comunicación
como el Economista, El Mundo, Radio Intereconomía o Wharton Universia,
entre otros. Además, ha realizado acciones de voluntariado en Cisjordania,
Mali, Marruecos y Guatemala.
Asociación Española de Fundraising
C/ Zurbano 34, 2ºIzda. 28010 Madrid Tel.: 91.598.14.96 Fax.: 91.556.04.82
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