AtenciÓn A los gAnAdores
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AtenciÓn A los gAnAdores
News 35 R e v i s ta d e l a s l o t e r í a s e u r o p e a s , 2 0 1 0 , d i c i e m b r e Contenido : 1. Prefacio 3. Editorial 4. Atención a los Ganadores 16.Jurídico 18.Noticias de los Miembros 20. SportAccord 22.Socios Premium 24.Talleres AtenciÓn a los ganadores agenda 2011 ENERO •Seminario conjunto EL/WLA de Marketing Fechas: 26-28 de enero Lugar: Londres, Reino Unido ABRIL •Taller sobre cuestiones jurídicas (destinado únicamente a Miembros de Europa Central, del Este, y no-Europeos) Fechas: 27-29 de abril Lugar: Ucrania Anfitriona: MSL MAYo •Seminario conjunto EL/WLA de las Apuestas Deportivas Fechas: 3-5 de mayo Lugar: Milán, Italia Anfitriona: Sisal SpA 3 de mayo: Junta general del Sistema de Supervisión •Seminario EL de los Asun tos Jurídicos Europeos Fechas: 25-27 de mayo Lugar: Budapest, Hungría Anfitriona: Szerencsejáték Zrt. JUNio •Congreso EL Fechas: 5-9 de junio Lugar: Helsinki, Finlandia Anfitriona: Veikkaus Oy • Asamblea General EL Fecha: 8 de junio, por la tarde Lugar: Helsinki, Finlandia •Seminario conjunto EL/WLA sobre Seguridad y Gestión de Riesgos Fechas: 15-17 de junio Lugar: Sofía, Bulgaria Anfitriona: Eurofootball Ltd. SEPTiEMBre •ELU “European Lotteries University” Fechas: 4-9 de septiembre Lugar: Grecia Anfitriona: OPAP S.A. •Seminario del Juego Res ponsable (con el apoyo de WLA) Lugar: por definir Anfitriona: por definir • Foro del Juego Sostenible (destinado solamente a CEOs y Altos Ejecutivos) Fechas: por confirmar Lugar: por confirmar Anfitriona: por confirmar OCTubre •Seminario EL del Orden Público Fechas: por confirmar Lugar: Praga, República Checa Anfitriona: Sazka a.s. •Seminario de Intercambio de la Información ELISE Fechas: por definir Lugar: por definir Anfitriona: por definir •Reunión RR.PP./Comunicación Fechas: por definir Lugar: Tallin, Estonia Anfitriona: AS Eesti Loto NOViEMBre •Seminario de los Asuntos Jurídicos Europeos – Sesión informativa EL Date: reunión de un día Lugar: por confirmar Anfitriona: por confirmar •Seminario conjunto EL/WLA del Comercio minorista (todos los canales de distribución) Fechas: 15-17 de noviembre Lugar: Dublín, Irlanda Anfitriona: National Lottery Ireland Todos los registros se pueden hacer en línea en http ://www.european-lotteries.org Todos los eventos se anuncian con antelación en nuestro sitio Web (en la rúbrica “events”). Los anuncios se publican meses antes de los eventos. Nuevos miembros regulares provisionales CJSC SPORT-PARI 2, Sverdlova Street Liter A-3/k, room 5 MINSK 220050 – República de Belarús GLC – Georgian Lottery Company LLC 34, Chavchavadze Ave. 0179 TBILISI – Georgia LOTTERY OF THE REPUBLIC OF SRPSKA Cara Lazara 29 Street BANJA LUKA – Bosnia y Herzegovina ORGLOT OOO Volgogradsky prospect, dom 43, korp. 3 MOSCú 109316 – Rusia agenda news 35 diciembre 2010 prefacio Estimados miembros, Señoras y Señores, Estimados amigos, El año 2010 ha sido repleto de eventos destacables para nuestra asociación y varios de sus miembros. La política europea sobre el juego ha pasado por un nuevo “año de los jueces”, puesto que el Tribunal de Justicia en Luxemburgo ha dictado varias sentencias muy importantes. Pero, parece ser que 2011 será el “año de los políticos”. En octubre, el Comisario europeo encargado de los asuntos relacionados con los juegos de azar, Michel Barnier, dio una vez más prueba de su determinación en realizar una consulta sobre el juego online con los Estados Miembros, las instituciones europeas y demás actores implicados, incluso EL. El Libro Verde de la Comisión Europea, que tendría que ser la base de esta consulta, abordará una gran variedad de temas, entre los cuales el impacto social del juego online, cuestiones de orden público, la contribución del juego online al interés público y la conformidad a las normas emitidas por los reguladores nacionales. Queda claro que el Comisa- The european lotteries El próximo debate político sobre el juego tendrá mucho que ver con preguntas a la cuales el Tribunal de Justicia Europeo no puede dar ninguna respuesta. Una de estas preguntas – las importantes contribuciones de las loterías a la sociedad – fue el tema de una conferencia organizada por la Presidencia belga de la UE el pasado 16 de noviembre en Bruselas. Durante este evento, al que asistieron 170 responsables políticos y actores presentes en el mercado de los juegos, EL aprovechó la oportunidad de destacar la MEMBERS OF THE BOARD Mr Hansjörg HÖLTKEMEIER, Member of the Managing Board DEUTSCHE KLASSENLOTTERIE BERLIN, Germany President Dipl. Ing. Friedrich STICKLER, Deputy CEO AUSTRIAN LOTTERIES, Austria 1st Vice-President Mr Christophe BLANCHARD-DIGNAC, President – General Director LA FRANÇAISE DES JEUX, France 2nd Vice-President Mr Tjeerd VEENSTRA, Director De Lotto, Netherlands rio Barnier contestó nuestra llamada, alejándose del enfoque de su predecesor Charlie McCreevy, que se centraba únicamente en el mercado interior. Mr Gonzalo FERNÁNDEZ RODRíGUEZ, General Director LOTERíAS Y APUESTAS DEL ESTADO Spain JUDr. Aleš HUŠÁK, Chairman of the Board of Directors and General Director SAZKA a.s., Czech Republic Mr Léon LOSCH, Director LOTERIE NATIONALE, Luxembourg Prefacio y organizacíon posición única ocupada por las loterías de Estado en el sector del juego y en la sociedad en general, así como los 22.400 millones de euros que los miembros europeos de nuestra asociación han generado a beneficio de la sociedad el año pasado. Organizaciones importantes de la sociedad civil, procedentes de varios sectores (deporte, obras benéficas, cultura, juventud, discapacitados, cooperación al desarrollo) enviaron un mensaje muy claro a los responsables políticos: la financiación de las loterías es imprescindible para ellos, y entonces esta fuente de ingresos debe ser protegida. Desde luego, es un buen punto de partida para un amplio debate político sobre el juego, que esperemos tenga lugar en Europea el año que viene. Me gustaría agradecer a todos los miembros EL, los miembros del Comité Ejecutivo, la Secretaría General de Lausana, la Representación europea de Bruselas así como nuestros asesores por sus contribuciones y su excelente trabajo. Espero impacientemente este nuevo año 2011, y que sea tan exitoso y estimulante como 2010. Friedrich STICKLER Presidente EL Mr Giovanni E. MAGGI, Director SISAL SpA, Italy Mr Jean-Luc MONER-BANET, General Director LOTERIE ROMANDE, Switzerland Mr Offer PERI, CEO & General Director ISRAEL SPORTS BETTING BOARD, Israel Ms Dianne THOMPSON, CBE, Chief Executive CAMELOT UK Lotteries Ltd., United Kingdom 1 news 35 diciembre 2010 General Secretariat Ms Bernadette Lobjois Secretary General Av. de Béthusy 36 CH-1005 LAUSANNE Tel. +41 21 311 30 25 Fax +41 21 312 30 11 http://www.european-lotteries.org E-mail. [email protected] A World of possibilities Tap into the investment power of a global leader in the lottery and gaming industries and gain access to a broad and rich portfolio of products and services designed to help you optimize revenues. Editorial 2010 – UN BALANCE POSITIVO PARA EL EN GENERAL 1.014 representantes de loterías 11 seminarios 2 talleres de trabajo 11 reuniones de los Grupos de trabajo 5 reuniones del Comité Ejecutivo Sin olvidar las Jornadas de la Industria en Barcelona y la Asamblea General. Las cifras 2010 son la prueba de la actividad creciente desarrollada por nuestra Asociación, que organiza seminarios satisfaciendo las necesidades de nuestros Miembros, con temas de actualidad. De ahora en adelante, dado los cambios fundamentales que afectan nuestras actividades y la evolución de las preferencias de los jugadores, la formación del personal de Lotería es un objetivo esencial. Entonces, ofrecemos a nuestros Miembros seminarios cada vez más especializados y variados. Algunos han sido creados para tomar en cuenta nuevos desarrollos del sector, como: ELU (Lotería Europea Universitaria), que propone una formación adaptada a las necesidades de los nuevos empleados de Loterías. El éxito de este programa único no se diluye. En efecto, una formación completa del personal es extremadamente importante, puesto que permite entender el entorno específico que rodea las Loterías. Además de esta formación, establecida desde 1998, proponemos desde este año un nuevo programa concebido para altos ejecutivos de Loterías. El “European Lottery Management - ELM©” ha sido concebido para que estos últimos puedan mantenerse informados de la evolución de nuestro sector y puedan actualizar sus conocimientos con sus compañeros de otras Loterías. En un mundo donde informaciones, noticias y rumores desfilan en un abrir y cerrar de ojos, todas las empresas deben tener una visión global de las prácticas establecidas, de los retos que les esperan y de las medidas inmediatas de respuesta que no afecten a la imagen de honestidad en los juegos. 2011: Conducta EL optimizada Asistencia más concreta, nuevos seminarios más espe cíficos. En la nueva edición de nuestra revista, encontrará la agenda de nuestros eventos previstos para 2011. Hemos añadido numerosos seminarios para responder a los nuevos requisitos de nuestros Miembros y poder tratar con exactitud los cambios continuos en el mercado de los juegos. El fenómeno de las tendencias es omnipresente y nuestros Miembros deben estar preparados para responder a estas tendencias lo más rápido posible. En todas las situaciones, nuestra Asociación sigue siendo un socio ideal: en el sector jurídico, nuestros Asesores Jurídicos de Vlaemminck & Partners comparten sus EDITORIAL conocimientos con los Miembros; en las relaciones parlamentarias, puesto que nuestro Comité Ejecutivo defiende regularmente nuestros intereses en Bruselas; en el apoyo a nuestros Miembros por parte de la Secretaría General de Lausana, dedicada a responder a todas sus preguntas de búsqueda y de coordinación con el Comité Ejecutivo o los varios Grupos de trabajo. Antes de empezar el nuevo Año, quisiera agradecer a todos los oradores que dedicaron parte de su tiempo a difundir novedades o informaciones a los participantes durante nuestros encuentros. Mi más sincero agradecimiento a todos nuestros Miembros, que nos ayudan fielmente en varios sectores como la edición de nuestra revista, la organización del Congreso, etc. En nombre de todo el equipo de la Secretaría General, les deseo, así como a sus seres queridos, una Feliz Navidad y un Próspero Año Nuevo. Espero verles de nuevo en 2011 – ¡que promete ser igual de excitante! Bernadette LOBJOIS Secretario General 3 news 35 diciembre 2010 AtenciÓn a los ganadores UNA VIDA FELIZ PARA LOS GRANDES PREMIADOS: EL OBJETIVO DEL PROGRAMA DE APOYO DE LA LOTERÍA De acuerdo con los muchos estudios sobre juegos de azar llevados a cabo por eminentes expertos en psicología y en economía y según los datos recogidos por las loterías de todo el mundo sobre los grandes premiados, cabe destacar un aspecto común: en contra de la creencia popular, ganar un elevado premio de lotería no le arruina a uno la vida y los grandes premiados suelen adaptarse bien a su nueva condición y llevar una vida de calidad. En general, los jugadores ven los juegos de azar como un medio para alcanzar ciertas aspiraciones, como por ejemplo para mejorar su vida familiar, para apoyar determinadas organizaciones benéficas o para disminuir sus cargas financieras, y no tanto para ascender en la escala social. Esta actitud positiva ayuda a las personas a hacer frente a ganancias inesperadas. Al igual que cualquier gran cambio en la vida de una persona, la obtención repentina de riqueza precisa que se realicen los ajustes necesarios para encontrar el equilibrio en la nueva vida. En línea con sus políticas de ética empresarial y con sus actividades de responsabilidad social corporativa, las loterías se esfuerzan por acompañar y dar apoyo a sus jugadores: los programas de apoyo diseñados especialmente para sus grandes ganadores ofrecen a los mismos las herramientas y la información necesarias para su “nuevo comienzo”. Con la evolución constante de los grandes premios, que generan más “millonarios” que nunca, muchas loterías han establecido departamentos dedicados a ayudar a los grandes ganadores a asumir su nueva fortuna. En primer lugar, las loterías presentan a los ganadores una guía impresa que contiene la información adecuada sobre cómo gestionar sus activos, sus recursos financieros y sus bancos: entre las organizaciones entrevistadas, la Lotería Nacional de Serbia subraya la importancia que tiene ofrecer un servicio totalmente personalizado de acuerdo con las necesidades específicas de cada ganador. Una de las bases para ofrecer un apoyo adecuado es la comunicación abierta con los nuevos ganadores. En Eslovaquia, TIPOS presenta a sus ganadores una “Guía del millonario”, que contiene una ingeniosa representación de la vida de un millonario, así como consejos prácticos sobre inversiones, gastos y los principales errores que se deben evitar. Miembros específicos de su plantilla tienen por tarea hablar con los ganadores y enseñarles a emplear sus ganancias de forma responsable. Para Toto-Lotto Niedersachsen GmbH, en Alemania, la respetabilidad, la confianza, la fiabilidad y la responsabilidad van de la mano: la dirección enseña a los ganadores a asumir la buena noticia haciendo especial hincapié en el comportamiento correcto que se ha de adoptar de cara a la familia, los amigos y los conocidos, y ofreciendo sugerencias sobre posibles inversiones financieras. Los ganadores no son abandonados a su suerte: pueden contar con la lotería si desean obtener consejos seguros. La Lotería Nacional de Bélgica emplea a un asesor de ganadores, que dirige un equipo formado por dos administrativos, un asesor legal y un profesional de las finanzas. Su objetivo principal es en primer lugar escuchar a los ganadores y a continuación tratar sus preocupaciones inmediatas: los asuntos legales y financieros. AtenciÓn a los ganadores No obstante, en algunas ocasiones los jugadores no comprenden bien las ventajas de contar con un programa de apoyo bien diseñado. En Lituania, los ganadores expresaron su incredulidad ante el Programa de Protección de Ganadores de Olifeja y se resistieron a servirse del mismo, a pesar de que les ofrecía acceso gratuito a asesores financieros, especialistas en inversión y hasta psicólogos. En la cultura lituana se entiende que las personas son capaces de cuidar de sí mismas y ofrecer asistencia puede ser considerado un insulto a la persona. En Rumanía, Loteria Romana S.A. no cuenta con un programa especial de apoyo a los ganadores, pero éstos pueden ponerse en contacto con la lotería si lo desean para solicitar consejo durante los tres meses que siguen a la fecha de reclamación del premio. Existe una constante para todas las organizaciones que fueron entrevistadas para este artículo: la privacidad y confidencialidad de los ganadores son siempre obligatorias por ley. No se transmite ninguna información personal a la prensa y no se hace público ningún detalle sobre la vida de los ganadores, salvo que éstos lo permitan. Tal y como menciona el responsable de Latvijas Loto, en Latvia, es esencial respetar el deseo de un ganador de guardar el anonimato. Publicar información relativa a los ganadores es optativo y la lotería únicamente publicará notas de prensa con nombres, direcciones, fotografías y demás cuando el ganador exprese su acuerdo para ello. Para SAZKA, con la excepción de la información que se envía a las autoridades legales y fiscales en cuestión, el secreto del juego es obligatorio y no se desvela ninguna información personal relativa a un ganador. Se pueden publicar algunos detalles con el consentimiento expreso del ganador. La mayoría de las organizaciones consiguen redactar y enviar a los medios historias con gancho sobre la buena suerte de los ganadores, sin por ello dar ningún dato personal de los mismos. Cuando los ganadores aceptan darse a conocer al público, la lotería de Rumanía publica relatos en su revista o en su sitio web y en ocasiones organiza conferencias de prensa especiales o entrevistas radiofónicas o televisivas. Distintos departamentos se encargan del pago de los premios, en función de su importe. Los puntos de venta entregan los premios de menor importe. En Rumanía, algunos premios pequeños pueden pagarse incluso a través de PayPal bajo ciertas condiciones. Para los premios más importantes se precisa que los ganadores acudan a la sede de la lotería para evaluar el boleto y autorizar el pago. En la mayoría de los países los ganadores pueden escoger si prefieren el pago en metálico o mediante transferencia bancaria. Por lo general, los programas de apoyo a los ganadores han tenido una buena acogida y muchos ganadores han depositado su confianza en esta primera herramienta de información, por lo que más loterías están barajando la posibilidad de crear dicho servicio. Totalizator Sportowy, en Polonia, está diseñando un programa de apoyo que incluirá los servicios de un asesor financiero y de un psicólogo. Dar apoyo a los ganadores forma parte del “juego responsable”, tal y como indica Toto-Lotto Niedersachsen GmbH, y debería formar parte de las políticas de responsabilidad y seguridad de todas las loterías. 4 news 35 diciembre 2010 Portugal Un servicio de apoyo a medida para los grandes ganadores Después del lanzamiento de EuroMillones en Portugal en octubre de 2004, el Departamento de juegos de Santa Casa da Misericordia de Lisboa consideró que era necesario proponer un servicio de apoyo a los ganadores. En efecto, las ganancias elevadas son sinónimo de riesgo, ya que el ganador debe aprender a gestionar grandes capitales y puede ser víctima de fuertes presiones psicológicas. Por ello, el Departamento de juegos estableció el Grupo de apoyo a los grandes ganadores (GAAP) en marzo de 2005, basándose en los principios del Juego responsable. El Grupo está formado por un comité, cuyos miembros proceden de diferentes sectores del Departamento: Administración, Jurídico, Finanzas, Técnica, Ventas, Marketing e Informática. La misión del GAAP es apoyar y aconsejar a los grandes ganadores, o sea las personas que han ganado más de un millón de euros. Se trata de un servicio a medida, desarrollado gracias a las informaciones obtenidas acerca de cada gran ganador en lo referente a las necesidades que expresaron a posteriori. En cada caso, un miembro del GAAP garantiza el acompañamiento personalizado hasta la entrega del premio, que puede tener lugar en las instalaciones de la Organización o en un banco, según los deseos del ganador. El Departamento de juegos no hace pública la identidad de los ganadores; prefiere garantizar la protección y la confidencialidad de todos sus datos personales, en conformidad con la Ley portuguesa. También, recomienda a los grandes ganadores que guarden el nivel de confidencialidad y de discreción necesario acerca de su premio. En efecto, la discreción es una de las reglas de oro que cualquier ganador de un millón de euros o más debería seguir. La experiencia ha demostrado que los grandes ganadores de juegos de Santa Casa han perfectamente logrado proteger su identidad, gracias a este consejo proporcionado por el GAAP: vivir este gran momento en la calma, lo que le permitirá tomar las mejores decisiones en cuanto al destino de la ganancia. Por tanto, y de acuerdo con su misión, el Grupo propone una amplia gama de servicios a los grandes ganadores, desde el momento que estos últimos contactan al Departamento de juegos. Se trata de: • Proporcionar al grande ganador una línea de comunicación directa con la Oficina de apoyo a los Se indican algunos datos cuantitativos a continuagrandes ganadores, para que pueda resolver cualción. Las sumas para 2010 son para el periodo hasta quier asunto relacionado con la ganancia; el 25 de octubre. • Ayudar al minorista del punto de venta donde se registró o compró el billete, para que pueda orientar correctamente al jugador; • Aconsejar al grande ganador EuroMillonesTotolotoLoto2JokerLot. ClássicaTotal/año sobre cómo proteger el billete 2004 1 13 10 4 28 premiado y sobre el desarrollo 2005 11 9 2 2 24 de la entrega del premio, según 2006 14 11 2 4 1 32 el reglamento de cada juego de 2007 11 7 6 1 25 lotería; 2008 11 7 3 1 1 23 • Informar, cuando sea posible, 2009 10 7 3 5 25 las fuerzas de seguridad com- 2010 4 12 7 8 31 petentes y presentes en la zona Total/LoterÍa 62 66 33 25 2 de residencia del ganador; • Proporcionar un apoyo psico- Tabla I – Recuento anual de grandes ganadores lógico o jurídico cuando éste Premios mÁs elevados conseguidos sea solicitado; € 61.191.026,00 • Asegurarse de que el ganador EuroMillones - 2006 € 8.107.782,00 esté acompañado hasta la en- Totoloto - 2009 Loto2 - 2010 € 8.988.645,00 trega del premio. Joker - 2009 € 5.974.317,00 Lotaria Clássica - 2006 € 1.000.500,00 Tabla II – Premios más elevados conseguidos AtenciÓn a los ganadores 5 news 35 diciembre 2010 EL RESPECTO DE LA PRIVACIDAD DE LOS GANADORES ES ESENCIAL PARA VEIKKAUS Los juegos de Veikkaus crean cerca de cincuenta nuevos millonarios finlandeses cada año. Las ganancias de un millón de euros y más se producen con más frecuencia con el Loto, que en breve celebrará su cuadragésimo aniversario. Además de las ganancias del Loto, millones son producidos gracias al Loto Viking, a los juegos de Joker y al Keno. Los medios de comunicación finlandeses y el público en general se quedan particularmente fascinados con los millonarios del Loto desde que el sorteo del sábado por la noche se ha convertido en una institución nacional en Finlandia, al igual que la sauna y el sisu, famoso espíritu finlandés. En términos de comunicación externa, los ganadores que aceptan contar su historia son muy valiosos para Veikkaus. Sin embargo, nunca les obligamos a salir a la luz, independientemente de las circunstancias, y todos nuestros esfuerzos de comunicación se basan en la protección de la vida privada. Sólo publicamos las informaciones que nos permiten desvelar; sino, indicamos solamente la región de la que procede, el juego con el que ganó, el premio del juego, si fueron varias personas que jugaron en grupo o si se trata de un solo jugador identificado, si se trata de un hombre o de una mujer. Esas son las únicas informaciones que facilitamos, después de haber contactado al ganador para que nos dé su autorización. Si el ganador jugó siendo identificado – por ejemplo en nuestra página Web o después de haber enseñado su Tarjeta Veikkaus en un punto de venta – el importe será pagado directamente en la cuenta bancaria que señaló a la hora de inscribirse como cliente. Sin embargo, cuando un jugador no identificado gana un premio gordo, lo debe recibir en la sede de Veikkaus. El número de jugadores reconocidos va en aumento, entonces, cuando identificamos a los ganadores, les invitamos a visitar nuestra sede social, lo que nos permite recopilar numerosas historias sobre ellos. Cuando el ganador procede de una localidad de menos de 3.000 habitantes, sólo revelamos el condado en el que el juego fue llevado a cabo. Siempre que sea posible, nosotros mismos realizamos una entrevista con los ganadores, de forma anónima. Luego, el Departamento de Comunicación de Veikkaus revisa la entrevista para dejarla lo más atractiva posible para los medios, y difunde el comunicado de prensa. Nuestra política de comunicación, que tiene en cuenta los ganadores y su derecho al anonimato, ha resultado ser muy eficaz. Los periódicos de la tarde y varios medios presentes en la red recibieron muy favorablemente nuestros comunicados de prensa preliminares, a pesar del anonimato. Es también un placer para los ganadores poder contarnos su historia, confiando en el hecho que Veikkaus no desvelará nunca su identidad. Para nosotros, los Finlandeses, la privacidad es particularmente importante, pues que vivimos en un país pequeño. Dado la cantidad de pequeñas localidades, el hecho de desvelar la identidad de un ganador podría despertar envidia y celos por parte de sus vecinos, haciéndole la vida imposible. Veikkaus no propone asesoramiento jurídico ni de inversión a los ganadores. En realidad, la mayoría de nuestros ganadores confía en los consejos de su banco así como en su propio sentido común a la hora de efectuar inversiones. Sobre todo, procuran mantener los pies en el suelo e invierten generalmente sus ganancias en pisos, coches, casas de veraneo o viajes. AtenciÓn a los ganadores 6 news 35 diciembre 2010 Northern Light WINNER RELATIONS 7 news 35 diciembre 2010 CAMELOT UK LOTTERIES LTD. Y LA PROTECCIÓN DE LOS INTERESES DE LOS GANADORES Una investigación llevada a cabo por Camelot, operador de la Lotería Nacional del Reino Unido, en 2008 halló que el 51% de los grandes ganadores afirmaban que siempre habían sabido que un día ganarían la lotería, una motivación para comprar su boleto. Según Camelot, esta visión positiva de la vida ayuda a unos cuatro millones de jugadores a celebrar sus victorias cada semana con la Lotería Nacional del Reino Unido, que ya ha entregado más de 37.000 millones de libras (unos 42.000 millones de euros) en premios desde su lanzamiento en 1994. Camelot cuenta con un equipo de asesores para sus ganadores, que forma parte de su departamento de Servicios al Jugador y que se ocupa de los ganadores de todos los premios importantes, en general de más de 50.000 libras (unos 58.000 euros), acompañándolos a partir del proceso de validación de su boleto y durante toda experiencia que supone la obtención del premio. Estos asesores constituyen la principal fuente de apoyo para el ganador, siempre que éste lo necesite. Es más, muchos ganadores mantienen un contacto regular con los asesores incluso años después de que les toque el gordo. La asistencia prestada varía ligeramente en función del tipo de ganador. A los ganadores de premios de más de 50.000 libras, Camelot ofrece consejos básicos en forma de un folleto, así como detalles de contacto útiles sobre las asociaciones relevantes a las que pueden pedir más ayuda e información. El asesor de un ganador irá a verlo a su casa para validar el premio, que se pagará a continuación mediante transferencia bancaria. Alternativamente, si el ganador lo prefiere, puede validar el pago en una de las oficinas regionales de Camelot, pudiendo elegir entre la transferencia bancaria o el cheque. Para los ganadores de premios de más de 500.000 libras (unos 590.000 euros), Camelot establecerá una reunión con un asesor jurídico y financiero independiente, en general dentro de las cuatro semanas que siguen al pago del premio. Los ganadores de la Lotería Nacional del Reino Unido tienen el derecho de permanecer en el anonimato. Cuando un jugador obtiene un premio de elevado importe, Camelot le ayuda a tomar una decisión informada sobre si compartir su nueva y favorable publicidad o si permanecer en el anonimato, y trata con el ganador las implicaciones de ambas decisiones. Cuando el ganador decide darse a conocer al público, la actividad de la prensa suele depender del importe del premio. Cuando se trata de premios significativos, ya decida el ganador permanecer en el anonimato o no, su consejero y el equipo publicitario de Camelot discutirán con él cómo encauzar el interés del público y de la prensa para que su experiencia siga siendo positiva y placentera. Para aquellos ganadores que deciden anunciar la buena noticia suele organizarse una conferencia de prensa o publicarse una nota de prensa con un posado fotográfico. Se da a conocer una parte de su Un grupo de ganadores de la Lotería Nacional del Reino Unido, reunidos para celebrar el 2.500º millonario británico, posan junto a la famosa presentadora británica Myleene Klass (en el centro, con el vestido de encaje negro). AtenciÓn a los ganadores 8 news 35 diciembre 2010 información personal, por ejemplo cómo descubrieron que habían ganado o cómo esperan gastar una parte de su premio. En este caso, el equipo publicitario de Camelot ofrece un apoyo continuo a los ganadores, gestionando las solicitudes de la prensa en caso necesario. Dichos ganadores también tendrán la oportunidad de reunirse con otros antiguos ganadores que deseen compartir sus experiencias sobre el trato con la prensa. La cobertura periodística que se realiza de los ganadores sirve para recordar al público que la gente gana todo el tiempo y anima a los consumidores a seguir jugando, lo que supone un apoyo adicional a las causas benéficas patrocinadas por la lotería y ayuda a reunir los 25.000 millones de libras (unos 29.000 millones de euros) recaudados hasta la fecha gracias a los jugadores de la Lotería Nacional del Reino Unido. Por último, la responsabilidad de Camelot hacia las partes interesadas sigue siendo uno de los hilos conductores de su responsabilidad social corporativa. Los compromisos clave de la empresa y sus acciones son el resultado de sus esfuerzos por escuchar las preocupaciones de sus participantes y por tratar de entender el mundo tal y como éstos lo hacen. Por eso, proteger los intereses de sus jugadores y ganadores es de vital importancia para el funcionamiento de una Lotería Nacional de éxito, que inspira confianza y que ofrece un rendimiento sostenible y generoso a las causas benéficas. El acompañamiento de los ganadores en La Française des Jeux Acompañar a los grandes ganadores (ganancias superiores a 1 millón de euros) en su nueva vida es una misión esencial para La Française des Jeux, que se lleva a cabo con convicción desde cerca de 20 años*. Desde su creación, el servicio de Atención a los Ganadores ha tenido en cuenta las consecuencias humanas de una fortuna repentina debida únicamente a la suerte. Se hace cargo de cada ganador de forma individual y personalizada. Ritualiza la entrega del premio y ofrece a cada ganador un primer documento pedagógico para ayudarle en su paso del sueño a la realidad. A medida que los juegos y las ganancias iban evolucionando, el acompañamiento de los ganadores ha ido desarrollándose. Hoy, integra las consecuencias de las mutaciones socio-económicas sobre las personas, ofreciendo servicios articulados alrededor de las necesidades de los ganadores: • Ser tranquilizado, para poder apaciguar los diferentes miedos relacionados con los cambios y el desconocimiento de los universos de la economía y de las finanzas. • Hablar y ser escuchado, para poder confrontar su propia experiencia con la de los demás. • Tejer otra red relacional, para encontrar una nueva identidad social integrándose en una nueva comunidad. • Revelar sus potencialidades, descubriendo ámbitos, códigos y usos menos familiares. Los servicios propuestos tienen un carácter pedagógico y psicológico. Son individuales o colectivos. La mayoría de los ganadores recibe un seguimiento individual: contactos telefónicos y/o visitas. Pueden también participar en: • Talleres pedagógicos: jornada de formación y de información sobre la gestión de patrimonios para que cada uno se familiarice con el vocabulario de las finanzas, de los bienes inmuebles, de la fiscalidad y del derecho notarial. • Jornadas-debate: conferencias dinamizadas por expertos en ciencias sociales, que aportan nuevas claves de entendimiento para promover la reflexión individual sobre cómo gestionar la cotidianidad como persona adinerada. • Momentos de buena convivencia: encuentros informales que favorecen los intercambios y el reparto de experiencias. • Encuentros ganadores: los aprendizajes colectivos facilitan el descubrimiento de códigos, usos y universos poco familiares. El programa de acompañamiento es gratuito y sin ninguna obligación para los ganadores. Pueden usarlo el tiempo que quieran, y con la frecuencia que escojan. Más de 80% de los ganadores se interesan por este programa y cerca de 50% ya se aprovecharon este apoyo. Sin imponer soluciones, La Française des Jeux permite a los ganadores, gracias a este acompañamiento, pasar poco a poco de la ganancia a la riqueza social. * El servicio de Atención a los Ganadores fue creado a principios de los años 1990. AtenciÓn a los ganadores 9 news 35 diciembre 2010 El acompañamiento de los grandes ganadores en WestLotto Aproximadamente cien veces al año, se gana un importe de seis o siete cifras en WestLotto, Renania del NorteWestfalia. Se demuestra, una vez más, que LOTTO 6/49 sigue haciendo soñar a millones de personas en Alemania, con sus promesas de experiencias que cambian la vida. Los números ganadores Cualquier persona que haya rellenado un boleto de lotería en su vida, sueña con ese momento. Por fin, apareciendo – ¡los números que ya eligió muchas veces en el pasado! Pero, ¿qué pasa luego? Cuando un jugador comprueba que tiene los “seis números correctos” o “los seis números correctos y el número complementario”, generalmente no puede, ipso facto, calcular la totalidad de sus ganancias. Solo podrá comprobarlo, con seguridad, al día siguiendo del sorteo, después de que se haya calculado la ganancia final, tomando la totalidad de las ganancias dividida por el número de ganadores en cada categoría. Después, el jugador podrá reclamar su premio llevando su boleto de lotería a un punto de venta o directamente a la sede de WestLotto en Münster. Tras la confirmación de la ganancia por parte de la sede, se anunciará el importe final. Es en ese momento, cuando los ganadores manifiestan su alegría, les gustaría abrazar al mundo entero y compartir su suerte. Pero, ¿será prudente? La mayoría de los ganadores nunca anteriormente experimentó una ganancia tan grande – mientras que WestLotto, sí. Prevalece la razón La experiencia nos enseña que la mayoría de los grandes ganadores gestiona sus premios de manera responsable y racional. Tratan no cambiar radicalmente su forma de vida, y no abandonan su actividad profesional. Al contrario, buscan de nuevo la normalidad después de la euforia inicial. No entienden que sus ganancias sean motivo suficiente para cambiar su estilo de vida, más bien lo consideran como una oportunidad para poder tener una vida sin preocupaciones financieras. Usualmente, utilizan este dinero con mucha seriedad; sus prioridades son: construir una nueva casa familiar, acabar de pagar la que ya tienen o renovarla. Algunos satisfacen un deseo que albergaban desde hace mucho tiempo, como comprar un coche nuevo o hacer un viaje especial. Casi siempre, dan muchísima importancia a la protección de sus nuevos bienes. AtenciÓn a los ganadores ¡Socorro! Soy rico Es verdad que no es siempre fácil gestionar las ganancias de forma razonable y responsable. A veces, especialmente al principio, una fortuna repentina e inesperada puede provocar situaciones tensas. Los ganadores salen del entorno de su vida cotidiana y tienen que adaptarse a nuevas exigencias. En estos casos, un asesoramiento profesional es un gran alivio. WestLotto les ofrece, desde hace décadas, un servicio de ayuda. Servicio que, desde 1972, tiene el objetivo de proporcionar asesoramiento y ayuda a los ganadores en su nueva situación, para que la transición hacia una vida libre de problemas financieros pueda transcurrir sin dificultades y, en concreto esta ayuda ¿Qué significa? WestLotto propone une consulta personal gratuita y medidas de apoyo a los ganadores que así lo deseen. Tales necesidades suelen surgir únicamente para ganancias de más de 100.000 euros. En la actualidad, el servicio de ayuda a los ganadores de WestLotto es solicitado en un promedio de 80 a 100 veces al año. Puesto que la discreción es muy valorada, el asesor de esta ayuda suele llamar al ganador a su domicilio y trata de hablar únicamente con el propio ganador. Las tres “reglas de oro” de los ganadores Los importes varían, así como los ganadores. Por lo tanto, el consejero se enfrenta a cuestiones que difieren según los casos. No obstante, hay tres “reglas de oro” que se pueden aplicar a todos los ganadores: 1.¡Guarde el silencio! Resulta más prudente informar al menor número de personas sobre sus ganancias. Los que charlan despreocupadamente de su buena suerte tendrán que hacer frente a molestias, a asesores no solicitados y a personas celosas antes de lo previsto. 2.¡No actúe precipitadamente! Las decisiones importantes sobre la utilización de los fondos no deben tomarse en los primeros días o semanas. Resulta demasiado fácil dejarse llevar por fuertes emociones y cometer errores de los que luego se arrepentirán. 3.¡Pida un asesoramiento personalizado! Se recomienda recurrir a un asesoramiento de expertos fiables, ya que son los únicos en tener un punto de vista neutro e imparcial, en ver la situación “desde el exterior”. No sólo se trata de una inversión segura, sino también de una planificación de su vida futura con respecto a su situación fiscal, a cuestiones jurídicas y a mecanismos de jubilación. Si fuese necesario, el asesor de WestLotto le aconseja para establecer contactos y acompaña al gana- 10 news 35 diciembre 2010 INFORMATION FÜR GEWINNER Sinnvoll spenden Möglicherweise überlegt man auch, bedürftige Menschen oder Organisationen mit einer Spende zu unterstützen. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass die Spende nur seriösen Empfängern anvertraut wird – damit sicher ist, dass die Hilfe auch ankommt. Zahlreiche wertvolle Tipps dazu gibt es vom unabhängigen Deutschen Zentralinstitut für soziale Fragen (DZI). Dieses hält umfassende Informationen rund um das Spenden bereit, die auch unter der Internet-Adresse www.dzi.de sowie in dem vom DZI herausgegebenen Spenden-Almanach, der auch im Buchhandel erhältlich ist, abgerufen bzw. nachgelesen werden können. Voraussetzung für jeden Gewinn ist allerdings das notwendige Glück, das wir Ihnen – nicht nur im Spiel – wünschen. Weitere Informationen zu unseren Spielangeboten, Chancen und Risiken hält Ihre Annahmestelle für Sie bereit. Vom richtigen Umgang mit dem Glück Mit freundlichem Gruß Westdeutsche Lotterie GmbH & Co. OHG Ihre WestLotto-Annahmestelle Westdeutsche Lotterie GmbH & Co. OHG Weseler Straße 108–112 48151 Münster www.westdeutsche-lotterie.de WestLotto ServiceCenter 02 51 / 70 06-12 22 [email protected] DER WEG ZUM GLÜCK SEIT ÜBER 50 JAHREN DER WEG ZUM GLÜCK SEIT ÜBER 50 JAHREN Folleto: Gestión adecuada de la suerte 62873_lotto_gewinnerbrosch.indd 1-2 10.03.2008 13:05:39 Uhr dor, si lo desea, a la reunión con el asesor de inversiones del banco. Normalmente, se suele organizar dos o tres reuniones completas entre el ganador y su asesor. En la actualidad, los asuntos relacionados a la “crisis bancaria” demuestran que vale la pena invertir en instrumentos y ahorros potenciales más prudentes que en activos de riesgo con tasas de rendimiento supuestamente altas. nos en los proveedores de acceso Internet con sede en el extranjero. En WestLotto, este asesoramiento o ayuda, forma parte integrante de la política de responsabilidad social, desde hace décadas, junto con la protección del jugador y la lucha contra la adicción al juego. No sólo jugar, sino también ganar de forma responsable – es el lema de nuestra organización, hoy y para siempre. El asesoramiento a los ganadores no suele ser muy frecuente en los operadores de juegos privados, y aún me- AtenciÓn a los ganadores Axel Weber Servicio de prensa 11 news 35 diciembre 2010 Loterie romande LOS 7 MANDAMIENTOS DEL PERFECTO GANADOR La Loterie Romande se enorgullece de contar con multitud de grandes ganadores. Está encantada de contribuir a la realización de los sueños de sus jugadores, también es consciente de que el hecho de llevarse una gran ganancia puede resultar desconcertante. Por ello, imparte a sus grandes ganadores los siguientes consejos: Las 5 reglas de oro de la Loterie Ro mande Regla n° 1: Tómese su tiempo Tómese tiempo para pensar en como hacer uso de su buena suerte y actúe sin precipitación; no hace falta darse prisa. Permítase un tiempo de reflexión, deje la efervescencia de los primeros días, cálmese. Regla n° 2: Sea discreto Si no desea ser molestado, no hable de su buena suerte, por los menos durante unos días, para tener tiempo suficiente, ver más claro y poder organizarse. La Loterie Romande se enorgullece de sus ganadores, pero respeta su vida privada. Deja a sus jugadores victoriosos decidir si desean darse a conocer o no. La Loterie Romande nunca divulgará ninguna información personal sobre ellos, ni su dirección, ni su número de teléfono. Si los ganadores desean encontrarse con periodistas, la Loterie Romande los asiste en el trámite y se encarga de los contactos con los medios de comunicación, para evitar todas las molestias que ello pudiera ocasionarles. Regla n° 3: Infórmese La Loterie Romande no es una sociedad de consejos en inversión financiera; sólo puede dar a los ganadores algunas ideas generales. Luego, son totalmente libres de usarlas como mejor les convenga. Según la importancia del premio ganado, deben tener en cuenta varias posibilidades. En cualquier caso, la Loterie Romande recomienda a sus ganadores que consulten a profesionales (banqueros, fiscalistas, notarios, abogados) y les recuerda que dos opiniones valen más que una. AtenciÓn a los ganadores Regla n° 4: Ponga distancia Después del anuncio de su premio, lo ideal sería poder tomar vacaciones para salir del contexto cotidiano. El jugador afortunado debe tomarse un tiempo para pensar en lo que desea hacer con sus ganancias. Regla n° 5: Defina prioridades La Loterie Romande recomienda a sus ganadores que se hagan preguntas y que definan sus prioridades. Las ganancias no deben ser una fuente de estrés. Hay que reflexionar y madurar las decisiones a tomar. Algunas preguntas que hacerse: • ¿Estoy satisfecho con mi modo de vida? • ¿Puedo permitirme de dejar de trabajar? ¿Tengo ganas de hacerlo? ¿Sería oportuno el cambiar de actividad? ¿Qué cosa he querido siempre emprender? • ¿Puedo jubilarme con anticipación? • Si decido dejar de trabajar, ¿cómo voy a ocuparme a largo plazo? • ¿Tengo ganas de mudarme? ¿De construir? ¿De comprar una casa? ¿De renovar la que ya tengo? • ¿Tengo ganas de dejar mi entorno actual? (Piense en las consecuencias de alejarse de o de perder de vista a su familia, vecinos, amigos, en los cambios que supondría para sus hijos…). La Loterie Romande remite a cada ganador, que se presente en la sede social o que reciba su ganancia por giro, un folleto que le proporciona varias informaciones básicas y que concluye con los siete mandamientos del perfecto ganador, o sea: 1.Ser fiel a uno mismo y a sus valores. 2.Adaptar su suerte a sus necesidades y a sus aspiraciones. 3.Poner todos los medios para satisfacer a las verdaderas necesidades sin ir creando nuevas. 4.Aprovechar esta suerte para aumentar la tranquilidad de su mente. 5.No cambiar lo que ya funciona bien en su vida. 6.No dejarse influenciar- Reflexionar, consultar a profesionales, pero tomar sus propias decisiones. 7.Tomarse un tiempo antes de utilizar o gastar su ganancia. 12 news 35 diciembre 2010 EN LOS PAÍSES BAJOS, DE LOTTO SE PREOCUPA POR EL ANONIMATO DE LOS GANADORES En De Lotto, proponemos varios tipos de pago dependiendo del importe de la ganancia. Para las ganancias de menos de 454 euros, los pagos se realizan directamente en el punto de venta. En los casos de importes más importantes (más de 5.000 euros), se invita a los ganadores en la sede de De Lotto a realizar una entrevista privada con un empleado de nuestro departamento Relaciones públicas. Primero, nuestro equipo comprueba si el billete es el bueno y organiza una pequeña ceremonia. Luego, el dinero es transferido a la cuenta bancaria. Siempre que se trate de premios gordos (más de 1 millón de euros), una reunión tiene lugar para responder a las preguntas más apremiantes, como por ejemplo cómo gestionar un enriquecimiento súbito debido a un premio de lotería. Les damos informaciones proporcionadas por varios bancos especializados en el acompañamiento de clientes en la gestión de patrimonio. Reciben consejos por parte de profesionales en cuanto a la toma de decisiones financieras, a la valoración de las inversiones de sus activos y sobre todo a la manera de alcanzar sus objetivos financieros y sociales. Organizamos también una entrevista con un notario, que les explicará los detalles de la imposición, de la creación de fondos fiduciarios, etc. Después de esta entrevista, los grandes ganadores reciben una carta de confirmación por parte de De Lotto y se transfiere el importe a su cuenta bancaria. De Lotto permanece en contacto telefónico con los ganadores en los meses siguientes, según sus necesidades. Esta foto fue tomada mientras buscábamos uno de los ganadores del gordo de 36 millones de euros. Este gordo fue compartido entre 22 ganadores en octubre, pero uno de ellos faltaba. ¡El ganador faltante AtenciÓn a los ganadores Queremos ofrecer a nuestros ganadores la mejor protección de su anonimato – algo que tiene mucha importancia para nuestra institución. Publicamos pocos detalles sobre nuestros ganadores, y solamente si nos dan la autorización de hacerlo. Además, para que estén conscientes del riesgo que supone hablar demasiado de su buena suerte, les aconsejamos que sólo informen un número limitado de personas, e incluso que hablen de un importe menos elevado. Las relaciones con los medios suponen un difícil equilibrio. Claro que es importante para nuestra organización anunciar los grandes ganadores y así mostrar al público en general que De Lotto ofrece grandes oportunidades. Sin embargo, nos resulta imposible demostrar lo importante que es la protección de la identidad de los ganadores. Nunca utilizamos nombres, fotos u otros detalles específicos susceptibles de desvelar su identidad a la prensa. Preservamos su anonimato para protegerles del acoso de los medios o de personas poco escrupulosas. Sin embargo, después de nuestra entrevista con los nuevos ganadores, preparamos un comunicado de prensa en el que el ganador anónimo cuenta su historia y explica lo que tiene previsto hacer con el importe de la ganancia. Luego, se envía el comunicado para informar nuestros clientes, nuestros competidores y todos los interesados sobre los premios ofrecidos por De Lotto. nos contactó después de haberse enterado de nuestra llamada en las noticias, y concertó una cita con nuestro departamento RR.PP.! 13 news 35 diciembre 2010 Y… DE REPENTE SE VUELVEN RICOS… EL APOYO A LOS GRANDES GANADORES EN LOTTO HAMBURG GmbH Llevarse el premio gordo – un sueño acariciado por todos los jugadores de lotería. Viajar, vivir en un castillo… La mayoría de las veces, todo aquello sigue siendo un sueño de riqueza imaginaria y de castillos en el aire. Precisamente por esta razón, las ganancias inesperadas pueden ser sinónimo de cambio radical. Muchos ganadores se vuelven muy emotivos, ya que el sueño madurado durante tanto tiempo se hace, de repente, realidad. Por otro lado, se sienten muy agobiados por ser repentinamente responsables de una tan enorme cantidad de dinero. Nuestro apoyo consiste en tener en cuenta la situación emocional así como la gestión racional de la situación y de las ganancias reales. Nuestro objetivo final es tranquilizar a los ganadores. En efecto, somos nosotros con los que desean hablar para compartir sus sentimientos, tanto sus temores y preocupaciones, como su alegría. Es por eso que, en este tipo de situaciones, la comunicación es muy importante. Por supuesto que no somos ningunos terapeutas, pero sabemos que el tiempo que invertimos en conversar con los ganadores es muy im- portante para ellos, pues les permite aceptar el camino desconocido que les espera. “Tómese su tiempo”, es nuestro mejor consejo. Recomendamos a los ganadores que primero se calmen, y luego decidan lo que quieren hacer con sus ganancias y a quiénes quieren informar. Naturalmente, la seguridad también significa que debemos proteger los datos y el secreto del juego: no comunicamos ni el nombre ni los detalles personales del ganador, como son su edad, profesión, situación familiar, lugar de residencia, etc. Se rechazan rotundamente las solicitudes de los medios para entrevistas o reportajes con los ganadores, de acuerdo con el principio de protección del jugador. Nuestros empleados no son ningunos asesores financieros, no damos ninguna recomendación de inversión para los premios gordos. No obstante, intentamos conseguir que los ganadores lleguen a entender que su vida futura no debe depender únicamente de las ganancias y, que deben esforzarse por seguir siendo las “Our agents needed a fast, secure method of tracking lottery sales on their own accounting systems, so they could accurately distinguish lottery revenues from other revenue. GTECH designed and implemented a barcode solution that lets agents rapidly scan — and accurately GTECH® is an advocate of socially responsible gaming. Our business solutions empower customers to develop parameters and practices, appropriate to their needs, that become the foundation of their responsible gaming programs. sustainable gaming 14 news 35 diciembre 2010 mismas personas que antes. Sobre todo, las ganancias deben contribuir al bienestar del ganador, y no convertirse en una auténtica pesadilla. Para ayudarles a proteger su capital, les advertimos de los riesgos de inversiones arriesgadas, promesas dudosas de inversión y negocios “demasiado buenos para ser ciertos” (por regla general, si alguien le promete un rendimiento por encima de 2% del mercado, debería saltarle la alarma). Destacamos también que, incluso con tipos de interés normales, una situación financiera puede cambiar radicalmente en muy poco tiempo. Para los ganadores que estén acostumbrados a vivir en un entorno muy familiar, podría resultar beneficiosa la transferencia de sus ganancias a una nueva cuenta, en un nuevo banco. Quedarían así más tranquilos y libres, y evitarían une relación más tensa con su asesor bancario habitual. que uno hace con ella – con o sin ganancias. Entonces, les recomendamos especialmente que se centren en las cosas que irán adquiriendo importancia a partir de este momento, como la familia, los amigos, la salud. Ayudar a los demás puede también ser muy satisfactorio, por lo que durante nuestras conversaciones, ponemos como ejemplos a la asistencia social o el medio ambiente. Finalmente, los ganadores deben entender que han nacido en un entorno social determinado, y que esto no debería cambiar, ya que la familia y los amigos no son reemplazables. Los principales temas que abordamos durante nuestras conversaciones son la forma correcta de manejar la nueva situación financiera dentro del mismo entorno social y la manera de comportarse. Generalmente, después de nuestras conversaciones ya no se mantiene ningún otro contacto con el ganador. Sin embargo, le informamos que no debe dudar en contactar con la Lotería siempre que lo necesite. En Hamburgo, hemos tenido muy buenas experiencias gracias a esta forma de actuar. También tratamos el tema de la suerte. El ganador tuvo suerte en el sorteo, pero no significa que vaya a durar eternamente y él debe ser consciente de ello. Las ganancias son reales y la suerte ya no influye sobre ellas. El ganador debe también recordar que la suerte es lo capture — the value of their lottery purchases on their own cash register. Now our agents have a clear and integrated view of their sales by product line, and The Lottery retains full visibility of lottery product sales.” Jim O’Connor, Key Account Manager, The Lottery, Ireland For more about this story and others like it, visit us at gtech.com/testimonials. sustainable gaming 15 news 35 diciembre 2010 El punto de vista del Tribunal Europeo sobre la publicidad de las grandes ganancias Recientemente, hasta el Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha llegado a mencionar las grandes ganancias en su jurisprudencia. De hecho, en la decisión que pronunció hace poco en la sentencia Markus Stoss, el Tribunal trató explícitamente del problema de la publicidad de las grandes ganancias, considerada como un elemento que permite evaluar si una política del juego restrictiva puede considerarse de acuerdo con los principios del Tratado Europeo. Desde la sentencia pronunciada en el asunto Placanica en marzo de 2007, la publicidad ha sido en el centro de varios asuntos, tanto a nivel europeo como nacional. Sin embargo, es la primera vez que se coloca a las grandes ganancias de forma explícita en este contexto. En el asunto Placanica, el Tribunal enunció el gran principio que dice que un operador monopolístico debe constituir una alternativa atractiva a la oferta no autorizada, debido a su cometido de canalización del juego. En este aspecto, se puede requerir cierta cantidad de publicidad. En su jurisprudencia ulterior, el Tribunal aceptaba esta teoría de expansión controlada, también debido al objetivo de interés público de protección del consumidor y de prevención de la adicción al juego. dicen que las medidas publicitarias de un operador monopolístico deben ser limitadas y no pueden ir más allá de lo necesario a la canalización del juego. En efecto, la publicidad agresiva no es nunca admisible en el sector muy específico de los juegos de azar (en línea), dado los peligros significativos que pueden representar para los consumidores. En su sentencia, el Tribunal exponía de nuevo estas características específicas de forma muy detallada, antes de concluir que normas muy restrictivas son necesarias para los servicios de juegos de azar en línea. El Tribunal lo aclara aun más en sus últimas sentencias, diciendo que no es admisible que un operador monopolístico fomente la propensión del consumidor a jugar, estimulando su participación activa en los juegos de azar. Si algún gobierno llegara a tolerar una política publicitaria tan agresiva, la política del juego restrictiva no podría considerarse como coherente y entonces ya no estaría de acuerdo con los principios del Tratado Europeo. En la prensa general, las decisiones más recientes en los asuntos alemanes Markus Stoss y Carmen Media fueron percibidas como muy controvertidas. Pese a ello, parecían perfectamente en acuerdo con la jurisprudencia precedente. Aquello también cuenta en las conclusiones pronunciadas por el Tribunal en los recientes asuntos, que Jurídico Philippe Vlaemminck En este marco, el Tribunal tiene en cuenta dos elementos específicos, basándose en los hechos sobre los que tratan los casos alemanes, tal y como fueron determinados por los jueces de remisión. Primero, el Tribunal menciona el hecho que hacer referencia a las buenas causas financiadas por los ingresos de los juegos de azar con el fin de fomentar la propensión del consumidor a jugar, va más allá de lo necesario a la canalización del juego del operador. Segundo, el Tribunal dictaminó que el hecho de fortalecer el atractivo de las grandes ganancias a través de mensajes publicitarios con el fin de fomentar activamente los consumidores a jugar es también desproporcionado. 16 news 35 diciembre 2010 ¿Ya es hora para una solución paneuropea? No obstante, no significa que, tal cual, no se pueda nunca mencionar las buenas causas financiadas por las loterías así como las grandes ganancias. Sólo se consideraría desproporcionado si fuera con el único objetivo de fomentar la propensión de los consumidores a jugar, estimulando su participación activa a tales juegos. Annick Hubert Queda claro que el Tribunal creó más confusión que claridad con estas declaraciones sobre las medidas publicitarias. Cuando se lee las recientes sentencias entre líneas, parece que el Tribunal desea demostrar que ya no se pueden tratar los asuntos relacionados con el juego en el estado actual del derecho europeo, es decir aplicando simplemente los principios del Tratado. El Tribunal hace pesar la responsabilidad sobre los Estados Miembros de la UE así como sobre la Comisión, para que encuentren una solución duradera para los servicios relativos a los juegos de azar en el seno de la UE. garantizar un entorno sostenible. Si parece imposible, se necesitará una solución a nivel europeo según el principio de subsidiariedad. De hecho, la aplicación del principio de subsidiariedad no cambió con el tiempo, pero sí lo hizo la actividad del juego con el aumento del juego en línea no autorizado, lo que generó graves problemas transfronterizos. Después de más de 15 años de procedimientos judiciales y de debates políticos en este sector, a varios niveles, quizás sea hora para los Estados Miembros buscar soluciones duraderas junto con las instituciones europeas. En todo caso, el actual trabajo de la Presidencia belga, que busca obtener conclusiones por parte del Consejo, lo que requiere la unanimidad, podría representar un gran paso en la adecuada dirección. Por Philippe Vlaemminck y Annick Hubert Es también lo que motivó las declaraciones hechas por el Comisario del Mercado Interior Barnier durante la conferencia organizada por la Comisión belga de los juegos de azar y la Presidencia belga el 12 de octubre, en cooperación con la Comisión. El Sr. Barnier mencionó su intención de llevar a cabo una larga consulta de las partes interesadas con el Libro verde sobre juegos en línea, que determinará si se requiere o no una iniciativa europea sobre los servicios de juegos en línea. Según el Sr. Barnier, los Estados Miembros deben ahora demostrar que son capaces de regular y controlar los juegos en línea de forma rigurosa y coherente, así como de Jurídico 17 news 35 diciembre 2010 Miloš Ronec nuevo Director General y Presidente del Consejo de Administración de TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a.s. Miloš Ronec está convencido de que la experiencia adquirida en sus sectores de actividad precedentes le ayudarán en hacer de TIPOS, a.s. una de las empresas efectivas, transparentes e innovadoras de su sector. Tiene como objetivo poner más énfasis en el trabajo con la gente y en la gestión de procesos de la empresa. “TIPOS, a.s. se encuentra actualmente en una situación donde se deben tomar decisiones urgentes; no obstante, estas decisiones no deberán nunca ralentizar el futuro desarrollo de la empresa al mismo tiempo”, dice Miloš Ronec al hablar de sus primeras semanas de trabajo. El Dr. Miloš Ronec es el nuevo Director General de TIPOS, a.s. desde el pasado 29 de septiembre. Hasta ahora, había trabajado esencialmente en el sector privado y, a los 39 años, ya goza de una brillante carrera en el sector del marketing y de la gestión estratégica de empresas. Adquirió su formación universitaria en Ciencias económicas y Gestión en la Universidad eslovaca de Tecnología de Bratislava, y luego la completó con éxito en el campo jurídico en la Universidad Matej Bel de Banská Bystrica. Tras la obtención de su diploma universitario, empezó su carrera como director y responsable de una agencia de publicidad, posteriormente asumió el cargo de Director Comercial en una empresa de ingeniería especializada. Su último empleo se desarrolló en una empresa informática, donde fue contratado como Director de la división de Marketing antes de tomar las riendas de la división de Proyectos Estratégicos. Miloš Ronec tiene la intención de demostrar su experiencia en el sector de negocio IT y poner en marcha un mayor desarrollo de las ventas a través de medios de comunicación electrónicos y móviles, mientras conserva la venta tradicional en los puntos de venta físicos. “Podemos decir que ha crecido una generación de Internet que va a ser cada vez más y más grande y quiero dar a este sector un espacio y un apoyo adecuados”, dice, hablando de unas de sus concepciones. El nuevo Director General tiene previsto hacer hincapié y comunicar continuamente el hecho que TIPOS a.s. se haya adherido a los Estándares del Juego Responsable europeos, normas destinadas a lograr un nivel en que los jugadores tendrán principalmente la alegría del juego y no se debiera considerar como una actividad lucrativa “TIPOS, a.s. es al 100% propiedad del Estado, por ello creo que la misión de la empresa es operar en el mercado como un elemento estabilizador, capaz de delimitar fronteras entre una pasión mesurada por el juego y un juego peligroso”, concluye Miloš Ronec. Su puesto de Director de la división de Proyectos Estratégicos así como su participación en la dirección ejecutiva hicieron que tuviera que gestionar proyectos estratégicos financiados principalmente por fondos estructurales europeos. Noticias de los Miembros 18 news 35 diciembre 2010 Bryndís Hrafnkelsdóttir CEO recién nombrada de The University of Iceland Lottery (UIL) nas, obtuvo su nuevo puesto en el seno de la lotería UIL. Bryndís no es una persona que se queda con los brazos cruzados, y ha sacado provecho de este corto plazo para familiarizarse con las diferentes actividades de la UIL. También ha tomado parte a dos eventos organizados por las Loterías europeas: los seminarios Juego Responsable y el European Lottery Management. “Siendo principiante en este mundo de las loterías complicado y extremadamente cambiante, es un privilegio haber podido participar a seminarios tan intensivos e instructivos”, confiesa. Hay seis loterías de Estado en Islandia, que todas funcionan como si fueran instituciones independientes, aunque ninguna es propiedad de un particular o de una compañía privada. Todas ofrecen diferentes productos y sirven para diferentes beneficiarios. La Lotería “The University of Iceland Lottery” (UIL) nombró a su nuevo Presidente-Director General en la persona de Bryndís Hrafnkelsdóttir. Bryndís tiene mucha experiencia en el mundo de los negocios, puesto que trabajó en diversos sectores productivos desde que obtuvo su Maestría en Administración de Negocios de la Universidad de Islandia en 1989. Tras su primer empleo en la red de auditoría KPMG, cambió rápidamente para la empresa Hof Holding, antes de ser la directora financiera de la cadena de supermercados Hagkaup. En 2000, fue nombrada directora general del gran almacén Debenhams. Después de haber trabajado durante más de trece años en el sector minorista, Bryndís decidió que ya era tiempo atreverse en terreno desconocido: “Pensé que, para mí, era importante no quedar estancada en el mismo sitio demasiado tiempo”, dice. Así, empezó a trabajar en el Banco Kaupthing en 2007, año en el que la economía era todavía en pleno auge, y que parecía que este periodo no se acabaría nunca. “He sido testigo de toda la evolución del banco” piensa con un toque de ironía, “desde el apogeo de su éxito hasta lo profundo de su caída, cuando el sistema bancario acabo por hundirse”. Tras la quiebra financiera, fue nombrada directora financiera de Landfestar, una sociedad holding inmobiliaria propiedad del Banco Arion, que sucedió al banco Kaupthing. Finalmente, hace un par de sema- Noticias de los Miembros “Está claro que, en un país de 320.000 habitantes, la competencia es muy dura, pero la lotería UIL tiene una historia sólida y existe desde hace más de 76 años, siendo la más antigua en Islandia. Con el tiempo, se ha convertido en una fuente de financiación inestimable en la vida de esta pequeña nación”, explica Bryndís, “puesto que finanza la construcción y el mantenimiento de los edificios de la Universidad de Islandia.” Entre sus juegos, UIL ofrece una lotería tradicional, billetes de rasca y gana y máquinas tragamonedas. En cuanto al juego en línea, está prohibido en Islandia, lo que no significa que no se practique. “Me gusta mucho trabajar aquí”, añade Bryndís, “y supe al llegar que tomaba una buena decisión. Durante todos estos años, los directores de la lotería han logrado mantenerse al día. Varios cambios están ocurriendo ahora mismo en el mercado de los juegos, con respecto a la legislación, las innovaciones tecnológicas y el uso del Internet. Nuestra meta es hacer que la UIL esté bien preparada para el futuro y que la empresa sea gestionada de manera responsable y rentable. Ya estamos preparando una estrategia y una visión para el futuro. Actuamos sabiendo que nuestro éxito como lotería tiene un papel crucial en el desarrollo de la universidad, que tiene previsto construir varios nuevos edificios en los años que vienen. Toda la financiación que la lotería podrá proporcionar es entonces extremadamente importante.” Los proyectos son un nuevo edificio para los Estudios Islandeses, el Instituto de idiomas extranjeros Vigdís Finnbogadóttir y el hospital universitario. 19 news 35 diciembre 2010 SportAccord, por la salvaguardia de la integridad del deporte Las apuestas ilegales e irregulares se han convertido en uno de los principales problemas para la integridad del deporte, junto con el dopaje y sus desafíos éticos. Con el aumento de las apuestas deportivas por Internet, a menudo al margen de las normas y disposiciones reglamentarias, el movimiento deportivo se enfrenta a la necesidad urgente de tener que definir reglas y mecanismos para luchar contra la creciente amenaza que suponen los corredores de apuestas ilegales y los comportamientos irregulares en torno a los juegos de azar. Con el aumento de los acontecimientos deportivos “fijos”, disminuyen la impredecibilidad y el consecuente interés por dichos los mismos. Las actividades ilegales relacionadas con el juego, entre las que se incluyen el blanqueo de dinero, la estafa, las trampas y la corrupción de atletas y autoridades, implican que el movimiento deportivo se enfrenta a una situación delicada en la que debe decidir qué acciones garantizarán la integridad del deporte. La magnitud y la complejidad del problema requieren la colaboración estrecha y el diálogo entre todas las partes: los operadores legales de apuestas, las organizaciones legales de lotería, las federaciones deportivas internacionales y el Comité Olímpico Internacional, las autoridades públicas, las organizaciones no gubernamentales y demás, para garantizar que se mantiene cierto nivel de control sobre las apuestas deportivas y para luchar contra la manipulación de los resultados. SPORTACCORD SportAccord, que cuenta con 104 miembros, representa a 89 federaciones deportivas internacionales (miembros titulares), incluidos la Fédération Internationale de Football Association (FIFA), el International Cricket Council (ICC), el International Rugby Board (IRB) y otras 15 organizaciones (miembros asociados), incluidos el International Paralympic Committee (IPC), la Commonwealth Games Federation y la World Games Association. SportAccord, que existe desde 1967, ha ampliado recientemente sus dominios de actividad para mejorar los servicios suministrados a sus miembros. Los objetivos de SportAccord en lo relativo a las apuestas deportivas ilegales no son totalmente altruistas. Hace poco, SportAccord se unió al grupo de organizadores de juegos multideportivos. El objetivo común de los juegos multideportivos de SportAccord es agrupar deportes similares para aumentar su visibilidad y presentarlos a un público mundial. En septiembre de 2010, se inauguró la primera edición las Olimpiadas de Artes Marciales de SportAccord, que reunió 13 deportes de combate y artes marciales. En ellas participaron más de 1000 deportistas de élite de los cinco continentes. Pronto se organizarán otros acontecimientos similares, como las Olimpiadas de Juegos Mentales de 2011 y las Olimpiadas de Deportes de Playa. 20 news 35 diciembre 2010 Hein Verbruggen, Presidente de SportAccord y miembro honorario del Comité Olímpico Internacional, afirmó: “La misión de SportAccord es dar apoyo a sus miembros y aunar sus esfuerzos para coordinar y proteger sus intereses y objetivos comunes. En la actualidad, el movimiento deportivo está sufriendo un grave problema con el amaño de partidos y la corrupción relacionados con las apuestas deportivas. Por ello, trabajamos en estrecha colaboración con otros actores clave en esta área para luchar contra aquellos que desean destruir la integridad del deporte para su beneficio personal”. SportAccord tiene el compromiso firme de fomentar y promocionar el comportamiento deportivo ético y siempre ha sido un actor clave en la lucha por un deporte sin dopaje, antes incluso de que aumentara la preocupación por las apuestas deportivas ilegales o irregulares y por los problemas derivados de las mismas. Reconociendo la importancia del problema, la organización, con sede en Lausana (Suiza), creó en junio de 2010 una unidad dedicada especialmente a la integridad de los deportes en su relación con las apuestas deportivas. Los objetivos de esta Unidad para la Integridad de los Deportes son, en primer lugar, informar, educar y dar apoyo a las federaciones deportivas internacionales en su batalla contra las apuestas ilegales e irregulares en el deporte; a continuación, limitar los conflictos de interés que puedan surgir de la inclinación por el deporte de los operadores de apuestas; y, en tercer lugar, acercar Hein Verbruggen, Presidente de SportAccord los movimientos deportivos a la industria de las apuestas y viceversa para mejorar el entendimiento mutuo. Por último, la Unidad para la Integridad de los deportes busca ofrecer un conjunto de servicios completos a los miembros de SportAccord a largo plazo. “SportAccord siempre ha estado orientado al servicio de sus miembros. Nuestros servicios suelen consistir en animar y facilitar el intercambio de conocimientos, así como en ofrecer conocimientos especializados en áreas relevantes. Por eso, hemos identificado tres puntos prioritarios con los que, a largo plazo, deseamos ayudar a todos nuestros miembros: la creación de unas Normas Comunes sobre la Integridad de los Deportes; el desarrollo de un Programa de Educación, Comunicación y Prevención; y el establecimiento de un Sistema de Inteligencia e Investigación sobre Apuestas Deportivas”, explica Hein Verbruggen, Presidente de SportAccord. Las Normas Comunes sobre la Integridad de los Deportes en lo relativo a las Apuestas Deportivas son un buen ejemplo de la fructífera colaboración entre las Loterías mundiales y europeas y el movimiento deportivo. Las Normas Comunes, cuyo borrador fue elaborado gracias al trabajo conjunto de las loterías y de SportAccord, fueron publicadas el 8 de noviembre de 2010. Dichas normas tienen por objetivo ayudar a todas las federaciones deportivas internacionales, ya sean olímpicas o no, a luchar contra los intentos relacionados con las apuestas deportivas de amañar partidos y de alterar resultados de competiciones. El documento incluye, por ejemplo, unas Normas Modelo que regulan la participación en apuestas de atletas, árbitros y jueces. Las Normas Comunes también ofrecen amplios detalles sobre la reglamentación de apuestas en torneos y recomiendan sanciones y procedimientos disciplinarios. El otro proyecto de SportAccord, un Programa de Educación, Comunicación y Prevención genérico para todos los deportes, que gira en torno a las apuestas deportivas y que puede ser adaptado por las distintas federaciones, está todavía en desarrollo. La necesidad de dicha campaña de concienciación es elevada, puesto que los atletas no suelen ser conscientes de que son los principales objetivos de los corredores de apuestas irregulares o criminales, que los utilizan para obtener “información privilegiada”. SportAccord y las Loterías europeas y mundiales, en colaboración con otros actores clave, están estudiando el establecimiento de un Sistema de Inteligencia e Investigación sobre Apuestas Deportivas que garantice un enfoque estratégico coordinado en el tratamiento de los incidentes sospechosos. La colaboración es vital para garantizar una respuesta completa frente al aumento de las apuestas ilegales e irregulares en el deporte. SportAccord – Maison du Sport International Av. de Rhodanie 54 – CH-1007 Lausanne – Suiza Tel. +41 (0)21 612 30 70 – Fax +41 (0)21 612 30 71 [email protected] – www.sportaccord.com SPORTACCORD 21 news 35 diciembre 2010 Preservación de la seguridad en la industria de la lotería cha información confidencial que cada empleado tiene el deber de resguardar como algo sagrado”. Joe Bennett no es ningún novato cuando se trata de preservar la seguridad dentro de la industria de la lotería. “Cada uno de nosotros es responsable de recordar lo importante que es la seguridad”, afirma el Vicepresidente de Desarrollo de juegos de Scientific Games y veterano con 18 años de experiencia en la industria de la lotería sobre los aproximadamente 4.000 empleados de la compañía. “La realidad es, y es posible que la mayoría de la gente no se dé cuenta de esto: un único tropezón, un pequeño resbalón, puede tener un impacto devastador para toda la industria.” La seguridad en verdad es el alma de nuestro negocio dado que mantiene la integridad de los juegos y conserva la confianza de los jugadores.” Asumir un enfoque de guardián en todo lo que Scientific Games hace significa comprender que la empresa y sus empleados trabajan en una industria altamente sensible y de alto perfil. La compañía emplea a un equipo completo dedicado exclusivamente a la seguridad pero a su vez educa a sus empleados a nivel mundial en lo que respecta a su papel para salvaguardar a la compañía y a sus clientes de riesgos de seguridad. “Hay mucha gente inteligente en esta empresa que se ocupa solamente de proteger a la compañía de una violación de seguridad a través de sus redes y sistemas,” explicó Bennett. “Sin embargo, todos los empleados de Scientific Games desempeñan un papel en la preservación de la integridad de la industria de la lotería. El nuestro es un negocio con muchos secretos comerciales y mu- “Scientific Games capacita a sus empleados para que utilicen el sentido común y para que sigan mejores prácticas para proteger a la compañía, a sus clientes y a la industria de la lotería en general en contra de violaciones a la seguridad. Nos consideramos como un banco, como una bóveda, como si estuviéramos protegiendo dinero, lo que efectivamente hacemos. Estamos comprometidos. En Scientific Games empleamos gente que esté reconocida como líder mundial en términos de la identificación, descomposición y resolución de los más complicados problemas de seguridad de la lotería en la actualidad.” El equipo de programación de juegos con sede en los Estados Unidos recientemente descifró el código de una tecnología revolucionaria que protege la seguridad de los datos de los juegos de boletos instantáneos a un nivel sin precedentes en la industria. Encriptación es el proceso de transformar los datos para hacerlos ilegibles para todos excepto para aquéllos que poseen un conocimiento especial o una “llave”. Descriptación es el proceso inverso, que permite que los datos se vuelvan legibles nuevamente. “Éste es un gran avance para nuestra industria,” afirma Bennett. “A medida que los sistemas de producción generan los archivos de datos de los juegos, éstos se encriptan con una “llave” inaccesible que el mismo sistema genera. Los archivos permanecen en este estado encriptado hasta microsegundos antes de que los datos se procesen gráficamente en el boleto. Segundos después, se aplica la cubierta de raspadito, lo que implica que los datos están encriptados desde el momento de su producción hasta el momento en el que se cubren totalmente. Somos el primero y único proveedor en la industria que ha logrado esto de manera exitosa.” Según Bennett, la empresa había trabajado durante años para encontrar una solución que pudiera mantener los datos socios premium encriptados desde la producción hasta su procesamiento gráfico. La parte de la “encriptación” es bastante sencilla, pero lograr la “descriptación” de una manera adecuada implicó muchos retos dado que el funcionamiento de la descriptación tenía que ocurrir a la “velocidad de la prensa” lo que equivale a papel moviéndose por la red a aproximadamente a 600-1000 pies (182,88 m - 304,8 m) por minuto. Eso se traduce en millones de impresiones de misión crítica por segundo, un proceso altamente complejo cuyo nivel de sofisticación se complica aún más con esta tarea recién impuesta de la descriptación. Por lo tanto, cualquier intento de encriptar archivos debe resultar de manera subsecuente en un proceso de descriptación seguro y efectivo en cuanto a su funcionamiento. Y eso fue lo que Scientific Games tuvo bien a hacer. Hoy en día, esta pequeña genialidad de programa se ha integrado en los sistemas de proceso gráfico en las prensas de los Estados Unidos y China y se tiene programado su lanzamiento en Europa durante el primer trimestre del año 2011. “Así que, en efecto,” explicó Bennett, “ahora hemos asegurado los datos a un nivel que ninguna otra compañía puede igualar. Ahora, cuando encriptamos nuestros datos, en realidad los encriptan los sistemas de manera que nadie pueda tener una “llave” y así se mantiene hasta que está impreso en el papel y cubierto. Ése es un gran paso en la seguridad de los juegos instantáneos.” A pesar de que éste es otro hecho memorable en una larga lista de logros en materia de seguridad por parte de Scientific Games, la compañía ha caído en la cuenta de que en el mundo de la lotería, la búsqueda por una seguridad hermética nunca termina. “Uno nunca obtiene un éxito rotundo en el área de la seguridad,” expresa Bennett. “Puedes mejorar continuamente, pero nunca llegarás al final. Siempre habrá amenazas. Siempre habrá alguien, en algún lugar, tratando de derrotar al sistema. Nos mantenemos un paso, sino es que dos pasos adelante para asegurarnos de que los juegos estén seguros y puedan ser confiables para los jugadores.” 22 news 35 diciembre 2010 El valor añadido de la seguridad de la información en el sector de loterías Introducción La importancia de la seguridad de la información resulta evidente para el sector de loterías, debido a su fuerte dependencia de la confianza de los jugadores, a la imagen social y la rentabilidad de las loterías, y a los requisitos legales y normativos a los que están sujetas. Como consecuencia de todo ello, la seguridad de la información se suele percibir como la forma de responder a un riesgo de la actividad mediante la gestión de amenazas tales como la confidencialidad, la integridad o la disponibilidad de la información. No obstante, esta percepción de la seguridad de la información centrada en el riesgo no corresponde por completo a la realidad. Lo cierto es que la evolución de las normas, modelos, marcos y buenas prácticas ha transformado la seguridad de la información en un vector de negocio que no sólo ayuda a las organizaciones a reducir sus riesgos, sino también a ser más competitivas, rentables y eficientes gracias a una mayor autoconciencia y control del modo en que implantan sus procesos de negocio. El presente artículo explica el valor añadido que aporta el cumplimiento de las normas sobre seguridad de la información en el sector de loterías, mediante dos casos que han tenido éxito. Primer caso con éxito: el valor de la integridad en el proceso de negocio Un elemento esencial de la seguridad de la información es la integridad, entendida como protección de la exactitud y totalidad de los activos de una organización. La integridad abarca los activos en su sentido más amplio, desde el activo corporativo tangible o intangible hasta los procesos y procedimientos de negocio, las personas, la información y las tecnologías asociadas. En 2008, INTRALOT SA fue la primera empresa internacional en certificarse conforme a la Norma de Control de Seguridad (SCS, por su siglas en inglés) de la WLA( Asociación Mundial de Loterías). La implantación de un sistema de gestión de la seguridad de la información conforme con la norma SCS de la WLA ayudó a INTRALOT a medir y mejorar la integridad de sus procesos de negocio. Con el objetivo de entenderlo mejor, examinaremos un proceso de negocio específico relacionado con las pruebas del sistema de loterías. Para garantizar la integridad (exactitud y totalidad) del proceso de pruebas, INTRALOT llevó a cabo un análisis en el que evaluó las amenazas, riesgos y vulnerabilidades, e incluso estimó las repercusiones en el negocio de que alguna amenaza llegara a hacerse realidad. Para ello se tuvieron en cuenta todos los activos relacionados: personas, conocimientos, sistemas de pruebas, instalaciones físicas, datos de pruebas y relación del proceso de pruebas con la imagen de marca de la empresa. El proceso de pruebas se analizó paso a paso para identificar si el procedimiento escrito cubría todas las tareas de las pruebas, si existían registros acreditativos de las pruebas del sistema de loterías y si la dirección había dado las correspondientes autorizaciones en una serie de puntos de control específicos. Cada fase de las pruebas, desde la creación del sistema por parte de los desarrolladores hasta su entrega al cliente, se controló mediante un proceso conciso, adaptado al sector de loterías. Se tuvieron en cuenta las disposiciones de la norma SCS de WLA, que prohíben utilizar datos de producción en vivo con fines de pruebas, así como el uso de información personal sobre los jugadores. La implantación de un sistema de gestión certificado conforme a la norma SCS de WLA se ha visto refrendada por un mayor grado de satisfacción de los clientes, una mejora del rendimiento de los proyectos, una mayor productividad de los empleados, que pudieron seguir un proceso personalizado, y una mejora en el seguimiento de todos los pasos del proceso de pruebas. Asimismo, aumentó la confianza de los clientes y accionistas, gracias a la certificación oficial del proceso de pruebas conforme a los requisitos legales de protección de datos personales. Segundo caso con éxito: el factor de maduración y mejora Los sistemas de gestión de la seguridad de la información (ISMS) son el marco de referencia para la gestión de la seguridad de la información, desde la planificación hasta la implantación, sin olvidar la monitorización y la mejora. Para demostrar el valor para el negocio que conlleva la implantación de estos sistemas, estudiamos a continuación el ejemplo de INTRALOT NEDERLANDS BV, un operador de loterías de los Países Bajos que se certificó en 2010 con arreglo a las normas ISO 27001 y SCS de la WLA. Un proceso de negocio esencial que guarda relación con la imagen de marca es la gestión de los Acuerdos de Nivel de Servicio (SLA). La disponibilidad del servicio –dentro de unos socios premium márgenes de tiempo especificados– como principio básico de la seguridad de la información, no sólo afecta a las tecnologías de los sistemas de loterías, como redes, bases de datos, terminales, sistemas de procesamiento de transacciones y aplicaciones. También afecta al funcionamiento de la lotería en su conjunto. Durante la fase de implantación del ISMS, se analizó el proceso de negocio para la gestión del nivel de servicio, teniendo en cuenta todos los aspectos implicados. También se consideraron los principios de otras normas, como la ISO 20000. Se desarrolló un sistema ISMS que sirviera como marco para la medición y la mejora continua, con el fin de medir la efectividad del proceso. El sistema evaluaba la repetición de eventos, el feedback de clientes, los resultados de auditorías internas, la disponibilidad general del sistema y la competencia del personal. Siempre que existían indicios de un problema de funcionamiento en un proceso, se llevaba a cabo un análisis de causas raíz para identificar el origen. Igualmente, se proponían acciones preventivas a la dirección. La acción preventiva incluía tanto la acción recomendada (por ejemplo, mejora de una determinada fase del proceso) como el esfuerzo que llevaba aparejado, los plazos de tiempo y las funciones y responsabilidades asociadas. Este proceso de mejora continua y maduración generó un proceso de negocio de última generación, que toma en consideración todos los parámetros y garantiza la disponibilidad del servicio y la confianza de los clientes, además de respaldar los objetivos de la dirección local. Conclusiones En el sector de loterías, el objetivo primordial de la seguridad de la información es garantizar la confianza de los jugadores y de los demás actores implicados, en lo que respecta a todos los aspectos sociales, legales y de negocio. La gestión de la seguridad de la información, no obstante, va mucho más allá y no puede confinarse a su vertiente de gestión de los riesgos. La seguridad de la información debe basarse en la gestión de la confidencialidad, la integridad y la disponibilidad de los activos corporativos. Pero para ganar en efectividad y aportar valor añadido, debe percibirse como un vehículo para reforzar el control, medir y mejorar todos los parámetros que contribuyen a la ejecución estratégica de negocio de una lotería. 23 news 35 diciembre 2010 ELU 2010 en oPorto – Portugal Del 29 de agosto al 3 de septiembre En la actualidad, la « European Lottery University » (ELU) es la formación en administración de lotería más importante y concurrida de su clase en la industria de la lotería. Se dirige a recién llegados en la industria así como a directores más experimentados que buscan enriquecer sus conocimientos, ya que este sector sigue desarrollándose sin parar. ELU propone principalmente estudio de casos y talleres que suponen un desafío para los participantes. Estos últimos, en grupos, actúan sobre el entorno actual desarrollando nuevos juegos, nuevos procesos y una nueva organización de la lotería de la A a la Z, todo ello siendo sometidos a un programa de lo más denso. Hasta ahora, son casi 500 directores los que han participado en las doce ediciones anteriores de ELU, desde Dublín en 1998 hasta Malta en 2009. Este año, ELU XIII contó con 53 participantes, o sea el mayor contingente jamás alcanzado. Procedían de 20 organizaciones y de 18 países europeos. El conjunto de participantes era variado, reflejando todas las funciones importantes que existen en el seno de la organización de la lotería – Marketing, Ventas, Operaciones, Jurídico, Seguridad, Finanzas, Relaciones públicas, Responsabilidad social corporativa – así como varios niveles de administración, entre ellos tres Directores generales. Grupo Mercurio Talleres 24 news 35 diciembre 2010 Los temas tratados incluían: el diseño de una estructura organizacional óptima, monopolios y mercados abiertos, las diferentes familias de juegos, la tecnología del futuro, el sector jurídico de la lotería, las finanzas, la responsabilidad social corporativa, las funciones de relaciones públicas, los programas de fidelización, la marca, el marketing y los medios sociales, la comunicación y la publicidad, el plan de continuidad y la gestión de riesgos. Estudios de casos en grupos, talleres, discusiones abiertas y debates fijaron el programa y permitieron que todos los temas y las preguntas importantes para los participantes fueran presentados y debatidos. También dieron lugar a un intercambio de ideas, de experiencia y de desarrollo de contactos. Una palabra especial con respecto a los oradores, quienes son los exper tos más experimentados y competen tes en su ámbito. Les agradecemos mu cho su apoyo y su compromiso hacia este seminario. La última actividad de ELU fue la elección de la organización de lotería desarrollada por los seis grupos de trabajo, agrupados por seis “planetas”. Este año, el Talleres ganador fue el planeta “Mercurio”, que había desarrollado la Lotería “i4game”. El aspecto social es clave para que ELU no sólo sea instructivo, sino también entretenido. Permitió que cada uno desarrollara su red de contactos y descubriera Oporto (Portugal), donde tuvo lugar el acontecimiento. En este sentido, queremos agradecer a la Santa Casa da Misericordia de Lisboa por su acogida calurosa y su apoyo, durante ELU y en los meses previos. También nos gustaría expresar un profundo agradecimiento al Secretario General de EL y a su equipo por la excelente organización, a todos los oradores y en particular a todos los participantes, que hicieron que ELU tenga tanto éxito. El año que viene, ELU promete ser aun más apasionante. Para más información, por favor contacte el Secretario General de EL o consulte la página Web EL www.european-lotteries.org Gilbert Rehayem Moderador EL Agradecemos a Gilbert, gracias a quien ELU ha sido desde el principio un acontecimiento muy especial. 25 news 35 diciembre 2010 “Del Juego Responsable a la Sostenibilidad” Estocolmo, del 29 de septiembre al 1 de octubre de 2010 Los casi veinte Miembros de EL ya certificados son la prueba de que todas las loterías dan importancia a este tema y necesitan poco o ningún ánimo para emprender la implementación de los Estándares del Juego Responsable EL y trabajar para que su lotería esté certificada, de acuerdo con los estándares de EL. El seminario tenía dos objetivos. El primero, ser un lugar de asesoramiento y ayuda para las loterías que empiezan la implementación de los Estándares de Juego Responsable y se preparan para el proceso de certificación. El segundo, demostrar a todos los participantes que el paso del Juego Responsable a la Sostenibilidad irá teniendo más y más importancia con el tiempo. Se había rogado a los ponentes principales que trataran del tema de la Sostenibilidad, lo que cada uno hizo a su manera. Cerca de 80 delegados procedentes de más de veinte Loterías Estatales europeas participaron en este seminario, acogido por Svenska Spel en Estocolmo. Era el quinto seminario de este tipo, y la participación récord fue prueba del interés constante que demuestran los Miembros de EL hacia este tema y de la importancia que le otorgan. Talleres Pär Larshans, Director de la Sostenibilidad en Max Hamburger (donde trabaja desde hace 25 años), presentó la filosofía de su empresa. Al principio de su creación, “sabor” y “calidad” eran la esencia de los productos Max Hamburger. Hace poco, se añadió un tercero, “responsabilidad”. Hoy en día, los valores esenciales incluyen la Sostenibilidad social y la Sostenibilidad ecológica. El mensaje fundamental de Pär era: empezáis imaginando dónde queréis estar en 26 news 35 diciembre 2010 un momento específico en el futuro; luego pensáis “¿cómo actuar hoy para alcanzar este objetivo en el futuro?”. La empresa dice ser la primera en el mundo en incluir la “marca de carbono” en todos sus productos, y además compensan las emisiones de carbono. Los clientes que quieren comprar una hamburguesa en “Max Hamburger” podrán ahora elegir entre diferentes ofertas, que ya no sólo se basan en el precio, sino en la huella de carbono de cada producto. John Drummond, Director General de Corporate Culture, describió su visión de la sostenibilidad, subrayando el hecho de que está principalmente centrada en la gente, y en su comprensión. Estudió varias páginas web e informes anuales de loterías y encontró las siguientes palabras recurrentes: “jugar juego responsable Seguridad partes interesadas control de la ludopatía buenas causas personas medio ambiente socios gobernanza” Se preguntó por dónde habían desaparecido las palabras “diversión, placer y entusiasmo”. Entonces, instó a los participantes a que guardaran siempre en sus mentes los juegos y los jugadores y que no se preocuparan demasiado del juego responsable. Resumió brevemente la diferencia entre responsabilidad y sostenibilidad en la siguiente tabla: Talleres resumen del negocio sostenible responsibilidad sostenabilidad •centrada en los resultados •centrada en el éxito a corto, medio hoy y largo plazo •centrada en la gestión de riesgos •centrada en el riesgos y en las perspectivas •coste •valor •comunicar •entablar y fortalecer relaciones •lo que hacemos •nuestras acciones, y lo hacemos todo para que nuestros clientes y emleados actúen •semi-desatada de la strategia •integrada a la strategia CorporateCulture La tercera intervención contó con Ola Löhman, Director General de Frontlobe, quien expuso su pensamiento, provocador y único, sobre sostenibilidad. Después de haber indicado que, según su cálculo aproximado, existían 179 definiciones diferentes de la sostenibilidad, presentó el concepto de la Post National Corporation. Mientras sostenía que los gobiernos están delegando sus responsabilidades en el área del desarrollo sostenible a grandes empresas multinacionales, citó la reciente encuesta McKinsey que demuestra que 93% de las personas encuestadas en las empresas “incorporan más asuntos medioambientales, sociales y de gobernanza que hace cinco años”. 27 news 35 diciembre 2010 El cumplimiento de las disposiciones de los Códigos de conducta (sean voluntarias o obligatorias) sólo es la primera etapa del desarrollo de su empresa. Como dijo Ola, “sólo os da el derecho de entrar en el club”. Luego, “deben enseñar lo que pueden aportar”. Mantuvo que los Códigos en efecto tienen importancia para conferir legitimidad, pero que no podrán competir si no hacen propuestas interesantes a sus clientes. Deberían también “reducir las asimetrías de la información” para que todas las parte interesadas estén perfectamente al corriente de la metas, acciones y objetivos que han expresado para el paso de su empresa hacia la sostenibilidad total. Representantes de las Loterías de Catalunya, Países Bajos, Niedersachsen, WestLotto, Norsk Tipping y Szerencsejáték en Hungría, explicaron de qué manera habían emprendido la delicada misión de la certificación. El mensaje que dieron no podía ser más claro: “¡Métanse en ello!”. Todos coincidieron en que podrían quedarse sentados preguntándose sobre la suficiencia de su documentación y de sus procesos. Sin embargo, el consejo que dieron fue tomar la decisión gerencial para simplemente “meterse en ello”. BDO Wien). Compartieron su experiencia del trabajo con loterías en búsqueda de certificación. Su mensaje fue “documentación, documentación y documentación”, puesto que una preparación adecuada puede minimizar los costes y reducir el tiempo y los esfuerzos requeridos para la certificación. Las Loterías tanto como los expertos subrayaron la importancia de poder contar con el soporte de una alta dirección de la Loteria muy “ligada” al proyecto. El seminario también proponía talleres sobre asuntos específicos, moderados por los miembros del Grupo de trabajo de Juego Responsable de EL. El seminario fue clausurado por Anne Pattberg de Camelot, Presidenta del Grupo de Trabajo, que instó nuevamente a los participantes a que “se metieran en ello”. Les tranquilizó sobre una cosa: todos los esfuerzos que dedicarán al proceso serán más que recompensados por los beneficios positivos que recaerán en los empleados, las partes interesadas y los clientes de las Loterías de Estado. Ray Bates Moderador Algunas presentaciones fueron hechas por expertos (Deloitte, PricewaterhouseCoopers, Ernst & Young et Talleres 28 news 35 diciembre 2010 European Lotteries Rueda de prensa sobre las sentencias del Tribunal de Justicia de la UE en los asuntos alemanes El 8 de septiembre 2010, pocas horas después de que el Tribunal anunciara sus decisiones en los tres asuntos remitidos por los tribunales alemanes, EL ofreció una rueda de prensa en Bruselas a los correspondientes de agencias de noticias y periódicos europeos. La rueda de prensa fue organizada por la Representación de EL en Bruselas, en el marco de las actividades de comunicación con los media sobre cómo EL interpreta las sentencias del Tribunal. Más de 40 periodistas, de algunos de los media más influyentes a nivel internacional y nacional, tomaron parte a la reunión. El Presidente EL, Friedrich Stickler, informó a la prensa junto con el Presidente Honorario EL Dr. Winfried Wortmann (WestLotto), el Asesor Jurídico EL Philippe Vlaemminck y el Delegado General EL Rupert Hornig. EL SALÓN DE LA FAMA DE LA LOTERÍA En 2005, la Fundación de Investigación sobre el Juego basada en Estados Unidos creó el Salón de la Fama de la Industria de la Lotería, para rendir homenaje a las personas cuyos logros han dado a la industria el éxito que tiene hoy. Cada año, los nuevos integrantes al Salón de la Fama son reconocidos y honrados por su labor específica al servicio de la industria y por su compromiso en la promoción de la excelencia y de la integridad en el seno de la industria de las loterías de Estado. De izquierda a derecha: Michelle J. Carinci, Presidenta y Directora ejecutiva de Atlantic Lottery, Canadá; William Thorburn, Director ejecutivo de Golden Casket Lottery Corp., Australia; Friedrich Stickler, Director general delegado de Austrian Lotteries y Presidente de EL, Austria; Ray Bates, Presidente Honorario de EL. Talleres Cada año, los miembros del Salón de la Fama eligen cuatro colegas que incorporar. Este año, los 36 miembros de la industria designaron a Friedrich Stickler entre otros especialistas de la lotería. Como miembro de la clase 2010, el Sr. Stickler entra en un grupo muy competente y eminente compuesto por profesionales de la industria mundial de la lotería. Su nombramiento destaca la gran estima que se siente por su inmensa contribución. Friedrich Stickler tuvo el privilegio de ser nombrado al Salón de la Fama durante una ceremonia que tuvo lugar durante el Congreso WLA en Brisbane/Australia el pasado 2 de noviembre 2010. Ray Bates, antiguo Presidente EL y actual Presidente Honorario, presentó oficialmente a Friedrich Stickler a la audiencia antes de que este último fuera oficialmente acogido en el Salón de la Fama de la Lotería. www.lotteryindustryhalloffame.com 29 news 35 diciembre 2010 European Lottery Management “ELM” Lausana, 13-15 de octubre de 2010 Entre los diecisiete participantes al primer seminario ELM – European Lottery Management – destinado a los altos ejecutivos de las loterías, siete eran Directores. Este seminario, acogido por la Loterie Romande en Lausana, dio a conocer a los participantes casos prácticos que resaltaban las misiones principales de los altos ejecutivos de loterías. Así, los participantes pudieron familiarizarse con los mejores métodos de trabajo y descubrir cómo sus compañeros ejecutivos procedentes de otras loterías solucionaban los problemas y establecían criterios sistemáticos para una toma de decisión eficaz, equitativa, transparente y responsable. Además de los 33 casos prácticos que les sirvieron para el análisis, las discusiones y los debates, pudieron aprovechar una presentación de Jean-Luc Moner-Banet sobre las prioridades del Director de Lotería, y un informe de Philippe Vlaemminck sobre las perspectivas jurídicas europeas, cubriendo los desarrollos de la legislación europea, desde el caso Schindler hasta hoy. El grado de experiencia de los participantes en el mundo de la lotería oscilaba entre tres meses y veinte años. Esta combinación de ejecutivos experimentados y de principiantes entusiasmados facilitó la exploración de todas las cuestiones fundamentales relacionadas con las loterías. “Me quedé muy satisfecho con la reacción de los participantes al seminario. Numerosos temas y casos se basaban en experiencias y hechos auténticos vividos en el universo de la lotería, lo que brindó realismo y pertinencia a la discusión. Así, los debates fueron impulsados y permitieron que los participantes recopilaran anécdotas verídicas e interesantes referentes a la lotería.” Ray Bates Director del seminario Comentarios de los participantes “No sólo se trató de un curso muy interesante para mí, sino que fue también un gran experiencia de aprendizaje. Estoy convencido que mandaré algunos de mis altos ejecutivos al seminario ELM cuando sea de nuevo ofrecido por la EL.” Dr Torbjørn Almlid Presidente Director General de Norsk Tipping, Noruega “Este seminario no sólo me ha permitido ampliar mi red profesional, sino que también he profundizado mis conocimientos. Gracias a este grupo de (altos) ejecutivos europeos brillante, experimentado y entusiasta y de la amplia gama de temas que hemos discutido, vuelvo a casa con asuntos muy importantes que incorporar en nuestra agenda de la Staatsloterij holandesa, y también con puntos de acción tanto para el corto como para el largo plazo. Estoy deseando formar parte de la segunda sesión con estos compañeros estimulantes en 2011”. Agaath van Til Directora del Servicio de Atención al Cliente, Nederlandse Staatsloterij, Países Bajos “Desde mi punto de vista, fue un encuentro fructífero y una preciosa oportunidad para los altos ejecutivos de loterías de conocer compañeros de otras loterías, que se enfrentan a las mismas dificultades y disfrutan de las mismas oportunidades.” Nigel Scully Jefe de ventas, National Lottery, Irlanda “Un excelente programa para compartir, aprender, hacerse nuevos compañeros de lotería y divertirse…” Oleg Yakimets Director General, MSL, Ucrania Talleres 30 news 35 diciembre 2010 “Siendo principiante en este mundo de las loterías complicado y extremadamente cambiante, es un privilegio haber podido participar a un seminario tan intensivo e instructivo como el EL Management. Me gustó en particular conocer las historias profesionales de los participantes en lo referente a la experiencia, a las ideas y a la actitud así como ver a un director de seminario con mucha experiencia consiguiendo dar fin a cada caso práctico gracias a la participación de todos los grupos de trabajo.” Bryndís Hrafnkelsdóttir CEO de Happdrætti Háskóla, Islandia Talleres “Fue un gran placer para mí el participar en este primer seminario EL Management, donde los estudios de casos fueron puntos de partida muy útiles de la reflexión sobre lo que es “la verdadera vida” en varias situaciones relacionadas con los productos de lotería, los riesgos, los casos de emergencia y la comunicación.” Anne Michellod Directora de Recursos Humanos, Société de la Loterie de la Suisse Romande Suiza 31 news 35 diciembre 2010 European Lotteries Taller para Directores de comunicación 19 octubre 2010 - Bruselas El 19 de octubre, por iniciativa del Comité Ejecutivo, EL organizó un taller de un día en Bruselas para los Directores de comunicación. El objetivo del taller era presentar ante los Directores de comunicación de loterías el historial completo de las sentencias pronunciadas recientemente por el Tribunal de Justicia de la UE, así como de la situación política en Bruselas, con el fin de darles los argumentos necesarios para contestar las preguntas críticas de la prensa. Philippe Vlaemminck y Annick Hubert, los Asesores Jurídicos de EL, dieron una visión global de la jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la UE en el ámbito de los juegos de azar. Presentaron la jurisprudencia del Tribunal con temas como la aplicabilidad del principio de reconocimiento mutuo y la potestad discrecional considerable de los Estados Miembros en las normas del mercado del juego. Además, destacaron la opinión del Tribunal sobre el peligro particular que representan los juegos en línea y sobre las exigencias de una política del juego coherente, así como las declaraciones del Tribunal sobre el tema de la adjudicación de licencias. Talleres Rupert Hornig y Jutta Buyse, de la Representación Europea EL en Bruselas, hablaron de los desarrollos políticos en Bruselas, describiendo las posturas adoptadas por el Parlamento Europeo, el Comisario de Mercado interior y Servicios Michel Barnier, y el Consejo. Citando las declaraciones hechas a los medios de comunicación, mostraron la diferencia que existe entre las posiciones tomadas por EL por un lado, y por los operadores comerciales por otro, en sus respuestas a comunicados difundidos por las instituciones europeas en materia de juegos de azar. La segunda parte del taller, más interactiva, trataba de las ideas falsas presentes en los medios y de las preguntas críticas hechas por los periodistas sobre varios temas, tal como la publicidad, los juegos en línea, las licencias y el derecho de los Estados Miembros de organizar actividades de juego en forma de monopolio. Los participantes hablaron de las ideas falsas existentes y reflexionaron sobre la mejor respuesta para remediarlo. 32 news 35 diciembre 2010 Informe sobre la sesión informativa legal de la UE 17 noviembre 2010 - Bruselas El 17 de noviembre de 2010, la UE organizó una sesión informativa legal para mantener a sus miembros al corriente de los asuntos legales europeos más recientes. Con la evolución que se está produciendo en el marco de la UE, un gran número de abogados de loterías europeas se reunieron en Bruselas para obtener una perspectiva general de la situación actual y para discutir acerca de cómo avanzar en el contexto europeo. Después de una agradable bienvenida por parte del presidente del Grupo de Trabajo Legal y Estatutario y del Grupo de Trabajo Regulatorio, en la que Tjeerd Veenstra explicó por qué era necesaria esta sesión informativa legal europea en el contexto actual, Annick Hubert (Consejera Jurídica de EL) fue la primera en tomar la palabra. Ofreció una visión general detallada de todos las decisiones judiciales falladas por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea y también mencionó los casos todavía pendientes relativos a juegos de azar y que podrán tener consecuencias para EL y sus miembros. Su presentación se centró, entre otras cosas, en las últimas sentencias judiciales alemanas, que hace poco causaron grave conmoción en el sector. Annick explicó cómo debían interpretarse estas decisiones judiciales y afirmó que, aunque implican el fin de los monopolios alemanes de loterías y apuestas deportivas tal y como los conocemos, también sirven de pauta clara para la dirección que los Estados Miembros han de seguir en sus políticas restrictivas sobre juegos de azar. Talleres La siguiente parte del seminario se dedicó al posible desarrollo de los juegos de azar en línea en Dinamarca y en España, debate moderado por Philippe Vlaemminck. En primer lugar, Pernille Sonne, de Danske Spil, nos ofreció una presentación clara y exhaustiva sobre la nueva normativa danesa. Pero esta normativa no entrará en vigor hasta que la Comisión se haya pronunciado acerca de los distintos tipos impositivos entre los juegos de ocio en línea (20%) y las máquinas tragamonedas reales (41%). La Ley sobre Juegos de Azar de Dinamarca liberaliza ciertas formas de juego, en especial las apuestas y los juegos de casino, tanto en línea como fuera de la red, pero deja el monopolio de las loterías a Danske Spil. Habrá un número ilimitado de licencias para los operadores privados que deseen entrar en el mercado danés de los juegos de azar. En cuanto a la evolución en España, Ángel Jiménez, de LAE, ofreció una interesante presentación acerca del nuevo proyecto de ley sobre juegos de azar en España. Explicó que existiría una distribución de competencias entre la Administración del Estado y las Comunidades Autónomas, pero que la nueva ley pretendía respetar las distintas normativas ya existentes así como la jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea. Las loterías seguirán siendo la competencia exclusiva de LAE y de la ONCE, pero se abrirán a otros operadores el resto de juegos de azar, siempre y cuando obtengan una licencia en España y que el juego en cuestión no esté prohibido. No obstante, todavía no resulta claro cuántas licencias se concederán a los operadores privados. 33 news 35 diciembre 2010 Informe sobre la sesión informativa legal de la UE Tras el descanso para comer, se presentó a los miembros una visión general de las actividades y de los resultados del Grupo de Trabajo de servicios de juego de azar en línea del Consejo. Rosa Godino Escolar, de LAE, habló de los logros de la Presidencia española y explicó cómo ésta ha conseguido dar con una definición común de qué constituye exactamente juego ilegal. Michaël Aendenhof, actual presidente del Grupo de Trabajo del Consejo, explicó también los progresos obtenidos durante la Presidencia belga. Su trabajo se ha centrado en los problemas concretos generados por el suministro en línea de juegos de azar, en la necesidad de contar con una autoridad pública a este respecto y en cuáles serían sus funciones, así como en la contribución sostenible de las loterías a la sociedad. Michaël expresó la necesidad de que mejoraran la comunicación y la cooperación entre los Estados Miembros y subrayó la importancia de hacer llegar al Consejo conclusiones sobre estos temas. Ambos oradores hablaron también de las intenciones del Comisario Barnier de publicar un Libro Verde sobre los juegos de azar en línea. A continuación, Valeria Fagone, de Lottomatica, nos ofreció una breve introducción al concepto de “Libro Verde”. Explicó que se trata de un importante documento de orientación publicado por la Comisión y que sirve para que lo consulten las partes interesadas. Puede dar pie a una iniciativa legal pero no tiene por qué transformarse en un proyecto legislativo eu- Talleres ropeo. También trató el contenido esperado de este Libro Verde sobre los juegos de azar en línea y el calendario previsto para su publicación. Valeria mencionó que el Comisario Barnier no tiene en absoluto la intención de presionar para que la UE lleve a cabo una liberalización de los juegos en línea. En último lugar tomó la palabra Philippe Vlaemminck, que hizo un resumen de la posición actual de European Lotteries de acuerdo con lo expresado en las resoluciones de Estambul y Barcelona. Enfatizó los principios acordados por unanimidad en la resolución de Barcelona: subsidiariedad, integridad, precaución y solidaridad, que fueron implementados en los principios normativos comunes en la resolución de Estambul. Estos principios serán la base de la contribución de EL a la consulta realizada con motivo de la publicación del Libro Verde a las partes interesadas. Finalizó con el mensaje inequívoco de que ya no es posible quedarse de brazos cruzados. EL no puede confiar únicamente en el Tribunal de Justicia y en las regulaciones de los distintos países europeos: ha llegado el momento de coordinarse en el ámbito europeo para mejorar la seguridad legal de los gobiernos y las loterías de la UE. Por Robbe Verbeke y Annick Hubert 34 news 35 diciembre 2010 Seminario EL/WLA: Las loterías y el mercado de los juegos de azar en línea Roma, Italia, 22 – 24 noviembre 2010 Lottomatica, la mayor lotería del mundo, organizó de forma generosa este seminario de European Lotteries y la World Lottery Association, acogiendo a más de 100 delegados de 32 países distintos durante los dos días que duraron las presentaciones y los intensos debates en la hermosa e histórica ciudad de Roma. Italia: Los juegos en línea superarán los 5 mil millones de euros Marco Sala, CEO del Grupo Lottomatica, puso de relieve en su discurso de bienvenida tres asuntos de importancia para el éxito de aquellas loterías que inician un negocio en línea: 1.Deben impulsar sus marcas desde fuera de la red. 2.Deben establecer la plataforma tecnológica necesaria. 3.Y deben aprender la forma de pensar y el comportamiento de los nativos digitales. El mercado italiano del juego ha pasado de unos ingresos brutos de 15 mil millones de euros en 2003 a 60 mil millones de euros en 2010 y es en la actualidad y sin lugar a dudas el mayor mercado de Europa. Los ingresos en línea, generados principalmente por los torneos de póquer y las apuestas deportivas, sobrepasaron los 4 mil millones de euros en octubre de 2010, tal y como explicó Francesco Rodano, Head of Remote Gaming de la entidad reguladora italiana AAMS. Se espera que los ingresos brutos del juego al cierre del 2010 superen los 5 mil millones de euros. Y Talleres gracias al “cash” póquer y a los juegos de tipo casino que se introducirán el año que viene, muy probablemente este crecimiento continuará. La “e” de “electrónico” pasa a formar parte de nuestro vocabulario El primer día del seminario giró en torno a la política y a la legislación de la Agenda Digital para Europa y de la Unión Europea. George Hall, antiguo secretario del grupo de expertos a cargo del Informe Bangenmann de mayo de 1994, “Europa y la sociedad global de la información”, hizo un resumen de la situación desde que se publicó este informe, indicando por qué la Agenda Digital para Europa, como parte de la Política de Mercado Único, es en la actualidad más importante que nunca. “La Agenda Digital para Europa consiste precisamente en la integración de lo ‘electrónico’ en nuestro vocabulario”, dijo Hall. “Ya se habla de gobierno electrónico, de enseñanza virtual y hasta de eSalud. Estamos trabajando por la inclusión en nuestro vocabulario de esta ‘e’ para mejorar los conocimientos digitales de las personas y para garantizar que todo el mundo puede beneficiarse de las tecnologías de la información y de la comunicación. La UE tiene la fuerza competitiva necesaria para convertirse en líder en el campo de los juegos de azar en línea”, concluyó Hall. En 2010, el 7,2% del producto interior bruto del Reino Unido se obtuvo a través productos en línea. Teniendo en cuenta las 54 loterías controladas por el estado en la Unión Euro- 35 news 35 diciembre 2010 pea, de las que 24 vendieron sus juegos por Internet en 2009, la cuota de mercado en línea fue del 5%. so que muchas loterías europeas sentían que se daba una falta de observancia de la ley. “Con las manos vacías” Haciendo alusión al “Libro Verde” sobre apuestas y juegos de azar en línea de la Comisión Europea, cuya publicación se esperaba para noviembre de 2010, Guido Berardis, Director de la Dirección General de Mercado Interior y Servicios de la Comisión Europea afirmó: “He venido con las manos vacías”. El “Libro Verde”, cuya publicación está ahora programada para enero de 2011, listará y tratará los retos de la industria de las apuestas y de los juegos de azar en línea. La preparación de este libro prueba que la nueva Comisión Europea y el comisario francés de Mercado Interior y Servicios, Michael Barnier, prefieren abordar el tema como una consulta en vez de como una confrontación. Aunque Berardis no pudo traer el documento, ofreció a los delegados del seminario un buen anticipo de lo que se puede esperar del mismo. El “Libro Verde” tratará el impacto social de los juegos de azar en línea, y especialmente los riesgos asociados a los mismos. El libro también versará sobre los asuntos de orden público relativos al fraude y a la integridad de los deportes, pues tan solo en la última temporada más de 200 partidos europeos de fútbol estuvieron bajo sospecha de irregularidades. También investigará la posible contribución de los juegos de azar en línea a la sociedad y tratará la forma en que se hará respetar la ley. A lo largo del seminario se hizo expre- Prohibición de pago para los juegos de azar en línea ilegales Cuatro jurisdicciones de la UE cuentan en la actualidad con leyes que regulan los juegos de azar en línea y los participantes del seminario obtuvieron detalles de primera mano de los expertos a cargo de la regulación de la National Lottery Commission del Reino Unido, la AAMS italiana, la ARJEL francesa y el Consejo de Impuestos y Aduanas estonio. Un representante de la lotería de Berlín (Alemania) y otro del ISBB (Israel) explicaron los enormes retos derivados de la prohibición de los juegos de azar en línea. Por la tarde, Jan Peder Strømslid, Senior Vice President de Norsk Tipping, explicó cómo los operadores privados con ánimo de lucro sorteaban fácilmente una prohibición que el gobierno noruego había aprobado tan solo seis meses atrás relativa al uso de tarjetas de crédito emitidas en Noruega para el pago de transacciones de juegos de azar en línea. La nueva legislación danesa, remitida a la Comisión Europea para consulta por los operadores de casinos y máquinas tragamonedas daneses, también incorpora una prohibición de pago. La prohibición, no obstante, se combina con la posibilidad de bloquear direcciones ISP a través de los proveedores de servicios. Tal y como mencionó un experto del operador de soluciones de pago NETS de Dinamarca: Talleres 36 news 35 diciembre 2010 Seminario EL/WLA: Las loterías y el mercado de los juegos de azar en línea Roma, Italia, 22 – 24 noviembre 2010 “Primero intentamos avisar al gobierno de que no introdujeran una prohibición de pago. No conseguimos convencerlos, pero la prohibición de pago que se aplicará a los sitios sin licencia tendrá una eficacia de aproximadamente el 95% en la protección del mercado autorizado”. En busca de la observancia de la ley Tras disfrutar de una estupenda cena de estilo siciliano el martes por la noche, ofrecida por Lottomatica y Sisal, el segundo día giró en torno a las loterías de mejores prácticas y a los proveedores de servicios. Expertos en juegos de azar en línea de los colaboradores Platinum de la WLA y socios Premium de EL, Intralot, Gtech y Scientific Games, así como del colaborador Silver de la WLA, Betware, ofrecieron sus puntos de vista acerca del futuro digital e hicieron hincapié en las oportunidades y las ventajas de las loterías en este mercado. Matteo Monteverdi, Betting, Interactive and Sales Director de Lottomatica, mostró cómo su empresa se ha introducido con éxito en el mercado en línea empleando juegos responsables presentados de forma divertida y sencilla, y adoptando el enfoque del punto de acceso único. Desde Francia, Juliette Delcourt, Director of Customer Relations, compartió las experiencias de La Française des Jeux, que desde junio de 2010 se esfuerza por conseguir una cuota de mercado del 25%, mercado que se disputa con operadores privados con ánimo de lucro para el póquer en línea y las apuestas de- Talleres portivas. A continuación, Lars Runov, Head of Online Sales de Danske Spil (Dinamarca), explicó cómo la falta de observancia de la ley ha hecho que la lotería ponga sus esperanzas en una legislación sobre el juego nueva y más liberal. Desde Suecia, Jeannette Ström, Director of Public Relations de Svenska Spel, mostró a la audiencia el efecto negativo que los operadores sin licencia tenían sobre las posibilidades de Svenska Spel en el mercado. Los operadores ilegales han aumentado su cuota de mercado a más del 10% desde 2003. La falta de observancia de la ley se ha convertido en un problema real para Svenska Spel y canalizar el deseo de juego hacia sus productos, atractivos, responsables y controlados por el estado se ha convertido en una ardua tarea. Desde Austria, Martin Jekl, CEO de Win2Day, repitió el mismo mensaje. En teoría, disfrutan de una licencia exclusiva, pero en la práctica están en competencia feroz con todos los operadores en línea privados con ánimo de lucro. El seminario finalizó con una invitación de Riku Soininen, CEO de Advant Games (Finlandia) a aportar nuevas ideas que se pondrían a prueba en su marco modelo. A cambio, Advant Games ofreció detalles académicos y prácticos sobre el éxito de aquellas ideas que resultaran adecuadas al mercado actual. Jean Jørgensen Director ejecutivo de la WLA y moderador del seminario 37 news 35 diciembre 2010