La Revolución de las Personas.

LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 1 @2015 Pablo Adán Micó
Ediciones B12
ISBN:0000-00-0000-00-0
Depósito Legal: v-0000-2013
Tal vez porque confundí mi vida en algún momento. Tal vez porque debí
escribir antes que pensar, combino ambas actividades con la de escribir,
habiendo publicado diversos libros y ensayos sobre las materias citadas.
Admiré a los maestros de la palabra, de la síntesis y de la imagen. Los
maestros de contar cosas e historias. Los comunicadores.
Pablo Adán Micó
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270 y ss. Del Código Penal)
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2 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) GRACIAS
Gracias por descargar esta nueva publicación, la número cuatro que
reúne por etapas los 50 artículos más leídos del blog pabloadan.es
Anteriormente fueron publicados:
1.
2.
3.
Liderazgo, Marca Personal y Comunicación
Marketing Humano
Marca personal con los 5 sentidos
El título se acerca a un período de reflexión y a contenidos más
desarrollados, que en este caso coincide con dos puntos de inflexión.
El primero fue la publicación del ensayo 10 Motivos para una
Revolución (ver al final del libro) y el último el libro Rock
Marketing.
Entre ambos puntos os ofrezco este secuencia de 50 artículos que
bajo el titulo la Revolución de las Personas busca recuperar el
valor de las personas en sí mismas y ante la sociedad bajo los
principios de coherencia, diferencia y actitud.
Gracias por seguir ahí, y espero contribuir a la necesaria reflexión y al
obligado entretenimiento.
Un cordial saludo,
@PabloAdanMico
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 1.
EL COMUNICADOR
TOTAL.
Desde el origen de los signos como forma
de comunicación hasta la aparición del
lenguaje, las formas de comunicarse han
ido avanzando y evolucionando a lo largo
de la historia.
Gestos, gemidos o sonidos, dibujos,
signos, letras, palabras, números, ... La
comunicación en el ser humano ha
tardado entonces, por lo menos, la
misma edad que se asigna a los primeros
homos, es decir, y sin entrar en debates
antropológicos, al menos 4 millones de
años.
En mi opinión es indudable que el
principal paso de los últimos 40000 años
ha sido el dibujo y la simbología, cuyas
ultimas dataciones han asignado a las
Cuevas de Altamira y otras de Cantabria y
Asturias, las pinturas mas antiguas de la
tierra.
3 Hace 4.000 años fue la escritura, y hace
600 la segunda gran revolución del
lenguaje: la imprenta.
El primer libro impreso, la Biblia, ha sido
una de las mayores influencias jamás
entregadas
a
la
humanidad,
y
precisamente la imprenta, a los pocos
años, fue el instrumento de la primera
corriente reformista católica: Martín
Lutero supo utilizarla como propaganda
de sus 95 tesis revolucionarias cuya
reforma y consecuencias en el mundo
entero aún hoy perduran.
Casi al mismo tiempo, hace ahora cerca
de 300 años, se constituía la Real
Academia de una de las lenguas mas
habladas del mundo: la española.
Y a la vertiginosa
velocidad que
comienza a marcar la revolución
industrial: la radio, la televisión -el
lenguaje de los demás- entraba en las
casas de millones de personas como un
elemento no solo de información, sino de
comunicación y fuente de cultura y
expansión para el propio lenguaje.
Después la política, como el gran
dominador
del
lenguaje
para
la
@PabloAdanMico
4 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) persuasión y, no pocas veces, para el
engaño. Y al poco la publicidad, ese
mágico lenguaje de la información y las
emociones.
Hoy, las redes sociales, vienen a
completar ese gran esquema de la
comunicación que engloba a todos sus
recursos.
Es entonces cuando el hombre, el mismo
que hace miles de años comenzó a
formar sociedades , que vivía de espaldas
a la cultura y por lo tanto al conocimiento
y a las capacidades de comunicación, ha
ido completando un círculo que hasta hoy
necesitamos comprender, practicar y
dominar como parte de nuestro propio
proceso de desarrollo social y personal.
Ese círculo, ese amalgama de diferentes
aspectos y elementos de la comunicación
global, puede venir representado por:







Los gestos, tan vigentes como el
primer día, a través de la
comunicación no verbal.
La voz, su tonalidad, entonación,
volumen... Y su poder de seducción.
La escucha, la observación, la
empatía, como formas mentales, y
también activas, de comunicarse.
La escritura, tan importante siempre
y aun ahora mas, a través de libros
de divulgación y entendimiento y la
propia prensa escrita
Las
relaciones
sociales,
la
proximidad y la confianza física
entre las personas, la próxima,
marca todavía los principios del
respeto en la comunicación.
El lenguaje cinematográfico y
publicitario, comunicando a través
del entorno audiovisual.
Las redes sociales, como medio
relacional, mas allá del componente
lingüístico.
Ahí tenemos al ser humano, el
comunicador total. Aquel que es capaz de
dominar todos los recursos, de saber
aplicarlos a cada ambiente. De saber
individualizar, darle el valor al mensaje
pero también al receptor.
De comprender que comunicarse es
relacionarse, por lo que emisor y receptor
están al mismo nivel. De que el mensaje
tiene que ser responsable, y, ya puestos
a pedir, que colabore para crear una
sociedad mas justa y solidaria.
2.
REDES
Y RELACIONES.
En 1930 el escritor húngaro Frigyes
Karinthy formuló una teoría basada en
principios matemáticos mediante la cual
todas las personas del mundo civilizado
estábamos conectadas entre sí por una
cadena de 6 personas.
Partimos de que cada persona conoce de
media, entre amigos, familiares y
compañeros de trabajo o escuela, a unas
cien personas. Si cada uno de esos
amigos o conocidos cercanos se relaciona
con otras 100 personas, cualquier
individuo puede pasar un mensaje a
10.000 personas más tan sólo pidiendo a
sus amigos que lo hagan llegar a sus
amigos. Mark Zuckemberg (o como se
escriba) debía saberlo: es la base de
Facebook
Más tarde, en 1967, el psicólogo
estadounidense Stanley Milgram puso a
prueba la teoría, que denominó El
Experimento Del Mundo Pequeño. Años
más tarde el experimento se puso en
práctica para evaluar su probabilidad y,
mediante un sistema de entrega de
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) paquetes, 38 de 100 de ellos llegaron a
destino.
Esto, llevado a la práctica diaria, significa
que en nuestro entorno profesional y
personal la probabilidad de llegar hasta
cualquier persona que imagines de forma
indirecta es altísima. ¿No se te ha
ocurrido pensar en comenzar a crear
estas redes, cuanto más amplias mejor,
para poder llegar a cualquier persona que
te
propongas?
5 por cualquier circunstancia, se queda
estancado, las redes de contacto son un
valor de gran importancia: debes
mantenerlas vivas y hacerlas crecer. Si lo
haces te darás cuenta que cualquier día
pueden ayudarte a solucionar un
problema o ayudarte con cualquier
asunto personal o profesional.
Debes evitar estar solo, sin ayuda, sin
una red de colaboración y también de
protección. La construcción de relaciones
es la búsqueda de intereses comunes.
Antes de comenzar a crear una red de
contactos, bien de carácter personal
(personas de tu misma profesión,
compañeros de estudios, etc) como
profesional (consultores, proveedores,
etc) debes tener bien claras tres
cuestiones:
Recientemente publicado en Wikipedia
encontramos el caso del belga Michiel
Das utilizó la teoría de los 6 grados para
encontrar trabajo en la ciudad de
Barcelona. Creó tres tarjetas de visita y
las dio a tres personas diferentes, que a
su vez iban pasando sus tarjetas de visita
hasta llegar a las manos de una persona
que le quería contratar. Después de pasar
por las manos de 4 contactos, consiguió
entrar en SEAT gracias a la primera
tarjeta de visita, lo cual le llevó a salir en
varios
medios
de
comunicación
nacionales con su proyecto.
Esa es la base de la existencia de las
redes sociales, y la necesidad de
establecer, alimentar y hacer crecer tu
propia red de contactos.
Para un emprendedor (o para el
autoempleo o la búsqueda de empleo)
tanto si tu proyecto termina viendo la luz
y convirtiéndose en una realidad como si,
1. Cuáles son los objetivos de crear esa
red, para qué te va a servir.
2. Cómo la vas a organizar.
3. Qué medios vas a utilizar y qué
soportes o medios serán objeto de
captación.
4. Qué estrategia vas a seguir para su
creación.
Red personal y red social. Crear una
red es establecer contacto con las
personas de mi entorno y transmitir mi
marca. Convencer de que soy una opción
segura y que nos recuerden.
Redes de tipo virtual. Son aquellas que
se desarrollan en los medios on line. Su
gran valor reside en la facilidad y también,
según cómo las gestiones, en la
proximidad, no física.
Puedes trabajar con ellas en grupos de
discusión o debate, y te permiten llegar a
todos los rincones del planeta, por lo que
pueden ayudar a globalizar tu proyecto.

@PabloAdanMico
RRSS de ocio (Facebook, , Spotify,
Youtube, Google Plus, Pinterest…).
6 



LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Permiten
establecer
relaciones
personales
y
profesionales
utilizando otro tipo de intereses, y a
veces pueden crear lazos de
confianza incluso más fuertes que
las puramente profesionales.
RRSS profesionales (Linked In,
Xing, Viadeo, etc), donde puedes
integrarte en grupos donde se unen
profesionales de sectores concretos
para
compartir
opiniones,
experiencias y conocimientos.
Twitter, el gran medio de lo
inmediato. Tal vez el más potente
por su versatilidad y brevedad de los
mensajes.
Blogs. Los grandes residentes de la
vanguardia del pensamiento, donde
se generan las opiniones. Puedes
contactar con grandes profesionales
a través del comentario a sus
artículos.
Otros.
Redes de contacto personal. Por
muchos contactos que mantengas en
redes sociales los que van a contar de
verdad son aquellos que cuando los
necesites estén ahí. Y para eso no hay
nada como el contacto personal, así que,
más bien temprano que tarde, mantén
contacto personal al menos con todas las
personas de tu entorno geográfico más
próximo.
Y si viejas de forma más o menos
periódica, intenta desvirtualizar a alguno
aprovechando el desplazamiento.



Agenda de contactos. Creada a
través de tus relaciones personales
y profesionales.
Asociacionismo, la pertenencia a
clubs, colegios profesionales o
asociaciones
de
carácter
empresarial.
Clientes y proveedores, como
base de tu crecimiento.

Networking, la generación de
relaciones a través de la asistencia
a eventos.
¿Te crees que estando sólo llegarás muy
lejos? ¿Sabes que puedes llegar a tener
contacto, directo o indirecto, con
cualquier persona?
Es cuestión de tiempo y dedicación. ¿A
quién quieres llegar?
3.
GENERAR
INFLUENCIA.
Hay diferentes tácticas para generar esta
influencia. Lo más interesante que he
leído últimamente se encuentra en el libro
de
Robert
Cialdini,
Persuasión.
Analizándolas
quiero
resaltar
la
importancia de las acciones encaminadas
a este fin:





La reciprocidad: las personas
tienden a devolver un favor, por lo
recibido o por lo aprendido.
El compromiso y la consistencia:
una vez la gente se compromete a
llevar a cabo lo que ha decidido que
es correcto hacen honor a aquel
compromiso.
La prueba social: una persona hará
aquellas cosas que vea que otra
gente hace.
La autoridad: la gente tenderá a
crear y obedecer a figuras con
autoridad.
El placer; La gente es convencida
fácilmente por otra gente con quien
se sienten a gusto.
Tras poner en activo nuestra estrategia
de persuasión debemos entonces aclarar
el objetivo táctico de nuestro mensaje:
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) ¿Es ganar? ¿Es darte
enseñar?
conocer? ¿Es
7 no escritas que bien por instinto, por
imitación o por aprendizaje.
En el caso de convencer, bien sea porque
debemos vender un producto o una idea
de carácter sustitutivo, porque nos
enfrentamos a otras opciones deberemos
hacer énfasis en conceptos como ventaja,
valor y beneficio del producto y la idea.
Hace un año comencé un gran proyecto:
reunir todo lo que se y todo lo que he
aprendido acerca de la comunicación;
analizando los diferentes escenarios, las
personas que nos rodean y nos influyen,
y cómo reaccionar y comportarse en ellos.
Si es darnos a conocer, el énfasis debe
estar centrado en el mensaje y en la
generación de confianza mediante el
conocimiento y la experiencia.
Yo ya saqué mi propia conclusión: la
clave está en la comunicación. La
comunicación
es
la
herramienta
fundamental que nos llevará a conseguir
metas, ya que a través de ella podemos
trasladar a nuestro entorno todo el resto
de cualidades; conocimientos, estilo,
ideas, trabajo en equipo, aptitudes… todo.
Si por el contrario nuestra exposición
tiene una finalidad didáctica, formativa o
divulgativa, adquiere especial relevancia
la empatía, la estructura del mensaje, la
claridad en la exposición y la activación
de dinámicas de grupo.
En todos los casos la persuasión forma
parte de la estrategia y se refuerza con
actitudes
como
la
sinceridad,
la
convicción, la estética, la ética, los
valores, el conocimiento, la experiencia,
la sensibilidad, la personalidad o el
carisma. Esto es, ingredientes de una
marca personal.
Así, tras indagar en diversos planes
formativos
acerca
de
habilidades
directivas y sociales, puedo concluir que
la comunicación es el padre del liderazgo
y la madre de la motivación.
La importancia de saber comunicar ocupa
diversos frentes, entre los que podemos
destacar:


4.
EL PADRE DEL
LIDERAZGO
Y LA MADRE DE
LA MOTIVACIÓN.
Después de muchos años trabajando en
diferentes proyectos, uno va sacando sus
conclusiones. Al final, entre unas y otras,
van surgiendo las claves que nos van
dando pequeñas conquistas, esas leyes

La importancia en la aceptación
social.
La capacidad de transmitir
conocimientos, sentimientos y
emociones.
Su gran enseñanza en la
observación y la escucha de las
personas.
En estas tres áreas el dominio de técnicas
y herramientas de la comunicación nos
llevan a un estado de casi excelencia, una
dimensión superior que John C. Maxwell
define con gran acierto en El Poder de las
Relaciones.
Para liderar, transmitir, convencer y
persuadir. Para líderes de grupo,
responsables
de
departamento
o
docentes liderar es convertirte en guía y
@PabloAdanMico
8 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) referencia a través de tus mensajes y tu
actitud.
Saber transmitirlo y llevar a los demás
hacia un destino común. Liderar porque
creen en lo que dices y en lo que haces.
Sin capacidad de comunicación el
liderazgo es tarea difícil. Y aún
llegaríamos más lejos si profundizamos
en técnicas de negociación.
Para motivar, transmitir, convencer y
persuadir. Motivar es también escuchar y
saber que espera cada uno. Motivas si
mueves a la acción y si defines el sentido
y la meta de la misma, si transmites
energía. Motivas si expones, convences,
si creen en ti. No hablamos de influir,
sino de convencer.
La comunicación también tiene una
familia más extensa.
Marca personal, si no comunicas no
existes. La puesta en escena de nosotros
depende de estar, y para estar hay que
comunicar.
Saber manejar los tiempos de una
conversación, los mágicos 30 segundos
donde todo un despliegue de áreas
comunicativas se ponen en escena;
gestos,
palabras,
movimientos,
emociones…
Hacer estando siendo; es la clave de la
actitud que nos hará reconocibles y
visibles como marcas personales. La
persona que no comunica no es marca.
Comunicar también para emprender.
Factor clave para construir un equipo
emprendedor y generar en él la ilusión
por un proyecto.
También para convencer a socios, bancos
e inversores. Y para buscar empleo, como
muy bien explicamos en el libro Mejora y
Gana, para gestionar determinados
momentos referentes al proceso y la
propia entrevista de trabajo.
En definitiva, en la gran familia de las
habilidades sociales y directivas, la
comunicación es el Padre, un padrino en
toda regla que alcanza áreas más
extensas como la PNL, el coaching o la
Inteligencia Emocional.
¿De verdad
dominarla?
piensas
llegar
lejos
sin
5.
LOS 3 NIVELES DE
VALOR
PARA GENERAR
CONFIANZA.
Generar confianza es la clave. Es la única
forma
de
superar
barrera
de
desconocimiento sobre ti para conseguir
tus metas o de apelar a la fe para que te
crean.
Para generar confianza, tanto en la
búsqueda de empleo, como en la
promoción profesional o en el crecimiento
personal, la mejor estrategia conocida se
integra irremediablemente en el proceso
de creación y desarrollo de una marca
personal.
Y para buscar el apoyo de los demás en
nosotros, nuestras ideas o nuestros
proyectos (¡atentos emprendedores!)
podemos establecer tres niveles de
confianza para comprender el efecto que
podemos producir en los demás:
Lo que soy: mis valores, mis puntos
fuertes.
Ya te has hecho un proceso de auto
conocimiento,
tienes
que
haber
reconstruido tu perfil personal y
profesional. Lo que soy y lo que pienso o
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) creo está bien, pero tardaré en convencer
a alguien si no dispongo de más
argumentos.
No siempre el efecto causado en los
demás será positivo porque depende de
la buena fe de las personas, y sobre todo
estos aspectos configuran un perfil muy
común y repetitivo: cuando intentamos
convencer todos parecemos iguales
incluso queriendo ser diferentes.
Lo que puedo justificar con mi cv o
por referencias. El prestigio y la
reputación.
Lo que puedo justificar ya es otro nivel.
No recurre a la necesidad de creer de mi
interlocutor, sino que tiene certificación.
No sólo deben ser argumentos como la
experiencia o la formación, sino el
cumplimiento
de
objetivos,
metas
alcanzadas, el prestigio entendido como
logros conseguidos por uno mismo.
9 También por referencias sobre mi de
terceros que certifiquen mis afirmaciones
y generen de mi opinión positiva, o sea la
reputación. Siempre valdrá más diez
segundos del respaldo de un tercero que
diez minutos tuyos en argumentación.
Lo que puedo demostrar durante mi
conversación.
Lo que puedo demostrar es lo que
verdaderamente será un generador de
confianza. Si mientras cuento algo es
percibido como cierto y real el impacto
es grande e imbatible.
Cualidades como saber escuchar, tu
capacidad
de
comunicación,
el
conocimiento adquirido en determinada
temática, la previsión de tendencia o la
compresión del presente, las ideas claras
o tus objetivos personales pueden quedar
patentes en un proceso de comunicación.
Pero ¿cómo lo dosifico?
@PabloAdanMico
10 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Piensa en lo importante, lo relevante para
cada situación. Todo lo es realmente,
debes darte a conocer y comunicar
buscando un equilibrio entre los tres
niveles, pero desde luego, y por ese
orden, de menos a más sería lo más
convincente.
Si así lo haces la conclusión de tu
mensaje se llama coherencia y su
resultado es la confianza.
Enhorabuena, estás un poco más cerca
del éxito.
6.
LA PRIMERA
IMPRESIÓN
ES LA QUE
CUENTA.
La primera impresión es la que cuenta. Lo
sigue diciendo Axe en sus campañas, y
no le falta razón. Insistimos en que la
marca personal se basa en lo que eres y
en los que los demás piensan que eres.
Esa suma representa el impacto en los
demás, la puesta en sociedad de ti
mismo, tu huella, el valor que sugieres a
los demás: el impacto de tu marca.
Para los curiosos de la comunicación
personal ese impacto primero tiene dos
fases temporales: una primera se
produce en los primeros siete segundos,
y una segunda en los siguientes veinte.
Pero nos interesa hoy la primera
impresión.
Los primeros siete segundos
Durante los primeros siete segundos casi
no te ha dado tiempo a hablar, como
mucho a saludar. Quizás hayas entrado
en una sala y aún no hayas tomado
contacto visual con todas las personas ni
con el entorno, pero estás dejando una
impresión en los demás: tu sello.
Es posible que observes, dudes, busques
el gesto o la palabra adecuada… ya
pasaron los 7 segundos.
En un reciente estudio (al que hacía
referencia mi compañera @AlexiaHerms)
elaborado por Neurocientíficos de la
Universidad de Nueva York y la
Universidad de Harvard se destacaba la
importancia del juicio del que es capaz de
realizar el subconsciente de una persona
hacia otra.
Hasta 10 factores buscará, y muchos de
ellos encontrará, ese subconsciente. Un
espacio de tiempo trepidante y,
seguramente injusto, pero sobre todo
altamente productivo para el buen
observador. Unos responden a criterios
racionales (basados en evidencias) y
otros a criterios emocionales (basados en
sensaciones).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
@PabloAdanMico
Tu nivel económico, a través de
pequeños detalles sobre todo en los
complementos, como el reloj, los
zapatos, el bolsa, la maleta o el
reloj.
Competencia y capacidad personal y
profesional.
Tu nivel de educación, en el gesto,
la palabra, el peinado…
Religión, en pequeños detalles o
colgantes.
La identificación de nuestro rol de
género, la masculinidad o la
feminidad, independientemente de
tu sexo.
Nivel de sofisticación, modernidad,
tecnología.
Grado de éxito, reflejado en la
seguridad en uno mismo.
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 8.
Ideología política, que suele ir pareja
a un estilo en la forma de vestir o en
el peinar.
9. Atractivo social, sexual y profesional,
ese sex appeal a veces difícil de
explicar.
10. Integridad, honestidad, coherencia,
confianza y ética personal como
resumen de todo los demás.
¿se puede de verdad percibir todo esto
en sólo 7 segundos? Se puede, al menos
se intenta.
Nuestro subconsciente actúa como un
escáner en busca de evidencias que nos
ayuden a conformar un perfil de la
persona para predecir sus reacciones.
Podemos relacionarlo con una actitud
defensiva de nuestro intelecto.
Pero tranquilo, si algo ha fallado, aún te
quedan 30. Tendrás que tomar la
iniciativa.
7.
ESCRIBIR
UN POST.
No te creas todo lo que lees.
Bueno lo primero que tendré que decirte
es que no te creas todo lo que leas. Cada
maestrillo tiene su librillo, cada persona
es un mundo, y cada uno tiene su público
y su lenguaje.
Y
hoy
todos
podemos
escribir,
disponemos de medios y posiblemente de
audiencia potencial, lo que nos inunda de
mensajes y contenidos de lo más variado
y a veces con excelentes intenciones pero
poco cualificados. Es la libertad de
expresión y el deseo de comunicar.
11 Así que respeta una de las claves de la
generación de relaciones y de la
comunicación: la responsabilidad con el
mensaje.
Pero después de varios años escribiendo,
y por supuesto leyendo, vas intentando
averiguar esas claves que hacen que un
artículo funcione, que se lea a gusto, que
el lector disfrute y aprenda y, si es
posible, que lo comparta.
Las limitaciones
En primer lugar un post, un artículo,
responde a un formato concreto, y cada
formato tiene sus claves de comunicación,
delimitadas por el espacio en el que se
escribe, la extensión, el entorno gráfico y
el soporte de lectura. De igual manera la
temática y el público destino delimitan el
estilo.
No os lo mismo una columna en un diario
de prensa escrita, un correo electrónico
que un post en un blog, pero si nos
basamos en este último podemos
desgranar las siguientes limitaciones:
El soporte de lectura. Puede ser que se
lea desde un ordenador, una tableta o un
smartphone, probablemente en iguales
proporciones.
Atendiendo
a
estas
condiciones la extensión debe ser limitada
a unas 500 palabras, las frases más bien
cortas y los párrafos con no más de dos o
tres puntos seguidos. Se trata de agilizar
la lectura.
El público objetivo. No es lo mismo si
el público es diverso (temas divulgativos),
que responda un patrón concreto (sobre
comunicación, empleo, marca personal,
música) que si por el contrario responde
a un núcleo más amplio (redes sociales,
actualidad, economía) o más atomizado
(física, medicina, alta tecnología). A cada
público su estilo y, sobre todo, un
@PabloAdanMico
12 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) vocabulario a la altura del contenido y del
lector.
Tengo mi público, el que me ayuda en mi
estrategia, en lo que deseo conseguir. Y
es en ese núcleo donde debo generar
impacto. Para ello debo atender a las
siguientes cuestiones:
Medio de difusión. Pueden ser medios
restringidos (foros internos, wikis, redes
por invitación) comunidades (como blogs
temáticos, corporativos o personales,
grupos de LinkedIn etc) o entornos
abiertos (como blogs generalistas o
medios de comunicación).


Medio de expansión. Cómo llega hasta
los lectores esta publicación: directo a
suscriptores o mediante share para ser
compartido a través de canales diversos y
RRSS.


En todo caso un artículo siempre
responderá a estas variables, y partiendo
de ellas elaboraremos nuestra propuesta
pensando en cada detalle.

Novedad. Tu contenido debe aportar
algo a los lectores del campo de los
que escribas.
Ideas propias. Comenta tu punto de
vista y tu valoración de las cosas y
debes exponerlas con claridad.
Marcar puntos clave. Numera,
simplifica, ordena y repite la idea
clave para evitar que se pierda el
sentido de lo escrito.
Un esquema claro: Si es necesario
estructura antes a través de un
mapa ,mental lo que quieres
expresar: idea clave, consecuencias,
relaciones, derivaciones…
Gráficos
de
apoyo
o
fotos
relacionadas con el contenido.
Despeja la vista y ayuda a la
comprensión.
La periodicidad
Respecto
la periodicidad hay blogs
temáticos, abiertos y colaborativos con
éxito diario como soymimarca, mientras
que otros dosifican sus contenidos hasta
publicaciones mensuales.
Generar impacto a través el orden
Pero ¿qué quiero conseguir? Tantas
hemos hablado de que la importancia de
tu audiencia no está en la cantidad sino
en la calidad que aún sorprende darte
cuenta que aún haya gente que no se lo
crea o no lo practique.
Depende de la fidelidad de tu audiencia y
de la velocidad a la que se genera el
conocimiento de lo que expones.
Pero lo ideal podría ser un artículo
semanal o quincenal, manteniendo
interés sin dar demasiado plazo a
perderlo pero tampoco acabar publicando
por exceso cuestiones faltas de interés,
Atento al eco ¿qué ha ocurrido?
Una vez publicado debemos seguir el eco,
lo que está ocurriendo.
Revisa el
importante
@PabloAdanMico
número de lecturas,
pro no suficiente.
es
Lo
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) verdaderamente importante para generar
notoriedad e impacto a través de una
publicación es la reacción y no la lectura.



Lecturas. Podemos tener una
audiencia más o menos fiel que lea
lo que publicamos y no le guste o no
le haya creado ningún tipo de
reacción. Así que el número de
lecturas no es dato valorable en sí
mismo.
Comentarios. Puede tener una
reacción negativa, ser leído y
comentado en sentido crítico y no
compartido. O una puede generar
una
reacción
positiva
de
comentarios aportando valoraciones,
agradecimientos o sugerencias.
Compartidos en otras redes o
medios. Esta es el dato más
interesante, ya que si algo te gusta
lo compartes, es la magia del mundo
on line y las redes sociales. Y es
donde más lejos llegará tu post.
Además deberemos revisar qué artículos
funcionan mejor entre tu público primario,
seguidores y suscriptores, y cuales han
llegado más lejos de ese ámbito
(compartidos por los primeros).
13 libro que recoge los grandes recursos
para el buen comunicador.
Aporta una visión novedosa de conceptos
que actualmente no existen en los libros
sobre comunicación personal. Un libro de
lectura obligatoria para directivos,
empresarios,
políticos,
formadores,
oradores, comerciales y conferenciantes.
Estructurado en tres grandes apartados
profundiza en el significado y la finalidad
de la comunicación, el funcionamiento y
la superación del miedo y nuestra puesta
en acción.
Se adentra en el análisis minucioso de
todos los escenarios diferentes de
comunicación: reuniones, concursos,
sesión formativa, debate, mesa redonda,
presentación de empresa, presentación
de producto o entrevistas.
Repasa el uso de todos los recursos a
nuestro alcance para mejorar la
capacidad de influir con nuestro mensaje
y termina con un resumen de las
cualidades del buen comunicador y cómo
posicionarse como tal en los diferentes
entornos, añadiendo un curioso y útil
apartado del necesario kit del buen
comunicador.
Sí, lo se, quizás ha sido este post un poco
extenso, he llagado hasta las 900
palabras
pero
no
sabía
cómo
esquematizarlo más sin dejarme nada.
Sorry.
Ahora ya sabes, si te gusta compártelo, si
no ignóralo y si algo te sugiere coméntalo.
Cómo ser una persona
influyente.
Cómo ser una persona influyente.
Manual Para El Comunicador Total es un
@PabloAdanMico
14 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Hoy estás sin sueño. Y sin sueño no hay
camino, ni tampoco rumbo.
8.
¿TUVISTE
UN
SUEÑO?
Así que asómate a la ventana esta noche,
mira la estrella polar, esa que siempre ha
guiado a caminantes y navegantes. Esa
que marca el destino a los peregrinos, y
busca tu destino, tu sueño. Si lo
encuentras podrás comenzar el camino, si
no más vale que esperes.
Quizás alguna vez tuviste un sueño. Una
vez soñaste con un final feliz, pero las
cosas no están para finales y menos para
que sean felices. Quizás tuviste un sueño
pero quedó enterrado.
Lo enterraste pero ya no recuerdas dónde,
quedó olvidado. La crisis, la puta crisis
mató tu ilusión un día de ya no sabes
cuándo, y ahí se acabó todo.
Moverse en la dirección equivocada
puede ser un error. Podrías ir en la
dirección equivocada, como dando
vueltas sobre ti mismo. O lo que es peor,
podrías ir en dirección contraria y, quién
sabe, descubrirlo demasiado tarde.
Esta noche asómate, mira al cielo, y
busca la estrella polar, busca el camino
de vuelta a tus ilusiones, y comienza a
andar.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Aquellos que lo descubren están ya de
camino. Quizás.
9.
BÚSQUEDA
DE EMPLEO
EFECTIVA
CON 6 ACTITUDES.
Puedes ir sumando criterios, claves,
acciones, ejes y todo lo que quieras.
Cuanto más mejor ¿por qué no? Sólo
pretendo que por favor antes de tomar
cualquier iniciativa o dar por bueno
alguno de los consejos que leas por ahí te
asegures de que van dirigidos a los
tiempos que estamos viviendo.
Quiero decir esto porque días tras día, en
las decenas de talleres de búsqueda de
empleo de Mejora y Gana que estamos
impartiendo, cuyos conocimientos han
dado forma al Libro que lleva su nombre
Mejora y Gana, Guía de Marca Personal
para la Búsqueda de Empleo, nos
encontramos que, lamentablemente, se
continúan dando consejos de empleo
basados en los viejos tiempos. Los que ya
nunca volverán.
Argumentos como no preguntar el
salario, titular tu biografía profesional
como Curriculum Vitae (¿hablas latín en
círculos profesionales?), seguir poniendo
tu dirección postal, o que pongas la
experiencia primero, o la formación
primero… se antojan antiguos y
desconectados de una nueva forma de
encontrar empleo y de seleccionar
profesionales ¿Por qué? Está claro, el
mundo ha cambiado, y aún le queda
comucho por cambiar.
15 Hoy competimos con 100 veces más
personas, y la empresas tienen 100 veces
más donde elegir, por no hablar de la
potencia de las RRSS para descubrir o
contrastar a los candidatos. ¿Te parece
que todo sigue igual que en 2005?
Por todo ello mi primer consejo es: no
hagas nada que no veas lógico y actual.
Así, y a modo de conclusión tras las
experiencias en formación, consultoría y
sobre todo en escuchar mucho y
preguntar mucho, he recogido una serie
de actitudes (concepto citado para no
chocar
con
otras
propuestas)
encaminadas a establecer un Plan De
Acción Efectivo Para La Búsqueda De
Empleo.
Estos son:
Objetivos. Plantéalos en tres plazos: el
corto plazo puede ser formarte, reciclarte
o encontrar un trabajo de lo que sea,
porque la necesidad es lo primero. El
largo plazo tus aspiraciones, y el medio
aquél que te sitúa más cerca de ellos.
Recuerda que si no sabes a dónde vas, es
probable que hayas escogido el camino
equivocado.
Información. Clave fundamental en tres
niveles:
1.
2.
3.
De las tendencias y oportunidades
laborales en general. ¿Las conoces?
Del sector y el mercado ¿Sabes
hacia dónde va?
De la empresa a la que te quieres
dirigir ¿lo conoces todo sobre ella y
sus empleados?
Marca personal. La necesitas para
llegar hasta allí, generar confianza y
convencer:
valores,
conocimientos,
expectativas y actitud: eso es una
definición más que válida para empezar.
¿Sabrías describirla en 30 segundos?
@PabloAdanMico
16 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Comunicación. Es sin duda el vehículo
necesario. Es una de las habilidades,
tanto en el plano personal como en el
social, que más necesitas: antes durante
y después del proceso (No te pierdas el
libro: Manual para el Comunicador Total.
Cómo ser una persona influyente).
Organización. Dime la verdad ¿Cuánto
tiempo dedicas al día a buscar trabajo?
¿1 o 2 horas?
No es suficiente, si te organizas tienes
mucho que hacer por delante (perfil
profesional, sitios de búsqueda, mensaje,
información, dominio de RRSS, etc), y
10.
DIEZ CLAVES
PARA SUPERAR LA
EDAD
Y TRABAJAR.
Muchas veces, en mi opinión, cuando
hablamos de cómo enfocarse al mundo
de la empleabilidad a través de la marca
personal, nos olvidamos de algunos
sectores más complejos a la hora de
poder recurrir al uso de esta herramienta.
Si bien es cierto que la urgencia es
enemiga de este desarrollo, no es menos
cierto que es tristemente probable que
no consigamos nuestro objetivo de
mientras no me digas lo contrario, no
tienes nada más importante que hacer.
Ah,
y
no
dediques
demasiados
expectativas a los portales de empleo.
Determinación. Nadie te dice que lo
puedas arreglar en 1 semana, ni es dos ni
en dos meses. No te desanimes, se
perseverante, confía en ti. Se proactivo y
toma la iniciativa; haz que las cosas
ocurran. Si haces bien cada paso, cada
día que pasas estarás más cerca, y los
demás estarán un poco más lejos.
conseguir un empleo acorde a nuestra
experiencia, formación y expectativas.
Cuando analizamos potencialidades a
través de puntos fuertes y débiles y
aparece el gran fantasma se nos
desmonta toda la fe: la edad.
Si tienes más de 45 años lo tienes
complicado, y si tienes más de 50 todavía
más ¿para qué engañarnos? Es así de
real y de dramático.
Sin embargo las personas en este rango
de edad, entre las que me encuentro,
deben eliminar ciertos estereotipos que
rodean el mundo del trabajo: “…no hay
oportunidades para nadie…”, “…no hay
trabajo para profesionales de mi edad…”,
“…esto va de mal en peor…”, “…esto no
tiene
arreglo…”
y
otras
muchas
afirmaciones en la misma línea.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Es posible, como he afirmado varias
veces y he dado reflejo por escrito en
este blog, que no habrá trabajo para
todos en bastante tiempo, pero sí lo
habrá para aquellas personas que
acometan su búsqueda de trabajo bajo
una serie de criterios: información (del
mercado, de la empresa, del sector, de la
realidad), organización (planificación,
dedicación y un plan de acción) y
determinación (fe, superación y actitud).
Si estás en esa franja de edad olvidada
por las últimas medidas de fomento del
empleo, del plan para emprendedores o
de las ayudas europeas, más centradas
en el empleo juvenil (que no es –aunque
haya quien lo afirme- el auténtico drama
de nuestro país) tienes menos recursos
para competir con los demás y puede que
menos oportunidades, pero debes saber
encontrarlas y cómo actuar ante ellas.
Para empezar, la edad se asocia a una
serie de estereotipos muy dañinos en
estos tiempos:



Es mayor, no se dejará mandar por
alguien más joven.
Es mayor, le queda menos vida
laboral
Es mayor, no estará al día de las
nuevas tecnologías.
Esto implica necesariamente dos cosas;
por un lado asumir que es lo que va a
pensar de nosotros, y por otro
necesariamente establecer un plan de
acción personal que lo supere. Así que, si
tienes más de 40 años y estás en
desempleo deberás, sí o sí, acometer
algunas medidas (Bárbara Guerrero ya
mencionaba algunas).
1.
2.
Fórmate, desarróllate de forma
peramente, evita que piensen que
no estás al día.
Cuanto más amplio sea su rango
de acción, más posibilidades
17 tendrás de insertarse en el mundo
laboral.
3. Mantén una red de contactos
activa
e
informada
de
tus
expectativas, que te puedan orientar
y, en muchos casos, validar ante
ofertas de terceros.
4. Aporte el dinamismo de adaptación
a nuevas tecnologías y tipos de
trabajo.
5. Los equipos de trabajo estén
formados por elementos de edades
distintas, pues de alguna manera
garantiza
la
presencia
de
perspectivas
diversas,
lo
que
enriquece el proceso de toma de
decisiones.
6. Abandona los prejuicios. evitar
las comparaciones de equivalencia,
asumirse
como
subordinado;
demostrar disposición a ayudar y
aportar con ideas mantener un trato
de igual a igual con los compañeros
más
jóvenes
evitando
el
paternalismo.
7. Comunica que estás abierto a la
posibilidad de adquirir conocimientos
de las nuevas generaciones.
8. No envíes CVs a puestos que
limiten la edad, tienes mínimas
probabilidades de superarlo. Si lo
vas a hacer, en la carta de
presentación explica los motivos que
te hacen ser un candidato idóneo,
competitivo con los demás, y con
posibilidades altas de ser merecedor
del puesto.
9. Ofrece tu talento, habilidades y
sobre todo tu experiencia.
10. Transmite amplia capacidad y un
buen estado de ánimo para asumir
retos, mentalidad creativa y espíritu
emprendedor
Pueden ser más, pero no es un mal
comienzo. Adelante, y ya sabes: Mejora y
Gana
@PabloAdanMico
18 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 11.
QUINCE PASOS
PARA ENCONTRAR
EMPLEO
(O QUE EL EMPLEO
TE ENCUENTRE A
TI).
Posiblemente este post no vaya ayudarte
trabajo si no lo tienes. Pero te aseguro
que llevarlo a cabo te sitúa muy por
encima del resto y, sobre todo, aumenta
tus probabilidades de competir con los
demás.
Tras referencias diversas y talleres
impartidos, una visión diferente de su
contenido extrae estos pasos en el
proceso.
1.
2.
3.
4.
De la mayoría de ofertas de
empleo
no
me
entero.
Posiblemente sólo de un 20%, lo
que significa que 4 de cada 5 ofertas
pasan desapercibidas para mi.
El marketing personal es clave
de ayuda. La estrategia de tu
marca personal para posicionarte
como profesional es hoy por hoy
una herramienta diferenciadora e
imprescindible.
Sal de tu zona de confort, busca
grandes retos, piensa en grande y
busca oportunidades de empleo:
están ahí para los aventureros que
llegan hasta ellas.
Analiza tus puntos fuertes y
débiles, y programa tu plan de
mejora para superar debilidades y
convertirlas en fortalezas.
5.
Traza el rumbo, desde tu
motivación hasta las oportunidades
de trabajo que ofrece el mercado
¿No sabes cuáles son? Deberás
investigar.
6. La teoría de los 6 grados
confirma que tengo acceso casi a
cualquier persona que me proponga.
No hay justificación alguna para no
moverse
con
una
mínima
expectativa
de
éxito.
la
comunicación es mi gran aliada.
Leer más
7. No solo hay un camino. La cola
está en los demandantes de empleo
cautivos (si o hay oferta no hay
trabajo) pero si 4 de cada 5 ofertas
debemos identificar los lugares
donde están y las personas clave
(asociaciones, colectivos, colegios
profesionales,
asociaciones
de
antiguos alumnos…)
8. Sin objetivo no hay que
empezar.
Dedica
tiempo
a
establecer
tus
objetivos
profesionales de empleo, a corto,
medio y largo plazo. Un plan
detallados; personas y empresas.
Nada de vaguedades. Leer más
9. Cinco claves para estar en la
memoria social de las personas;
que me recuerdan y me asocien a
algún concepto o valor (visibilidad,
diferenciación, notoriedad, empatía
y satisfacción)
10. Imagen + mensaje + emoción.
Son los tres aspectos de mí que
comunican por mi sola presencia.
Todo lo que se de mi (mi imagen, mi
Curriculum, etc) mi mensaje (el
contenido textual y la forma de
expresarlo con la voz), y las
emociones que transmito (seguridad,
confianza, pasión)
11. Véndete, en el buen sentido de la
palabra. Elabora tu mensaje de
marca personal a modo de elevator
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 12.
13.
14.
15.
pitch con cinco puntos clave: quién
soy, qué quiero, a qué aspiro, en
qué pudo aportar y en qué soy
mejor o diferente que los demás).
tal vez sería más apropiado
“muéstrate para que te contraten
tus servicios como profesional) Leer
más
Tengo un plan, tengo un viaje por
hacer. La parte estratégica da paso
a la parte táctica: números de
teléfono, empresas a visitar, tienes
que organizarte y cumplir con lo
previsto cada día, cada semana.
Adiós a las claves de búsqueda
pre crisis. El mundo del empleo ha
cambiado, y las técnicas de
búsqueda también. La carta y el cv
tradicional ya no sirven. Actualízate
cuanto antes.
Linkedin es una gran herramienta.
Entra, actívate y dedícate tiempo.
Pero no para perderlo sino para
invertirlo en una red de contactos
que pueda ayudarte,
Cuida tu imagen virtual. Es
posible que te estén buscando sin
que lo sepas. Mantén los perfiles de
redes actualizados y que estén al
servicio de tu búsqueda de empleo.
Utiliza tus propias keywords o
palabras con las que quieres que se
te asocie.
Con estos pasos estarás más cerca,
seguro. El resto depende de ti.
12.
EMPRENDER POR
NECESIDAD,
SALUDOS MASLOW.
19 Cuando Maslow lanzó en los años
cuarenta su teoría sobre la jerarquía de
las necesidades humanas, también
llamada como sabréis Pirámide de
Maslow, pocos pensábamos en que,
superada su puesta en práctica y su
debate de los años sesenta y setenta, y
aceptaba por el marketing de los años
ochenta, podría volver a tomar actualidad
entrado el siglo XXI pero por otros
motivos.
Maslow diseñó una pirámide de 5 niveles
donde la parte más baja representaba las
necesidades de supervivencia (comer,
resguardarse del frío), en un nivel
superior las de seguridad (casa, trabajo,
salud), afiliación (amistad y afecto),
reconocimiento (respeto, éxito) y, por
último, la autorrealización.
Nos explicaba que las aspiraciones
mantienen una lógica de superación, de
forma que si no tienes satisfechas las
necesidades de un nivel no resultaba
motivador ni deseable saltarnos el nivel
siguiente. Esto es, sin tener satisfechas
mis necesidades de seguridad, el
reconocimiento
no
adquiría
una
aspiración racional.
En la cima de la pirámide, a los que
mantenemos la fe en la marca personal
como recurso de competitividad y
reencuentro, nos gusta poner la
trascendencia, el legado. Dejar huella es
una última aspiración, legítima y
motivadora, que nos lleva a mantener el
rumbo hacia esa estrella polar, hacia la
eternidad.
Mientras debatíamos su teoría la sociedad
crecía, el sentido del progreso social era
lineal y ascendente para la mayoría social
a la pretendía representar.
Sin embargo en los últimos años llevo
meditando con los alumnos de técnicas
de autoempleo en una realidad de la que
@PabloAdanMico
20 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) parece que muchos no quieren darse
cuenta. Parte de los habitantes de la zona
de la media de la pirámide, aquella que
las clases medias económicamente
hablando, y los profesionales de amplia
experiencia o conocimientos y formación
de nivel media y media-alta, se han visto,
casi sin darse cuenta , en la base de la
pirámide. Hay demasiadas personas que
han descendido hasta la base de la
pirámide, por lo que sus aspiraciones se
circunscriben a la supervivencia y la
seguridad, algo difícil de aceptar para
muchos y que representa una verdadera
tragedia social encubierta.
La relevancia de este hecho en el mundo
del empleo y el auto empleo es vital, ya
que nos encontramos en un entorno
social donde emprender, más que una
aventura, un deseo o una aspiración,
representa una necesidad para la
supervivencia, y esto no puede ser bueno.
Emprender
sin
mentalidad
y
sin
preparación es causa de fracaso seguro.
Lanzarse al auto empleo por necesidad y
no
por
vocación
puede
además
convertirse en un trágico final para
nuestros recursos anímicos y económicos.
Sin embargo, a pesar de todo, muchas
veces el fracaso toma las riendas de tu
empresa, tu proyecto y, lo peor, a veces
de tu sueño.
¿Por qué ha pasado?
ocurrido? ¿Por qué a mi?
Pero dime ¿quién ha dicho que esto fuera
fácil? Para fracasar antes hay que haber
hecho algo, y ese algo te diferenciará de
los demás. Has intentado hacer algo
grande, cosa que no todos tienen el valor
de hacer.
Analizarás las causas, no puedes mirar
para otro lado porque aunque la culpa
esté lejos de ti la responsabilidad sigue
siendo tuya, por supuesto.
Condicionantes
¿Cuántas vueltas has dado ya a las
causas que han llevado hasta ahí? Habrás
analizado hasta la saciedad los motivos,
que pueden tener diferentes focos:


Ser empresario es una
responsabilidad
Ser empresario no es una comodidad, es
una responsabilidad: con la sociedad, con
tus empleados, con tus clientes, con tus
trabajadores
y
también
por
las
consecuencias de tus decisiones.
ha
No te martirices, atrás quedaron los
tiempos que asociaban fracaso a mala
gestión. Hoy el fracaso ha dejado de
buscar culpables. Ganar o perder es hoy
algo que no depende ya en exclusiva de
nosotros.

13.
AFRONTAR
EL FRACASO.
¿Qué
Personales; cansancio, soledad,
falta
de
experiencia
o
de
preparación…
De marketing, no he sabido
transmitir el producto, no he
comprendido al cliente..
Del proyecto; equipo inadecuado,
escasa financiación…
Llegados a este punto es posible que te
hayas planteado abandonar. No te lo
estoy poniendo demasiado fácil, ¿verdad?
Si a pesar de las noches sin dormir,
visitas al psicólogo y la ingesta
tranquilizantes y antidepresivos no
podido contigo es que tienes alma
@PabloAdanMico
las
de
ha
de
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) emprendedora y carácter para acometer
un nuevo proyecto y dejarte desafiar por
el reto. Y eso es mucho, créeme.

Vale, he fracasado
Después de analizar las claves es posible
te hagas -después, antes o en paralelouna serie de preguntas que pueden
hacerte mucho daño.
Pasarás a la fase de intentar asumir las
consecuencias, y eso desde luego no se
aprende ni se estudia si no lo has pasado.
Hablo por experiencia.
El banco, los inversionistas, la familia, los
clientes y los proveedores constituyen el
principal grupo de damnificados en la
mayoría de los casos ¿cómo enfocar hacia
ellos el problema? ¿Cómo priorizar las
decisiones? ¿cómo comprender sus
reacciones?

Lo primero eres tú
Tu debes salir emocionalmente lo más
indemne posible. Créeme, eres lo más
importante de tu vida. Si caes no te
levantarás, si te sobrepones podrás ir
poniendo remedio poco a poco, y el
tiempo
purgará
culpas
y
responsabilidades, tanto personales como
económicas.


Entonces ¿Cómo, por qué y en qué orden
debo afrontarlo?


Tu familia. Es lo que siempre
seguirá contigo, tanto si han
colaborado contigo como si no lo
han hecho debes ser sincero con
ella. Ocultarlo no sirve de nada y te
irá minando. La serenidad de tu
entorno te dará una gran cobertura
moral y de apoyo emocional.
Amigos. No te alejes de ellos, ni
ocultes innecesariamente lo ocurrido.
La amistad es parte de nuestra
propia vida, y totalmente necesario
parta cubrir la soledad, aliada de la
21 depresión. Recuerda que somos
seres sociales.
Proveedores.
Piensa
que
probablemente les has hecho perder
dinero. Normalmente el fracaso llega
poco a poco y debías haberlo
prevenido ante ellos. Han confiado
en ti y les has fallado, pero puedes
renegociar con ellos. Mantén
contacto posterior al fracaso,
ayúdales con tu red de contactos, no
te conviertas en un deudor
escondido,
ayúdales
mientras
puedas.
Banco. No debes preocuparte
demasiado, salvo que eso te vaya a
causar la ruina o el embargo de tus
bienes. Puedes refinanciar la deuda
al largo plazo. El dinero es “una
cosa” que no debe martirizarte. En
caso de que lo pierdas todo,
posiblemente sea algo pasajero,
mira alrededor, no es tan habitual
que un fracaso suponga el final
absoluto de nadie.
Socios. No son fundamentales en
tu futuro. Os unía un sueño pero ya
no está. Los socios son algo
pasajero, aunque hubieras pensado
que eran para toda la vida. No les
hagas culpables y asumir cada uno
su parte correspondiente.
Inversionistas. Han hecho su
operación apostando a tu proyecto.
Si hubieran ganado habrían sacado
su beneficio. Para ellos ganar o
perder es parte de su negocio.
Este es el orden en el que yo asumiría, tal
vez de una forma demasiado fría, la
supervivencia al fracaso. Pensar con un
exceso de culpa te hará mucho daño, así
que debes relativizar las cosas, como
decía en mi anterior post.
Y sobre todo recuerdo, que lo primero
eres tú. Si tu estás bien, casi todo tiene
arreglo. ¿Quién ha dicho que esto fuera
tu final?
@PabloAdanMico
22 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 14.
SOBREVIVIR
Y SALIR
ADELANTE.
aprendido, analiza los errores, mejora y
aprende.
Has fracaso, tras la evaluación de las
consecuencias y la prioridad en tus
acciones con todas aquellas personas y/o
empresas
afectadas,
debes
ahora
replantearte la situación y valorar tus
próximos pasos.
No tienes demasiadas opciones:



Seguimos lamiéndonos las heridas
Buscamos acomodo por cuenta
ajena., si es que podemos
Comenzamos de nuevo
Si está pensando en que tu alma y tu
corazón te piden sobrevivir, volver y
comenzar de nuevo adelante, ese
romanticismo y ese espíritu aventurero
está hecho para aprender de los errores,
superarte y volver al ruedo.
Sólo te pido que tengas en cuenta estas
cuestiones, algunas de ellas planteados
con magistral visión por Javier Echaleku:
Comienza en solitario. Tal vez se ala
mejor manera de no arrastrar a nadie de
nuevo y que por el momento toda la
responsabilidad caiga sobre ti. Pon en
práctica todo lo aprendido hasta ahora y,
hagas lo que hagas, debes tener alguien
a tu lado, que crea en ti y te apoye en el
aspecto anímico o emocional. Tu pareja
es lo perfecto.
Persigue tus sueños. Re inicia el
proceso de perseguirlos ya que no debes
renunciar a ellos. Refuerza todo lo
No esperes a la suerte, aprovecha las
oportunidades y emprende. Para ellos
debes
basarte
en
saber
buscar
información,
tener
capacidad
de
observación y análisis. Volver a poner lo
mejor de ti; entrega, trabajo y pasión.
Mantén iniciativa y confía en el buen
resultado al que se suele llegar
simplemente caminando en la dirección
correcta.
Crece, vende y crea un equipo de
colaboradores fuerte para consolidar el
nuevo proyecto. Atento a los cambios.
Crecer invirtiendo todo el beneficio, es
una forma de capitalizar la empresa.
Austeridad y prudencia con el gasto.
Necesitas hacer colchón financiero e
invertir solo en lo que pueda dar
rentabilidad a corto plazo. Evitar los
gastos superfluos
Es la hora de incorporar socios y con
ello poder dar un salto definitivo, pero
selecciona aquellos que te puedan
aportar valor; manteniendo siempre la
mayoría de la sociedad, creando un
equipo directivo fuerte y muy profesional
que convierta ese pequeño proyecto en
una gran empresa.
Primero hay que limpiar el fracaso y salir
airoso de él en la mayor medida posible.
Después comenzar despacio, firme y
precavido. ¿Tienes otra salida mejor?
15.
EL PELIGRO
DE NO SER JOVEN.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Resulta que yo era emprendedor, di
trabajo a muchas personas, pagué mis
impuestos... Hoy arrastro una familia,
pérdidas acumuladas, mi casa avalando a
mis proveedores y tengo a mi mujer en la
empresa por lo que no tenemos derecho
a desempleo en condiciones dignas ¿qué
hago entonces?...
Tienes pocas salidas. La mayoría de las
ayudas, como hemos visto en los
artículos anteriores de esta serie, van
destinadas a los menores de 30 años o a
los mayores de 45, tanto para mediadas a
favor del emprendimiento como al
fomento de la contratación.
El empleo juvenil es una prioridad pero
seamos justos:



El menor de 30 años (bendita edad)
tiene muchas probabilidades de
aprender y formarse, por lo que en
este sentido es más competitivo que
edades mayores.
El menor de 30 años (quién los
tuviera hoy), en la mayoría de los
casos no tiene cargas familiares
(hijos o mayores a su cargo) por lo
que el drama de no tener empleo es
menor. No se reparte entre varios.
El menor de 30 años (como mis
hijos) tiene más facilidades para
movilizarse
geográficamente
al
aceptar un empleo fuera de su
ciudad o fuera del país, por lo que lo
hace también más preparado que un
mayor.
El menor de 30 años está entonces
sobreprotegido frente a la franja de edad
de los 45, un grupo de riesgo enorme
debido a muchas circunstancias:



Mayor dificultad de aprendizaje y
reciclaje profesional.
Menores capacidades físicas.
Mayores cargas familiares (en
muchos hogares hoy trabaja sólo 1
persona o ninguna).


23 Hijos en edad de ir a la escuela,
mayores gastos necesarios para
sustentar la familia.
Tremendas
dificultades
de
reintegrarse en condiciones al
mercado laborar tras varios años en
desempleo.
Yo me pregunto entonces ¿Dónde está el
riesgo real de fractura social y tragedia?
¿Dónde estamos destrozando el futuro?
¿Estamos premiando algo o castigando
algo?
Tenía ciertas esperanzas de que las
medidas para beneficiar el autoempleo se
encontraban aquí, pero ha sido al
contrario. No lo entiendo.
Tal vez sea una inversión a medio plazo
para la estabilidad política, y no crear una
sociedad juvenil contestataria ¿Será eso?
Sea como sea, estamos creando una
tragedia en la Generación del 67 que
tanto ha aportado al mundo en el plano
social y político. Ciertamente no ser joven
es hoy un gran peligro.
Tal vez estén preparando un Nuevo Plan.
Quiero
pensarlo,
albergaremos
esperanzas mientas el tiempo nos va
consumiendo. (Siempre nos quedará
Mejora y Gana)
16.
CUIDADO
DESEMPLEADOS,
NO ES FÁCIL SER
AUTÓNOMOS.
En los últimos talleres de formación para
el empleo he decidido incorporar una
@PabloAdanMico
24 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) primera
parte
dedicada
al
emprendedurismo. Ya que se que no he
inventado nada, de acuerdo. Pero es una
conclusión que me alegra haber tenido.
Sin embargo, más allá de inventar o no,
es cuestión de actualidad y de necesidad.
Después de analizar, escribir -y vosotros
de leer- los anteriores artículos de l serie,
tanto en el primero de ellos dedicado a
las medidas anunciadas por Rajoy, como
en el artículo siguiente dedicado a la
formación, queda patente la fórmula del
autoempleo como necesaria vía a tener
en cuenta.
En primer lugar porque, como ya he
afirmado en otras ocasiones, el déficit
cultural de la mentalidad creativa y
emprendedora en España es ciertamente
ostensible. Una sociedad poco dada a los
Sin embargo ahora, con una cultura
innovadora y emprendedora igual a cero,
se les invita al autoempleo. Esto me
parece una burrada, y por eso traslado a
las personas en búsqueda de empleo que
asisten a los talleres de Mejora y Gana,
con una media de 30-40 años, que tener
mentalidad emprendedora es totalmente
básico para tu plan de empleo.
sacrificios personales y a la auto
exigencia durante los últimos 20 años ha
creado
una
generación
cautiva,
dependiente de lo que me van a dar, a
exigir el derecho al trabajo y a realizar
poco o muy poco para conseguirlo (no
me gusta generalizar, pero digamos que
es así en la mayoría de los casos).
En segundo lugar porque esta juventud por debajo de los cuarenta- no ha vivido
la crisis del 92 (ridícula comparada con
ésta). Ha crecido con todo hecho o casi
por hacer, con un empleo fácil para los
menos
exigentes
(demasiados
por
desgracia).
Así pues estamos formando en técnicas
de busca de empleo a personas que
nunca han vivido una situación parecida,
y muy poco habituadas a buscar de forma
proactiva.
Por dos razones:
1.
2.
@PabloAdanMico
Porque el empleo representa ahora
mismo
tu
mayor
proyecto
emprendedor, donde has de poner
lo mejor de ti, comprender los
mecanismos sociales del empleo y
dominar sus herramientas.
Porque las técnicas de empleo
deben dejar de lado ya la palabra
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Búsqueda, y centrarse en el empleo
en sí mismo, sea por cuenta propia
(auto empleo) o por cuenta ajena.
Así que para iniciar este camino nace
falta una mentalidad innovadora, creativa
y emprendedora que en la mayoría de los
casos no existe.
Ninguna actividad escolar para el
desarrollo de la creatividad. Ninguna
asignatura (de la que tenga constancia)
en la universidad (fuera de las de
empresa) que hable del desarrollo de
proyectos emprendedores.
Sin mentalidad y conocimiento en este
campo es difícil emprender una aventura
empresarial, aunque sea de autónomo.
Hace falta al menos:





Poner a prueba tu capacidad
creativa, ver el mundo desde otro
prisma, buscar nuevas vías de
aportar valor superando las ya
existentes
Saber si tienes cualidades como
emprendedor,
como
paciencia,
sacrificio, capacidad de actuar,
optimismo, ilusión, superación, fe en
ti mismo…
Descubrir capacidad personales y
sociales como la comunicación,
asertividad, liderazgo, capacidad de
trabajo en equipo, de observación…
Conocimientos mínimos de cómo
elaborar un plan de negocio, cuadro
de ingresos y gastos, trámites
legales, fórmulas jurídicas para
emprender..
para suplir todas estas faltas…
buscar en quién apoyarte o un
equipo que te ayude a emprender.
25 No todos tenemos estas cualidades.
Antes de lanzarte date respuestas,
búscalas. Recurre a la formación,
pregunta, estudia.
Si no, mejor que no lo hagas
Mejora Y Gana
Mejora Y Gana es el manual basado en
un nuevo método e búsqueda de empleo
basado en la marca personal. Uno de los
libros más referenciados y vendidos sobre
el tema.
Emprender con Éxito
Emprender con Éxito es el manual
para emprendedores adaptado a la nueva
Ley y que afronta con valentía temáticas
como la marca personal, la creatividad o
el fracaso.
Cualidades del emprendedor, Análisis del
proyecto y recursos para la gestión.
Elementos para el éxito y causas del
fracaso y La nueva ley, cómo nos afecta
y principales cambios en el panorama
emprendedor.
@PabloAdanMico
26 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) capitalismo) me los llevo sin rubor hacia
mi entorno, mi pequeño mundo de las
personas.
17.
BIENVENIDOS
A LA ERA
DE LA GENTE
CORRIENTE.
Mientras el mundo debatía acerca de las
posibilidades de la nueva Europa tras la
caída del muro de Berlín, el papa Juan
Pablo
II
pronunciaba
una
frase
conciliatoria: el mundo necesita respirar
con los dos pulmones.
Leía esto a raíz de un articulo acerca de
las tesis de Fukuyama sobre el fin de la
historia que, hace ahora 25 años,
predecía un mundo encaminado a la
perdida de las ideologías y del valor de
éstas como acicate del movimiento y el
progreso social.
Esos dos pulmones, los de los dos polos
del mundo antiguo (comunismo y
Esos
dos
polos
los
asemejo
metafóricamente con permiso de JPII la
emoción y a razón. Una estrecha y
necesaria Interrelación que la inteligencia
emocional ha llevado a la palestra de la
actualidad. Una combinación equilibrada
donde no hace falta medir con un reloj la
cantidad de tiempo que dedicas a tu lado
derecho o izquierdo cada día que pasa.
Simplemente ahí esta, ando nuestros
instintos o dejándolos correr.
Robert Spaeman, otro de los grandes
filósofos
contemporáneos
alemanes,
hablaba de que estamos en la era de la
gente corriente. Y yo, gente corriente
como el que mas, preocupado en el papel
de la persona por encima de la sociedad,
ya que este es su valor inicial y final, y
que entronca este pensamiento en torno
a la marca personal, asumo sin paliativos
este principio.
¿Significa que estamos en la era del
individualismo? Nada mas lejos de la
realidad. Estamos en la era de la
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 27 personas, de los que reclaman dignidad
frente
a
ideologías,
partidos
y
asociaciones cuyos fines (cumplir un fin
político, económico o social) escapa al
valor de las personas y por tanto a su
servicio único como misión colectiva.
acabado estas palabras: lo importante
son las cosas que no podemos remediar,
las demás sólo son pasajeras. Incluso las
primeras, si poco podemos hacer por
ellas, mejor que no nos amarguen la
existencia.
Esos vestigios de pasado hoy son una
herramienta para dividir a las personas y
no para unirlas, y cuyo único objetivo
social es el de perpetuarse en el poder a
costa del enfrentamiento y el reparto
selectivo de prebendas y privilegios.
Muévete, no pares. Saca eso que hay en
ti. Esa marca que tienes necesita acción.
Estamos en la era de la gente normal, de
la gente corriente. La globalización y el
entorno 2.0 han otorgado un nuevo papel
a la personas, ahora protagonistas.
Abajo las viejas estructuras y sus rancias
razones. Arriba las personas, reclamemos
nuestro lugar allí donde no se nos
permite.
Necesitamos
una
nueva
sociedad que respire con los dos
pulmones.
18.
HABEMUS
MARCA.
19.
SER O PARECER.
Eterno dilema que acometemos hoy con
valentía. ¿Ser o parecer? Dejaremos a un
lado leyendas y referencias cesáreas y
nos centraremos en nosotros y en la
perspectiva de una marca personal.
Es muy posible que si optas a un contrato,
un depósito de confianza, una cesión de
responsabilidad o un puesto de trabajo
tengas la tentación de mirarte en el
espejo de todos aquellos que, siendo
mediocres, falsos y mentirosos han
llegado más lejos que tú o están
disfrutando de parabienes y beneficios
muy lejos de los merecimientos que
sabes o sospechas que les corresponde.
Es no está bien, pero es humano.
Quién sabe si estamos ante un cambio de
ciclo espiritual en el mundo. Tal vez sea
un buen momento para descubrir eso que
hay en ti: se llama marca personal, lo
tienes, está aunque seguramente no
hayas tomado conciencia de ella.
Después todo es analizar cualidades y
capacidades. Y definir un objetivo vital,
donde la estrella polar marca la dirección
hacia el sueño; nunca abandones tu
sueño, sería ceder parte de ti.
Sí, todo está fatal, no es nuevo, pero la
vida sigue. Y recuerda cuando todo haya
Hay un mundo poblado por la
mediocridad que domina de forma injusta
destinos y ha ocupado inmerecidos
altares. Tú lo sabes, notros lo sabemos y,
posiblemente, los que deberían saberlo
no lo saben.
Es la gente del sólo parecer.
Hay otro mundo, paralelo, real y callado
que mira perdedor cómo su destino es
usurpado, y cómo han sido adelantados
con
trampa.
Merecedores
pero
perdedores, aunque sólo ellos lo saben.
@PabloAdanMico
28 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Es la gente sólo del ser.
Por eso una marca personal trabaja el ser
y también el parecer. ¿Y en qué orden?
Para gestionar el camino deberemos
trabajar el parecer: gestionar la
comunicación, desplegar las plumas
coloreadas de nuestro valor personal y
profesional, ser visibles y conocidos,
activar nuestra red de contactos.
Construir
el
mensaje,
determinar
entornos y trabajar la estrategia y la
táctica.
Después (sólo es un segundo lugar en la
acción) el ser. Guardamos el secreto para
cuando lleguemos a la meta. Es el
Es una cuestión de orden y conjugación:
ser y parecer son ambas dimensiones
necesarias de un proyecto y un plan
personal. Pero hay que saber jugar cada
una en su momento.
El caso es llegar en mejores condiciones
que los demás, y conquistar una vez
llegado.
momento de la verdad, la promesa de
valor, la demostración. Por que si no soy
es que he mentido, he fallado, no soy
merecedor.
¿Y por qué en este orden?
En primer lugar medimos nuestra
capacidad, después la meta. Esto es, de
forma sintética, un proyecto de marca
personal.
Una vez definida la meta planteamos la
estrategia: ya somos (aunque nadie la
sepa) y entonces emprendo mi estrategia
de visibilidad y comunicación: parezco.
Llego a la meta, llega el momento, es
hora de demostrar que soy.
20.
MI PASADO,
MI PRESENTE Y MI
FUTURO.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Hablamos de lo que somos
retrocedemos hasta el pasado.
y
A menudo vemos la marca personal como
un conjunto de cualidades y habilidades,
de valores y de creencias.
Es cierto, la marca personal se compone
de aquello que hemos ido adquiriendo a
lo largo de nuestra vida: la educación que
hemos recibido, el entorno en el que
hemos crecido, y hasta la herencia
genética, claro.
Todo ello aflora porque está con nosotros
mediante la conciencia propia el
autoconocimiento
Sería la esencia de lo que somos, la base
de la pirámide, o el poso que llevamos
acumulado en el fondo de lo que somos.
Con todo este fondo disponemos de algo
que nos define y que en cierto modo
influye en lo que podemos pensar o hacer.
Y esto significa algo grande, muy grande;
no hay nadie como yo. Soy único, soy
diferente. Tengo personalidad propia,
tengo valores propios.
Una marca
presente.
29 personal es también
Y éste viene delimitado y validado por lo
que hacemos, a través de nuestra actitud.
Esta actitud es la que nos da la visibilidad,
y reúne todas las acciones que realizamos
para dar a conocer nuestra marca a los
demás, y por lo tanto hacer lo posible
para ser asociado a algo: un concepto, un
valor,
una
especialidad.
Si
no
conseguimos trasladar algo diferente, nos
diluimos.
Y si conseguimos que esto que
trasladamos se encuentre alineado con lo
que somos, damos un gran paso: la
coherencia. Soy como pienso, actúo como
soy, es mi misión.
Pero una marca personal se debe
proyectar hacia el futuro.
Porque mantiene aspiraciones, retos y
sueños con los que lidiar. El futuro
representa la claridad del camino a
emprender, la perspectiva de la meta a la
que pretendo llegar, mi visión.
Porque cometemos el error de pensar
que con mi pasado puedo construir
relaciones, sin darnos cuenta que la
visión que una persona tiene de otra se
proyecta hacia el futuro; qué puedo
aportarte, en qué puedes ayudarme,
cómo podemos construir un futuro juntos.
Y cuando llegamos aquí llega el tercer
elemento clave en el proceso de la marca
personal: la confianza.
1.
2.
3.
Así que valores y personalidad son
parte de mi pasado.
Mi actitud me da la coherencia en el
presente.
Mi visión de futuro me otorga la
confianza.
Todo esto, y mucho más, es marca
personal. Al fin y al cabo, marca personal
eres tú.
21.
EL VIAJE
DE TU VIDA.
Cada persona que tenéis al lado, delante
o detrás. os transmite algo, aunque no
quiera. Transmite por el hecho de ser y
de estar. Su mirada, sus gestos, su
actitud, su tono de voz, lo que sabes de
él y lo que presupones o imaginas de
cómo es él. Entonces somos marca.
@PabloAdanMico
30 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Qué es la marca personal.
Es algo que tenemos las personas. Es lo
que somos pero también es lo que los
demás saben de nosotros, o intuyen.
De qué se compone una marca
personal.
A veces en los talleres para el desarrollo
de la marca personal equiparamos a las
personas con un iceberg, modelo
desarrollado por Soymimarca para la
consultoría de marca personal.
Una gran parte de nosotros, lo que nos
conforma, está pero no se ve. Esta parte,
oculta a los ojos de los demás es sin
embargo la parte más esencial y también
la que otorga la fuerza y la resistencia al
conjunto. Su propio valor.


La familia y la genética como
primeros aspectos de influencia
sobre nuestra infancia.
El entorno y la educación que
conforma nuestra personalidad y
nos va dotando de criterios propios
en los siguientes años.
Dicen con muy buen criterio que marca
personal es lo que eres. También que
marca personal es el aroma que dejas en
los demás. Y también que marca personal
es lo que dicen de ti cuando no estás
delante.





@PabloAdanMico
La formación, las habilidades y las
cualidades. La destreza y los
conocimientos
que
vamos
adquiriendo a lo largo de nuestra
etapa de desarrollo.
La socialización, el proceso de
irrupción en un entorno que te
acepta por ser como eres una vez
emancipado o bien si te has
incorporado al mercado laboral.
Los principios y valores, que vas
adquiriendo en base a tu visión de la
ética y tus experiencias personales.
La reputación, o el nivel de
aceptación y respeto de tu persona
en los demás. y el prestigio que has
ido adquiriendo, probablemente fruto
de coherencia
Y por último lo que sale de ti: tu
actitud y la forma en que gestionas
las relaciones personales.
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Somos marca, vale … ¿y para qué?
Ahora más o menos ya sabemos los
factores que conforman una marca,
seguro que muchos han quedado fuera,
que podríamos definir en parte como la
personalidad puesta en sociedad y en
valor.
Sin embargo, en un sentido estático, y
según lo analizado en la relación anterior,
podríamos pensar que una marca
personal es como una radiografía: nada
más lejos de la realidad.
La marca personal es el punto de partida
para ir mucho más lejos hacia nosotros
mismos:



No hay marca personal sin pasado:
lo que me ha influido, lo que he
hecho, lo que he conseguido.
Tampoco hay marca personal sin
presente: lo que soy y lo hago. Mi
actitud, lo que se ve de mi.
Y mucho menos sin futuro. El valor
real de una persona reside en su
capacidad para hacer y conseguir,
para conquistar.
Pero estas 3 dimensiones de una marca
personal son las que verdaderamente le
dan sentido y valor. El destino, el futuro.
Para mi futuro: Hay que ponerse en
marcha.
Porque hay que marcarse un rumbo, un
destino. En su lado más racional lo
llamaos objetivos, en su vertiente poética
le llamaríamos mi destino.
Busca si aún no lo sabes el punto en el
que quieres estar, lo que quieres
conseguir. Sepas o no cual es hay que
hacer un ejercicio sincero para ponerse
metas. Recuerda, el que no sabe dónde
va da igual el camino que tome., cuando
se quiera dar cuenta será tarde y
desandar el camino andado será
demasiado pesado.
Y además, si no te marcas una meta
nunca llegarás. Nunca sabrás si fuiste
capaz de alcanzarla. ¿nos ponemos en
marcha?
A ver qué necesito


Para mi pasado: Reflexionar
Deberás entonces reflexionar, tomar
conciencia, analizar tu persona y
determinar esas preguntas que tanto
esquivamos porque tanto duelen a ves.
¿Quién soy? ¿por qué soy como soy?
¿cómo defino? Se trata de completar ese
cuadro de conceptos.
Para mi
sociedad.
presente:
Ponerla
en
31 


La personalidad es estática e interior. La
marca es activa y sociable. Se afirma en
un entorno y se apoya en él, y no se
entiende de ninguna otra manera.
@PabloAdanMico
Mochila. Deberé ir hacia atrás y
recoger todas las cosas de mi vida
que me pueden ayudar. Otras las
dejaré, porque no me sirvieron,
porque
me
equivoqué
o
simplemente porque ya cumplieron
su papel.
Mapa. Debo medir el terreno que
piso, saber a qué me enfrento
calcular el tiempo y el desgaste.
Valorar el premio.
Brújula, marcará el rumbo. siempre
hay una guía en mi vida, algo
superior que debo mirar cuando me
sienta perdido. Algo a lo que no
debe renunciar.
Destino. Desde el punto de partida,
las etapas, la meta. El final del
camino.
Pero sobre todo: un motivo, porque
sin un motivo para la acción no
existirá auto motivación. Será
necesario
para
mantener
la
constancia y la superación. la
amplitud de miras, un mundo sin
fronteras es también una estrategia
32 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) de marca personal. Viajar, conocer,
compartir.
Así que plantearse un futuro en desarrollo,
crecimiento y sociabilidad plantea retos
como descubrir nuevos conocimientos,
disfrutar nuevas experiencias, conocer
nuevas personas, experimentar nuevas
sensaciones
Y con todo ello conozco a Beni
Baixauli: viajero incansable, mochilero
de la vida, con la brújula siempre
preparada, su mapa por analizar y
siempre un motivo: atravesar fronteras,
aprender y compartir.
Y así nace GiGoing, una red social en
fase beta de cobertura mundial que está
dando mucho que hablar.
Bien esto es marca personal. Es un viaje,
es el viaje de tu vida donde el destino
eres tú mismo. Lo demás sólo es parte
del camino.
22.
DIEZ TIPOS
DE MARCA
PERSONAL.
Podría darse el caso de que las cosas no
salgan
como
quisiéramos,
y
el
posicionamiento conseguido por la
estrategia llevada a cabo nos haya
arrastrado hacia unas posiciones en las
que
no
somos
competitivos
o
simplemente no nos hacen sentirnos
cómodos.
Por ejemplo busco posicionarme como
profesional con cualidades de lealtad y
visión de oportunidad, y sin embargo por
alguna razón la percepción que el público
que me interesa ha obtenido de mi no es
esa. Problemas en mi empresa han
desplazado el valor de lealtad o algún
fracaso reciente en toma de decisiones
han rebajado mi valor de mentalidad
emprendedora.
En todo caso se me ocurre que
realicemos una aproximación hacia una
clasificación primaria de tipos de marca
personal. ¿Para que? Muy sencillo, para
ser
causas
comunes,
comprender
estrategias de éxito, llevar a cabo tácticas
adecuadas… en definitiva reducir el
margen de error para mi fracaso
estratégico personal.
Por ejemplo, en función del ámbito y
la cobertura de mi público objetivo:
1.
2.
3.
A menudo nos planteamos qué marca
personal soy y qué marca personal debo
ser. No, no es un contrasentido.
@PabloAdanMico
Marca Global. La marca que busca
un campo de actuación mundial, sin
límites ni fronteras. Tu capacidad de
adaptarte a diferentes mercados,
entornos y cultural es necesario,
Marca
Local.
Entornos
más
controlados, donde el prestigio de
primera mano se circunscribe a
ámbitos más fáciles de controlar
pero con ciertas perspectivas de
cambio y novedad.
Marca De grupo, de ámbito más
restringido donde el trato directo y
personal , donde la confianza es la
clave y el conocimiento profundo de
las personas algo necesario.
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 33 Si
lo
hacemos
según
la
permeabilidad a personas, eventos y
conocimientos,:
4.
5.
Marca
Receptiva,
siempre
dispuesta
a
conocer
nuevas
personas y entornos y a ser
conocida por los demás.
Marca
Hermética, de difícil
apertura, como esperando pocos y
buenos momentos para tomar el
absoluto control de la misma.
En función del lado emocional de las
personas
6.
7.
Marca Afectiva, donde muestra
una mayor emocionalidad en las
relaciones personales. Más amable y
cercana, pero también más sufridora.
Marca Fría, cuando la insensibilidad
es una percepción de marca.
Implacable en las relaciones y
ausente de emociones.
Y según el aspecto profesional
paralelo, aquel que todos llevamos
dentro,
independientemente
de
nuestra profesión,
8.
Marca
de
Artista,
ágil,
sorprendente y mágica. Capaz de
sacar éxito en entornos complicados.
Gusta
de
interpretar
diversos
papeles y disfruta con ello.
9. Marca Política, que gestiona
tiempos y relaciones. Siempre
dispuesta a negociar y a no dar
nunca una puerta por cerrada. El fin
justicia los medios.
10. Marca de Bombero. Siempre
apagando fuegos de los demás. es
una marca entregada y servicial,
pero a veces quema un poco.
Dime
¿en cual te ves mejor retratado?
23.
COMO CREAR
TU MENSAJE DE
MARCA.
Cuando exponemos los inicios para el
desarrollo y puesta en valor de una
marca personal pasamos, como muchos
ya sabréis, por una serie de fases.
En primer lugar conciencia propia y
conocimiento, y después actitud y acción.
El paso de una fase a otra necesita un
argumento, una palanca. Esa palanca es
el mensaje de marca personal. Sin él,
emulando los conceptos del maestro Sun
Tzu, serías un guerrero sin armas camino
de la batalla.
Nuestro argumento, nuestra palanca, el
arma con la que acudir a esa batalla de
las relaciones donde mi victoria es el
recuerdo positivo y la experiencia
causada, es a los demás. Piensa que en
un entorno de saturación de ofertas si yo,
mi mensaje o mi propuesta no es
diferente a las demás, formaré sin
remedio parte de ese montón de
relaciones iniciadas y olvidadas.
Ese mensaje tiene tres ejes: Seguridad,
Coherencia y Diferencia. Su finalidad es
convencer y la táctica se fundamenta en
las claves de la comunicación personal.
Cuando Philip Crosby creó en los 80 el
concepto del Elevator Pitch lo basó en un
discurso de presentación sobre un
proyecto
o
emprendimiento,
ante
potenciales clientes con el objetivo de
posicionar nuestra imagen por sobre la
empresa y producto.
@PabloAdanMico
34 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) A partir de él en la formación sobre
comunicación personal construimos una
historia que habla más o menos de una
situación en la que te encuentras en un
ascensor con tu jefe, y debes convencerle
en lo que dura una subida de 5 pisos de
que te considere candidato para un
ascenso.
Pero entonces alguien pregunta ¿Cual es
la probabilidad de que eso me ocurra a
mí? Cero si no la buscas. Así que busca la
oportunidad y provoca que ocurra, así de
sencilla; actitud y acción.
No es casualidad que el trayecto del
ascensor dure aproximadamente 30
segundos, lo mismo que una cuña de
radio, lo mismo que un spot de TV,
donde en ambos casos la publicidad se
revela como la mágica máquina de crear
grandes historias en espacios muy cortos
de tiempo.
Para construir nuestro mensaje
tenemos que crear un esquema basado
en:
1.
2.
3.
4.
5.
Quién soy, me defino como
persona y como profesional.
Qué quiero de esa persona: un
empleo,
una
entrevista,
una
oportunidad, una recomendación,
presentar un contrato.
A qué aspiro con este mensaje: a
conseguir un éxito juntos, a
demostrar el valor de una idea, a
que me contrates.
Qué puedo aportar, cuál es el
valor real que añade a la persona o
empresa a la que se dirige. El aporte
de valor, de cualificación o de
innovación.
En qué soy mejor o diferente a
los demás. Piensa que en un
entorno de saturación de ofertas si
yo, mi mensaje o mi propuesta no
es diferente a las demás, formaré
sin remedio parte de ese montón de
relaciones iniciadas y olvidadas.
Vale, ya lo tenemos. Ahora lo repasamos,
eliminamos lo superfluo, las repeticiones,
las palabras que quedan bien escritas
pero suenan mal cuando las pronuncias.
Un mensaje limpio, claro, directo y con
poder.
Un
mensaje
con
una
duración
aproximada de 30 segundos, el formato
perfecto, el mismo que utiliza un spot de
televisión o una cuña de radio, donde la
publicidad se revela como la mágica
máquina de crear grandes historias en
espacios muy cortos de tiempo.
Lo decía en una de las últimas charlas
sobre búsqueda de empleo: si tienes este
mensaje eres tú y cuentas lo mejor de ti.
Con él puedes pasar ser una persona
imbatible.
Cómo y dónde contarlo
Ya tenemos el mensaje (ver post 1) pero
ahora necesitamos una sencilla respuesta
¿y qué hacemos con él?
Lo primero que tenemos que hacer es
trazar una estrategia en nuestra
comunicación
personal.
Seleccionar
entornos y personas donde queremos
hacer presente mi mensaje de marca
personal.


@PabloAdanMico
¿En mi empresa? Si quiero
promocionarme internamente, si
quiero destacar, aferrarme a mi
puesto ante eventuales ajustes o
proponerme para un ascenso.
¿En mi entorno profesional? Porque
estoy buscando un cambio de aires
o un empleo y necesito un eco que
lleve mi marca más al del entorno
donde se encuentra enclavado.
Colegios
o
asociaciones
profesionales, antiguos compañeros
de trabajo, etc
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 
¿Fuera de mi entorno geográfico?
Porque
busco
repercusión
internacional, viajar, cambiar de país
o de cultura, viendo países donde mi
valor profesional sea más valorado o
tenga mejores perspectivas de
crecimiento.
Se a donde sea, conoce el entorno,
averigua las normas que lo rigen, las
claves para adquirir relevancia en él, y las
personas que lideran el mismo. Tu
mensaje de marca debe adaptarse en
forma y fondo a los objetivos que
pretendas conseguir con él y al entorno
en el que lo vas a transmitir.
Ahora ya tienes un plan, y eso es mucho
tener. Sólo te falta descubrir las claves de
la comunicación personal, porque el
mensaje debe ser convincente. Las claves
podemos agruparlas en tres grandes
ámbitos:
1.
2.
3.
El ámbito lingüístico distingue la
parte visual (tu imagen, tu
presencia) y la parte sonora (la
articulación
del
mensaje,
la
entonación, el lenguaje utilizado).
El
extralingüístico
la
tan
exprimida parte no verbal. La
importancia, más allá del detalle del
gesto o la mirada, la destaco en su
conocimiento para: interpretar el
lenguaje no verbal de los demás,
evitar el uso propio de forma
indebida que descubra aspectos que
queremos
que
trasciendan
(inseguridad, duda) y el uso para
reforzar
las
acciones
propias
(generación de confianza y empatía)
El ámbito emocional, que es
aquél que intenta conectar mediante
emociones. Un mensaje textual,
apoyado por emociones, multiplica
las posibilidades de causar el
impacto esperado y generar la
ansiada confianza. Es lo que van a
35 percibir de ti; valores, aspiraciones,
confianza, energía. Se transmite y
contagia.
Recuerda, tu marca personal es el fondo,
pero necesita de la forma. Ambas van de
la mano.
Si tus cualidades de comunicación
personal no son las mejores busca la
forma de reforzarlas. Ensaya, busca
feddback entre peruanas de confianza,
mírate al espejo: no puedes dejar nada a
la improvisación.
Piensa que en cada proceso te juegas
mucho: una imagen, el prestigio de tu
marca, un objetivo en camino.
¿No crees que vale la pena trabajar hasta
el último detalle de un encuentro que
puede solucionarte la vida?
24.
AL
ATAQUE.
Una de las mejores formas que conozco
de combatir los calores del verano
combaten es con lectura. Pero a veces
esa sangre que nos hierve necesita algo
más de intensidad, por lo que entiendo
que para los tranquilos y los cautivos de
la vida sin sobresaltos no se dirige este
mensaje.
Para los inquietos y de mente hiperactiva
los veranos son períodos de reflexión
estratégica:
Plantearse la nueva temporada, nuevos
retos, nuevos caminos.
Saber contra quién competimos, no hay
sitio para todos, el éxito es para unos
pocos.
@PabloAdanMico
36 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Revisar nuestros recursos: humanos,
técnicos, formativos, económicos… y
algunos más.
para la victoria, donde no hay espacio
para el error o la derrota. Y esto, amigos
míos, es la guerra.
Estas son sólo algunas cuestiones que
nos ayudarán a tomar la mejor decisión
Cuando hace más de 2.500 años Sun Tzu
escribió su magnífico manuscrito El Arte
de la Guerra dudo mucho que imaginaba
que superaría más de dos siglos de
debate, y que sus enseñanzas serían
útiles en la confrontación militar, en la
económica y desde hoy en la personal.
El marketing de los 80 lo rescató como
valiosos principios estratégicos para el
combate estratégico. Hoy rescato para la
marca
personal
los
principios
fundamentales que el general planteó
para la acción bélica.
Sun Tzu, con una sencilla maestría
típicamente china plantea que, antes de
iniciar una batalla, desde tu cuartel
general, debes hacer un análisis de los
cinco elementos:
1.
2.
3.
4.
5.
El Camino
El Clima
El Terreno
El Líder
La Disciplina.
Os invito a analizar conmigo vuestro
particular campo de batalla.
El camino significa adecuar tu entorno y
tus expectativas al servicio del objetivo
marcado. Pero no sólo los recursos
humanos, materiales o económicos
también tus valores, porque nunca
deberás librar una guerra en la que no
creas.
Si la elección del objetivo es acorde a tus
posibilidades la victoria estará más cerca.
ello te dará valentía y seguridad para el
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 37 empeño. Porque el camino es humanidad,
justicia y coherencia.
objetivo. Disponer de fechas,
momentos o personas clave.
El clima es la perspectiva temporal. El
sabio chino nos diferencia las estaciones
del año y analiza la complejidad o
viabilidad según sus diferentes variables.
Independientemente de si llueve o no
cada tiempo tiene sus condicionantes.
Los que conocen los cinco elementos
ganan. Aquellos que los ignoran, pierden.
El verano es mal consejero para acuerdos,
cansa y agota, llega a ser a veces hasta
depresivo. La primavera puede hacerse
tarde para el tiempo en curso, altera la
sangre, compromete y saca lo mejore de
nosotros mismos. El otoño es amigo de
los proyectos iniciados y el invierno
complica relaciones y compromisos a
largo plazo. Son cuestiones anímicas y
emocionales si crees en ellas.
Respecto al terreno, hay entornos más
accesibles y conocidos para nosotros.
Otros por el contrario son nuevos y en
ellos aún no nos sentimos cómodos, nos
falta descubrir las claves y los engranajes
que los mantienen en movimiento.
Conocer al máximo el campo donde
batallaremos es clave antes de pisarlo,
pues evitaremos baches e imprevistos. En
terrenos complicados precisarás más
estrategia y seguro que aliados, mientras
que en los más conocidos adaptarás los
recursos y evitarás imprevistos que
condicionen la victoria.
El liderazgo en la marca personal es tu
propia marca, eres. Tomar las riendas de
tu propia vida es marca personal, y
también lo es creer en ti mismo.
hitos,
25.
¿POR QUE
LO LLAMAS
MARCA
CUANDO QUIERES
DECIR PERSONA?
A veces da la sensación de que el
concepto de marca personal nos obliga.
Parece que des hace un tiempo nos
vemos como forzados a aplicar la palabra
"marca" delante de la palabra "persona".
Y yo me lo planteo también casi
todos los días. ¿No estaremos abusando
del concepto “marca personal” como
sustituto mercantilista del concepto de
"persona"?
Pensemos en voz alta. Cuando hablamos
el mundo de las personas lo hacemos de
forma genérica. Todos nosotros somos
personas, todos los demás son personas,
claro está.
Sin liderazgo personal no habrá sacrificio,
fe, esperanza o constancia. Sin liderazgo
personal la derrota nos espera.
Personas auténticas, personas invisibles,
personas calladas, personas influyentes,
personas poderosas, personas ausentes,
notables,
corruptas,
orgullosas,
impávidas,... Personas de todo tipo y
condición.
Por ello la disciplina, o sea nuestra
propia organización de método y táctica,
es el quinto elemento. Poner en orden la
información, acometer tácticamente el
Pero el calificativo de " marca" ya no es
para todas las personas de forma
generosa, abierta y arbitraria. Las marcas
personales son aquellas que definen a
@PabloAdanMico
38 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) personas con conciencia de si mismas, de
sus valores y de sus limitaciones.
Personas que se marcan objetivos utilizan
para conseguirlos aplican la estrategia,
utilizan las herramientas necesarias y
otros recursos, como la visibilidad, la
acción o la reputación. Y es aquí donde
ya comienza la criba.
necesidad imperiosa de trasladar a un
papel ideas, pensamientos o reflexiones.
Otras veces escribes para ser leído, y en
ese momento todo lo que transmites
adquiere otra dimensión, más grande o
más pequeña, pero se convierte, o al
menos creo que debe ser así, en un
ejercicio de responsabilidad.
Hablar tantas veces de marcas personales
no es una moda o un abuso conceptual,
ni de lejos. Hablar de marcas personales
es hacerlo de cada uno que actúa
libremente como es, buscando su lugar
en cada entorno, apelando a sus valores
para regir su actitud, andando su camino
seguro de si mismo.
No me gustan palabras como gurú,
experto o especialista cuando hablamos
de disciplinas relaciones con la autoayuda
o el desarrollo personal. Somos tan
diferentes y tan complicados que no hay
un patrón que sirva para todos; estas
cuestiones no pueden ser sometidas a
generalización.
La marca personal es un valor de las
personas en si mismo, es algo que les
diferencia de las demás personas.
Los que me conocen, alumnos, amigos y
colaboradores saben que nunca he
pretendido dar consejos, y que renuncio
a esa línea de argumentación. Sólo
pretendo reflexionar en voz alta y
compartir experiencias; como ésta que
ahora escribo mientras pienso.
Marca personal es un valor en términos
éticos, en términos personales, también
en términos profesionales y, por ende,
con un retorno garantizado de la
inversión que decidas hacer en ti mismo.
Es potencialmente lo que mas valor tiene
de ti, porque crece con el tiempo, y de
retroalimenta de la acción.
Porque como diría el mismísimo Guillem
Recolons, marca Personal es también "el
arte de invertir en ti".
26.
EL MUNDO
DE LAS COSAS
PEQUEÑAS.
A veces escribir supone un ejercicio de
auto satisfacción. Puedes cubrir una
El mundo está lleno de cosas pequeñas y
cosas grandes. Cuando vas adquiriendo
unas y otras mediante las lecciones de la
vida aprendes a dimensionarlas.
En función de las fronteras de tu pequeño
mundo cualquier cosa por mínima que
parezca admite la condición de grande.
Para una persona sin dificultades
económicas no existe el miedo a no poder
pagar un recibo a fin de mes. Para una
persona multi millonaria, con un mundo
grande, la ruina y el dinero puede ser
algo relativo. A menudo cuando
buscamos consuelo ante un problema nos
vale aquello de… mientras haya salud.
Yo aprendí hace mucho tiempo a
relativizar, a no darle importancia a las
cosas. Pero sobre todo a pensar que el
paso del tiempo termina por hacernos
olvidar o minimizar el impacto de las
cosas que un día pudieron acabar con
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) nuestra seguridad o nuestra estabilidad
39 emocional. La vida ayuda a olvidar y a
superar.
Y yo lo hice precisamente pensando bajo
esta perspectiva, pasando al lado de las
“cosas” aquellos problemas relacionados
con lo material, la verdadera atadura de
la mayoría de las personas: relativizando.
Pero hay días que uno no puede, y
nuestro mundo, el real, el que nos rodea
y nos conoce, el de las pequeñas cosas,
se hace demasiado grande y difícil de
superar. Es cuando el tiempo va en tu
contra, y no existe para ayudar a olvidar
sino para hacerlo todo más difícil.
Y ahí, en ese espacio que para cada uno
nosotros es muy diferente, es cuando uno
se siente derrotado, incapaz de plantar
batalla.
importante y grande, y alberga el sentido
de mi propia de mi existencia.
Y hay que comprenderlo. Relativiza
contigo mismo, pero no apliques el
mismo criterio con los demás porque
puedes equivocarte.
El mundo de las pequeñas cosas es
entonces tu principio y tu final.
27.
SUEÑOS
Y OBJETIVOS.
Porque mi pequeño mundo, el de mis
cosas más pequeñas, es para mí lo más
@PabloAdanMico
40 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Vaya tiempos criminales. Es posible que
tanta desazón y depresión halla podido
olvidar nuestros sueños ¿Los recuerdas?
Todos los teníamos, sueños, aspiraciones,
deseos… algo necesario para mirar hacia
el futuro con ilusión y optimismo. Vaya
palabras;
ilusión,
optimismo,
fe,
esperanza, confianza… ya no se
encuentran en nuestro vocabulario
habitual. Las hemos cambiado por prima
de riesgo, empleo, IBEX, ERE, depresión,
lexatin, dormidina…
Muchos no lo necesitan. Instalados en la
estabilidad laboral y/o emocional, no
necesitan replantearse la vida o el futuro.
¡Enhorabuena supervivientes! Otros, por
su situación de desempleo necesitan
realizar un plan de trabajo enfocado a la
búsqueda de empleo. Sin embargo, la
experiencia adquirida en la formación de
más de 500 personas en técnicas de
búsqueda de empleo a través del
desarrollo
de
la
marca
personal
(organizado en talleres Mejora y Gana, a
raíz de la publicación del libro del mismo
nombre) me lleva a la triste realidad de
una total desorientación, falta de enfoque
y evidente ausencia de objetivos.
Y de esto es de lo que quería hablar
ahora: de sueños y objetivos. Sin sueño
no hay objetivo, sin objetivo no hay
camino, sin camino no hay avance.
Mi estrella Polar.
La estrella polar simboliza el sueño. Es
esa guía que ilumina mi camino. Mi
aspiración personal, allí donde quiero
llegar, donde quiero estar. No tiene nada
que ver con el trabajo; el trabajo es
efímero, pasajero, y además no depende
de nosotros.
Puede ser un estado emocional, mental,
un lugar, una visión ¿Por qué no? Una
gran familia, una gran casa rodeado de
muchos nietos, alcanzar el éxito y el
reconocimiento personal… Sueña, pon a
tu seño un lugar en tu vida. Aspira,
puedes llegar ¿quién te va a decir que
no?
Cómo
establecer
profesionales:
objetivos
No hace falta centrar tus ilusiones y
esfuerzos en un solo objetivos. Pueden
ser varios, el tiempo dirá cómo
evolucionan y cuál se convierte en más
interesante, más viable o más asequible.
Para ello los objetivos que te vayas a
plantear deben cumplir estas 3 reglas
básicas:
Saber que puedo llegar. ¿E posible llegar?
Debes saber que la principal motivación
de las personas es el reto. Si es
demasiado fácil te esforzarás poco. Si
suponen algo de sacrificio y superación lo
llevarás con más implicación, voluntad y
responsabilidad.
Saber
qué
necesito
para
llegar.
¿Formación complementaria? Idiomas,
adecuación de conocimientos, … ¿Mejora
de habilidades personales o sociales?
Capacidad de comunicación, trabajo en
equipo, liderazgo, … Todo es posible.
Analiza y adelante.
Saber si he llegado. La importancia de
que el objetivo tenga nombre, lugar y
fecha de cumplimiento. No te engañes,
debe estar perfectamente identificado.
El largo plazo
Os propongo establecer un objetivo en
primer lugar a largo plazo. Podemos
hablar de 3 o 5 años. Digamos que sería
nuestro objetivo estratégico, aquél que
representa el lugar donde quiero llegar a
estar.
Es en versión profesional lo que más me
acerca a mi deseo personal, a mi estrella
polar, a mi sueño.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Por ejemplo, director de departamento en
determinada empresa. Para ello debemos
establecer objetivos paralelos por si
después de llevar parte del camino
recorrido aceptamos la posibilidad de no
llegar, bien por motivamos propios (no
llego, no estoy capacitado, después de un
tiempo acaba por no convencerme, etc)
bien por motivos ajenos (alguien ha
llegado antes que yo, han cambiado las
condiciones, la empresa ya no es lo que
era, etc).
El medio plazo
Después del largo plazo vamos hacia
atrás. A un plazo de 1 o 2 años me
planteo un lugar camino de mi objetivo a
largo plazo, un sitio que me permita estar
en disposición de alcanzarlo, donde
estratégicamente esté situado para
preparar el asalto al siguiente escalón.
En el caso anterior sería estar trabajando
en la misma empresa, o al menos en el
mismo sector.
El corto plazo
Dependiendo de la situación personal de
cada uno el objetivo a corto plazo es a
veces el más sencillo de establecer
aunque puede que sea el más complicado
de alcanzar.
Si mi situación es de relativa estabilidad
(dispongo de fondos para aguantar, mi
pareja tiene un trabajo estable, no tengo
cargas familiares, no tengo hipoteca) ese
objetivo a CP puede ser formarme,
relacionarme… sin embargo para aquellos
cuya situación es límite (necesito el
dinero, se acaba la prestación por
desempleo, etc) el objetivo a corto plazo
es encontrar un trabajo de lo que sea. Es
noble, y necesario,
Pero cuidado, esa no es tu meta. Hazlo,
pero no que te consuma. No pienses que
has alcanzado nada, ya que el objetivo a
41 corto plazo es de supervivencia. No
olvides que tu objetivo lo marca la
estrella, y en todo caso se dirija al largo
plazo. Trabaja de lo que sea, pero no
dejes de invertir tiempo y recursos en el
medio y largo plazo, o te ahogarás como
en arenas movedizas.
El sentido de todo esto
El sentido de lo escrito no es soñar. Es
trazar un camino y recuperar nuestros
sueños. Es necesario, es poner luz en el
túnel, es trazar la dirección más corta
hacia la felicidad: es un camino recto.
28.
LAS 10 CLAVES
DEFINITIVAS
PARA EL ÉXITO DE
TU MARCA.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
@PabloAdanMico
Ten fe, confía en tu marca. Puedes
conseguir lo que te propongas
Marca el objetivo. Rescata tu sueño,
y traza un plan de objetivos hacia él.
Busca lo que te hace diferente y
mejor que los demás, algo hay en ti
que te distingue. Valores, actitudes,
aptitudes.
Traza un plan, elige los medios
donde puedas ser percibido y donde
se centre tu objetivo. Puedes decidir
una o varias redes sociales, pero no
te olvides de que las relaciones
personales son el final del camino.
Hazte visible. Ten presencia activa,
descubre cómo hacerlo en cada
entorno.
Selecciona personas que puedan ser
importantes para tu objetivo o que
puedan ayudarte a llegar hasta él.
42 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 7.
Tu presencia debe ser notoria. Opina,
escribe, arriesga, no te escondas o
te perderás.
8. Actúa, se constante, ten paciencia,
se positivo. Camina sin desfallecer
9. Cumple, es tu promesa de valor.
Que los valores de tu marca sean
reales, coherentes y reconocibles
por los demás
10. Revisa periódicamente si vas por
buen camino. No descanses pero no
te canses; cada día estarás más
cerca.
29.
¿DE VERDAD
TE QUIERES
CONVERTIR
EN UN GURÚ?
considerado una persona importante que
mostraba el sendero del yoga, enseñaba
las técnicas de meditación, y a quien se le
pedían consejos”.
No creo que nadie trace un camino
premeditado para que en algún momento
sea considerado y llamado gurú, salvo
aquellas personas que gustan de utilizar
las mentes de los demás y manipularlas a
su propio antojo, cosa que no conozco
muy de cerca, además de que son piezas
fácilmente identificables (hablan de cosas
raras con una aureola espiritual que se
nos antoja un tanto extraña y
extravagante).
Hay quien dice que el término no suena
bien, y puede ser cierto. Para empezar si
alguien se autodenomina gurú, mal
asunto. Y si llamamos gurú a alguien
puede presuponer que le debemos
fidelidad o reverencia. No nos pongamos
serios, tan poco es eso.
El gurú es un guía espiritual, un guía del
saber. Que a alguien le llamen gurú
puede resultar ciertamente gratificante,
¿por qué no? Uno se deja llevar en un
principio por mantener con curiosidad
ciertas opiniones o conocimientos. Los
interpreta a su manera o crea formas
diferentes de interpretarlos. Y los
comunica a quien puedan interesar.
Si además tiene gusto por la escritura,
capacidad de comunicación y cierto
atractivo personal, el camino está hecho.
Y si los demás interpretan que es un
referente en determinada materia, pues
los demás lo elevamos a categoría de
gurú y ya está.
“En el marco del hinduismo, gurú significa
‘maestro espiritual’. Desde hace muchos
siglos este término se ha empleado en la
India.
El
maestro
espiritual
era
No es que conozca muchos gurús
decentes, pero sí alguno. Cuando alguien
nos guía en la vanguardia de un
conocimiento práctico, y cada cosa que
aporta sigue siendo de utilidad y
actualidad, ¿por qué no llamarle gurú?
Desde luego todos los hombres somos
iguales, y todos tenemos algo que contar,
y seguro que cada uno de nosotros
podríamos disponer de propio criterio
ante
cualquier
circunstancia
o
acontecimiento.
Si continuamos leyendo las diferentes
definiciones que podemos encontrar de
gurú nos encontramos una menos
espiritual y sectaria:
Auto-proclámate una autoridad en la
materia. Si tu portal es único en su
temática será más fácil. Nadie sabe más
que tú sobre el mundo del tornillo, ¿quién
va a demostrar lo contrario? (Olga
Constanza)
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Probablemente en muchas estrategias de
marca personal figura ser gurú en alguna
materia como un objetivo aspiracional, y
si estás pensando en ello o quieres
identificar a quien lo haga puedes prestar
atención a estas actitudes:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Escribe un libro
Mantén un blog sobre una temática
específica de vanguardia. Actualízalo
y recurre a giros gramaticales del
tipo “yo pienso,… en mi opinión.,..
Según mi experiencia personal…)
Sigue el mismo criterio en todas las
redes sociales que puedas y
participa en redes de los demás.
Si nadie te hace entrevistas que
puedas colgar en internet, háztelas
tú mismo con la webcam o que las
haga un amigo, si es que tienes algo
interesante que contar, claro.
Relaciónate con perfiles similares al
tuyo en otras materias, te hará
todavía más gurú.
Recurre a disciplinas paralelas como
emprendedurismo,
creatividad,
positivismo, tecnología, autoestima…
Importa conceptos de otras culturas
Como afirma José Carlos León en su libro
“Gurú lo serás tú”: “Quien no dice que es
un gurú es porque quiere serlo y ahí está
la ironía del título: después de leer este
libro no te conviertes en gurú, más bien
dejas de creer en ellos, en las modas que
los guían. Desde el primer capítulo queda
claro: da igual cómo lo llamemos, al final
se trata de vender y no se diferencia
mucho de cómo se hacía antes de los
medios sociales.”
Sea como fuere tampoco me parece tan
malo que de vez en cuando aparezcan
personas que nos transmitan, como decía
al principio, nuevos conocimientos o
nuevas formas de ver las cosas de
siempre.
43 Si pasado un tiempo (pasa la moda) sigue
generando contenidos que ahí lo
mantienes estamos ante un gurú o un
profeta (tampoco suena muy bien).
Pero sueno como suena, gurús lo hay
aunque los llamemos de otra forma,
como guía, líder, crack, mentor,
referentes. Por ejemplo a Andrés Pérez el
gurú de la marca personal (uf, lo siento
de veras, se me ha escapado) prefiere
términos como sherpa.
30.
EL EFECTO.
Es muy posible que una de las
definiciones más acertadas de lo que
significa la marca personal sea “es el
aroma que dejamos en los demás”. Al fin
y al cabo las marcas no las posiciona
quien las crea, sino el público que las
convive tal y como las percibe.
Se antoja pues de gran relevancia
conocer ese EFECTO del que nos habla
Sonia González en su libro del mismo
nombre.
Debemos descubrir pues ese EFECTO que
causamos en los demás para potenciarlo
–si es que se asemeja a lo que
pretendemos transmitir como personas, o
corregirlo –si se encuentra lejos de
nuestras intenciones.
Pero intenciones no son realidades. Si no
hay correspondencia entre lo que soy y lo
que los demás perciben que soy, hay
crisis de identidad.
Puedes mejorar muchas facetas de tu
marca:
aptitudes,
conocimientos,
cualidades, valores…. pero esta es la final
y decisiva clave como marca. Podemos
@PabloAdanMico
44 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) causar muchos tipos de efecto como
marcas personales:


Confianza, lealtad.
Motivador.
No estaría de más que fuéramos capaces
de articular una serie de herramientas
que nos ayudaran a descubrir ese efecto.
Muchas de ellas ya forman parte de la
lista de dinámicas de grupo y de rol play
en campos como la comunicación
personal, la asertividad e incluso en
auditorías de recursos humanos, por
ejemplo:








Hablar en ausencia.
Mi argumento de vida.
Autobiografía.
Mi rol, mi desempeño.
Feedback 360º.
Mi filosofía.
La rueda de la vida.
Etc




Inspirador, guía.
Emprendedor.
Solidario, comprometido.
Etc
Sea cual sea su nombre, origen y
aplicación, debemos escuchar a los
demás y escucharnos a nosotros mismos.
Debemos ser curiosos con nosotros,
críticos y exigentes.
Y sobre averiguar si generamos algún
efecto en los demás… y qué efecto
producimos. Es, en cierto modo, el
principio y el final para todo lo demás.
31.
FAMOSO
NO ES MARCA.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Cuando en una revista del corazón leí que
Belén Esteban era la marca personal con
más valor de España me puse a temblar;
de miedo, de frío, de in compresión.
Es habitual en las clases y talleres de
marketing personal la pregunta ¿es lo
mismo famoso que marca personal? Dios
nos libre: no, rotundamente no. Pero
desde luego que no sea lo mismo no
significa que a veces no se de la
coincidencia.
¿En qué ocasiones
coincidencia?
1.
2.
se
da
esta
El nivel de conocimiento que
tenemos del famoso es alto y, en
función de una serie de variable,
podemos afirmarlo.
La actitud demostrada en su vida
social, personal y profesional política,
artística, empresarial...) así lo
demuestra.
De los primeros conozco a varios, y de los
segundos también, como casi todos.
Cuando juzgamos o analizamos marcas
personales casi siempre es bajo el criterio
de la coherencia: hago lo que pienso,
digo lo que hago, hago lo que digo, soy
como digo que soy… Miguel Ríos, un gran
ejemplo de coherencia, en las buenas y
en las malas, Loquillo de actitud, Bertín
Osborne no se calla lo que piensa, y
muchos más que podríamos listar entre
todos pero que prefiero no hacerlo para
no desviarme del tema.
Por otro lado están los famosos que
representan
un
personaje,
en
coincidencia con su papel como actores
(bueno, malo, seductor… y luego son lo
contrario), como cantantes (quiero a mi
mujer más que a nada el mundo pero
luego soy infiel o la golpeo), como
famositos (la defensa de los niños es lo
más importante pero luego tengo
45 problemas por vulnerar los derechos de la
infancia), clamo por los trabajadores
como sindicalista (pero luego voy en Audi
A8 y gana 80 mil al año) o salgo en
defensa de unos criterios según quién
gobierna pero callo al gobierno siguiente.
La coherencia es el juicio perfecto, la
prueba del algodón para las marcas
personales.
Fueron los Goya y twitter ardió con
algunas afirmaciones de algunos de los
presentes, de las cuales destaco, por
evidente , pública y notoria, la
protagonizada (como buena actriz que
es) por Maribel Verdú. ¡Con lo bien que
me caía esta chica!
La actriz, con un espectacular vestido de
Dior, realizó una llamada a favor de los
desahuciados, dedicándoles el galardón
con duras afirmaciones como “…Un
sistema que permite robar a los pobres
para dárselo a los ricos…”.
Sin embargo hace unos años protagonizó
un vídeo de Unión de Créditos
Inmobiliarios (UCI), filial del Santander,
cuya principal actividad se dirige a la
financiación de hipotecas y créditos
abusivos según por la Plataforma de
Afectados por la Hipoteca (PAH).
“…Coger apoyo para que cojas el ritmo
de los nuevos tiempos... Las hipoteca se
ajustan a las necesidades de cada
cliente… “
Supongo que estará arrepentida del
anuncio que hizo cuando atravesó una
dura etapa de olvido. Es posible que lo
hiciera por necesidad (no estoy realmente
seguro).
Maribel, me caes muy bien, pero tu
mensaje ha hecho aguas por incoherente.
No te hacía falta salir ahora de Robin
Hood tras tu papel en Blancanieves.
@PabloAdanMico
46 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) ¿arriesgado artículo? Puede que sí, pero
mi propia coherencia, como otras veces
antes, me impide pensarlo y no publicarlo.
entre la realidad y los valores de una
marca son a veces confusos. Sin embargo
en el branding personal me atrevo a
prensar que hay una prueba del algodón
Seguro que podemos hacer un test de la
verdad, de la realidad, de la persona y su
marca, para comprobar si realmente tras
el personaje no se oculta la persona, sino
que
ambas,
en
coherencia
y
complemento, abrigan una identidad sin
fisuras.
32.
EL TEST
DEFINITIVO
¿FAMOSO O
MARCA
PERSONAL?
Recientemente Bustamante disertaba en
TV sobre la injusticia del poder del poder
económico al tiempo que se publicaba su
millonaria factura a un ayuntamiento por
15 minutos de pregón.
A menudo confundimos famoso con
marca personal, es normal. Los límites
También en una reciente entrega de
premios Goya (suceso mencionado
anteriormente) la actriz Maribel Verdú se
deslizaba con vehemencia contra los
desahucios a los pocos meses de cobrar
una suculenta cantidad de dinero para
promocionar una de esas hipotecas que a
tantos han condenad o.
Otros le cantan al amor y la fidelidad
mientras maltratan a sus mujeres, o
políticos populistas que se promueven en
la justicia y la honra a la vez que
esquilman el dinero de las subvenciones
para los desempleados.
No estoy juzgando actitudes, porque
desde luego hay libertad para diferenciar
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) la persona del personaje. Sólo pretendo
centrarme en que la diferencia entre
famoso y marca personal se encuentra
precisamente en esos pequeños detalles
de coherencia en la actitud: soy como
digo que soy, actúo como pienso, como
soy.
Cierto es que la fama es un arma de
doble filo, puesto que muchos de los
famosos no lo son por voluntad propia
sino por las circunstancias. Es por ello
que famoso o personaje público tampoco
tiene por qué ser sinónimo de afable,
cercano o social. Puede ser una marca
comercial, un arquetipo al que se emula
para vender, pero no una marca personal,
que se define entre valores personales, la
actitud y la coherencia como pilares
esenciales.
Así que nos centraremos en aquellos que
hacen de su aceptación pública parte de
su modo de vida. Aquellos que tienen
vida social, opinan y se deben a la
aceptación del público, aquellos a los que
les gusta la cámara, el micrófono o su
viralidad entre redes sociales del mundo
on line.
admirado o no, podría ser una marca
personal.
1. ¿Lo conoces personalmente?
a.
b.
c.
d.
No, básicamente de nada.
Sólo lo que leo en los
medios
y
en
sus
declaraciones.
Sólo me lo cuenta alguien
que lo conoce
Sí,
lo
conozco
personalmente.
2. ¿Actúa como dice que es? ¿
Mantiene una vida diferente a su
vida pública?
a. No estoy seguro.
b. Realmente es una persona
diferente en público
que en privado.
c. A medias, depende quién
esté delante.
d. Sí,
es
verdaderamente
auténtico.
3. ¿Lleva
personalmente
perfiles en redes sociales?
sus
a. No lo se.
b. No, tiene contratada una
empresa de comunicación o
un community manager
que se las gestiona
c. Sólo de vez en cuando
publica, pero suele hacerlo
otra persona por él.
d. Si, publica cuando puede
pero lo hace él mismo.
Observarás tras leer las cuestiones que a
continuación os planteo que puede ser
muy difícil juzgar si hay o no marca y
autenticidad tras el personaje, pero de
eso mismo se trata.
Con
nuestro
lógico
grado
de
desconocimiento y de falta de respuesta
a muchas de las cuestiones va
precisamente la duda. Sin respuestas no
hay juicio posible. Sin conocimiento no
debemos precipitarnos, ya que juicios
prematuros pueden llevar a una condena
injusta o a un premio inmerecido.
47 4. ¿Lleva una vida social en su
entorno personal o profesional?
Vayamos a por esas 10 preguntas que
deberás hacerte para comprobar si tu
famoso objeto de reflexión o análisis,
@PabloAdanMico
a. No sabría responder.
b. No se prodiga en el entorno
profesional.
c. Sólo muy de vez en cuando
participa en eventos.
d. Sí, participa activamente en
su ámbito profesional.
48 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 5. ¿Es accesible?
a.
b.
c.
d.
No puedo saberlo.
Difícilmente
puedes
acercarte a él, y menos que
te escuche.
Sólo
en
momentos
concretos puedes acerca a
él. A veces te escucha y
alguna te responde o
agradece.
Es bastante cercano y
afable.
b. Desde
luego.
Siempre
acepta
por
dinero
propuestas aunque vayan
en contra de sus intereses
y compromisos sociales.
c. No suele ocurrir aunque
alguna vez ha cometido
algún desliz en este sentido.
d. Nunca hace nada por
dinero en lo que no crea.
9. ¿Participa en proyectos sociales
fuera del ámbito exclusivamente
profesional?
6. ¿Opina acerca de temas sociales,
profesionales o de actualidad?
a. No le sigo con mucho
interés.
b. No se suele mojar, más
bien huye de compromisos
y opiniones comprometidas.
c. Sólo de vez en cuando, en
los
cosas
de
mucha
actualidad y sólo si va a
favor de corriente.
d. Suele
hablar
y
dar
opiniones
sean
o
no
aceptadas. Lo hace con
educación y sinceridad.
7. ¿Responde
personalmente
mensajes en RRSS?
a. Lo averiguaré.
b. No se le conoce nada más
allá
de
su
actividad
profesional ordinaria.
c. Hace poco pero lo vende
mucho en los medios de
comunicación.
d. No lo hace de forma pública
y oficial, pero es sabido que
colabora
en
varios
proyectos
10. ¿Tiene metas personales más
allá de la situación profesional
actual o al corto plazo?
a. Imposible responder.
b. Sólo pretende aprovechar
el momento y no tiene un
plan más allá del presente.
c. A veces habla del futuro
una vez pase su tiempo de
fama y publicidad.
d. Ya está comprometido con
labores
y
acciones
profesionales o sociales que
le dan perspectiva de
futuro.
a
a. Ni idea.
b. No,
sólo
publica
sin
interactuar con nadie.
c. Sólo a veces lo hace su
community manager en
función de lo que él dice o
de su perfil e identidad
personal.
d. Sí, aunque sea pocas veces
suele
contestar
e
interactuar con seguidores
o críticos.
8. Sus decisiones están regidas sólo
por el beneficio económico?
a. Tengo dudas.
RESULTADOS DEL TEST
Valoración y puntuaciones
@PabloAdanMico
•
Valora cada respuesta a con 0
puntos.
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) •
•
•
Valora cada respuesta b con 1
punto.
Valora cada respuesta c con 2
puntos.
Valora cada respuesta d con 3
puntos.
Conclusión y resultados
•
•
•
•
De 0 a 7 puntos. Tu nivel de
conocimiento no es suficiente para
poder emitir un juicio. Así que mejor
dejarlo y seguir observando e
intentando recopilar información lo
más cercana a él como te sea
posible.
De 8 a 16 puntos. Es posible que
por desconocimiento de su realidad
hayas puntuado bajo. Pero también
es posible que si te has informado
bien y lo conoces el personaje
supere a la persona. No tiene ningún
interés es nada más allá que la fama.
No le juzgues para bien o para mal,
simplemente es un famoso sin
marca,
De 17 a 24 puntos. Tras ese
famoso se esconde una persona
íntegra. Asoma un conjunto de
valores y actitudes que con mayor o
menor riesgo se adivinan tras él, lo
que le otorga un respeto como
persona, incluso a veces mayor que
lo acertado o no del propio
personaje. No deja de haber
grandes personas tras limitados o
desafortunados profesionales.
De 25 a 30 puntos. Tienes ante ti
una gran marca y una gran persona,
su vida y valor como famoso pueden
quedar fuera del juicio porque esta
fama no es para el él un fin sino un
medio para ser mejor y más
comprometido socialmente. Es sin
49 duda una marca personal de los pies
a la cabeza.
Vamos, ahora coméntanos a qué
personaje has analizado y el resultado
obtenido. ¿te ha servido este guión para
aclarar un poco las ideas?
33.
MOVIMIENTO,
RECONOCIMIENTO
Y FAMA.
Si sólo hablas te pierdes una gran parte
de cosas mucho más interesantes de las
que tienes en tu cabeza. Y eso (lo
reconozco) es lo que me suele pasar a mi.
Pero cuando escuchas, por muy difícil que
parezca (con lo que me cuesta a veces),
te encuentras con planteamientos tan
interesantes como éste, que reproduzco
de
forma
literal:
Movimiento,
Reconocimiento Y Fama.
Así lo escuché de Roselvi Ibáñez, mi gran
conocida, directora de la agencia Premier
Models y habitual escaneadora de perfiles
de diferentes personas a las que, por su
habilidad especial y también por su
trabajo, se dedica a escuchar, analizar, y
si acaso otorgar su confianza.
Movimiento, Reconocimiento Y Fama, me
decía el otro día y Movimiento,
Reconocimiento Y Fama ha estado
revoloteando por mi cabeza desde
entonces.
Es cierto que es lo que debe hacer un
artista. Y no es menos cierto que es lo
@PabloAdanMico
50 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) que debe hacer en general un buen
profesional. Y lo que me sorprende es
que encaja perfectamente en el cuadro
de acción y visibilidad para una marca
personal.
Así pues añado a mi repertorio de
conceptos válidos y que pueden ayudar a
una estrategia de marca personal este
trinomio: Movimiento, Reconocimiento Y
Fama.
El Movimiento
El movimiento es un cambio de posición y,
por pura necesidad, representa un punto
de partida. Nada ocurre sin acción, no
hay progreso sin movimiento. Tampoco
hay posibilidad de conquista.
Sin movimiento no hay ser, ni hay estar.
Ni mucho menos posibilidad de hacer.
El Reconocimiento
La consecuencia de la acción, fruto de
esa mezcla necesaria entre visibilidad
(estar), notoriedad (destacar) y diferencia
(personalidad, carácter, marca). Es la
acción que distingue una persona de otra,
debido a lo especial y único de sus
cualidades.
El reconocimiento es nuestro innegable
objetivo a medio plazo. Cierto es que
para muchos, más introvertidos y menos
sociables, poco interés propone. No pasa
nada, es un camino sólo para aquellos
que “quieren”, que “necesitan” o que
“deben”.
Al socializarnos el reconocimiento es el
impacto positivo que dejamos en los
demás.
La Fama
La fama es el destino de las marcas
personales más globales y retadoras. Es
el sueño de los competidores y de todos
aquellos que quieren dejar huella.
La fama es un concepto algo banalizado y
muy asociado a la soberbia y la vanidad.
Sin embargo hay una fama sana. Es el
resultado de nuestro impacto, el legado,
la consecuencia del impacto de nuestra
marca. Su reconocimiento social.
34.
¿VENDERÍAS TU
ALMA
A CAMBIO DEL
ÉXITO?
Repasando grandes figuras del rock
mientras termino las últimas páginas del
libro Rock Marketing me encuentro con
uno de los más oscuros asuntos que
relacionan al éxito con la propia alma de
la persona.
Si buceamos hasta los principios del blus
llegamos hasta las entrañas del sur de
Estados Unidos, en una época difícil para
sobrevivir, y más si tu color de piel es
más oscuro que el blanco.
Allí llegamos hasta los ecos de lejanos
acordes de una guitarra que no conseguía
sonar bien, un enigmático cruce de
caminos, y una sombría historia para el
primer inquilino del siniestro club de los
27, aquél que recoge a las estrellas de
rock que llegada esa edad, como una
maldición, sesgan su vida de forma
trágica (Jimy Hendrix, Jim Morrison, Janis
Joplin, Kurt Cobain, Amy Winehouse…).
Robert Le Roy Johnson llego a ser
considerado como uno de los mejores
guitarristas de blues del mundo. Nació en
1911 en el estado sureño de Mississippi,
fue el undécimo hermano de una familia
negra, pero lo enigmático es la leyenda
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) que cuento su ascenso al éxito y su
aparente pacto con el diablo.
Tras abandonar el colegio pronto se dio a
sus dos grandes pasiones, la música y las
mujeres. La primera no le daba el éxito
ya que según cuentan era un guitarrista
mediocre sin éxito alguno. La segunda le
dio disgustos hasta el último suspiro de
su corta vida.
Se casó en 1929 pero su mujer Virginia,
una chica negra de 16 años que murió en
el parto junto al bebé. Robert refugió su
tristeza en el blues, y tras intentar
ganarse la vida como guitarrista fue
rechazado por lento y torpe por la
mayoría de los músicos.
Johnson desapareció por un tiempo
indeterminado, entre seis meses y dos
años. La siguiente vez que Johnson se
encontró con los grandes bluesmen Son
House y Willie Brown éstos quedaron
asombrados: de forma casi milagrosa
transformó su torpeza con la guitarra es
una virtud fuera de lo normal, pasando a
ser respetado y admirado por la grandes
figuras del blues de la época.
Alguien corrió la voz de que su éxito no
podía deberse a causas naturales y que
escondía un misterioso pacto con el
diablo.
El rumor se convirtió en leyenda, según el
cual Robert Johnson acudió al cruce de
la autopista 61 con la 49 en Clarksdale
(Mississippi), a una cita con el diablo. Allí
pactó tocar mejor que nadie a cambio ser
el mejor guitarrista de blues.
51 Unidos. Comenzaron a sospechar de que
cambiaba de lugar rápidamente, como
huyendo de algo o de alguien. Hablaban
de que transmitía algo mágico. Sus letras
aumentaban la leyenda, con historias de
tristeza, desengaños de fe y demonios
interiores.
No deja de ser sorprendente que un
hombre negro del sur cantara en contra
de la religión cuando lo normal era lo
contrario, en las iglesias y coros de
góspel. Y quién sabe si para alimentar
sospechas escribió “Crossroad blues”
donde canta sobre un extraño cruce de
caminos y “Me and the devil blues”, cuya
letra traducida dice
“Temprano en la mañana,
cuando golpeas a mi puerta,
digo Hola Satán, creo que es
tiempo de partir”.
Su leyenda iba en aumento y la gente
acudía a ver entre el morbo y la
admiración musical. Cuenta que solía
actuar en penumbra y desaparecía
rápidamente del lugar. Robert, que sólo
grabó 29 canciones solía grabar con su
guitarra Gibson de la que no se separaba
jamás, y de cara a la pared. Los técnicos
del estudio alimentaron el rumor al
afirmar que era para que no le vieran los
ojos poseídos al cantar.
Su vida seguía de un lado para otro hasta
que en 1938 en Carolina del Sur, dicen
que el diablo se cobró su supuesta deuda.
Sedujo a la mujer del dueño de un local
donde actuaba y éste le envenenó con
estricnina.
La leyenda corrió como la pólvora y
Robert tocó por todo el sur de Estados
@PabloAdanMico
52 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) En su canción “Me and the Devil Blues”
pedía ser enterrado a un lado de la
carretera aunque no se sabe exactamente
dónde está su tumba. Poco antes de
morir afirmó:
“he tenido el mejor maestro de todos”.
Imagina a quién se refería.
Grandes guitarristas del rock han hecho
versiones suyas y se afirman influidos por
él como Eric Clapton, o Keith Richards. En
2011 se publicó un disco Tributo llamado
Pactando con el Diablo, Tributo a Robert
Johnson.
Dime
¿venderías tu alma a cambio del éxito?
profesional estaba llena de sacrificios
pero también de experiencias gracias a
las que había aprendido lo bueno y lo
malo de la vida y del trabajo. Pensaba
que nada cambiaría... pero estaba muy
equivocado.
Casi de la noche a la mañana lo perdí
todo: la empresa cayó en picado, me
separé de mi socio y mi patrimonio se
quedó en aquel triunfante proyecto que
iba a ser el orgullo de mi vida.
Incapaz de superarlo me fui torturando
día tras día, regodeándome entre mis
miedos sin poder vislumbrar nada positivo
en el futuro. Mi vida era un tren que
acababa de llegar a su destino.
Mi nombre es Óscar Vega.
Un día me asomé a la ventana. Tal vez
era lo mejor, acabar con mi sufrimiento y
el que generaba a los demás. Pero tuve
el valor de no lanzarme al vacío, no
quería que todo terminase así.
Tiempo atrás lo tenía todo: una familia
estupenda, un socio y amigo, era un
emprendedor de éxito y mi empresa
funcionaba de maravilla. Mi trayectoria
Casi por casualidad descubrí que existía
algo llamado marca personal. Decidí
indagar y al poco me di cuenta de que
esa podía ser mi salvación: más que la
Muchos lo harían.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) autoayuda o el coaching era algo sencillo
y práctico.
¿De dónde había salido? Poco a poco, mi
vida comenzó a tener sentido de nuevo,
más sentido que nunca. Había hallado
algo mucho más importante que una
meta; había encontrado un camino y un
objetivo.
actualización
obsoleta.
o
de
una
53 especialidad
Introducción al libro ¡Soy un crack!
Soy un Crack es un libro fresco, dinámico,
de un lenguaje sencillo y entendible para
todos los públicos, no solo para
profesionales. Está dirigido a todas las
personas que tienen la capacidad y el
deseo de dedicarse a lo que les gusta, así
como para todos los profesionales que
han quedado fuera de un mercado laboral
trastocado, bien por una situación de
desempleo, de falta de reciclaje y
importante, seguridad. Si este gran matiz
de personalidad viene ampliada por una
propuesta artística,
pasará de ser
popular entre su círculo a ser conocido
entre el público. Si su disciplina es la
musical, donde en ejecución y contenido
va intrínseco tal chispazo de honestidad,
tendremos el artista adecuado.
35.
PRIMEROS
ACORDES.
Ser uno mismo es parte del fundamento
de la felicidad. Sin otra apariencia, ni
complejos, sin medias tintas. Sin querer
aparentar nada más, ni menos. Ser,
sencillamente.
Una persona con esa naturalidad tendrá
más poder de atracción entre los suyos.
Ésta ganará atención, simpatía, y lo más
Un personaje compacto, indivisible, férreo,
que gana notoriedad y adquiere todavía
mayor seguridad en su bien merecido
nuevo rol. Dando más de sí y brillando
como lo hace el resto de la gente tan sólo
en la intimidad, frente al espejo, o en
sueños. Cuando su lanzamiento y
envoltura propulsan su arte y mensaje,
enfatizando las cualidades y diferencias
@PabloAdanMico
54 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) sin adulterar lo más mínimo su propuesta,
sin
reducirlo
a
algo
impersonal,
tendremos lo necesario. No la clave del
éxito, pero sí el denominador común de
todos los músicos mencionados en este
libro; la autenticidad.
Son casi seis décadas de rock. Llegó para
quedarse y expandirse generación tras
generación. Las circunstancias sociales
originaron un sentimiento. Quizá el
negocio creó la necesidad capturándolo y
catapultándolo tal y como la juventud lo
anhelaba.
propia capacidad y posibilidades. No
contaban apenas con efectos sonoros.
Era todo muy puro. Sin artificios,
artesanal, sin trampa ni cartón.
Por razones propias de los años 50 un
artista no podía mostrarse del todo como
era en realidad. El mensaje era más bien
comedido y correcto. Quizá el grito de
guerra iba más por lo sexual que otra
cosa, pero el atractivo estaba en no ser
del todo explícito. La autenticidad
entonces iba por derroteros diferentes.
Los músicos y cantantes se curtían, y
muy mucho, explotando al máximo su
Prácticamente un directo era como
escuchar un disco de ellos y a la inversa.
Una porque se grababa en directo y la
ejecución debía ser perfecta, y dos,
porque los estudios de grabación
contaban con poco más que dos teclas, la
de grabar y la de detener la grabación.
Como añadido, el eco para la voz. Sonido
sencillo para grandes canciones. Era real
y genuino. Auténtico.
Entonces, cantar o hablar sobre política,
violencia, drogas, o cosas por el estilo no
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) era la clave del éxito como lo fue en
generaciones posteriores.
Cuando John Lennon dijo que Los Beatles
eran más importantes que Jesucristo, y
que quizá el Cristianismo desaparecería
antes que el Rock and Roll, a mi modo de
verlo no es escandaloso, ni incongruente.
Sencillamente inoportuno para la época.
Sobre todo para la que se vivía en EEUU,
dónde rápidamente pusieron el grito en el
cielo y el escaparate de los Cuatro
Fabulosos de Liverpool se resquebrajó
por un tiempo. Sir Lennon se excedió.
Jamás hubiera imaginado que unos años
después la clave del éxito era
precisamente decir ese tipo de cosas y
mucho peores. O mejores, según se mire.
Porque tras ellos aparecían otros cuatro
que decían ser el anticristo, que querían
anarquía y destrozar civiles.
Sex Pistols fue la cumbre de la
irreverencia. Con ellos terminó de haber
reglas. Todo explotó por los aires y el olor
a cerveza y la apariencia estrambótica
era lo que imperaba. Actitud por encima
de todo. Eran igual de descarados arriba
o abajo de un escenario. Uno podía sonar
a chatarra pero lo que iba por delante era
su integridad artística, su actitud.
Ojo, con esto no quiero decir que un
alma rebelde sea mejor que un buen
sonido, tan sólo dejar claro si hablamos
de rock hablamos de carácter, alma y
personalidad.
El estimable necesita saber qué hay
alrededor de algo que le llame la atención
por su sonido. Qué hay tras su autor o
intérprete, cómo son, cómo hablan, qué
opinan y qué circunstancias les rodeaban
hasta llegar hasta el suelo limpio de una
discográfica. Qué punto de conexión
existe entre ellos y su música.
carácter a pecho descubierto. Su público
está hambriento de verse reflejado y
55 justificar sus rabias, penas, alegrías,
vicios y lo que sea que incluye este
sentimiento tan amplio y concreto a la
vez. El Rock además lo pone fácil. A un
seguidor le gustará saber que su ídolo se
emborracha cómo él, y hasta puede que
acabe una noche estampando un coche
contra el ayuntamiento de cualquier
ciudad.
O que le han visto entre el tumulto de
una manifestación, y no a la cabeza… O
que una mañana vomitó a un policía en el
bloc de multas. O que da paseos en barca,
o roba bicis, o acude a otros conciertos,
bares, cines, y lugares normales, como
cualquier otro. Ese es un buen punto.
Quieren ser como tú. Y tú como ellos.
Cierto es que la fama y el dinero
provocan algunas excentricidades, o
caprichos, pero ¿quien no los tiene? A
otros niveles la gente tiene manías muy
analizables.
Gente común con trabajos comunes que
llegados a ese estado de poder verían
multiplicadas
sus
antojos,
vicios
y maneras de vivir.
Sabido todo esto sus canciones aún
tomaran mayor dimensión. Porque el rock
es música de
Opino que cuando el carácter de un
músico o canción es atrevido, irreverente,
incorrecto,
imprevisible
o
natural,
hablamos de actitud, que para mí es acto
de Rock and Roll.
Algunos puede sonar a rock, vestirse de
cuero y plantarse una cresta en una
peluquería de moda, pero no será más
que eso; una apariencia. Nada más.
Porque si no acicala también su verborrea
de actitud no estará "siendo Rock and
Roll".
Tampoco alguien que cante un tema de
Elvis a la perfección lo estará siendo si al
@PabloAdanMico
56 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) bajar del escenario lo da todo bailando a
Shakira. Aquí hay que guardar el tipo.
Sería natural, sí, pero tanta pasión en
todo por igual despistará su integridad.
Ninguna banda o artista que empieza se
considera un producto. Eso lo harán
los sellos, managers y profesionales del
sector.
Si unos músicos empiezan con eso en la
cabeza jamás estarán siendo ni haciendo
Rock and Roll.
Cuando empuñé mi primer bajo buscaba
sonar bien. En mi aprendizaje hay
infinidad
de
virtuosos
que
me
impresionaban de adolescente. Pero por
suerte los verdaderamente grandes me
enseñaron algo mejor.
Coge lo que necesites y adelante. La
gente está esperándote.
Así que opté por no aprenderme todas
aquellas jodidas escalas raras que no
harían falta para mostrarme como soy, ni
para pasarlo bien tocando Rock and Roll.
Son muchos los momentazos que nos
aporta este movimiento imparable. Tal
sentimiento. Floridas conversaciones,
intercambio de impresiones, anécdotas,
tragos, incoherencias y risas que quedan
sobre una mesa sin necesidad de
escuchar una canción.
Son también muchos los encuentros que
he tenido con Pablo Adán por diferentes
cuestiones y creo que no ha habido día
que uno de los dos no sacara el tema
que aquí nos ocupa.
Espero lo disfrutéis y aprendáis algo más
sobre el Gran Legado como lo he hecho
yo al leerlo.
Miguel Ángel Escrivá (Santero).
36.
DESDE
EL ROCK.
Siempre que se habla de arte,
especialmente de arte convulso como la
música, prevalece el enfoque de la
persona que analiza o evalúa al artista o
a la obra. El enfoque es determinante
para establecer el puente entre el escritor
y el lector; si se concuerda todo va bien,
pero hay infinidad de ocasiones en las
que dicho enfoque no satisface al
destinatario de ese escrito (o esa locución,
que la radio también posee esa
característica). Generalmente, la gente
involucrada en la música, sea de un modo
u otro, conocemos el enfoque de los
críticos y por ello sentimos cierta empatía
con algunos, al igual que repelemos los
artículos de otros, eso es inevitable. Por
eso es de agradecer encontrar algunas
veces textos donde el enfoque no es
prioritario; no es que sólo esté hablando
de información pura y dura, sino de una
especie de visión bajo otro prisma, en el
cual se evita, de algún modo, la opinión
apasionada.
El libro que tienes en tus manos es un
ejemplo de escritura sin vehemencia
crítica y, sin embargo, se analizan
bastantes cuestiones acerca del rock, ese
sonido visceral que provoca sentimientos
encontrados y, lógicamente, entronca con
definiciones distintas, según sea el crítico
que sea. Pablo Adán ha buscado un lugar
común entre la música y su desarrollo
como producto, como marca o como
distintivo. Y además ha encontrado el hilo
para hacerlo muy ameno y original,
porque este libro se degusta con
entretenimiento y repasa parte de la
propia historia de un estilo sonoro que ha
cautivado a millones de personas.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) El marketing nos rodea de tal modo que
no hay arte que no se vea envuelto en
procesos de marketing, bien para
sobrevivir, bien para buscar una nueva
vía.
El rock nace como estímulo juvenil y
provoca una auténtica revolución en el
mundo moderno; se pasa del blanco y
negro al tecnicolor, de un plumazo. Se
liberan tabúes sexuales, estereotipos y
condicionantes religiosos. Es un cambio
generacional en toda regla. Pero en este
mundo moderno todo se compra y se
vende y el filón del nuevo juguete para
los jóvenes acaba convirtiéndose en
rentable para la industria. El marketing se
apodera de esta forma de vida, de este
pensamiento, de esta declaración de
principios que ha adquirido forma de
música.
Pablo Adán desmenuza, sin ser aburrido
en absoluto, la evolución del rock bajo
ese ideario que también se nutre del
marketing y lo hace contándonos muchas
peculiaridades, tanto de los músicos, de
los discos, de las compañías o de los
mecenas que generan la propia historia
de este sonido.
Adán habla de momentos que han
marcado las directrices de muchos
creadores,
de
muchas
compañías
discográficas e, incluso, de muchos
estilos que devienen del rock. Y, lo más
importante,
lo
hace
de
forma
irresistiblemente divertida… a ver si me
explico bien; quiero decir que este libro
se lee con fruición, que atrapa fácilmente
y que es difícil dejarlo hasta que lo
acabas. Eso es, para mí, más de lo que se
suele ofertar en los habituales libros de
música
Juan Vitoria Escritor
(Amsterdam Records).
y
musicólogo
57 37.
DESDE
EL MARKETING.
Es muy posible que la primera vez que
muchas personas de mi generación
hayamos oído hablar de marketing, fuese
para referirse a algún artista de rock
consagrado. Y es que, como en otros
entornos, también en el rock se suelen
confundir marketing, ventas y publicidad.
Por ello, es fácil que algunos de nuestros
artistas favoritos hayan sido acusados de
“ser todo marketing” cuando han
alcanzado la fama y, por tanto, las ventas,
ayudados en muchas ocasiones por la
publicidad y la promoción. Lo cierto es
que, como con muchos productos y
servicios, la publicidad y la promoción
pueden conseguir ciertas ventas en un
primer momento pero no acostumbran a
durar demasiado sin una buena
estrategia de mercadotecnia.
Según Philip Kotler, “el marketing
consiste en un proceso administrativo y
social gracias al cual determinados
grupos o individuos obtienen lo que
necesitan o desean a través del
intercambio de productos o servicios”.
Curiosamente, Kotler define con bastante
precisión el planteamiento del rock desde
el punto de vista del marketing. Por un
lado tenemos a grupos y artistas que, a
través de un proceso tan social y tan
antiguo como el de compartir su
“producto o servicio”, en este caso su
arte, consiguen lo que necesitan o
desean: dinero, fama, reconocimiento,
diversión, provocación, agitación, difusión
de un mensaje o ideología… Por otro lado,
están los clientes, en este caso fans, que
a cambio de una inversión económica
@PabloAdanMico
58 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) obtienen lo que desean o necesitan:
diversión, experiencias, sentimiento de
pertenencia a un grupo, motivación,
canalización
de
su
personalidad,
referencias artísticas o vitales…
Con un proceso de venta en la que las
dos partes puedan conseguir beneficios
de este calibre, no es de extrañar que se
aplicasen estrategias de mercadeo para
satisfacer a unos y a otros. Dado que la
música y el rock son anteriores al
concepto de marketing moderno, a
simple vista puede que no resulte fácil
suponer los motivos que hicieron que sus
caminos se cruzasen en algún punto
temporal. Sin embargo, la aplicación de
estrategias de marketing en el rock ha
seguido el mismo curso que el propio
marketing moderno en sus inicios.
A pesar de que hace siglos que se vienen
utilizando
ciertas
técnicas
de
mercadotecnia para vender productos y
servicios,
el
marketing
como
lo
conocemos hoy nace del reto que plantea
un mercado en el que la oferta supera a
la demanda. Por un lado, cobran especial
importancia las marcas como medio para
diferenciar unos productos de otros y, por
otro lado, se produce un cambio de
enfoque estratégico, pasando el cliente a
ser el centro de las estrategias. Esto
implica que el objetivo de las marcas
pase de limitarse a buscar una salida a la
producción a detectar y satisfacer las
necesidades y deseos de los clientes.
Como cuenta Pablo Adán en el libro,
muchos grupos de rock, frecuentemente
sin ser conscientes de ello, utilizan
técnicas de marketing y de creación de
marca, también conocido como branding.
Tanto es así que muchas “marcas
musicales” tienen un valor que ya
quisieran para sí muchas marcas
comerciales y muchos de los logotipos
más
reconocidos
de
la
historia
corresponden a grupos como The Rolling
Stones, Kiss o Aerosmith.
Como cada día es más difícil vender y,
por lo tanto, más caro, hace años que las
marcas comerciales tratan de encontrar la
fórmula de la fidelización, que les permita
repetir las ventas al mismo cliente,
rentabilizando
así
las
inversiones
dedicadas a generar esas ventas.
Y aquí podríamos decir que el marketing
ha aprendido mucho del rock ya que, en
los últimos años, se viene hablando del
marketing
sensorial,
emocional
y
experiencial. Es decir, las marcas han
descubierto que crear productos que
satisfagan las necesidades del cliente ya
no es una garantía de éxito, si no que es
necesario
conseguir
la
implicación
emocional del cliente, y esto se consigue
a través de la generación de experiencias
que impacten emocionalmente en el
cliente.
Posiblemente, no haya un ejemplo más
ilustrativo de la capacidad de impacto
emocional que tiene el rock que esas
imágenes de fans al borde del colapso
que muchos asociamos a grupos de rock
legendarios como The Beatles.
Sin recurrir a estos ejemplos extremos, es
innegable la capacidad de “fidelización”
del rock, llegando sus seguidores a
compartir estilos de vida o ideología, por
poner sólo unos ejemplos.
La referencia del rock en el mundo del
marketing llega a tal extremo que, con la
creciente popularidad del marketing
emocional, muchas marcas se marcaron
como objetivo “convertir clientes en fans”,
estableciendo este calificativo como el
máximo nivel de fidelidad a la marca.
No es este el único punto en el que el
rock y el marketing se cruzan. Como
Pablo recuerda en el libro, algunas
marcas han utilizado el posicionamiento
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) que algunos artistas o grupos de rock
tienen en la mente de sus fans para
asociar a su marca los valores
diferenciales de éstos por medio del
patrocinio de conciertos, acuerdos para
que éstos utilicen sus productos o
convirtiéndolos en embajadores de la
marca, con el fin de que éstos prescriban
sus productos.
Especialmente a partir de los años 90
surge otra colaboración entre marketing y
rock, consistente en la utilización de
canciones como banda sonora de spots
de televisión. Muchos de nosotros aún
recordamos las campañas de Levi’s y de
otras marcas que catapultaban a la fama
a grupos desconocidos o reactivaban
temas antiguos, generando expectativas
entre campaña y campaña y llegando a
editar discos.
Hay dos últimas asociaciones de
marketing y rock aunque, en realidad, se
puede extender a otros tipos de música,
en función de la marca. Estamos
hablando del audio branding, la utilización
de la música y el sonido como parte de la
transmisión de la identidad de la marca, y
el audio marketing, el uso estratégico de
la música y el sonido como parte de la
experiencia de compra.
El fundamento sobre el que se asientan
estos dos usos de la música en
mercadotecnia es el resultado de
determinados estudios, que han concluido
que el rock, y la música en general,
tienen
la
capacidad
de
producir
59 endorfinas en el organismo humano. Para
explicar brevemente qué función cumplen
las endorfinas en nuestro cuerpo, basta
decir que reciben el sobrenombre de
“hormonas de la felicidad”.
Por tanto, escuchar la música que nos
gusta produce un opiáceo natural que
mejora el estado de ánimo, retrasa el
envejecimiento y reduce el dolor y la
ansiedad, por citar sólo algunos de sus
beneficios.
Volviendo a la definición inicial en la que
se decía que gracias al marketing
“determinados grupos o individuos
obtienen lo que necesitan o desean a
través del intercambio de productos o
servicios” y enlazándola con esta última
conclusión relativa a la felicidad,
podríamos encontrar uno de los grandes
motivos de la asociación entre marketing
y rock, esa venta en la que una de las
partes consigue felicidad, aunque sea de
forma más o menos temporal.
Por ello es que, en mi opinión, no hay
rock bueno ni malo, ni música buena ni
mala. En el fondo, hay rock, música y
productos que te proporcionan felicidad y
te hacen sentirte especial, y la búsqueda
de esa sensación es, desde nuestro
primer aliento hasta el último, el motor
de nuestras vidas.
¡Larga vida al rock!
Celestino
Martínez
Marketing y Ventas).
(Consultor
en
38.
¿ES EL ROCK
UNA CULTURA?
Si pretendemos buscar alguna definición
de
cultura
encontramos
múltiples
acepciones de fondo básicamente social y
antropológico. Pero en sí mismo el
@PabloAdanMico
60 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) concepto
de
cultura
implica
transformación y un modelo de vida a
seguir. y en este sentido rock y juventud
mantienen un idilio que lleva ya más de 7
décadas.
Discutir si el rock es o no cultura, para
minimizar su capacidad de influencia y su
impacto en la sociedad de hoy, se antoja
cada vez más reaccionario y falto de
razón.
Ingredientes para que haya cultura
Entre los grandes expertos en los
modelos culturales hay un cierto
consenso en afirmar que los diferentes
elementos de una cultura se pueden
dividir en cinco apartados. Veamos en
qué medida la cultura rock está a la
altura de este análisis:
•
•
Elementos materiales; que son
todos los objetos de los que dispone
un
modelo
social:
entorno
geográfico, herramientas, utensilios,
productos, etcétera. El rock lo tiene
por conquista propia sin duda
alguna: los entornos de nacimiento y
expansión, instrumentos específicos,
discos, materiales de producción…
De organización; las formas de
relación social que hacen posible la
•
•
•
@PabloAdanMico
participación de los miembros del
grupo. Grupos, estilos, comunidades,
clubes de fans, discográficas…
De conocimiento; las experiencias
que se trasmiten de generación en
generación y que producen o
incorporan nuevos conocimientos:
sonidos,
acordes,
intercambios
musicales, letras, ritmos…
Simbólicos; los diferentes códigos
visuales icónicos o lingüísticos que
conforman una base comunicativa
entre sus miembros: el símbolo de la
paz, los gestos con los dedos y las
manos
en
los
conciertos,
determinados dibujos, formas de
peinado, vestuario, portadas de
discos, carteles de conciertos….
Y emotivos, que son las creencias
colectivas y los valores integrados
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) que motivan a la participación y/o la
aceptación de las acciones: rebeldía,
inconformismo, evolución social,
coherencia,
actitud,
constancia,
amor, paz, multiculturalidad…
Es decir; el rock tiene elementos más que
suficientes para haber sido capaz de crear
una nueva cultura, donde la música es,
tan sólo, una forma de expresión entre
otras muchas.
La cultura del rock está viva
Aceptada o no aceptada por todos no hay
duda, la cultura del rock está viva,
mantiene un legado histórico como
impresionante bagaje, y lo mejor: sigue
siendo generadora cultural de nuevos
estilos, nuevos valores, nueva formas de
comunicación.
Y yo me pregunto, ¿no será suficiente
este gran acervo cultural que puede
hacer que personas sin otro tipo de
conocimiento o formación sean capaces
de convertirse en un genio de las letras,
poetas, bailarines, virtuosos de la guitarra
o
en
excelentes
intérpretes
o
compositores de melodías?
En los próximos días Rock Marketing en
las librerías de España y en breve en
Latinoamérica. …
39.
¿QUIÉN
CAMBIÓ A QUIÉN?
Aún parece existir cierta controversia
sobre el impacto que el binomio rock y
juventud se realizaron mutuamente en
los años 50 y 60.
Sin embargo en su vertiente musical y
también cultural, es fruto de un evolución
61 social que abarca actitudes previas, una
situación socio económica determinada,
referencias cinematográficas, también
literarias y una época de desarrollo
industrial pero sobre todo una producción
autóctona y nacional, con unas raíces
muy
establecidas
en
América,
incomprensión conservadora, persecución
judicial y sus primeros cadáveres,
elevados al estatus de mártires del rock.
Con todo esto ¿cómo es posible pensar
que el rock cambió la sociedad? No estoy
del todo de acuerdo; el producto no
cambió al consumidor. Más bien al
contrario
ambas
cosas
fueron
a
encontrase desde caminos diferentes.
El rock no cambió a la juventud.
Ciertamente fue que la evolución social y
juvenil tomó forma de rock como fruto de
ese cambio desde la música en general
(jazz, swing, country, blues, góspel, folk).
En el año 1963 se produjo uno de tantos
hechos claves de la amplificación de este
proceso. Bob Dylan, cuyas composiciones
tenían una clara influencia literaria, supo
retratar perfectamente este cambio
cultural con la música como motor, justo
en su paso desde los orígenes folk hacia
un folk rock electrificado. Aunque los
motivos de la composición y la intención
de esta mensaje parece que siguen muy
difusos es posible que por primera vez el
rock cantara a generaciones anteriores
haciendo ver que esto ya había cambiado
para siempre.
En una entrevista al respecto el propio
Dylan
afirmaba
“…no
es
una
declaración ... es un sentimiento". En
cualquier caso, y de cualquier influencia,
fue capaz de explicarlo a todos a través
de la letra de su poesía musical The
Times Are Changing.
Reúnanse a mi alrededor gentes, por
donde quiera que vaguen, y admitid que
@PabloAdanMico
62 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) las aguas de vuestro alrededor han
crecido, y aceptad que pronto estaréis
calados hasta los huesos.
Si el tiempo es para vosotros algo que
merece la pena conservar, entonces
mejor que empiecen a nadar o se
hundirán como una piedra, porque los
tiempos están cambiando.
Vamos, escritores y críticos, que
profetizan
con
vuestras
plumas,
mantengan los ojos abiertos, la
oportunidad no se repetirá.
Y no hablen demasiado pronto, porque la
ruleta todavía está girando. Y nadie
puede decir quién es el designado.
Porque el ahora perdedor, será el que
gane después. Porque los tiempos están
cambiando.
Vamos, senadores y congresistas, por
favor presten atención a la llamada. No
se queden en la puerta, no bloqueen la
entrada. Porque el que salga herido será
el que se quedó atascado. Hay una
batalla ahí fuera y es atroz.
Pronto sacudirá vuestras ventanas y hará
vibrar vuestras paredes, porque los
tiempos están cambiando.
Vamos, madres y padres de toda la tierra,
y no critiquen lo que no pueden
comprender. Vuestros hijos e hijas están
más allá de vuestro dominio. Vuestro
viejo
camino
está
envejeciendo
rápidamente.
Por favor, salgan del nuevo si no pueden
echar una mano, porque los tiempos
están cambiando. La línea está trazada, la
maldición lanzada. El que ahora es lento,
luego será rápido. Como el presente será
luego pasado.
El orden está destiñéndose rápidamente.
Y el que ahora es el primero, será
después el último, porque los tiempos
están cambiando.
40.
LAS GRANDES
MARCAS DEL ROCK.
Fuera del lado más oscuro de la
comercialización de la música también el
mundo del rock mantiene su propia
estrategia de branding. Los grupos cada
vez más recurren a las marcas para
generar identidad propia y, por supuesto,
el merchandising, fuente importante de
ingresos para el grupo y las discográficas.
La venta de camisetas, sudaderas gorras
y todo tipo de objetos donde se incluían
estos emblemas se convertían en un
negocio alternativo capaz de generar
millones de ingresos. Con ello, el valor de
sus símbolos también se revaloriza.
Muchos de ellos fueron creados muy a
conciencia para la promoción del grupo.
Otros, sin embargo fueron fruto de la
casualidad, pasando de ser recursos
gráficos de la portada de un disco a ser
los auténticos referentes de la banda.
Bandas como Metallica, Pixies, Iron
Maiden, Red Hot Chili Peppers o Rolling
Stones, forman parte del grupo selecto
cuyos logotipos, se consideran patrimonio
atemporal de la cultura rock. ¿Quién no lo
tiene en mente?
Para su diseño unas veces se ha recurrido
a grandes artistas, otros han sido
realizados por miembros de la banda en
bares o de forma improvisada.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Sin duda alguna el trabajo en creación y
diseño de marcas para grupos han
conseguido
traspasar
las
barreras
musicales y estar a la altura de grandes
marcas comerciales (la lengua de los
Rolling Stones poco tendrá que envidiar
en nivel de reconocimiento a la
mismísima Coca-Cola).
Lo cierto es que pocos sectores han
sabido sacar tanta rentabilidad al registro
de una marca como lo han hecho los
grupos musicales al registrar su nombre y
marca para su explotación
En la actualidad los grupos musicales
generan
beneficios
aproximados
superiores a los 1.500 millones de euros
a nivel mundial, lo que evidencia un
cambio de tendencia a la hora de
gestionar el nuevo modelo de negocio por
parte de las discográficas, de forma que
“los acuerdos ya no se centran
exclusivamente en los derechos de la
obra musical, sino que además implican
que la discográfica, a cambio de una
inversión en la carrera y promoción del
grupo, se quede con un porcentaje de lo
que genere el artista con la explotación
de la marca personal y, en ciertas
ocasiones, con los derechos de imagen”,
como explica Nuria Marcos.
El registro de marca de un grupo musical
por parte de una persona física o jurídica
63 obedece varias razones de ser: cubrirse
ante la duplicidad del nombre, adquirir
derechos sobre la reproducción de la
misma en el merchandising o proteger su
legado ante una posible disolución.
Apple Records es un sello discográfico
fundado en 1968 por The Beatles. La
imagen de Apple, una manzana Granny
Smith, siendo impresa una imagen de la
manzana entera en la cara A de los discos
de vinilo y una manzana partida a la
mitad en la cara B.
La trascendencia de esta imagen puede
llegar hasta el propio Steve Jobs, que es
conocida su filiación beatlemaníaca y es
muy posible que su manzana tuviera ahí
su origen. La justicia tuvo que tomar
partido, y lo hizo por Jobs.
La T de Los Beatles no era su marca
oficial, de hecho nunca utilizaron marca ni
si quiera la misma tipografía para los
discos, siendo cada uno de ellos con un
tipo de letra totalmente diferente, y
jugando con formas y colores según la
etapa musical.
El logotipo con la letra “T” alargada hacia
abajo fue por primera vez exhibido en
1963 en la batería de Ringo Star, pero no
se consideró imagen oficial hasta el
lanzamiento de Live At The BBC, en el
año 1994. Hoy en la práctica todo el
@PabloAdanMico
64 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) merchandising del grupo se comercializa
baja esta marca.
estadounidenses",
palabras.
La Lengua de Los Rolling Stones.
Tradicionalmente y por error mucha
gente atribuye la imagen a Andy Warhol,
pero la realidad es que fue John Pasche
quien la dibujó estudiando diseño gráfico
en el Royal College of Art de Londres.
AC/DC, pura electricidad. El logotipo
de también se ha convertido en otro
elemento de culto para los rockeros del
mundo entero. Su significado, tantos las
letras como el rayo que las separa está
relacionado directamente con la potencia
y la electricidad. No es casualidad que el
primer disco de la banda se llamó ‘High
Voltage’ (Alto Voltaje).
Se incluyó por primera vez en el disco
Sticky Fingers del 71 y de inmediato se
convirtió en el símbolo de la banda,
incluyéndose desde entonces en la
mayoría de objetos de merchandising de
los Stones a partir de entonces.
Lo que efectivamente diseñó Andy
Warhol para el grupo fue la portada de
ese mismo disco, donde aparecen unos
pantalones vaqueros con un pene
marcado hacia la derecha.
El icono de la cultura mod que definieron
a The Who nunca apareció en un álbum
de la banda londinense. El diseño vio por
primera vez la luz en un cartel de 1964
que anunciaba un concierto del grupo en
el mític o Marquee Club de Londres
diseñado por Brian Pike.
La insignia se convirtió tiempo después
en un componente esencial de la
iconografía mod y más tarde del brit pop,
reforzado en la portada del disco
Quadrophenia de 1973. Fijaros en la
trasera de la típica parka mod del
protagonista en la portada del disco.
Ramones: Made In Usa. El emblema
de los Ramones está inspirado en el sello
del Presidente de los Estados Unidos con
alguna ligera variación como remplazar
las flechas por un bate de beisbol, algo
ciertamente provocador para un grupo de
clara inspiración punk.
La idea de su creador Arturo Vega, fue
que la gente viera a The Ramones como
una
“banda
de
todos
los
según
sus
propias
Otras referencias míticas a las grandes
marcas del rock han sido Andy Warhol
para la portada del plátano de su banda
personal Velvet Underground & Nico.
Qué sería de Iron Maiden. sin su
elemento más característico: el zombie
Eddie. En el símbolo de Queen aparecen
los signos del zodiaco de los miembros de
la banda alrededor de la letra Q.
"Crossbuster" la imagen de Bad
Religion está representada por una cruz
de color negro con una señal de
prohibición de color rojo sobre ella. Fue
creado por el guitarrista Brett Gurewitz.
La famosa carita de líneas amarillas sobre
el negro que Nirvana adoptó como
diseño propio para la banda fue sacada
de una taberna de Seattle
Algunos creen ver en el logotipo de Kiss
la sigla de las SS, otros ven un símbolo
diabólico.
Supongo que para evitar problemas ellos
sólo ven dos rayos que potencian la
electricidad de la banda.
El logo de las dos pistolas Magnum 44 y
las rosas fue imaginado por el guitarrista
Slash para Guns N’ Roses.
Otras grandes marcas como Misfits,
Public Enemy, Pixies, The Strokes,
Red Hot Chili Peppers, HIM y su
Heartagrama tienes curiosos orígenes
relatados en el libro con detalle. También
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) la curiosa historia de El
Anteriormente
Conocido
Prince.
Artista
Como
El gato de Los Suaves viene porque su
cantante Yosi se encontró uno por la calle
y le puso de nombre Rufo. Después, tras
actuar de teloneros de Los Ramones,
fliparon con su símbolo y decidieron tener
el suyo propio, algo más españolizado.
El Pájaro Loco también llamado Loquillo
(en inglés "Woody Woodpecker") era un
irritante pájaro carpintero capaz de hacer
enojar a todo el mundo.
José María Sanz tomó de él su nombre y
creó el logo de la banda con el pájaro
fumando un habano que ya aparecía en
la contraportada del primer disco.
Muchos más son los símbolos del pasado
y del presente del rock que son
mencionados y cientos que se quedan
fuera del guión por cuestión de capacidad.
Diferentes épocas, estilos musicales y
diseños con diferentes enfoques que dan
forma y diseño al rock, ayudan a su
identificación y posicionamiento y,
además, generan ingresos adicionales a
las bandas.
65 Una moto desmontada, un viejo coche,
noches suicidas y amores veloces.
Siempre corriendo, rumbo a la batalla, fiel
a tus principios, que van forjando tu
identidad.
Te planteas si la vida es sólo una carrera,
si tiene meta o es un engaño para
mantenerte vivo. Si todo es una trampa.
Algunos llegaron demasiado pronto, otros
aún no han llegado. Otros se agotan
buscando algo, y se rinden.
Otros prefieren no encontrarlo nunca, y
así seguir buscando, porque hemos
nacido para correr.
Buscando los caminos más difíciles,
huyendo de los atajos. Despreciando
pájaros en mano. Siempre planteando
nuevas cimas.
Correr hasta la última gota, correr porque
es una forma de vivir. Porque no puedes
parar, porque ya descansarás cuando no
puedas andar.
A veces solitario, a veces asustado y
cansado, pero nunca vencido. Lo se, no
es muy recomendable decir estas cosas,
pero peor es luchar contra uno mismo.
Y cuando te caes tener alguien a tu lado,
no para que te consuele sino para que te
ayude a levantarte y seguir.
41.
NACIDOS
PARA CORRER.
Te puedes esconder, pero no puedes
escapar. Ahí fuera el mundo sigue
moviéndose. No hay paz para lo que
piensan así.
Mi vida un continuo camino, una carrera
de fondo, un acabar y empezar.
No ha sido fácil avanzar, cada día piedras
en el camino. Caminar, tropezar, duros
traspiés, caídas dolorosas.
Soñando sin cesar, hablando de mis
sueños, caminando sin parar.
Y vives rodeado de falsedades, mitos
caídos, mentiras y tramposos. Y caminas
entre cadáveres vivos de jóvenes que
parecen ya viejos. Que se rindieron, que
tomaron el atajo.
No se si será mi última oportunidad, pero
no. Siempre quedará una nueva, un
@PabloAdanMico
66 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) coche
que
avanzando.
arrancar
para
seguir
Los que no te conocen no te entienden,
no
pierdas
el
tiempo
buscando
comprensiones o adulaciones. Solo los
que te conocen de verdad entienden tu
locura.
Seguiremos caminando hacia el sol, la
luna
o
las
estrellas. Seguiremos
avanzando, conquistando y desafiando,
siendo conscientes de que nosotros
hemos nacido para correr.
Cariño, sabes que no pararé y se que me
entiendes.
Sueños por cumplir, fronteras por
conquistar. Y siempre la música,
poniendo banda sonora a mi vida, a todas
y cada una de las cosas de mi vida.
Año tras año escuchando a Bruce
Springsteen, y los sonidos que marcaron
mi juventud. Siempre pensé que nacía
para correr, hacia delante.
Born to run es la vida de muchos, más
allá del sueño americano. Es poesía
urbana, es la visión de toda una
generación.
Estremece escuchar la letra y la música
de Led Zeppelin en su eterna canción
Stairway To Heaven
Hay una dama que está segura de que
todo lo que reluce es oro,
y está comprando una escalera al cielo, y
cuando llega allí
sabe si las tiendas están cerradas, con
una palabra puede conseguir
lo que vino a buscar.
Y está comprando una escalera al cielo
…
Hay una sensación que tengo cuando
miro hacia el oeste,
y mi espíritu está gritando por(que
quiere) marcharse.
En mis pensamientos he visto anillos de
humo
a través de los árboles,
y las voces de los que permanecen
mirando.
Uh, hace que me pregunte,
Y se dice en susurros que pronto,
si todos nosotros decimos la melodía,
42.
A LAS PUERTAS
DEL INFIERNO.
entonces el gaitero nos guiará a la razón.
y un nuevo día nacerá para aquellos que
aguantan, y el bosque devolverá un eco
con carcajadas.
Dicen que los buenos van al cielo. Debe
molar mucho, habrá buen rollo y será
tranquilo. No se, pinta bien.
Pero es un camino demasiado fácil. A los
emprendedores, los arriesgados, los
trotamundos y los inquietos no les va la
vida fácil. El camino al cielo se antoja
poco interesante.
Si hay ajetreo en tu seto, no te alarmes,
es solo la limpieza de primavera por la
Reina de Mayo
Sí, hay dos caminos por los que puedes ir,
pero a la larga, todavía hay tiempo para
cambiar el camino en el que estás.
Y hace que me pregunte...
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 67 Hay un zumbido en tu cabeza y no se irá,
porque no sabes que el gaitero te está
llamando para que te unas a él,
No hay señales de stop ni límite de
velocidad. Nadie me va a hacer frenar.
Como una rueda, voy a girarlo
querida dama, no puedes oír el soplido
del viento, y ¿sabías que tu escalera se
apoya en el susurrante viento.?
Nadie se va a meter conmigo. Hey, Satán,
he pagado mis deudas
Y mientras nosotros seguimos bajando
por el camino, nuestras sombras (son)
más grandes que nuestras almas, camina
una dama a la que todos conocemos,
que brilla con luz blanca y quiere mostrar
como todavía todo se convierte en oro, y
si escuchas muy atento, la melodía
vendrá al fin a ti,
cuando todos sean uno y uno sean todo,
ser una piedra y no rodar.
Y está comprando una escalera al cielo.
Si tu camino es duro pero no te rindes,
pesado pero aguantas, difícil pero lo
superas, desmotivador pero aún sigues
adelante, es posible que te asomes en
más de una ocasión a las puertas del
infierno.
Allí te esperan con ansiedad
desesperación, el fracaso y la ruina.
la
Pero sabes lo que te digo? Estar en las
puertas del infierno es el camino más
directo para ganarte el cielo.
Vida fácil, vida libre. Billete para un viaje
de sólo ida
Sin preguntar nada, déjame en paz.
Tomándomelo todo con calma
No necesito razones, no necesito rimas.
No tengo nada mejor que hacer
Cayendo, hora de fiesta. Mis amigos
también van a estar ahí
Estoy en la autopista al infierno (varias
veces)
tocando en una banda de rock
Hey, Mamá, mírame voy de camino a la
tierra prometida
Estoy en la autopista al infierno. No me
detengas. Y estoy cayendo, siempre hacia
abajo
Highway To Hell (ACDC)
43.
BOB DYLAN
MULTICANAL.
Bob Dylan ha sido durante más de medio
siglo una de las mayores figuras de la
música popular y uno de los compositores
y músicos más influyentes y prolíficos del
siglo XX e inicios del XXI. Bob Dylan,
cuyas composiciones tenían una clara
influencia
literaria,
supo
retratar
perfectamente los tiempos de cambio que
se vivían frente a la resistencia de una
parte de la sociedad.
Poesía al viento
En 1963 lanzó al viento una nueva poesía,
la eterna canción "Blowin' in the Wind",
donde cuestiona la sociedad y la política
de la época en su primera composición
anti bélica:
Cuántos caminos debe recorrer un
hombre, antes de que le llames "hombre"
/ Cuántos mares debe surcar una blanca
paloma, antes de dormir en la arena. /
Cuántas veces deben volar las balas de
@PabloAdanMico
68 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) cañón, antes de ser prohibidas para
siempre. / La respuesta, amigo mío, está
flotando en el viento,
En el mismo álbum está la canción
"Oxford Town", por ejemplo, refleja de
forma irónica la matriculación del primer
negro en entrar en la Universidad de
Misisipi, James Meredith, activista de los
derechos civiles que terminó la carrera
pese a un atentado con arma de fuego y
a los disturbios que ocasionó su ingreso
en la universidad.
Bajó a la ciudad de Oxford. Armas de
fuego y palos/ Lo siguieron por toda la
ciudad porque su rostro era de color
marrón / Mejor conseguir lejos de la
ciudad de Oxford.
Los tiempos están cambiando
Justo en su paso desde los orígenes folk
hacia un folk rock electrificado, Dylan
escribió en 1964 su poesía canción The
Times Are Changing uno de los mejores
retratos generacionales jamás escritos.
Aunque los motivos de la composición y
la intención de esta mensaje parece que
siguen muy difusos, a buen entendedor,
es suficiente: al respecto el propio Dylan
afirmaba “…no es una declaración ... es
un sentimiento". Tal vez inventó así la
canción protesta, con fuerte contenido
social, junto a otros autores de la época
como Joan Baez, Pete Seeger o Woody
Guthrie.
Reuníos a mi alrededor gente, por donde
quiera que vaguéis, y admitid que las
aguas de vuestro alrededor han crecido, y
aceptad que pronto estaréis calados
hasta los huesos.
Si el tiempo es para vosotros algo que
merece la pena conservar, entonces
mejor que empecéis a nadar, u os
hundiréis como una piedra, porque los
tiempos están cambiando.
Vamos, escritores y críticos, que
profetizáis
con
vuestras
plumas,
mantened
los
ojos
abiertos,
la
oportunidad no se repetirá. Y no habléis
demasiado pronto, porque la ruleta
todavía está girando.
Y nadie puede decir quién es el
designado. Porque el ahora perdedor,
será el que gane después. Porque los
tiempos están cambiando.
Vamos, senadores y congresistas, por
favor presten atención a la llamada. No
se queden en la puerta, no bloqueen la
entrada. Porque el que salga herido, será
el que se quedó atascado.
Hay una batalla ahí fuera, y es atroz.
Pronto sacudirá vuestras ventanas, y hará
vibrar vuestras paredes, porque los
tiempos están cambiando.
Vamos, madres y padres de toda la tierra,
y no critiquéis lo que no podéis entender.
Vuestros hijos e hijas están más allá de
vuestro dominio. Vuestro viejo camino
está envejeciendo rápidamente.
Por favor, salid del nuevo si no podéis
echar una mano, porque los tiempos
están cambiando. La línea está trazada, la
maldición lanzada. El que ahora es lento,
luego será rápido. Como el presente será
luego pasado.
El orden está destiñéndose rápidamente.
Y el que ahora es el primero, será
después el último, porque los tiempos
están cambiando
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Dylan, quizás sin buscarlo, adquirió con
esta canción una aureola de protesta que
le persiguió durante toda su vida. Él, mas
retraído de lo que piensa, nunca estuvo
cómo con esta posición. Su música se
estaba convirtiendo en los mensajes de
toda una generación que creía en Dylan y
en sus mensajes proféticos.
Si Dylan con esta letra fue o no el
hombre de se época y el guía espiritual
de aquella generación no es algo que
podamos discutir. Lo que sí parece claro
a raíz de sus biografías y documentales
es que Dylan nunca jamás se comportó
como un divo ni explotó su faceta de
personaje influyente, más allá de
pequeños
gestos
de
rechazo
o
provocación en algunos medios de la
época.
Para indagar en esta parte de su
personalidad no está de más mencionar
lo ocurrido en el festival de Woodstock
del 69. Bob Dylan, quien casualmente
vivía en el mismo Woodstock, declinó
asistir al festival ya que se encontraba en
69 un largo retiro tras un accidente de moto
y estaba molesto por el acoso de los
hippies a su casa reclamándole como a
un gurú. Algunos de ellos portaban
carteles preguntando dónde estaba,
como aparece en el documental
Woodstock, 3 días de Paz y Música. Él
quería ser ajeno al reclamo popular, no
quería asumir el papel que sus letras y su
público le estaban otorgando.
Espiritual
A finales de la década de 1970 tras su
paso por el folk más puro, la canción
protesta y la era eléctrica Dylan renace
espiritualmente y se convierte al
cristianismo, y publica dos álbumes de
música cristiana; Slow Train Coming (con
la colaboración a la guitarra de Mark
Knopfler) y Saved, publicado en 1980.
Durante las giras en esta época Bob
Dylan dejó de interpretar sus canciones
más conocidas y comenzó a realizar
@PabloAdanMico
70 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) declaraciones
siguiente:
sobre
su
fe,
como
la
"Años atrás decían que era un profeta. Yo
contestaba: "No, no soy un profeta", pero
insistían: "sí, lo eres, eres un profeta". Y
yo respondía: "No, no lo soy". Y
continuaban: "Seguro que eres un
profeta". Me convencían de que era un
profeta. Ahora vengo y os digo que Jesús
es la respuesta. Y ahora dicen: "Bob
Dylan no es un profeta". Simplemente no
pueden aceptarlo"
El hecho de que Dylan abrazase el
cristianismo produjo el rechazo de varios
de sus seguidores y de compañeros de
profesión (con algún enfrentamiento
musical con John Lennon).
Escritor y poeta
Cuando Zimmerman pasó llamarse Bob
Dylan lo hizo en homenaje al poeta Dylan
Thomas, o al menos eso es lo que piensa
la mayoría.
Las letras de Bob Dylan están repletas de
menciones a personajes como el
Jorobado de Notre Dame, El Fantasma de
la ópera, y escritores como Ezra Pound y
a TS Eliot en una de sus grandes
canciones, “Desolation Row”.
A finales del 66 escribió su novela
llamada Tarántula, y dejó sobre todo dos
obras poéticas como Vissions of Joanna y
Gastes of Eden como más destacadas. En
sus poemas, transformados en canciones,
se esconde un extraño humor, una forma
muy particular describir su entorno, y
unas metáforas casi imposibles.
Dylan también es considerado "el
cantante para poetas". Uno de los versos
del poeta español Blas de Otero dicen:
"Hoy es domingo y por eso / decía César
Vallejo por eso / escucho a Bob Dylan".
César Vallejo es poeta peruano.
Bob Dylan fue incluido en el especial de la
revista Time “The Most Important People
of The Century”, donde fue definido como
"maestro poeta, crítico social caustico e
intrépido espíritu guía de la generación
contracultural".
Más recientemente publicó su libro de
Memorias Crónicas, donde narra los
personajes y vivencias de sus inicios
como artista.
A lo largo de su carrera, Dylan ha sido
reconocido
y
honrado
por
sus
composiciones,
interpretaciones
y
grabaciones. Sus discos le han valido
varios Grammy, Globos de Oro y premios
de la Academia, y su nombre se halla en
el Salón de la Fama del Rock and Roll, el
Salón de la Fama de Compositores de
Nashville y el Salón de la Fama de los
Compositores.
En enero de 1990, fue investido Caballero
de la Orden de las Artes y las Letras por
el Ministro de Cultura de Francia Jack
Lang. En 1999, fue incluido en la lista de
las cien personas más influyentes del
siglo XX elaborada por la revista Time.
En el año 2000, ganó el Premio de Música
Polar de la Real Academia Sueca de
Música, y en 2004 alcanzó el segundo
puesto en la lista de los 100 mejores
artistas de todos los tiempos elaborada
por la revista Rolling Stone, después de
The Beatles.
El 13 de junio de 2007 fue premiado con
el Premio Príncipe de Asturias de las Artes,
y en 2008 recibió un reconocimiento
honorario del Premio Puliere por su
profundo impacto en la música popular y
en la cultura americana, marcado por sus
composiciones líricas de extraordinario
poder poético".
En este contexto, desde 1996 diversos
autores y académicos han nominado a
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Dylan para la candidatura del Premio
Nobel de Literatura.
En el cine
La historia de Bob Dylan contada en
primera persona de su primera etapa en
No Direction Home (Martin Scorsese,
2005)
A partir de entrevistas y sus
propias palabras.
Pensamientos y reflexiones, acompañan a
Dylan a través del documental que
combina escenas en color con blanco y
negro.
Una aproximación más que acertada al
Dylan más real aunque es bien conocido
por revolucionar el concepto de los límites
de la música popular en 1965 con el
single "Like a Rolling Stone" de seis
minutos de duración,
Scorsese realiza un gran documental
sobre siembra para la posteridad las
bases del documental rock. El Último Vals
(Martin Scorsese, 1978).
Antes de que la banda americana de folk
rock the Band consumara su disolución
invitaron a su concierto póstumo a
leyendas del rock como Bob Dylan, Neil
Young, Ringo Starr, Muddy Waters,
Bobby Charles, Paul Butterfield, Joni
Mitchell y Van Morrison., Eric Clapton,
Neil Diamond, Bob Dylan, Emmylou Harris,
Ronnie Hawkins, Dr. John, Joni Mitchell, ,
Ronnie Wood, y Neil Young.
Un elenco de estrellas de blues,, country
y rock difícil de volver a encontrar juntos
que hicieron del documental y el
concierto un básico del rock.
71 BOWIE.
MARCANDO LA
DIFERENCIA.
Dentro de los muchos enfoques que
puede tener una marca personal, no hay
duda que la coherencia y la diferencia
marcan el valor.
De la coherencia hemos hablado ya en
anteriores post acerca de Bruce
Springsteen, Mick Jagger o John Lennon.
Pero de la diferencia, estrategia clave de
una marca personal, aún no.
Si hay un personaje, intérprete o
compositor de los últimos 40 años del
rock, que ha sabido trazarse con éxito y
elegancia ese valor diferencial es sin duda
el llamado Camaleón: David Bowie.
Con unos primeros años con diversas
influencias y sin un estilo definido,
navegando entre el soul, la psicodelia, el
Music hall y el rock, y también en la
factoría
Wharhol
con
la
Velvet
Underground. Su estilo personal y su
eclecticismo ya tenía en cierto modo su
propio caldo de cultivo.
En el 1972 Bowie desarrolla su primera
gran transformación al producir la ópera
rock The Rise and Fall of Ziggy Stardust
and the Spiders from Mars, donde
encarta a Ziggy, una estrella bisexual del
rock procedente de otro planeta. Con un
estilo entre el folk psicodélico y una
estética glam consiguió una gran
repercusión artística y una marca
respetada.
44.
@PabloAdanMico
72 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Tras algunas criticas a su siguiente álbum
Aladdin Shane del 74, donde mantenía su
misma personalidad ambigua, quizás
potenciada por un aspecto físico
enfermizo, fruto del consumo de cocaína.
Bowie decidió adoptar entonces una
imagen
más
sobria
y
actual,
introduciendo la música disco y el soul.
Así, con la ayuda de Andy Warhol lanzó
su álbum Young Americans (1975), con el
estilo denominado plastic soul que
consiguió un nº1 en USA.
En una entrevista de 1976 para Playboy,
Bowie
sorprendió
con
estas
declaraciones: «Es cierto, soy bisexual,
pero no puedo negar que he utilizado
este hecho muy bien. Supongo que es lo
mejor que me ha pasado». Más tarde en
1983 en la revista Rolling Stone, Bowie se
lamentó de aquella declaración «el mayor
error que he cometido». En este aspecto
Bowie hizo de su sexualidad un factor
diferenciador, misterioso y ciertamente
provocador, situándose en una posición
casi sin igual en el mundo del rock, si
acaso en línea con la ambigüedad de
Marc Bolan (TRex).
Tras estos discos Bowie continuó sus
nuevas aventuras musicales con sonidos
electrónicos,
sintetizadores
y
la
manipulación de su propia voz. Este
cambio acompañó en lo estético, con un
Bowie menos glam y más frío y elegante,
por lo que se ganó el sobrenombre de El
Duque Blanco.
Tras estos discos volvió a finales de los
70 hacia un rock más fresco y comercial.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) En los 80 Bowie vivió su etapa más
comercial, colaborando con otros artistas,
como Iggy Pop, Queen (gran tema Under
Pressure), Tina Turner y Mick Jagger.
A principios de los 90 colaboró en su
proyecto personal con Tin Machine, y
más tarde se casó con la modelo somalí
Iman.
En 1995 publica Outline donde Bowie
vuelve a adoptar una nueva identidad, la
de un detective en una ciudad del futuro
y volvió a situarse en la vanguardia del
sonido del rock.
Y así, hasta hoy. Bowie ha sabido
fraguarse desde la vanguardia estética y
musical de cada momento una trayectoria
de profesional serio, culto, arriesgado y
exitoso.
Además Bowie ha protagonizado, en
cameos o con papeles más o menos
destacados, más de 20 películas,
destacando El hombre que vino de las
estrellas (1976), Merry Christmas, Mr.
Lawrence y The Hunger (El ansia) (1983)
y El Laberinto o Absolute Beginners
(1986).
Un personaje sin igual.
45.
DUELO DE
MARCAS:
LENNON &
M C CARTNEY.
El estilo Jagger han surgido muchas
dudas, y también aclaraciones, acerca de
73 las virtudes personales para el liderazgo y
la marca personal (las marcas personales
son la semilla del nuevo liderazgo), y
también las dificultades de mantener un
equipo en óptimo rendimiento durante
cierto tiempo.
Como la empresa no es el centro del
mundo, ni mucho menos de la vida,
buscamos referencias de actitud que,
fuera del ámbito corporativo, aportan
nuevas visiones de las habilidades
personales y sociales.
Y en esas fuentes el liderazgo busca
similitudes y conocimientos en el mundo
animal (lobos, leones, delfines, gansos…)
y en otros áreas del desarrollo cultural y
social
(partidos
políticos,
órdenes
religiosas
como
los
jesuitas,
asociaciones…) y, por qué no, de nuevo
el rock, con todo su fuerza de
comunicación, de rebeldía y de actitud.
En las antípodas de Jagger y sus Rolling
Stones muchos pretenden situar a los
Beatles. Bien analizado es posible que
muchos hayamos visto en los chicos
malos y contestatarios que los Beatles no
quisieron ser. Sin embargo los chicos de
Liverpool han aportado a la música
muchas más cosas que actitud rock,
como cambios de estilo (rythm and blues,
rock and roll, psicodelia, hard rock,
pop…) y compromiso social y político,
donde Lennon se movía como pez en el
agua.
En el año 68, en medio de un mundo
revuelto y con el socialismo como
bandera de enganche de las revueltas
sociales en Europa y Estados Unidos, los
Beatles, Lennon y McCartney componen
Revolution, una canción comprometida y
clarificadora.
@PabloAdanMico
74 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Lo que te diré es “hermano, tienes que
esperar”. Sabes que estará bien
Más allá de los problemas de producción
de la canción (y la guerra entre Lennon y
Ringo por un lado y George y Paul por
otro sobre el ritmo y la melodía) su
contenido es muy interesante. En tiempos
de revueltas y manifestaciones bajo
banderas rojas y fotos de Mao, y las
peticiones en especial a Lennon para
sumarse a la cause, aparece esta letra:
Dices que cambiarás la constitución .
Bien, ya sabes … A todos nos
encantaría cambiar tu cabeza. Me dices
que es la institución, pero ya sabes …
Mejor libera tu mente. Pero si vas
llevando cuadros de Mao no vas a
hacerlo con nadie de ninguna manera .
Sabes que estará bien
Dices que quieres una revolución, pero
ya sabes …
Todos deseamos cambiar el mundo.
Me dices que es evolución, pero ya
sabes …
Todos deseamos cambiar el mundo,
pero cuando hablas de la destrucción
Sabes que no puedes contar conmigo.
Dices que tienes una
verdadera , pero ya sabes …
solución
A todos nos encantaría ver el p lan. Me
pides una contribución, pero ya sabes
…
Estamos haciendo lo que podemos. Si
deseas dinero para la gente con mentes
que odian
Un mensaje que no ha perdido su
vigencia, una llamada a la independencia
personal y a no dejar el movimiento civil
en manos políticas.
Poco más tarde el equilibrio entre Lennon,
-que acabó mucho más comprometido en
el movimiento- y McCartney –más
centrado en recomponer su carrera
musical- se rompía. El Liderazgo
compartido, la magia entre ambos,
desaparecía con la sombra de Yoko al
fondo del escenario.
Un liderazgo compartido en un mundo
demasiado
cambiante.
Unos
egos
demasiados fuertes y unos roles poco
definidos de dos genios junto a dos
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 75 actores secundarios como Ringo y George.
Todo acabó, como sabéis, mal.
Gonzalo:
The
Who,
The
Clash,
Supertramp, los Rolling Stones y demás.
No sabremos quién fue el primero, pero
los dardos comenzaron a lanzarse a
discreción, incluyendo referencias a
padres y madres respectivos. Cuando
Paul publicó su canción “The back seat of
my car” en la que muchos quieren ver un
ataque indirecto a John y Yoko.
Aquella tarde escuché por primera vez los
acordes que iban a cambiar en parte mi
vida, si no es mucho exagerar: Born to
Run Nacidos para correr. Este hombre de
New Jersey, cuyo primer gesto musical
fue subirse a la valla de la casa de Elvis
para gritarle, guitarra en mano “Hey Elvis
escúchame, un día seré tan grande como
tú” me había cambiado la manera de ver
y describir el mundo.
Una de las despedidas se fraguó entre
John y George, con la conmovedora
“¿How do you sleep?” y su frase “sólo
hiciste yesterday…¿cómo puedes dormir?”.
Cuánto debieron odiarse para terminar
cantándose estas poesías.
¿Rivalidad? ¿odio?¿despecho? Sea lo que
fuere, en el fondo se querían y de su
amor, como la vida, surgieron los mejores
acordes de la historia.
Wendy déjame entrar, Yo quiero ser tú
amigo
Quiero guardar tus sueños y visiones
Solo envuelve sobre tus piernas estas
llantas de terciopelo y ata en tus manos
el motor que llevo en mí.
Juntos podremos romper esta trampa
Correremos antes de que nos caigamos,
Nena nunca volveremos atrás.
46.
BRUCE
ES THE BOSS.
Born to Run
Sigo con los capítulos de un de las sagas
más seguidas del blog asumiendo un gran
reto. Hablar de Bruce Springsteen es
hablar de uno de los grandes, sin duda
para el mundo, y muy en especial para mí.
Conocí a Bruce una tarde de hace
muchos años, cuando tenía 16. Mi gran
amigo Luis, mentor de las mejores
músicas de la época me llamó un sábado
por la tarde: “Pablo, tienes que venir a
casa, vamos
escuchar a Bruce
Springsteen”. Yo en esa época escuchaba
la Movida y lo más moderno del pop rock
español, mientras que en música
americana o inglesa andaba un poco
anclado en los clásicos que escuchaba de
los vinilos que traía a casa mi hermano
Born to Run calló sobre mí como una
revelación desgarradora y que definía
perfectamente mi estado de ánimo en
una sociedad que no comprendía y de la
quería escapar. Hacía 8 años que había
sido publicado este disco ¿dónde había
estado yo entonces?
El LP se compone de 8 grandes latigazos
a cerca de la supervivencia de la sociedad
ajena
al
sueño
americana,
los
trabajadores, los desempleados, la
desesperanza y la lucha por la
supervivencia,
como
Jungleland,
Backstreets o Thunder Road.
Después fueron llegando hasta mis oídos
sus discos uno tras otro, incluyendo los
publicados
anteriormente,
que
iba
analizando canción por canción, letra a
letra. Y cada vez me daba más cuenta
que no es que yo quisiera ser él,
@PabloAdanMico
76 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) simplemente
alguien así,
agradecía
que
hubiera
Ahora, he estado buscando un trabajo,
pero es difícil de encontrar
Hasta aquí
perdedores
hay
sólo
ganadores
y
y no quedan atrapados en el lado
equivocado de esta línea
Atlantic City
Fueron pasando los años, asistí a varios
de sus conciertos en España con mi
amigo Jorge Campoy, y comencé a
bucear en algo que al principio no me
interesaba pero ahora sí ¿Es Bruce tal y
como canta? ¿Dice lo que piensa o
simplemente es un crooner social que
acaba viviendo al margen?
Es posible que alguien que escribe y
canta a los problemas sociales, pero
siempre a la lucha y la fe en superarlos,
utilice estos argumentos sólo de forma
interesada, como un actor que interpreta
papeles ajenos a su personalidad ¿puede
ser Bruce así?
Trabaja en el campo hasta que tu espalda
se queme
Trabaja hasta que aprendas.
Niña yo ya tengo mi lección aprendida.
Niña, será mejor que sea directa: Los
pobres quieren ser ricos, los ricos quieren
ser reyes,
Y el rey no está satisfecho hasta que
gobierna todo.
Capaz de renunciar a premios sobre
música americana porque consideraba
otros mejores y de hacer un disco
homenaje con gira incluida con decenas
de músicos con su Whe Shall Overcome,
recogiendo las canciones populares de los
principios del folk rock americano del
bueno de Pete Seeger.
A través de las mansiones de miedo, a
través de las mansiones del dolor,
Veo a mi papá caminando a través de
puertas de la fábrica en la lluvia,
La fábrica tiene su audiencia, la fábrica le
da la vida,
El trabajo, el trabajo, sólo la vida laboral.
Final del día, los gritos de fábrica silbato,
Los hombres caminan a través de estas
puertas de la muerte en sus ojos.
Factory
Bruce ha demostrado su compromiso
político (conciertos de apoyo al lado
demócrata en la Gira Vote for the Change
del 2004 junto a otros ilustres rockeros
con John Fogerty de Credence Clearwater
Revival, Michael Stripe de REM o John
Mellencamp), y social (primero con la gira
de Amnistía Internacional Human Rights
Nows del 88 con su canción Streets of
Philadelphia del 92 para la peli de Tom
Hanks) después con su disco The Rising
homenaje a las víctimas del 11S –el más
vendido de su carrera, lo que nos dice
mucho del aprecio americano por el Boss.
Vamos arriba, levantémonos
Badlands
Vamos arriba, pon tus manos en las mías
Descubrí un Bruce que no quería estar
sólo. Ahí estaba su E Street Band, una
banda de músicos que incorporó a su
primer disco porque buscaba sonar a
banda, no a cantante.
Vamos arriba, levantémonos
Vamos arriba, levantémonos esta noche
The Rising
EN 2008 sale el disco Working on a
Dream, presentado en la campaña de
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Obama del mismo año y cuatro años más
tarde su potentísimo Wrecking Ball con la
tremenda canción que le da título, dando
ánimos al país para salir de la crisis y a
cambiar e sistema económico actual.
Surgí desde el acero
pantanos de Jersey
aquí, en
los
77 feroz a la sociedad americana y a la
guerra de Vietnam fuera la banda sonora,
sin su permiso, de la campaña
republicana años después.
Me metí en un lío en el pueblo.
Así que me pusieron un rifle en mi mano.
Me enviaron a un país extranjero...
Unos brumosos años atrás
Entre el barro y la cerveza, y la sangre y
las ovaciones
para que matara hombres amarillos.
Nacido en Estados Unidos,
He visto campeones llegar y marchar
yo nací en Estados Unidos
Así que si tienes las agallas, tío, si tienes
los huevos
Born in the USA
Si crees que ha llegado tu hora, cumple
con tu deber
Y trae tu bola de demolición
Wrecking Ball
Como anécdota cuesta de entender que
la canción Born in the USA, una crítica
Bueno nosotros nos pirábamos clase,
teníamos que escaparnos de aquellos
idiotas. Aprendimos más de un disco de
tres minutos de lo que jamás aprendimos
en la escuela.
Esta noche oigo el sonido de la batería
del vecino, puedo sentir mi corazón
Es marca, así nos lo parece, así espero y
confío que sea.
No te rindas.
Hablando de marca personal, de
coherencia y de actitud es toda una
declaración de intenciones para aquellos
que saben que están haciendo lo correcto.
empezar a latir. Tu dices que estás
cansado y que simplemente quieres
cerrar los ojos y dejar de perseguir tus
sueños.
Pero hicimos una promesa que juramos
recordar siempre : "no hay retirada,
cariño no hay rendición. Como soldados
@PabloAdanMico
78 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) en una noche de invierno con un
juramento que defender, "no hay retirada
cariño, no hay rendición".
Ahora las caras jóvenes se han vuelto
tristes y cansadas y los corazones
ardientes se han vuelto fríos. Juramos
que seríamos hermanos de sangre contra
el viento y ahora estoy listo para ser
joven de nuevo y oir la voz de tu
hermana llamándonos a casa a través de
estos campos abiertos.
Quizá volvamos a aprender algo de
nosotros mismos con esta batería y estas
guitarras. Porque una vez hicimos una
promesa que juramos que siempre
recordaríamos: "no hay retirada cariño,
no hay rendición".
Como hermanos de sangre en una noche
tormentosa con un juramento que
defender " no hay retirada cariño, no hay
rendición".
Ahora en la calle las luces se han
oscurecido, las paredes de mi cuarto se
están estrechando. Hay un mundo hay
fuera que sigue furioso y tu dices que ya
nunca más será asunto nuestro ganar.
Bueno pues yo quiero dormir bajo cielos
pacíficos en la cama de mi amante, con
un gran país lleno de oportunidades
abierto ante mis ojos y estos sueños
románticos en mi cabeza.
Porque una vez hicimos una promesa que
juramos recordar siempre: " no hay
retirada cariño, no hay rendición".
Como hermanos de sangre en una noche
tormentosa con un juramento que
defender, "no hay retirada cariño, no hay
rendición".
47.
EN EL ROCK
TAMBIÉN HAY
MILAGROS.
En el rock hay pecados, muchos pecados.
Pero también hay milagros, y uno de esos
es el que gira en torno a este músico.
Tiempo atrás revisamos la vida de Robert
Johnson, ese guitarrista de blues que
vendió su alma al diablo para ser uno de
los mejores, pero luego el diablo llegó
para cobrarse la vida prometida e
inaugurar con él el maldito Club de los 27.
Hoy la vida tiene una vida dura pero un
final feliz.
Quién es Sixto Rodríguez
Rodríguez fue un compositor y cantante
nacido en Michigan de padres mexicanos.
Le pusieron de nombre Sixto porque era
el sexto de los hermanos, nacidos entre
la pobreza y la marginalidad de los años
40.
En 1967 publicó su primer sencillo bajo el
nombre de Rod, buscando tal vez ser el
nuevo Dylan. Sixto componía las letras de
sus propias canciones, algo poco habitual
en la época. Unas letras que describían la
dura realidad que le rodeaba.
Llegó a grabar dos álbumes, uno de ellos
Cold Fact en 1970, pero debido las pocas
ventas (dicen que solo vendió 6 discos) y
la crisis de su discográfica Sussex, que le
dio
toda
su
confianza,
terminó
renunciando a su carrera, asumiendo el
fracaso y falta de posibilidades de
supervivencia como músico.
Fracaso y fuga de su música.
Pero mientras se buscaba la vida en
diferentes trabajos en la construcción su
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 79 música llegó a un pequeño distribuidor
que, en los años 70, asumiendo la falta
de identidad del compositor y cantante y
la ausencia de propietaria de derechos,
dejó que algunos ejemplares del disco
entrasen en un extraño circuito de ventas
fuera de control en países como Sudáfrica,
Rhodesia (hoy Zimbabue), Nueva Zelanda
y Australia
Extrañamente se agotaron las copias,
mientras Sixto, que vivía ajeno a toda
esta comercialización, se convertía
misteriosamente en un músico de culto
en Australia y Sudáfrica.
¿Vivo o muerto?
hasta medio millón de discos sólo en el
país sudafricano, sirviendo de inspiración
a una generación rock y folk que luchaba
contra la discriminación racial.
Entretanto corrían diferentes leyendas
que hablaban de su muerte, su suicidio,
su adicción a las drogas y toda serie de
invenciones, al tiempo que Rodríguez
luchaba por sacar a su familia adelante
en la ciudad de Detroit.
Y la leyenda del cantautor se iba
haciendo grande y encontró un caldo de
cultivo casual. Toda revolución necesita
una banda sonora, y el movimiento anti
apartheid encontró en el disco Cold Fact
su referencia musical, llegando a vender
Sixto parecía no existir, nadie encontraba
información acerca de él. Su búsqueda se
abandonó hasta que un detective dio con
él buscando claves entre sus letras (Inner
city blues). Y fue a buscarlo, y le contó lo
que estaba ocurriendo, y nadie se lo
podía creer.
Rumbo a Sudáfrica
@PabloAdanMico
80 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) En 1998 le convenció para que viajara al
país y le organizó una gira, de la que se
editó un documental que se emitió en
televisión llamado Dead Men Don't Tour:
Rodríguez in South África.
La gira fue un éxito arrollador y Sixto,
asombrado
y
noqueado
por
la
impresionante experiencia, vivió sus
momentos de gloria entre fans, cámaras
de foto, limusinas y la adoración de un
país entero que descubrió que su gran
leyenda estaba viva. Casi 30 años
después de su primer disco.
Tras aparecer sus temas en películas y
documentales, y ser versionadas por
artistas de diferentes corrientes musicales,
en 2012 se estrenó un documental sobre
el cantante, titulado Searching for Sugar
Man, ganador del Premio Óscar.
¿Cómo explicarlo?
Es difícil saber qué ingredientes hay
detrás del éxito, y que mágicos acordes
eligieron a Sixto Rodríguez para los
altares de la gloria.
Desde luego no hay artista que espere su
gloria cuando ha tenido que renunciar a
su arte, y a su sueño. Pero así es la vida
a veces.
Una fórmula equilibrada de sonidos,
acordes, letras, identidad. Un espíritu
errante, sensible, casi perdido… tal vez
entre sus espejismos. Una día, un
momento, un contexto… y la magia del
rock.
48.
LEYENDAS
NEGRAS DE LA
CULTURA ROCK:
JAMES DEAN.
Es indudable la influencia que el cine
causó en una juventud que en los años
50 luchaba por un nuevo estatus y una
nueva identidad.
Los nuevos jóvenes, la posguerra, la dura
sociedad conservadora de la época era
ingredientes para que una parte de ella
buscara reflejos fuera del entorno social
políticamente correcto
Uno de ellos era la música, otro el cine.
Y James Dean, el eterno incomprendido,
el joven atormentado que nos trasmitían
sus películas (Gigante, Al Este del Edén y
sobre todo Rebelde sin Causa) ejercía
una tremenda influencia entre la juventud
y se transformaba en un modelo, un ídolo
juvenil en incomprensión y en definitiva
un icono estético.
Para elevarlo a la categoría de leyenda
sólo hacía falta un trágico final, y nuestro
ídolo iba camino de ello rápido, muy
rápido.
El número de la mala suerte y una
vampira
En septiembre de 1955 James Dean
compró el Porsche 550 Spyder, uno de
los coche más veloces de la época. El
propio Dean lo bautizó como “Little
Bastard” (Pequeño bastardo). El número
de bastidor del coche era 2Z77767, un
número que según algunos expertos en
numerología, traería mala suerte.
Realmente el accidente que acabó con la
vida de Dean, no es lo más interesante
de esta historia, sino tan solo el principio
de una larga maldición sobre el potente
deportivo.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 81 Hay quienes acusan a su ex novia Maila
Nurmi, conocida como “Vampira” de
inducir el accidente a través de la magia
negra.
Despiezado
Al cabo de un tiempo un joven que
intentaba robar el volante como recuerdo
de la estrella, perdió el brazo en el
intento. El resto de la carrocería se
guardaba en un garaje que una noche
ardió y todos los coches quedaron
carbonizados, salvo el pequeño bastardo.
el accidente un restaurador de coches
llamado George Barris, compró los restos
del Porsche por 2.500 dólares. Al llegar a
su taller, un accidente al descargar el
vehículo hizo que cayera y aplastara las
piernas al operario de la grúa. Barris
desistió de restaurar el coche y lo vendió
por partes.
Dos de las ruedas fueron a parar a un
coche de competición, y el día de la
carrera, los dos neumáticos reventaron y
el coche se estrelló dejando al piloto en
coma.
El motor se vendió por piezas a dos
aficionados a las carreras automovilísticas.
Durante una competición entre ambos
uno murió al estrellarse contra un árbol y
el otro quedó en coma en otro accidente
casi al mismo tiempo.
Sus restos fueron entonces expuestos
públicamente en un museo cuando el
coche, una vez expuesto, se desencajó de
su lugar y rompió la cadera a un visitante.
Harto ya de tanta tragedia que rodeaba al
coche, su dueño, Barris, decidió llevarlo al
desguace pero de camino, un coche
chocó contra el camión que lo
transportaba y muriendo el conductor en
el acto. Tras una serie de avatares
posteriores se pierde la pista sobre su
localización actual.
Mejor así.
@PabloAdanMico
82 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) Rock
Marketing,
una
historia del rock diferente.
No hace falta ser un experto en ambas
disciplinas para entender que el libro
Rock Marketing es una nueva visión,
diferente, amena y hasta divertida, de
analizar y contrastar el impacto que el
gran legado de la cultura rock, mas allá
de la música, ha dejado en nuestra
sociedad.
También analiza los grandes plagios, las
mejores letras o los mejores guitarristas,
aportando divertidas anécdotas que no
dejan al lector indiferente. Y se interna,
con meridiana transparencia, en el
proceso de creación de un grupo, su
crecimiento y desarrollo. En las metas de
una banda, en la gestión de su liderazgo
y en los conflictos de derechos de autor o
el nuevo escenario creado por internet.
El libro comienza haciendo un recorrido
histórico desde finales del S.XIX hasta el
día en que Billy Halley cantó su tema
Rock Around the Clock, datando el
momento cero del Rock And Roll en su
versión musical.
Por ultimo repasa las leyendas negras del
rock, con historias sobre satanismo y
otras lindezas, algunas conocidas por el
lector y otras menos, y ese trágico
trinomio de sexo, drogas y rock and Roll
que tan mala fama le ha hecho adquirir,
gustosamente, por parte de la sociedad
conservadora
para
su
eterna
demonización.
Hasta ese momento se produce, tal y
como nos cuenta el libro, un interesante
análisis del cruce de caminos que nos
lleva hasta ese mágico instante. La
posguerra, la transformación juvenil, las
bandas, el cine, los ídolos caídos,.. Y los
primeros bailes.
No hay secretos que queden sin desvelar,
no hay dudad en el camino que se
recorre al leer el libro. Lo que queda es
una sensación de haber empleado bien el
tiempo, de haber disfrutado, y de tener
una visión del rock hasta ahora
inexplorada.
El libro continua, con una sorprendente
agilidad, con el análisis de los estilos
musicales, la transformación de la
industria de la música y los primeros
inquilinos del llamado Club de los 27, ese
maldito club de mártires del rock que a
los 27 años, como un reloj, pasaron a
mejor vida haciendo más grande la gran
leyenda del rock.
Después repasa, con datos más que
llamativos, la estrecha relación entre el
rock y el cine, la literatura, la moda, el
diseño y el propio marketing.
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) 83 49. LOS 10
PRINCIPIOS
ELEMENTALES DE
LA MARCA
PERSONAL
Desde que en 1997 Tom Peters publicó
su libro 50 Claves para hacer de usted
una marca hasta hoy, el concepto de
personal branding o marca personal ha
evolucionado de forma segura y
constante, causando un impacto más que
merecido en una sociedad compuesta por
personas que despierta ante la alienación
y la necesidad de diferenciarse a partir de
lo que somos.
En la mayoría de los casos ha sido
perfectamente comprendido gracias a las
publicaciones y
el trabajo de
investigación de Andrés Pérez Ortega y
sobe todo al gran esfuerzo divulgativo de
Soymimarca, al frente de cuyo proyecto
se encuentran los grandísimos Guillem
Recolons y Jordi Collell, a los que
difícilmente conseguiremos llevar la
merecida justicia de los que seguimos sus
enseñanzas y reflexiones día tras día.
A poco de finalizar el 1er curso de
posgrado Universitario en Personal
Branding en la ciudad de Barcelona, que
reúne en el claustro docente a los
profesionales más prolíficos en la materia
(y al que tengo el honor de pertenecer),
muchos nos sentimos orgullosos del
sentido creciente y evolutivo que está
tomando esta nueva disciplina, que
aunque siempre ha estado ahí parece que
nunca ha sido tan necesaria como ahora.
Con un amplio contenido conceptual y
dinámico, procedente de disciplinas tan
diversas como la política, la psicología o
el coaching y desde fuentes tácticas y
estratégicas tan conocidas como la
economía y el marketing, me atrevo a dar
un paso más en este aporte aventurero al
personal branding hasta extremos tan
complejos como la filosofía, la física y la
metafísica, no sin asumir antes los
riesgos que ello conlleva.
Mi intención no es otra que lanzar un
borrador al aire para fomentar la reflexión
y el debate y, superada esta prueba,
ayudar en el desarrollo conceptual y en el
conocimiento general de esta potentísima
herramienta que nace de la pura realidad,
que otorga sentido y conciencia a las
personas, que nos afirma como seres
sociales y que, a partir de lo que somos
nos afirma ante los demás.
Cierto es que a partir de la realidad del
personal branding hay un gran campo
@PabloAdanMico
84 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) táctico y estratégico cuyos efectos
positivos en las personas son más que
evidentes y cuya demostración empírica
está más que probada.
Me atrevo pues, desde el esencial
planteamiento de saber que aún queda
mucho por saber, de aportar una vez más
reflexiones al calor del verano aún a
riesgo de generar cierta controversia, que
dicho sea de paso, sería gratificante para
el concepto mismo y, por supuesto, para
su divulgador.
El hecho de ir hacia atrás en el propio
sentido y esencia de la persona se debe a
construir sobre sólidos planteamientos.
Persona es marca pero marca no es
persona. Esta sencilla afirmación nos lleva
a la necesidad de superar como
fundamentos del personal branding los
aspectos puramente relacionados con el
marketing, y en general con el mercadeo
inerte de personas como marcas.
Junto al propio Guillem Recolons, hace
algún tiempo, ambos dimos un paso
diferencial, hacia delante, con la
propuesta
Marketing
Humano
que
superaba un mercado de consumidores
hacia una relación entre personas.
Ahora toca la retrocesión hacia el propio
sentido del ser y su papel en la sociedad,
que no es nueva en sí misma pero sí lo es
en su concepción desde la perspectiva del
personal branding.
Así, partiendo de las leyes del orden
natural y la conciencia del ser, propongo
un punto de partida, un primer peldaño
que, a mi entender, se antoja necesario
para la comprensión existencial de las
personas y su relación entre iguales.
1.
2.
3.
4.
5.
El
El
El
El
El
Principio
Principio
Principio
Principio
Principio
de
de
de
de
de
Existencia
Identidad
Equilibrio
Integración
Acción
6.
7.
8.
9.
10.
El
El
El
El
El
Principio
Principio
Principio
Principio
Principio
de
de
de
de
de
Causa-Efecto
Reciprocidad.
Universalidad.
Evolución.
Transcendencia.
Descárgate el ensayo completo (gratis)
en la zona de descargas del blog
www.pabloadan.es
50.
10 MOTIVOS
PARA UNA
REVOLUCIÓN.
SÓLO PARA
MENTES
INQUIETAS.
Todo lo que se y todo lo que vivo lo he
puesto en este manifiesto. Es algo
personal enviado al mundo para el debate
y la reflexión.
Es la revolución de las mentes y las
personas frente al mundo que hemos
creados, del que somos responsables y
que pocos aprueban. Una revolución
mental, social y colectiva, pacífica y
constructiva es necesaria desde la
reflexión.
Una reflexión desde el conocimiento y el
análisis del sentido del hombre y la moral,
su papel en la sociedad, el sentido de
justicia y de la gestión del poder, la
economía y la información. Finaliza el
ensayo
con
una
reflexión
sobre
“nosotros" y el compromiso que debemos
adquirir para cambiar y mejorar las cosas,
ya que posiblemente los gestores del
@PabloAdanMico
LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) actual sistema no harán por propia
supervivencia.
85 Si algunos analistas no lo veían venir, es
que viven cautivos del sistema y ajenos a
la realidad social.
Sólo pretendo activar las mentes
dormidas y servir de apoyo y aliento a
todas las personas que desde sus puestos
de trabajo y en la sociedad han luchado y
luchan por un mundo más justo y
solidario.
10 Motivos para una Revolución es un
canto y un homenaje a ellos.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
De dónde venimos
El hombre, la moral.
El poder
La justicia
La política
La economía
La información
Nosotros
El futuro
¿Te atreves a soñar?
Que esto no pare nunca.
Lee, opina, mójate.
Los resultados de las elecciones,
valorados
meses
después,
han
confirmado, en parte, la necesidad de
cambios y los gritos de una parte de la
sociedad, en gran medida jóvenes, que
han buscado una salida de ruptura
enfocada a la provocación de cambios en
el modelo de gestión política. En el caso
de "Podemos" han sabido canalizar esta
corriente que busca una revolución
tranquila que a algunos ha sorprendido.
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@PabloAdanMico
86 LA REVOLUCIÓN DE LAS PERSONAS (Liderazgo, Marca Personal y Comunicación Vol. 4) EL AUTOR
Docente, conferenciante y consultor para marcas, personas y conocimientos.
Desempeño labores docentes en Habilidades Directivas y Sociales para universidades,
organizaciones empresariales y escuelas de negocio.
Como conferenciante de Marca Personal, Marketing y Comunicación he colaborado en
charlas, eventos y congresos en España, México, Chile y próximamente Colombia.
HASTA PRONTO
Gracias por vuestra paciente lectura. Espero que
haya merecido la pena vuestro tiempo.
Recientemente fue publicado el libro El Éxito está
en Ti, una versión en papel recopilatoria de los
artículos más leídos de los tres volúmenes
anteriores.
Seguimos en contacto a través de mi blog
http://www.pabloadan.es o desde mi cuenta de
twitter @PabloAdanMico
Un saludo cordial
@PabloAdanMico