Diapositiva 1
Transcripción
Diapositiva 1
Oye tú donde trabajas?? 1 2 Y para que te sirve el mercadeo?? 3 El mercadeo ayuda a promover una actividad, desde que se concibe la idea, hasta el momento en que los clientes comienzan a… 4 TE SENSIBILIZA Consumidores Clientes Fuerza de Ventas Cliente Interno 5 TE EMPODERA Manejo de Marca = Micro Negocio Presupuesto Toma de decisiones 6 TE DA EXPOSICIÓN Reuniones multidiciplinarias Comité Gerencial Habilidades blandas 7 TE DESARROLLA LA CREATIVIDAD Promociones Actividades Sitios de trabajo Briefs 8 TE DA UNA VISIÓN GERENCIAL Estado de Perdidas y Ganancias Ubicación de recursos Plata en Trade = Corto Plazo Plata en Mkting = Largo Plazo Margen Bruto y Utilidad Neta 9 10 AL FINAL DE CUENTAS…TE DA LA POSIBILIDAD DE CAMBIAR VIDAS Y HACER HISTORIA 11 UNA MARCA CON UN FIN MUCHO MAS ALLÁ DE CRECER EN EL MERCADO 12 DOVE ¼ DE CREMA HUMECTANTE Lanzamiento 1950 13 De Barra de Limpieza a Marca de Belleza PERO EN EL 2004 ALGO SUCEDIÓ… Dove se convirtió en algo mas que un producto con el lanzamiento de su Firming Campaign en USA… 15 LA MISIÓN DE DOVE Hacer que mas mujeres se sientan bellas cada día. Ampliando el actual estereotipo de belleza e inspirandolas a que se cuiden y se valoren como son. 16 La campaña de Dove para la belleza real se lanzó Alrededor del mundo, el equipo Dove… …se ganó innumerables premios 18 Alrededor del mundo, el equipo Dove… …se ganó innumerables premios …generó un ruido publicitario nunca antes visto …la publicidad hizo un gran trabajo en terminos de: Imagen de Marca Incentivar debate sobre la autoestima. 19 20 21 Alrededor del mundo, el equipo Dove… …se ganó innumerables premios …generó un ruido publicitario nunca antes visto …la publicidad hizo un gran trabajo en terminos de: Imagen de Marca Incentivar debate sobre la autoestima. …pero necesitábamos algo mas comprometido: 22 23 Muchas mujeres padecen de baja autoestima por su apariencia y por ende fallan en alcanzar su potencial en su vida adulta Por eso hemos creado el Dove Self-Esteem Fund como un agente de cambio para educar e inspirar a las mujeres en un concepto mucho más amplio de belleza. El Reto: Hacer sentir a las mujeres lindas todos los días y tocar las vidas de 15M de jovenes para finales de 2020 24 De una Marca de Belleza a una Marca de culto popular ALGUNOS LOGROS • 90 M de espectadores vieron el spot de TV • 250,000 visitantes al website en las siguientes 48 h • $25m merchandising incremental • $68.5m de cobertura en PR • Oprah mostró publicamente su apoyo a la campaña el 24 de Abril 26 27 FACTORES CRÍTICOS PARA EL EXITO Consistencia en la marca Experto en el cuidado de la piel Diferenciación real y percibida No irrita como los jabones corrientes La relevancia de los claims funcionales ¼ de crema humectante Pruebas creibles de superioridad via comunicaciones Demos en vivo Una conexión poderosa con el target Abanderados de un tema actual y muy relevante El uso del programa medico Respaldo de alta credibilidad Compromiso para crecer la marca Desarrollo de mercado: Mas usuarios y Trade Ups. 28 GRACIAS!!! 29