El futuro habla `periódico` con un cierto acento `on-line` - WAN-IFRA
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El futuro habla `periódico` con un cierto acento `on-line` - WAN-IFRA
Especial Harald Ritter Junio 2003 técnicas de prensa E-Paper El futuro habla ‘periódico’ con un cierto acento ‘on-line’ de fabricación y distribución económicas y de sencillo uso. En resumen: un sueño. Y lo que es válido para el comercio es, en este caso, igualmente válido para las editoras de periódicos. A estas alturas existen ya soluciones intermedias que se acercan a este objetivo: la convergencia, basada en la edición independiente del medio, es una condición ‘sine qua non’ para explotar con éxito el ‘periódico electrónico'. No obstante, hay algo que no se debe olvidar: la convergencia no puede provocarse, la convergencia surge del tratamiento evolutivo de la información y de los nuevos hábitos de consumo. Muchas editoras no han comprendido todavía esta realidad. Piensan que pueden crear la convergencia, generarla. Nada más lejos de la realidad: lo único que pueden hacer es reaccionar a este fenómeno y obtener de él el mayor beneficio posible. El ‘e-paper’ –‘periódico electrónico’– es el nuevo desafío al que se enfrentan los editores de periódicos en esta primera década del siglo. En parte, quizás, porque este nuevo vehículo es parecido al papel y la cultura de lectura del cotidiano, desarrollada durante siglos, ha de ser adaptada a él en gran medida. De modo que, no sólo la técnica, sino también la emoción y la psicología entran en juego, tornando la cuestión especialmente interesante. La edición ‘e-paper’, la versión de un diario impreso en forma digital, como producto de edición de noticias, es cada vez más viable gracias a que la tecnología avanza a gran velocidad y a que las empresas –fabricantes, creadores de software y proveedores de servicios– están creando una importante plataforma para la distribución de ediciones digitales. El ‘e-paper' se ha introducido en el mercado de la información –sobre todo en lo que se refiere al ámbito de los periódicos– ‘de incógnito', aun cuando, por ejemplo, la Asociación Sueca de Editores ya mantiene intensas conversaciones con la empresa Phillips, distribuidora de productos basados en la tecnología ‘e-ink', tinta digital. El desarrollo del producto viene impulsado por otra rama del negocio: grandes almacenes, supermercados y otros comercios, que utilizan papel impreso en grandes cantidades para etiquetar sus productos y gastan en ello sumas astronómicas de dinero. La idea subyacente a este proyecto de desarrollo es que, si la información sobre cualquier producto (textos e imágenes) y su precio se pudieran transmitir ‘en directo', independientemente del tiempo y desde un punto central, a un material semejante al papel (muy delgado y flexible), los dueños de estos comercios podrían ahorrar mucho dinero. Este nuevo vehículo de información se convertiría así en un producto de masas, Un inmenso mercado para dispositivos El mercado para pantallas planas tiene un volumen mundial de unos 18.000 millones de dólares americanos. Los líderes de este mercado, con un 90% de participación, son las pantallas de cristal líquido (LCD). El campo de aplicación para este tipo de pantallas va desde calculadoras de bolsillo, pasando por teléfonos móviles y PDAs, aparatos Hi-Fi, pantallas de televisión y ordenador, hasta llegar a los paneles de información de aeropuertos o aparcamientos públicos. Los posibles entornos en los que esta pantalla puede utilizarse imponen también una serie de diferentes expectativas a su funcionalidad. Así, la pantalla de un reloj digital, por ejemplo, sólo requiere de un color y un número reducido de píxeles, mientras que la de un ordenador portátil necesita una amplia variedad cromática y rápidos cambios para poder reproducir secuencias de vídeo. Muchos de los esfuerzos de esta rama de la industria se concentran en el desarrollo de pantallas cuyas características físicas se asemejen a las del papel. El papel es, gracias a su excelente capaci40 dad de reflexión y al alto contraste que puede alcanzar, un extraordinario medio de reproducción. Es, además, un material flexible y ligero, que ha terminado por convertirse en una parte de nuestro patrimonio cultural. Sin embargo, en el momento en el que se imprime, la imagen impresa ya no puede modificarse. Una pantalla electrónica con las características físicas del papel, pero en la que información, texto e imágenes se puedan transformar, supondría un gran avance para muchos campos de aplicación e inauguraría un mercado completamente nuevo. ¿Quiénes son los actores en este nuevo mercado? Algunos de los más importantes son Philips, Gyricon, SiPix, Toshiba, Siemens, IBM o –algo menos conocido– NTera. En menos de cuatro años el mercado ofrecerá pantallas para ordenador con el aspecto de un rotativo. La edición del ‘e-paper’ que se distribuye para estos ‘displays’ y dispositivos llega a través de documentos PDF u otras complejas soluciones. Ha llegado el momento de que los periódicos se vuelvan más activos en la distribución de estas nuevas ediciones para ‘periódico electrónico’. Los fabricantes de sistemas de gestión de contenido ya han incluido el ‘periódico electrónico' como una parte integrante de su oferta de productos: Alfa-media, CCI, Comyan, Funkinform y Multicom, por nombrar algunos de ellos. El creciente interés por el desarrollo de las tecnologías ‘epaper’ y los nuevos modelos de negocio se ha traducido en una tendencia, seguida por numerosas empresas, a ofrecer tecnologías, productos o servicios integrados para crear, distribuir y vender ediciones ‘e-paper’. Algunas de estas empresas son Olive Software, NewsStand, NewspaperDirect y Satellite Newspapers (antes PEPC), entre otras. Rasgo común a todos estos proveedores es el permanente intento de mejora de sus productos basados en ‘periódico electrónico', y el desarrollo de funciones de biblioteca y de búsqueda. De este modo, el técnicas de prensa Junio 2003 Dispositivos ultraplanos, como los que crean empresas como E-Ink y Gyricon, se convertirán pronto en una realidad al alcance del gran público. ‘periódico electrónico' ya es un vehículo con más posibilidades que el diario mismo, si bien no tan móvil y manejable. La ventaja actual para las editoras de periódicos: en lo que respecta al proceso de producción del diario –como el de cualquier otra publicación– el nuevo medio puede ser utilizado de modo relativamente sencillo, económico y con contenidos de gran valor. Se le pueden dar, además, numerosas aplicaciones: una vez que se ha terminado con la lectura del periódico –en la versión PDF que uno se ha descargado de su portal predilecto– se puede apretar una tecla –situada probablemente en el margen del dispositivo– para acceder a la agenda personal y ver las citas previstas para el día, o para utilizar el correo electrónico y leer los mensajes recibidos durante el día anterior. O se puede cambiar a otro producto basado en la misma tecnología de pantalla: un e-book o libro electrónico, que sólo hay que cargar una vez al mes, o un teléfono móvil que no se rompe aunque se caiga. Otras ventajas de esta tecnología permiten pensar en su uso como si se tratara de un rotativo convencional de papel: es portátil, sin cable (las versiones conectadas funcionan mediante radiodifusión), tiene un reducido consumo de energía (3 pilas AA duran todo un año), dispone de indicación del tiempo real que se puede programar y es flexible (cambio de información en segundos), de un mando central o local (todas las estaciones conectadas puede ser actualizadas in situ o a través de una estación central), su legibilidad es tan Harald Ritter Especial buena como en el papel desde cualquier ángulo, y vigila mediante control remoto el nivel de las pilas y de su estado. Aparatos de estas características y capaces de ofrecer todas estas ventajas, ya existen en el mercado (aun cuando todavía no pueden ser enrollados o doblados como un periódico normal). Los dispositivos creados por Gyricon, Ann Arbor, MI (www.parc.xerox.com) y E Ink, Cambridge, MA (www.e-ink.com) son delgados como el papel y de gran legibilidad incluso con luz solar directa –según explican los fabricantes–. Siemens (www.siemens.de) presentó en el pasado Cebit un prototipo tan delgado como eficaz. Estos aparatos requieren de menos energía que las actuales pantallas de ordenador, porque el material del que están hechos no necesita de iluminación de fondo para mostrar la imagen. Esta imagen, además, y gracias al hecho de que el material se graba directamente, se puede mantener durante días incluso sin corriente. Philips Components (www.components.philips.com) ostenta en la actualidad el liderazgo de la tinta electrónica, tras haber fijado por contrato la colaboración para el desarrollo del producto. Una vez finalizada esta fase, Philips se hará cargo de la comercialización y la venta del producto, es decir, comprará a E Ink el producto. Las oportunidades en el mercado mundial han mejorado así de manera significativa para E Ink. Y Gyricon se enfrenta con una dura competencia, a la que se unen también Siemens, IBM y Toshiba. La empresa E Ink, fundada por un investigador del Media Lab del MIT (Massachusetts Institute of Technology) y sus estudiantes, han fabricado un aparato con millones de pequeñas cápsulas cuyo diámetro es menor que el de un cabello humano. Cada una de estas cápsulas contiene partículas blancas, que están cargadas con energía positiva, y partículas negras, con carga negativa, que se encuentran suspendidas en un líquido transparente. Al aplicársele una carga eléctrica negativa, las partículas blancas de la parte superior de las cápsulas se mueven, lo que origina que en la pantalla se vean puntos blancos. Al aplicársele una carga positiva, sin embargo, son las partículas negras las que se mueven hacia arriba, haciendo visibles puntos negros. Mediante la aplicación de diferentes cargas en las diferentes áreas de 'RULV 3OD 3ODQLILFDFLyQ 5HGDFFLyQ 5HG &RQWHQW0DQDJHPHQW &R H3DSHU H3D (XUR3XEOLVK 6RIWZDUH*PE+ '(OOKRIHQ LQIR#HXURSXEOLVKVRIWZDUHFRP ZZZHXURSXEOLVKVRIWZDUHFRP 41 Especial Harald Ritter ca, de modo que, según qué carga se les aplique, se giran. Así, aparece en la pantalla el uno o el otro color de la bolita y los diferentes puntos de color van configurando la imagen. Gyricon aplica esta tecnología en un espectro de productos y de servicios cada vez mayor y enumera entre las ventajas de estas innovadoras soluciones ‘Business' lo práctico que resulta, la reducción de costes de personal, la rentabilidad y el respeto por el medioambiente. La primera aplicación importante de la tecnología SmartPaper TM_ fue realizada con MaestroSignTM_ System, una combinación de software y hardware para los carteles electrónicos de precios, que ofrecen a los comercios una posibilidad para gestionar sus precios con dinamismo. Con este sistema se pueden sincronizar perfectamente planos de estantes (planogramas), etiquetado de mercancías y bases de datos de puntos de venta. Los carteles Maestro de información sobre productos están basados en esta tecnología y se pueden escribir y borrar sin cable, lo cual permite al comercio reaccionar con total flexibilidad y rapidez ante los también rápidos e inesperados cambios del mercado. De momento, Gyricon y E Ink parten de distintos campos de aplicación para su ‘periódico electrónico'. Gyricon se concentrará en el futuro en la producción de carteles de precios e información y no se planteará abordar el mercado de aparatos la imagen, se consigue representar una imagen o un texto determinados en una pantalla extremadamente delgada. Peter Kurstjens, General Manager Elektronik Ink Displays de Philips y coordinador de Mobile Display Systems Business Group, cree que la introducción del color en el ‘periódico electrónico' para principios de 2006 es un proyecto realista. E Ink presentó en junio de 2002 por primera vez un prototipo de dispositivo de ‘periódico electrónico' que no sólo puede mostrar imágenes en blanco y negro, sino también 4.096 colores. Tiene una diagonal de cinco pulgadas (unos 12,5 cm) y una resolución de 320 x 234 píxeles. E Ink cuenta con que el material sea utilizado para la construcción de teléfonos móviles y PDAs para el año 2004. El prototipo fue desarrollado por E Ink junto con Philips y Toppan: Philips produjo la capa Aktiv-Matrix, que dirige los distintos puntos de imagen, y Toppan produjo el filtro de color. Se espera que hasta el año 2007 la tecnología de la transmisión se haya desarrollado hasta tal punto que sea posible la personificación de un ejemplar de ‘periódico electrónico', según afirma Peter Kurstjens. Éste funcionará con condiciones de cobertura como las de los móviles de nueva generación. De este modo sería factible el periódico electrónico individualizado, capaz de adaptarse a los diferentes deseos del cliente en cada momento. Gyricon Media Inc., surgido de una filial de la corporación Xerox y fundado en el año 2000 como empresa independiente, tiene su sede central en Ann Arbor, Michigan, y filiales en Palo Alto, California, y en Canton, Massachusetts. Entre sus trabajadores se cuentan antiguos especialistas del centro de investigación Xerox Palo Alto Research Center (PARC), que participaron en el desarrollo de la tecnología del SmartPaper TM_, así como expertos en software con experiencia en el campo de los carteles digitales para el comercio. SmartPaper TM_ ofrece muchas de las posibilidades de una pantalla de cristal líquido, pero es, además, delgado, flexible y extremadamente económico. El ‘periódico electrónico' de Gyricon trabaja, igual que E Ink, con pequeñas bolitas, que, a diferencia del producto anteriormente descrito, tienen una mitad de un color (por ejemplo blanco) y la otra mitad de otro (negro). Las mitades de las bolitas tienen diferente carga eléctri- Junio 2003 técnicas de prensa NTera está desarrollando una nueva tecnología de periféricos electrocrómicos utilizando una película con una nanoestructura y electrodos. electrónicos móviles hasta más adelante, como explicó Bob Sprague, director de tecnologías de Gyricon. Los grandes supermercados y las cadenas de tiendas gastan cada semana miles de dólares en la actualización de sus precios, así que los carteles de ‘periódico electrónico', que se actualizan sin cable, estarían amortizados en un año, según cálculos de Sprague. En el año 2003 Gyricon tiene previsto producir hasta un millón de carteles y displays para comercios y espera con ello conquistar un importante porcentaje de este mercado, que según Sprague, tiene un volumen de más de 15.000 millones de dólares. E Ink, por su parte, se concentra más en el mercado de dispositivos para teléfonos móviles, libros y periódicos elec- Olive Software (www.olivesoftware.com) ofrece ediciones e-paper para una lectura totalmente interactiva. 42 técnicas de prensa Junio 2003 trónicos, donde el reducido consumo de energía y el peso aún menor de los aparatos permiten el desarrollo de nuevos o semejantes periféricos, como explica James Iuliano, presidente y director general de E Ink. El potencial mercado de aparatos portátiles es enorme. Las ventas de móviles en todo el mundo aumentarán, según datos del instituto de estudio de mercado Gartner (www4.gartner.com), de 400 millones de teléfonos en el año 2001 a 545 millones en el año 2005. Entre los socios e inversores de E Ink se cuentan los fabricantes de móviles Motorola (www.motorola.com), y Philips, el proveedor de técnica de comunicación Lucent Technologies (www.lucent.com), así como la editora estadounidense Gannett (www.gannett.com), que publica más de ciento diez cabeceras norteamericanas, entre las que destaca el periódico USA Today. Philips planea la introducción de un PDA que se basa en la tecnología e-ink, o tinta electrónica, para la segunda mitad del año 2003, según datos de la empresa. Los desarrollos tecnológicos de Gyricon y E Ink suponen un importante avance frente a los actuales tubos de rayos catódicos y las pantallas de cristal líquido. Los primeros son demasiado grandes para aplicaciones en el entorno de la telefonía móvil y consumen demasiada energía. El LCD, que se utiliza con numerosas aplicaciones (desde ordenadores portátiles y televisiones hasta relojes de pulsera digitales), tiene, comparado con el ‘periódico electrónico', importantes desventajas: necesita iluminación de fondo (y consume así más energía que estos dispositivos) y no es flexible, porque en el LCD los cristales líquidos están contenidos entre dos capas de cristal. Si el ‘e-paper' llega a tener el éxito comercial suficiente, tendrá que reducir el precio, según la opinión de Charlie Howie, analista del instituto de estudio de mercado Forrester Research (www.forrester.com). Bob Sprague da por sentado que el ‘diario electrónico' de Gyricon costará al principio más o menos lo mismo que una pantalla de cristal líquido. También la vida de los nuevos aparatos tiene que alargarse; hasta ahora los dispositivos de ‘periódico electrónico' tienen una vida de 10.000 a 30.000 horas de servicio –lo cual es suficiente para un teléfono móvil pero no para un ordenador portátil–. La pantalla de un portátil Harald Ritter Especial normal está concebida para alcanzar unas 100.000 horas de servicio. Quizás resulte difícil también mover a los fabricantes líder de sistemas electrónicos a utilizar esta nueva tecnología. Por ejemplo, el mayor fabricante de teléfonos móviles del mundo, Nokia (www.nokia. com), concentra todavía sus esfuerzos en la optimización de la tecnología LCD, según sus declaraciones. Y el gigante informático IBM (www.ibm.com), que puso a prueba la tecnología de E-Ink en 2001 –y quedó impresionado–, planea “desarrollar lo más posible la tecnología LCD", explica Bob Wisnieff, director de investigación para el desarrollo de prototipos de IBM. Las pantallas SiPix (www.sipix.com) son extremadamente delgadas, ligeras y flexibles, y se están utilizando para la creación de productos electrónicos que requieren de gran libertad de diseño. Otra ventaja importante de estos dispositivos SiPix es su gran biestabilidad. La última imagen permanece en la pantalla días, incluso meses, después de haber interrumpido el suministro de energía. Por su gran flexibilidad en tamaño, el formato SiPix es una solución ideal para paneles publicitarios, tarjetas para firmas electrónicas y otras muchas aplicaciones. Si bien se trata sólo de la primera generación, estos aparatos muestran ya importantes resultados: tienen una muy reducida corriente de servicio y un consumo de energía mínimo, se pueden leer desde cualquier ángulo, tanto su tamaño como su formato son muy flexibles y el contraste, muy alto, el tiempo que necesitan para encenderse es muy corto, y la biestabilidad y la resolución son muy elevadas. Comparados con las pantallas de cristal líquido actuales, los nuevos SiPix son fáciles de transportar, económicos, de sencillo manejo y respetuosos con el medioambiente. Y pueden –al igual que los productos de la competencia– ser leídos desde cualquier ángulo sin dificultad. La constitución electroforética especial y la estructura de microcápsulas, combinadas con el revolucionario proceso de fabricación ‘reel to reel', implican una significativa mejora de los resultados de la pantalla y una reducción de costes de entre el 10% y el 20% frente a las pantallas de cristal líquido. A finales de 2001, SiPix lanzó al mercado la primera generación de EPDs monocromos y reflectivos, (aparatos Mucho más que un'e-paper': Palmpilot PocketPC WAP Sindicación eBook Archivo de medios On-line Pregúntenos: http://comyan.com +49 (8105) 77939-0 http://derstandarddigital.at http://derstandard.at /wireless http://nzzglobal.ch COMYAN 43 Especial Harald Ritter Junio 2003 técnicas de prensa La solución de gestión de contenido de Comyan ayuda a producir esta edición e-paper para el DerStandard en Viena, Austria. peñar un papel importante también como motor del ‘periódico electrónico' para la producción de diarios, no se obtuvo ninguna respuesta definitiva. Otra empresa que se desarrolla en esta misma dirección es Toshiba (www.toshiba.de). Esta compañía ha creado la primera pantalla a color Aktiv-Matrix TFT de polisilicona. La de NTera Ltd. es una trayectoria diferente. La empresa irlandesa ha constituido una ‘joint venture' con los alemanes Merck AG, en Darmstadt. NTera (www.ntera.com) fue fundada en 1997 por Donald Fitzmaurice, catedrático de nanoquímica de la University College Dublin, en el campus de la universidad y bajo el nombre Nanomat Ltd. Su objetivo era desarrollar productos basados en nanomateriales e introducirlos en el mercado. Desde 1997 NTera ha recibido trece millones y medio de dólares provenientes de Cross Atlantic Capital Partners, Evolution Capital e inversores privados. En la actualidad NTera está tratando de ganar nuevos inversores para acelerar la producción y ampliar la empresa. NTera es una empresa de nanotecnología con un gran campo de acción que trabaja en las actuales aplicaciones para pantallas planas, sensores para diagnósticos médicos, farmacoterapia y pilas, y que prevé ampliar sus esfuerzos e investigaciones en el trabajo con células solares. Comparada con las demás empresas de nanotecnología, NTera tiene la ventaja de no depender enteramente del éxito de una tecnología en un campo de aplicación específico. La investigación y el campo de acción de la empresa se extienden incluyendo también película nanoestructurada y nanopartículas. electroforéticos). En un futuro próximo la empresa se plantea la creación de la segunda generación: pantallas transflectivas, con diferentes tonos grises y en color. Debido a los revolucionarios productos con pantalla y al previsible rápido crecimiento de su participación y su presencia en el mercado, es de esperar que la empresa SiPix termine por convertirse en uno de los proveedores líder en el mercado de pantallas y este tipo de periféricos. A la pregunta sobre si la empresa pretende desem- 44 NTera ha creado una tecnología de aparato electrocromo basada en electrodos de película nanoestructurados. Los materiales electrocromos cambian de color cuando, debido a un impulso eléctrico, pierden o ganan un electrón. El problema en los primeros experimentos orientados a aprovechar el efecto electrocromo para pantallas, era que el tiempo de encendido era demasiado largo y la coloración muy débil. Para paliar estos inconvenientes la tecnología NanoChromics utiliza electrodos de película nanoestructurada compuestos por moléculas de óxido de metal semiconductor y moléculas electrocromas viológenas. Estas películas transparentes tienen una gran superficie, de forma que caben hasta mil veces más moléculas viológenas que en una superficie plana. Además, dado que las moléculas viológenas están unidas a la superficie, pueden cambiar muy rápido de ‘no coloreadas' a ‘coloreadas' y a la inversa. Este gran número de moléculas viológenas da lugar a un color intenso y la rapidez de la transmisión de electrones reduce, a su vez, el tiempo de encendido. Entre los electrodos se encuentra un reflector de película de dióxido de titanio evolver media en Chemnitz, Alemania, ha creado el ‘Paperstick’, en el que se puede grabar una edición epaper para ser leída off-line. técnicas de prensa Junio 2003 nanoestructurado. Se trata del mismo producto químico que sirve para decolorar el papel y que da al aparato un fondo blanco sólido y muy reflectivo. Las viológenas coloreadas crean sobre este fondo reflectivo el efecto de color sobre papel, mientras que cuando pierden el color crean el efecto de papel blanco. Gracias a la utilización de diferentes moléculas viológenas se consiguen también diferentes efectos de color. Se supone que esta tecnología se utilizará en principio en tablones informativos, carteles publicitarios y libros electrónicos. No obstante, en la actualidad se están realizando estudios de nuevas aplicaciones y, desde el punto de vista técnico, todo augura el éxito futuro en su utilización para pantallas planas. Diferencias culturales En Europa, el ‘e-paper' se entiende como otro tipo de publicación on-line: la edición diaria de la versión impresa se coloca en la red en un documento PDF en el que se incluyen también los anuncios. Hasta hace un año esto lo hacían las casas editoras de forma gratuita. El año pasado, el Rhein-Zeitung de Coblenza fue el primer diario europeo que desarrolló un programa con el que las versiones PDF de todas las ediciones eran puestas en un banco de datos tras el cierre de redacción, sin esfuerzo por parte de los trabajadores. Este periódico on-line se ofreció entonces como producto individual a un precio que oscilaba entre 2 y 5 euros. Con un equipo de sólo dos trabajadores, el periódico comenzó su campaña en febrero de 2002. Hoy cuenta ya con más de 2.300 suscriptores. Las ganancias alcanzan en el presente los 6.000 euros al mes y se espera haber rentabilizado el producto a mediados de 2003. Entre tanto, muchos otros periódicos en Europa se han unido a esta trayectoria. Y el Rhein-Zeitung vende su programa a otras editoriales. Proveedores de ediciones para ‘periódicos electrónicos’ La edición ‘e-paper’ ha evolucionado del inicial archivo PDF estático a nuevas aplicaciones que ofrecen nuevas funciones e interactividad, así como la integración de otros productos que hacen más valiosa la lectura de lo que estaba concebido como edición impresa. Harald Ritter Especial Olive Software, NewsStand y otras empresas ofrecen tecnologías ‘e-paper’ y distribución digital de servicios. Los proveedores de software y servicios han creado ya más de cien versiones ‘e-paper’ disponibles por todo el mundo. Muchas de ellas están disponibles en formato PDF o en software basado en este formato. Las tecnologías de Olive ofrecen una experiencia de lectura interactiva en la pantalla, con funciones como recorte de artículos, marcado personalizado y la posibilidad de establecer vínculos con ediciones de archivo, lo cual permite enriquecer sobremanera una simple lectura del periódico y –esperemos– crear nuevas fuentes de beneficios. El servicio de NewsStand ofrece un producto ‘e-paper’ en PDF mejorado con un servicio completo de distribución y venta. Otras compañías ofrecen modelos semejantes. Los nuevos modelos de negocio para editores se están desarrollando rápidamente gracias al intento de obtener más beneficios del mismo contenido. La edición ‘e-paper’ de un diario regional promete grandes éxitos de publicidad, de la seguridad de mercado y de la reducción de costes, sobre todo si se tiene en cuenta que en algunos países, Alemania, por ejemplo, las versiones digitales son sometidas a estrictas reglas para ser contempladas en la tirada total del diario. En la actualidad se calcula que hasta finales del año próximo la edición en PDF supondrá el 3,5% de la difusión total del periódico regional, si se explota adecuadamente. Los costes de producción de la edición ‘epaper’ no alcanzan ni siquiera el 10% de los costes que requiere la producción de la edición impresa. Los costes de comercialización de una edición electrónica rondan en torno al 5% de lo que cuesta la distribución de un tradicional diario papel. En cuanto a la valoración del mercado, en Europa se cree que hasta el final de esta década aproximadamente el 12% de la difusión de un diario tendrá lugar a través de las versiones electrónicas. El Rhein-Zeitung en Coblenza, Alemania, desarrolló un programa el año pasado con el que todos los documentos PDF de las páginas de todas las ediciones son introducidos automáticamente en una base de datos después del cierre de la redacción. positivo USB y puede entonces ser leído sin estar conectado a Internet. Según su fabricante, Paperstick, con el tamaño de un encendedor, tiene una capacidad de memoria de hasta 512 megabytes, funciona en todo el mundo y cuesta alrededor de treinta euros por pieza. El proceso de carga puede durar hasta tres minutos, según el contenido de la página. Al conectarlo al ordenador de sobremesa o al ordenador portátil se puede ver inmediatamente la primera página en la pantalla. De este modo se pueden enriquecer las ediciones que se han grabado con información complementaria. Con este valor añadido, la editora alcanza un grupo de lectores más grande que con otras soluciones de ‘periódico electrónico'. Además, Paperstick cumple con las propuestas del IVW (difusión auditada). Entre ellas está la protección contra copias mediante un cifrado de los archivos, que sólo pueden ser leídos con el software y una suscripción. Así se evita la emergencia de ‘comunidades digitales de lectores'. También el precio es muy atractivo. El lector compra la solución de software completa y evolver media se hace cargo de una parte del precio de suscripción de la edición electrónica. Para ello, evolver gestiona la totalidad de la logística hasta llegar al suscriptor. El creador del programa espera poder poner en marcha las primeras aplicaciones al final de este año. De hallarse un inversor, evolver media ha anunciado la posibilidad de desarrollar una solución independiente de Internet, en la que se integraría un receptor de información en el Paperstick, semejante a los teléfonos móviles. < Un lápiz mágico Algunos nuevos avances apoyan esta tendencia: evolver media, en Chemnitz, ofrece a la industria de la publicación una innovadora y flexible solución de ‘periódico electrónico' con el Paperstick. La novedad consiste en la independencia: el periódico electrónico se graba en un dis45