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manual de identidad corporativa La identidad corporativa es la imagen de la empresa y lo que la identifica de las demás, la cual está representada por nuestro logotipo. Es por ello que el logotipo Coca-Cola FEMSA tiene un enorme valor, por lo mismo, es responsabilidad de todos conocer su manejo óptimo cada vez que lo utilizamos, ya sea para comunicaciones internas o externas, en soportes impresos o electrónicos. El presente Manual integra las directrices que se deben tener en cuenta al momento de utilizar el logotipo, e integra las aplicaciones impresas y electrónicas más usuales con instrucciones detalladas, lo cual te permitirá emplear la imagen de Coca-Cola FEMSA con seguridad y eficacia. Indice Introducción ¿Qué significa nuestra identidad visual? Popósitos del Manual ¿Cómo usar este Manual? Análisis Gráfico Identidad Básica Firma Corporativa Área de Protección y Tamaños Tipogragía para Papelería Corporativa Tipografía para Comunicaciones Colores Corporativos Colores Secundarios Usos no Permitidos Usos por País Lineamientos de Formatos Impresos ¿Cómo utilizar el CD? Tarjetas de Presentación Hoja Membretada Hoja Membretada Secundaria Sobre Oficio Sobre Bolsa Carta Sobre Bolsa Oficio Sobre Esquela Fólder 3 3 4 7 8 9 10 11 13 14 15 17 21 22 27 30 32 34 36 38 40 Introducción Lineamientos de Formatos Electrónicos (Templates) 48 ¿Qué significa nuestra identidad visual? Los propósitos de este Manual son: 50 La identidad visual de Coca-Cola FEMSA, • Proveer a Coca-Cola FEMSA de los elementos sintetiza y representa en los trazos del logotipo gráficos que le den una presentación clara y corporativo la imagen de nuestra institución. En uniforme frente a todas sus audiencias. Formatos Corporativos Presentaciones PowerPoint (Templates) Lineamientos en Otras Aplicaciones Formatos para Identificación - Credenciales Colaboradores - Credenciales Visitantes Tapetes de Entradas Puertas y Ventanas Banderas - Banderas para Escritorios - Banderas Interiores (Oficinas) - Banderas Exteriores Cuadros Artículos Promocionales - Gorras - Camiseta tipo Polo - Camiseta Simple Glosario Muestra de Papel Opalina Muestra de Color en Papel Brillante Muestra de Color en Papel Mate 57 57 58 59 60 61 61 62 63 64 65 65 66 67 68 69 70 71 Análisis Gráfico Cenefas para Envío de Comunicados Electrónicos Formatos Impresos Formato de Correo Electrónico ella debe reflejarse nuestra actividad, atributos como empresa, valores y eficacia. • Establecer los lineamientos de implantación de las representaciones gráficas de la compañía, Debido a que el logotipo es el elemento con la explicación de las reglas de uso del logo identificador fundamental de nuestra compañía, y de otros recursos que reflejan la identidad de es de gran importancia que su reproducción Coca-Cola FEMSA. y uso se lleve a cabo de manera correcta y consistente, particularmente con lo que • Facilitar el trabajo de comunicadores, comunicamos al exterior. diseñadores y en general, de quienes tengan Formatos Electrónicos Logotipo RGB Introducción 45 46 47 bajo su responsabilidad actividades que El cumplimiento con las reglas de uso que involucran la presencia y uso del logotipo. se presentan en este Manual y el apego a las normas y políticas vigentes, garantizará • Apoyar a la compañía en sus esfuerzos por el máximo impacto visual y la mayor utilidad distinguirse en la industria y diferenciarse de sus comunicativa a nuestro logo. La participación competidores. y respaldo de todos nosotros, los usuarios del logo, es esencial en el esfuerzo por proyectar una imagen institucional fuerte, consistente y coherente ante nuestras diversas audiencias. Aplicaciones Alternas Usos, Resolución, Tamaños y Área de Protección ¿Cómo usar este Manual? Como indicamos, el presente Manual tiene como propósito garantizar la reproducción de nuestra identidad corporativa de manera uniforme, sin importar el tipo de material donde Originales mecánicos en formato Adobe se reproduzca, incluyendo tanto medios Illustrator (para sistema Macintosh) de nuestros impresos como electrónicos. principales materiales impresos como: - Tarjetas de Presentación. El Manual está estructurado de tal manera, - Hojas membretadas. que cualquier usuario pueda comprender - Sobres, etcétera. los factores mas sobresalientes de nuestra identidad visual, con reglas de uso claras y Fuentes tipográficas. precisas, de modo que al utilizar el logotipo de Coca-Cola FEMSA, se haga con la seguridad Logotipos en diversos tamaños en formato jpg y confianza de no alterar la continuidad gráfica para utilizarlos en cualquier medio electrónico, de nuestra marca. así como en documentos diversos de Word, Excel, correos electrónicos, etc. CD-Rom: Adicionalmente, el Manual de Identidad Templates para presentaciones de PowerPoint. contiene un CD-Rom con los siguientes archivos: Los originales mecánicos, templates, logotipos así como todo el Manual de Identidad, estarán Archivo electrónico del Manual de Identidad disponibles en la intranet de Coca-Cola FEMSA: Corporativa en formato PDF. http://kofnet.kof.com.mx Al ser muy compatible con cualquier sistema operativo, el Manual en formato PDF te permitirá Recuerda que nuestro logotipo es uno de compartir este documento al personal de nuestros más valiosos capitales. Seguir las tu área, responsable en el uso de nuestro reglas del presente Manual nos permitirá dar logotipo. También puedes distribuirlo a tus continuidad a nuestra identidad a lo largo del proveedores de materiales impresos, a fin de tiempo, sin alterar su esencia. que se apeguen a los lineamientos en el uso de nuestra imagen corporativa. análisis gráfico Introducción Análisis Gráfico Identidad Básica La identidad que proyecta la empresa es fundamental para tener un impacto positivo y Formatos Impresos consistente ante sus audiencias. Sin embargo, los elementos que conforman la identidad corporativa son diversos; en nuestro caso están considerados los siguientes: • La firma corporativa Coca-Cola FEMSA • La imagen de la marca Coca-Cola • Dos líneas paralelas (plecas) • Tipografía técnicas, políticas, normas, recomendaciones, criterios de uso y consideraciones para optimizar su manejo. Finalmente, estos elementos son los que nos permiten alcanzar el objetivo de mantener una identidad reconocible, estable y consistente. Aplicaciones Alternas Formatos Electrónicos Para todos ellos contamos con especificaciones Introducción en esta visualización gráfica; representa la seriedad, la modernidad y la importancia de la Como podrá observarse, el tamaño mínimo de la firma corporativa, los espacios internos no para reproducir el logotipo se determina por deben ser alterados, es decir, que los elementos su posible legibilidad, por ello recomendamos constitutivos de nuestro logotipo deben am- que no sea menor de .5 cm. Formatos Impresos La firma corporativa es el elemento más notable Cuando se efectúan reducciones o ampliaciones Análisis Gráfico Área de Protección y Tamaños Firma Corporativa pliarse o reducirse de manera proporcional. compañía en el mundo empresarial. A continuación, ilustramos un ejemplo de la En nuestro caso, se ha diseñado el logotipo de diferencia progresiva de tamaños. Coca-Cola FEMSA, reuniendo las características que integran la consolidada imagen de las dos 1x compañías que participan en esta sociedad. De aquí se establece el formato institucional, que 1x Formato Institucional Cabe señalar que en nuestro logotipo, se mantienen vigentes las prescripciones para el manejo gráfico de la marca Coca-Cola. A pesar de que tanto Coca-Cola, como FEMSA, 10 En ampliaciones o reducciones, los elementos Adicionalmente, se debe considerar un área de del logotipo se modifican proporcionalmene protección, proporcional al espacio interior del son marcas registradas, no se utiliza la abreviatura logotipo. Este espacio no puede ser invadido MR o ® en nuestro logotipo. por ningún otro elemento. 11 Aplicaciones Alternas todas sus formas. Formatos Electrónicos caracterizará nuestra identidad corporativa en Al ordenar algún formato impreso, se debe Palatino Times (Regular): (remates en las letras), legible y balanceada. tener cuidado que la tipografía no difiera de La tipografía empleada para las comunicaciones Cuando la Palatino no se encuentre disponible, la que aquí presentamos. Esto es necesario, ya escritas de Coca-Cola FEMSA, es la denominada podrá sustituirse por la Times Regular, en todas Se seleccionó para poder lograr un control y que en algunos casos pueden existir variaciones Palatino Linotype, en sus variantes Bold, Itálica y sus modalidades. consistencia en nuestros formatos y aplicaciones dependiendo del sistema empleado por el Bold Italic. impresas, dado que es una fuente que se proveedor. Esta tipografía deberá utilizarse tanto en cuerpo de aplicación de la Palatino Linotype y sólo El espacio visual entre palabras y letras será el de textos largos, como para encabezados. Sus cuando no se disponga de ésta en la plataforma comúnmente dado por las casas tipográficas variaciones, por ejemplo Bold, pueden servir o herramienta de diseño o edición. En la necesidad de enfatizar algún elemento con el fin de obtener una buena legibilidad y para resaltar o subrayar. de nuestra papelería corporativa, se podrá una apariencia constante en el texto. utilizar la Helvética en sus diferentes pesos y Palatino puntajes, por ejemplo, Helvética Bold, Helvética Itálica y Helvética Bold Italic, sin embargo te recomendamos que antes de mandar imprimir algún formato, consultes la tercer sección de este Manual, a fin de lograr la consistencia con Helvética Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; los lineamientos indicados en nuestra papelería corporativa. La tipografía se deberá usar primordialmente en altas y bajas (mayúsculas y minúsculas). Times Helvética Bold AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S T U V W XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; Helvética Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? :“ ; Helvética Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V W XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? :“ ; AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; Palatino Italic AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; Palatino Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; Palatino Bold Italic AB C D E F G H I J K L M N O PQ R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; Formatos Electrónicos tipográficas. 1212 Esta tipografía se utilizará en los mismos casos Times Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; Times Bold AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; Times Bold Italic AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; 13 Aplicaciones Alternas encuentra disponible en la mayoría de las casas Introducción La familia Helvética es una tipografía sin patines Análisis Gráfico Tipografías para Comunicaciones Formatos Impresos Tipografía para Papelería Corporativa Cuando se requiera el uso de una tipografía Como tipografía alternativa a la Trebuchet MS se “sin serif” (patines o remates de las letras) usará la Arial Narrow (Plain). Ésta se empleará en en comunicaciones o documentos, podrá los mismos casos de aplicación de la Trebuchet emplearse la Trebuchet MS Plain. MS y sólo cuando no se disponga de la Trebuchet MS en la plataforma o herramienta de Trebuchet diseño o edición. Introducción Arial Narrow (Plain) Colores Corporativos Análisis Gráfico Trebuchet MS: AB C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Narrow 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z La reproducción del logotipo corporativo debe abcdefghijklmnopqrstuvwxyz llevarse a cabo a través de color process. Trebuchet Italic 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Narrow Italic 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Formatos Impresos AB C D E FG H I J K LM N O PQ R S T U V W XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; AB C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Narrow Bold 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Los colores corporativos son: Rojo y Blanco. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Trebuchet Bold Italic 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Narrow Bold Italic Para obtener el Rojo de Coca-Cola FEMSA CMYK 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z (Selección de Color) se debe mezclar: Formatos Electrónicos AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S T U V W XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789¡!#$%/&*()¿?:“; Se sugiere utilizar estas tipografías “sin serif” 0% Cyan 100% Magenta 100% Amarillo 0% Negro en documentos electrónicos de presentación por slides, por ejemplo, Microsoft PowerPoint. El uso de Itálicas tanto Plain como Bold, se restringe al resaltado de palabras en un idioma distinto, o por ejemplo en frases citadas. Blanco: Será el color del fondo donde se aplicarán los otros colores con más frecuencia. Se proporcionan al final de este Manual hojas con muestras de color en acabado mate y brillante, de modo que el impresor tenga una referencia del color exacto que debe reproducir. 14 15 Aplicaciones Alternas Trebuchet Bold Introducción Análisis Gráfico Usos no Permitidos Se usará cuando no se disponga de otro color, Deberá evitarse cualquier cambio de como en periódicos o en formas que van a una formato, tipografía, acomodo, proporción sola tinta. 100% Negro Formatos Impresos Negro: o color del logotipo distinto a lo mostrado en este manual. Pantallas: Para mayor flexibilidad podrá usarse una pantalla Los ejemplos que se ilustran son algunos de para crear variantes del negro, acorde con el los casos no permitidos. diseño. Dorado y Plateado: Son colores no corporativos que pueden utilizarse por excepción y en situaciones No deben invertirse las posiciones de los logotipos Coca-Cola y FEMSA. No invertir positivo-negativo. El logotipo de Coca-Cola no debe llevar ningún otro elemento (ola, disfruta, coke). En todos los demás usos, el logotipo Coca-Cola debe apegarse a los lineamientos de manejo de marca existentes. No debe condensarse, ya que pierde su proporción original. Formatos Electrónicos Ejemplo de Negro al 20% especiales, debidamente autorizadas, como por ejemplo en reconocimientos sociales. Pantone 871 Oro De preferencia, cada original mecánico para reproducción deberá ser acompañado por una muestra, de modo que el proveedor tenga una referencia exacta de color. Asimismo, se deberá vigilar que el impresor iguale el tono de color en los distintos materiales, ya que no deben Pantone 877 Plata existir variaciones en los diferentes sistemas de reproducción, ya sea papel o cuando se utilicen La variación en el color será motivo para plastificaciones. considerar otras alternativas en materiales, sistemas o proveedores. Todos los colores no señalados aquí quedan prohibidos. 16 17 Aplicaciones Alternas Colores Secundarios Introducción No se debe invadir el espacio de protección por ningún elemento gráfico. Por ningún motivo se podrá aplicar alguna textura de fondo o texto. MÉXICO ARGENTINA BRASIL COLOMBIA COSTA RICA GUATEMALA NICARAGUA PANAMÁ VENEZUELA LATINCENTRO MERCOSUR MERCOSUL Formatos Impresos No debe variar el espacio blanco entre los dos rectángulos (ampliarse, reducirse o suprimirse). Respetar siempre el área de seguridad del logotipo. No se debe modificar el área de seguridad del logotipo, ni incluir tipografía en el interior. Formatos Electrónicos No debe aparecer inclinado. Análisis Gráfico Usos por País La razón social no debe aparecer en ninguna parte del logotipo. Nunca se debe sustituir o modificar el color corporativo. 1818 19 Aplicaciones Alternas No debe extenderse, ya que pierde su proporción original. formatos impresos Introducción Análisis Gráfico ¿Cómo utilizar el CD? En el presente Manual de Identidad te presentamos las principales aplicaciones en Formatos Impresos papelería corporativa, con sus lineamientos de uso. En el CD-Rom anexo, hemos colocado de manera ordenada los originales mecánicos de cada uno de estos materiales en formato Illustrator para Macintosh, con las tipografías requeridas y sus elementos adicionales. datos de personas y direcciones de los centros de trabajo, con los tamaños de tipografía requerida (puntajes) y de acuerdo a las reglas establecidas para cada material. Es muy importante que le compartas al impresor este CD-Rom, y posterior a la entrega de los materiales que se le encomendó, reintegrar el disco al presente Manual. 23 Aplicaciones Alternas Formatos Electrónicos De esta manera, el impresor podrá modificar los Introducción Formato Institucional de los elementos de identidad institucional para todo el personal de la empresa. no aparecen al tamaño real. Es preciso que Sistema de Impresión: Offset los lineamientos aquí establecidos sean Tamaño final: 9 x 5 cm. respetados en todos los casos. Ejemplo para Corporativo Tamaño 9 x 5 cm. Logotipo No se podrá variar bajo ninguna circunstancia el Sustrato contempla dotar de tarjetas de presentación a diseño, formato, papel y demás características Cartulina Opalina Holandesa, color blanco. aquellos colaboradores que, por las funciones técnicas especificadas. Puesto Razon Social Firma Corporativa que realizan, actúan en nombre de la compañía Ninguna persona no autorizada podrá ostentar Rojo de Coca-Cola FEMSA: tarjetas de presentación ni documentos 100% Magenta, 100% Amarillo. El otorgamiento de tarjetas de presentación similares, por el simple hecho de poseer obedece estrictamente a la importancia y una identificación de la empresa, ni siquiera Plecas frecuencia de las funciones desarrolladas en pagando ella misma los costos. 0.25 pt. color negro. Dirección Ejemplo para países: Logotipo representación de la empresa. Para obtener tarjetas de presentación, Sistema de Impresión La dotación o impresión de tarjetas de deberás solicitarlas al Área de Recursos Offset. presentación estará sujeta a las siguientes normas Humanos del centro de trabajo. y procedimientos: País BRASIL Nombre Puesto Razón Social, S.A. Formatos Electrónicos ante sus públicos externos. Nombre Formatos Impresos Dentro de sus políticas, Coca-Cola FEMSA Razon Social Dirección completa del centro de trabajo Dirección El Área de Recursos Humanos será quien asigne títulos de cada puesto, de acuerdo al organigrama autorizado, y también será la Tipografía: única dependencia que autorizará la impresión Color negro: o reimpresión de tarjetas. Razón Social: Helvética Bold 7.5/11 altas y bajas. Dirección: Helvética Medium 6/8 altas y bajas. La dotación máxima anual de tarjetas será Nombre: Helvética Medium 7/7 altas y bajas decidida por la Dirección de Recursos (máximo 30 golpes). Humanos, según la necesidad, el puesto del Puesto: Helvética Medium 5/5 altas y bajas (máximo colaborador y la interacción que éste tenga 40 golpes). con sus públicos externos. Color rojo: País: Palatino 7.5/11 altas. 24 25 Aplicaciones Alternas Tarjetas de Presentación de presentación, así como la distribución Análisis Gráfico Las proporciones y tamaños de la tarjeta Introducción Ejemplos de la variantes de país de origen. Sistema de Impresión: Offset Tamaño final: 9 x 5 cm. Análisis Gráfico GUATEMALA Formatos Impresos ARGENTINA NICARAGUA BRASIL Razón Social, S.A. Formatos Electrónicos Dirección completa del centro de trabajo PANAMÁ COLOMBIA COSTA RICA Razón Social, S.A. 26 27 Aplicaciones Alternas VENEZUELA Introducción LATINCENTRO Las proporciones y tamaño de la hoja Tamaño membretada de papelería, así como Carta, 21.5 x 28 cm. Análisis Gráfico Hoja Membretada MERCOSUR identidad institucional no aparecen Sustrato al tamaño real. Es preciso que los Papel Bond de 36 Kg. color blanco. Formatos Impresos la distribución de los elementos de lineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos. Firma Corporativa Rojo de Coca-Cola FEMSA: 100% Magenta, 100% Amarillo. Plecas Mantener estricto apego a los lineamientos. Usar sólo en representación de la empresa. Recomendaciones de Uso Formatos Electrónicos 1 pt. Color negro. Tipografía Color negro. Razón Social: Helvética bold 10/10 altas y bajas. Dirección: Helvética medium 8/14 altas y bajas. Racionar su consumo. Conserva las tarjetas en buen estado. Evita hacer cualquier anotación al frente. Sólo en caso de usar el reverso. Mantén siempre actualizada tu tarjeta de presentación. Evita actualizaciones manuales. 28 Sistema de Impresión Offset. 29 Aplicaciones Alternas necesitar proveer información adicional podrás Introducción Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F. Tel .: 5081 - 5100 Análisis Gráfico Dirección Razón Social Recomendaciones de uso Ejemplo sin Filiales Úsala sólo para la primera página de un Captura el texto alineado a la firma corporativa escrito. (margen izquierdo). Sólo en caso de utilizar la papelería para No invadas campos destinados al domicilio filiales, incluye las direcciones en la parte (margen derecho). Formatos Impresos Tamaño final: 21.5 x 28 cm. (carta) inferior derecha según se muestra. Inicia tu escrito, fechando a la izquierda a la Para páginas subsiguientes de un escrito, usa altura del último renglón del domicilio. hojas membretadas secundarias. Razón Social, S.A. Dirección Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F. Tel .: 5081 - 5100 Formatos Electrónicos Razón Social Ejemplo con Filiales Tamaño final: 21.5 x 28 cm. (carta) Nombre del Centro de Trabajo Nombre del Centro de Trabajo Dirección del Centro de Trabajo C.P. 6900,Tel. (953)21-017 Bodega Huatulco Calle Bahía de San Agustín, Sector T Lote 171, La Crucecita Filiales: Nombres de los Centros de Trabajo y direcciones. C.P. 70989, Tel. (958)70-075 Bodega Nochixtlán Calle Nueva S/N. La Peña C.P. 69600, Tel.(952)20-119 Bodega Puerto Escondido 5A. Norte 205 C.P. 71980, Tel. (958) 20-0037 30 31 Aplicaciones Alternas Dirección del Centro de Trabajo Introducción Análisis Gráfico Hoja Membretada Secundaria Las proporciones y tamaños de la hoja membretada secundaria de papelería, así como la distribución de los elementos de identidad institucional no aparecen al tamaño real. Es preciso que los lineamientos aquí establecidos sean Formatos Impresos respetados en todos los casos. Tamaño Carta, 21.5 x 28 cm. Sustrato Original: Bond de 36 Kg. color blanco. Firma Corporativa Negro 20%. 1 pt. Color negro. Sistema de Impresión Offset. Recomendaciones de uso Úsala para páginas subsiguientes de un Utiliza la parte derecha, debajo de las plecas, escrito. para numerar páginas o señalar referencias. Captura el texto alineado a la firma corporativa (margen izquierdo). Inicia tu escrito debajo de las plecas. 32 33 Aplicaciones Alternas Formatos Electrónicos Tamaño final: 21.5 x 28 cm. (carta) Plecas Introducción Tamaño Análisis Gráfico Sobre Oficio 24 x 10.5 cm. Sustrato Papel Bond de 50 Kg. color blanco. de papelería, así como la distribución de los elementos de identidad institucional no Firma Corporativa aparecen al tamaño real. Es preciso que los Rojo de Coca-Cola FEMSA: lineamientos aquí establecidos sean respetados 100% Magenta, 100% Amarillo. Razón Social Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F. Tel.: 5081- 5100 Dirección Formatos Impresos Las proporciones y tamaños del sobre oficio en todos los casos. Plecas 0.5 pt. Color negro. Tipografía Tamaño final: 24 x 10.5 cm. (carta) Color negro. Razón Social: Helvética Bold 8.5/8.5, altas y bajas. Dirección: Helvética Medium 7/10 altas y Sistema de Impresión Úsalo en forma interna y externa. Offset. Recomendaciones de uso La dirección del destinatario deberá alinearse verticalmente con la dirección del remitente. Cuando necesitea enviar más de cuatro hojas, usa un sobre bolsa carta. Utiliza la esquina superior derecha para sellos postales. 34 35 Aplicaciones Alternas Formatos Electrónicos bajas. Introducción Razón Social Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F. Tel.: 5081- 5100 Razón Social, S.A. Dirección Análisis Gráfico Sobre Bolsa Carta Tamaño 30.5 x 23 cm. Sustrato Bond de 50 Kg. color blanco. carta, así como la distribución de los elementos Firma Corporativa de identidad institucional no aparecen al Rojo de Coca-Cola FEMSA: tamaño real. Es preciso que los lineamientos 100% Magenta, 100% Amarillo. Formatos Impresos Las proporciones y tamaños del sobre bolsa aquí establecidos sean respetados en todos los casos. Plecas 1 pt. Color negro. Tipografía Color negro. Razón Social: Helvética Bold 8/8, altas y Tamaño final: 30.5 x 23 cm bajas. Formatos Electrónicos Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y bajas. Sistema de Impresión Úsalo en forma interna y externa. Offset. Recomendaciones de Uso La dirección del destinatario deberá alinearse verticalmente con la dirección del remitente. Utiliza la esquina superior derecha para sellos 3636 37 Aplicaciones Alternas postales. Introducción Firma Corporativa bolsa oficio, así como la distribución de Rojo de Coca-Cola FEMSA: los elementos de identidad institucional 100% Magenta, 100% Amarillo. Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F. Tel.: 5081- 5100 Análisis Gráfico Las proporciones y tamaños del sobre Razón Social, S.A. Dirección Formatos Impresos Razón Social no aparecen al tamaño real. Es preciso Plecas sean respetados en todos los casos. 1 pt. Color negro. Tamaño Tipografía 34.5 x 24 cm. Color negro. Razón Social: Helvética Bold 8.5/8.5, altas y Sustrato bajas. Bond de 50 Kg. color blanco. Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y bajas. Tamaño final: 34.5 x 24 cm. Formatos Electrónicos que los lineamientos aquí establecidos Sistema de Impresión Offset. Recomendaciones de Uso Úsalo en forma interna y externa. La dirección del destinatario deberá alinearse verticalmente con la dirección del remitente. Utiliza la esquina superior derecha para sellos postales. 38 39 Aplicaciones Alternas Sobre Bolsa Oficio Introducción Razón Social Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F. Tel.: 5081- 5100 Razón Social, S.A. Dirección Las proporciones y tamaños del sobre esquela, Tamaño así como la distribución de los elementos de 16.4 x 25.2 cm. Análisis Gráfico Sobre Esquela real. Es preciso que los lineamientos aquí Sustrato establecidos sean respetados en todos los Bond de 50 Kg. color blanco. Formatos Impresos identidad institucional no aparecen al tamaño casos. Firma Corporativa Rojo de Coca-Cola FEMSA: 100% Magenta, 100% Amarillo. Plecas Tamaño final: 16.4 x 25.2 cm Color negro. Razón Social: Helvética Bold 8/8, altas y bajas. Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y bajas. Sistema de Impresión Offset. Úsalo en forma interna y externa. Recomendaciones de Uso La dirección del destinatario deberá alinearse verticalmente con la dirección del remitente. 40 41 Aplicaciones Alternas Tipografía Formatos Electrónicos 1 pt. Color negro. Introducción Análisis Gráfico Fólder Las proporciones y tamaños del fólder carta, así como la distribución de los elementos de identidad institucional no aparecen al tamaño real. Es preciso que los lineamientos aquí Formatos Impresos establecidos sean respetados en todos los casos. Este mismo diseño puede aplicarse para otros sistemas de mayor capacidad como la carpeta de argollas. Tamaño Tamaño extendido: 45 x 29 cm. 22.5 x 29 cm. Doblado. Tamaño doblado: 22.5 x 29 cm. Formatos Electrónicos Sustrato Couché brillante de 350 gr. color blanco. Firma Corporativa Rojo de Coca-Cola FEMSA: 100% Magenta, 100% Amarillo. Recomendaciones de Uso Plecas 1 pt. Color negro. Sistema de Impresión Offset. 42 Conserva el fólder en buen estado. Evita hacer cualquier anotación en él. El fólder es de uso externo e interno, intra o Es reutilizable hasta que sus condiciones pongan intercompañías. en riesgo los documentos resguardados y/o la imagen del fólder no esté de acuerdo con la Úsalo para archivar y entregar documentos. de la empresa. 43 Aplicaciones Alternas 45 x 29 cm. Extendido. medios electrónicos Introducción Análisis Gráfico Usos, Resolución, Tamaños y Área de Protección Al ser proclive a ser utilizado en diversos medios Tamaño mínimo: corporativo se utilice de manera adecuada y Para asegurar su lectura, el tamaño mínimo para uniforme. la reproducción del logotipo deberá ser de: Por ello, ya sea en presentaciones de PowerPoint, en comunicados de correo electrónico, sitios 68 x 41 pixeles a 72 DPI. de Internet o Intranet, e inclusive en wallpapers, las reglas dictadas para el uso del logotipo corporativo en medios impresos, son vigentes para los medios electrónicos, tomado en cuenta las diferencias técnicas que estos últimos 1x implican. 1x Medios Electrónicos Resolución: En todos los medios electrónicos, las imágenes y letras se forman a 72 DPI (puntos por pulgadas), por lo mismo, las unidad de medida para los formatos electrónicos deberá ser la cantidad de Al igual que en los formatos impresos, se puntos o pixeles que mida el logotipo, sobre deberá respetar el área de seguridad. una base de 72 DPI. 47 Aplicaciones Alternas que en los formatos impresos, que el logotipo Formatos Impresos electrónicos, se debe cuidar con el mismo rigor Introducción logotipo en ambientes electrónicos se obtienen con la siguiente mezcla proporcional de rojo, verde y azul o RGB: 237 Red 28 Green Análisis Gráfico del Todos los correos electrónicos que se envíen deben cumplir con los siguientes lineamientos para firma: Formatos Impresos colores 36 Blue Medios Electrónicos Los Formato de Correo Electrónico 1 3 2 4 5 1. Logotipo corporativo (2.5k). El logotipo que podrá usarse debe tener las 2. Nombre del remitente. siguientes características: 3. Puesto en la organización. - 91 x 52 pixeles a 72 DPI 4. Dirección. - Peso aproximado de 8 KB 5. Teléfono y Fax. 48 49 Aplicaciones Alternas Logotipo RGB Introducción Análisis Gráfico Cenefas para Envío de Comunicados Electrónicos Los siguientes templates son para uso exclusivo de las áreas que tienen bajo su responsabilidad las función de comunicación al personal. Las cenefas pueden ser utilizadas para la publicación de información, apoyo a campañas o cualquier otro Formatos Impresos propósito. Especificaciones técnicas. Medidas (dimensiones máximas) de 707 X 46 pixeles (10 KB). Especificaciones diseño. Logotipo: Siempre deberá ubicarse en la parte superior Ejemplo de mensaje con cenefa negra. Ejemplo de mensaje con cenefa roja. Ejemplo de mensaje con cenefa gris. 50 51 Aplicaciones Alternas Medios Electrónicos izquierda. Introducción Análisis Gráfico Ejemplo (1) Formatos Impresos Formatos Corporativos para Presentaciones PowerPoint Template de portada para PowerPoint. Las presentaciones ejecutivas en PowerPoint Encontrarás estos templates en el CD-Rom suelen ser otro de los medios más usuales a adjunto y periódicamente se publicarán nuevos nivel corporativo. modelos en Intranet: http://kofnet.kof.com.mx A continuación, presentamos algunos templates que pueden ser usados en este tipo de presentaciones. Ejemplo de uso del template de interiores modelo 1, para presentaciones de PowerPoint. 52 53 Aplicaciones Alternas Medios Electrónicos Ejemplo de uso del template de interiores modelo 1, para presentaciones de PowerPoint. Introducción Ejemplo (3) Formatos Impresos Análisis Gráfico Ejemplo (2) Ejemplo de uso del template de interiores modelo 3, para presentaciones de PowerPoint. Ejemplo de uso del template de interiores modelo 3, para presentaciones de PowerPoint. 54 Ejemplo de uso del template de interiores modelo 2, para presentaciones de PowerPoint. 55 Aplicaciones Alternas Medios Electrónicos Ejemplo de uso del template de interiores modelo 2, para presentaciones de PowerPoint. aplicaciones alternas Introducción portar todos los empleados y trabajadores de Coca-Cola FEMSA. PVC. Firma Corporativa Formatos Impresos Son las credenciales de identificación que deben Sustrato Rojo de Coca-Cola FEMSA: 100% Magenta, 100% Amarillo. Tamaño final 6 x 9 cm. Número del colaborador: Helvética Medium 12 pt. Color: Rojo 100% Nombre y apellido del colaborador: Tipo de sangre y alergias: Helvética Medium 7 pt. altas y bajas. Color: Negro 70% Helvética Medium 7 pt. altas y bajas. Color: Negro 70% CENTRAL DEL PAÍS: Helvética Bold 12 pt. altas. Color: Negro 100% DE ALERTA Y RESPUESTA: Helvética Medium 8 pt. altas. Color: Negro 100% Número de la Central del páis: Helvética Bold 13 pt. Color: Blanco Nombre del colaborador: Helvética Medium 15 pt. altas y bajas. Color: Negro 100% Formatos Electrónicos Credenciales Colaboradores: Análisis Gráfico Formatos para Identificación Helvética Medium 7 pt. altas y bajas. Color: Negro 100% Apellido del colaborador: Helvética Medium 15 pt. altas y bajas. Color:Negro 70% Número del colaborador: Helvética Bold 15 pt. Color: Blanco 58 Frente Bandera del país donde se ubica el centro de trabajo. Vuelta 59 Aplicaciones Alternas Objetivo: Introducción Credenciales Visitantes: Tamaño final 6.5 x 9 cm. Sustrato Coca-Cola FEMSA, debe portar una credencial PVC. que lo identifique. Firma Corporativa Tapetes de Entradas Análisis Gráfico Todo visitante que acceda a las instalaciones de Rojo de Coca-Cola FEMSA: 100% Magenta, 100% Amarillo. Los tapetes para el acceso a nuestras instalaciones pueden hacerse en proporción a Formatos Impresos las puertas que les preceden. Es muy importante que se respeten las áreas de protección en el logotipo. Visitante: Helvética Medium 16 pt. altas. Color: Blanco Número de credencial: Helvética Bold 20 pt. Color: Rojo 100% Piso: Helvética Bold 20 pt. altas. Color: Blanco Piso: Helvética Medium 16 pt. altas. Color: Blanco Número de piso: Número de piso: Helvética Bold 20 pt. Color: Rojo 100% Frente Vuelta Por ser un elemento en constante tránsito, por excepción, debe hacerse en colores gris y negro. El color de las credenciales de visitantes puede variar para diferenciar el acceso a pisos y/o áreas específicas. 60 61 Aplicaciones Alternas Formatos Electrónicos Helvética Bold 36 pt. Color: Rojo 100% Introducción Análisis Gráfico Banderas El logotipo también puede aplicarse en puertas y de nuestra identidad corporativa sobre un vinil Bandera para Escritorios: Las proporciones y tamaño de las banderas no aparecen al tamaño real. Es preciso que autoadherible, con acabado arena traslúcido. Formatos Impresos ventanas de vidrio transparente, a través del trazo los lineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos. En este caso es muy importante que al menos se respete en 1X el área de protección del logotipo. Alto: 15 cm. Largo: 26.2 cm. Formatos Electrónicos Tamaño 15 x 26.2 cm. Sustrato Tela satinada color blanco y rojo. Colocación Deberá ser colocada en interiores, en escritorios de recepciones de cada unidad corporativa, salas de juntas y videoconferencias. 62 63 Aplicaciones Alternas Puertas y Ventanas Introducción Análisis Gráfico Banderas Exteriores: Alto: 1.80 m. Tamaño 1.80 x 3.15 m. Sustrato Formatos Impresos Tela satinada color blanco y rojo. Colocación Deberá ser colocada en el exterior, al frente de Largo: 3.15 m. principal. Banderas Interiores (Oficinas): Formatos Electrónicos Tamaño ?.?? x ?.?? m. Sustrato Tela satinada color blanco y rojo. Colocación Ejemplo de bandera exterior. Deberá ser colocada en interiores, recepciones de edificios corporativos y áreas de staff. Alto: ? m. Largo: ? m. 64 65 Aplicaciones Alternas los edificios de la institución, cerca de la entrada Introducción Análisis Gráfico Cuadros Artículos Promocionales Las prendas u objetos promocionales deberán poseer las características técnicas que se indican a Los cuadros no tienen una medida específica, continuación. En todos los casos se deberá respetar el lineamiento de uso de logotipo establecido en sin embargo se deben respetar los lineamientos la primera parte de este manual. de enviarlos a reproducir. Formatos Impresos de la primer sección se este Manual al momento Gorra: Sustrato Puede aplicarse el logotipo en la parte frontal, Papel blanco para plotter. lateral y/o posterior. Colocación El logotipo puede ir bordado o impreso en Deberán ser colocados en salas de juntas, de serigrafía. Dirección y videoconferencias. Logotipo lateral Logotipo en la parte posterior 66 67 Aplicaciones Alternas Formatos Electrónicos Logotipo al frente Introducción Camiseta Simple: Prendas de Vestir : Todas las prendas de vestir deberán respetar los lineamientos en el uso del logotipo especificados en Análisis Gráfico El logotipo puede ser colocado en la parte frontal, en el centro de la camiseta, posterior de la primera parte de este manual. ésta o bien en la manga derecha, según se muestra. El logotipo puede ir bordado o impreso en serigrafía. Camiseta tipo Polo: El logotipo puede ser colocado al frente del lado izquierdo, en el reverso abajo del cuello y/o en la manga derecha. El logotipo puede ir bordado o impreso en serigrafía. Logotipo en el reverso Logotipo lateral en la manga derecha. 68 Logotipo en el reverso Logotipo lateral en la manga derecha. 69 Aplicaciones Alternas Logotipo al frente Formatos Electrónicos Formatos Impresos Logotipo al frente Glosario Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Alinear: Identidad corporativa: Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Colocar palabras o letras en una misma línea Suma total de la información visual emitida por 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo vertical u horizontal. la organización. De la calidad de esta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): información depende en gran parte la imagen Área de protección: que los públicos se forman de la organización. Espacio en blanco que debe rodear a los elementos gráficos para evitar que disminuya el Logotipo corporativo: 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo impacto buscado. Es el composición de letras y colores a través 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Marca registrada: 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo Nombre o símbolo único que identifica a un 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta de la cual una organización conforma su imagen Color corporativo: visual El color que representa a una compañía en su logotipo, hoja membretada, etc. Color process: producto de la compañía. Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo y K negro que se utilizan para impresión Pantone: en cuatro colores. En un sistema de control de color para las artes gráficas. Este modo de color, a diferencia de Firma Corporativa: los modos CMYK y RGB, suele denominarse Combinación de símbolo y logotipo de la color o tinta directa. organización, que debe aparecer siempre en alguna de las proporciones que el manual Selección de color: establece. Separación digital de una fotografía o elemento gráfico en sus cuatro colores principales: cyan, Formato: magenta, amarillo y negro. Composición general de todo comunicado impreso y/o electrónico. Particularmente en lo Símbolo corporativo: que se refiere a dimensiones, proporciones y Elemento gráfico que constituye el centro focal elementos gráficos que en él aparecen. de las comunicaciones visuales de la organización y comunica la presencia de ésta Imagen: Fenómeno de opinión pública que generan las Tipografía corporativa: Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): actividades del personal y la filosofía Tipo de letra seleccionada para integrar los 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo operativa, reforzados por los impactos visuales cuerpos de texto encabezados y publicidad 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta de la identidad gráfica. de apoyo. Se les llama “compatibles” por su Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): Rojo (brillante): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta afinidad con la identidad corporativa 70 71 100% Magenta Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): Rojo (mate): 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Amarillo 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Magenta 100% Amarillo 73 100% Magenta