LIBERE EL PODER DEL MARKETING MóVIL CON LA
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LIBERE EL PODER DEL MARKETING MóVIL CON LA
Libere el poder del marketing móvil con la tecnología de Códigos de Barras “Si nunca cambiara nada, no existirían las mariposas.” Autor anónimo El consumo de contenidos ahora es móvil. Y el Marketing también. El mundo ha cambiado. Para atraer la atención del consumidor en un mundo atiborrado de promociones y avisos publicitarios irresistibles, los mensajes de marketing deben elaborarse y distribuirse de manera que no sólo sean atractivos sino también suficientemente interesantes como para trascender. En la actualidad, una de las mejores maneras de lograrlo es participar en el Mobile Marketing, el uso de un teléfono celular como nuevo medio para hacer estrategias de comunicaciones de Marketing, como promoción o publicidad. Con más de 3 billones de usuarios de teléfonos celulares activos en el mundo y una cantidad de puntos de acceso para el consumidor 10 veces mayor que Internet con conexión cableada, es evidente que la industria del mercadeo móvil se encuentra en condiciones de experimentar un crecimiento sin precedentes. Esta nueva forma de marketing permite que las compañías se conecten directamente con los usuarios de manera más rápida y con costos más bajos que antes. También coincide con el cambio en las expectativas del consumidor, que requiere que las compañías abran canales de comunicación recíproca con los clientes para establecer relaciones de confianza. El enfoque no tradicional de la comunicación del marketing móvil, combinado con la demanda mundial de conectividad de telefonía celular, tiene como resultado una estrategia de mercadeo que ya es la preferida de casi todas las generaciones. De hecho, los consumidores de todas las edades invitan a las marcas a su mundo personal, precisamente a través de su dispositivo personal, en lugar de que las empresas deban abrirse camino en los medios tradicionales. Por consiguiente, los clientes obtienen la experiencia de compra que desean y las empresas obtienen beneficios considerables. El crecimiento del Mobile Marketing…¿Y los códigos de barras? Desde la irrupción del Servicio de mensajería instantánea o SMS (en inglés: Short Message Service) a principios de la década de 2000, el marketing móvil ha crecido y ahora incluye una amplia variedad de opciones de campañas que apuntan a llegar al consumidor de la manera y en el momento en que este lo desea. El programa de Marketing móvil puede ser tan sencillo como una promoción a través de SMS con costos al alcance del consumidor, o más interactivo y dinámico, como la campaña móvil que utiliza la tecnología de código de barras. Piense en Pepsi Pepsi creó una campaña de Marketing Móvil con una cadena de tiendas económicas de EE. UU. para llevar al consumidor hacia la marca AMP Energy. Durante la campaña, los puntos de venta proponían al consumidor que enviaran el mensaje de texto “DMAMP” para obtener un descuento inmediato en su sabor preferido de AMP Energy. Instantáneamente llega a su teléfono celular un cupón con código de barras que el participante podía validar en el punto de venta mediante la lectura del código de barras en la caja registradora. Durante la campaña, Pepsi logró un índice de 177% en concepto de redención de cupones gracias a la naturaleza “viral” de la campaña y obtuvo un incremento de ganancias de más del 41% en las ventas de AMP Energy. ¿Por qué recurrir al Marketing móvil? Al igual que Pepsi, cada vez más compañías optan por los programas de Marketing Móvil basados en códigos de barras. ¿Cuál es la razón? La respuesta es muy simple. Distribución sencilla: Estos programas pueden distribuirse rápidamente con poco esfuerzo hacia grandes cantidades de personas, ya que se sirven de tecnología, procesos y operaciones existentes. Las simbologías de los códigos de barras existentes pueden utilizarse para enviar mensajes al consumidor a través de la mensajería de texto y la oferta puede procesarse fácilmente a través de los sistemas y las operaciones de los puntos de venta (POS) existentes. Recolección y seguridad de los datos: Los programas de códigos de barras a través del teléfono celular ofrecen mayor seguridad y la capacidad de reunir datos decisivos sobre el consumidor que no están disponibles con los programas tradicionales de Marketing. Por ejemplo, el contenido que se envía al consumidor puede controlarse desde una posición de redistribución y rastrearse para cumplir las normas de seguridad más exigentes, incluidas las de la Industria de tarjetas de pago (PCI, por su sigla en inglés). Como estos programas ofrecen la capacidad de reunir los datos de redención del consumidor, las compañías pueden enviar mensajes más personalizados y oportunos, que se traducen en índices de respuesta considerablemente más elevados. Sin impacto ambiental: El mercadeo móvil contribuye a la conservación del medio ambiente, ya que las compañías eliminan la necesidad de emitir los tradicionales cupones impresos. Dado que la necesidad de usar papel es menor, las empresas pueden reducir al mínimo el impacto sobre el medio ambiente, porque se evita la tala de árboles y la cantidad de desechos de papel disminuye. Con el uso de una iniciativa de marketing ecologista, los negocios mejoran su imagen y, a la vez, disminuyen los costos anuales en que incurren a través de la producción y distribución de cupones de papel. Llegada instantánea al consumidor: Evite el prolongado tiempo de espera que transcurre entre la emisión de los cupones y el momento en que se reciben. Los programas de marketing móvil brindan al comerciante minorista la capacidad de llegar al consumidor instantáneamente. Esto significa que el consumidor puede recibir los cupones cuando tiene más probabilidad de redimirlos, es decir, cuando está fuera del hogar. También le brinda al minorista la posibilidad de enviar a segmentos específicos de su base de clientes las nuevas ofertas promocionales que les interesan. La entrega instantánea de cupones a través del teléfono celular otorga a las empresas la flexibilidad de generar sus ofertas paralelas a microtendencias que evolucionan rápidamente o a rebajas de corto plazo que, lanzadas en días u horarios específicos, ayudan a combatir los períodos de poca venta. Comodidad para el comerciante minorista y el consumidor: Los programas de códigos de barras a través del teléfono celular aportan comodidad a todas las partes. El uso de códigos de barras permite al consumidor conservar su privacidad y simplifica el proceso de redención al escanear el código de barras directamente desde el teléfono celular. Esto elimina la necesidad del consumidor de buscar, cortar y llevar consigo los cupones de papel, lo que aumenta su probabilidad de respuesta. De hecho, el Marketing Móvil permite al consumidor hacer que los cupones, las tarjetas de lealtad y las de regalo sean accesibles en todo momento, de manera que siempre se llevan consigo sin el riesgo de olvidarlos en la casa u oficina. El comerciante minorista se beneficia gracias a porcentajes de redención más altos y a los costos más bajos, ya que el marketing móvil es considerablemente más económico que la publicidad tradicional. También existe la posibilidad de que el consumidor envíe los cupones a otras personas y cree un efecto “viral” de bola de nieve que no representa un costo adicional para el comerciante minorista. Lo que no se dice acerca de NFC. En los últimos cinco años la publicidad excesiva en torno a los programas de pago a través del teléfono celular ha creado en todo el mundo un apetito creciente por obtener estos servicios, junto con una variedad de soluciones, incluidas las Near Field Communications (NFC) (Comunicaciones de campo cercano). A pesar de la acentuada demanda de todos los participantes en el ecosistema de pagos, ninguna de estas aplicaciones de pago y marketing de “Tercera generación” ha logrado una penetración importante del mercado. C o mpa r ac i ó n e n t r e NFC C ó d i g o s d e b a r r a s a t r av é s d e l t e l é f o n o c e lu l a r Cambios en el POS Hardware y software Ninguno Justificación del comerciante minorista No hay reducción en el intercambio. Costo bajo de uso de programas. Compra e instalación costosas. Gran escala de consumidores. Sin escala de consumidores. Porcentajes de respuesta sumamente altos. 1% 98% Porcentaje de teléfonos celulares aptos El motivo de la lenta aceptación de estas aplicaciones (en particular en los Estados Unidos) es bien conocido: la cantidad de teléfonos celulares que cuentan con la tecnología necesaria es limitada o la solución exige que el comerciante minorista instale hardware nuevo y costoso en el POS. Si bien el hecho de que las NFC tarde o temprano tendrán éxito es una creencia generalizada, los programas de códigos de barras a través del teléfono celular compiten con ellas porque pueden desempeñar tareas similares y suponen desafíos de implementación considerablemente menores. Tipos de campañas de Marketing con códigos de barras a través del teléfono celular En lugar de esperar y preguntarse si la campaña de promoción llegará al cliente al que está orientada, evite jugar a las adivinanzas y utilice el marketing móvil para hablar directamente con los consumidores. En la actualidad, los programas de mercadeo móvil utilizan códigos de barras para enviar información al consumidor mediante las siguientes actividades: Cupones a través del teléfono celular: Los cupones a través del teléfono celular son los que se envían al teléfono celular de un abonado que acepta participar y que usa el dispositivo para captar y redimir el cupón. Si bien el uso de los cupones tradicionales de papel todavía es muy amplio, los cupones a través del teléfono celular brindan importantes beneficios que derivan de agilizar la cadena de procesamiento de cupones del consumidor al emisor. Los programas de cupones a través del teléfono celular generalmente tienen como resultado considerables mejoras en los porcentajes de redención (a menudo de dos dígitos), reducción de los costos de redención, mejor selección del consumidor y mayor compromiso de su parte, resultados más rápidos y menos errores. Venta de entradas a través del teléfono celular: Los teléfonos celulares pueden utilizarse para el control de acceso. Por ejemplo, después de comprar una entrada en línea, se puede enviar al comprador un código de barras único mediante un SMS a su celular. En lugar de usar una entrada impresa, el código de barras puede escanearse directamente desde el teléfono celular en la taquilla, lo cual resulta más práctico para el consumidor y elimina completamente el impacto ambiental de las entradas de papel. Programas de tarjetas de lealtad a través del teléfono celular: Los teléfonos celulares están reemplazando rápidamente las tradicionales tarjetas de lealtad impresas. Después de registrarse para recibir una tarjeta de lealtad a través del celular, el consumidor recibe un código de barras que almacena los datos exclusivos de membrecía de lealtad en el teléfono. Cuando hace sus compras, el consumidor puede usar el código de barras en el POS antes de pagar para recibir los beneficios de lealtad. Dado que el código de barras a través del teléfono celular es el reemplazo perfecto de la tarjeta física de lealtad, el cliente obtiene los mismos beneficios (es decir, la acumulación de puntos en función del monto total gastado), pero con más comodidad. Programas de tarjetas de regalo a través del teléfono celular: La industria de las tarjetas de regalo florece y reemplaza las tarjetas físicas con una versión para teléfono celular que ofrece muchos beneficios al consumidor y al comerciante minorista. Los programas de tarjetas de regalo a través del teléfono celular permiten al cliente cargar y acceder a tarjetas de regalo en su dispositivo móvil y comprar tarjetas de regalo para otras personas, que pueden enviarse automáticamente al celular del destinatario. Esto brinda comodidad al consumidor y alienta a hacer compras mayores y más frecuentes. Los programas de tarjetas de regalo a través del teléfono celular también rastrean el uso y generan ofertas personalizadas que se envían al consumidor. Por último, los programas de tarjetas de regalo a través del teléfono celular benefician al comerciante minorista, ya que eliminan el costo administrativo de la producción, el envío y el inventario de las tarjetas. Como el programa utiliza los procesos de transacción existentes, no es necesario introducir cambios en el POS ni durante las operaciones generales de tarjetas de regalo. Tipos de simbologías Independientemente del tipo de campaña que elija, es fundamental elegir la simbología de códigos de barras adecuada para poder enviar correctamente los mensajes de marketing al público. Existen dos factores principales para tener en cuenta cuando se determina la mejor simbología: (1) La complejidad del mensaje (2) La tecnología necesaria para escanear el código de barras Ahora analizaremos los dos tipos de simbologías de códigos de barras diferentes… C ó d i g o s d e 1D/ l i n e a l e s Có d i g o s d e 2D El uso del código de 1D asegura que el conjunto más amplio de lectores de códigos de barras basados en imágenes será compatible, puesto que los lectores de imágenes lineales tienen ya un uso difundido en el mercado minorista. Sin embargo, los códigos de 1D son más difíciles de reproducir con precisión (en comparación con los códigos de 2D) en los teléfonos celulares y generalmente necesitan más espacio físico. Las restricciones de espacio y la resolución de la pantalla dificultan los códigos de 1D, pero si la cantidad de datos almacenados es pequeña (por ejemplo, 14 caracteres o menos), estos códigos pueden utilizarse eficazmente y benefician a la población más numerosa existente de lectores de códigos de barras de imágenes instalados. Los códigos de 2D amplían las capacidades de los códigos de 1D, creando un enfoque bidimensional para representar la información. Estos códigos son fundamentalmente diferentes de los códigos de 1D y envían datos bajo la forma de cuadrados, puntos, hexágonos y otros patrones geométricos. Los códigos de 2D también tienen mayor capacidad de datos, que se suma a la capacidad de codificar más caracteres en menos espacio con mejor corrección de errores que los códigos de 1D. Las capacidades ampliadas hacen que los códigos de 2D sean más aptos para las aplicaciones de datos, como la venta de entradas y el seguimiento de artículos. Sin embargo, los códigos de 2D deben leerse con lectores de imágenes de 2D de matriz plena que son menos frecuentes en el mercado minorista que los lectores de imágenes lineales y los lectores láser. Equipe su POS con la tecnología adecuada De acuerdo con “Juniper Research” (empresa que se dedica al marketing móvil), la campaña de Marketing móvil redunda en dos beneficios clave: (1) Aumento de la comodidad del usuario y (2) Mayor eficiencia de campaña. Esta empresa también identificó varios obstáculos en las campañas de marketing móvil, por ejemplo: “la ausencia de la infraestructura adecuada en la caja del supermercado que permita una redención rápida y fácil de los cupones, lo cual es fundamental para la experiencia de compra del consumidor”. Un paso fundamental en el desarrollo de la campaña de marketing de códigos de barras a través del teléfono celular es asegurarse de que el equipo del POS sea capaz de escanear los códigos correctamente y desde distintos teléfonos celulares. Existen varias funciones necesarias que el escáner debe tener para poder leer los códigos de barras satisfactoriamente desde teléfonos celulares con el mismo rendimiento y la misma confiabilidad con que se utilizan los tradicionales códigos de barras impresos. R e q u i s i t o s pa r a e s c a n e a r: Capacidades de lectura: Los escáner de códigos de barras que utilizan exclusivamente la tecnología láser no pueden leer los códigos desde teléfonos celulares. Un lector de imágenes lineales es el requisito mínimo para escanear y leer los códigos de barras de 1D desde un teléfono celular y se necesita un lector de imágenes de 2D de matriz plena para las capacidades de lectura ampliadas de 1D y 2D. Como los lectores de imágenes lineales son más habituales en el entorno minorista, algunos comerciantes pueden ahorrar dinero al implementar un programa de marketing de código de barras a través del teléfono celular usando el equipo de escáner que poseen. Los lectores de imágenes lineales no pueden leer los códigos de 2D, sin embargo, los lectores de imágenes de matriz plena brindan al comerciante minorista otros beneficios, que abarcan capacidades de lectura omnidireccionales que permiten a los cajeros escanear artículos (en este caso los teléfonos celulares) con una lectura más rápida y mejor, como también con mejor ergonomía del escáner, ya que puede leer el código sin requisitos de orientación. Configuración adecuada: La mayoría de los escáneres manuales de códigos de barras basados en imágenes leen los códigos desde un teléfono celular sin necesidad de instalación alguna ni de cambios de configuración, pero algunos requieren cambios de configuración para escanear correctamente estos códigos. En función de la variedad de las mercaderías (merchandise mix), las simbologías que se usan y la frecuencia de los códigos de los teléfonos celulares, es posible utilizar cambios de configuración para obtener el mejor de los rendimientos. Por ejemplo, para optimizar la velocidad de lectura, en el software del escáner sólo deben activarse los códigos de barras que deben decodificarse. Todas las demás simbologías de los códigos de barras deben desactivarse. La desactivación de los códigos de barras no necesarios disminuirá el tiempo que se necesita para decodificar y, de esta manera, mejorará el rendimiento del escáner. Aspectos para tener en cuenta… Códigos de posición para mantener los requisitos adecuados de la Zona libre de impresión (Quiet Zone) Elija una simbología de código de barras que se adapte a las necesidades de su campaña de marketing móvil y el hardware del POS El espacio blanco adecuado que rodea a la etiqueta es fundamental para garantizar una lectura satisfactoria. Generalmente, requiere 5 módulos dentro del código de barras. La ausencia de una Zona libre de impresión adecuada tendrá como resultado una lectura no satisfactoria del código de barras. Si no necesita la capacidad de información del código de 2D, entonces el código de barras de 1D es una opción conveniente. Los códigos de 2D son más fáciles de reproducir en los teléfonos celulares, requieren menos espacio y ofrecen mejores capacidades de corrección de errores, aunque no sean compatibles con los lectores láser o de imágenes lineales. Cualquiera sea el tipo de simbología que se elija, también es importante que cumpla con las especificaciones actuales de códigos de barras de la industria correspondientes a los códigos de 1D y 2D. La RETROILUMINACIÓN del teléfono celular está en ALTO = LECTURA SATISFACTORIA Indique al usuario que coloque la retroiluminación de la pantalla de LCD del teléfono celular en el nivel máximo Hoy en día, la mayoría de los teléfonos celulares posee un temporizador que apaga automáticamente la retroiluminación al cabo de un tiempo determinado. Si configura el temporizador de manera que se apague la retroiluminación antes de que el escáner haya leído el código de barras o la retroiluminación es demasiado tenue, el rendimiento del escáner disminuirá. Para obtener el mejor rendimiento, escanee el código dentro del segundo de presentar el teléfono celular al escáner, pero tenga en cuenta que el temporizador de retroiluminación a menudo se inicia una vez que el teléfono está activado o desbloqueado para su uso. Ejemplo de un código de 2D sin Zona libre de impresión adecuada (demasiado cerca del borde superior de la pantalla) La RETROILUMINACIÓN del teléfono celular está en BAJO = ERROR DE LECTURA No olvide guardar la adecuada relación de aspectos La relación de blanco y negro del código de barras debe ajustarse a las especificaciones estándar de los códigos de barras. Aunque el código parezca tener una correcta relación de aspectos, la mínima distorsión en esta relación puede dificultar la lectura del código de barras. Puede obtenerse un estado incorrecto de la relación de aspectos si la imagen en el teléfono celular se ha redimensionado a través de la función acercar/alejar del zoom o si el usuario ajusta la ampliación de la imagen mediante los controles de la pantalla. También puede haber una variación si la función de auto orientación cambia la relación de aspectos cuando la imagen gira de “paisaje” a “retrato”. Pa n ta l l a d e LC D # de elementos Ta m a ñ o d e l o s elementos Fa b r i c a n t e Modelo Horizontal Vertical mm mil LG Shine 240 320 0,14 5,50 Motorola Razr V3 176 220 0,20 7,81 Samsung SGH-D807 176 220 0,18 7,10 Casio G’zOne Type S 176 220 0,16 6,39 Samsung Instinct 240 432 0,16 6,27 RIM BlackBerry (Curve, 8300) 480 360 0,10 4,07 Apple iPhone 320 480 0,15 6,07 Ejemplos de resolución de pantalla de LCD de diferentes teléfonos celulares. Es sumamente común que ocurra una incorrecta relación de aspectos porque el código de barras se muestra en la pantalla de un teléfono celular para el que no ha sido diseñado. Como los códigos de 2D poseen espacios blancos y negros en la altura y el ancho, el código de barras debe configurarse correctamente para la pantalla de LCD en la que se mostrará. La tabla muestra las resoluciones de algunos teléfonos celulares comunes y las diferencias que puede haber entre ellas. Para ilustrar este tema, examine la diferencia entre el iPhone y el Blackberry 8300 en la tabla. No usar fotos de códigos impresos Ejemplo de un código de barras que presenta una incorrecta relación de aspectos como resultado de aplicar al código la función “acercar” del zoom con un teléfono celular. El código debe formarse con cuadrados, sin embargo algunos de los cuadrados se han convertido en rectángulos. Usar la cámara del teléfono celular para tomar la foto de un código de barras impreso con el fin de hacerlo “móvil” causará la distorsión de la relación de aspectos. Esto generalmente hace que la imagen del código de barras sea ilegible o que tenga un rendimiento de lectura sumamente bajo. Ejemplo de una foto distorsionada de un código de barras. Resolución del código de barras de más de 10 milésimas de pulgada (0,254 mm) Los códigos de barras pequeños pueden ser legibles, pero los códigos de menos de 10 milésimas de pulgada (0,254 mm) son cada vez más difíciles de reproducir de manera uniforme en una amplia variedad de pantallas de LCD de teléfonos celulares. Hay menor tolerancia a las diferencias de relación de aspecto y usar un código de barras tan pequeño tendrá como resultado una lectura deficiente en la mayoría de los casos. ¡Pruebe, pruebe, pruebe! Incluso teléfonos celulares idénticos muestran la información de manera diferente según cuál sea el proveedor del servicio de telefonía celular y el sistema operativo del teléfono. Aunque se realicen pruebas exhaustivas, es mejor usar un código “de lectura humana” a modo de respaldo, en caso de que surja un problema en la visualización o la lectura del código de barras. Para limitar la frustración del consumidor, los programas de marketing móvil con códigos de barras pueden limitarse sólo a niveles sometidos a pruebas de auriculares, proveedores de servicios de telefonía celular y revisión del sistema operativo. La función del cajero Después de diseñar la campaña de marketing móvil, el paso siguiente es garantizar que los cajeros cuenten con la capacitación adecuada sobre el proceso de redención mediante el escaneo del código de barras del teléfono celular. Por ejemplo, definir las pautas para determinar si es el cajero o el cliente quien deberá escanear el teléfono celular (en la mayoría de los casos es responsabilidad del cliente) y cómo el cajero escaneará el código (determinado por la disposición y el escáner del POS) puede influir en la experiencia del cliente en el punto de venta. Para el cajero también es fundamental indicar al cliente cuándo puede redimir el cupón, la entrada o la tarjeta de lealtad, etc. a través del teléfono celular. ¿Debe esperar el cliente hasta que finalice la transacción para escanear el código o puede hacerlo en cualquier momento durante la transacción? Además, la disposición de ciertos puntos de venta como el de cajas de autoservicio, carriles con cintas transportadoras o quioscos pueden hacer necesario que el cliente redima la oferta sin la ayuda del cajero. En este caso, el cliente debe recibir de un monitor del punto de venta las instrucciones precisas sobre cómo hacerlo, ingresando en el sistema o con la ayuda de un empleado de la tienda. Datalogic ADC – Su proveedor de escáneres de códigos de barras Datalogic ADC es el líder mundial en lectura fija para el sector Retail (que ofrece tanto lectores de presentación como lectores fijos), escáners de mano (con la línea más completa de propósito general, una línea a su vez de escáners de mano robustos para el sector industrial) y computadoras móviles (con tamaños de bolsillo y dispositivos con teclado alfanumérico, PDAs industriales, etc). La unidad de negocio, Enterprise Business Solutions, de Datalogic ADC, es una empresa líder en el desarrollo de soluciones completas de Self-Shopping y tecnologías de consumo para retail con la oferta de Shopevolution™. Como una división del Grupo Datalogic, Datalogic ADC tiene su sede en los EE.UU, con presencia en más de 120 países. La compañía sirve a varias industrias a lo largo de la cadena de suministro así como al sector Retail, manufactura, hostelería, salud, banca y finanzas. S e r i e Q u i c k S c a n™ S e r i e G r y p h o n™ M ag e ll a n™ 110 0 i M ag e ll a n™ 320 0VS i • Solución económica de escáner • Duradero y confiable • Lectores rápidos y eficientes, livianos y fáciles de usar • QuickScan™ I QM2100 ofrece comunicaciones de radio básicas de punto a punto • Amplia variedad de opciones de modelos y tecnologías con múltiples funciones, incluida la detección de falsificaciones o la desactivación de etiquetas mediante vigilancia electrónica de artículos • Radio de banda angosta Datalogic STAR Cordless System™ o tecnología inalámbrica Bluetooth • Volumen de escaneo omnidireccional ideal para escaneado de presentación y barrido • Dimensiones reducidas para lugares de espacio limitado • Se puede usar como dispositivo manual para artículos grandes o voluminosos • Lectores de área de una sola cara de alto rendimiento • Ideal para transacciones de alto volumen y recuento de múltiples artículos • Activado por software: Se pueden agregar funciones y actualizaciones según las necesidades que surjan Seleccionando un Partner Datalogic ADC tiene establecida una red de partners que provee niveles de apoyo excepcionales a los clientes que se interesan en los productos de Datalogic ADC. Nuestros Partners pueden acceder a servicios como envíos mas rápidos, soporte técnico, soluciones y aplicaciones a diferentes verticales, asistencia en configuraciones, integraciones y financiamiento así como apoyo en programas de entrenamiento, certificaciones y marketing. Para determinar el tipo de Partner que necesita, revise detenidamente cuales son los requerimientos de su negocio. Por ejemplo, si usted necesita reemplazar hardware para su sistema POS actual, un partner especialista en integración de sistemas es el apropiado para llevar a cabo la instalación, asegurar la compatibilidad con la infraestructura existente y proveer capacitación y soporte post venta. Los representantes de Datalogic ADC pueden ayudarle a su compañía a elegir el partner apropiado para cubrir sus necesidades. Recomendación del servicio de Marketing móvil Recursos Recursos de la industria para las pautas establecidas de marketing y el canal de teléfonos celulares: RocketBux es proveedor de servicios de tecnología de telefonía celular de marca blanca que cubre la brecha existente entre el teléfono celular del consumidor y el punto de venta. RocketBux brinda soluciones, como pagos, cupones y carteras a través del teléfono celular, que presentan estrategias de monetización definidas para mercados verticales específicos. Estas soluciones ayudan a comerciantes minoristas, asociaciones de tarjetas, emisores, procesadores y proveedores de servicios de lealtad a maximizar su objetivo principal de crear transacciones de ventas crecientes. Además de brindar a los clientes programas tácticos para generar ingresos, RocketBux se diferencia de otros proveedores por brindar un conjunto de soluciones ventajosas, de patente pendiente, que se sirven de las tecnologías y los protocolos existentes en los entornos del teléfono celular y los puntos de venta. El principio rector es crear productos sencillos de usar, fáciles de implementar y que puedan crecer inmediatamente en el mercado. • IAB (Oficina de publicidad interactiva) • MMA (Asociación de mercadeo móvil) Recurso de la industria para normas y soluciones globales: • GS1 - El lenguaje global de los negocios Datalogic ADC: • Sitio Web de Datalogic ADC • Descripción general de las funciones : Tecnología de iluminación inteligente Illumix™ RocketBux: • Sitio Web de RocketBux • Programas de tarjetas de regalo y valor almacenado a través del teléfono celular • Programas de tarjetas de lealtad a través del teléfono celular • Pago con el teléfono celular • Emisión de entradas con el teléfono celular www.adc.datalogic.com Please feel free to post this on your blog or email it to whomever you believe would benefit from reading it. Thank s, Your Fr iend s at Dat alog ic ADC . © 2010 - 2012 Datalogic ADC, Inc. 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