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KARINE JACKSON | GEO-STREET COLLECTION | Hair: Karine Jackson | Photography: Andrew O’Toole
PUBLICACIÓN DE DISTRIBUCIÓN
GRATUITA
// AÑO 3 EDICIÓN 28 / DICIEMBRE 11
Diciembre 11
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Proyectos 2012
¿Querés ser Campeón
del Mundo?
Todos tenemos un sueño en la vida. Algunos aspiran a
desarrollarse profesionalmente, tener un emprendimiento propio, destacarse o ser reconocido en el ámbito
laboral, y otros desean ir más allá, desafiando sus propios límites. Así como los cineastas aspiran a ganar el
Oscar, los estilistas y profesionales de la belleza sueñan con ganar el Campeonato Mundial de Peluquería.
La Organisation Mondiale Coiffure (OMC) organiza cada
año este campeonato y los países participantes presentan a sus candidatos por categoría. En esta ocasión
se realizará en Milán, Italia, y ya es posible empezar a
entrenarse o al menos conocer los requisitos para entrar en esta competencia tan famosa y codiciada. En
esta nota, todos los detalles que se necesitan saber
para participar y competir con los mejores del mundo.
Categorías
En primer lugar, es necesario saber en qué categoría
nos gustaría inscribirnos. Las Categorías de Pruebas
Combinadas de Damas Senior se dividen en subcategorías. Técnica: 1. Creativo. 2. Cabello Noche. Moda en
Cabello Largo: 1. Peinado Día. 2. Peinado Noche. Moda
Completa: 1. Corte Moda. 2. Apariencia de Moda Completa. Las Categorías de Pruebas Combinadas de Caballeros Senior: Técnica: 1. Creativo. 2. Corte Clásico.
Moda: 1. Moda en Cabello Largo. 2. Corte Moda. Las
Pruebas Individuales: Caballeros Seniors: Apariencia de
Moda Completa. Damas Seniors: Novia, Peinado Fantasía, Extensiones de Cabello, Apariencia Total Afro, Maquillaje de Novia, Maquillaje en Escena, Pintura
Corporal, Casamiento 3D, Diseño de Uña Fantasía.
Damas Juniors: Pienado Novia. Las Categorías de Pruebas Combinadas Junior también están subdivididas. Caballeros Juniors: Técnica: 1. Creativo. 2. Corte Clásico.
Moda: 1. Moda en Cabello Largo. 2. Corte Moda. Damas
Juniors: Técnica: 1. Creativo. 2. Cabello Noche. Todas
las pruebas se ganan primero en base individual.
Reglas
En segundo lugar, debemos chequear las reglas generales para poder competir en este campeonato. Pueden
participar: a) La primera organización miembro existente de la OMC, que tiene todos los derechos reservados para registrar equipos, competidores individuales y
jueces.
b) Miembros asociados de la OMC: tienen derecho a
competir en base individual. Pueden registrar un equipo
donde el primer miembro existente no lo haga. c) Nuevos miembros de la OMC con múltiples organizaciones.
Pueden registrar de manera individual. Los mejores 3
competidores formarán automáticamente el equipo de
país oficial. Es decir, se participa a través de una entidad nacional que agrupa a los peluqueros y que está
asociada a la OMC, en el caso de Argentina, la Unión de
Peinadores de la República Argentina.
Solo los países que son miembros de la OMC y hayan
pagado sus cuotas de membresía pueden formar parte
de la Sección de Damas y Caballeros. La inscripción
está abierta a un número ilimitado de competidores. La
fecha límite de inscripción es 6 semanas antes del Campeonato Mundial. Las inscripciones se realizan solamente a través de organizaciones miembro oficiales de
la OMC. Las inscripciones directas y pagos por parte de
competidores individuales son aceptados, en tanto los
formularios de inscripción estén aprobados por la organización nacional. Sólo se puede inscribir un equipo por
prueba de categoría combinada. Si en la fecha límite de
inscripción hay menos de 3 equipos en una categoría
de competencia, esa competencia por equipo está sujeta a cancelación, pero esos competidores pueden
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competir en base individual.
Condiciones
de participación
Los equipos están compuestos de 3 competidores, pero
los países pueden registrar hasta 4 competidores. Los
puntajes de los mejores 3 contarán para la clasificación
general del equipo. Los competidores ingresados en las
pruebas por equipo e individual deben ser residentes y
vivir en el país que representan en tanto sean miembros
de la organización miembro nacional de la OMC del país
respectivo. Para poder fiscalizar, todos los jueces deben
tener una Certificación de Juez. Los jueces que están
seleccionados para fiscalizar no tienen permitido ingresar al área de preparación del modelo los días del
evento. Sólo los entrenadores oficiales de organizaciones nacionales que sean residentes y vivan en el país
que representan
tienen permitido el acceso al área de preparación del
modelo el día de la competencia. Para cualquier otra
persona desautorizada que accede al área de preparación del modelo, se le pondrán 15 puntos de penalización a cada competidor individual del país. Por razones
de equidad y objetividad hacia todos los países miembros, los grupos de modelos conocidos por
representar un país no pueden representar otro país.
Todos los participantes reciben un horario, y deben
estar presentes una hora antes de que comience la
competencia. Los competidores que comiencen sus trabajos de competencia muy tarde no tendrán tiempo
extra. Es importante tener en cuenta que las decisiones
de jurado son finales. Se pueden hacer reclamos, los
competidores de los países miembros de la OMC tienen
30 días luego del evento para hacerlos.
Premios
Sólo se entregan premios por equipo e individuales. La
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secuencia de premios para todos los Campeonatos incluye: 1. Medalla de Oro más Diploma. 2. Medalla de
Plata más Diploma. 3. Medalla de Bronce más Diploma.
4. Diploma 4to puesto. 5. Diploma 5to puesto. 6. Los
Diplomas individuales de 6to a 10mo puesto se envían
a los competidores directamente. El título más deseado,
el de Campeón Supremo Mundial de la OMC, lo logra el
competidor con los puntos acumulativos más altos de
las pruebas técnicas combinadas. Si se inscriben menos
de cinco competidores para este título, el título no es
premiado. El Trofeo de Inspiración Junior Leo Passage
de la OMC se entrega al competidor con los puntos acumulativos más altos de las pruebas técnicas. El Premio
a Entrenadores: los entrenadores oficiales de los 3 mejores equipos seniors y juniors de las categorías combinadas de Damas y Caballeros reciben una medalla
con la inscripción, el cuarto y quinto puesto recibe un
diploma. La lista de resultados no se da a conocer hasta
luego de la Ceremonia de Premios. Se puede consultar
en la página web de la OMC luego del evento.
Reconocimiento
Participar en un evento de estas características no sólo
representa un desafío personal sino también grupal,
para el equipo que compite a nivel nacional. Los participantes no sólo participan por un reconocimiento al talento y esfuerzo personal, sino que representan a un
país, y así como los jugadores de la Selección sienten
orgullo por llevar la camiseta, los estilistas y profesionales que participan de este Campeonato también sienten pasión porque si ganan ellos, también gana su país.
En prestigio, reconocimiento y valorización a nivel mundial. Nunca es tarde para cumplir los sueños, y si éste
es el tuyo, podés empezar a hacerlo realidad. Para más
información sobre el campeonato se puede visitar el
sitio www.omchairworld.com o
http://unionpeinadores.com.ar.
Opción
Cierre de temporada
El 21 de noviembre se realizó el cierre de temporada 2011 de
los atelieres técnicos profesionales de Opción en los salones
de la empresa 3 Claveles. Allí se presentaron Rosana Valdix,
con nuevas tendencias en técnica y color, y el profesional invitado esta vez fue el estilista Emilio Naretto, que deslumbró
con sus cortes y peinados. Hubo una importante asistencia y
fueron invitados muchos profesionales que trabajaron en ese
escenario durante el año. Además, entre los asistentes se
contó con el acompañamiento de la maestra Coty de Moreno,
quien fue agradablemente recibida por asistentes y colegas.
Un cierre espectacular para un gran año de la firma.
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Colombo
Academy
Oscar Colombo Academy invita a todos los interesados a formarse en su instituto de excelencia académica. Compartiendo con sus alumnos un saber y experiencia de más de
20 años de oficio profesional y continuo, la academia tiene
un equipo de profesores y asistentes con talento y calidez
humana. Los egresados de esta academia están entre los
más solicitados en el mundo laboral por la enseñanza del método y la técnica del maestro Oscar Colombo, cuya academia fue reconocida como la mejor academia de Sudamérica.
Para más info: [email protected],
www.oscarcolombo.com.ar, http://www.facebook.com/Academy.Oscar.Colombo.
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Desfile en Colón
El 13 de noviembre en Colón, Provincia de
Buenos Aires, se realizó un desfile de
modas organizado por Paula Martínez
Salón de Belleza, a total beneficio de Personitas, con la presencia del maestro
Oscar Colombo. La coordinación general
estuvo a cargo de Ana Lucía Aguirre, la fotografía de Sergio Ariotti, el vestuario de
Mabel Colombo y la colaboración especial
de Gabriel Matos de Azevedo.
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Enero 11
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Atelier de Opción
El 31 de octubre se realizó un atelier en 3 Claveles con la técnica colorista de Opción Rosana Valdix y el estilista especialmente invitado Walter Delgado. Se realizaron cortes y
peinados con las últimas tendencias y la jornada contó con
una extraordinaria concurrencia. Al cierre del evento hubo sorteos de productos de Opción para los asistentes.
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Acuerdo en
Brasil
Hair Brasil y la Asociación Brasileña de Cosméticos
firmaron un acuerdo de cooperación institucional
para promover nuevas oportunidades para el mercado de la belleza. La feria internacional de la belleza, cabellos y estética y la Asociación Brasileña
de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y
Cosméticos (ABIHPEC) acordaron en San Pablo coordinar acciones conjuntas entre ambas organizaciones para el desarrollo del mercado brasileño de
productos para cabello, belleza y estética. De esta
manera se pretende incentivar el crecimiento de
este sector industrial en Brasil.
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ENTREVISTA Juan Pablo Presas
Ana de Oriente
La reconocida estilista uruguaya, Ana de Oriente, comparte con Estilo Profesional sus
comienzos, experiencias e historia en su camino profesional
y revela que su futuro está ligado a la docencia
¿Cómo decidiste ser estilista?
Creo que soy estilista gracias al tipo de pelo que
tengo, pasaba tantas horas en la academia para hacerme “la toca” (risas), no había planchitas, hacía
tanto sacrificio para un rato, y mi abuela me contaba
que me subía a un banquito y peinaba a mi mamá.
¿Cómo fueron tus comienzos?
Comencé estudiando en la Academia Sudamericana, y
cuando me tomaron examen estaba más nerviosa
cuando hice permanente (le tocó a mi pobre madre
que tenía rulos) que cuando me tocó cortar. Cuando
me recibí, mi profesor Julio Barbolla me llevó al Club
Social de Peinadores y yo estaba feliz. En el Club hice
todos mis perfeccionamientos. Cuando subí por primera vez a un escenario fue para alcanzar las herramientas a Rubén Zenobi, Carlos Prat, Julio Barbolla,
Horacio Mangano, Alejandro Levanat, Héctor Carrazone, Carlos Borda, Norberto Rodríguez, entre otros.
¿Cuándo y por qué viniste a
Argentina a trabajar?
Nos vinimos en el año ‘74. En el puerto había un cartel que decía “el último apague la luz”. La decisión la
tomaron mis padres, era una época muy dura en Uruguay, así que nos vinimos todos a trabajar en una casa
de familia en Belgrano y a los dos años comenzaron
mis pasos por la peluquería.
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ENTREVISTA
La uruguaya viajera
¿Quiénes fueron tus maes¿Qué beneficios tiene ser
tros?
auspiciada por una marca?
Los que nombré antes más Flavio Orsini, Martinucci, Coty de Moreno, Oscar Colombo, Bruno
Salas.
¿Quiénes son tus referentes
en peluquería?
De Andrea Meggetto me gusta la magia que crea en
el escenario, la expectativa que crea en la gente, y
cuando baja es uno más y lo admiro. El Gitano es
un buen compañero de laburo, aprendí a vender herramientas con él. De Bruno Salas y Oscar Colombo
me encanta su glamour, me gusta el estilo de Alfredo Rosas y muchos más.
¿Qué es lo que más te gusta hacer en tu profesión?
Me fascina la parte docente, cortar y peinar son mi
fuerte. Me gusta explicar por qué lo hago de cada
manera. En el año 1996 llegó Pivot Point a la Argentina y cuando tomé mi primer curso me enamoré
más de la profesión. Cuando hice mi master en Chicago para ser educadora internacional fue lo más.
¿Cómo llegaste a ser contratada por una empresa y viajar?
Gracias a esa escuela internacional empecé a viajar por el país, a todas las ferias de peluquería y conocí entre otros a Tony Martin y El Gitano, que me
invitaron a cortar con máquina. Con ellos aprendí a
hacer la venta de los productos en escenario y ahí
empezó mi relación con Ga.Ma, a la cual estoy eternamente agradecida. También agradezco la parte
artística a Opción.
¿Qué aprendiste de esos viajes?
Es importante. Lo sufrí en carne propia cuando hice
un atelier por los años ’90 en el Club de Peinadores, me resultaba difícil, nadie me conocía. El auspicio te hace sentir respaldada.
¿Podrías vivir viajando como
hace El Gitano?
Las mujeres no podemos pasar tanto tiempo fuera
de casa. Me ha tocado irme 34 días a México, 25
días a Moscú y seguí a México, Hungría, Costa Rica
y no fue fácil, pero sí maravilloso como experiencia.
Y sigo con Oriente hace 31 años.
¿Qué importancia tiene la
educación en tu profesión?
La educación es importante, es la base de un buen
estilista y nunca se termina de aprender. Hay una
frase que siempre digo que es “copiar no es saber”.
Saber es aprender, es explicar con convicción, es
atrapar al cliente. Otra frase: “No te preocupes porque abren otra peluquería cerca de la tuya, ocupate
de mantener la diferencia”. La docencia es mi futuro.
¿Cómo es un día típico de
Ana de Oriente?
Desayuno con Oriente y mis tres hijos, llevo a mi
nieta al colegio, me tomo un cafecito y a la tarde a
la peluquería. Cuando vuelvo a casa cocino para mi
familia.
¿Qué consejo le darías a alguien que quiere ser un buen
profesional?
Capacitarse, capacitarse y ser auténtico.
Conocés diferentes culturas, formas de trabajar,
hacés intercambios de ideas y cosechás amigos.
Muchas veces combino el trabajo para tomar cursos.
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Columna periódica de Oscar Colombo
Del
Maestro con Pasión
Adrián de Pilar quiere saber cuáles son las tendencias de esta temporada y cómo cuidar el cabello en la época que se avecina. Cuando se
habla de tendencias, lo más aconsejable en el
momento de recomendar un cambio de look es
saber cuáles son los largos que la clienta está
decidida a cambiar. Cuando se trata de tendencias en este momento, no sólo en nuestro país,
sino en las ciudades europeas como París y
Londres, cada uno de ellos tiene un largo especial.
En Francia, la mujer es amante del cabello corto,
por lo tanto, esa tendencia está entre cor to y
melena, con una tendencia de clásica a un poco
vanguardista. En Londres las mujeres son lo más
atrevidas y eligen los cabellos muy asimétricos
con una tendencia muy geométrica. En el caso
de Italia, la mujer es más voluptuosa y elige las
melenas con muchos volúmenes y especialmente largas. Al igual que en Argentina, todos
sabemos que en reglas generales la mujer y el
hombre adoran los largos en el cabello, es por
eso que en el mundo la búsqueda de la tendencia está en la elección de la clienta y el estilista,
para llegar a un acuerdo y así conseguir el estilo ideal.
Para cuidar y evitar que el cabello pierda un aspecto saludable en la época estival es aconsejable tomar medidas preventivas a la hora de
tomar sol o ir a la playa. Lo importante es cuidar
el cabello de todos los agentes agresores externos como el sol, el viento, la arena, el cloro y el
agua salada. Cuando especialmente se tiene realizado un proceso químico como una decolora-
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ción, coloración, henna, permanente o alisado,
es aconsejable antes de exponerse, proteger la
fibra capilar con productos de cuidado del sol.
Son muchas las empresas que están en el mercado que tienen especialmente productos para
dicho cuidado. También un consejo es cubrirlo en
los momentos de la exposición al sol con un
sombrero o pañuelo. Mascarillas protectoras son
la mejor opción para el cuidado, especialmente
champúes y bálsamos con protección solar
harán del cuidado del cabello lo más aconsejable para la época.
Así como la piel debe ser tratada durante el
baño de sol, el cabello, que es la prolongación
de la piel, deberá ser protegido de la misma manera, aplicando productos que contengan alto
grado de protección. Yo aconsejo que cada vez
que se entra al agua se vuelva a colocar la mascarilla, esto ayuda a regular el pH y tiene un aspecto desenredante. Este es el tipo de producto
más eficaz a la hora de prevenir problemas capilares.
Al llegar a casa es conveniente dedicar unos minutos más que de costumbre, lavando el cabello
con un champú neutro, después de un día de
playa o piscina es aconsejable lavar el cabello
con agua más bien fría para que la fibra descanse del calor excesivo del sol. Con un buen
producto el cabello podrá ser lavado a diario sin
problemas. Después del secado con secador
tibio, es aconsejable aplicarle algún serum para
cerrar las cutículas.
Con este cuidado, además de protegerlo se conseguirá una melena suave, brillante y saludable.
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Presentación Issue
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Issue Professional Color presentó
su nueva coloración permanente sin
amoníaco, “Natural Shine”, un
nuevo producto desarrollado para
uso exclusivo en salones y
peluquerías. Este lanzamiento se
realizó en Crobar, ubicado en los
Arcos de Palermo, en la Ciudad de
Buenos Aires. El evento contó con
la conducción de Andrea Frigerio y
un show con modelos de primera
línea entre las que estaba Nicole
Neumann. Además, estuvo el estilista Andrea Meggetto con un espectáculo colorido y asistieron 1200
personas. Profesionales del ambiente como Ana de Oriente se hicieron presentes en este gran
evento.
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Atelier
Ve l o k s
Elba Benedetich, Directora de Veloks, agradece a
todo el equipo de colaboradores y especialistas
profesionales que trabajaron a todo motor, cuidando hasta el detalle más pequeño, para sorprender una vez más en el desarrollo del atelier
con Martín Ghione, organizado por el Centro de
Peluqueros de Paraná, donde se lanzó la nueva
Coloración sin amoníaco Natural Shine con un
éxito rotundo y concurrencia masiva. Para ver las
fotos se puede ingresar a www.veloks.com.ar. La
empresa aprovecha la oportunidad para renovar la
esperanza y los buenos deseos en esta navidad y
año nuevo. “Que estas fiestas estén colmadas de
dicha y paz para todos nuestros seres queridos,
clientes, amigos y colaboradores. A todos los invitamos a seguir creciendo y compartiendo mucho
más en 2012. Reciban un saludo afectuoso de
todos los que hacemos Veloks”.
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Fotografía: S. Jasanada para Raffel Pages
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Un regalo
original
Escribe: Nataliya Gulenko (*)
Conferencias y talleres
Fiorel’a
Fiorel’a informa sus conferencias teórico-prácticas gratuitas que dictará los lunes de diciembre de 14.30 a
16.30 hs.
El lunes 5 “Flaccidez facial y corporal”, tratamientos
combinados en gabinete, con el empleo de electroporación, radiofrecuencia y electroestimulador muscular digital, por Claudia Sergi.
El lunes 12 “Fango más talasoterapia”para distintos
tratamientos corporales (celulitis, reductor y modelador)
complementando con aparatología: electroestimulador
muscular digital y turbo lipo suctor, por Elsa Rosales.
El lunes 19 “Glúteos en 3D”, redensificación y voluminizado. Protocolo con radiofrecuencia, electroestimulador muscular digital y bamboo massagge, por Zulma
Pennacchio.
El lunes 26 “Abdomen perfecto para el verano”, tratamiento con algacrioterapia, con el empleo de turbo lipo
suctor, radiofrecuencia y electroestimulación muscular
digital, por Cristina Lanza; además ese día se realizará
un brindis por la amistad.
Se vienen las fiestas, el fin de año y todos comenzamos a buscar los regalos navideños y presentes para
los amigos y la familia. “¿Qué les regalo este año?”,
“¿Algún regalo clásico o podemos elegir algún regalo
original y novedoso para salir de la rutina?”. Las lámparas de sal del Himalaya son una excelente opción.
Son hermosas, decoran cualquier hogar o lugar de
trabajo, mientras hacen “magia”. ¿Por qué se valoran
tanto las lámparas de sal en todo el mundo?. Estas
son elementos de haloterapia que generan aire salino seco, es decir, aire halo-ionizado en el lugar
donde están prendidas y por esto se las llaman ionizadores naturales. Este aire ionizado neutraliza los
iones positivos de las ondas electromagnéticas (cargas positivas que generan todos los electrodomésticos) gracias a que producen iones con carga
negativa que favorecen el equilibrio y generan efectos
muy beneficiosos para nuestra salud, reduciendo
agentes contaminantes del aire. Además, crean un
ambiente acogedor en salas de estar, consultorios,
oficinas, piezas de niños y dormitorios.
Al calentarse por efecto del calor del foco en su interior, la lámpara de sal absorbe la humedad del ambiente, transformándola en el aire salino seco similar
al del mar pero con la humedad normal. Al respirar
este aire, las micropartículas de sal se van asentando
en las fosas nasales y en los pulmones y comienzan
a proteger nuestro cuerpo de adentro hacia afuera.
Debido a las milenarias propiedades de la sal natural,
que es antiséptica, antibacteriana, antimicrobiana,
fungicida y broncodilatador natural, las lámparas de
sal mejoran la calidad de aire que respiramos, ayudando enormemente a los chicos y adultos con alergias, problemas respiratorios/ pulmonares, resfríos
frecuentes e insomnios, entre otros. Para su cuidado
se recomienda tenerla prendida la mayor parte del
día y guardar en bolsa de plástico si se va a ausentar por más de un día. Para la limpieza se aconseja
pasarle un paño seco.
(*) Fundadora de La Vida de Agua y Sal.
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Jornada en
Distribuidora Fabián
El 14 de noviembre Distribuidora Fabián junto a laboratorio Primont y Lazio Total realizó una jornada
en Concepción Del Uruguay, Entre Ríos. Allí se hizo
la presentación de la línea Lazio Total y el técnico
de laboratorio Primont Lucas Zaccaro realizó varios
trabajos de color actuales y tratamientos de recuperación. La distribuidora agradece a los profesionales peluqueros la concurrencia y los espera en su
salón de ventas donde podrán ver diferentes marcas de productos, herramientas y amoblamiento
para los salones de peluquería y estética. Más info:
(0345) 4218176 – 4221868/ Cel. 156256736 o vía
mail a acp_concordia @hotmail.com.
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Fotos: Daniel Miura
Corte lacio asimétrico de Matrix
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Seccionado 1: Sobre cabello húmedo, crear una partición fuera del centro que
comience en el nacimiento
de pelo frontal, arriba del
medio de la ceja izquierda y
que termine ligeramente debajo del occipital.
Seccionado 2: Crear otra
partición empezando en la
región temporal izquierda,
siguiendo la curvatura de la
cabeza, y conectando con la
punta final de la partición
creada previamente. Repetir
en el lado derecho. El cabello debajo de la partición en
el lado derecho se convierte
en la sección 1. En la izquierda, el cabello debajo de
la partición se convierte en
la sección 2.
Seccionado 3: Desde
esta partición, separar el
frente de la parte de atrás
creando una partición que
se extienda cruzando lo alto
de la cabeza. La sección
frontal izquierda se convertirá en la sección 6 y la sección posterior se convertirá
en la sección 5. Aislar y asegurar ambas secciones. Aislar el cabello en el frente
derecho que se convierte en
la sección 4. Aislar el cabello restante en la parte posterior derecha que es la
sección 3.
Punto de maestría: Habrá una sección de aproximadamente 1" de largo de cabello detrás de cada oreja.
Corte 1 Comenzar en la sección
1. Crear una subsección vertical de
1" de ancho en el nacimiento frontal derecho. Cortar utilizando una
posición de dedo vertical y un largo
de un dedo desde la cabeza.
Usando esta subsección como
guía, continuar atrás hasta alcanzar el medio de la oreja. Repetir en
el lado izquierdo, sección 2.
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Corte 2 En el centro de la sección
de la nuca, crear una subsección
vertical de 1" de ancho. Cortar utilizando una posición de dedo vertical y un largo de un dedo desde la
cabeza. Esta será la guía. Continuar trabajando hacia la cara hasta
alcanzar aproximadamente ½" detrás de la oreja derecha. Repetir en
el lado izquierdo, sección 2.
Corte 3 Sobredireccionar el largo
restante cerca de la oreja hacia el
lado posterior derecho de la cabeza. Esto dejará peso justo detrás
de la oreja. Cortar utilizando una
posición de dedo vertical. Repetir
en la sección 2 y direccionar hacia
el posterior izquierdo.
Corte 4 En el nacimiento del cabello, alrededor de la oreja, usar la
técnica de corte punteado superficial C.R.A.F.T. Cortar usando las
puntas de las tijeras, trabajando a
lo largo del nacimiento.
Corte 5 Liberar las secciones 3 y
4. Subdividir las secciones horizontalmente y poner clip para control. Crear una subsección de 1" de
ancho arriba de la oreja. Cortar utilizando una elevación de 90º y una
posición de dedo vertical. Esta subsección se convierte en la guía fija.
Continuar tomando subsecciones
verticales en las secciones 3 y 4 y
sobredireccionarlas a la guía fija.
Corte 6 Liberar la mitad superior
de la sección 3 y 4 previamente
asegurada. Repetir el paso 5,
uniendo el largo a la guía establecida en la sección previa, manteniendo la posición de dedo vertical.
Corte 7 Liberar la sección 5.
Crear una subsección vertical de
1" paralela a la partición posterior.
Peinar el cabello directamente
fuera de la cabeza. Cortar a aproximadamente 6", usando una posición de dedo vertical. Continuar
tomando subsecciones verticales a
través de la sección 5 y sobredireccionandolas a la guía fija.
Corte 8 Liberar la sección 6. Sobredireccionar el cabello a la anterior guía fija. Cortar usando la
misma elevación y posición de
dedo como en el paso 7.
Corte 9 Secar el cabello lacio. En
el área del flequillo, usar una maquinita para crear un suave arco
paralelo a la ceja derecha. Empezar en el ángulo de afuera y trabajar hacia el centro del flequillo.
Repetir en el lado izquierdo.
Punto de Maestría: la técnica
de corte a manos libres C.R.A.F.T
crea movimiento y remueve peso
del cabello.
Corte 10 Usar la técnica de corte
a manos libres C.R.A.F.T., trabajar
alrededor de la cabeza cortando el
cabello con mínima tensión.
Punto de Maestría: la técnica
de corte punteado superficial
C.R.A.F.T puede ser utilizada para
suavizar un borde y agregar detalle.
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BIEN-AIMÉ | Hair: Paul Hawes @ Review Hairdressing | Make-Up: Victoria Baron | Styling: Leticia Dare | Photography: Tom Leslie
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Final
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MEGAEVENTO Schwarzkopf
Schwarzkopf Professional Argentina presentó
Essential Looks en un megaevento realizado
en Pilar, Provincia de Buenos Aires, con modelos bellísimas y un grupo de estilistas embajadores de la marca, que desplegaron calidad,
creatividad, excelencia y buen gusto. Miriam
Novella, presentadora de los looks, dejó lo
mejor en el escenario. Essential Looks trajo
Igora Colour Collection 2:2011 formada por
cuatro nuevas imágenes de tendencias para
este Otoño/Invierno 2012. Estos looks capturan la esencia de la temporada, definiendo el
espíritu de nuestros tiempos, creando una instantánea cultural y presentando un libro con la
historia de cada estilo. Cada temporada, un
equipo seleccionado de peluqueros de sesión
de la firma se sumergen en las semanas de la
moda de Londres, París, Milán y Nueva York y
emergen con la inspiración para crear Essential
Looks, una colección de distintas tendencias
que llevará al peluquero y a sus clientes a seguir avanzando en su estilo personal para la
temporada que viene. Las cuatro mega tendencias son: Twisted Luxe, Future Classics,
The Tomboys y New Order.
Luego de presentar el Essential Looks, los invitados y todo el personal de Schwarzkopf Professional Argentina disfrutaron de una cena
cálida e integradora, en el amplio salón Girasoles de Sheraton de Pilar. Degustando un
menú del prestigioso chef argentino Marcos
Maletti, acompañado por buenos vinos. Más
tarde se realizó un brindis y se invitó a todos
los presentes a la pista donde bailaron hasta
las 4 de la madrugada. Como cierre de esta
noche especial pudieron descansar en lujosas
habitaciones del nombrado hotel y disfrutar al
día siguiente de las instalaciones del spa, piscina, sauna, comenzando el día con un distinguido desayuno.
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Septiembre 11
Septiembre 2011
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novedades
Nuevo Set Belkys Denmark
nex Triple Acción
Belkys Denmark presenta el primer producto de la nueva
línea Jungle Collection. El nuevo set de herramientas terminadas con el novedoso proceso Water Printing, que permite
decorar superficies irregulares con patrones definidos,
consta de una tijera de corte 5.5, una tijera de pulir 5.5 y un
navajín de aleación de zinc. Todo contenido en un porta herramientas de cuero para cintura.
Nex Triple Acción con Provitamina B5 es un acondicionador
natural que no necesita enjuague. Sus componentes siliconados otorgan brillo y suavidad.
La Provitamina B5 da cuerpo y
volumen a los cabellos. Modo de
uso: después del lavado con cabello seco o húmedo aplicar la
crema en toda la cabeza. No enjuagar. Un producto ideal para
este verano en la playa.
Total Repair de Primont
Nueva fórmula HAN
Conjuntamente con el renovado diseño de la presentación de la coloración, su
nueva carta e imagen, Laboratorio Han desarrolló 11
nuevos colores que se agregan a su gama tonal: 9.22 rubio
m/ cl. doble malva; 9.31 rubio m/ cl. dorado cen.;
6.4 rubio oscuro cobre; 7.4 rubio mediano cobre; 6.71 rubio
osc. marrón cen.; 7.7 rubio mediano marrón; 7.71 rubio med.
marrón cen.; 8.7 rubio claro marrón; 8.71 rubio cl. marrón
cen; 10 rubio clarísimo; 10.2 rubio clarísimo malva.
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Diciembre 11
Primont Total Repair es un tratamiento de cuidado intenso
para cabellos deteriorados y muy dañados. Disponible
línea de reventa de los siguientes productos: Shampoo
Total Repair por 350 c.c., Tratamiento Sin Enjuague Total
Repair por 120 g, Tratamiento Con Enjuague Total Repair
por 220 g, Mascarilla Reparadora Total Repair por 150 g.
Febrero 10
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sociedad
Cursos de verano Encclerus
Cursos de diciembre Morales
Encclerus informa los Cursos de Verano 2012 que
dictará en el próximo año. “Curso semi acelerado intensivo de cosmetología” (8 hs por clase eminentemente práctico), inicia el 9 de enero o 6 de febrero,
tiene una duración de un mes y se dicta los lunes de
9.30 a 17.30 hs. “Masaje descontracturante de espalda con técnicas de spa”, inicia en enero o febrero,
con una duración de 8 clases, los martes y jueves de
9.30 a 13.30 hs. “Curso semi acelerado intensivo de
estética corporal” (8 hs por clase eminentemente
práctico), inicia el 4 de enero u 8 de febrero, con una
duración de un mes, los miércoles de 10 a 18 hs.
“Drenaje linfático facial” inicia en enero o febrero, con
una duración de un mes, los lunes de 9 a 13 hs o 16
a 20 hs. También se puede consultar por cursos personalizados (adaptados a disponibilidad). Más info:
Acoyte 76, piso 3 dto. “c” y “d”, Capital, tel. (011)
4902-9871/ 3523, [email protected],
www.encclerus.com.ar y en facebook.
Electromedicina Morales informa los cursos que dictará
en diciembre. “Curso de Aparatología Corporal Intensivo”, con una duración de 5 clases, de lunes a viernes,
comienza el lunes 19 de diciembre y finaliza el viernes
23 de diciembre, de 9 a 12 hs (arancelado). “Curso de
drenaje linfático corporal”, con una duración de 4 clases, inicia el miércoles 7 de diciembre de 14 a 16 hs
(arancelado). “Tratamientos de Verano. Cómo mantener
con éxito el gabinete en temporada baja”, una clase el
martes 13 de diciembre (gratuito).
Saludo Del Peinador
Deseo de Alisados Global
Alisados Global desea saludar a sus clientes, amigos y peluqueros en estas fiestas, recordándoles
que la firma está haciendo una campaña de muestreo en Capital Federal y Gran Buenos Aires. Todos
aquellos interesados pueden visitar la página web
de la empresa en www.alisadosglobal.com.
Distribuidora Del Peinador quiere agradecer a todos
sus clientes, proveedores, personal y amigos por
acompañarlos durante este 2011. “Un año más termina y es por eso que es tiempo de análisis y nuestra conclusión es que todo el esfuerzo realizado ha
tenido y tiene sus frutos. Hoy podemos decir con orgullo que llegamos a más zonas, con todos nuestros
servicios y que cada vez más salones crecen con
nosotros. Compromiso 2012, redoblar los esfuerzos
para brindar la mayor actualización, todas las novedades y los mejores servicios. A todos muchas gracias y felices fiestas”.
Extreme Hair Plus
Extreme Hair Plus es una línea que contiene el Tratamiento que alisa y nutre el cabello, el Shampo
Detersivo que permite que se abran las cutículas,
el Shampo Extra Acido para lavar luego de terminado el alisado y el Enjuague Nutritivo. La Crema
de Mantenimiento se usa al mes de realizado el alisado, optimizando el lacio y el brillo. El Serum se
aplica en las puntas rebeldes dejando el cabello
lacio. La Crema Keratínica posee keratina cuaternizada que nutre y protege la fibra capilar dando
un aspecto liso y brilloso.
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Diciembre 11
Saludo de Acp y Distribuidora Fabián
Acp junto a Distribuidora Fabián agradece a los
alumnos, clientes y amigos el acompañamiento durante este año y los espera en el 2012 con novedades respecto a los cursos y promociones en su local
de venta. La empresa aprovecha este momento para
desear una feliz navidad y un muy feliz comienzo de
año para todos.
el MuRo
Service Taiff
Taiff informa sus service autorizados.
En Capital Federal: Midén, Pasteur 15, tel. (011) 49548523/
4334-5297,
[email protected],
www.miden.com.ar. Spera Cappelli Muebles, Carhue
229, tel. (011) 4643-0670, [email protected]. Distribuidora Pompeya S.R.L, Pompeya Service, Av. N. de
la Riestra 5528, tel. (011) 4638-6008, cel. 1554044490,
[email protected]. Attendance, Av. Monroe 3351, Belgrano, tel. (011) 4545-5574. Miguel Martinez – Santiago Bossi, Juramento 1787, Belgrano, tel/fax
(011) 4788-3638/ 4781-8739. En Buenos Aires: Av. Pte.
Perón 3895, San Martín, tel/fax (011) 4713-4817, [email protected]. Manuexpress, Perú 3002,
Caseros, tel. (011) 4752-6314, Nextel 567*6552, cel.
1560942135. Leblon (productos profesionales), Alsina
325, Quilmes, tel/fax (011) 4251-7651/ 4257-1199, [email protected]. Attendance, Av.hipolito Yrigoyen
9228
Tel/fax
4292-8900/4239-2115,
[email protected]. Distribelleza, Mitre
2861, Moreno, tel. (0237) 4635510/ 4620615. 54
esq.31, La Plata, tel. (0221) 4575637 [email protected]. La Boutique, calle 1 nº664, tel. 02214232116/ 232286. Bonino, distribuidora mayorista, calle
1 e/45 y 46, nº 662, tel. (0221) 4232116/ 4232286/
4232764, [email protected]. Casa
Macri, Tucumán 403 esq. F.Ramirez, Pilar,
tel. (02322) 433311, tel/fax (02322) 433310, [email protected]. Walter Fiore, Florida 206, Pergamino, tel. (02477) 434638, cel. (02477) 15560146,
[email protected]. Jose Luis, Dorrego
3947, Mar del Plata, tel. (0223) 154382329/ 155170440,
[email protected].
En Tucumán: Electronica Columbres, Jose Columbres
259, Tucumán, tel. (0381) 154667841, [email protected]. En Santa Fe: Marcelo Calani,
Ocampo 2958, Rosario, tel. (0341) 4334344/ 4343552.
Afilado electrónica Rosario, David Soldano, Pedro Lino
Funes 520, tel. (0341) 4593116/ 155066225, [email protected]. En Córdoba: DYM Service, Mario
Aníbal Flores, Santa Rosa 275, Córdoba, tel. (0351)
155107020. Distribuciones Noami, Av. Rosario de
Santa Fe 2191, San Francisco, tel. (03564) 421752/
427895, [email protected]. En Entre Ríos: Pablo
Soldano, Elías Camps 175, barrio CGT (Cerrito), tel.
(03434) 891238/ 15589462, [email protected]. En Mendoza: Carlos González, Paso de los
Libres 2180, Godoy Cruz, tel. (0261) 4284489, [email protected].
Felices Fiestas
Peluquería al Día, el portal de información especializada en peluquería profesional, saluda a todos los peluqueros y profesionales de la belleza en estas fiestas,
deseándoles una feliz navidad y un excelente comienzo de año. Para mantenerse actualizados pueden visitar el sitio en www.peluqueriaaldia.com.
Distribuidores Matrix
Matrix informa sus distribuidores exclusivos en la Argentina.
En Rosario: Dos Soles, tel. (0341) 4321626.
En Rosario, Santa Fe y Entre Ríos: Cafer Litoral
Srl, tel. (0341) 4827351.
En Gran Buenos Aires Sur: Distribella Srl, tel. (011)
1532146010.
En Junín y La Pampa: BF Distribuciones tel (02954)
459523 (02954)15306298 (02302)15663216.
En Neuquén y Cordillera: Los Angeles Srl, tel.
(0299) 154211383.
En Gran Buenos Aires Sur y La Plata: GrupoSur
2010 Srl tel. (011) 1551426496.
En Salta y Jujuy: Tampa Srl, tel. (0387) 4220950.
En Chaco, Corrientes, Formosa y Misiones: Beauty Profesional Srl, tel. (03752) 15731265.
En Tucumán y Santiago del Estero: Benjamín Terraf Srl, tel. (0381) 156783905.
En Bahía Blanca y Mar del Plata: B.F. Distribuciones Srl, tel. (0291) 156495100.
Capital Federal: Distribuidora Arzumax Srl, tel. (011)
1536294056.
Gran Buenos Aires Norte: Promateci Srl, tel. (011)
1536223722.
Pilar, Escobar y Norte de la Provincia de Buenos Aires: Belleza Total Srl, tel. (02322) 664161.
Zona Cuyo: Beauty World Srl, tel. (0261) 156321167.
Comodoro Rivadavia: Loretrix Srl en formación, tel.
(0297) 4006332.
Gran Buenos Aires Oeste: Trebell Srl, tel. (011)
1562489756. Córdoba: Dalak Srl, tel. (0351)
156111270.
Diciembre 11
37
Cuidado
Escribe: Verónica Chartier (*)
Los párpados tienen un protagonismo especial por ser el centro del rostro, se dice que la mirada es la ventana del alma y
habla por nosotros, por lo tanto merecen nuestra atención.
Cabe destacar que el estado y aspecto general de nuestro
cuerpo viene determinado generalmente por el funcionamiento interno del organismo y metabolismo, así como también el equilibrio hormonal y el sistema nervioso. Haremos
brevemente una síntesis de su estructura, para que de esta
manera se comprenda el porqué de su tratamiento especial.
La estructura de la piel del párpado es muy diferente a la piel
del resto del rostro, es mucho más fina, elástica, suave, con
glándulas sebáceas y sudoríparas poco desarrolladas y pequeñas.
Arrugas
A partir de los 25 años empiezan las quejas acerca de las
arrugas, es por eso que la cosmetóloga deberá evaluar el tratamiento a efectuar para conseguir su corrección estética, ya
que cada paciente es único y personal. Si son arrugas de expresión, es decir, las que desaparecen cuando su rostro no
muestra ninguna emoción, es mejor que no se preocupe, y
sólo se ocupe de prevenirlas con el cuidado básico de la higiene, humectación y protección, cuando digo protección me
refiero a la pantalla solar. Si las arrugas no desaparecen
cuando está inexpresiva, debemos considerar en hacer un tratamiento, a continuación presento algunas opciones.
En los últimos años ha habido un impulso en la utilización de
diversos sistemas de “agresión controlada” cuyo objetivo final
es la regeneración de un tejido favoreciendo de este modo la
recuperación de su aspecto estético y funcional. Este es el
caso de los llamados peelings, los cuales pueden ser químicos, físicos o quirúrgicos y actúan a niveles superficiales o profundos de la piel. Las indicaciones de cada uno de ellos se
hallan ligadas específicamente a cada caso en particular.
Clases de peeling
Los físicos son nada más y nada menos que los exfoliantes,
usted los puede hacer en su casa 1 o 2 veces por semana
con el producto que elija, los hay en el mercado cuyos principios activos son cuarzo, carozos o cáscaras de frutos molidas,
semillas de plantas, gránulos de maíz, loofah molida, cáscara
de huevo molida, pómez molida, esferas y micro gránulos de
polietileno, micropartículas de sílice (no las aconsejo para el
rostro porque tienen puntas afiladas que pueden dañar la piel
fina de los párpados) o con azúcar. Se la aplica sobre la zona
y trabaja con los dedos suavemente en círculos durante 1 minuto. Aquí también mencionaremos el peeling por láser, ya
que la luz es un fenómeno físico, es una práctica médica exclusivamente.
Los mecánicos, como la microdermoabrasión neumático o
puntas de diamantes: las ventajas que tienen unos sobre otros
38
Diciembre 11
resultan evidentes cuando el objetivo terapéutico es el mismo.
Su acción provoca un desgaste de las capas más externas de
la piel, removiendo aquellas que por su estado desmejorado
se desean quitar. La piel luce inmediatamente más aterciopelada y afinada, disminuyendo así el aspecto de piel de naranja.
En los párpados utilizaremos una punta de menor micraje y
succión, además de mejorar la textura, mejora notablemente
la coloración despigmentando la zona tratada. Los cristales de
óxido de aluminio, también conocidos como corundum, actuarían de la misma forma.
Los químicos, que se realizan con sustancias generalmente
en solución, geles o cremas, que por su actividad química y su
bajo pH, permiten un desprendimiento y barrido de impurezas y células superficiales.
Los alfa y beta hidroxiácidos son los más usados, lo practican
los profesionales de la estética con entrenamiento. Son ácidos extraídos de las frutas o de otros alimentos, actúan eliminando las uniones entre las células, favoreciendo así la
eliminación de las capas de células más externas de la piel
(córnea), a nivel más profundo aumenta progresivamente el
espesor de los demás estratos epidérmicos y de la dermis estimulando la formación de colágeno, elastina y otras sustancias dérmicas, aumentado así también el metabolismo celular
y un incremento de la hidratación cutánea en general. Otras
sustancias que se utilizan en peelings químicos de práctica
médica son: la resorcina, Solución de Jessner, ácido tricloroacético (TCA), nieve carbónica (hielo seco) y fenol.
Los quirúrgicos, que serán efectuados exclusivamente por los
cirujanos plásticos, renuevan la epidermis directamente, es
un peeling que requerirá mucho tiempo de reclusión y recuperación, por ese motivo no es muy usado, pero claro que el
resultado es sorprendente y la evaluación será médica también.
Los biológicos son peelings que se realizan fundamentalmente con dos activos: ácido retinoico, y enzimas. El ácido retinoico es la vitamina A ácida. Existen en epidermis proteínas
que facilitan su penetración. Actúa sobre la proliferación celular, su diferenciación y queratinización. También actúa sobre la
secreción de sebo, reacciones inmunológicas y prevención de
ciertas neoplasias. Las enzimas son proteasas como la papaína y la bromelaína, que “comen” el cemento intercelular.
Están presentes
en fru-
de párpados
tos como papaya y ananá. Como su acción es difícil de detener, pueden causar irritación.
Flaccidez
Sigamos evaluando: si además de arrugas usted presenta una
gran flaccidez, directamente le aconsejo el cirujano plástico.
Esa piel sobrante que le da aspecto de ojos cansados y tristes,
en muchos casos dificulta la visión cuando está instalada sobre
el párpado superior y eso obliga al paciente a una contracción
del frontal (músculo corrugador) que está ubicado entre las
cejas. Esta constante contracción no sólo le provocará un
surco inestético sino que la persona siempre se verá como si
estuviera enojada, (con botox este efecto inestético se resuelve), la dificultad en la visión podría ser causa de cefaleas
permanentes, la cirugía en este caso no solo será con fines
estéticos sino que será con fines más importantes como lo es
la salud.
Si su flaccidez es moderada existe el botox, que es un potente
inhibidor neuromuscular, es decir que paraliza o relaja los músculos deseados, lo aplica con inyecciones el médico en la zona
de los párpados, estéticamente actúa levantando la cola de la
ceja, esto hace que su ojo quede más abierto sacándole esa
expresión de cansada o triste y produciendo un borrado de las
arrugas alrededor de los ojos. La contra está que dura entre 4
y 6 meses, es caro, y cuando se acabe el efecto, el músculo al
haber sido paralizado no tiene el ejercicio ni la fuerza de levantar el párpado y se produce una hipotrofia muscular, lo que
empeora cada vez más la flaccidez.
Edema palpebral
Si además presenta en las mañanas bolsas en los párpados
pero desaparecen a una hora de permanecer levantada,
quiere decir que usted tiene edema, es decir acumulación de
líquidos. Consejito para el edema: cómprese un antifaz de líquido anticongelante que lo encontrará en farmacias y se lo
aplica por la mañana, y algo más económico puede ser el clásico té de hierbas antiinflamatorias como el tilo, malva, caléndula en compresas de gasa o algodón enfriado no congelado
y lo aplica sólo 3 minutos para evitar la maceración de los párpados, esto es cuando su piel al estar expuesta mucho tiempo
a un medio líquido se arruga. Con suaves maniobras drenantes que su
cosmetóloga le enseñará, usted podrá salir de su casa con
una buena cara. También sería bueno consultar con un médico especialista para ver la causa, ya que es probable que
usted sufra retención de líquido en otras partes del cuerpo.
Bolsas palpebrales
Si en su defecto estas bolsas no desaparecen durante el día,
es porque tiene grasa en los párpados, normalmente aparecen
después de los 35 años, y ahí le aconsejo también a nuestro
amigo el cirujano plástico, no hay nada ni ninguna emulsión
mágica para que disuelva las grasas acumuladas en esta
zona, es la cirugía que más consultan las personas por su aspecto permanente de cansancio a tan temprana edad, también es una de las que bien realizada tienen un post operatorio
corto pudiendo reinsertarse en su vida laboral prontamente.
Pigmentación perioculares
Si usted presenta siempre ojeras, seguramente será un carácter hereditario, ahí le aconsejo que busque un buen corrector de ojeras, si las tiene a veces sí y otras no, deberá
determinar qué desarreglo en su rutina diaria las está efectuando, el dormir las horas necesarias y una buena alimentación balanceada son reglas básicas para verse fresca y
radiante. Aplicarse dos veces por día un producto específico
con vitamina K y ácido fítico, fitonadiona de origen vegetal, extractos glicólico de meliloto, entre otros, descongestionarán y
aclararán la zona periorbicular. La vitamina K actúa elastizando
las paredes del vaso, por lo tanto hay más pasaje de sangre y
no se quedaría estacionada oscureciendo la zona, y el ácido
vegetal es suave levemente blanqueador. Ayudaría también la
aplicación de compresas frías de tés descongestivos durante
2 minutos.
Cuidado estético y preventivo
1. Demaquillar todas las noches los ojos con un aceite especial para este efecto, hágalo con la yema del dedo anular y mirándose al espejo, evitando así el desplazamiento del tejido.
2. Exfóliese por lo menos 1 vez por semana la zona.
3. Huméctese muy bien a la noche con un buen producto específico regenerador del tejido o algún producto con vitamina
C que estimula la síntesis de colágeno propio, o use de día
una emulsión con vitamina E y A, o vitamina K con ácido fítico,
pero que siempre contengan protector solar.
4. Use todo el año buenas gafas de sol contra rayos UVA, B,
esto evitará y prevendrá muchas de sus arrugas involuntarias.
Es fundamental comprender la relación entre salud y belleza,
no existe una si no está la otra.
(*) Cosmiatra del Hospital Italiano, instructora de estética, titular de Dermatocosmiatría de la Universidad Maimónides, especialista y presentadora de TV (Fox, Canal 9 y Utilísima).
Diciembre 11
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El secreto
del marketing
Escribe: Flavio Marco González (*)
Para poder hacer marketing hay que saber qué es,
como para vender un producto el peinador necesita saber para qué sirve, qué hace y cuáles son
los beneficios que recibirá el cliente, de lo contrario jamás podríamos asesorarlo, por lo tanto un
profesional necesita capacitarse, estudiar, investigar. Un profesional de marketing cuando hace un
asesoramiento tiene que disponer como mínimo de
un mes para estudiar cuál es la problemática del
salón que lo contrata, de lo contrario tiene que enseñarle cómo gerenciarlo estratégicamente y eso
no se logra del día a la noche.
Esta problemática, si bien se da mucho en este
rubro, también se da en otros, de ahí mi interés por
aclarar que el objetivo del marketing es conocer,
comprender y relacionarse con nuestro cliente de
tal manera que nuestro producto se adapte perfectamente y se venda solo, satisfaciendo sus necesidades y deseos para que éste promocione
nuestros servicios, enfocándonos en los resultados
y logrando que nuestra marca tenga una fuerte impronta emocional con el consumidor.
Cuando inicio un curso o seminario además de
agradecer su presencia y recibirlos con una gran
sonrisa les pregunto a los asistentes, ¿qué es marketing?, a lo que se produce un silencio total con
miradas distraídas que no se cruzan con la mía,
hasta que alguno de los presentes hace gala de
sus conocimientos y entre todos enumeramos en
el saber popular qué es (señor lector le sugiero
que se tomes 5 minutos y haga su definición mentalmente). Siempre los resultados de dicha enumeración son erróneos, porque sólo se nombran
las herramientas que utiliza el marketing para
poder cumplir con los objetivos que se plantea.
Marketing no es ventas, publicidad, promoción,
precios, investigación de mercados, imagen, en
todo caso estas son algunas de las herramientas
que usamos para poder lograr las estrategias con
los objetivos que nos hayamos planteado oportunamente.
Como conclusión y para que el lector no compre
cualquier fantasía que le quieran vender aquí van
algunas definiciones de los profesionales del marketing, verán que seguro difieren mucho de las que
creíamos. “Es una ciencia que procura facilitar las
relaciones de intercambio, produciendo fidelidad y
consumo a una marca satisfaciendo necesidades
y deseos del consumidor”. “Una actividad humana
cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, mediante procesos
de intercambio de bienes y servicios entre la oferta
y la demanda”. “Es la función empresarial que
identifica las necesidades y deseos de los clientes
de una organización, determinando cuáles mercados o segmentos puede atender mejor y diseñar
los productos, servicios y programas para servir a
dichos mercados (Philip Kötler)”. “Es un proceso
social por el que los individuos y los grupos obtienen lo que ellos necesitan y desean a través de la
creación e intercambio de productos y su valoración con otros (Philip Kötler)”. “Es una función organizacional y un conjunto de procesos para crear,
comunicar y entregar valor a los clientes y para
gestionar las relaciones con ellos de tal modo que
beneficie a la organización y a sus “stakeholders”
(Asociación Americana de Marketing, AMA)”. “El
marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se
ajuste perfectamente a sus necesidades (Peter
Drucker)”. “Marketing es la acción de conjunto de
la empresa, dirigida hacia el cliente con el objetivo
de una rentabilidad (Goldmann)”.
Hoy estamos frente a un entorno económico altamente competitivo que nos obliga a redoblar el esfuerzo para lograr la satisfacción de las
necesidades de los clientes y conseguirlo sólo es
posible si se saben aplicar con rigor y profundidad
las diferentes herramientas estratégicas de las que
dispone el marketing, las cuales, lejos de ser patrimonio exclusivo de las grandes corporaciones,
aportan a los salones una visión dinámica y actual,
lo que les permite dar respuestas prácticas y encarar mejor los permanentes retos del mercado.
(*) Licenciado en Marketing, Egresado de ITI San Judas Tadeo, FAECC y Universidad de Ciencias Empresariales
y Sociales (UCES), Director de Marketing & Comunicación Academy Oscar Colombo.
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Diciembre 11
Tendencias
Cortes
Peinados
Color
Entrevistas
Arquitectura de salón
Estética
Multimedia
Actividades
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Capacitación
Y mucho más
Una comunidad donde profesionales,
escuelas y empresas pueden publicar
gratuitamente actividades, cursos,
charlas de capacitación, etc.
Tambien pueden participar en
nuestra exclusiva bolsa de trabajo
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Hair: Charles Worthington, Richard Ward & Errol Douglas | Make-up: Victoria Baron | Fashion: Bernard Connolly | Photography: Andrew O´Toole
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Técnicas & Exposiciones
fue una fiesta
El 30 y 31 de octubre se realizó
el clásico evento de peluquería y
estética de la ciudad de Mar del
Plata, Técnicas & Exposiciones,
en el Hotel 13 de Julio, Cadenar
Intersur. Festejando sus 15 años,
este reconocido evento de la ciudad feliz recibió a 2200 personas
que se acercaron a los 42 stands
que hubo entre peluquería y cosmetología, y participaron de la
cena y baile en el Balneario 21
en Punta Mogotes, celebrando el
aniversario. En la parte de estética hubo disertaciones y workshops
sobre
aparatología,
maquillaje, uñas en gel y masajes, entre otras. En lo que respecta a peluquería, hubo
privados de Oscar Colombo y
Martín Carbonell, con una concurrencia extraordinaria. Todas las
actividades fueron de gran nivel,
destacándose Fabián Sigona que
trabajó auspiciado por Opción y
Taiff y el show de color de Daniel
Echeverría con gran distinción.
Ymajine Group realizó un desfile
de modas y peinado con mucho
glamour y el cierre estuvo a
cargo de Colombo que hizo el
lanzamiento de su colección de
la temporada 2011-2012 con
gran espectacularidad.
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Calendario 2012
Enero 2012, 19-22
París, Francia
Les Thermalies. Sede: Carrousel du
Louvre. Organiza: UBM Live. Más
info: Tel.: +33 (0)1 73 28 15 54/57.
[email protected]
http://www.thermalies.com/
Enero 2012, 21-22
Hannover, Alemania
Cosmetica Hannover. Sede: Deutsche Mess AG Hannover. Organiza:
Kosmetik International Messe GmbH.
Más info: tel. +49 7225 916-156
[email protected]
http://www.cosmetica.de
Febrero 2012, 11-13
Barcelona, España
Cosmobelleza & Wellness. Sede:
Fira Barcelona, Recinto Gran Vía.
Organiza: Grupo Cosmobelleza. Más
info: Tel.: +34 93 241 46 90.
[email protected]
http://www.feriacosmobelleza.com/fer
ia.cosmo
Febrero 2012, 15-18
Nuremberg, Alemania
Vivaness 2012. Sede: Exhibition
Centre Nuremberg. Organiza: NürnbergMesse GmbH.
Más info: tel. +49 (0) 9 11. 86 06-0.
http://www.vivaness.de
Marzo 2012, 1-3
Guangzhou, China
Guangzhou International Beauty
Expo. Sede: Pazhou Complex, Area
B. Organiza: Guangdong Beauty &
Cosmetic Association, Guangdong
International Exhibitions Ltd.. Más
info: Tel.: +86 20 86259008,
86258323, 86257099.
[email protected]
http://www.gzbeautyexpo.com
Marzo 2012, 3-5
Chicago, Estados Unidos
America’s Beauty Show. Sede:
McCormick Place. Organiza: Cosmetologists Chicago. Más info: tel.
312.321.6809, 800.883.7808.
[email protected]
http://www.americasbeautyshow.com/
Marzo 2012, 11-12
Dublin, Irlanda
The Irish Beauty Show. Sede: RDS
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Diciembre 11
Simmonscourt. Organiza: AIT (Associated Irish Therapists)
Más info: tel. 1800 625 180.
http://www.irishbeauty.ie
Marzo 2012, 9-12
Bologna, Italia
Cosmoprof Worldwide Bologna 2012.
Sede: Feria de Bologna. Organiza:
SoGeCos S.p.A.
Más info: tel. +39 02 796420.
[email protected]
http://www.cosmoprof.com
Abril 2012, 15-16
Mendoza, Mendoza
Expo Look. Sede: Centro de Congresos y Exposiciones Peltier 611. Organiza: KBZA
Producciones Pascual Porco.
Más info: 054-0261-4283691, 0540261-155279955.
[email protected],
[email protected]
http://www.pelukeros.com
Mayo 2012, 5-8
Kuala Lumpur, Malasia
International Beauty Expo. Sede:
Kuala Lumpur Convention Centre
(Hall 1 - 5). Organiza: Elite Expo Sdn.
Bhd. Más info: Tel: +603-5891 1157.
[email protected]
http://www.elite.com.my
Junio 2012, 3-4
Córdoba, Argentina
Artelleza 2012, Encuentro del Pei-
nado, la Moda y la Belleza. Organiza:
Centro del Peinador, Casa Crespo,
Casa Bertoldi.
Más info: Catalina de María, tel.
(0351) 4284100, cel. (0351)
154031344 y Adriana Tissera, tel.
(0351) 4227911, cel. (0351)
154031345
[email protected],
[email protected]
http://artelleza.com
Junio 2012, 3-4
Guadalajara, México
EBIO 2012. Sede: Expo Guadalajara.
Organiza: E. J. Krause de México.
Más info: tel. (33) 3630 4269 Y 5665.
http://www.ebio.com.mx
Junio 2012, 14-16
Estanbul, Turquía
Beauty Eurasia. Sede: Tuyap Exhibition Centre. Organiza: PLATFORM
International Exhibitions Inc. Más
info: Tel: +90.212.603 33 33.
[email protected]
http://www.beautyeurasia.com
Agosto 2012, 5-6
Rosario, Santa Fe
Estilo & Color 2012. Organiza: Distribuidor Nicolás Negrotto y El Hiper de
la Peluquería.
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