Estado de la Internet – Colombia

Transcripción

Estado de la Internet – Colombia
Bogota, 02 de Diciembre de 2010
Jasna Seguic
Sr. Director, Client Service Latin America, comScore Inc.
Introducción
State of Internet Colombia
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
2
comScore Potencia los Datos Enriquecidos de su Panel para
Entregar Información Única y Amplia para los Negocios Digitales
La Única Medición Global de
E-commerce y Audiencia
Panel de 2 Millones de Personas
Visión 360°de su Comportamiento
170+ Países Medidos
43 Mercados Reportados
3
V0910
comScore : Mas de 2 Millones Panelistas en mas de 170 Países
4
+ 1.400 Clientes
+ 90% de Renovación de Suscripciones
Internet
Agencias
Telecom
Financiero
Retail
5
Viajes
Alimentos
Farmacia
Tecnología
Algunos de nuestros mayores clientes en Latinoamérica incluyen…
6
V0910
Historia comScore de Liderazgo e Innovación
Unificar mediciones de
Proveer
censo + panel
behavioral ad effectiveness
Registrar el comportamiento de
usuarios en
móviles
Entregar mediciones de
1
°
Medir el mercado
Medir
search
video streaming
audiencia Internet worldwide
Construir y proyectar a partir de
Monitorear y reportar data
panel longitudinal + 2 millones de personas
e-commerce
Global Shaper
Company
2010
7
V0910
Cobertura Global , Presencia Local
comScore en el Mundo
8
V0910
Penetración UDM™ Worldwide
Porcentaje de Máquinas Incluidas en la Medición UDM
North America
Canada
United States
Latin America
94%
91%
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
Puerto Rico
94%
92%
94%
95%
93%
92%
Europe
Austria
Belgium
Switzerland
Germany
Denmark
Spain
Finland
France
Ireland
Italy
Netherlands
Norway
Portugal
Sweden
United Kingdom
9
80%
85%
84%
84%
82%
90%
85%
91%
91%
80%
88%
84%
86%
85%
90%
Middle East & Africa
Asia Pacific
Israel
South Africa
Australia
Hong Kong
India
Japan
Malaysia
New Zealand
Singapore
July 2010 Penetration Data
93%
73%
91%
88%
84%
73%
87%
88%
91%
V0910
Introducción
State of Internet Colombia
10
America Latina y Medio Oriente – Africa están Creciendo Rápidamente
Distribución de Audiencia Internet
Global
La composición de la audiencia
online internet cambia
constantemente.
La audiencia Internet
Latinoamericana creció un 18%
el pasado año, representando el
8% del la audiencia Internet
global.
Usuarios Web 15+ Accediendo desde Hogar y Oficina
Medio
OrienteAfrica, 8%
Y/Y
+32%
América
Latina, 8%
Y/Y +18%
Las audiencias online de países
en desarrollo, seguirán
creciendo en tanto crezca la
penetración de internet en esas
regiones.
Asia
Pacífico,
40%
Norteamérica,
16%
Y/Y
+7%
Y/Y
+7%
Europa,
28%
Y/Y
+9%
11
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2010
Colombia Lidera el Crecimiento de Audiencia Online en la Región
Población Internet (Millones)
Usuarios Web 15+ Accediendo desde Hogar y Oficina
Con un uso de Internet
relativamente maduro en Argentina
y Chile, no es sorprendente
observar un crecimiento menor al
de la Región.
Crecimiento Anual
31,5
+19%
37,5
Brazil
13,8
+21%
16,7
Mexico
Colombia muestra el mayor
porcentaje de crecimiento, que
incrementó su audiencia en 33%
entre Ago 09 y Ago 2010.
11,5
12,8
Argentina
8,8
11,7
Colombia
6,4
7,3
Chile
En términos absolutos, por
supuesto, Brasil sumó la mayor
cantidad, a una tasa de 19% lo que
equivale 6 millones de nuevos
usuarios.
Venezuela
Puerto Rico
2,1
2,6
1,0
1,2
12
+33%
+13%
+26%
+16%
Aug-2009
+11%
Aug-2010
Brasil y México tienen los Usuarios más Intensos de la Región
Siendo la penetración de Banda Ancha el factor de mayor influencia en el tiempo de
conexión online, deberíamos seguir observando crecimiento de estos indicadores en la
medida que crezca la disponibilidad y bajen los costos de este tipo de conexión en la
región.
Colombia y Venezuela están incorporando usuarios de Internet más novatos: son los
únicos dos países en la región cuyo consumo promedio ha disminuido en un número
significativo.
Promedio Mensual de Tiempo Comsumido Online
(Horas)
Aug-09
Aug-10
26.1 26.0
26.2 25.5
21.5
Brazil
Mexico
24.5
Argentina
13
23.9
23.8
20.6
Colombia
24.4
21.1
Chile
20.0
Venezuela
Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2009 a Agosto 2010
17.4 18.4
Puerto Rico
Crecimiento & Consumo de Población de Internet
14,0
12,0
30,0
24,2 24,4 25,2
24,0
23,0
22,9
22,8 21,7 21,8 22,0
21,8
10,0
25,0
20,6 20,4
20,0
8,0
15,0
6,0
4,0
9,0
9,3
9,5
11,3 11,5 11,7 11,8
11,1
10,8
10,5
9,8 10,0 10,2
10,0
2,0
5,0
0,0
0,0
Horasper
porVisitor
Visitante
Hours
Total
Unicos(MM)
(MM)
TotalVisitantes
Unique Visitors
14
Audiencia Colombiana 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2009 a Septiembre 2010
Los Usuarios de Internet más Jóvenes en Colombia pasan conectados
el mayor tiempo
Uso de Internet en Colombia, en términos de tiempo consumido online está
bajo el promedio mundial.
Total Horas Online por Grupo Etario
Septiembre 2010
27,8
25,5
23,9
22,7
23,1 22,5
22,5 22,3
19,2
17,7
23,9
22,6
23,0
19,0
18,8
Mundial
America Latina
Colombia
15-24
25-34
35-44
45-54
15
55+
Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010
Las Mujeres Colombianas pasan más Tiempo Online que los Hombres
Excepto las mujeres de entre 15 y 24 años, que pasan
levemente menor tiempo online que sus contratapartes
masculinas, las mujeres colombianas pasan más
tiempo online que los hombres. La mayor diferencia
radica en el grupo de mayor edad: mujeres de 55+
pasan 5 horas online más en promedio que los
hombres 55+
Horas Consumidas Online: Hombres vs Mujeres
Septiembre 2010
30,9 29,8
22,0 22,7
20,7
23,0
23,1 24,0
26,7
21,4
Hombres
Mujeres
15-24
25-34
35-44
45-54
16
55+
Los Usuarios Web Latinos son en General más Jóvenes que el
Resto del mundo
Mundial
Worldwide
Latin America
América
Latina
Chile
27%
26%
35%
26%
15-24
21%
28%
26%
25-34
35-44
14%
19%
21%
45-54
17
11%
11% 6%
15%
12%
55+
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010
La Distribución Etaria se Correlaciona con la Penetración de Internet
La distribución demográfica se relaciona altamente con los niveles de
penetración de Internet y la madurez relativa del mercado de Internet: los
usuarios jóvenes son tradicionalmente usuarios de adopción temprana.
Distribución Demográfica de Usuarios de Internet
Por Edad
Países con Alta
Penetración
de
Internet
Penetración
de Internet
Media
Chile
26%
Argentina
28%
Brazil
29%
Colombia
Penetración
de
Internet
Baja
Mexico
Venezuela
26%
21%
26%
17%
16%
35%
48%
17%
25%
25-34
35-44
18
45-54
12%
13%
11% 5%
19%
23%
49%
15-24
21%
23%
45%
15%
16%
8%
10% 5%
8%
55+
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010
Alcance de Categorías Claves
Porcentaje de Población de Internet Colombiana
Visitando 20 Categorías de Sitios Claves
Search/Navigation
87,9%
Technology
56,0%
Social Networking
86,5%
Retail
54,4%
Downloads
51,9%
e-mail
79,5%
Instant Messengers
70,8%
Games
Multimedia
70,4%
Education
Photos
68,8%
TV
Directories/Resources
68,1%
Business/Finance
47,6%
43,1%
38,5%
29,9%
Community
61,2%
Sports
Blogs
60,2%
Travel
20,2%
Health
18,0%
News/Information
57,3%
19
27,0%
Audiencia Colombiana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Participación de Tiempo en Categorías de Sitios Claves
Participación del Total de Minutos de Internet Colombianos
en 20 Categorías de Sitios Claves
Search/Navigation
Technology
2,7%
Social Networking
20,3%
e-mail
Downloads
11,8%
Instant Messengers
19,6%
Multimedia
Photos
Retail
2,5%
1,1%
0,6%
Games
Education
8,3%
0,6%
2,4%
0,8%
TV
0,5%
Directories/Resources
1,4%
Business/Finance
0,4%
Community
1,6%
Sports
0,4%
Travel
0,2%
Health
0,1%
Blogs
News/Information
0,7%
1,4%
Conjuntamente, estas 20 categorías comprenden 77,4% de todo el tiempo
consumido online
20
Las Redes Sociales son clave en América Latina y Colombia no es la excepción
Redes Sociales
% Alcance
Worldwide
Asia Pacific
Europe
71%
51%
83%
North America
88%
Latin America
87%
Brazil
86%
Mexico
87%
Argentina
87%
Colombia
86%
Chile
92%
Venezuela
89%
Puerto Rico
El Alcance de las redes sociales
se mantiene alto en todos los
países de Latinoamérica.
Las Redes Sociales ofrecen una
importante vía a los usuarios de la
región, para estar en contacto
frecuente con amigos y familia,
tanto en casa como fuera del
país.
83%
21
Alto Alcance de Redes Sociales en Colombia es impulsado por Facebook
Facebook es el claro líder en las Redes Sociales en Colombia, tanto en términos de
alcance como uso. Los usuarios de Facebook promedio consumieron cerca de cuatro
horas y media durante el curso del mes. Servicios relacionados, tales como compartir
fotos, música, e incluso sitios de citas, componen un significativo segundo lugar en Redes
Sociales en esta región. Ellos no necesariamente compiten con Facebook y tienen un
significativo número de visitantes compartido.
Top Social Networks: Colombia
Top Social Networks: Colombia
% Reach
Average Minutes per User
FACEBOOK.COM
83.2
Windows Live Profile
32.5
SLIDESHARE.NET
16.9
FACEBOOK.COM
277.0
Windows Live Profile
5.2
SLIDESHARE.NET
2.0
SONICO.COM
11.1
SONICO.COM
11.7
TWITTER.COM
10.3
TWITTER.COM
14.9
BADOO.COM
7.3
BADOO.COM
SCRIBD.COM
6.8
SCRIBD.COM
HI5.COM
6.1
HI5.COM
FOTOLOG.COM
4.4
FOTOLOG.COM
MySpace
4.1
MySpace
22
52.0
5.1
14.9
2.5
12.4
Colombia se encuentra dentro de los Principales Mercados de
Facebook en el Mundo
Principales 15 Mercados Mundiales de Facebook por % de Alcance
Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010, Visitantes Edad 15+
Philippines
91,5
Turkey
90,3
Indonesia
89,7
Chile
89,3
Israel
88,4
Malaysia
87,2
Venezuela
86,1
Canada
85,0
Argentina
83,4
Colombia
83,2
United Kingdom
82,0
Italy
79,9
Finland
79,6
Norway
77,8
Sweden
77,7
23
Facebook en Latinoamérica
El alcance varía, pero consistentemente crece en la región. Chile, Venezuela, y Colombia
tienen el porcentaje más alto de usuarios de FB, con 4 de 5 usuarios de Internet
utilizando el sitio. Brasil sigue siendo un enclave de Orkut, pero el número de usuarios de
Facebook se ha cuadruplicado en el último año. FB también ha mostrado un agudo
crecimiento en México, donde ha más que duplicando su base.
Crecimiento de Facebook en América Latina
% Alcance
100,0
90,0
80,0
Argentina, 79.7
70,0
Chile
Venezuela
60,0
Lat Am, 59.4
Colombia
50,0
Argentina
40,0
Puerto Rico
30,0
Mexico
20,0
Latin America
10,0
Brazil
0,0
24
Twitter: 5 de los primeros 15 países a nivel mundial son de Latinoamérica
Principales 15 Mercados Mundiales de Twitter.com por
Porcentaje de Alcance
Fuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010, Visitantes Edad 15+
Brazil
23,5
Venezuela
19,4
Indonesia
19,0
Japan
18,2
Netherlands
17,8
Argentina
14,8
Singapore
14,6
Turkey
14,1
Philippines
13,6
Canada
13,5
Mexico
12,7
United States
12,5
United Kingdom
12,3
Chile
12,1
South Korea
10,9
25
Adopción de Twitter en Latinoamérica
Twitter ha mostrado un gran crecimiento en América Latina durante el último
año. Su alcance en Argentina ha aumentado en más de 10 puntos
porcentuales en el último año.
Aún cuando el servicio es popular y su alcance mundial se ha duplicado en el
último año, el crecimiento en Venezuela y Brasil ha sido el mayor en la región.
Crecimiento de Twitter en América Latina
% Alcance
25,0
Venezuela, 21.7
Brazil, 23.0
Brazil
20,0
Venezuela
Chile, 15.7
15,0
Lat Am,15.4
Latin America
Argentina, 12.5
Mexico
10,0
Argentina
Chile
5,0
Colombia
Puerto Rico
0,0
26
MI es Canal de Comunicación Clave para Usuarios Web en Colombia
La Mensajería Instantánea ocupa un gran
porcentaje del tiempo de los usuarios
Colombianos consumido online. Siete de
cada diez usuarios web en América Latina
usaron un Mensajero Instantáneo en
Agosto, una tasa que es muy superior a
cualquier otro lugar en el mundo.
Dentro de América Latina, el alcance de MI
tiene el mayor nivel de alcance en México
seguido por Argentina y Brasil.
Mensajería Instantánea
% Alcance
Worldwide
49%
Asia Pacific
49%
Europe
North America
46%
32%
Latin America
72%
Brazil
72%
Mexico
79%
Argentina
73%
Colombia
71%
Chile
68%
Venezuela
Puerto Rico
27
63%
38%
Servicios MI en Colombia Services in Colombia Provided Primarily
by Microsoft
Windows Live Messenger concentra la amplia mayoría de uso de Mensajería Instantánea
en Colombia. Skype, Google Talk y Yahoo! Messenger también tienen un alto uso por
usuario. Textamovil, una aplicación que permite a los usuarios enviar SMS, fue el sitio #2
de mensajes en Colombia en Septiembre, subrayando la importancia de las Redes
Sociales en esta región.
Principales Mensajeros Instantáneos: Colombia
Principales Mensajeros Instantáneos: Colombia
% Alcance
Minutos Promedio por Usuario
Windows Live Messenger
TEXTAMOVIL.COM
68.8
Windows Live Messenger
TEXTAMOVIL.COM
4.4
334.2
1.3
Skype Instant …
Skype Instant … 2.0
75.0
Yahoo! Messenger
1.6
Yahoo! Messenger
EBUDDY.COM
1.4
EBUDDY.COM
9.2
Meebo Messenger IM
1.0
Meebo Messenger IM
5.3
PLUGOO.COM
0.9
PLUGOO.COM
1.8
MESSENGERFX.COM
0.6
MESSENGERFX.COM
XFire
0.5
XFire
Google Talk (App)
0.5
Google Talk (App)
28
53.6
132.3
5.6
299.4
Blogs son Pilares de Internet en América Latina
Blogs
% Alcance
Bloggear es extremadamente popular en toda
América Latina.
Worldwide
Dos tercios de los usuarios web en América
Latina visitó un blog, en comparación a un
alcance de 55% en Europa y 45% en Asia.
Asia Pacific
6 de cada 10 usuarios de Internet Colombianos
visitaron un sitio de blog en Septiembre, una
tasa levemente menor al promedio regional.
52%
45%
Europe
55%
North America
56%
Latin America
66%
Brazil
Mexico
64%
Argentina
63%
Colombia
60%
Chile
60%
Venezuela
58%
Puerto Rico
29
73%
51%
Blogger es la principal Plataforma de Blogs en Colombia
Blogger y sitios en Blogspot capturan casi la mitad de la audiencia Colombiana de
Internet. Wordpress es también muy popular, pero por lejos. Los sitios Six Apart
generan el uso más intensivo entre los Colombianos.
Principales Sitios de Blog: Colombia
Principales Sitios de Blog: Colombia
% Alcance
Blogger
46.4
WordPress
23.0
Technorati Media
11.5
Blogger
7.7
WordPress
3.5
Technorati Media
3.1
Windows Live Spaces
5.1
Windows Live Spaces
1.3
OBOLOG.COM
5.0
OBOLOG.COM
1.7
Six Apart Sites
4.8
Six Apart Sites
LACOCTELERA.COM
3.8
LACOCTELERA.COM
1.7
BLOGCINDARIO.COM
3.6
BLOGCINDARIO.COM
1.8
FederatedFederated
Media Publishing
Media …
LAFISCALIA.COM
FederatedFederated
Media Publishing
Media …
3.5
LAFISCALIA.COM
2.8
30
25.5
4.4
2.5
Colombianos hacen Click y Comparten
Fotografías
% Alcance
Worldwide
Asia Pacific
Europe
48%
28%
60%
North America
Latin America
Brazil
Mexico
65%
59%
40%
67%
Argentina
73%
Colombia
69%
Chile
71%
Venezuela
71%
Puerto Rico
64%
31
Los usuarios web de hoy en día
son lejos más proclives a compartir
fotografías con amigos y familiares
como nunca antes, y los usuarios
web en Colombia son los más
proclives a usar sitios de
Fotografías en la región.
Como se mencionó anteriormente,
el surgimiento de Redes Sociales
ha tenido un efecto dominó en
otras categorías, destacándose la
de Sitios de Fotografías. Junto a la
ubicuidad de cámaras digitales de
bajo costo y teléfonos celulares
equipados con cámara, la facilidad
de compartir fotografías en sitios
de Redes Sociales ha hecho a esta
categoría muy popular.
Compartir Fotos Original de Facebook El Más Popular
Fotografías de Facebook.com es el sitio más popular en la categoría, pero le siguen un
gran número de sitios de fotografía más pequeños que están compitiendo por un lugar en
capturar a esta audiencia en Colombia.
Principales Sitios de Fotografías : Colombia
Principales Sitios de Fotografías : Colombia
% Alcance
Facebook.com Photos
Facebook.com Photos
62.6
Windows Live Photos
Windows Live Photos
12.0
Flickr
5.5
Flickr
PICNIK.COM
4.6
PICNIK.COM
PICSDIGGER.COM
3.4
PICSDIGGER.COM
43.8
2.8
4.6
7.3
1.3
Windows Live Photos …
Windows
Live Photos
Windows Live Photos
Gallery
(App) … 3.3
Photobucket.com LLC
3.2
Windows Live Photobucket.com
Photos Gallery (App)
LLC
2.7
Picasa Network
2.9
Picasa Network
3.0
TWITPIC.COM
2.0
TWITPIC.COM
ImageShack
1.8
ImageShack
32
6.3
4.5
Audiencias Mayores Generan Más Demanda por
Noticias/Información Online
Noticias / Información
% Alcance
La relativamente joven audiencia de
Colombia se interesa menos en
Noticias/Información en un todo, en
comparación a Argentina, Brasil o el
promedio de Latinoamérica.
Worldwide
Asia Pacific
Europe
63%
56%
67%
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
33
79%
61%
65%
60%
68%
Colombia
57%
Chile
58%
Venezuela
53%
Puerto Rico
53%
Muchos Proveedores de Noticias/Información ofrecen un Amplio
Rango de Elección
El Tiempo es la entidad de Noticias/Información de mayor popularidad en Colombia,
pero podemos ver que el mercado de Noticias/información se encuentra altamente
fragmentado. Los usuarios en Colombia son proclives a acudir a una amplia variedad
de fuentes en lugar de apoyarse en un único proveedor de noticias.
Principales Sitios Noticias/Información: Colombia
Principales Sitios Noticias/Información: Colombia
% Alcance
Promedio de Minutos por Usuario
Audiencia Digital – Casa Editorial
Audiencia
Digital
– Casa …
El Tiempo
– Colombia
27.2
ICCK Net S.A.
9.1
4.1
4.6
6.8
ELMUNDO.ES
Grupo La Nacion
6.1
Grupo La Nacion
Grupo Clarin
5.7
Grupo Clarin
Yahoo! News Network
4.4
Yahoo! News Network
20MINUTOS.ES Sites
4.1
20MINUTOS.ES Sites
SEMANA.COM
3.9
SEMANA.COM
34
16.5
MSN News
ELMUNDO.ES
19.8
Grupo Pera Digital
11.3
MSN News
20.8
ICCK Net S.A.
18.0
Grupo Pera Digital
Audiencia
–…
El
Tiempo – Digital
Colombia
7.0
2.6
6.6
2.0
14.1
Retail Online aún en su Infancia en América Latina
Retail
% Alcance
Worldwide
Asia Pacific
Europe
El e-Commerce se encuentra aún en su infancia
en la mayor parte de América Latina.
64%
57%
71%
North America
Latin America
Brazil
82%
64%
71%
Mexico
63%
Argentina
63%
Colombia
Chile
Venezuela
Puerto Rico
Es claro que los consumidores visitan sitios de
retail y comparan productos online aún cuando no
confían totalmente en la seguridad de las
transacciones online, o dicho de otra forma,
preferirían hacer sus compras offline.
Colombia es el país donde los sitios de eCommerce generan el menor interés dentro de la
región.
54%
58%
55%
63%
35
Viajes Online en América Latina también está aún en Desarrollo
Viajes
% Alcance
Worldwide
Asia Pacific
32%
23%
Europe
42%
North America
46%
Latin America
23%
Brazil
24%
Mexico
25%
Argentina
24%
Colombia
Chile
Venezuela
Puerto Rico
Al igual que el Retail online, el uso de sitios de Viajes
online es aún poco frecuente en América Latina.
Menos de un cuarto de los usuarios web en América
Latina utiliza sitios de Viajes online, los que incluyen
sitios de Información de Viajes, sitios de Vuelos,
Hoteles, Arriendo de Automóviles y Cruceros.
El uso de sitios de Viajes en Colombia está en el
extremo bajo, con sólo uno de cada cinco usuarios
web visitando un sitio de Viajes en Septiembre.
.
20%
22%
18%
27%
36
Tasas de Penetración de Sitios de Viajes individuales Aún de 1 Dígito
Los sitios de viajes en Colombia están atrayendo nuevos visitantes a una tasa
lenta. Los mayores sitios hoy están atrayendo solo 1 o 2% de la audiencia
colombiana cada uno, lo que indica que existe un inmenso potencial de
crecimiento en este espacio.
Principales Sitios de Viajes : Colombia
Principales Sitios de Viajes: Colombia
% Alcance
AVIANCA.COM
2.9
AVIANCA.COM
Despegar-Decolar Sites
2.9
Despegar-Decolar Sites
AIRES.AERO
5.9
AEROREPUBLICA.COM
2.2
VIAJEROS.COM
18.1
Expedia Inc
2.5
AEROREPUBLICA.COM
7.7
AIRES.AERO
2.6
Expedia Inc
13.5
VIAJEROS.COM
1.1
8.7
2.7
COLOMBIAMANIA.COM
0.8
COLOMBIAMANIA.COM
2.0
COLOMBIA.TRAVEL
0.7
COLOMBIA.TRAVEL
2.1
TravelAdNetwork
0.7
TravelAdNetwork
1.7
VIAJAPORCOLOMBIA.COM …
VIAJAPORCOLOMBIA.COM…
0.6
37
3.1
Sitios de Entretenimiento Atraen una Audiencia Significativa
Entretenimiento
% Alcance
Worldwide
Un ochenta y dos por ciento de los usuarios web
en América Latina visitó un sitio de
Entretenimiento en Septiembre.
Aún en países donde la penetración de Internet
y la disponibilidad de banda ancha son bajas,
hay un alto nivel de interés en esta categoría.
Las visitas a sitios de Entretenimiento son
típicamente lideradas por Multimedios y sitios
que sirven contenido de música o video.
38
72%
Europe
84%
North America
87%
Latin America
82%
Brazil
80%
Mexico
Video Online y música también se propagan
ágilmente en regiones y países donde el uso de
Redes Sociales es alto, el cual es ciertamente el
caso de América Latina.
Asia Pacific
79%
84%
Argentina
80%
Colombia
81%
Chile
Venezuela
Puerto Rico
Audiencia 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo
84%
80%
76%
YouTube y Sitios de Música son Los Principales Sitios de
Entretenimiento en Colombia
YouTube continúa siendo muy popular en Colombia y los sitios de música son
sin ser sorpresa también muy populares en el país. Vevo, en especial, ha sido
exitoso en penetrar este mercado.
Principales Sitios de Entretenimiento: Colombia Principales Sitios de Entretenimiento : Colombia
% Alcance
YOUTUBE.COM
64.5
VEVO
YOUTUBE.COM
VEVO
27.7
146.6
14.0
MUSICA.COM
20.4
MUSICA.COM
9.0
RCN Television
20.0
RCN Television
10.6
Viacom Digital
Viacom Digital
15.3
9.3
CARACOLTV.COM
11.0
CARACOLTV.COM
MSN Entertainment …
10.3
MSN Entertainment … 3.5
18.0
IT&IS Siglo XXI
9.5
IT&IS Siglo XXI
3.8
CBS Interactive
7.9
CBS Interactive
4.3
AOL Music
7.0
AOL Music
4.0
39
COLOMBIA: Actividad de Búsqueda ONLINE
Participación de Búsquedas por
Entidad
Perfil del Usuario de Búsquedas
Colombiano
11 millones de búsquedas únicas
FACEBOOK.COM, 4%
93% de población de Internet
Colombiana
Sitios Google
88%
Promedio 184,5 búsquedas por
buscador
Búsquedas Totales en Colombia
CONDUIT.COM, 4%
Sitios Microsoft 2%
Sitios Yahoo!, 1%
Todos los demás, 2%
2 mil millones de búsquedas
2,8 miles de millones de páginas como
resultado de búsqueda
386 millones de visitas de búsqueda
40
Audiencia Colombiana, 15+ accesando Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore qSearch, Septiembre 2010
Principales 1-10 Entidades de Internet en Colombia
% Alcance de Población de Internet Colombiana
Minutos Promedio por Visitante
Microsoft Sites
93,4
Microsoft Sites
Google Sites
91,9
Google Sites
FACEBOOK.COM
Yahoo! Sites
48,6
Wikimedia…
203,0
FACEBOOK.COM
83,2
Yahoo! Sites
421,1
277,0
34,3
Wikimedia… 12,9
47,6
Orange Sites
35,7
Orange Sites
4,7
Terra - Telefonica
33,8
Terra - Telefonica
8,1
VEVO
27,7
VEVO
14,0
TARINGA.NET
27,5
TARINGA.NET
11,0
Audiencia
…
El Tiempo – Digital
Colombia
27,2
Audiencia
…
El Tiempo
– Colombia
20,8
Principales 10 Entidades Representan un 69% de todo el tiempo consumido
online en Colombia
41
Conclusiones
Las audiencias online de Latinoamérica, seguirán creciendo en tanto crezca la penetración de
internet en esas regiones, lo que se proyecta siga ocurriendo en Colombia, que creció a una
tasa de 33% en el último año.
Colombia presenta un perfil de usuario diferente al de la región, más joven y con menores
tiempos de permanencia online, tendencia que debería revertirse si se sigue el patrón de la
región y el mundo.
Hay una baja penetración del mercado de viajes en internet, lo que representa una
oportunidad para nuevos entrantes online
Las principales categorías de navegación que interesan a los colombianos, son aquellas
relacionadas a comunicarse y “ser sociables”, tal como ocurre en el resto de la región.
Una característica destacada y a tomar en cuenta es que el tiempo de permanencia en
medios de la categoría News/Information no está correlacionado con el alcance.
42
Más y continua información para el mercado…
http://www.comscoredatamine.com/
43
Gracias!
Jasna Seguic, Sr. Director Client Service Latin America, comScore Inc.
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www.comscore.com

Estado de la Internet – Colombia

Transcripción

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