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Guía práctica para realizar una campaña de
publicidad de TV interactiva:
"Análisis del mercado de video online en España"
Situación
La forma de consumir los medios está
cambiando.
La oferta de contenidos audiovisuales
se está multiplicando y cada día el
consumidor tiene más opciones para
decicir que quiere ver, en que
plataforma, cuando… Las 8 claves de marketing en video
1.  Ventajas de la Publicidad de video Online
2.  Entorno: Sistema Multi-Pantalla
3.  Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
4.  Audiencia: Distribución de la Audiencia en España y Europa
5.  Formatos: Nuevos anuncios de TV Interactiva
6.  Objetivo: Branding + Respuesta
7.  Planificación: ¿Como planifico mi campaña?
8.  Reporting: Análisis de Resultados
Ventajas de la Publicidad de video Online
Entorno: Sistema Multi-Pantalla
Sin límites en
puntos de
distribución
Pantalla/
dispositivo
final flexible
Agregación, marketing especializado
En anuncios de video
Agencia
Anunciante
Procedimientos de
reserva eficientes y una
forma innovadora de
llegar al público objetivo
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
España
Enero 2009
Marketshare video-streams in USA Sept 08 vs. Abril 09
From 2,3 billions of video streaming in Sept 08, to April 09 arrives to 11,47 billions of videos
Markteshare video-streams in Germany January 08 vs. December 08
From 2,6 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to
3,4 billions of videos
43,31%
41,60%
3,06%
1,77%
1,89%
38,17%
1,02% 1,65% 1,85%
50,52%
Markteshare video-streams in France January 08 vs. December 08
From 2 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 2,5
billions of videos
40,83%
28,80%
16,78%
1,20% 1,95%
42,47%
31,56%
10,95%
2,40%
2,12%
Markteshare video-streams in UK January 08 vs. December 08
From 3 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 4
billions of videos
88,13%
45,03.%
1,35% 1,70%
88,13%
0,85% 1,47%
50,49%
Distribución de la Audiencia en España y Europa
Los Jovenes los mayores consumidores de video
100%
90%
21%
80%
70%
60%
14%
7%
5%
4%
23%
30%
14%
3%
2%
18%
3%
50%
40%
24%
33%
32%
30%
36%
50%
20%
10%
Internet
TV
25%
25%
12%
People
14 to 24 years
Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien 2008
25 to 49 years
50 to 69 years
Magazins
Newspapers
Radio
TV degenerats to secondary media in Europe
TV: 51% are engaged with other things while watching TV
Attention to media
... Reading print
media
84,6%
...using the
14,9%
78,9%
19,8%
internet
47,6%
...watching TV
51,1%
Fully concentrated
... listening to radion
5%
0%
Engaged with other
things
94,7%
20%
Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien
40%
60%
80%
100%
Age split watching online video content
Are you watching videos online today?
Age
14 to 19
86%
2006
Anteil
20Top
to 29Wachstumsfelder
Deutschland
30 to 39
2007
Anteil
65%
Trend
14%
JahresVergleich
35%
48%
53%
40 to 49
33%
67%
50 to 59
29%
71%
yes
60 to 69
17%
0%
10%
83%
20%
30%
Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien 2009
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
no
consumo de vídeo versus tipo de contenido en Europa
User-generated video
National news
Movie clips or trailers
Local news
TV show clips
Full-length TV shows
Sports news/highlights
Full-length movies
Commercials/promos
Adult entertainment
Sports events
Source: North American Technographics® Consumer
Technology Online Survey, Q4 2009
Formatos: Nuevos anuncios de TV Interactiva
1.  Spot: PreRoll / MidRoll / PostRoll
Duración 20“.
1.  Sobreimpresión
2.  Sobreimpresión Interactiva
3.  Acciones especiales
Spot: PreRoll / MidRoll / PostRoll Duración 20“.
Sobreimpresión Interactiva
Reporting: Análisis de Resultados
- Vídeos Vistos
- Clicks / CTR
- Usuarios impactados
- Frequencia por usuario único
- Impactos por día / Hora
- Ratio de visionado.
- Tiempo medio de exposición de la
marca.
Objetivo: Branding + Respuesta • 
Después de más de 400 campañas en España durante el 2009, algunas
conclusiones de nuestro learning:
1.  Branding: recuerdo de marca y producto
–  El tiempo de interacción con la marca ha sido de más de 35 segundos
por anuncio, con frecuencia variable de 3 a 4 por dia
–  En sobreimpresiones se ha alcanzado tiempo de interacción de marca
superiores a 60 segundos por anuncio
–  El ratio de VTR medio en 2009 ha sido superior al 70% por anuncio.
2.  Respuesta: Ratio de interactividad
–  El ratio de CTR ha superado 3,5% de media aumentando mes a mes
–  El ratio de interactividad, "no clics", ha sido superior al 45% Planificación: ¿Como planifico mi campaña? •  Seleccionar webs siempre con un player de video de gran tamaño para
mejorar el branding
•  Planificar en medios con contenidos más afines por target
•  No hay que planificar por website , sino por contenido del video online
•  El contenido de video nos marca un target de audiencia Hombre/Mujer y
por edad
•  Hay que usar frecuencia única en red , nunca utilizar frecuencia por
website. esto nos permitirá trabajar con universo de audiencia real (GRP)
•  Planificar las campaña de video online como hacemos en TV tradicional,
objetivo cobertura y máxima audiencia
•  En Internet, tenemos la posibilidad de interactuar y buscar una respuesta
al mostrar la publicidad. El usuario es activo, puede responder y
comunicarse con nosotros mediante los anuncios de video online.
•  El contenido controla la campaña....
Las 7 claves para monetizar video en Internet
1.  Players y CMS: Tecnologías para distribuir mis video contenidos
2.  Plataformas externas: Vimeo, Yotube, Blip, Dalealplay, Daylimotion etc.
3.  Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
4.  Pago por visión: sistema de ingresos por video visto
5.  Vida del contenido: caducidad del contenido según temáticas
6.  Distribución de Players: como aumentar el tráfico
7.  Venta de Contenido: copyright /copyleft
Contacto:
Fernando Garcia, Director de Desarrollo de Negocio
Xavier Rius Planas, Director General
Camino Tomillarón 194
28230 Las Rozas
Tel: + 34 91 710 57 54
Fax: + 34 91 637 80 65
www.smartclip.com

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