Roto inside
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Información de socios y empleados de la tecnología de ventanas y puertas Roto Frank Nº 19 Noviembre 2011 Por una buena Scheidegger Letonia: un punto Única opción: Fuerte presen- Rotomania: Exposi- causa: bicicletas Metallbau AG: central de antiguas inserción de blo- cia en el mercado ciones de primera sobre el circuito Creativos – rutas comerciales ques para vidrios ruso: El grupo de categoría para ase- aislantes producción BFK sores de primera constructivos – innovadores Página 3 Página 4 categoría Página 6 Página 7 Página 8 Página 11 Comunicar con más rapidez, informar mejor Nueva página Web de Roto La nueva página Web de la división de Hoy en día, el usuario de Internet espera encontrar información rápida y segura y descubrir los datos y a las personas de contacto correctas. Para empresas como el grupo Roto que aumentan continuamente sus gamas y dan empleo a miles de personas en todo el mundo, ello exige el empleo de una estructura inteligente de sistemas y bases de datos. Y es que, al fin y al cabo, una página Web solo puede funcionar de forma razonable con los datos correctos... En su conversación con Roto Inside sobre la página Web de la división de Roto Tecnología para ventanas y puertas, activada el 1 de agosto del 2011, el gerente de Marketing Udo Pauly describe el trabajo con las bases de datos de Roto a las que acceden los visitantes de las páginas como un gran reto: “Simplemente, por la gran cantidad de información que tiene que prepararse en primer lugar y actualizarse continuamente”. Roto Tecnología para ventanas y puertas se ha activado en principio en alemán e inglés. “El sistema se ha diseñado de tal forma que cumple todos los requisitos nacionales de las sociedades de ventas y de los clientes de Roto en todo el mundo en la medida de lo posible, sin que para ello se haya tenido que prescindir de una estructura básica generalizada. Solo gracias a esta estructura unificada podemos realizar un mantenimiento de datos con la idea de calidad que tenemos”, explicó el gerente de Marketing Udo Pauly en su conversación con Roto Los preparativos, en los que trabajaron muchos especialistas del grupo Roto junto a los asesores y programadores de una agencia de servicios para Internet, duraron alrededor de un año. “Juntos, definieron estructuras y procesos destinados a garantizar, por ejemplo, una descripción de productos que se mantenga siempre actualizada para el usuario de Internet, completa y a la vez clara. Todas las informaciones que buscan y necesitan los clientes deben encontrarse de forma agradable y al mismo tiempo intuitiva”, explicó Pauly a Roto Inside. Está satisfecho con la imagen actual de la nueva página Web de Roto: “Las primeras retroalimentaciones del mercado indican que hemos encauzado bien el proyecto. Tanto la nueva estructura de ofertas informativas conocidas como nuestras nuevas ofertas, tales como el servicio de piezas de repuesto online, son bien acogidas”. Convincente a escala nacional – internacionalmente compatible La nueva página Web se ha activado en primer lugar en alemán e inglés. En los próximos meses van a activarse versiones en otros idiomas. “El sistema se ha diseñado de tal forma que cumple todos los requisitos nacionales de las sociedades de ventas y de los clientes Inside. de Roto en todo el mundo en la medida de lo posible, sin que para ello se haya tenido que prescindir de una estructura básica generalizada. Solo gracias a esta estructura unificada podemos realizar un mantenimiento de datos con la idea de calidad que tenemos”. Para Udo Pauly este es el verdadero servicio de los creadores de sistemas: “La mayoría de nuestros clientes solo tienen una idea muy abstracta de lo que significa desarrollar una presencia en Internet de validez internacional para el grupo Roto. Incluso aunque los lectores regu- lares de la Roto Inside conocen el gigantesco ‘cosmos’ de nuestros campos de actuación. Pero también está bien que sea así. Para los clientes, lo más importante es que su búsqueda sea fructífera”. La cercanía al cliente Pese al extenso contenido y sus numerosas prestaciones, Udo Pauly cree que el proyecto aún está en sus inicios, algo que el profesional de la comunicación explica así: “A diferencia de lo que ocurría con los medios disponibles hace 20 años, los servicios y formatos basados en Internet cambian constantemente. Nuestra misión es reaccionar a estos cambios teniendo en cuenta las preferencias y deseos de los clientes de Roto. Por esta razón, la nueva página Web de la división de Tecnología para ventanas y puertas sólo es el comienzo del continuo enfrentamiento con las posibilidades futuras. Pero de una cosa puede estar seguro: Roto siempre está online y gracias a las bases ahora creadas, en el futuro podrá adaptarse a gran velocidad en todos los canales de comunicación”. Un eficiente sistema de umbral de puerta La Eifel T/TB reduce las pérdidas de energía Los crecientes requisitos de protección térmica en las construcciones, tales como los que formula en Alemania la normativa para el ahorro energético (EnEV) 2012, centran la atención sobre todo en las puertas principales y secundarias como puntos débiles potenciales de la cubierta del edificio. El sistema de umbral de puerta de Roto Eifel T/TB, del segmento de productos Roto DoorPlus, contribuye de forma decisiva a reducir de forma considerable las posibles pérdidas de temperatura y, por tanto, de energía a través de las puertas. Una prueba actual de ello es el cálculo de isotermas realizado por un instituto neutral. En la evaluación de la eficiencia energética de las puertas, la separación térmica del perfil de solera cumple una función importante. La investigación ahora finalizada dio como resultado el valor de temperatura relevante (fRsi) de 0,8 para el sistema Eifel T/TB de Roto. Por tanto, este valor se encontraba claramente por encima del valor pre- fijado de 0,7. Además, los cálculos dieron como resultado una línea de temperatura de 14,9 °C, que, con ello, evita de forma duradera el riesgo de aparición de moho que surge como consecuencia de formación de agua de condensación a temperaturas inferiores a los 9,3 °C. Los valores recogidos en la prueba se aplican al sistema en todas las profundidades de construcción disponibles. Buena calificación: Un cálculo de isotermas actual certifica que el sistema de umbrales de puerta Eifel T/ TB ofrece una eficiente calidad de protección térmica. Reduce las pérdidas de temperatura y energía, reduciendo así el riesgo de formación de agua de condensación y de moho en el área de la puerta. 1 Encuesta interna Una conversación con el presidente de la junta directiva de la Roto Frank AG, el Dr. Eckhard Keill. Roto Inside: En una revista alemana especializada pudimos leer recientemente que usted apoyaría la publicidad colectiva de todo el sector de las ventanas. ¿Significa esto que Roto invertiría realmente en una campaña independiente de la marca? Dr. Keill: Sí, esto puede entenderse así. Hoy, entre nuestros clientes hay algunos que no solo quieren vender ventanas estandarizadas a precios económicos. Se trata de fabricantes que quieren impresionar a los promotores con todo lo que puede ser una ventana energéticamente eficiente, incluso a un precio razonable: una expresión de diseño y un elemento de confort en la cubierta del edificio. A estos fabricantes les gustaría sensibilizar a sus clientes sobre las oportunidades que resultan de una planificación general en el equipamiento de elementos de construcción de una casa. Y tanto a estos fabricantes como a toda la industria de proveedores les ayudaría una campaña de publicidad colectiva. Roto Inside: ¿Sería más profesional? Dr. Keill: No necesariamente. Conozco excelentes campañas absolutamente profesionales sobre las ventanas de espacios habitados de fabricantes de toda Europa. Pero el éxito de la publicidad tiene mucho que ver con la frecuencia y el alcance. Ambas cosas cuestan dinero. Un dinero que ninguna empresa mediana de nuestro sector está dispuesta a facilitar y gastar. se benefician de campañas que hacen publicidad de cocinas bonitas o cuartos de baño modernos. Por esta razón hoy muchas personas son amantes de los cuartos de baño. Para hacerlas amantes a las ventanas, necesitamos una información extensa sobre las tecnologías del bienestar que hoy podemos llevar al hogar con una ventana. Hemos de utilizar la comunicación para crear un clima que despierte el interés. Las ventanas tienen mucho que ver con el confort y la calidad de vida en casas nuevas o reformadas; y esto es algo que tenemos que transmitir con mucha más frecuencia a muchas más personas que en el pasado. Roto Inside: Por tanto, la idea es sumar presupuestos para conseguir más cosas. Dr. Keill: Exacto. Muchos sectores nos han enseñado cómo hacerlo. Todas las empresas del sector Roto Inside: ¿Esta recomendación va dirigida únicamente a Alemania? Dr. Keill: No, esta recomendación es válida para todos los mercados desarrollados que muestren una amplia o creciente diversidad en la demanda y en los productos. Roto Inside: ¿Está pensando en una campaña para toda Europa? Dr. Keill: No, estoy pensando en muchas campañas nacionales en todas partes de Europa. Campañas que tengan en cuenta qué tendencias se detectan en un país y qué mensajes sobre el diseño y el confort pueden impresionar a los promotores en el respectivo país. Roto Inside: Parecen conceptos emocionantes. En Roto Inside esperaremos intrigados junto a ustedes los primeros ejemplos prácticos de estas campañas. Muchas gracias por concedernos la entrevista. Un solo proveedor para todos los accesorios Los fabricantes de puertas se benefician del “know-how” y el asesoramiento Hace dos años, tras la adquisición de la Roto Gluske-BKV, una cosa estaba clara: el grupo Roto quiere modificar y va a modificar su posición como proveedor de los fabricantes de puertas europeos. De hecho, el objetivo de ofrecer un programa de accesorios completo y bien estructurado de una sola mano se cumplió ya durante el presente año. El atractivo programa de hardware se complementa con valiosas prestaciones de servicio que ya conocen los clientes de la producción de ventanas de Roto: el asesoramiento para la optimización de la producción y para el desarrollo de productos nuevos por ingenieros con la mejor formación. Este verano, el grupo Roto cubrió las lagunas restantes en su surtido Door con la nueva generación de cerraduras Roto DoorSafe 600. Los sistemas de cierre múltiple introducidos en todo el mundo en julio del 2011 para puertas de entrada, de emergencia y anti-pánico marcan pautas en los aspectos de seguridad, eficiencia energética y confort. Hoy, el surtido Roto Door abarca cuatro segmentos de productos. Cuatro segmentos en red Se incluyen en el segmento DoorBase todas las cerraduras de embutir disponibles. Los cierres múltiples mecánicos, mecánico-automáticos y electromecánicos, los abrepuertas eléctricos y las piezas de marco se encuentran en el segmento DoorSafe. Todas las bisagras de puertas llevan el nombre de familia DoorLine, y DoorPlus designa a los accesorios restantes como umbrales de puerta, burletes inferiores, guarniciones de pulsador y bombillos. Durante los últimos dos años, todos estos componentes necesarios para la producción de puertas principales se han armonizado con precisión. 2 Todas las bisagras de puertas prin- El grupo Roto ofrece un programa de cipales llevan el nombre de familia accesorios completo para fabricantes DoorLine. de puertas con el surtido DoorPlus, en el que se encuentran, por ejemplo, umbrales de puerta o guarniciones de Un solo proveedor para todos los accesorios: el grupo Roto tiene preparado pulsador para todas las aplicaciones lo que necesitan los fabricantes de puertas. importantes. Potenciales de optimización bien coordinados El “hardware” así optimizado – como es habitual en Roto – va acompañado de un “software” no menos útil. Está en la mente y concepciones de proyecto del equipo Roto Engineers: en base a un análisis real exacto, desarrollan, realizan y controlan nuevos ciclos de producción, máquinas y conceptos logísticos para y con los fabricantes de puertas que desean concentrarse en la colaboración con Roto. Se asesora, por ejemplo, sobre cuestiones del flujo de materiales, de márgenes de maniobra en la producción, del diseño correcto del puesto de trabajo, pero también en lo referente a las decisiones de inversión y de mejora de la calidad del producto. Una central de control eficiente El centro de competencias Door – que constituye la central de control para el desarrollo, la construcción y la producción – siempre se ha encontrado en la localidad austriaca de Kalsdorf. Aquí, el grupo Roto explota la fábrica con la mayor autonomía de fabricación de su entramado internacional de fábricas. Sobre casi 27 000 metros cuadrados se encuentran un taller de estampación, un taller de galvanoplastia, recubrimiento de polvo, cinc colado a presión, moldeo por inyección de PVC, una prefabricación y fabricación especial para piezas individuales, el montaje y los almacenes para productos semiacabados y mercancías acabadas del surtido Door. Gracias a esta concentración de todos los medios de producción necesarios en un centro de producción, en Kalsdorf pueden fabricarse, en función de la demanda, series mínimas y grandes para los fabricantes de puertas en el mínimo tiempo. Con un asesoramiento profesional, Roto ayuda a los fabricantes de puertas a El centro de competencias Door se encuentra en la localidad austriaca de Kals- aumentar la creación de valor empresarial. Se asesora, por ejemplo, sobre cues- dorf, y con ello, en el centro de mayor autonomía de fabricación del entramado tiones del flujo de materiales o del diseño correcto del puesto de trabajo, pero de fábricas del grupo Roto. Aquí pueden fabricarse, en el menor tiempo posible, también en lo referente a las decisiones de inversión y de mejora de la calidad series pequeñísimas o grandes en función de la demanda. del producto. Inside Carrera ciclista 2011 sobre la pista Pantorillas tensas por una buena causa Allí donde normalmente corren bólidos de fórmula 1 y otros vehículos bien motorizados, una vez al año se celebra una carrera ciclista durante 24 horas. El objetivo es recorrer pedaleando el máximo número de kilómetros sobre el mundialmente conocido circuito Nürburgring. Más de 10 000 participantes asistieron al circuito durante este año entre el 20 y el 21 de agosto, para demostrarse unos a otros su enorme resistencia. Entre ellos se incluyeron dos equipos de Roto con participantes de Leinfelden y Bad Mergentheim, apoyados y animados por múltiples patrocinadores. Con el apoyo activo de numerosos patrocinadores, los 18 participantes del grupo Éxito del equipo: juntos, ambos equipos de Roto recorrieron 936 kilómetros en Roto divididos en dos equipos obtuvieron más de 17 000 euros para una buena 24 horas. causa. Los ciclistas de carreras recorrieron más de 24,4 kilómetros sobre la legendaria sección norte, mientras que las bicicletas de montaña recorrieron más de 7 kilómetros de un trayecto de descenso iluminado con antorchas a través de los bosques que rodean el circuito. Respectivamente, dos equipos de ocho ciclistas con dos ciclistas suplentes ocupaban su puesto sobre la bici de carreras y la mountain bike, para pedalear en 24 horas el máximo número de kilómetros posibles por la clasificación de su equipo. El éxito fue considerable. el equipo de Roto sobre la bicicleta de carreras pudo enorgullecerse de los 586 kilómetros recorridos, alcanzando así el puesto 16, mientras que los ciclistas de montaña obtuvieron el puesto 37 con un total de 50 vueltas. 26 patrocinadores – 17 000 euros en donativos Sin embargo, no fue el puesto alcanzado el que acaparó toda la atención de los equipos de Roto. Su mayor alegría fue la suma de dinero para donaciones que habían recaudado pedaleando. 26 patrocinadores premiaron a los equipos con donaciones en especie y en efectivo. De esta forma se reunieron más de 17 000 euros destinados a colaborar a partes iguales con las instituciones sociales fundación Elfriede Frank, la iniciativa “Deportistas contra el hambre” y las guarderías en Bad Mergentheim. El ciclista de carreras Christoph Hugenberg, presidente de la divi- sión Tecnología de tejados y solar, está convencido de que cada uno de los participantes recordaría la experiencia durante mucho tiempo y de forma muy individual: “Hasta que no pasan unos días uno no es realmente consciente de lo que ha experimentado en Nürburgring. Algunos de nosotros descendimos a 100 kilómetros por hora, sobre estrechas ruedas de bicicleta y en mitad de la noche la legendaria curva ‘Fuchsröhre’, para terminar situándonos a esta velocidad en una curva hacia la izquierda... Y también hay que tener en cuenta la estupenda convivencia en la zona reservada a los ciclistas – este fin de semana ha sido una experiencia verdaderamente única. Y además constituye otra vía más a través de la cual podemos colaborar en proyectos sociales”. Casas impermeables a la lluvia para resistir el monzón Roto ayuda a Camboya con donaciones Para muchas personas el sueño de su vida es construir una casa donde vivir con sus familias. Pero algunos empleados del grupo Roto han elegido además otro camino: se encargan de que familias pobres camboyanas puedan cumplir su sueño de tener un techo sobre sus cabezas. Todo comenzó el año pasado. Estos trabajadores de Roto empezaron a donar dinero propio y recolectado entre amigos y compañeros de trabajo para un proyecto de construcción de casas, de 1000 dólares USA cada una, en las que podía alojarse una familia camboyana de forma segura. Impresionado por esta idea y por la de ayudar directamente a familias necesitadas, este año el grupo Roto ha donado dos casas. Johann Lukas, director de la zona Este, puso a disposición de forma privada el presupuesto para otra casa más. Unos días de vacaciones y algunos ahorros para vuelo, alojamiento y comida permitieron viajar hasta Camboya a Carisa Fey, gerente de Ventas de Roto Frank Asia-Pacífico, impresionada por la idea de colaborar en el proyecto. Aproximadamente 10 000 ayudantes voluntarios la han imitado durante los diez años a lo largo de los cuales la organización Tabitha ha construido más de 4000 casas para familias necesitadas. Protección contra inundaciones y mordeduras de serpiente “Las propias familias ahorran durante un promedio de dos años para aportar su cuota de 25 dóla- La cabaña tradicional camboyana de bambú apenas protege contra el monzón. A menudo las Carisa Fey, gerente de Ventas de Roto Frank Asia-Pacífico inundaciones destruyen cabañas por completo. Por otro lado, las serpientes pueden entrar sin (sobre la escalera), quiso colaborar en la construcción de problemas y ponen en peligro a los habitantes. viviendas en Camboya. res USA. Así tienen la sensación de que la nueva casa es verdaderamente suya, aunque lógicamente saben que procede de la financiación de donantes de todo el mundo”, relató Carisa Fey tras su estancia en Camboya. Sólo durante los días en los que esta mujer de 33 años pasó allí se terminaron diez casas. Unas casas que protegen a sus habitantes contra el monzón mucho más que las cabañas de madera típicas de la región. “Las casas se sitúan sobre pilotes elevados, y por lo tanto no pueden inundarse. Y los habitantes están mejor protegidos de animales como serpientes y ratas”. En esta región de Camboya, las enfermedades que se transmiten a través del agua contaminada y las mordeduras de serpiente son y siguen siendo un gran peligro para las personas. Ver con los propios ojos lo que ayuda Por esta razón, las dos fuentes de agua dulce que también se han financiado con las donaciones de otros empleados de Roto desataron una gran alegría. Con las donaciones recaudadas también pudie- ron comprarse algunos utensilios domésticos. “Sencillamente, aquí falta lo más básico”, dice Carisa Fey, a lo que añade: “El año que viene queremos volver a recaudar fondos para la construcción de casas en Camboya y volver a construir nosotros mismos. Así podemos estar completamente seguros de que todo el dinero recaudado se va a invertir correctamente. Todos los que deseen ayudar están cordialmente invitados a realizar donaciones o a echar una mano in situ”. Los interesados pueden encontrar más información en la página oficial www.tabithasingapore.com o dirigirse a Carisa Fey (carisa.fey @rotofrank.com), que también se encargará de que aquellos donantes que deseen financiar la construcción de una casa completa obtengan un comprobante de donación y controlar exactamente para qué va a utilizarse el dinero donado. 3 Scheidegger Metallbau AG: 30 años de existencia Creativos – constructivos – innovadores Sensato e impeturbable: probablemente así describirían muchas personas al típico suizo. El empresario Fritz Scheidegger de Kirchberg hace cierto honor a esta imagen. “Esto me ha costado su dinero”, afirma en voz baja cuando habla, por ejemplo, de los escasos errores o decisiones que se han producido a lo largo de muchos años de historia empresarial. Sin embargo, uno enseguida se da cuenta de que tras su aspecto sereno hay un hombre de naturaleza absolutamente combativa. El propio fundador continúa en la cúspide de la dirección empresarial y de la empresa, que este año ha celebrado el 30º aniversario de fundación con el personal, clientes y proveedores. Se pretende que en pocos años su hijo René pase a ocupar este puesto y, junto al resto de los miembros de la dirección empresarial establecidos desde hace años en la empresa, dirija el destino de la Scheidegger Metallbau AG. Bien armado en los comienzos empresariales En 1981, Fritz Scheidegger fundó la Scheidegger Metallbau AG en un pequeño taller con una caseta sin calefacción como oficina. Por entonces se dedicó principalmente a la planificación, producción y montaje de construcciones metálicas y cerrajería. Tras finalizar un aprendizaje de cerrajero de obra y una formación como delineante del sector metalúrgico, Fritz Scheidegger trabajó como jefe de taller, jefe de proyecto y director técnico en diferentes empresas de ventanas y construcción de fachadas, antes de dar el paso, a los 34 años, de establecerse por cuenta propia. Hoy, la Scheidegger Metallbau AG emplea aproximadamente a 60 personas a escasa distancia de su lugar de fundación en la comuna suiza de Kirchberg. Como prestigiosa empresa de construcción de fachadas participa de muchos proyectos de construcción industriales y públicos – entre sus clientes fijos se incluye una relojería de lujo de marca mundialmente conocida. Fachadas que hablan En la producción controlada por ordenador de la Scheidegger Metallbau AG se fabrican elementos de fachada con todas las prestaciones: máxima entrada de luz, protección solar óptima, aislamiento térmico moderno, ventilación perfecta, protección segura contra incendios, máxima individualidad – hoy, la lista de requisitos que tienen los constructores de fachadas para los productos de alta tecnología es larga. Alexander Sanchez, miembro de la dirección empresarial y responsable de las ventas y el marketing, a veces se siente identificado con el mundo de la moda: “Antiguamente la ropa servía para vestir adecuadamente en función del clima y la ocasión. Hoy la ropa sirve para lanzar un mensaje. Y esto es algo muy individual. Del mismo modo, hoy la fachada de los edificios tiene la misión de transmitir el mensaje del promotor o del arquitecto. Debido a ello y con los requisitos técnicos 4 modernos, a veces es necesario muchísimo esfuerzo para conseguir armonizar algún que otro proyecto creativo”. Humanidad, lealtad, orientación a la eficiencia La Scheidegger Metallbau AG siempre ha colaborado con sus promotores, y cada vez lo hace más con ingenieros, arquitectos y proyectistas. La directiva empresarial está estrechamente vinculada a proveedores tales como Wicona, Roto y Raico. Por ejemplo, Hansueli Kaufmann, gerente de la Roto Frank AG en Suiza, y Fritz Scheidegger, se conocieron a través de una reclamación: “De una crisis surgió en primer lugar una relación comercial de confianza y después una amistad, que finalmente se extendió también a las familias”, explica Fritz Scheidegger, para el que la lealtad y la humanidad son valores muy importantes. Una humanidad que, sin embargo, nunca deberá estar reñida con la voluntad de rendir, pues este es el principio de todo, incluso de la confianza y el trato mutuo. “Yo mismo llevo toda la vida formándome y perfeccionándome”, explica. “Con 55 años he comenzado estudios intensivos de empresariales en la universidad de San Galo. Por esta razón sé hasta qué punto resulta valioso para cualquier persona desafiarse La dirección ejecutiva de la Scheidegger Metallbau AG (desde la derecha): Fritz Scheidegger, Robert Moser, Alexander Sanchez y Daniel Ritter. a sí misma. Si queremos lo mejor, podemos conseguirlo. Pero para ello debemos quererlo de verdad”. Un objetivo claro Sonriente, el padre cuenta que su hijo René Scheidegger, de 36 años, ya sabía lo que quería hace mucho. “Ya en la guardería mi hijo dijo que quería ser cerrajero. Se incorporó a la empresa a comienzos de mayo. Probablemente en tres o cuatro años ocupará mi puesto como director de la empresa”. También René ha cosechado sus primeros éxitos fuera de la empresa paterna; entre otros, en Wicona. Junto a Fritz Scheidegger y Alexander Sanchez forman parte de la dirección empresarial Robert Moser, el veterano de la empresa, y Daniel Ritter. “Todos ellos llevan mucho tiempo en la empresa y aportan su experiencia en nuestra toma de decisiones”, explica satisfecho el propietario de la empresa. Sistemas inteligentes al mejor precio ¿Qué ha cambiado especialmente a lo largo de los 30 años de historia empresarial? Fritz Scheidegger dice: “Las costumbres. Antiguamente realizábamos proyectos para el promotor en colaboración con él, y la mayoría de las veces también nos encargábamos de construir la fachada. Hoy se dirigen a nosotros los proyectistas, y no solo a nosotros. Ello supone que hay que negociar con precios mucho más bajos. La adjudicación la obtiene el más barato. No interesa si es más barato sólo porque simplemente ha ahorrado en material; a menudo esto es algo que pasa desapercibido incluso para el proyectista. Por tanto, para cada encargo es necesario encontrar un sistema inteligente que permita ofrecer precios competitivos sin ahorrar en material. Ello requiere una gran dosis de ‘know-how’ constructivo y una estrecha cooperación con el proveedor”. Pioneros en el tratamiento de perfiles asistido por ordenador La empresa encarga a colaboradores externos parte de los elementos de ventana, que se adaptan ya en los talleres a muchas de las piezas prefabricadas de fachada, así como los trabajos de chapa. Fritz Scheidegger se decidió pronto: En 1987 se conocieron Hansueli Kaufmann (a la izquierda) y el empresario vete- El alpinista extremo Ueli Steck es conocido mucho más allá de las fronteras sui- rano Fritz Scheidegger (centro), con motivo de una reclamación. Ello fue el zas. El 15 de septiembre del 2011, su conferencia con ocasión de la celebración comienzo de una amistad que hasta hoy se ha mantenido muy viva. “He pre- del aniversario empresarial impresionó a los aproximadamente 260 invitados de senciado cómo René Scheidegger (a la derecha) se ha ido familiarizando poco a la Scheidegger Metallbau AG. poco con la empresa” recuerda Hansueli Kaufmann. “Que dos socios comerciales recorran juntos un camino tan largo es hermoso”. Fotos: Scheidegger Metallbau AG Uno intuye que los principios empresariales de la Scheidegger Metallbau AG no “La labor de todos los empleados se ve respaldada por tecnologías de última existen solo sobre el papel. Principio 4: “Todos los empleados deberán trabajar generación. La seguridad, la salud y el bienestar de los empleados son criterios con alegría y sentirse bien entre nosotros. Gracias a su colaboración activa se decisivos en nuestros pensamiento y decisiones, cuando dirigimos y cuando crea un buen clima empresarial”. Principio 5: “Ayudamos a todos los empleados actuamos”: este es un principio directivo en la Scheidegger Metallbau AG. a mejorar su cualificación profesional. Se le informará ante decisiones importantes y su opinión se tendrá en cuenta en la medida de lo posible”. Inside En el 2009 y el 2010 se construyeron El complejo Sälihof en Olten es un ejemplo preciso de lo que observa Alexander La Reichle & DeMassari AG, con sede en Wetzikon, fabrica soluciones de cablea- viviendas de lujo en el parque Sem- Sanchez: “Hoy, la ropa sirve para lanzar un mensaje. Y esto es algo muy indivi- do pasivo. Por aproximadamente 5,4 millones de francos suizos, la Scheidegger pach de Berna. “Uno de los escasos dual. Del mismo modo, hoy la fachada de los edificios tiene la misión de transmi- Metallbau AG suministró la fachada completa para su nueva sede empresarial. proyectos de construcción de vivien- tir el mensaje del promotor o del arquitecto”. La empresa Fenster Albisrieden AG se encargó de suministrar las ventanas de das realizados con tal calidad que se madera/aluminio por un valor aproximado de 900 000 francos suizos. Todas sin invirtió incluso en una fachada de excepción fueron equipadas con el herraje oculto Roto NT Designo. vidrio”, explica Fritz Scheidegger. “Desde el comienzo nos concentramos en el procesamiento de aluminio y algo de acero para poder incluirnos entre los mejores dentro de este sector”. Fritz Scheidegger fue el primer fabricante de fachadas suizo que invirtió en 1988 en la introducción de un centro de procesamiento CAD para perfiles de aluminio. En 1990 se puso en funcionamiento. “Esta ha sido la mejor decisión a lo largo de mi trayectoria profesional”, afirma hoy. “Pese a que me tomaron por loco, conseguimos tanta flexibilidad y tuvimos tanto éxito que podríamos haber seguido creciendo ilimitadamente”. Hoy la empresa cuenta con 17 puestos de trabajo CAD en red en los que se elaboran construcciones y ofertas. En 1998 obtuvo por primera vez un certificado ISO. “Siempre hemos trabajado de forma flexible y con una alta segu- ridad en los procesos, lo cual nos permite afrontar sin problemas y en cualquier momento las auditorías ISO”, comenta Fritz Scheidegger. “Por ello, esta certificación es importante para nosotros”. Celebrar con los pies en la tierra Un 15 de abril, 30 años después de que se fundara la empresa, Fritz Scheidegger hizo lo que consideró más importante al término de la jor- nada laboral: reunió a sus empleados y celebró con ellos una fiesta tan informal como alegre. Cinco meses después invitó a clientes y proveedores – y, lógicamente, también a los empleados – a otro evento suizo. El 15 de septiembre del 2011, el alpinista extremo Ueli Steck, conocido mucho más allá de las fronteras suizas, impresionó con su conferencia a los aproximadamente 260 invitados a la celebra- ción del aniversario. Habló sobre sus expediciones alpinistas y del objetivo de conquistar en solitario y en un tiempo récord las tres famosas paredes Norte de los Alpes – Eiger, Cervino y Grandes Jorasses. edificios independientes. Dos de ellos albergan en total aproximadamente 250 viviendas de alquiler con una equipación de lujo. La torre número tres está siendo utilizada por una gran cadena de hoteles. nismo especial. Gracias al AluVision T600 de Roto hemos podido satisfacer estos requisitos. Un herraje con el que hemos trabajado por primera vez y que nos ha convencido absolutamente”. “Para los edificios ‘Cubics’ los arquitectos diseñaron fachadas de cristal muy grandes que debían dejar penetrar tanta luz natural como fuera posible en el interior del edificio. Gracias a grandes elementos de ventanas y fachadas, en todas las viviendas cada una de las habitaciones cuenta con abundante luz diurna. Como suele ocurrir a menudo, los pesos de estas ventanas y elementos, en los que se han integrado protección solar y climatización, han constituido el mayor reto. Además los arquitectos han querido que los herrajes de las ventanas permanecieran ocultos para conceder a las manillas un protago- Una presentación perfecta Para Juan Carlos no cabe duda de que la cooperación aún muy reciente con los expertos en herrajes de Roto de Montmeló y Leinfelden ha merecido la pena para su empresa: “A la cadena de hoteles le sedujeron de inmediato nuestras soluciones de ventanas y quedó muy satisfecha con la calidad del trabajo. Con las ventanas de los edificios Cubics hemos adquirido una estupenda tarjeta de presentación gracias a la cual estamos trabajando con el mismo grupo de inversores en la realización de otros proyectos de hoteles”. Aluminios Jucarma S.L. Soluciones de fachada procedentes de Galicia Hace más de 25 años, Juan Carlos, gallego de nacimiento, fundó una empresa de ventanas y puertas de aluminio. Hoy dirige la sociedad Aluminios Jucarma S.L., fundada en 1990 gracias a la fusión de su compañía con otras tres empresas constructoras. Esta unión de competencias y el “know-how” del nuevo equipo de empleados ha permitido que la empresa conjunta Aluminios Jucarma se haya convertido en uno de los especialistas en fachadas punteros de España. vesar con éxito la crisis económica global y la consecuente crisis de la construcción en España: para nosotros, todos los clientes tienen la misma importancia”. dos que desarrollan y fabrican sistemas de fachadas de alta calidad. Artesanía con el sistema QM El socio y director de la empresa Juan Carlos considera el grado de automatización reducido que siempre ha caracterizado a Jucarma como una garantía de máxima calidad para cualquier lote. “Somos extremadamente flexibles y podemos reaccionar con rapidez ante cualquier solicitud del cliente. Al mismo tiempo, hace varios años introdujimos un sistema de gestión de la calidad que abarca todo el proceso de desarrollo y producción y garantiza la presencia de la calidad Jucarma en todas las ventanas y todas las fachadas de nuestra producción”. Una calidad que se distingue en el mercado y que para Juan Carlos constituye una clara ventaja competitiva en tiempos económicamente difíciles. Al Noroeste de España, en la ciudad gallega de Lugo se encuentra la sede de la empresa Aluminios Jucarma. Unos 60 empleados se dedican al desarrollo y la fabricación de sistemas de fachadas de aluminio: ventanas de corredera y abatibles, puertas, elementos de fachada de vidrio, tragaluces, fachadas ligeras, barandillas – Jucarma suministra todo aquello que determina el aspecto de las fachadas. Los principios de la empresa son: una gran dosis de trabajo manual, mucha gestión Las Torres Cubics Pese a la gran proporción de trabajo manual en la empresa, Jucarma puede fabricar según demanda hasta 100 000 unidades de ventana al año. Esto es importante para que creadores de proyectos e inversores se conviertan en clientes a largo plazo. Algo que ha cuajado en el municipio de Santa Coloma de Gramenet, perteneciente a la comarca de Barcelona. Aquí, bajo el nombre de “Cubics” se ha construido durante los últimos tres años un impresionante conjunto constituido por tres Aluminios Jucarma, con sede en Lugo, cuenta con aproximadamente 60 emplea- de calidad y la ejecución rápida y orientada al cliente de todos los pedidos. “Hasta ahora, Aluminios Jucarma se ha establecido como especialista puntero en fachadas especialmente entre los promotores españoles”, declara el socio Juan Carlos. “Entre nuestros clientes contamos tanto con grandes compañías constructoras como con promotores privados. Quizá aquí resida también otro secreto que hasta ahora nos ha ayudado a atra- Fotos: Aluminios Jucarma S.L. En la ciudad barcelonesa de Santa Coloma de Gramenet, durante los últimos tres años se ha construido un impresionante conjunto constituido por tres edificios independientes. 5 Staļi Ltd. Éxito basado en las preferencias nacionales Fotos: Staļi Ltd. Al volar a Riga, la capital letona, ya durante el viaje el pasajero ve consciente o inconscientemente la riqueza natural del país: ¡la madera! Aproximadamente el 40% de la superficie de Letonia está cubierta de esta valiosa materia prima. Cerca del 13% del volumen de exportación total letón corresponde a la madera y a la industria maderera. La empresa Staļi, procedente de la antigua ciudad hanseática Cēsis, es un representante de gran éxito de dicha industria. Staļi se incluye hoy entre los mayores fabricantes de puertas y ventanas del Nordeste de Europa. La empresa se fundó en 1992. Cuando se le pregunta sobre su fórmula de éxito, al gerente Janis Lasmanis se le ocurren varios aspectos al mismo tiempo: “Por un lado, nuestros clientes aprecian la madera como material natural, y por otro, valoran el trato que le damos nosotros a la madera. Muchos llevan muchos años confiando en la capacidad artesana de nuestros empleados. Staļi nunca ha fabricado una ‘ventana estándar’. En mucha mayor medida estamos orientados a las características locales de nuestros mercados de exportación, las tradiciones de construcción de ventanas típicas del país y, lógicamente, a las ideas y requisitos de nuestros clientes”. Orientación a la diferencia Hoy, Staļi abastece entre otros a clientes de Noruega, Suecia, Francia, Gran Bretaña, Finlandia, Lituania y Alemania. En Letonia son principalmente promotores privados los que demandan las ventanas de este fabricante, mientras que en el extranjero lo hacen sobre todo grandes empresas constructoras y sociedades de proyectos. “Cada país tiene sus propias preferencias en cuanto a soluciones de ventanas, y lo mismo ocurre con las estructuras de clientes y de ven- En el centro de producción de Staļi en Cēsis aproximadamente 250 empleados fabrican desde 1992 puertas y ventanas de calidad de madera. En Staļi no tiene sentido buscar una Los clientes fieles aprecian la madera como material natural y confían en la capa- “ventana estándar”. En mucha mayor cidad artesana de los empleados en Staļi. medida la empresa está orientada a las tas, y nos tenemos que ajustar a ellas con la máxima flexibilidad. Por ejemplo, una gran cadena de ferretería distribuye en Suecia nuestros productos a través de más de 60 filiales de ventas en todo el país”, explica Janis Lasmanis. características locales de los mercados de exportación, a las tradiciones de construcción de ventanas típicas del país y, lógicamente, a las ideas y los requisitos de los clientes. promotores interesados en la construcción ecológica y sostenible. Y estoy convencido de que este tipo de promotores irá en aumento”. A pesar de que no exista la ventana Staļi estándar, este profesional de las ventanas tiene en cuenta de forma sistemática las preferencias nacionales en cuanto a construcción de ventanas. Por ejemplo, las ventanas “escandinavas” que salen de la fábrica de Cēsis prácticamente sólo lo hacen en las variantes Top-Swing, Side-Open y SideTurn. “En el mercado letón, al igual que en la mayor parte de nuestros mercados de exportación no escandinavos, se demanda sobre todo la ventana ‘alemana’ de sistema oscilo-batiente. Por ello no resulta sorprendente que contemos con 15 años de estrecha y fructífera cooperación con los expertos en tecnología oscilo-batiente de Roto”. No al producto de serie. Sí a la calidad. Para Jasmanis, esta colaboración ha sido fructífera porque se ajusta al concepto de calidad de Janis Lasmanis y su equipo: “Como es natural, el precio siempre es objeto de negociaciones, pero para muchos de nuestros clientes lo principal es la calidad de los productos. Y precisamente en Escandinavia, Gran Bretaña y Alemania, el tema de la eficiencia energética cumple una función importante: En este sentido, las ventanas y puertas de Staļi no solo ganan puntos por su materia prima natural y renovable, sino también porque alcanzan los mejores valores en cuanto al aislamiento térmico. Podemos ofrecer sistemas muy eficientes a los Las ventanas y las puertas se fabrican sobre líneas de producción modernas en las que la empresa invierte continuamente – incluso en tiempos económicamente difíciles. Janis Lasmanis afirma que de este modo se pretende, por un lado, suministrar la mejor calidad a largo plazo. Sin embargo, por otro lado, para él y para su equipo también se trata de poder abordar cada vez con mayor flexibilidad requisitos complejos e ideas individuales de los clientes. “En Staļi no hay ni habrá productos ‘estándar’. Los productos específicos de cliente para obras en Europa seguirán determinando nuestro trabajo cotidiano”. “Podemos ofrecer sistemas muy eficientes a los promotores interesados en la construcción ecológica y sostenible. Y estoy convencido de que este tipo de promotores irá en aumento”, afirma Janis Lasmanis. Ventanas de Staļi individualizadas para ... como en cubiertas de edificios energéticamente eficientes de modernos el cliente y el edificio: tanto en facha- bloques de apartamentos. das históricas ... El mercado de las ventanas en Letonia Un lugar de rutas comerciales y personas de acción El “tigre del Báltico” vuelve a rugir: Tras una dura caída económica en el año 2009 y la consecuente implantación de un drástico programa de ahorro y de saneamiento por parte del gobierno, hoy Letonia se encamina hacia la recuperación de su antigua fuerza. El país y sus personas siempre han contado con potencial y facilidad para establecer contactos. Hace siglos, la costa báltica de Letonia ya fue un punto de encuentro de rutas comerciales importantes entre la Europa del Este, 6 Inside Vidrio aislante La inserción de bloques como única posibilidad El desarrollo de nuevos sistemas está avanzando vertiginosamente, sobre todo a medida que aumentan los requisitos de eficiencia energética. La tendencia al empleo de hojas cada vez más grandes, perfiles más estrechos y pesos más altos como consecuencia, por ejemplo, de los acristalamientos triples, conlleva nuevas formas de procesamiento en los talleres. En este contexto, la tecnología de pegado se ha revelado como un eficiente modo de construcción gracias al cual se puede prescindir de armaduras de acero, pero en ningún caso de bloques de acristalamiento. Andy Bauer, técnico de aplicación en la Roto Gluske-BKV, ha explicado a Roto Inside el porqué de este hecho. RI: Sr. Bauer, ¿por qué motivos se está imponiendo el pegado de cristales en los vidrios aislantes? Andy Bauer: La técnica de pegado ofrece toda una serie de ventajas. Por un lado permite construcciones de marco más estrechas y, con ello, más entrada de luz a través de las ventanas. Por otro lado mejora la estabilidad y la protección antirrobo. Además, el pegado permite optimizar las propiedades de aislamiento térmico y acústico de la ventana. Y el fabricante de ventanas ahorra material, puesto que gracias al pegado, las ventanas de PVC ya no requieren armaduras de acero. RI: ¿Y no presenta ningún inconveniente? Andy Bauer: No. El ift Rosenheim ha realizado recientemente una investigación muy interesante que muestra claramente que los cristales pegados con profesionalidad no ofrecen inconvenientes en cuanto a aptitud de uso y vida útil. Sin embargo, el empleo de bloques de acristalamiento con sistemas de pegado blandos es un requisito básico. Los test del ift, realizados durante muchos años, han mostrado que los pegados con cristales sin la protección de los bloques puede provocar la bajada de la hoja, lo que causaría a su vez problemas adicionales y reduciría considerablemente la vida útil de un vidrio aislante. El ift ofrece en su página información muy intere- la Europa Central y la Europa del Norte. Este aspecto y el compromiso de los hombres de negocios letones no han cambiado nada hasta hoy. Por tanto no resulta sorprendente que Letonia haya podido experimentar un vertiginoso crecimiento económico desde que obtuviera su independencia en 1991. Un crecimiento, hasta el 2008, de dos dígitos casi todos los años. Sin embargo, la caída también comenzó con dos dígitos: solo durante el 2009, el rendimiento en la construcción descendió en más del 30%. Un crecimiento negativo Canal de ventilación Sistema de resaltos La “Klotzfibel” de Roto Gluske-BKV ofrece asesoramiento Los requisitos, ahora más exigentes, de la normativa ale- competente (en alemán) sobre el tema del acristalamiento mana para el ahorro energético (EnEV), conducen cada vez profesional con informaciones y hechos según las últimas más al empleo de triples acristalamientos. Debido al conse- directivas, así como experiencias prácticas, y puede descar- cuente aumento de los pesos de hoja se hace necesario el garse de forma gratuita en www.gluskebkv.de. empleo de bloques de acristalamiento adaptados al grosor total del acristalamiento, por ejemplo, el GL-IB de la Roto Gluske-BKV. sante sobre las técnicas de pegado en la construcción de ventanas, que puede consultarse, en alemán, en la página www.ift-rosenheim.de. Concretamente resulta interesante el artículo “Einsatz von geklebten Verglasungen im Fensterbau – Einfluss von innovativen Techniken auf die Dauerhaftigkeit von Mehrscheiben-Isolierglas”. RI: ¿Qué funciones realizan los bloques y a qué cargas están expuestos durante la vida útil de la ventana? Andy Bauer: Los bloques portantes derivan el peso del cristal a la construcción del marco. Los bloques distanciadores aseguran la separación entre el borde del vidrio y la base del galce, garantizando así un montaje libre de presiones. Además, si va a modificarse la función de la hoja, actúan temporalmente como bloques portantes. Juntos, los bloques portantes y los distanciadores se encargan de que el elemento funcione perfectamente. A que continuó en el 2010 – a pesar de que lo hiciera de forma considerablemente más debilitada. Puesto que ha sido sobre todo la construcción de viviendas y oficinas la que ha resultado más afectada por este retroceso, muchas de las empresas aún recientes del sector de los elementos de construcción sufrieron presión. lo largo de la vida de una ventana, además de la carga normal de funcionamiento, los bloques también están expuestos a las cargas climáticas y por el viento. RI: ¿Qué debe tenerse en cuenta durante la inserción de bloques? Andy Bauer: Durante la inserción de bloques debe vigilarse que, al descargar el peso de la hoja sobre los bloques portantes no se produzcan cargas de presión incontroladas y puntuales del borde del cristal y del borde de unión, por ejemplo, cuando se emplea un material de bloque demasiado blando o cuando el grado de relleno del sellante de bordes es demasiado alto – lo que puede detectarse el borde de unión se abomba sobre el borde del cristal. En ese caso podrían originarse daños en el área del sellante de bordes, con lo cual, por ejemplo, las hojas pueden deslustrarse a causa de la humedad. Y esto ocurre también con los cristales pegados. Letonia en cifras: - Forma estatal: República Parlamentaria - Superficie: 64 590 kilómetros Además, ante todo los bloques deben tener las dimensiones correctas: La anchura de los bloques debe corresponder como mínimo a la unidad de acristalamiento mas dos milímetros. En caso de sellados del calzado del nia. “Pero sobre todo los fabricantes de ventanas han salido más rápido de la crisis que empresas de otros ramos económicos gracias a una altísima cuota de exportación”. cuadrados - Población: 2,3 millones, de los cuales aproximadamente 750 000 habitantes residen en la capital, Riga - PIB 2010: aproximadamente 18 900 millones de euros (lo que equivale a Aumento de las exportaciones a través de la crisis “El sector de la construcción letón tuvo que superar dos años agotadores”, recuerda Uldis Kreslins, gerente de la filial de Roto en Leto- RI: ¿Qué significa esto concretamente para el montaje de los bloques? Andy Bauer: En primer lugar, debe vigilarse que los materiales sean compatibles; en caso contrario podría producirse la así llamada migración del plastificante, un proceso que a su vez puede perjudicar a la construcción del cristal. Se trata tanto del material del sellado de bordes y los bloques de unión como de la composición de diversas siliconas, por ejemplo, para la fijación de los bloques, que entran en contacto con los bloques o el sellante de bordes. Y no olvidemos los más diversos materiales de pegado en el pegado de los cristales. 8400 Euro por persona). - Socios comerciales más importantes: Lituania, Estonia, Suecia, Noruega, Alemania, Rusia - Moneda: Lats (moneda ligada al euro) Según Kreslins, principalmente la buena evolución económica en Europa Central y Escandinavia, la cercanía geográfica y la buena conexión logística de Letonia con estos importantes mercados de exportación han contribuido a aliviar en cierta medida a las empresas sometidas a presión. “Y según las conclusiones a las que se ha llegado hasta el momento, para cristal, debe sumarse al ancho de bloque la profundidad de montaje del cristal. El grosor debería equivaler aproximadamente a un tercio de la altura de galce, pero no quedar en ningún caso por debajo de cinco milímetros para prevenir de forma segura la acumulación de pequeñas gotas de agua. Por lo general, la longitud de los bloques es de 100 milímetros. La disposición de los bloques se orienta según el funcionamiento y el tipo de apertura de la ventana. En general, la distancia entre el bloque y la esquina de la unidad de cristal equivaldría aproximadamente a la longitud de un bloque. En el caso de construcciones de marco especiales – por ejemplo unidades anchas y fijas para escaparates – los bloques portantes deben estar situados sobre los puntos de fijación del marco. De este modo el bloque puede extraerse hasta 250 milímetros de la esquina. RI: ¿Qué versiones diferentes de bloques de unión existen? Andy Bauer: Naturalmente, hay bloques de acristalamiento para todos los acristalamientos estándar. La Roto Gluske-BKV ofrece, por ejemplo, el GL-SV y el GL-IB para acristalamientos triples o el bloque GL-B con membrana de frenado integrada. En este caso no sería necesaria fijar el bloque con pegamentos adicionales como, por ejemplo, silicona. La membrana de frenado protege contra el deslizamiento y se encarga de que el bloque permanezca en el lugar correcto. El GLUKS representa una solución especial desarrollada por nosotros, un bloque de acristalamiento especial con un núcleo de acero. Se emplea sobre todo en pesos de hoja especialmente altos o cuando la construcción de base se ha planificado de forma que resulta inevitable que el cristal ISO sobresalga. De este modo, todo el cristal ISO dispone de una superficie de contacto completa. Todos los bloques de la Roto Gluske-BKV y su comportamiento de deformación por compresión teniendo en cuenta las Directivas Técnicas de la Artesanía del Vidrio, 3ª parte (TR 3), se han vuelto a resumir en la publicación “Klotzfibel” (Todo sobre el bloque) de Roto. muchas empresas este año vuelve a ser de crecimiento”. En opinión de Uldis Kreslins unas 15 empresas se incluyen entre los grandes fabricantes de elementos de construcción del país. Aproximadamente el 20% de su producción corresponde a ventanas de madera y el 75% a construcciones de PVC. Como material de perfil de ventanas, en Letonia el aluminio solo cumple una función secundaria. Desde 1997 Roto está activo en el mercado letón. 7 Fuerte presencia en el mercado ruso: El grupo de producción BFK Fotos: BFK El grupo de producción ruso BFK, fundado en 1995 en Novosibirsk, cuenta con cinco filiales. En dos de las tres fábricas se producen elementos de construcción de PVC y aluminio. Dos sociedades de servicios, junto a aproximadamente 150 distribuidores libres, se encargan de la venta de dichos elementos de construcción y del correspondiente asesoramiento al cliente. Las ventas del grupo ascendieron en el 2010 aproximadamente a un total de 3500 millones de rublos, lo que equivale a unos 87,5 millones de euros. En las fábricas del BFK más de 2000 empleados fabrican ventanas, puertas y sistemas de fachadas sobre una superficie de producción de más de 30 000 metros cuadrados. Durante el 2010 se produjeron aproximadamente 550 000 metros cuadrados de ventanas de PVC en las fábricas de Novosibirsk y Krasnoyarsk. De forma paralela, el grupo de producción BFK procesa un promedio de 500 toneladas de aluminio al año para transformarlo en ventanas, puertas, balcones y construcciones de fachadas. Roto Inside ha tenido la oportunidad de entrevistarse brevemente con el gerente del grupo, Maxim Jakubenko. Acerca de la evolución más reciente del grupo BFK, Jakubenko comenta: “Siempre hemos querido estar entre los mejores. Y lo hemos conseguido. Hoy, en Rusia no hay ningún fabricante de ventanas que actúe en una región tan grande. Ya en el 2010 volvimos a producir más de 500 000 metros cuadrados de ventanas de PVC – es decir, la cantidad equivalente al 2007, antes de la crisis global. No conocemos a ningún otro fabricante de ventanas ruso que lo haya logrado”. RI: Ante esta evolución tan positiva, ¿cree usted que sería posible ampliar las capacidades de producción? Maxim Jakubenko: Por supuesto; de hecho estamos trabajando en También en Krasnoyarsk, la tercera ciudad más grande de Siberia Occidental, Como proveedor completo de cons- inversores y promotores apuestan por el grupo de producción BFK. La fotogra- trucciones de fachadas de aluminio, fía muestra el edificio del tribunal arbitral, concluido en el 2010 en la región de ventanas y puertas, el grupo de pro- Krasnoyarsk. ducción BFK también ha trabajado para el banco Sibirbank. El Sibirbank forma parte del mayor grupo bancario ello. Queremos que nuestros distribuidores en toda Siberia reciban sus pedidos en pocos días en cualquier época del año. Por ello, en la actualidad aún mantenemos un almacén de productos acabados que, lógicamente, debilita la rentabilidad de la empresa. Nuestro objetivo es ampliar la capacidad de producción a 90 000 metros cuadrados de ventanas al mes. RI: Dado que ustedes fabrican tanto ventanas y puertas de PVC como sistemas de fachadas y ventanas de aluminio, es de suponer que también les concierne en gran medida el desarrollo de proyectos de construcción. ¿En qué proyectos participa actualmente el grupo de producción BFK? Maxim Jakubenko: Sólo participamos en proyectos sólidamente calculados y que construyen empresas de prestigio. Por ejemplo, en la actualidad estamos cooperando en la construcción del nuevo recinto ferial en Novosibirsk. En este lugar se está construyendo según pres- tigiosos estándares internacionalmente reconocidos. Se pretende que todos los edificios nuevos estén terminados a finales del 2011. RI: ¿Se imagina usted dedicándose únicamente a proyectos? Maxim Jakubenko: No. En Novosibirsk se realizan muy pocos proyectos de categoría mundial, a pesar de que a la ciudad favorecería mucho que hubiera más... En febrero del 2011, el grupo de producción BFK incorporó el Roto NT y el Roto Designo a la producción de ventanas de PVC – una medida con la que destacamos aún más frente a la competencia y extendemos nuestro éxito a la construcción de viviendas de alta calidad. Queremos ofrecer la mejor calidad, y por ello buscamos en todo el mundo los componentes ideales y buenos colaboradores en el país. Por ejemplo, la casa distribuidora rusa TBM mantiene un gran almacén en Novosibirsk que también alberga herrajes de Roto para el grupo de producción BFK. Gracias a ello la TBM puede abastecer de Rusia. La sucursal de Novosibirsk se construyó en el 2006 y es hasta hoy uno de los edificios de oficinas más modernos de la ciudad. Foto: oknamedia Maxim Jakubenko, gerente del grupo de producción BFK, declara, no sin orgullo: “Los inversores y los proyectistas confían plenamente en nosotros, y a veces incluso nos quieren encargar la planificación de toda la cubierta del edificio. En estos casos nuestros ingenieros ayudan a realizar soluciones de alta calidad”. todos los días laborables a nuestras dos fábricas, con lo cual nos es posible almacenar un número relativamente pequeño de materiales de partida. En pocos meses se ha desarrollado entre Roto, la TBM y nosotros una colaboración perfectamente organizada con la que estamos muy satisfechos. Matthias Eberlein, gerente de Espacio Económico de Rusia y Asia Central en Roto, también se ha mostrado impresionado por el comienzo de la colaboración: “El grupo BFK no sólo es el mayor fabricante de ventanas de Siberia, sino también uno de los fabricantes más importantes de Rusia. Una cosa estaba clara: para lograr una colaboración duradera, un fabricante de estas dimensiones necesita confiar en un servicio de primera clase por parte de los proveedores; es decir, nosotros y nuestro socio TBM. El fabricante de ventanas no solo tiene que seducir por sus precios y la calidad de sus productos; también necesita un servicio de entregas de primera clase. En mi opinión, la colaboración entre BFK, TBM y Roto está marcando pautas”. Las ventanas según el test de resistencia Triple acristalamiento contra el frío siberiano Expertos de la Academia Rusa de las Ciencias han calculado que el empleo de ventanas de ahorro energético en Siberia durante un periodo de calefacción único que por término medio dura de octubre a abril, ahorraría hasta 250 kilovatioshora por metro cuadrado de superficie de ventana. Si se cambiaran todas las ventanas mal aisladas solo en la ciudad de Novosibirsk podrían ahorrarse hasta mil millones de kilovatioshora en un solo invierno – en todo el Distrito Federal de Siberia serían incluso diez mil millones de kilovatios-hora; es decir, cinco veces la producción anual de la central hidráulica de Novosibirsk. Por esta razón, no es casualidad que el grupo de producción de la BFK realice el 30% de sus ventas con las ventanas “Nordmaster” y “Grandmaster”. El gerente Maxim Jakubenko recuerda: “Cuando desarrollamos la ventana ’Nordmaster’, pretendíamos crear la ventana ideal para el duro clima siberiano. Esta ventana es el resultado de muchos años de experiencia y mucho trabajo por parte de nuestros ingenieros. Es tan fiable y resistente que ofrecemos diez años de garantía para cada ventana entregada”. En la “Nordmaster” se encargan de la hermeticidad un refuerzo de perfil en forma de O, un número alto por término medio de elementos de presión de apriete así como un sellado de espuma de poliuretano resistente a las heladas. Incluso con una temperatura por debajo de los -40 °C, este equipamiento proporciona una hermeticidad garantizada. El aislamiento térmico de primera clase del “Nordmaster” se obtuvo mediante la combinación de un perfil de 5 cámaras Veka-Softline con una placa de vidrio para la construcción de ahorro energético. El acristalamiento triple alcanza los 40 mm de anchura. Con ello prácticamente queda excluida la formación de hielo en la parte inferior de la ventana – lo que antiguamente constituía uno de los mayores problemas de los cristales aislantes montados en Siberia. 8 Inside El grupo de producción BFK Competencia en PVC y aluminio Fotos: BFK La compañía más antigua del grupo, la BFK-Extrusion, fue fundada en 1997 en la ciudad de Krasnoyarsk para la producción de material decorativo de PVC. Al incluir la fabricación de perfiles de ventanas y puertas, la superficie de producción de la BFK-Extrusion creció hasta alcanzar los 11 000 metros cuadrados actuales. Se fabrica en las plantas de producción más modernas de Rusia. Desde el 2008, la empresa fabrica puertas interiores de PVC espumado de la marca comercial “AquaDoor”. Completamente resistentes a la humedad, estas puertas tienen una vida útil mucho más larga que las puertas de madera o las puertas enchapadas de tablero de aglomerado. Además están mejor aisladas contra el ruido y son más resistentes. Desarrollos de productos tales como este y la continua modernización de la tecnología de producción establecieron la base para que la BFK-Extrusion se convirtiera en el fabricante de PVC líder en la región de Krasnoyarsk con sus más de 2,8 millones de habitantes. La planta de Krasnoyarsk produce mensualmente una superficie total de ventanas de aproximadamente 40 000 metros cuadrados. En el 2007 inaguró oficinas de ventas en Moscú, Abakán, Áchinsk y Zheleznogorsk en Siberia Oriental. Más de 150 distribuidores venden ventanas de la BFK en el resto de Rusia. balcones y sistemas de ventanas de aluminio. Las dos fábricas apuestan hoy por perfiles de aluminio procedentes de empresas de las proximidades inmediatas. Durante los primeros años fue diferente. Por aquellos entonces la BFK importaba perfiles de Europa Occidental para poder montar y ofrecer soluciones en Novosibirsk según el estándar internacional. Por esta razón la empresa continúa incluyéndose entre los fabricantes punteros de construcciones de fachadas en Rusia. En la nave de producción Anatoliy- La sociedad de servicios BFK-Persona Kuzmin construida en 1939, de aproxi- debe fomentar especialmente la cola- madamente 8300 metros cuadrados boración con arquitectos en la cons- y ubicada sobre el antiguo terreno de trucción de viviendas y en la construc- la planta metalúrgica en Novosibirsk, ción privada de casas unifamiliares. aproximadamente 1500 empleados del grupo empresarial de la BFK fabrican en un solo día aproximadamente 900 ventanas de PVC, 30 balcones de aluminio, 20 puertas de aluminio, 180 placas de vidrio para la construcción, 40 Obtener clientes a largo plazo a través del servicio También las oficinas de ventas fundadas adicionalmente en Tomsk, Kémerovo, Novokuznetsk y Omsk garantizan una gran proximidad de los asesores de la BFK a sus clientes. El servicio de planificación y postventa ocupan un lugar primordial. Por esta razón, el número de ingenieros asesores dentro del grupo ha aumentado continuamente durante los últimos años. persianas y 300 mosquiteras. Las innovaciones y la continua modernización de la producción establecieron la base para que el grupo de producción BFK se incluya hoy entre los fabricantes de ventanas de PVC y sistemas de fachadas de aluminio líderes en Rusia. Con sus oficinas de ventas en Moscú, Sistemas de aluminio procedentes de Novosibirsk Tanto en la fábrica de Krasnoyarsk como en la de Novosibirsk también se montan desde 1997 fachadas, La compañía BFK-Expert, fundada expresamente como empresa de servicios, se dedica principalmente a asesorar a arquitectos e inversores que buscan consejo para el al igual que en casi todas las ciudades de cierto tamaño del Distrito Federal de Siberia, el grupo de producción BFK garantiza una gran proximidad al cliente por parte de sus especialistas. diseño de fachadas, ventanas y puertas. El gerente Maxim Jakubenko explica qué le llevó a fundar esta empresa: “El grupo BFK ya puede ofrecer muchos sistemas y productos como único proveedor. Por esta razón los inversores y los proyectistas confían plenamente en nosotros, y a veces incluso nos quieren encargar la planificación de toda la cubierta del edificio. Entonces nuestros ingenieros ayudan a realizar soluciones de alta calidad que satisfagan las necesidades de los posteriores usuarios del edificio”. Una segunda sociedad de servicios de fundación muy reciente, la BFK-Persona, tiene la misión de fomentar especialmente la colaboración con arquitectos en la construcción de viviendas y en la construcción particular de casas unifamiliares. Novosibirsk La ciudad de Novosibirsk, después de Estatal de Novosibirsk y la Universidad Moscú y San Petersburgo, es la tercera Estatal de Arquitectura y Construcción ciudad más grande de Rusia y la ciudad de Novosibirsk. El gran conservatorio más grande de Siberia. Apenas tiene 1,4 también goza de un gran prestigio. millones de habitantes, y se fundó gracias a la construcción de un puente del En Novosibirsk hay un aeropuerto inter- ferrocarril transiberiano sobre el río Ob nacional (Tolmatschowo), un aeropuerto en el año 1893. Desde entonces, Novosi- metropolitano (Gorodskoi Aeroport), un birsk se convirtió en el nudo principal de puerto interior, una estación de auto- comunicaciones de Siberia como unión buses y por ella pasa el ferrocarril tran- entre Occidente y Oriente. siberiano, en el que puede alcanzarse Novosibirsk sin hacer transbordos, por Foto: Stepanov Slava Ya en 1943 se inauguró el Departamento Foto: lovei ejemplo, desde Berlín. Siberiano de la Academia Rusa de las Ciencias en Novosibirsk. La ciudad es Teatro y en la Escuela de Música. También Hoy, Novosibirsk constituye unos de los Entre las atracciones de Novosibirsk el centro cultural de Siberia y un impor- goza de fama internacional la Orquesta centros industriales y científicos más se incluyen también muchos edificios tante centro para el teatro y la música Filarmónica Estatal de Novosibirsk. Artis- importantes de Rusia. La ciudad alberga la representativos construidos a prin- en Rusia. Los teatros profesionales en tas internacionalmente reconocidos como sede de la Sección Siberiana de la Acade- cipios del siglo XX como la estación Novosibirsk reclutan a sus miembros en Anton Barachowski, Vadim Repin e Ilya mia Rusa de las Ciencias, 34 universidades central, una de las más grandes de su el famoso Conservatorio Estatal “Glinka”, Konowalow estudiaron en la escuela de e institutos, entre ellos la Universidad Esta- clase en Rusia. en la Escuela de Ballet y la Escuela de violín de la ciudad. tal de Novosibirsk, la Universidad Técnica Siberia Krasnoyarsk Con un tamaño de 13,1 millones de Con casi un millón de habitantes, Kras- kilómetros cuadrados, Siberia es más noyarsk es la tercera ciudad más grande grande que cualquier otro país de la Tie- de Siberia y al mismo tiempo la capital rra. Al Oeste limita con los montes Ura- de la región con el mismo nombre. Kras- les, al Norte con el Océano Ártico, al noyarsk se encuentra aproximadamente Este con el Pacífico y al Sur con la Repú- 4100 kilómetros al Este de Moscú y unos blica Popular China, Mongolia y Kaza- 800 kilómetros al Este de Novosibirsk. jistán. Siberia ocupa aproximadamente Aquí se explota hoy la segunda fábrica de tres cuartos del territorio ruso y se sub- aluminio más grande del mundo. Cerca divide en varias zonas de flora diferente: de la ciudad hay un complejo industrial el desierto polar ártico, la tundra, la taiga y la estepa. La temperatura media anual subterráneo, la “Planta combinada de Foto: Alexandra Pyssina minería y química” Zheleznogorsk, una Foto: Fluggesellschaft „UTair“ es de aproximadamente cero grados Cel- empresa antes estrictamente secreta y sius. Con 38 millones de habitantes, Siberia está escasamente poblada. La densidad de población por término hasta hoy protegida del mundo exterior. Este año comenzará a funcionar el primer almacén definitivo de mate- medio es de 2,9 personas por kilómetro cuadrado. rial radioactivo de Rusia en Krasnoyarsk. 9 Z-Fenster-Technik (Tecnología de ventanas Z) Poder familiar al estilo bávaro Verdaderamente no faltan hitos en el camino en la historia empresarial de la Z-Fenster-Technik, ubicada en la localidad alemana de Herrnwahlthann, en Regensburg. Fundada ya en 1881 es una de las empresas más antiguas en la comarca bávara de Kelheim. Hoy la dirige Alfons Zizlsperger, un bisnieto del fundador que convirtió la empresa en uno de los mayores fabricantes de puertas y ventanas en un amplio radio. En el 2006 comenzó a colaborar con Roto. “Para que nuestra filosofía de calidad ‘De profesionales, con profesionales, para profesionales’ pudiera hacerse realidad”, comenta Alfons Zizlsperger acerca de tal decisión. Todas las ventanas de ambas fábricas de la empresa se suministran hoy de forma estandarizada con herrajes ocultos y una tercera junta. cipales y a carpinterías. Para ello se fundó la Haustüren-Ring GmbH con sede en Ingolstadt. En el 2006 se ampliaron las capacidades de esta área de producción gracias a la incorporación de un almacén de chapas de madera completamente automatizado. Más de 50 000 ventanas y 18 000 piezas brutas para puertas de vivienda salen Alfons Zizlsperger, gerente de Z-Fenster-Technik. Como muchos especialistas en producción de ventanas y puertas, también la Z-Fenster-Technik procede de una carpintería y negocio de muebles. En 1973 se tomó la decisión de especializar el negocio en la producción de ventanas para su distribución exclusiva a carpinterías y distribuidores cualificados de elementos de la construcción. En 1986 comenzó además la fabricación y la distribución de piezas brutas patentadas para puertas principales, que se venden a través del comercio Business-to-Bussiness a fabricantes de puertas prin- Expansión a la República Checa Junto a un socio, Alfons Zizlsperger fundó en el 2001 la AR OKENNÍ TECHNIKA s.r.o. en Vrhaveč, República Checa – una sociedad de producción que fabrica ventanas de PVC de forma completamente automatizada tanto para el mercado alemán como para el mercado checo. Y lo hace con tanto éxito que en el 2005 pudo construirse una filial de ventas propia en Praga. La Z-Fenster-Technik suministra ventanas de madera y madera/aluminio y puertas principales tanto a esta filial como a otras ubicadas en Marienbad y Pilsen. Ampliación de la fábrica Herrnwahlthann En 1996, en el centro de producción de Herrnwahlthann se construyó junto a la producción de ventanas de madera una fábrica de ventanas de PVC, que se inauguró festivamente 115 años después de la fundación de la empresa. En el 2004 se invirtió una suma de siete dígitos para un nuevo almacén de entrada destinado a la fabricación de piezas brutas. Hoy se produce anualmente del moderno centro de producción. Fotos: Z-Fenster-Technik Por decisión propia y con gracias al vasto “know-how” de Z-Fenster, el edificio administrativo se amplió en el 2010. en la fábrica central, sobre una superficie de aproximadamente 8000 metros cuadrados. Más de 50 000 ventanas y 18 000 piezas brutas para puertas de vivienda salen anualmente de la producción. En la actualidad el grupo empresarial cuenta aproximadamente con 200 empleados bajo la dirección de Alfons Zizlsperger. Confianza mutua entre los colaboradores A finales del 2010 pudo adquirirse el edificio de administración ampliado – la inversión más reciente de la empresa, de la que Alfons Zizlsperger está especialmente orgulloso, puesto que se adquirió por su propia decisión y con mucha resolución por parte de los empleados. “El edificio administrativo existente se amplió con otra planta, para lo cual la planta superior se apoyó en pilones de acero sobre el edificio existente”, informa Alfons Zizlsperger. “Se mantuvo el tejado existente hasta el momento, que se aprovecha ahora para la tecnología del edificio. Por tanto, la planta superior se mantiene por sí misma sobre los pilones de acero y se pudieron realizar las reformas con las oficinas en funcionamiento. La fachada muro cortina y las ventanas fueron planificadas, fabricadas y montadas por nosotros. Naturalmente empleamos el Roto NT Designo, que a lo largo de los años se ha convertido en un elemento estándar en nuestros desarrollos de producto”. La confianza mutua ha ido en aumento tras cinco años de colaboración entre Z-Fenster-Technik y Roto. “Y en mi opinión, hablar de un aumento de la confianza suena a algo demasiado pasivo”, dice convencido Alfons Zizlsperger sobre la colaboración con Roto. “Esta confianza ha sido resultado de un esfuerzo continuo. Y ello desde el principio, con la reconversión, que se realizó sin dificultades, de nuestra producción al herraje Roto NT Designo, pasando por la formación y el asesoramiento de distribuidores hasta el trabajo cotidiano. Los cinco años de colaboración con Roto se han caracterizado por un trato mutuo fluido y comprometido”. Oasis y jardines Ventanas de Z-Fenster en modernos conjuntos residenciales Dos proyectos en Regensburg, tan calidad y larga vida útil. Lógicamente, ello No resulta menos interesante para el destaca la combinación de vida urbana y ventanas de perfiles Schüco y herrajes ambiciosos como vanguardistas, pro- suponía que para nosotros, como pro- equipo de Z-Fenster el proyecto “ll Giar- cercanía a la Naturaleza. Extensas zonas Roto NT Designo con un valor U de 0,9 meten un entorno urbano rodeado de veedor de ventanas, los requisitos eran dino”, actualmente en realización. Junto verdes, estanques, arroyos y paredes de W/m2K. Lógicamente, estos proyectos espacios verdes. El proyecto “Wohn- especialmente estrictos en cuanto a ais- al borde sur del casco antiguo de Regens- piedra natural con plantas caracterizan de viviendas modernos son para nues- oase am Hochweg” – desarrollado lamiento térmico y acústico”, recuerda burg se está construyendo desde el 2009 el entorno. “Todos los edificios se han tra empresa una tarjeta de visitas per- entre el 2002 y el 2009 – comprende Alfons Zizlsperger. La Z-Fenster-Technik un conjunto de casas plurifamiliares diseñado según el estándar de casa de fecta que nos sirve para presentar toda aproximadamente 600 viviendas distri- equipó todas las viviendas del “oasis” con sobre una apacible parcela muy inclinada. consumo energético bajo KfW-40. Para nuestra competencia”, explica Alfons buidas en 30 edificios individuales de ventanas de gran aislamiento térmico. Como sugiere su nombre, también aquí ‘ll Giardino’ fabricamos un sistema de Zizlsperger. diferente diseño. Toda la urbanización se extiende sobre aproximadamente 43 000 metros cuadrados. Los proyectistas se inspiraron en la apariencia de una ciudad medieval que, pese a una selección limitada de elementos arquitectónicos y tipos de edificios, transmite una sensación de homogeneidad, unidad y recogimiento gracias a las múltiples variantes en la forma en que estos elementos se repiten en un espacio limitado. También el equipamiento y la transformación constructiva de las viviendas de los pisos de propiedad, de entre 40 y 140 metros cuadrados, contribuyen a que el conjunto sea lo más atractivo posible. “El promotor de este oasis de viviendas ha concedido mucha 10 importancia a la utilización de materia- Z-Fenster en la práctica: El conjunto residencial “Wohnoase am Hochweg” ofrece pisos en propiedad con una equipación de alta calidad en un entorno urbano y al les de construcción y productos de alta mismo tiempo con espacios verdes. Inside Rotomania – una iniciativa de Roto en Polonia Exposiciones de primera categoría para asesores de primera categoría Muchos fabricantes polacos de ventanas de calidad Premium que trabajan con productos Roto tienen una cosa en común: desarrollan puertas y ventanas nuevas estrictamente orientadas a la solución y al cliente específicos. Sin embargo, en opinión de Barbara Ahlers, gerente de espacio económico del Nordeste de Europa en Roto, a veces flaquea su argumentación sobre las ventajas que ello representa. “Para algunos de nuestros colaboradores, la argumentación que recomendamos y la idea de las soluciones de ventana específicas de estancia se han convertido en una auténtica garantía de éxito. Desde ahora, con la iniciativa Rotomania queremos compartir sus experiencias positivas con otros socios de ventas y comerciales”, afirma para explicar el pensamiento principal de un programa iniciado en Polonia muy recientemente. No ser solo bueno, sino simplemente mejor que otros: una idea que evidentemente también resulta atractiva para los clientes invitados a participar en el programa. Katarzyna Dworkiewicz, especialista en Marketing del fabricante de ventanas y de puertas Nexbau y participante desde el inicio en Rotomania, explica así su compromiso en la iniciativa: “Por un lado se trata de renovar nuestros propios conocimientos sobre las últimas novedades técnicas a través de un intercambio de conocimientos muy estrecho, directo y regular con Roto. Por otro lado, con ayuda de entrenadores preparados por Roto queremos acercar aún más a nuestros vendedores, asesores de clientes y colaboradores en la distribución de ventanas la estrategia correcta en las ventas de soluciones de ventanas específicas de estancia y, en general, continuar entrenando sus habilidades de venta”. Por tanto, para Dworkiewicz hay varios buenos motivos para una participación en Rotomania, la iniciativa de cualificación más reciente de Roto. de una buena idea: “Si queremos hacer consciente al cliente final con disposición y capacidad para invertir sobre la importancia de las puertas y ventanas de alta calidad, no basta con entregarle un pequeño folleto informativo. Por propia experiencia puedo decir que debo transmitirle las ventajas de una solución adecuada de formas muy variadas y atractivas – por ejemplo, mediante productos de exposición, pantallas y animaciones 3D en el monitor”. Foto: Salva Foto: Halupczok Detalles acertados: Colocando en la sala de exposiciones adhesivos con fotos de ambientes que ilustran para qué estancia se ha diseñado una ventana o una puerta y sus equipamientos de herrajes, el socio de Roto da pie a las conversaciones de asesoramiento sobre la idea de ventanas específicas de estancia – como el distribuidor de ventanas Salva, en Zielona Góra (en la fotografía de la izquierda) o el productor de ventanas de madera Halupczok en Węgry, cerca de Oppole. Hasta el verano del 2012 y en el marco de la iniciativa Rotomania se pretenden optimizar aproximadamente 100 salas de exposiciones de hasta 20 socios de Roto. En ellas, asesores Crecer juntos a largo plazo La idea de los precursores de Rotomania es sustituir un lenguaje cargado de tecnicismos por una argumentación de las ventajas y un desarrollo de productos mejor orientados al consumidor final. Y para ello están pensando a largo plazo, como demuestra Barbara Ahlers: “Nuestra oferta para la formación del personal de ventas y para el diseño de puntos de venta modernos no es temporal. Con Rotomania esperamos crear una nueva plataforma en la que los profesionales puedan reunirse y charlar entre ellos para beneficio mutuo durante muchos años. El objetivo durante el primer año es optimizar aproximadamente 100 salas de exposiciones de hasta 20 colaboradores de Roto. Considero este objetivo realista, puesto que muchos clientes reaccionan de forma extremadamente positiva y con un gran compromiso a la iniciativa de Rotomania”. altamente cualificados se encargarán de despertar entre los promotores un gran interés por las ventanas específicas de estancia. La información debe fluir Barbara Ahlers explicó que con la iniciativa Rotomania también se pretende cubrir la “laguna en la comunicación” que muchos participantes del mercado perciben entre los fabricantes y los distribuidores de ventanas. “Muchos fabricantes se concentran sobre todo en el desarrollo de soluciones de ventanas de la mayor calidad posible y en una perfecta logística de producción. Pero a menudo olvidan facilitar a los distribuidores la información necesaria para presentar de forma correcta y orientada al cliente final las nuevas tecnologías o las ventajas del producto. Nuestra idea es celebrar reuniones regulares entre empleados de la producción y empleados comerciales para ofrecer más espacio al intercambio de ideas sobre la argumentación ideal para las ventas”. Asesores convincentes en un entorno convincente Para que los asesores que han recibido la formación puedan desarrollar sus nuevas habilidades de argumentación en el entorno adecuado, Roto quiere aportar un asesoramiento profesional sobre el diseño de los puntos de venta y las salas de exposiciones. Para Zbigniew Kulejewski, socio gerente del fabricante de ventanas Oktim, se trata “Con la ayuda de entrenadores preparados por Roto quere- Durante el acto inaugural de Rotomania, que tuvo lugar el 16 de junio del 2011 en Barbara Ahlers, gerente de espacio económico de Roto del mos acercar aún más a nuestros vendedores, asesores de Varsovia, Mirosław Bogdalski, jefe de Ventas de Roto en Polonia, explicó a Zbig- Nordeste de Europa, informó a Roto Inside sobre la inicia- clientes y colaboradores en la distribución de ventanas la niew Kulejewski (a la izquierda), socio gerente del fabricante de ventanas Oktim, tiva Rotomania: “Esperamos crear una nueva plataforma estrategia correcta en las ventas de soluciones de ventanas los pilares principales de la iniciativa. con Rotomania en la que los profesionales puedan reunirse específicas de estancia y, en general, continuar entrenando y charlar entre ellos para beneficio mutuo durante muchos sus habilidades de venta”, explica Katarzyna Dworkiewicz, años”. gerente de Marketing del fabricante de puertas y ventanas Nexbau que también participa en los trainings de la iniciativa Rotomania. 11 Inside Casa Noastra Reaccionar ante la adversidad Fotos: Casa Noastra Mancheta Editor Roto Frank AG Wilhelm-Frank-Platz 1 D-70771 Leinfelden-Echterdingen Comité de redacción: Monique Gnuschke, Udo Pauly, Ralph Saile La empresa rumana Casa Noastra es uno de los fabricantes punteros de puertas y ventanas en Europa del Este. Fundada por Stefan Cherciu es conocida mucho más allá de las fronteras del país, especialmente por sus ventanas de PVC de la marca “QFort”. Este ingeniero de 44 años se entrevistó con Roto Inside para hablar sobre los éxitos de exportación de Casa Noastra, sobre algunas peculiaridades de la historia empresarial y sobre la situación actual del mercado rumano de las ventanas. El 2 de junio de 1995 Stefan Cherciu registró la empresa Casa Noastra – o, mejor dicho, la compañía mercantil S.C. Casa Noastra S.R.L. – en el registro mercantil rumano. El nombre de la empresa, que traducido significa “Nuestro hogar”, pretende expresar una idea que se remonta a los tiempos de fundación de la empresa, que Stefan Cherciu describe así: “Tras la apertura a Occidente, la evolución desde la economía de planificación centralizada de Rumanía a una economía de mercado libre tuvo lugar de forma pausada en comparación con otros países. Las personas se fueron acostumbrando a las nuevas posibilidades poco a poco, casi con timidez. Cuando fundé mi propia empresa a mediados de la década de los 90, todavía eran tiempos de resurgimiento. Con algunos amigos y socios – nuestra ‘familia’ – se fundó la producción de puertas y ventanas. Por aquellos tiempos decíamos que ‘nuestra familia’ vivía ‘en ‘nuestro hogar’. Y de repente todos comprendimos una cosa: para una empresa que se había propuesto como tarea mejorar el entorno y la calidad de vida de las personas, era el nombre perfecto. Naturalmente, desde entonces la empresa ha crecido y la familia se ha convertido más bien en un equipo”. La familia se convirtió en un equipo Un equipo, a propósito, formado por aproximadamente 600 empleados. El “hogar” de algunas personas que trabajaron duro en la sede rumana de la empresa en la ciudad de Craiova, aproximadamente a 200 km de Bucarest, se convirtió en una moderna fábrica de elementos de la construcción que hoy cuenta, entre otros, con cinco líneas de producción completamente automatizadas en las que se pueden fabricar hasta 1200 puertas y ventanas de PVC al día. En dos de las líneas completamente automatizadas se realiza el acristalamiento térmico con una capacidad de fabricación de hasta 4000 unidades al día. Stefan Cherciu y su equipo incorporaron esta fabricación propia y moderna de acristalamientos de protección térmica porque no estaban satisfechos con las soluciones disponibles en el mercado: “Antiguamente comprábamos cristal termoaislante de otros proveedores. Durante los años 2005 y 2006 se produjo un potente boom en el sector de la construcción rumano y cada vez teníamos más problemas para encontrar un vidrio de calidad satisfactoria y proveedores de confianza a la hora de realizar las entregas. Por tanto decidimos invertir en nuestras propias plantas”. Mirar más allá de las propias fronteras Y esa no ha sido la última vez que Casa Noastra ha reaccionado a En la sede empresarial de Craiova se fabrican entre otros cristales de gran aislamiento térmico de la conocida marca “QFort”. construcción y modernizaciones se aplazan por un periodo indefinido. Hasta hoy – al contrario de lo que ocurre, por ejemplo, en Alemania o Francia – la crisis económica domina extensas zonas de Rumanía. Por eso hay sobre todo un factor que rige las negociaciones con los clientes: una presión absoluta sobre el mercado y los precios”. En 1995 Stefan Cherciu fundó la empresa Casa Noastra. evoluciones del mercado insatisfactorias, encauzando de esta forma la propia historia empresarial por nuevos derroteros. La empresa tampoco se convirtió en exportador de una forma exactamente programada. “Hasta el 2009 nos concentramos sobre todo en el mercado rumano. Aquí actuábamos prácticamente en todo el territorio con filiales y socios de ventas propios. Ofrecíamos todos los servicios: desde el asesoramiento técnico, pasando por las ventas, hasta el montaje. Sin embargo, en el 2009 el mercado rumano casi se derrumba y el sector de la construcción estuvo a punto de paralizarse. Se detienen por completo grandes edificaciones en construcción, o bien se concluyen al precio más bajo posible, con lo cual, lamentablemente, la calidad se descuida. Las decisiones sobre nueva Cinco líneas de producción completamente automáticas y dos líneas para la fabricación de acristalamientos térmicos garantizan la gran disponibilidad de entrega de Casa Noastra. “No” a la presión sobre los precios Una presión a la que Stefan Cherciu no quiso doblegarse desde el principio. Por esta razón, Casa Noastra debía abrirse a nuevos ámbitos comerciales y oportunidades. “No hemos imitado a muchos de nuestros competidores, que han bajado la calidad de sus productos para poder generar pedidos a precios más bajos. Desde el principio hemos vigilado que nuestros productos cuenten con los ‘ingredientes’ correctos: perfiles de calidad, herrajes de calidad, juntas de calidad y manillas de fabricantes prestigiosos han adaptado nuestras ventanas al estándar, por así decirlo, de Europa occidental. Un estándar que si bien también demandan promotores rumanos orientados a la calidad, principalmente nos ha facilitado el acceso a nuevos mercados, sobre todo durante los años de crisis. Nuestras ventanas fueron exportándose cada vez más a obras en Italia y Austria – hoy suministramos a nueve países europeos. En el 2010 nuestra cuota de exportación equivalía al 6% de nuestras ventas; este año alcanzaremos aproximadamente el 20% y para el 2013 esperamos una cuota de ventas del 50%”. “QFort” para calidad y confort Un éxito que se debe sobre todo a la marca de ventanas “QFort”: ventanas que ofrecen un gran aislamiento térmico con perfiles de diseño de cinco cámaras como mínimo, herrajes Roto NT de la clase de seguridad A y acristalamientos térmicos dobles y triples. Stefan Cherciu vuelve a hacer mención de los “ingredientes” de sus ventanas. “En cualquier caso, la fidelidad y la cercanía a nuestros socios comerciales también es un factor determinante de nuestra vertiginosa y creciente prosperidad en los mercados de Europa Occidental. Nombres como Roto gozan de un gran prestigio entre promotores alemanes o austriacos, que la mayoría de las veces detectan rápidamente gracias a dichos Redacción Comm´n Sense GmbH Haverkamp 30 D-45289 Essen Teléfono:+49 201 89470-0 Fax: +49 201 89470-22 [email protected] Diseño y producción gantenhammer Werbung & Design GmbH & Co. KG Meerbuscher Straße 64-78 D-40670 Meerbusch Teléfono:+49 2159 69616-0 Fax: +49 2159 69616-18 [email protected] Impresión Kohlhammer & Wallishauser GmbH Brunnenstraße 14 D-72379 Hechingen Teléfono:+49 7471 1802-0 Fax: +49 7471 1802-60 [email protected] Edición total: 14.330 Unidades nombres que no somos un proveedor de productos baratos, sino que suministramos la calidad que está a la altura de sus requisitos”. También influyeron los tiempos de entrega cortos y las capacidades de transporte flexibles. Casa Noastra dispone de una superficie de producción de más de 10 000 metros cuadrados, así como de superficies de almacenamiento de alrededor de 13 000 metros cuadrados. El parque móvil propio de la empresa cuenta con más de 250 vehículos. Estos son argumentos adicionales que convencen por igual a promotores y talleres. Esperar al resurgimiento ¿Y qué perspectivas de futuro tiene actualmente el mercado rumano? “Si rodáramos una película sobre el estado de ánimo actual, el resultado sería desmotivador. Pero yo soy un optimista por Naturaleza, y hay oportunidades reales que pueden utilizarse en el futuro, como, por ejemplo, una inmensa necesidad de modernización de las construcciones existentes. Al mismo tiempo sólo es cuestión de tiempo que el gobierno rumano siga el ejemplo de muchos países de Europa Occidental y formule requisitos de validez general y obligatorios sobre la eficiencia energética de los edificios. Si además los bancos rumanos vuelven a conceder créditos y ello permite financiar a largo plazo proyectos pequeños y grandes, nada impediría un crecimiento sostenible. En cualquier caso, ello no cambiará en absoluto nuestra promesa de calidad”. 12