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http://www.underscoremarketing.com/insights/viewability-affects-digital-brand-advertising-more-than-dr/
Top DMAs
New York
Miami-Ft. Lauderdale
Los Angeles
Washington
San Francisco-Oak-San Jose
Houston
Chicago
Atlanta
Dallas-Ft. Worth
Philadelphia
Boston (Manchester)
Tampa-St. Pete (Sarasota)
Orlando-Daytona Bch-Melbrn
Baltimore
Seattle-Tacoma
Phoenix (Prescott)
Detroit
San Diego
West Palm Beach-Ft. Pierce
Denver
14,91%
11,83%
7,65%
5,78%
5,07%
4,91%
3,49%
3,32%
2,94%
2,68%
2,51%
2,32%
2,01%
1,16%
1,11%
1,08%
1,00%
0,97%
0,96%
0,94%
Automatización y tecnología
Jugarán más que nunca un papel
clave en la Publicidad.
Entorno fragmentado y muchos
Actores declarando hacer las mismas actividades
24
WALLPAPER + BILLBOARD
(BRAND DAY VIDEO + SKIN)
33
Native advertising
custom-made.
Branded content
34
ESTADOS UNIDOS
En 2018
En 2015
5.400
+74
9.400
MM de doláres
de inversión
de crecimento
MM de doláres
de inversión
Fuente: Informe E-Marketer
35
ACTIVACIONES MULTIPLATAFORMAS (WEB + RRSS + STREAMING + RADIO)
BRANDING CON CONTENIDO MUSICAL Y EXPERIENCIAL
Por 4to año consecutivo radio Rock and Pop lleva a cabo los ciclos de conciertos Rock & Pop Stage.
Los principales artistas locales (Javiera Mena, Camila Moreno, Gepe, Astro, Francisca Valenzuela, Pedro Piedra, etc.) forman parte de este
proyecto que es visto por ciento de personas en forma presencial y que se transmite por la radio y en paralelo por streaming. Además el
contenido queda disponible para ser consumido como VOD en Rockandpop.cl.
La marca auspiciadora está presente en todos los puntos de contacto con el contenido permitiendo impactar a la audiencia en el evento, en la
radio y en sus plataformas digitales
Advertiser:
38
Advertiser:
221.000
79%
Total views
1’05”
Users read
the100%
of the news
99.000
5.980
Average
of reading
Seed views
(direct traffic)
social
referrals
39
DESARROLLOS ESPECIALES DIGITALES DE BRANDING:
Se desarrolló un player interactivo con un playlist votado por los usuarios de FMDOS.CL. Las canciones eran
reproducidas también en un micro programa de la radio presentado por la marca.
Content Studios in mass media
PRISA BRAND EXPERIENCE STUDIO
42
ACTIVACIONES MULTIPLATAFORMAS (WEB + RRSS + RADIO)
LANZAMIENTO DE PRODUCTOS
Shakira lanzó su perfume y lo promocionó a través de un concurso en la web fmdos.cl donde invitaba a un meet & greet con Shakira entre
quienes elegían la canción favorita de la artista.
El concurso fue ampliamente promocionado por la radio FMDOS y RRSS.