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Mutua Madrid Open · XV AÑOS DE PURO TENIS
Edición: Sports Online Consulting SL
2016. Todos los derechos reservados
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de soconline.es
Mutua Madrid Open
XV AÑOS DE PURO TENIS
El Mutua Madrid Open celebra este año su decimoquinta edición. Una efeméride especial que
llega en un momento en el que el torneo está, desde el punto de vista deportivo, plenamente
consolidado dentro del calendario de eventos de una ciudad como Madrid, que más allá de los
grandes clubes de fútbol, no va sobrada de citas deportivas de máximo nivel internacional.
El Mutua Madrid Open es una de esas citas que toda gran ciudad necesita. Es más que un torneo
de tenis. Es un evento de deportivo que hace marca de ciudad. ‘El Mutua’ como se le conoce,
convierte a la capital de España durante diez días en una de las capitales deportivas del mundo y
eso, en una coyuntura mundial como la actual, tiene un valor incalculable.
El torneo ideado por Ion Tiriac en el año 2002 ha ido creciendo año tras año, a veces contra viento
y marea, y afinando un modelo que no ha perdido
la esencia que le caracterizó durante las primeras
ediciones de evento deportivo con un fuerte acento
de acto social al más alto nivel, pero al mismo
tiempo echando raíces con el tenis base, con el
que ha contribuido de manera determinante con
la puesta en marcha de un circuito de ámbito
nacional como es el U16 y que tendrá un fin de
fiesta espectacular con la celebración del Master
durante el tramo final del torneo ‘grande’.
Por todo ello, el Mutua Madrid Open es hoy día
un trasatlántico con un rumbo muy marcado:
continuar siendo uno de los nueve torneos más
potentes del mundo exceptuando los Grand Slam,
el único en Europa que reúne bajo un mismo
paraguas un ATP 1000 y un Premier Mandatory;
disputado en unas magníficas instalaciones y con fuertes vínculos con la ciudad de Madrid y el
tenis base a nivel nacional. Esa es la receta que está empeñado en aplicar el Mutua Madrid Open.
De momento, funciona a la perfección. El viejo sueño de ser considerado en el panorama tenístico
internacional con el título oficioso de ‘Quinto Grande’, un escalón solo inferior al que ocupan
Roland Garros, Wimbledon, Australian Open o el US Open, está más cerca que nunca.
Ficha Técnica
Nombre: Mutua Madrid Open
Fechas: 29 abril al 8 de mayo de 2016
Lugar: La Caja Mágica / Madrid
Categoría: ATP 1000 y Premier Mandatory
Todas las figuras en Madrid
La XV edición del Mutua Madrid Open tendrá un cartel de auténtico lujo. Tanto la ATP como la WTA
al publicar sus listas previas de clasificados para los cuadros masculino y femenino por ranking,
confirmó la presencia de los mejores jugadores del mundo. En el caso de la ATP, el propio Mutua
confirmó la presencia de los 43 primeros clasificados del ranking, lo que significa que las pistas
de tierra de La Caja Mágica volverán a contar con la presencia de Novak Djokovic -anunciado
oficialmente-; Andy Murray, último ganador en Madrid; Roger Federer o Rafa Nadal además de
toda La Armada española encabezada por el incombustible David Ferrer, el emergente Roberto
Bautista o, el siempre fiel a la cita madrileña, Feliciano López, por citar algunos ejemplos. En el
caso de la WTA, pasa exactamente lo mismo. Todas las grandes estrellas del circuito femenino
estarán en Madrid con la excepción ya sabida por motivos extradeportivos de Maria Sharapova.
Las hermanas Williams, Kvitova, ganadora en Madrid y Wimbledon en 2015; Viktoria Azarenka, una
de las jugadores que más fuerte están pisando en este inicio de temporada; Radwanska , Simona
Halep o la legión española encabezadas por Garbiñe Muguruza o Carla Suárez serán de la partida
en Madrid.
Un cartel de auténtico lujo que garantiza el máximo espectáculo entre el 29 de abril y el 8 de
mayo. Sólo falta que la bola comienza a botar. Puro tenis.
Palmarés
Campeones Singles Masculino
Campeones dobles Masculino
2002. Andre Agassi
2003. Juan Carlos Ferrero
2004. Marat Safin
2005. Rafael Nadal
2006. Roger Federer
2007. David Nabaldián
2008. Andy Murray
2009. Roger Federer
2010. Rafael Nadal
2011. Novak Djokovic
2012. Roger Federer
2013. Rafael Nadal
2014. Rafa Nadal
2015. Andy Murray
2002. Mark Kwoles / Daniel Nestor
2003. Mahes Bhupati / Max Mirnyi
2006. Mike y Bob Bryant
2007. Mike y Bob Bryant.
2008. Mariusz Fyrstenberg / Marcin Matkowski
2009. Daniel Nestor / Nenjad Zimonjic
2010. Mike y Bob Bryant.
2012. Mariusz Fyrstenberg / Marcin Matkowski
2014. Daniel Nestor / Nenjad Zimonjic
2015. Bopanna / Mergea
Campeones Singles Femenino
Campeones dobles Femenino
2009. Dinara Safina
2010. Arevane Rezai
2011. Petra Kvitova
2012. Serena Williams
2013. Serena Williams
2014. Maria Sharapova
2015. Petra Kvitova
2009. Lizie Huber / Cara Black
2010. Serena y Venus Williams
2011. Viktoria Azaranka / Maria Kirilenko
2012. Sara Errani / Roberta Vinci
2013. Lucie Safarova / Anastasia Pavlyechenkova
2014. Sara Errani / Roberta Vinci
2015. Dellacqua / Y. Shvedova
Mapa del Torneo
1-Único ATP 1000 y Premier Mandatory
El Mutua Madrid Open es el único torneo europeo que reúne en un mismo evento un ATP 1000 y
un Premier Mandatory, lo que le convierte en el torneo de tenis más potente en el Viejo Continente
tras Wimbledon y Roland Garros.
2-Un escenario único
El evento se disputa en La Caja Mágica, cuya pista central, la Manolo Santana tiene más de 12.000
localidades. El complejo tenístico tiene tres pistas con techo retráctil, lo que permite jugar siempre,
independientemente del tiempo que haga. Tener tres pistas con techo retráctil es también una
característica única en el tenis europeo. El nivel de instalaciones es comparable a los de Grand
Slam como Melbourne Park o Wimbledon.
3-El reino de los jugadores
Los jugadores son los grandes protagonistas del Mutua Madrid Open. La organización mima al
máximo a los tenistas. Se ha creado la figura del enlace entre tenistas y organización, rol que
interpretan Alberto Berasategui en el cuadro ATP y Dinara Safina, en el WTA. Se cuidan todos los
detalles para que los jugadores sólo tengan que pensar en jugar lo mejor posible.
4-Evento social
Un evento social que convierte La Caja Mágica en el mayor centro de networking del sur de Europa
durante dos semanas. Desde su traslado al barrio de San Fermín, el torneo ha impulsado una
fórmula hasta el momento ganadora: zonas VIP; gastronomía de altísimo nivel e internacional,
palcos y sky lounge, espacios donde se compagina deporte con negocio e impulso de redes
sociales.
5-Precios populares
El otro alma del Mutua Madrid Open lo constituye una política de precios populares que no tiene
otro objetivo que poblar las gradas de La Caja Mágica durante los diez días de torneo y no sólo en
las rondas finales.
6-Torneos de base
Paralelamente a la consolidación del modelo de alta competición y evento VIP en torno a un
torneo de tenis, ha cogido mucha fuerza el Circuito Mutua Madrid Open U16. La idea no es otra que
mantener un vínculo muy fuerte con la base del tenis al mismo tiempo que se mantiene en activo
la marca ‘Mutua de Madrid’ durante todo el año y a nivel nacional.
Los más grandes del Mutua Madrid Open
Rafa Nadal. Cuatro títulos. Rafa Nadal es
una referencia en Madrid. El Mutua Madrid
Open tiene en el balear a uno de sus grandes
iconos y, además, al jugador preferido
por una afición al tenis en Madrid muy
entendida y comprometida. Nadal tiene
cuatro entorchados en su haber. Es, además,
junto a Roger Federer y Andy Murray, el único
jugador del cuadro de singles que conoce la
victoria tanto en la etapa del torneo en su
sede de la Casa de Campo, cuando se jugaba
bajo techo y pista dura (venció en 2005) y
en La Caja Mágica, donde es el tenista que
más veces ha ganado (2010, 2013 y 2014). La
temporada pasada fue finalista. Perdió ante
Andy Murray, que conquistaba de esta forma
su primer ATP 1000 sobre tierra batida.
Daniel Nestor. Cinco títulos. Nestor es una leyenda del tenis en su modalidad de dobles. Ha
ganado más de 1000 partidos en esta modalidad y 83 títulos. Cinco de esos entorchados los ha
firmado en Madrid, compartiendo pista con diferentes parejas. Abrió el palmarés del torneo en
2002 con Mark Kwoles y venció después en 2004 y 2005. También fue el encargado de estrenar
el listado de ganadores en La Caja Mágica, en 2009, acompañado de Nenjad Zimonjic, con quien
también ganó en 2014.
Mike y Bob Bryant. Cinco títulos. Hablar de los hermanos Bryant es hacerlo de la mejor pareja
de dobles de la historia del tenis. Los norteamericanos suman cinco títulos en Madrid. Vencieron
bajo techo y pista dura en 2006 y 2007 y después ya han sumado tres títulos más sobre arcilla en
La Caja Mágica.
Serena Williams. Tres títulos. Serena Williams es la jugadora más dominante del momento y
también la tenista con un mejor recorrido en el torneo madrileño, que se convirtió en un Premier
Mandatory en el año 2009. Serena ha vencido en el cuadro individual en 2012 y 2013 y además,
levantó el trofeo de dobles junto a su hermana Venus en el año 2010.
Roger Federer. Tres títulos. El suizo es un jugador especialmente querido por el público de
Madrid. Al igual que Nadal, ha logrado vencer en las dos etapas del torneo, tanto en la ubicación
de la Casa de Campo como en La Caja Mágica. Federer, además, fue el tenista que inauguró el
palmarés del torneo sobre tierra batida. Ha ganado en 2006, 2009 y 2012.
La Caja Mágica
El epicentro del tenis a nivel mundial entre el 29 de abril y el 8 de mayo será La Caja Mágica, una
magnífica instalación ubicada en el madrileño barrio de San Fermín. La Caja Mágica es una de
las instalaciones punteras y de referencias dentro de los circuitos ATP y WTA tanto por capacidad
para acoger aficionados; estadios, número de pistas, calidad de las mismas y un hecho casi sin
parangón: el tener una Pista Central, la Manuel Santana, con aforo para 12.500 espectadores; la
Arancha Sánchez Vicario, con 3.500 asientos y la Pista 3, con 2.500 localidades. Todas ellas, con
cubiertas móviles. Según cálculos de la organización, en la última edición, pasaron por La Caja
Mágica durante los diez días de competición alrededor de 200.000 personas.
Junto a las tres pistas principales del recinto se ubica un área deportiva bautizada como
TennisGarden y que está compuesta por la zona comercial exterior y por diez pistas de tierra batida
donde todos los días hay competición.
5 Nombres propios
Ion Tiriac. Es el propietario del torneo. Dueño de Madrid Trophy, la empresa que tiene los derechos
del ATP 1000, Tiriac controla también el torneo de Bucarest, un ATP 250, lo que le convierte en
uno de los hombres más influyentes dentro del ATP World Tour. Ex jugador, Tiriac es el hombre
fuerte del Mutua Madrid Open, pero siempre se mantiene en un segundo plano, delegando toda
la gestión en Gerard Tsobanian, su mano derecha, y la representación en Manolo Santana.
Gerard Tsobanian. CEO del torneo. El alma mater y el hombre que está detrás del espectacular
crecimiento que ha experimentado un torneo que está en constante evolución. Es el responsable
de conceptos como el de Tennistainment que convierten el torneo de tenis en un evento social en
el que se mezclan actividades de ocio, música, eventos empresariales y networking.
Manolo Santana. Es el director del Mutua Madrid Open y la imagen icónica del torneo. La Pista
Central de La Caja Mágica lleva su nombre. Santana es el mejor embajador posible de la marca del
Mutua. Su labor como embajador es constante.
Alberto Berasategui. Ex jugador profesional y finalista de Roland Garros, en el Mutua Madrid
Open desempeña una doble función: por un lado es el director del Circuito Sub 16 y por otro el
encargado de gestionar las relaciones con los jugadores. Su presencia a lo largo de todo el año y
en los principales clubes de España como director del U16 es clave para fortalecer los lazos con la
base. Un enlace fundamental entre la organización y los tenistas.
Dinara Safina. Ex número uno del mundo y primera ganadora del Mutua en su cuadro femenino
allá por el 2009. Se ha incorporado este año al equipo de dirección con unas funciones similares a
las de Berasategui: será el enlace con las tenistas WTA.
Sponsors
Mutua Madrileña es el principal sponsor del torneo. La compañía aseguradora fue fundada el 13
de marzo de 1930 y durante prácticamente todo el siglo XX, su actividad se centró casi de manera
exclusiva en Madrid y en el ramo de coches. La ‘apertura’ llegó en el siglo XXI y de la mano de
Ignacio Garralda, que asumió la dirección de la compañía en el año 2008, unos meses antes de que
comenzará la relación con el torneo madrileño. La Mutua cuenta con 9,3 millones de asegurados y
un volumen de negocio cifrado en 2014 de más de 4.100 millones de euros.
El otro gran socio del torneo es el Ayuntamiento de Madrid, con el que el evento, sin embargo, viene
manteniendo una relación de amor-odio casi de manera histórica. Acciones como la campaña
de reciclaje de vidrio puesta en marcha en colaboración con Ecovidrio en lugares emblemáticos
de la capital, suponen un
reforzamiento de los lazos
con la corporación madrileña,
propietaria de La Caja Mágica.
Además, el torneo cuenta con
un panel de sponsors de primer
orden. Grandes empresas muy
vinculadas al tenis forman parte
del grupo de patrocinadores
del torneo. Son los casos de
Mercedes Benz o Emirates, que es
el mayor sponsor del ATP World
Tour en estos momentos tras
los acuerdos que alcanzó para
esta temporada con la dirección
del tenis masculino profesional.
El Mutua cuenta también con patrocinadores ‘propios’, como la firma almeriense Dekton, que
también mantiene acuerdos de patrocinio con Rafa Nadal; la cervecera Estrella Damm, la empresa
de restauración Sodexo o el emporio cosmético Mary Kay. En total, son 21 patrocinadores y un
total de catorce colaboradores, entre los que hay que destacar marcas ‘del tenis de toda la vida’
como Dunlop, que es bola oficial, o Babolat, encargada del servicio de encordado. El Corte Inglés,
que está celebrando el 75 funcionario de su fundación en este 2016, Adecco, Legalitas, Samsumg,
American Express, Prosegur, OHLimpia o Schweppes forman parte del grupo de sponsors, mientras
que otros como la empresa de venta de entradas online Viagogo, la bodega Marqués de Murrieta,
RTVE, AENA o Ecovidrio se engloban en la categoría de colaboradores.
Dunlop, bola oficial
Dunlop es la bola oficial del Mutua Madrid Open hasta
como mínimo el año 2019 tras renovar el año pasado
por cinco años más. La marca británica es una referencia
dentro de la gira europea de los torneos que se disputan
sobre tierra batida, hasta el punto de ser la pelota oficial
de los tres ATP 1000 sobre arcilla que se juegan en
Europa: Montecarlo, Mutua Madrid Open y Roma.
Además, la Dunlop Fort también ha sido protagonista
del Barcelona Open Banc Sabadell, el histórico Conde
de Godó y torneo de categoría 500 que se disputa en las
instalaciones del Real Club de Tenis de Barcelona 1899, y
de los ATP 250 de Estoril, Munich y Estambul. En total, la
Dunlop Fort es bola oficial de los tres ATP 1000 sobre arcilla del circuito; un ATP 500 y tres ATP 250.
En la edición del año pasado del Mutua Madrid Open, se utilizaron un total de 20.000 bolas Dunlop
Fort Clay Court, casi tres veces más que las usadas en el Barcelona Open Banc Sabadell, donde se
emplean poco más de 7.000. El Mutua, no hay que olvidarlo, tiene cuadro masculino y femenino
tanto en singles como dobles, además del Master del Mutua Madrid Open U16.
Así se fabrica la Dunlop Fort Clay Court
Las pelotas de Dunlop están fabricadas, explica Richard Jackson, “con caucho natural más puro, un
material del que analizamos incluso su origen y procedencia para garantizar su calidad excepcional
y garantizar un rendimiento superior”. Jackson añade que “en su fabricación, se mezclan hasta trece
ingredientes diferentes para alcanzar la fórmula final y se secciona la mezcla en trozos medidos
y pesados con una exactitud estrictamente controlada. Estos trozos son colocados en bandejas
moldeadoras en las que se controlan las condiciones de presión y temperatura para dar forma a
cada mitad del núcleo. A cada una de estar mitades, posteriormente, se las pule y se les aplica una
solución gomosa de caucho natural. Después se vulcanizan las dos mitades en una prensa que,
bajo los efectos del calor y presión, crea la estructura redonda que da origen al núcleo de la pelota”
La parte final de este proceso de fabricación es ‘proteger y asegurar la durabilidad de la pelota y
aumentar la calidad en el juego’. En esta parte, -explica Jackson-“el núcleo de caucho se fija al paño
de duración extrema hecho de lana de Nueva Zelanda y de una mezcla de fibras de nylon. Estro
produce un incremento de la capacidad de duración y jugabilidad de la pelota”. Una vez concluido
el proceso de fijación del paño al núcleo, “la pelota se calienta en una prensa para vulcanizar la
junta entre las dos partes del paño y así fijarlo definitivamente al núcleo”.
En el toque final, entra en juego el vapor y el secado. Tras este paso,“cada pelota pasa por una
serie de pruebas controladas que recrean el impacto y las fuerzas a las que son sometidas en un
partido de tenis. También se analizan las características del vuelo y consistencia del bote de las
pelotas para garantizar los niveles requeridos”. El último paso es introducir las pelotas en botes
presurizados para que “mantengan presión interna y así se encuentren frescas de fábrica hasta el
momento en el que se abra el bote”.
Lujo y networking
Lujo, alta gastronomía, zonas VIP , exclusividad y apuesta total por el networking. Así es un Mutua
Madrid Open que tiene una vertiente empresarial adscrita a su ADN casi desde su nacimiento. El
torneo convierte el Área VIP y el restaurante internacional durante los diez días de competición en
una ‘city’ empresarial de primera magnitud. El Mutua crea las condiciones necesarias para ello a
través del Club VIP, el restaurante cosmopolita, el área de restauración VIP y la terraza chillout. En
total, son casi 10.000 metros cuadrados de máxima exclusividad donde se sirven comidas de los
cinco continentes o se puede tomar una copa en un ambiente relajado. La organización del torneo
calcula que durante la edición de 2015, pasaron por este espacio VIP cerca de 4.000 invitados,
la mayoría a través de las empresas que alquilan palcos o zonas de sky lounge y que conforman
buena parte del músculo del torneo.
La parte más empresarial del Mutua se puede encontrar en los palcos que cada año se alquilan
en la Pista Manolo Santana. Alquilar un palco para esta edición cuesta entre 35.633 euros y 50.614
euros. En total, para este año se han habilitado 400 palcos. Otra modalidad abierta a las empresas
es el Sky Lounge, una zona reservada con espectaculares vistas a la Pista Central. Además, las
empresas tienen en la zona comercial la posibilidad de alquilar stands, con precios que van desde
los 4.000 a los 8.000 euros, según los metros cuadrados reservados o unos espacios llamados
boutiques cuyo coste oscila entre los 5.500 y los 11.000 euros.
Ion Tiriac Trophy
El Ion Tiriac Trophy toma el nombre del ex tenista y hombre de negocios Ion Tiriac, impulsor y
propietario del torneo en Madrid. El galardón es una pieza única, realizada en oro y diamantes.
Sobre su columna, van serigrafiados los nombres de los principales tenistas de la historia, un
espacio donde aparecen leyendas como Margaret Smith, Steffi Graff, Pete Sampras, Rod Laver,
Fred Perry, Roger Federer, Rafa Nadal, Novak Djokovic o las hermanas Williams. El Ion Tiriac Trophy
tiene en total 33 diamantes, cada uno de ellos de 0,33 quilates y una base de oro que representa
los cinco continentes.
Mutua Madrid Open U16
Uno de los proyectos que ha puesto en marcha el torneo
para reforzar el proyecto y contribuir a la promoción del
tenis del futuro es un circuito Sub 16 que en apenas tres
años ha pasado de ser una prueba prácticamente local
a un Circuito consolidado de ámbito nacional. El Mutua
Madrid Open U16 cuenta con 16 pruebas y un master
final que se celebra en la propia Caja Mágica entre el
5 y el 8 de mayo y en el que participan los campeones
de los torneos regionales que se han venido celebrando
desde el pasado mes de septiembre y ha tenido fechas
reservadas en los mejores clubes de España en sedes
como Vigo, Madrid, Santander, Palma de Mallorca, Sevilla,
Pamplona, Barcelona, Zaragoza, Oviedo, Valencia, Javea,
Marbella, Valladolid, Murcia o Bilbao.
Un esfuerzo por construir futuro que ha dirigido el ex finalista de Roland Garros, Alberto Berasategui,
el hombre que durante el torneo tiene la misión de hacer de enlace entre la organización del
evento y los jugadores.
El Master final otorga a los campeones tanto masculino como femenino la oportunidad de disfrutar
de su trofeo junto a los campeones del Mutua. Además, como ya ocurrió el año pasado, el U16
tendrá un reflejo ‘menor’ con el U12, otro torneo de ‘minimaestros’ en La Caja Mágica.
En el Master final participarán los campeones de cada una de las pruebas celebradas. Sobre el
albero de La Caja Mágica estarán Marina Benito y Alberto Colas, campeones en la última prueba
de la temporada, la disputada en el madrileño Club de Campo; Javier Váquez y Carlota Martínez,
campeones en Stadium Casablanca; Nerea Guerra y Luis Fernández, ganadores en el Real Club
de Tenis Oviedo; Marta del Pino y Nil Giráldez, triunfadores en el Real Club de Tenis Barcelona
1899; Alejandro García, que compartió podio con Marta del Pino, en el Club de Tenis Pamplona,
Carlos Gimeno y Laura Pellicer, que levantaron el trofeo en el CT Javea; Alba Pedrero y Alejandro
Moro, ganadores en Puente Romano; Pedro Vives y Christina Berchtold, que se impusieron en
la Vila Tennis Academy; Nicolas Alvarez Varona y Maite González, vencedores en La Caja Mágica;
Mercedes Aristegui, que ganó en el Real Club Jolaseta y en el Club Raqueta de Valladolid y Ernesto
Sanz, vencedor en Jolaseta; Gregorio Inglés y Lucia De La Puerta, campeones en el Murcia Club de
Tenis (De la Puerta también venció en Santander, en la Real Sociedad de Tenis de La Magdalena),
además de Tomás Currás y Celia Montes, campeones en Club de Campo de Vigo; Guillermo Jiménez,
ganador en Santander y Sergio Gómez e Isabel Adrover, campeones en la prueba celebrada en
enero en la sevillana Asociación Recreativa Río Grande.
El imperio de las redes sociales
En un mundo de interconexión total, el Mutua Madrid Open ha sabido crear su propio universo
digital, lo que le permite llegar a una audiencia global. La página web oficial del torneo ha
superado los 5,5 millones de visitas y en las redes más usadas en España como son Facebook y
Twitter, ha alcanzado los 142.000 ‘amigos’ y los 36.400 ‘followers’, cifras que se verán ampliamente
incrementadas durante las próximas semanas. Además, la presencia del evento en otras redes
como Vimeo o Youtube es potente y sobre todo en la red social Weibo, en la que alcanzará los
300.000 ‘followers’ en las próximas semanas. Otros proyectos, como Set Ball Radio alcanzaron en
la edición pasada una cifra respetable: 32.685 oyentes.

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