Search Engine Optimisation – Serach Engine Marketing

Transcripción

Marketing de
Buscadores
26 Marzo, 2009
Profesor: Felip Bergadà
Marketing de Buscadores
1.
2.
3.
4.
Introducción
La importancia del posicionamiento
Audencia buscadores en España
Estrategias en buscadores
a)
SEM
I.
II.
b)
Red de Búsquedas SEM
Red de Contenido SEM
SEO
I.
II.
Principales criterios SEO
Implementación SEO
1.
2.
3.
4.
Introducción
a)
SEM
I.
II.
b)
SEO
I.
II.
Implementación SEO
Introducción
Aquellos ¿maravillosos? años
Introducción
Introducción
Introducción
No ha cambiado tanto…
Introducción
¿O sí…?
Introducción
Universal Search
Introducción
Universal Search
Introducción
Universal Search
1.
2.
3.
4.
Introducción
a)
SEM
I.
II.
b)
SEO
I.
II.
Implementación SEO
¿Por que es importante el SEO?
 Eye track study
 Trabajo basado en el estudio de los movimientos oculares de un conjunto de
personas durante sus visitas a Google.
¿Por que es importante el SEO? Publicidad emergente
 La posición donde se colocan los anuncios importa mucho. Las publicidades
más leídas son las de arriba y de la izquierda. En la derecha, cualquier
mensaje pasa más desapercibido, aunque siempre se verán por lo menos
un poco más que los de la parte de abajo. Es bueno también colocar los
anuncios cerca del contenido editorial más importante.
1.
2.
3.
4.
Introducción
a)
SEM
I.
II.
b)
SEO
I.
II.
Implementación SEO
¿Qué es un buscador?
 Buscador: Genérico que define una página web en la que hay una
aplicación que sirve para localizar a otras páginas web.
 Ofrece la posibilidad de introducir un término o cadena de los mismos para
que el sistema rastree en su base de datos y liste los resultados más
relevantes.
Audiencia España
El 93% de los internautas españoles utiliza los buscadores, la categoría más
utilizada en la red.
Report: Standard Metrics (Internet Applications Included) Period: Month of Sep, 2008 Panel Type: Home and Work Country: Spain
Category: All SubCategory: All
Unique Audience
[000]
Active Reach (% )
Total
Sessions[000]
Sessions Per
Person
Time Per Person
(hh:mm:ss)
Search Engines/ Portals & Communities
19,831
92.92
523,192
26.38
3: 04: 32
Telecom/ I nternet Services
19,146
89.71
543,595
28.39
5: 53: 15
Computers & Consumer Electronics
17,787
83.34
335,395
18.86
2: 04: 08
Entertainment
17,539
82.18
331,912
18.92
3: 50: 32
News & I nformation
15,769
73.89
200,3
12.70
1: 10: 08
Travel
13,454
63.04
99,828
7.42
0: 37: 55
Multi-category Commerce
12,89
60.40
111,855
8.68
0: 57: 37
Finance/ I nsurance/ I nvestment
12,13
56.83
117,537
9.69
0: 50: 33
Education & Careers
11,317
53.02
88,205
7.79
0: 43: 57
Government & Non-Profit
10,731
50.28
61,274
5.71
0: 29: 07
Corporate I nformation
9,463
44.34
46,493
4.91
0: 16: 04
Home & Fashion
9,208
43.14
47,362
5.14
0: 26: 35
9,12
42.73
39,739
4.36
0: 19: 05
Automotive
5,537
25.95
20,129
3.64
0: 20: 44
Special Occasions
3,182
14.91
8,419
2.65
0: 08: 31
Category
Family & Lifestyles
08/02/11 :: 19
Market Share España
Google es el principal buscador en Internet en España, destacando muy por
encima de los otros competidores : MSN Search y Yahoo Search
Google
94,3%
Yahoo
2,7%
MSN
3,0%
* Market share sobre total sesiones en España, Septiembre 08. Fuente: Nielsen Netview
08/02/11 :: 20
1.
2.
3.
4.
Introducción
a)
SEM
I.
II.
b)
SEO
I.
II.
Implementación SEO
SEM y SEO
□Diferenciar las diferentes técnicas y estrategias de
marketing en buscadores:
SEM: Search Engine Marketing
Publicidad y Enlaces patrocinados en buscadores.
Campañas CPC,
coste por click
SEO: Search Engine Optimization
Optimización para indexación y resultados
orgánicos en motores de búsqueda.
08/02/11 :: 22
Implementación
técnica en web
SEM y SEO
SEM: Search Engine Marketing / SEO: Search Engine Optimization
SEM
SEO
08/02/11 :: 23
1.
2.
3.
4.
Introducción
a) SEM
I. Red de Búsquedas SEM
II.
b)
SEO
I.
II.
Implementación SEO
SEM
RED DE BÚSQUEDAS
 El usuario hace una
búsqueda activa de la
información, está
interesado en encontrar
alguna información que
necesita.
 ¡El anuncio está dirigido
a un público interesado
en nuestro servicio!
RED DE CONTENIDO
 El usuario no hace una
búsqueda activa, está
leyendo una información
en un site y se encuentra
con el anuncio.
 La segmentación viene
dada por el contenido
editorial de la página
Con las dos estrategias sólo se paga por click,
click
no por impresiones
08/02/11 :: 25
Enlace de texto
Texto / Gráfico / Video
www.google.es
Selección de sites por
contenido editorial
Red de búsquedas SEM
AL
R
TU
A
N
n
ió
c
a
t
n
me
g
Se
08/02/11 :: 26
El usuario nos
informa sobre qué
está interesado
Red de búsquedas SEM
□Red de búsquedas, un canal donde se encuentran los clientes
potenciales con los anunciantes.
 Unos buscan productos, los otros los ofrecen
 …los unos y los otros, se encuentran en Google
Anunciantes
08/02/11 :: 27
Compradores
Google: Top searches & Rising searches
Top searches 1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
2004
2005
2006
2007
2008
madrid
fotos
barcelona
juegos
viajes
valencia
chat
musica
hoteles
emule
madrid
fotos
juegos
hotmail
terra
msn
marca
hoteles
emule
chat
hotmail
videos
fotos
barcelona
juegos
marca
yahoo
terra
msn
chat
youtube
juegos
hotmail
marca
videos
yahoo
fotos
as
terra
google
youtube
tuenti
marca
juegos
hotmail
you
yahoo
videos
mundo
as
2009
Tuenti
Youtube
Facebook
Hotmail
Marca
Juegos
Yahoo
Videos
You
as
GEOGRÁFICOS
 MULTIMEDIA
GEOGRÁFICOS 
MULTIMEDIA  REDES
REDES SOCIALES
SOCIALES
Rising searches 2004
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
2005
2006
2007
2008
2009
300%
tuenti
2750%
Loteria niño
you tube
250%
fama
2500%
Fama bailar
80%
orange
250%
cinetube
2500%
Fama
videos
70%
ares
190%
facebook
2050%
Xvideos
130%
gmail
70%
inm
120%
tuporno
400%
Facebook
hotmail
70%
google
60%
wikipedia
90%
hi5
350%
Roja directa
50%
vuelos baratos
50%
hotmail
50%
segundamano
50%
fotolog
90%
Taringa
marca
50%
motorola
50%
el pais
50%
marca
50%
badoo
80%
Rojadirecta
viajes halcon
40%
michelin
50%
ebay
50%
el pais
50%
youtube
70%
Aemet
santander
40%
yahoo
40%
yahoo
40%
la caixa
40%
myspace
60%
Series yonkis
guia campsa
80%
pasion de gavilanes
Breakout youtube
el tiempo
70%
google earth
Breakout minijuegos
campsa
60%
gmail
250%
as
as
60%
minijuegos
150%
agencia tributaria
60%
google
viajes
50%
renfe
08/02/11 :: 28
Breakout youtube
100%
Estacionalidad búsquedas
http://www.google.com/insights/search/#geo=ES&cmpt=q
Estacionalidad semanal
Estacionalidad anual
SIN Estacionalidad
08/02/11 :: 29
Volumen de búsquedas y anunciantes
“DEPOSITO”
Más de 700.000 búsquedas al año
Más de 130 anunciantes pujando
08/02/11 :: 30
Sistema de pago en Red de búsquedas. Pujas
Oferta máxima por la
palabra clave
Posición anuncio
Precio real
A
Anunciante B
Anunciante C
Anunciante D
0,60 €
1
0,41 €
0,40 €
2
0,31 €
0,30 €
3
0,26 €
0,25 €
4
0,20 €
A
Anunciante C
Anunciante D
0,60 €
1
0,31 €
0,30 €
2
0,26 €
0, 25 €
3
0,20 €
Anunciante
Anunciante



Si el anunciante B finaliza
su campaña el escenario
resultante es el siguiente:
El anunciante A pasará de pagar 0,41€ a 0,31€ para estar en la misma posición
El anunciante C pasará de la 3ª a la 2ª posición pagando la misma cantidad (0,26€)
El anunciante D pasará de la 4ª a la 3ª posición pagando la misma cantidad (0,20€)
Otro
condicionante clave en el posicionamiento del anuncio es el Quality Score, parámetro que resume el nivel de
calidad de la palabra clave en términos de: CTR, mensaje del anuncio, tiempo carga de landing page, etc…
08/02/11 :: 31
Ejemplo anuncio de texto
Anuncio “tipo”
Título anuncio
(máx. 25 caracteres)
URL visible
Oferta Televisor
Gran selección de marcas y modelos
¡Entra ahora y elige tu televisor!
www.urlvisible.com
www.url detino.com
URL destino
Texto del mensaje
El anuncio tiene que ser… Relevante
Creíble
Diferente
Destacado
…pero sobretodo…
Call to action + contenido Landing
08/02/11 :: 32
1.
2.
3.
4.
Introducción
a) SEM
I.
II.
b)
SEO
I.
II.
Implementación SEO
Red de contenido
□Teoría de la Long Tail
□Miles de sitios web
□Orientación por contenido de la página
□El usuario no busca la información, sinó que la encuentra
□Recomendada para lanzamientos de producto o promociones
Popularidad
Google
MSN – Windows Live
Microsoft
Head
Yahoo
Youtube
Blogger
Terra
Millones de sites donde Google ha comprado
parte de su publicidad, clasificados cada uno de
ellos según contenido editorial
Long Tail
Wikipedia
Orange
etc..
Número de sites
Por ejemplo… en periódicos, blogs, páginas personales, mensajes de correo, etc…
08/02/11 :: 34
Ejemplo de Red de contenido
 Por ejemplo, si un usuario está
leyendo información en un site sobre
educación,
le
pueden
aparecer
anuncios relacionados con becas,
másters, etc.. y sentirse atraído hacia
uno de ellos
 El anunciante no decide dónde
quiere aparecer sinó que Google
detecta los conceptos por los que
el anunciante quiere aparecer
 Permite aparecer con formatos de
texto y gráficos
Anuncios en red de contenidos
08/02/11 :: 35
Ejemplo de Red de contenido
Interfaz de Gmail
María:
bombones
¿Dónde compraste los bombones que nos
regalaste? Quiero comprar una caja para mamá.
Un beso,
Pedro
08/02/11 :: 36
1.
2.
3.
4.
Introducción
a) SEM
I.
II.
b)
SEO
I.
II.
Implementación SEO
SEO
□Definición:
S.E.O.
(Search Engine Optimization)
La optimización de motores de búsqueda, es uno de los
principales componentes del Marketing en Buscadores.
El SEO se encarga de optimizar tanto interna como
externamente las páginas web, para facilitar a los
buscadores el rastreo e indexación de las misma.
Es el conjunto de prácticas aplicadas a un website con
el objetivo de mejorar su posicionamiento orgánico en
las páginas de resultado de los principales buscadores
(Google, Yahoo, MSN).
08/02/11 :: 38
1.
2.
3.
4.
Introducción
a)
SEM
I.
II.
b)
SEO
I. Principales criterios SEO
II.
Implementación SEO
□Indexabilidad
1. Código HTML legible por buscadores
2. Cumplimiento de Estándares web (Accesibilidad, W3C*…)
3. Estructura web
* El World Wide Web Consortium, es un consorcio internacional que produce estándares para la World Wide Web.
08/02/11 :: 40
□Relevancia
1. Afinidad Temática
2. Densidad Palabras Clave
3. Títulos
4. Optimización de URL (http://www.mimovil.com/nokia/nokia5110/ )
5. Optimización de Contenidos
6. Frecuencia de Actualización
08/02/11 :: 41
□Naturalidad
La creación de páginas y contenidos debe realizarse
imitando la forma natural en la que esto sucede.
Si se crean contenidos de una manera poco natural,
estamos indicando a los buscadores que estamos
intentando alterar sus resultados.
08/02/11 :: 42
□Progresividad
El proceso de optimización, y aumento de la
popularidad debe realizarse con la frecuencia y
continuidad adecuada.
No es algo natural que una nueva página, consiga
muchos enlaces en periodo corto de tiempo.
Estos aumentos deben ser progresivos.
08/02/11 :: 43
Principales criterios SEO. El más importante…
□Popularidad: PageRank
1. Básicamente es una fórmula matemática que mide la popularidad
de una determinada página web. Contabilizando cada enlace como
un voto positivo.
2. El PageRank se popularizó como una marca patentada de Google, y
fue publicada en un principio como una acción de marketing.
3. Básicamente es un indicador numérico de la popularidad global de
una página web (Valor entre 0 y 10).
08/02/11 :: 44
Principales criterios SEO. Ejemplo de Pagerank para una
Noticia de SpainAir
08/02/11 :: 45
1.
2.
3.
4.
Introducción
a) SEM
I.
II.
b)
SEO
I.
II.
Implementación SEO
Implementación SEO
La optimizacion de un proyecto SEO se debe
hacer en estos dos campos:
 Optimización
ON-PAGE
(mejorar código de la página)
 Optimizacion
OFF-PAGE
(conseguir buenos enlaces)
08/02/11 :: 47
Implementación SEO - ONPAGE
Análisis y Estudio del Sitio (Temática y Contenidos)
□ Optimización de la Estructura del Código HTML de la página
□ Estudio de “Keywords” (Palabras Clave) relevantes y con tráfico elevado para la
□
□
temática del sitio.
Selección de una batería de palabras clave, en función al volumen de búsquedas,
relevancia y competencia.
Definición de Estructura y Jerarquía:
CategoríasSeccionesPágina de Contenido
□ URLs “SEO Friendly”
□ Meta Tags (Title, Description, Keywords y Robots).
□ Optimización de Contenidos (SEO CopyWriting).
□ Análisis y Optimización del flujo de Link Juice a través de las diferentes páginas del
□
site.
Etc…
08/02/11 :: 48
Implementación SEO - OFFPAGE
□Estrategias para conseguir enlaces:
 Link
Building: Es una campaña en la que mediante diferentes
técnicas y métodos, se intenta conseguir la mayor cantidad y calidad
de enlaces. Se negocia site a site para conseguir links
 Link
Baiting: Se trata de generar una campaña mediante la creación
de algún tipo de contenido llamativo, diseñado para conseguir una
gran difusión. Esto facilitará que muchas otras páginas hagan
referencia a estos contenidos, lo que permite aumentar los enlaces y
popularidad de nuestra página.
Ej: Videos Graciosos, Artículos de Opinión controvertidos, Noticias Asombrosas,
Encuestas, Primicia de algún tipo de información original y relevante,
Recopilatorios, Concursos, etc.
08/02/11 :: 49
¿Preguntas?
1.
2.
3.
4.
Introducción
a)
SEM
I.
II.
b)
SEO
I.
II.
Implementación SEO

Search Engine Optimisation – Serach Engine Marketing

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