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Transcripción

ESTUDIO SECUNDARIO
MERCADO FITNESS
MÉXICO
Enero2016
MERCADOFITNESS
INTRODUCCIÓN
El mercado fitness ha mostrado un crecimiento gracias a una mayor conciencia
delasaludyelbienestar,aunadoalproblemadelsobrepeso,queenMéxico,ha
tenido un aumento alarmante. Sobre el ejercicio y dietas para mantener un
cuerpo fuerte y sano, han surgido muchas técnicas tanto en gimnasios como
fueradeellos.
Internet se ha vuelto una herramienta importante para buscar información y
suscribirse a programas de pérdida de peso y rutinas de ejercicio que incluso
puedenpracticarsedesdelacomodidaddelhogar.
Los hombres, cada vez más preocupados por su aspecto, son un segmento
importanteparaestaindustriayaqueelprototipodeuncuerpofuerteysano,se
haposicionadoconfuerzaentreloscaballeros.
CONTENIDO
MERCADOFITNESSENMÉXICO
1.  INTERNETYELMERCADOFITNESS
•  Internautasmexicanos
•  Internetysalud
•  Redessocialesycorredores
•  Aplicacionesfitness
•  Gimnasioson-line
2.MERCADOFITNESS
3.PUBLICACIONESSOBREFITNESS
•  Asdeporte
•  Trendenciashombre
•  MensHealth
•  GQ
•  LifeandStyle
CONTENIDO
MERCADOFITNESSENMÉXICO
4.INFLUENCERSENFITNESS
•  DiegoDiMarco(entrenador)
•  LeticiaRomán(entrenadora)
•  AdriánFit(entrenador,youtuber)
•  Bettina(entrenadora,blogger)
•  FernandoValdez(entrenador,youtuber)
•  TonatiuhArriaga(entrenador)
HÁBITOS
DE INTERNET
HÁBITOSINTERNET
INTERNAUTASMEXICANOS
SegúnlaAsociaciónMexicanadeInternet,duranteel2014sealcanzóunacifrade53.9millonesdeinternautasmexicanos,conlassiguientes
características:
53.9millones
deinternautasen
México
50%
hombres
mujeres
6-12años
12%
NSE-A/B
16%
13-18años
26%
19-24años
20%
NSE-C+
31%
25-34años
17%
35-44años
13%
NSE-C/D+
46%
45-55años
8%
NSE-D/E
7%
Fuente:AMIPCI,2015
HÁBITOSINTERNET
Algunasdelasactividadesdeloscibernautasmexicanosson:
14%
18%
18%
Acceder/crear/mantener
blogs
Visitarforos
especializados
Visitarsitios
deportivos
Fuente:AMIPCI,2015
HÁBITOSINTERNET
Contenidopreferidoenredessociales
El registro en redes sociales continúa en aumento, 9
de cada 10 declara estar registrado en alguna, sin
embargo sólo utilizan dos con mayor frecuencia,
especialmenteFacebook(93%),YouTube(40%),Twitter
(23%),Google+(20%)eInstagram(18%).
Además de preferir información de amigos y
entretenimiento, la información sobre salud (42%) y
belleza(33%)tienenunaposiciónimportante.
Chismesdefarándula
Automóviles
Celebridades
Informacióndemarcas
10%
15%
16%
21%
Ecología
25%
Deportes
25%
Juegos
Tipsparaelhogar
Belleza
27%
29%
33%
Eventos
35%
Temasprofesionales
35%
Salud
Cultura
Música
No7cias
42%
45%
52%
54%
Entrenimiento
58%
Bromas,chistes,memes
58%
Informacióndetusamigos
58%
Fuente:IAB,2015
HÁBITOSINTERNET
INTERNETYSALUD
Porcentajedeusuariosquebuscandiariamenteinformaciónde
saludenInternet,2014
El “Informe Doctoralia sobre Salud e Internet
2014” a través de un estudio realizado
simultáneamente durante el mes de diciembre
de 2014 en España, Italia, Francia, Brasil, Chile,
México, Colombia y Argentina, realizó una
encuesta sobre los temas de salud y bienestar
másbuscadosenInternet.
34%
32%
29%
27%
26%
24%
22%
22%
España
Brasil
20%
Francia
México
Argen7na
Italia
Colombia
Chile
Promedio
Fuente:Doctoralia,2015
HÁBITOSINTERNET
INTERNETYSALUD
Usodeaplicacionesdesalud
2014
45%
38%
31%
32%
32%
33%
Colombia
España
México
Argen7na
35%
34%
Duranteesteañosehavividounauténticoboom
en cuanto al crecimiento de las aplicaciones
relacionadas con laSalud y el Fitness.Se estima
que existen aproximadamente 100,000 apps
móvilesrelacionadasconlasalud,númeroquese
haduplicadoenlosúltimosdosaños,afirmaelDr.
Llordachs,co-fundadordeDoctoralia.
24%
Chile
Brasil
Francia
Italia
Promedio
HÁBITOSINTERNET
INTERNETYSALUD
Usodelosdistintostiposdeaplicacionesdesalud
En general, entre las cuatro tipologías de
aplicaciones móviles de salud consultadas, las
que facilitan información son las más
consultadas (3 de cada 4 usuarios de Apps de
saludlasutilizan)seguidasporlasdeejercicioy
fitness (64% de los usuarios), control de la
medicación(59%)ycitasmédicas(43%).
79%
64%
59%
43%
Informacióndesalud
Ejercicioyfitness
Controldemedicación
Citasmédicas
HÁBITOSINTERNET
INTERNETYSALUD
Entodoslospaísesanalizadosseobservacomoloshombressonlosquehacenmayorusodelosdispositivosportablesparaelcontroldela
saludounestilodevidasaludablescomorelojesopulseras.Loshombrestiendenaverlosmáscómounjuego,unentretenimiento,mientras
que para muchas mujeres su uso es más funcional basado en un seguimiento de su estado físico.A ellas también parece motivarles más la
competiciónconotrosusuariosqueestetipodedispositivospermitenyfomentananivelonline
Usodedispositivosinteligentes
26%
22%
21%
20%
20%
17%
15%
12%
11%
19%
17%
15%
10%
15%
11%
11%
12%
6%
Italia
Chile
Francia
España
México
Hombres
Colombia
Brasil
Argen7na
Promedio
Mujeres
HÁBITOSINTERNET
REDESSOCIALESYCORREDORES
Sobre los corredores, e.life Group presentó un estudio en el que revela algunas de las aficiones, hábitos, intereses y gustos de los
denominados“fansdelascarreras”enMéxicoconbaseensuactividadenTwitter:
La mayoría de los usuarios que
se declara “corredor” a través
d e r e d e s s o c i a l e s s o n
hombres.
Laspersonasaficionadasalrunningquemencionan
las marcas Nike y Adidas son principalmente
hombres(paraamboscasosmásdel80porciento)
quehablansobreentrenamientos,rutinas,ropay
eventosdeportivas.
Másdel50%delosfanáticosa
lascarrerasdeportivasaccede
a sus redes sociales a través
deundispositivomóvil.
Cafeterías, centros deportivos y
centros comerciales son los lugares
enlosqueloscorredoreshacenmás
check-in.
La firma New Balance es más
m e n c i o n a d a p o r l a s m u j e r e s
corredoras, cuyas conversaciones
relacionadas tienen que ver con
artículosdeportivos(91porciento)y
compras(36porciento).
Fuente:Merca2.0,2014
HÁBITOSINTERNET
APLICACIONESFITNESS
SegúnlarevistaHola,ensupublicacióndejuniode2015,conbaseenGoogleApps,las10mejoresaplicacionesparahacerejercicioson:
Runtastic. Un entrenador personal con voz y GPS integrado que motiva para
cumplirlosobjetivos.Perfectosiseentrenaconcaminadora,saliracorrer,conla
bici, a patinar o a hacer senderismo. Con la versión ‘pro’ se puede pedir al
entrenador virtual que diseñe un entrenamiento personalizado, crea rutas en
funcióndeladificultad,medirprogresos,etcétera.
Runkeeper. Como Runtastic, está pensada, sobre todo, para los amantes del
running; pero también se puede utilizar para hacer seguimiento de otras
actividades como ciclismo, esquí o patinaje. También cuenta con GPS, muestra
estadísticas de la evolución. Destaca su comunidad de usuarios que se ha
convertidoenunaredsocialespecializadaenrunning,dondesecompartenrutas,
consejos,etc.
Fuente:Hola,2015
HÁBITOSINTERNET
APLICACIONESFITNESS
Endomondo.Cualquierejercicioquesepractique,inclusoirenkayak,podráser
monitoreado. También se pueden compartir los registros con otras personas a
travésdediferentesredessocialescomoFacebook.
Entrenamiento de 7 minutos. Las aplicaciones para ponerse en forma en 7
minutos han sido toda una revolución en las tiendas de apps de los principales
fabricantes de teléfonos. El método original, creado por el especialista en
fisiología Chris Jordan, propone una serie de ejercicios como sentadillas,
abdominales, ejercicios de tríceps, ‘splits’, elevaciones de pierna, a alta
intensidaddurantelossieteminutosdeentrenamiento.
Fuente:Hola,2015
HÁBITOSINTERNET
APLICACIONESFITNESS
Nike+ running. Otra más para la colección de aplicaciones para correr. Para
muchos aficionados, esta es, sin duda, una de las más completas. En general,
reúnelasmismasprestacionesqueRuntasticyRunkeeper.
SkimbleEntrenadorPersonal.IdealparapersonasquedisfrutandelTabataylos
entrenamientos de alta intensidad de hit y crossfit. Cuenta con vídeos de los
ejerciciosguiadospasoapasoysepuedeelegirelobjetivo,enfuncióndeperder
peso o tonificar abdominales y glúteos. También permite escuchar una lista de
músicamientrassehaceejercicio.
Fuente:Hola,2015
HÁBITOSINTERNET
APLICACIONESFITNESS
Sports Tracker. Es otra muy buena alternativa como diario de entrenamiento,
donde registrar los logros, manejar mapas para tus rutas, calcular tiempos y
distancias.
Pushups workout. Ayuda a contabilizar el número de flexiones en una sola
sesión; además de registrar las calorías gastadas. El plan completo son 6 niveles
condiferentesformasderealizarelejercicio.
RuntasticPodómetro.Unpodómetroparacontarlospasosquedasaldíapuede
ser muy útil para perder peso. Calcula las calorías quemadas en función de las
métricascorporalescomopesoyaltura.
Fuente:Hola,2015
HÁBITOSINTERNET
GIMNASIOSON-LINE
El deporte online se ha convertido en una tendencia al
alza,traseléxitoquehaexperimentadoenpaísescomo
Estados Unidos, cada vez más personas optan por
ponerse en forma con clases virtuales a través de la
tabletoelsmartphone.Lafaltadetiempoolosmotivos
económicossondosfactoresdeterminantesquejuegan
afavordeestasplataformasqueenlosúltimostiempos
se han profesionalizado y ofrecen todo tipo de
actividades físicas, desde disciplinas como el Pilates o
Yogaaclasesdestep,boxeoodanzadelvientre,con
una calidad de imagen excelente y una red de
profesores especializados que guían y acompañan
realizando los ejercicios en tiempo real. Algunos
ejemplosson:
Fuente:Hola,2015
MERCADO
FITNESS
MERCADOFITNESS
México es el segundo mayor mercado para la
industriadelfitnessenAméricaLatina,sólodespués
de Brasil, con un valor de mercado de US$ 1,479
millonesdedólaresanuales.
Nuestropaíseselcuartoenelmundoconmásclubes
deportivos, precedido por Estados Unidos, Brasil y
Alemania,yelcuartoenelnúmerodeafiliadosaun
gimnasio o institución deportiva en el continente
americano.
Fuente:IHRSA,2015
MERCADOFITNESS
Lacrecienteconscienciaacercadelosproblemas
de salud ocasionados por el sedentarismo,
sobrepeso y obesidad, han impulsado la
industria del bienestar en países como Brasil y
México.
En este último, existen 7,826 gimnasios que
atienden a dos millones 740 mil personas, es
decirel2.5%delapoblación,porloquehayuna
gran oportunidad de crecimiento para brindar
una solución a aquellos que están en busca de
alternativas para realizar alguna actividad física
queseadapteasuestilodevida.
MÉXICO,ELSEGUNDOMAYOR
MERCADOPARALAINDUSTRIA
DELFITNESSENAMÉRICA
LATINA
Fuente:IHRSA,2015
PUBLICACIONES
ON-LINE
SOBRE FITNESS
PUBLICACIONESFITNESS
OPINIONESDEEXPERTOS
DeacuerdoaMagazineMediaFactBook2015sepresentanlossiguientesresultados
Fuente:Magazine.org,2015
OPINIONESDEEXPERTOS
OPINIONESDEEXPERTOS
ANÁLISISDEPUBLICACIONES
Se analizaron publicaciones on-line
especializadas en fitness, dirigidas
principalmente a hombres y con
p r e s e n c i a e n M é x i c o . F u e r o n
seleccionadas:
Secciones
Columnistas
Sobre las que se recabaron datos
relevantes sobre su contenido y valor
agregado, distinguibles con los
símbolospresentadosacontinuación.
Valoragregado
Patrocinadores
RedesSociales
Páginaweb
ASDEPORTE
ASDEPORTE
Sitio especializado en eventos deportivos, que ofrece información de
interés, además de poder inscribirse a diversas competencias y dar
seguimiento a las actividades y competidores, fomentando el
crecimiento de su comunidad en línea con la publicación de fotos y
experiencias,ademásdeofrecerlaposibilidadderegistrarlosavancesde
lossocios.
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ClaudiaPlasencia
AuroraLeón
MattLieto
MariferReyes
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Twitter
YouTube
Facebook
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• 
Banamex
GMC
Gatorade
Bimbo
SportsWorld
Innovasport
http://www.asdeporte.com/
Fuente:Asdeporte,2015
ASDEPORTE
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PróximosEventos
Inscripciones
Resultados
ConsultatuNúm.de
Competidor
AgendaDeportiva
AnunciosClasificados
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PerfildelCompetidor
PreguntasyRespuestas
Ranking
TiendaAsDeporte
MaratonesenelMundo
TriatlonesenelMundo
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CalculadoraCalórica
CompartetuExperiencia
Entrenamientos
FotoGaleríaInteractiva
ÍndicedeMasaCorporal
LugaresparaCorrer
La aplicación móvil ofrece el servicio “tracking”, el cual
permite seleccionar un evento disponible de seguimiento en
líneaymonitoreardeunohastadocecompetidoresalavez.
Fuente:Asdeporte,2015
TRENDENCIASHOMBREMÉXICO
TRENDENCIASHOMBRE
Blogespecializadoentemasdevidayestilodirigidoahombres,partedel
grupoWeblogsSL,queconglomeraaotrossitioscomoXatakayVitónica.
ElblogtienegranpresenciaenEspañayvariospaísesdeLatinoamérica.
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PhilippeSaez
MartínPacheco
ElyCeuleneer
ÁngelViñas
JoelCalata
Mr.Gallegos
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Twitter
Google+
Facebook
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Intel
Interjet
BestBuy
Wibe
Eventos
http://www.trendenciashombre.com.mx/
Fuente:TrendenciasHombreMéxico,2015
TRENDENCIASHOMBREMÉXICO
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Agenda
Especial
Gastronomía
Accesorios
Autos
Chicas
Cosmética
Deporte
Futbol
Gadgets
Grooming
Díadelpadre
MustHave
Wellness
Viajes
Personajesinspiradores
La información sobre moda y tendencias es
abundante.Alregistrarseenlapáginasepuede
recibirlapublicaciónperiódicamente.
Fuente:TrendenciasHombreMéxico,2015
MEN´SHEALTHLATAM
MEN´SHEALTHLATINOAMÉRICA
Parte de Grupo Editorial Televisa en versión digital e impresa con
contenidosobresalud,fitnessyestilodirigidaahombres.
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PaigeFowler
AlisonBonaguro
Lamayoríadelas
notassondela
redacción
Twitter
Google+
Facebook
Pinterest
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SitioBike
Marvel
National
Geographic
Revista
Motociclismo
http://www.menshealthlatam.com/
Fuente:Men´sHealth,2015
MEN´SHEALTHLATAM
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Salud
Fitness
Sexoypareja
Nutrición
Estiloygrooming
Pierdepeso
Videos
Herramientas
IMC
Consumoidealdecalorías
Cálculodecolesterolmalo
Caloríasquemadassegún
actividad
DisponibleparaIpadyunaseleccióndemúsica
paraentrenar.
Fuente:Men´sHealth,2015
GQ
GQ
RevistamasculinadirigidaporRafaelMolanoGuzmán.Enversióndigital
eimpresa.PartedeCondéNastMéxicoyLatinoamérica.
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JesúsAlberto
Germán
KayleenSchaefer
MichaelBeck
ElisaCeñal
RafaelMolano
RoseMary
Espinosa
Twitter
Google+
Facebook
Pinterest
Instagram
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Porsche
Cartier
Chanel
http://www.gq.com.mx/
Fuente:GQ,2015
GQ
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Actualidad(personajes,
deportes,cine,música)
Mujeres
BonVivant
Moda
Máquinas
Cuidados(salud,fitness,
cosméticamasculina)
Opinión
Multimedia
AplicacionesparatabletyIpad.
Sección multimedia con música y videos de
interés.
Fuente:GQ,2015
LIFEANDSTYLE
LIFEANDSTYLE,THINKLIKEAMAN
Revista masculina parte de Grupo Expansión, el cual tiene otras
publicacionescomoQuién,Elle,ChilangoyCNN.Larevistaseencuentra
enversióndigitaleimpresa.
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AlonsoLunaSoto
AníbalFontana
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Twitter
Google+
Facebook
Instagram
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MasterCard
Hermes
Starbucks
http://www.lifeandstyle.la/
Fuente:LifeandStyle,2015
LIFEANDSTYLE
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Mujeres
Reportajes
Entretenimiento(humor,
cultura,deportes,taste)
Motor
Tecnología
Estilo(moda,fitness,relojes)
Los artículos promocionan
varios productos cosméticos
masculinos.
Tieneunaseccióndeentrevistas
y reportajes sobre hombres
destacados.
Fuente:LifeandStyle,2015
SALUD180
SALUD180
SitiowebpartedeGrupoExpansión,queofrececontenidosobresaludy
bienestarparahombresymujeresenMéxico.
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JuliánVargas
Flores
AlfonsoAndrés
Fernández
Salomón
Jakubowicz
Twitter
Google+
Facebook
Instagram
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Farmacias
Similares
Tena
Swagger
Splenda
Naturella
Martí
http://www.salud180.com/
Fuente:Salud180,2015
SALUD180
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Fácilyenforma
Nutriciónyejercicio
Sexualidad
Bienestar
Medicinasyenfermedades
Salud180TV
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Programa de pérdida de peso en 35
días con seguimiento en línea con la
ayudadeexpertos.
Cuenta con canal de tv on-line y
tiendadeproductosenInternet.
• 
Fuente:Salud180,2015
INFLUENCERS
FITNESS
INFLUENCERSFITNESS
SIMBOLOGÍA
Se analizaron las propuestas de
contenido de los influencers sobre
fitnessenMéxico,paraellossetomaron
en cuenta sus redes sociales, blogs,
páginawebypresenciaenmediosde:
•  DiegoDiMarco
•  LeticiaRomán
•  AdriánFit
•  Bettina
•  FernandoValdez
•  TonatiuhArriaga
Lainformaciónfueclasificadautilizando
lasiguientesimbología:
Temáticas
Patrocinadores
Presenciaen
medios
RedesSociales
Páginaweb
INFLUENCERSFITNESS
DIEGODIMARCO
DIEGODIMARCO
Promotor, escritor, investigador y especialista en wellness. De
nacionalidad argentina, naturalizado mexicano, vive entre las
Ciudades de México y Miami. Ha trabajado con varios famosos
ayudándolos a mantenerse en forma, entre los que destacan
Lupita Jones, las concursantes de Nuestra Belleza, Mark Tacher,
CeciliaGallianoyAdriánUribe.
Fuente:DiegoDiMarco,2015
INFLUENCERSFITNESS
DIEGODIMARCO
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Rutinasde
ejercicios
Dietas
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Nodisponible
Ru t i n a d e e j e r c i c i o s e n e l
programa“Hoy”deTelevisa.
Conductor de “Ponte Fitness” de
TDN.
Autor del libro “El ABC para
rejuvenecer” junto con Lupita
Jones.
Promueve sus negocios de
licuados y pizzas con alto valor
nutricional.
INFLUENCERSFITNESS
DIEGODIMARCO
En su sitio web promueve el “Reto 21”. Consiste en un programa de monitoreo, ejercicios, alimentación y suplementos en
cuatrofasesde21díascadauna.
hPp://diegodimarco.com/
INFLUENCERSFITNESS
DIEGODIMARCO
373,596likes
20,052suscriptores
Fuente:FacebookyYouTube,2015
INFLUENCERSFITNESS
DIEGODIMARCO
38,7milseguidores
26,8milseguidores
Fuente:TwittereInstagram,2015
INFLUENCERSFITNESS
LETICIAROMÁN
LETICIAROMÁN
DesdesullegadaaMéxicosehaposicionadocomoentrenadorapersonal
de las estrellas y celebridades en nuestro país. Originaria de Brooklyn,
NuevaYork, Lety se capacitó en algunas de las mejores academias de
balletydanza.
Con el tiempo se concentró en la creación un programa de
entrenamientofísicointegral“SersanaBodyMethod”yactualmentese
dedicaaimpartirlodemaneraprofesional.Desdequeradicaenlaciudad
de México, Lety imparte su programa con un in creíble éxito y ahora
colabora con Grupo HABITA. Entre las celebridades que entrena
actualmente destacan: Silvia Navarro, Bárbara Mori, así como
DominikayLudwikaPaleta
Fuente:Sersana,2015
INFLUENCERSFITNESS
LETICIAROMÁN
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Rutinasde
ejercicios
Dietas
Sesionesde
bootcamp
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S o c i a d e l p r o y e c t o
Sersana.
Ha concedido entrevistas
para distintas revistas
comoElleyHola.
Nodisponible
Fuente:Sersana,2015
INFLUENCERSFITNESS
LETICIAROMÁN
Sersana es una plataforma de ideas, experiencias y conocimientos que integra diferentes enfoques alrededor de los
conceptos de salud y bienestar. Leticia Román es socia de dicha publicación, comparte sus consejos y rutinas de
entrenamiento.
hPp://sersana.com/
Fuente:Sersana,2015
INFLUENCERSFITNESS
LETICIAROMÁN
2,971likes
8,394seguidores
Fuente:FacebookyTwitter,2015
INFLUENCERSFITNESS
LETICIAROMÁN
11,7milseguidores
Fuente:Instagram,2015
INFLUENCERSFITNESS
ADRIÁNFIT
ADRIÁNFIT
CuentaconuncanalenYouTubedondesubevariostutorialessobrerutinas
deentrenamientosegúnelniveldedificultadylaszonasdelcuerpoquese
deseen trabajar, también brinda asesoría nutricional especializada.Tiene
másde90milvistasensusvideos.
Fuente:YouTube,2015
INFLUENCERSFITNESS
ADRIÁNFIT
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Rutinasde
ejercicios
Nutrición
• 
Nodisponible
• 
• 
Nodisponible
• 
Nodisponible
Fuente:YouTube,2015
INFLUENCERSFITNESS
ADRIÁNFIT
8,815likes
500seguidores
Fuente:FacebookyTwitter,2015
INFLUENCERSFITNESS
ADRIÁNFIT
100seguidores
96,914suscriptores
Fuente:PinterestyYouTube,2015
INFLUENCERSFITNESS
BETTINAGUISA
BETTINAGUISA
Bloggera que comparte sus consejos sobre vida, estilo y
ejercicio.Haescritoparavariasrevistasyeslaprotagonista
detodaslasfotografíasdesublog.Eschefdeprofesiónyse
autodefinecomofitnesscoach.
En sus redes sociales ha anunciado que pronto publicará
unarevistadenombre“SER+”.
Fuente:BettinaGuisa,2015
INFLUENCERSFITNESS
BETTINAGUISA
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Rutinasde
ejercicios
Estilo
Viajes
Moda
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CondeNastTraveler
Participación en el #DanyÍntimo por History
Channel, hablé de moda y del estilo de
DanielleColbydurantesuvisitaaMéxico.
FoodWriterporGothamWriters’Workshop.
BackstageFashionWeekNYCSpringSummer
2015/FallWinter2015
Communeand
Memmoir
Hipanema
Anchor&Wood
Fresa&Kuki
INFLUENCERSFITNESS
BETTINAGUISA
El blog de Bettina tiene cuatro secciones: fitness, fashion, travel y lifestyle. Difunde también sus redes sociales, así
comofotografíasenlaquefungecomomodelo.
hPp://beTnaguisa.com/
INFLUENCERSFITNESS
BETTINAGUISA
3,338likes
3,928seguidores
Fuente:FacebookeInstagram,2015
INFLUENCERSFITNESS
BETTINAGUISA
471seguidores
Nodisponible
Fuente:TwitteryYouTube,2015
INFLUENCERSFITNESS
FERNANDOVALDEZ
FERNANDOVALDEZ
EstudiantedelalicenciaturaenNutrición,preparadorfísicoyatleta
de modelaje fitness en la empresa de Musclemania. Ha ganado
distintos premios de fisicoculturismo y comparte sus rutinas en
videosdeYouTube.|
Fuente:FernandoValdez,2015
INFLUENCERSFITNESS
FERNANDOVALDEZ
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Rutinasde
ejercicios
Nutrición
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ColaboradordeMusclemanía
Imagen de portadas de revistas entre
ellas la revista “Físico y Fitness” en el
2012ylarevista“Corposano”enel2013
HaconcedidoentrevistasparaTelevisay
TVAzteca.
Nodisponible
INFLUENCERSFITNESS
FERNANDOVALDEZ
ElsitiowebdeFernandoValdez,tienepocasseccionesyseenfocaendifundirfotografíasdeejerciciosypromocionar
sucanaldevideosdondesemuestranrutinascompletasdeejercicio.
hPp://fernandovaldezworld.com/vida/
INFLUENCERSFITNESS
FERNANDOVALDEZ
118,499likes
64,5milseguidores
INFLUENCERSFITNESS
FERNANDOVALDEZ
92,997suscriptores
Fuente:YouTube,2015
INFLUENCERSFITNESS
TONATIUHARRIAGA
TONATIUHARRIAGA
EntrelosfamososquehansidoentrenadosporélseencuentraBettyMonroe,
MaitePerrioni,GalileaMontijo,SilviaNavarro,PonchoHerreraeInésGómez
Mont.
Esfundadorde“CelebrityWorkout”,unserviciodeentrenamientoanivel
ejecutivo, a personalidades del ámbito empresarial, artístico y político.
TambiénesconocidocomoElTonaWellness.
Fuente:Moustique,2014
INFLUENCERSFITNESS
TONATIUHARRIAGA
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Rutinasde
ejercicios
Bootcamp
Nutrición
Presentó su rutina de
“tacfit” en el programa de
televisión “Un Nuevo Día”,
enMiami.
• 
Nodisponible
• 
Nodisponible
• 
Fuente:Moustique,2014
INFLUENCERSFITNESS
TONATIUHARRIAGA
8,353likes
14,2milseguidores
INFLUENCERSFITNESS
TONATIUHARRIAGA
5,273seguidores
Fuente:Twitter,2015
INFLUENCERSFITNESS
LISTADODEINFLUENCERSANIVELMUNDIAL
The100MostInfluential
PeopleinHealthandFitness
hPp://grea7st.com/health/most-influen7al-health-fitness-people
Fuente:Greatist,2015
INFLUENCERSFITNESS
LISTADODEAPLICACIONESDESALUDYFITNESS
The49BestHealthand
FitnessAppsof2015
hPp://grea7st.com/fitness/best-health-fitness-apps
Fuente:Greatist,2015
TENDENCIAS
TENDENCIAS
MERCADOMASCULINO
Fuente:CNNExpansión,2015
TENDENCIAS
MERCADOMASCULINO
Fuente:CNNExpansión,2015
CONCLUSIONES
EnMéxico,lasbúsquedasenInternetsobresaludybelleza,tienenunlugarimportantedentrodelostemasdeinterés,aligual
quelaactividadparavisitarblogsyforosespecializados.
Lasaplicacionesfitnessseenfocanensumayoríaaproporcionarherramientasparacorredores.
Lasrevistasyblogsdefitness,dirigidasahombres,considerantambiénotrasseccionescomomoda,sexoyautos.
Lasdietasparahombres,tiendenasersobreelaumentodemasamuscularymenúscomplementariosalasrutinasdeejercicio.
LosvideosderutinasenYouTubetienengranpopularidad.Losescenariossonsimples;losejerciciosdecrossfityotrosdegran
intensidadsonlosmásrecurridos;estánpensadospararealizarseencasauoficina.
Laventadeproductosnutricionalesyaparatosdeejercicioesunáreadeoportunidad,asícomolaventademembresíaspara
entrenamientospersonalizadosenlínea.
La promoción de carreras de atletismo y otros encuentros deportivos, permiten la venta de ropa deportiva, dispositivos de
monitoreoyelcobrodeinscripciónadichoseventos.
ESTUDIO PRIMARIO
PREFERENCIAS DE CONSUMO
FITNESS
Enero2016
FICHATÉCNICA
Naturalezametodológica:Cuan7ta7va
Métododerecoleccióndedatos:EntrevistaPersonal
Computer-AssistedWebInterviewing(CAWI).
TipodecuesTonario:Estructurado
ÁmbitoGeográficodelUniverso:México
Universo:Muestra,quecumplenlossiguientescriterios:
•  Mexicanos,hombresymujeres
•  ResidentesdelDistritoFederalyÁreaMetropolitana
•  NivelsocioeconómicoAByC+
•  Edadenaños-entre(18y54años)
Tamañodelamuestra:303unidadesmuéstralesválidas
Tipodemuestreo:Muestreoaleatorioestra7ficado
•  Estra7ficacióndelamuestraacordeconpirámidepoblacional
Margendeerror:+-5.62%paraunNiveldeconfianzade95%.(Universo>100,000).
Fuente:ElaboraciónpropiaAtlantiaSearch
ENCUESTADEMOGRAFÍA
303
encuestados
Se realizó una muestra
estadís7ca a nivel nacional
c o n 3 0 3 e n c u e s t a d o s ,
distribuidos a través de un
m u e s t r e o a l e a t o r i o
estra7ficado.
45.2%
México,
34.0%
Distrito
Federal,
66.0%
54.8%
HOMBRES MUJERES
ENCUESTADEMOGRAFÍA
La muestra se compone de 303 encuestados
e n t r e 1 8 y 5 4 a ñ o s , d e l o s n i v e l e s
socioeconómicos AB y C+, distribuidos de la
siguientemanera:
SEGMENTACIÓNPOREDAD
18-24
37
28
SEGMENTACIÓNDELAMUESTRAPORNSE
60
25-34
35-44
26
AB,37.3%
99
32
H
M
C+,62.7%
45-54
14 7
PREFERENCIASFITNESS
PERFILAMIENTO
En estas diaposi7vas se presentan 4
i n d i c a d o r e s d e l o s p e r fi l e s
predominantes de la muestra de la
caracterís7ca especificada en el
subltulo, especificando sexo, zona
geográfica, NSE y edad. Cada uno de
estosdatossonindependientes.Nose
debendeleerenconjunto,esdecir,en
este ejemplo hablamos que las
mujeres 7enen una preferencia por
esta pregunta del 4.4% sobre los
hombres. Las personas de 45 a 55
predominan esta preferencia en un
2%. Esto no quiere decir que los
hombresde25a34añoslohagan.
En cada gráfico se muestra en color naranja la can7dad de personas que respondieron la opción
analizada y en color verde el dato de la base total que coincide con esa clasificación. Aquí el dato
importanteencolorazulesladiferenciaentreambos,conloquesepodráobservarlascaracterís7cas
de la muestra predominante, es decir este más alto sea este número mayor es la preferencia por la
caracterís7caanalizada
RESULTADOS
ENCUESTAS
PREFERENCIASFITNESS
PREFERENCIA DE CONSUMO
Pregunta:¿Cuálesdelossiguientestemassondetuinterés?Seleccionatodaslasqueapliquen
Cine
89%
Ejercicio
Esta pregunta se u7lizó como
filtro, para segmentar a las
personas con interés en temas
de ejercicio, vida saludable,
dietas y teatro. No obstante,
podemos observar que a las
personas con estos intereses el
cineessutemafavorito.
81%
74%
VidaSaludable
70%
Conciertos
65%
Moda
Dietas
54%
Teatro
53%
Fitness
53%
Economía
Polí7ca
50%
37%
Fuente:ElaboraciónpropiaAtlan7aSearch
PREFERENCIASFITNESS
88%
90%
82%
83%
79%
64%
80%
66%
72%
66%
56%
50%
47%
50%
55%
58%
H
43%
39%
42%
33%
Cine
Ejercicio
VidaSaludable
Conciertos
Moda
Dietas
Teatro
Fitness
Economía
M
Polí7ca
Alsegmentarlostemasdeinterésporsexo,encontramosquelasprincipalesdiferenciasse
encuentranen2delostemasdeinteréscomoDietasyVidaSaludable,ademásdemoda.
EltemaconmayorpreferenciaporpartedelsexomasculinoesEconomía.
PREFERENCIASFITNESS
89%
Cine
90%
79%
Ejercicio
83%
71%
VidaSaludable
81%
70%
Conciertos
70%
60%
Moda
74%
53%
Dietas
56%
53%
Teatro
53%
51%
Fitness
56%
49%
Economía
Polí7ca
Sepuedeapreciarunainclinación
por parte de las personas
habitantes del Estado de México
porencadaunodelostemasde
interés. Esto puede ser debido a
que mucha gente que habita en
esa área se desplaza al Distrito
Federaltodoslosdías.
51%
36%
38%
DistritoFederal
México
PREFERENCIASFITNESS
18-24
95%
90%
81%
86%
85%
80%
78%
25-34
75% 74%
72% 72%
71%
64% 62%
65% 64%
61%
48%
Ejercicio
45-54
86%
81%
69%
Cine
35-44
VidaSaludable
Conciertos
Moda
48%
51%
56%
45% 43%
Dietas
60%
58%
53%
52% 50%
38%
Teatro
Fitness
52%
57%
47%
43%
Economía
38% 37%
34% 33%
Polí7ca
Enelgráficosepuedenapreciarpicosmuyclarosreferentesalostemasdeinterés.Elcasodelaspersonas
de45a55añosqueprefierenlostemasrelacionadosaVidaSaludableyelcasodelaspersonasde25a34
añosconunainclinaciónalostemasrelacionadosconDietas.
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarEjercicio
52%
52%
%obtenido
+/-1.1%
BASE
19%
18%
0%
0%
7%
Variación
7%
-1%
25-34
65%
65%
35-44
66%
63%
35%
37%
35%
45-54
34%
%obtenido
2.5%
BASE
Variación
Variación
-1.3%
-2.5%
AB
1.3%
BASE
%obtenido
C+
DistritoFederal
México
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarVidaSaludable
63%
66%
37%
+6.1%
34%
%obtenido
BASE
Variación
2.9%
-2.9%
DistritoFederal
38%
53%
63%
62%
México
52%
37%
%obtenido
%obtenido
0.5%
Variación
0%
BASE
19%
19%
BASE
0%
1%
8%
Variación
7%
-0.5%
AB
C+
25-34
35-44
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarDietas
60%
52%
%obtenido
+/-12.1%
7%
BASE
19%
16%
Variación
-3%
25-34
64%
66%
35-44
7%
45-54
66%
63%
36%
37%
34%
6%
-1%
%obtenido
2.9%
34%
1.6%
BASE
%obtenido
BASE
Variación
Variación
-2.9%
AB
-1.6%
C+
DistritoFederal
México
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarFitness
66%
64%
36%
+/-2.1%
%obtenido
34%
BASE
Variación
2.3%
-2.3%
DistritoFederal
65%
63%
51%
México
52%
37%
35%
%obtenido
%obtenido
2.3%
BASE
Variación
C+
25-34
BASE
19%
18%
-1%
-2.3%
AB
0%
-1%
35-44
Variación
7%
7%
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:¿Qué7podeentretenimientoprefieres?Seleccionalos5principales
Cine
Esmuyclaralapreferenciadelos
encuestados con gusto por los
temas de interés su elección por
el cine y las series de TV como
p r i n c i p a l e s m e d i o s d e
entretenimiento.
88%
SeriesdeTV
83%
Películasencasa
71%
Conciertos
65%
Teatro
47%
Videojuegos
42%
Programasporinternet
40%
Programasderealidad
Telenovelas
19%
14%
PREFERENCIASFITNESS
88%
88%
87%
78%
69%
73%
72%
59%
55%
51%
H
45%
42%
37%
M
28%
19%
19%
17%
9%
Cine
SeriesdeTV
Películasencasa
Conciertos
Teatro
Videojuegos
Programaspor
internet
Programasde
realidad
Telenovelas
Enelcasodelcineobservamosuncomportamientohomogéneoentresexos,noobstanteen
el caso de las series de TV se aprecia una inclinación por las series de TV. Conciertos y
videojuegossonlosquemayordiferenciapresentaronentresexos.
PREFERENCIASFITNESS
87%
Cine
89%
80%
72%
Películasencasa
68%
62%
Conciertos
72%
44%
Teatro
52%
45%
Videojuegos
37%
42%
Programasporinternet
37%
19%
Programasderealidad
Telenovelas
Sepuedeobservarlapreferencia
porpersonasdelDistritoFederal
porelentretenimientodentrode
casa, por el contrario los
aspectos evaluados que se
realizan fuera del hogar 7enen
inclinación por las personas del
áreametropolitana.
85%
SeriesdeTV
DistritoFederal
México
19%
12%
17%
PREFERENCIASFITNESS
18-24
89%
87% 88%
25-34
35-44
45-54
90%
85%
82%
84%
81%
78%
76%
69% 69%
71%
67%
62%
60%
57%
43%
46%
50%
52%
49%
43%
38% 40%
34%
33%
21% 22% 19%
19%
12%
Cine
SeriesdeTV
Películasencasa
Conciertos
Teatro
Videojuegos
Programasporinternet Programasderealidad
24%
15%
11%
14%
Telenovelas
El cine es el entretenimiento de interés principal sin importar la edad. En el gráfico se observan dos
comportamientossimilares,elprimeroescomodesciendeelinterésporlasseriesdetelevisiónmientrasla
edadavanza,noobstanteincrementaelinterésconformealaedadeneventoscomoconciertosyteatro,esto
puedesercausadoporelniveldeingresosquese7eneconformealaedad.
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarCine
66%
65%
RANK
1
35%
%
PORCENTAJE
%obtenido
34%
Variación
0.6%
88%
+/-0.1%
-0.6%
DistritoFederal
64%
52%
63%
México
52%
37%
36%
%obtenido
%obtenido
1.2%
BASE
19%
BASE
0%
Variación
Variación
7%
-1%
BASE
0%
19%
7%
-1.2%
AB
C+
25-34
35-44
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarSeriesdeTV.
67%
RANK
66%
2
%
PORCENTAJE
%obtenido
34%
33%
Variación
1.3%
83%
+/-2.6%
63%
63%
37%
-1.3%
DistritoFederal
México
52%
52%
37%
%obtenido
%obtenido
0.2%
BASE
20%
BASE
Variación
0%
BASE
19%
0%
Variación
6%
-1%
7%
-0.2%
AB
C+
25-34
35-44
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarPelículasencasa.
67%
RANK
%
PORCENTAJE
66%
3
34%
33%
71%
37%
-1.3%
DistritoFederal
51%
63%
63%
BASE
Variación
1.3%
+/-1.3%
%obtenido
México
52%
37%
%obtenido
%obtenido
0.1%
21%
BASE
BASE
19%
2%
Variación
Variación
7% 0% 7%
-2%
-0.1%
AB
C+
25-34
35-44
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarConciertos
66%
63%
RANK
%
PORCENTAJE
4
37%
34%
%obtenido
Variación
3.4%
65%
+/-6.8%
-3.4%
DistritoFederal
54%
65%
México
52%
63%
%obtenido
37%
35%
%obtenido
1.9%
BASE
1%
2%
19%
18%
BASE
Variación
Variación
9%
7%
-1%
-1.9%
AB
BASE
C+
25-34
35-44
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarTeatro
RANK
66%
62%
5
38%
34%
%obtenido
4.0%
%
PORCENTAJE
47%
+4.4%
42%
Variación
-4.0%
DistritoFederal
51%
63%
58%
México
52%
37%
%obtenido
%obtenido
C+
BASE
Variación
Variación
-5.0%
2%
20% 1% 19%
BASE
5.0%
AB
BASE
8%
-1%
25-34
35-44
7%
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarVideojuegos.
RANK
70%
66%
6
4.1%
%
PORCENTAJE
42%
+18.6%
DistritoFederal
México
52%
%obtenido
%obtenido
5.0%
BASE
Variación
2%
-5.0%
AB
Variación
63%
37%
32%
BASE
-4.1%
54%
68%
%obtenido
34%
30%
16%
Variación
-3%
C+
25-34
BASE
19%
35-44
3%
7%
-4%
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarProgramasporinternet.
RANK
69%
66%
7
%obtenido
34%
31%
Variación
2.8%
%
PORCENTAJE
40%
BASE
-2.8%
+4.8%
DistritoFederal
63%
49%
56%
México
52%
44%
37%
%obtenido
%obtenido
7.0%
19%
BASE
0%
BASE
19%
-1%
Variación
Variación
-7.0%
AB
C+
6%
-3%
25-34
35-44
7%
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarProgramasderealidad.
RANK
66%
66%
8
34%
34%
%obtenido
BASE
Variación
0.5%
%
PORCENTAJE
19%
+/-0.4%
-0.5%
DistritoFederal
México
57%
52%
71%
63%
37%
29%
%obtenido
8.0%
%obtenido
4%
BASE
22%
BASE
3% 19%
Variación
7%
0%
Variación
7%
-8.0%
AB
C+
25-34
35-44
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Perfildelaspersonasquemencionaronu7lizarTelenovelas.
66%
59%
RANK
9
41%
34%
%obtenido
Variación
7.5%
%
PORCENTAJE
14%
+15.9%
-7.5%
DistritoFederal
63%
37%
44%
%obtenido
%obtenido
5.6%
20%
BASE
Variación
-5.6%
AB
México
52%
68%
32%
BASE
19%
0%
BASE
5%
Variación
12%
7%
-9%
C+
25-34
35-44
45-54
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:Ordenalossiguientestemassegúntuinterés,siendo1elquemásteinteresay9elquemenosteinteresa
Ru7nasdeejercicio
Se puede observar como los
temasdeRu7nasdeejercicio,
Recetas saludables, Consejos
para mejorar desempeño
ssico son claramente los
temasdeinterésporpartede
los encuestados, teniendo
diferencias muy pequeñas
entre si, pero amplias con
respectoalrestodeopciones.
1827
Recetassaludables
1762
Consejosparamejorardesempeñossico
1756
Alterna7vasparabajardepeso
1596
Lugaresparahacerejercicio
1575
Recomendacionesdemarcasderopaoaccesorios
depor7vos
1452
Dietas
1437
No7ciassobredeportes
Historiasdeéxitodedepor7stas
Para poder obtener el ranking, se hace un ejercicio en donde a la can6dad de ocasiones en que se mencionó la
opciónenprimerlugarsemul6plicaporlacan6dadmásalta.Posteriormentelacan6daddevecesquesemencionó
en2dolugarsemul6plicaporlapenúl6macan6dadmásalta,asísucesivamentehastateneruntotalysumarlo.
1195
1030
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:Ordenalossiguientestemassegúntuinterés,siendo1elquemásteinteresay9elquemenosteinteresa
20%
18%
13%
11%
9%
9%
9%
7%
4%
Ru7nasdeejercicio
Recetassaludables
Alterna7vasparabajarde
peso
Consejosparamejorar
desempeñossico
Recomendacionesde
No7ciassobredeportes
marcasderopaoaccesorios
depor7vos
Dietas
Historiasdeéxitode
depor7stas
En este gráfico se muestra el porcentaje de personas que respondieron cada aspecto como su opción de
primerlugarenprioridad.SeobservalapreferenciaporRu7nasdeejercicioyporlasrecetassaludables.
Destaca el caso de los Consejos para mejorar el desempeño ssico, que baja hasta el cuarto lugar en
prioridad.
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:Seleccionalosdosprincipalesformatosenlosqueconsumesinformación.
47%
Videoslargos(3a5min)
Cuando se trata de temas
relacionados con la salud, los
videosengeneralsonelformato
depreferencia,sinimportarsise
tratadevideoscortosolargos.
Videoscortos(30sega1min)
42%
40%
Arlculospequeños(Tipsoconsejos)
Imágenes
33%
Arlculosextensos
17%
Frasescortas
Infograsas
12%
9%
PREFERENCIASFITNESS
53%
41%
45%
45%
40%
35%
34%
33%
H
M
17%
16%
10%
Videoslargos(3a5min)Videoscortos(30sega1min)
Arlculospequeños(Tipsoconsejos)
Imágenes
Arlculosextensos
14%
11%
7%
Frasescortas
Infograsas
Al analizar las preferencias por sexo encontramos que las mayores diferencia están en los 3
principales medios. Se observa claramente la preferencia en los hombres por los videos, mientras
queenelcasodelasmujeressuinterésporlosarlculospequeños.
PREFERENCIASFITNESS
18-24
25-34
35-44
45-54
60%
52%
45%
50%
45%
40%
40%
33%
41%
48%
39%
32%
37%
38%
33%
26%
24%
14%
Videoslargos(3a5min) Videoscortos(30sega1min) Arlculospequeños(Tipso
consejos)
Imágenes
15%
14%
Arlculosextensos
11%
13%
12%
Frasescortas
10%
13%
6%
3%
5%
Infograsas
Aquí se puede ver el comportamiento en cuando a la preferencia de duración de los videos
conforme a la edad. Se observa que mientras menor edad se 7ene se prefiere contenidos mas
extensos,estopuedeserdebidoal7empoquesededicaalusodeinternetyaseaporsmartphone
oporcomputadora.
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:Entemasdedeporteysalud¿Cadacuántoconsultaslossiguientesmedios?
Páginasespecializadas
Nunca
6%
Las páginas especializadas sobre
deporte y salud muestran un
promediodeusode2vecesala
semana. Yaquesusíndicesmás
altos son 1 vez a la semana y 3
vecesporsemana,ambosconun
22%.
Másde1vezaldía
6%
Diario
14%
1vezalmes
16%
2vecesalmes
14%
3vecesalasemana
22%
1vezalasemana
22%
PREFERENCIASFITNESS
Blogs
Másde1vezaldía
4%
Nunca
18%
Diario
13%
3vecesalasemana
15%
1vezalmes
17%
2vecesalmes
13%
Los Blogs fueron la segunda
opción más baja de preferencia,
teniendo un 18% de personas
quenuncaloshanu7lizados.
1vezalasemana
20%
PREFERENCIASFITNESS
Revistas
Másde1vezaldía
2%
En promedio las personas
consumidoras de contenidos a
traves de revistas lo hacen en
promedio 1 vez al mes, periodo
que coincide con la frecuencia
principal en que sale al mercado
unnuevonúmero.
Nunca
16%
Diario
6%
3vecesalasemana
11%
1vezalasemana
22%
1vezalmes
29%
2vecesalmes
14%
PREFERENCIASFITNESS
TV
Nunca
15%
Másde1vezal
día
9%
Diario
21%
1vezalmes
14%
La Televisión fue el medio que
ocupó el segundo lugar de
p r e f e r e n c i a e n t r e l o s
encuestados teniendo un índice
de48%quelavenporlomenos
3vecesalasemana.
2vecesalmes
7%
3vecesalasemana
18%
1vezalasemana
16%
PREFERENCIASFITNESS
TwiPer
Másde1vezaldía
8%
TwiPer fue la opción que mayor
porcentaje obtuvo en el índice
Nunca, ya que 3 de cada 10
encuestados mencionaron no
usarestaredsocial.Noobstante
su segunda opción más alta fue
diario,loquenosdicequenoes
un medio de mucha preferencia,
pero la gente que lo hace, lo
haceconstantemente.
Nunca
32%
Diario
16%
3vecesalasemana
12%
1vezalmes
12%
2vecesalmes
8%
1vezalasemana
12%
PREFERENCIASFITNESS
Facebook
Claramente Facebook es el
medioconmayorpreferencia,ya
que 6 de cada 10 encuestados
mencionaron u7lizarlo todos los
días,siendoelíndicemásaltoen
esteperiodoencualquieradelos
mediosevaluadosparatemasde
deporteysalud.
1vezalmes
8%
Nunca
5%
Másde1vezaldía
20%
2vecesalmes
5%
1vezalasemana
11%
3vecesalasemana
13%
Diario
38%
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:¿Conquefrecuenciateinteresaríarecibirinformacióndelossiguientestemas?
Dietas
26% 27%
21%
21%
18%
17%
15%
12%
7%
Diario
17%
M
12%
9%
4%
Nunca Másde1vezaldía
4%
9%
H
7%
1vezalmes
19%
4%
3vecesalasemana
14%
Másde1vezaldía
Diario
3vecesalasemana
1vezalasemana 2vecesalmes
1vezalmes
Nunca
Al analizar la frecuencia de interés por el consumo de temas
relacionadosadietas,observamosquelosmayoresíndicesporsexose
encuentranenlaopciónde1vezalasemana,noobstante,enelcaso
delamujeres7eneninterésenrecibirloenmenor7empoyenelcaso
deloshombresenperiodosmaslargos.
2vecesalmes
11%
1vezalasemana
26%
PREFERENCIASFITNESS
Ru7nasdeejercicio
31%
25%
24%
17% 17%
Nunca
2%
23%
15% 14%
H
15%
4%
Másde1vezal
día
1%
Diario
3vecesala
semana
1vezalmes
Diario
28%
M
9%
4%
1vezalmes
11%
2%
Másde1vezal
día
4%
2vecesalmes
14%
Nunca
En el caso de las ru7nas de ejercicio se muestra un comportamiento
similarencuantoasexosserefiere,noobstantelamayordiferenciase
observa en el frecuencia principal que fue Diario, inclinada
principalmentehaciaelsexofemenino.
1vezalasemana
24%
3vecesala
semana
17%
PREFERENCIASFITNESS
Conciertos
32%
24%
23%
Másde1vezal
día
Nunca
3%
5%
Diario
14%
21%
H
15%
13%
14% 14%
14%
13%
M
7%
2%
4%
Másde1vezaldía
1vezalmes
22%
3vecesala
semana
14%
4%
Diario
3vecesalasemana
1vezalmes
Nunca
2vecesalmes
13%
Enpromediolaspersonasconinterésenlostemasdesalud,prefieren
recibirinformaciónsobreconciertos1vezporsemana.
1vezalasemana
29%
PREFERENCIASFITNESS
Consejosparamejorarlasalud
31%
20%
23% 23%
Nunca
2%
23%
20%
H
1vezalmes
12%
15%
10%
5%
9%
5%
Másde1vezaldía
M
10%
3%
Diario
3vecesalasemana
1vezalmes
Másde1vezal
día
5%
Diario
26%
2vecesalmes
10%
2%
Nunca
1vezalasemana
22%
Ael26%deencuestadoslesgustaríarecibirinformaciónsobreConsejos
paramejorarlasalud,todoslosdías.Teniendoestarespuestaunaclara
preferenciaporlaspersonasdelsexofemenino.
3vecesala
semana
23%
PREFERENCIASFITNESS
27%
Másde1vezal
día
Nunca
2%
7%
Diario
13%
29%
24%
16%
15%
12%
18%
H
17%
14%
M
11%
1vezalmes
21%
3vecesala
semana
15%
8%
5%
2%
2%
Másde1vezaldía
Diario
3vecesalasemana
1vezalmes
Nunca
Lugares para hacer ejercicio, fue uno de los 2 temas que tuvieron
preferenciaporloshombresencuestados.Mencionandounafrecuencia
deinterésprincipalde2vecesalasemanaenpromedio.
2vecesalmes
14%
1vezalasemana
28%
PREFERENCIASFITNESS
Historiasdeéxito
34%
26%
25%
21%
3vecesala
semana
10%
15%
14%
12%
12%
8%
1%
H
Nunca
20%
11% 12%
M
8%
1%
Másde1vezal
día
Másde1vezal
Diario
día
11%
1%
1vezalasemana
16%
Diario
3vecesala
semana
1vezala
semana
2vecesalmes
1vezalmes
Nunca
Historia de éxito fue el tema que menor interés reflejó en los
encuestados,endondeel50%prefierenrecibirinformación1vezalmes
odefini7vamentenorecibirla.
1vezalmes
30%
2vecesalmes
12%
PREFERENCIASFITNESS
Teatro
28%
23%
21%
16%
12%
15%
Másde1vezal
día
2%
Nunca
11%
22%
16%
Diario
12%
H
13%
12%
10%
8%
M
4%
3vecesala
semana
12%
1vezalmes
22%
1%
Másde1vezal
día
Diario
3vecesala
semana
1vezala
semana
2vecesalmes
1vezalmes
Nunca
Elcomportamientoentresexosencuantoasupreferenciaporelteatro
fuesimilar,mostradosusúnicasdiferenciasimportantesenlosperiodos
de 3 veces por semana y de 1 vez por semana, cada una liderada por
cadasexocon7y8%dediferenciaentreellosrespec7vamente.
2vecesalmes
16%
1vezalasemana
25%
PREFERENCIASFITNESS
Másde1vezaldía
Dietas
4%
Ru7nasdeejercicio
4%
Conciertos
3%
Consejosparamejorarlasalud
17%
Historiasdeéxito 1%
Teatro 2%
3vecesalasemana
14%
12%
10%
25%
14%
12%
10%
14%
2%
5%
12%
21%
30%
16%
9%
22%
22%
12%
Nunca
19%
13%
28%
16%
12%
24%
23%
15%
1vezalmes
11%
28%
26%
14%
2vecesalmes
26%
17%
14%
11%
1vezalasemana
14%
28%
5%
Lugaresparahacerejercicio 2%
Diario
2%
7%
20%
22%
11%
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:¿Conquefrecuenciaconsultaslossiguientesmedioscuandonecesitasinformaciónsobredeporte,saludofitness?
Vitónica
32%
Másde1vezal
día Diario
1% 6% 3vecesala
semana
6%
34%
Nunca
33%
28%
22%
15%
17%
14%
M
12%
9%
7%
5%
1%
2vecesalmes
13%
4%
1%
Másde1vezaldía
1vezalasemana
16%
H
Diario
3vecesala
semana
1vezalmes
Nunca
1vezalmes
25%
Enlosgráficossemuestraelcomportamientoenfrecuenciaypreferenciaporsexos
en los diferentes medios de interés a consultar sobre temas de deporte salud y
fitness.
PREFERENCIASFITNESS
Men’sHealthenEspañol
40%
Nunca
26%
3vecesala
semana
9%
28%
H
23%
Másde1vezal
día
Diario
3%
11%
20%
16%
M
13%
8%
2%
9%
11%
10%
9%
6%
1vezalmes
26%
3%
Másde1vezaldía
1vezalasemana
14%
Diario
3vecesalasemana 1vezalasemana
2vecesalmes
1vezalmes
Nunca
2vecesalmes
11%
fitness.
PREFERENCIASFITNESS
MundoFitness
33%
Nunca
13%
Másde1vezal
día
Diario
2%
13%
28%
20%
18%
16%
13%
11%
9%
2%
1vezalmes
23%
16%
M
13%
10%
9%
2%
Másde1vezaldía
3vecesala
semana
10%
H
2vecesalmes
13%
Diario
2vecesalmes
1vezalmes
1vezalasemana
26%
Nunca
fitness.
PREFERENCIASFITNESS
Salud180
25%
Nunca
15%
27%
26%
Másde1vezal
día
Diario
2%
11%
3vecesala
semana
11%
20%
18%
H
15%
13%
12%
11%
10%
9%
10%
M
1vezalmes
23%
1vezalasemana
26%
3%
1%
Másde1vezaldía
Diario
2vecesalmes
1vezalmes
Nunca
2vecesalmes
12%
fitness.
PREFERENCIASFITNESS
Runner’sWorldMéxico
Másde1vezal
Diario
día
8%
3%
26% 25%
Nunca
25%
23% 23%
20%
17%
H
7%
8%
6%
1vezalmes
23%
2%
Másde1vezal
día
1vezalasemana
20%
M
10%
9%
3%
19%
3vecesala
semana
7%
Diario
3vecesala
semana
1vezala
semana
2vecesalmes
1vezalmes
Nunca
2vecesalmes
14%
fitness.
PREFERENCIASFITNESS
Livestrong
Másde1vezal
Diario
día
6%
2%
3vecesala
semana
7%
36%
Nunca
22%
23%
23%
25%
20%
19%
H
1vezalasemana
21%
M
12% 11%
7%
2%
8%
5%
7%
1vezalmes
30%
2%
Másde1vezal
día
2vecesalmes
12%
Diario
3vecesala
semana
1vezalmes
Nunca
fitness.
PREFERENCIASFITNESS
Otros
43%
Nunca
18%
29%
H
24%
17%
9%
0%
8%
6%
14%
15%
1vezalasemana
16%
M
14%
13%
6%
1vezalmes
37%
1%
Másde1vezal
día
Diario
3vecesala
semana
1vezala
semana
Másde1vezal
Diario
día
9%
0%
3vecesala
semana
6%
2vecesalmes
1vezalmes
2vecesalmes
14%
Nunca
fitness.
PREFERENCIASFITNESS
¿Cuálessonlasotrasopcionesqueconsultascuandonecesitasinformaciónsobredeporte,saludofitness?
P r i n c i p a l e s p a l a b r a s
mencionadas dentro de los
comentarios por parte de
losencuestados
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:Rankeaenordendeimportancialosfactores,queconsiderasparaelegiruncontenidoaleer.Siendo1elmásimportantey
5elmenosimportante.
Es clara la fórmula de importancia
para elegir un contenido a leer,
debeserfácildeleer,deunafuente
deconfianzayenunmedioconfácil
acceso.
Estos factores mostraron muy poca
diferenciaentresienlapreferencia
delosencuestados.
Quetengaunformatoagradableyfácildeleer
1098
Queelcontenidoestévalidado/comprobado
1094
Queestéaccesibleenvariosmedios(Aplicación,redes,impreso)
Queincluyatemasdemoda
Queelautorseaconocido
1008
686
665
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:Rankeaenordendeimportancialosfactores,queconsiderasparaelegiruncontenidoaleer.Siendo1elmásimportantey
5elmenosimportante.
35%
31%
20%
9%
6%
Queelcontenidoestévalidado/comprobadoQuetengaunformatoagradableyfácildeleer
Queestéaccesibleenvariosmedios
(Aplicación,redes,impreso)
Queincluyatemasdemoda
Queelautorseaconocido
Como se puede observar el 35% de los encuestados mencionaron la opción “Que el contenido esté
valido/comprobado”comolaalterna7vamásimportanteensusprioridadesparaelegiruncontenido.
PREFERENCIASFITNESS
Pregunta:Sileyerasunarlculorelacionadoconelejercicioolasaludescritoporalgunadelassiguientespersonas¿Aquién
consideraríasmásconfiable?Elijetus3opcionespreferidas
Nolosconozco
45%
DiegoDiMarco
DiegoDiMarcoyAdrianFit,fueron
las personas con mayor índice de
c o n fi a b i l i d a d d e n t r o d e l o s
encuestados. Keiji Yoshiki se
encontró empatado en la quinta
posición junto con Daniel Cortés y
DaríoDávila.
25%
AdriánFit
18%
Le7ciaRomán
13%
JoséFernandez
12%
DanielCortés
10%
DaríoDávila
10%
KeijiYoshiki
10%
EmmanuelNavarro
9%
FernandoValdez
8%
RodrigoGarduño
8%
7%
Tona7uhArriaga
TomarWeimar
BeTna
4%
3%
Ningunodelosanteriores
2%
Otro:¿Cuál?
2%
PREFERENCIASFITNESS
41%
Nolosconozco
23%
DiegoDiMarco
16%
AdriánFit
Esclaraladiferenciaentrehombres
ymujeresennoconoceraninguno
de los integrantes de la lista de
personas referentes del tema. No
obstante en el caso de Keiji Yoshiki
se observó mayor confianza por
partedeloshombresenun42%
JoséFernandez
8%
DanielCortés
8%
20%
15%
12%
9%
10%
DaríoDávila
KeijiYoshiki
12%
7%
EmmanuelNavarro
12%
7%
FernandoValdez
H M
12%
5%
RodrigoGarduño
6%
Tona7uhArriaga
6%
10%
9%
4%
4%
TomarWeimar
3%
3%
BeTna
Otro:¿Cuál?
27%
12%
13%
Le7ciaRomán
48%
2%
2%
1%
2%
PREFERENCIASFITNESS
18-24
25-34
35-44
45-54
52%
43%
33%
32%
31%
26%
33%
26%
24%
21%
24%
19%
17%
12%
Nolosconozco
DiegoDiMarco
AdriánFit
12% 12% 12%
Le7ciaRomán
19%
14%
10% 10%
JoséFernandez
8%
15%
11% 12%
5%
DanielCortés
14%
12%
7%
DaríoDávila
5%
8%
7%
KeijiYoshiki
Al45%deltotaldeencuestadosnomostraroninterésporlaconfiabilidaddirigidahaciapersonasquehablenen
eltema,prefierenconfiabilidadenlainformaciónoenlafuente.
SeobservaaKeijiYoshikiensép7maposicióndepreferenciaymejorposicionamientoconformeavanzalaedad
delaspersonas.LlegandoaestarposicionadoensegundolugarjuntoaAdrianFitporlaspersonasde45a54
añosdeedad.
PREFERENCIASFITNESS
18-24
25-34
35-44
45-54
17%
15%
14%
10%
8%
5%
10%
9%
6%
5%
5%
10%
6%
11%
7%
7%
5%
5%
3%
3%
5%
3%
3%
2%
0%
EmmanuelNavarro
FernandoValdez
RodrigoGarduño
Tona7uhArriaga
TomarWeimar
BeTna
2%
3%
2%
0%
1%
2%
0%
Otro:¿Cuál?
ShawnTyFaustoMurillofueronlaspersonasfueradelalistaestablecidaquemásmencionestuvieron,
ademásdeRebecadeTelevisaDeportesElenaMalova.
PREFERENCIASFITNESS
Escribeadetallelascaracterís7casquetellamaríanlaatenciónparasuscribirteaunapáginadondehayacontenidodetemas
relacionadosconelejercicio,fitnessysalud
Principales palabras
mencionadas dentro
de los comentarios
por parte de los
encuestados

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